유튜브 광고 영상 빠르게 제작하는 방법

(참조 자료: How to Create YouTube Video Ads Quickly)

유튜브 광고 워크플로우를 개선하고 싶으신가요? 동영상 광고를 제작하고 캠페인을 보다 더 빠르게 최적화하고 싶으신가요?

본 도움말에서는 구글 광고 크리에이티브 스튜디오를 사용하여 여러 버전의 유튜브 동영상 광고를 제작하고 관리하는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

마케터가 구글 애즈 크리에이티브 스튜디오를 알아야 하는 이유는?

2021년에 처음 출시된 구글 애즈 크리에이티브 스튜디오는 무료로 사용할 수 있는 기본 구글 애즈 제품입니다. 처음에는 디스플레이 및 동영상 360 고객과 일부 광고주들만 사용할 수 있었지만, 2022년 말부터 모든 구글 애즈 광고주가 이 플랫폼을 사용할 수 있게 되었습니다.

클라이언트를 관리하는 크리에이티브 팀과 대행사를 위해 설계된 이 플랫폼의 가장 큰 강점은 캠페인을 계획하고 에셋을 반복할 수 있는 툴입니다. 이 대시보드를 구글 광고 에디터와 함께 사용하면 광고 제작 프로세스를 크게 간소화할 수 있습니다.

예를 들어, 팀에서 하나의 동영상을 여러 버전으로 제작하는 데 많은 시간을 소비하는 경우, 광고 크리에이티브 스튜디오를 사용하면 여러 단계를 절약할 수 있습니다. 동영상 광고 요소를 교체 가능한 것으로 표시한 다음 다양한 반복을 빠르게 디자인할 수 있습니다. 이미지부터 텍스트, 사운드까지 모든 요소를 교체할 수 있으며 규칙에 따라 수백 개의 반복을 만들 수 있습니다.

이미 유용한 플랫폼이지만, 구글은 Google 마케팅 라이브 2023을 통해 가까운 시일 내에 기능을 확장할 계획을 발표했습니다. 이러한 계획된 업데이트를 통해 최고의 성과를 내는 캠페인을 효율적으로 만들고자 하는 광고주에게 더욱 유용한 플랫폼이 될 것입니다:

• 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인을 사용하여 유튜브와 기타 구글 사이트에서 전환을 유도하고 계신가요? 광고 크리에이티브 스튜디오에서 곧 퍼포먼스 맥스 애셋을 지원할 예정이기 때문에, 애셋을 구글 애즈에 전송하기 전에 팀이 함께 캠페인을 계획할 수 있습니다.
• 잠재고객이 지금 무엇을 생각하고 검색하고 있는지 반영하는 유튜브 광고를 만들고 싶으신가요? 광고 크리에이티브 스튜디오에 곧 트렌드 탐색기가 추가될 예정이며, 이를 통해 유튜브 광고 캠페인에 정보를 제공할 수 있는 검색 트렌드를 탐색할 수 있습니다.

하지만 새로운 업데이트가 출시될 때까지 기다렸다가 플랫폼을 사용할 필요는 없습니다. 유튜브 광고에서 공동 작업을 하고 싶거나 광고 소재 최적화를 위한 도구에 액세스하고 싶다면 지금 바로 광고 크리에이티브 스튜디오를 사용할 수 있습니다. 아래에서 플랫폼 사용 방법과 기본 제공 도구를 사용하여 더 나은 유튜브 광고 캠페인을 만드는 방법을 안내해 드리겠습니다.

광고 크리에이티브 스튜디오를 사용하여 유튜브 광고를 계획하고 맞춤 설정하는 방법

동영상 에셋을 만들고 규칙을 설정하는 것부터 광고 반복을 디자인하고 최종 편집하는 것까지, 광고 크리에이티브 스튜디오를 사용하는 방법을 살펴보세요.

#1: 광고 크리에이티브 스튜디오 계정 설정하기

대부분의 구글 도구와 마찬가지로 애즈 크리에이티브 스튜디오는 광고 플랫폼에 직접 내장되어 있지 않습니다. 즉, 아직 계정이 없는 경우 계정을 만든 다음 애즈 크리에이티브 스튜디오에 연결해야 합니다.

광고 크리에이티브 스튜디오 랜딩 페이지로 이동하여 광고 크리에이티브 스튜디오 랜딩 페이지에서 CTA 버튼 중 하나를 클릭합니다. 계정 이름을 지정하고 비즈니스 이름을 입력합니다. 위치와 시간대를 지정하는 것 외에도 크리에이티브 에이전시인지 인하우스 팀인지도 표시해야 합니다. 그런 다음 클릭하여 계정을 만듭니다.

수동으로 직접 구성하지 않으면 광고 크리에이티브 스튜디오가 구글 광고 계정에 연결되지 않습니다. 팀에서 구글 광고에 크리에이티브를 보낼 수 있도록 설정하려면 설정을 열고 연결된 계정을 선택합니다. 구글 광고를 선택하고 계정 번호를 입력합니다. 연결을 완료하려면 계정 관리자가 연결을 승인해야 합니다.

계정이 연결되면 동영상 에셋을 구글 광고 에셋 라이브러리로 직접 내보낼 수 있는 옵션이 제공됩니다. 여기에서 수정된 동영상을 광고에 바로 추가하고 캠페인을 게시할 수 있습니다.

광고 크리에이티브 스튜디오에서 구글 광고로 파일을 내보낼 수는 있지만, 두 플랫폼의 에셋 라이브러리는 다른 방식으로 연결되지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 광고 크리에이티브 스튜디오에서 동영상 템플릿을 만드는 동안에는 구글 광고 에셋 라이브러리에서 동영상을 가져올 수 없습니다. 따라서 시작하기 전에 팀이나 클라이언트로부터 필요한 모든 크리에이티브를 확보했는지 확인하세요.

#2: 프로젝트 템플릿 만들기

다음으로 프로젝트 대시보드로 이동하여 새로 만들기 버튼을 클릭합니다. 드롭다운 메뉴에서 동영상을 선택합니다. 프로젝트 이름을 지정하고 디자인할 광고 플랫폼을 선택합니다. 이 예에서는 구글 광고를 사용하겠습니다.

이제 동영상 템플릿을 만들 준비가 되었습니다. 광고 크리에이티브 스튜디오에서 기본 동영상 템플릿은 15초 동안 실행되며 단일 요소를 포함합니다. 템플릿 편집을 클릭하여 이러한 모든 설정을 변경할 수 있습니다. 먼저 위치 및 크기 탭으로 이동하여 올바른 방향을 선택합니다. 이 예제에서는 쇼트 피드에 최적화된 세로 가로 비율의 동영상을 만들겠습니다.

다음으로 타이밍 탭으로 이동하여 필요한 경우 조정합니다. 광고 유형에 대한 사양을 참고하세요. 예를 들어 건너뛸 수 없는 동영상 광고는 일반적으로 15초 동안 실행되는 반면 범퍼 광고는 6초 동안 실행됩니다. 건너뛰기 가능한 광고는 훨씬 더 길게 실행할 수 있지만 처음 5초 동안 강력한 훅이 필요합니다.

그런 다음 에셋 탭으로 이동하여 동영상 클립을 업로드하거나 광고 크리에이티브 스튜디오 에셋 라이브러리에서 클립을 가져옵니다. 요소 추가를 클릭하여 이 과정을 반복하고 템플릿을 완성하는 데 필요한 만큼 클립을 추가합니다. (광고 크리에이티브 스튜디오는 동영상 요소당 최대 5개의 요소를 지원합니다.) 클립이 겹치지 않도록 각 클립의 시작 시간을 조정해야 합니다.

기본적으로 어떤 요소도 교체 가능한 것으로 표시되지 않습니다. 요소를 교체할 수 있도록 설정하지 않으려면 이 설정을 그대로 유지하면 됩니다. 그러나 다른 동영상 클립으로 수정 버전을 만들 계획이라면 적어도 하나의 동영상 요소를 교체 가능으로 지정해야 합니다.

#3: 오디오, 텍스트 및 이미지 요소 추가하기

광고 크리에이티브 스튜디오는 동영상 빌더이지만, 동영상은 플랫폼을 통해 구성할 수 있는 요소 유형 중 하나에 불과합니다. 또한 모든 동영상 프로젝트에 대해 이미지, 오디오, 텍스트 및 색상을 구성할 수 있으며, 이러한 요소 중 일부 또는 전부를 교체하도록 자동화된 규칙을 설정할 수 있습니다.

예를 들어 동영상 템플릿에 종료 화면을 추가하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 기본 이미지를 업로드하고 동영상 마지막에 표시되도록 설정할 수 있습니다. 교체 옵션을 활성화하면 다양한 시나리오에 맞게 변형을 추가할 수 있습니다. 플랫폼은 템플릿당 최대 10개의 이미지를 지원합니다.

보이스오버 또는 사운드트랙을 추가하려면 요소 추가 버튼을 클릭하고 오디오를 선택합니다(템플릿당 최대 5개). 광고 크리에이티브 스튜디오 에셋 라이브러리는 유튜브 오디오 라이브러리와 동기화되지 않는다는 점에 유의하세요. 동영상에 로열티가 없는 노래를 포함하려면 해당 노래에 별도로 라이선스를 부여하고 다운로드받아야 합니다. 그런 다음 광고 크리에이티브 스튜디오에서 프로젝트에 업로드하세요.

텍스트 오버레이는 메시지를 강화하고 적은 볼륨으로 광고를 최적화하는 데 유용할 수 있습니다. 물론 동영상 클립이나 이미지 에셋에 삽입할 수도 있지만, 이러한 방식을 사용하면 메시지와 타이밍이 고정되어 조정할 수 없습니다.

보다 유연한 텍스트 오버레이를 추가하려면 광고 크리에이티브 스튜디오에서 직접 추가하세요. 색상, 크기, 배치, 그림자 등의 디자인 요소를 선택할 수 있습니다. 각 텍스트 요소의 타이밍을 설정할 수도 있습니다. 이 플랫폼은 템플릿당 최대 25개의 텍스트 요소를 지원한다는 점에 유의하세요.

텍스트 기능은 특히 다양한 버전을 만들 계획이라면 유용하지만 몇 가지 단점도 있다는 점을 알아두는 것이 중요합니다. 배치 옵션이 제한되어 있어 텍스트를 정확하게 배치하지 못할 수도 있습니다. 플랫폼에는 하나의 글꼴만 제공되므로 다양한 글꼴을 원한다면 글꼴 파일을 업로드해야 합니다. 또한 텍스트 애니메이션에 대한 옵션이 없습니다.

여러 텍스트 버전들을 추가할 계획이라면 초기 설정 시 템플릿에 기본 옵션을 추가해야 합니다. 다음 단계에서 다른 메시징 옵션을 추가할 수 있습니다.

#4: 다양한 버전과 규칙 설정하기

프로젝트 템플릿을 저장한 후 변형(Variants) 탭으로 이동하여 스왑 가능한 요소를 구성합니다. 모든 교체 가능한 요소에 대한 옵션과 함께 새로운 변형을 추가하라는 메시지가 표시됩니다. 이 예제에서는 두 가지를 추가하지만 플랫폼은 프로젝트당 수백 개의 버전들을 지원합니다.

개별 교체 가능한 요소를 추가하는 대신 각 변형 버전에는 교체 가능한 각 지점을 교체하는 옵션이 포함되어야 합니다. 특정 버전에서 교체 가능한 요소 중 일부만 교체하려는 경우 템플릿의 기본 요소를 변형에 다시 추가하면 됩니다.