조회수 증가를 위한 유튜브 알고리즘 최적화 방법 14가지

(참조 자료: How the YouTube Algorithm Works in 2023 (+14 Tips for More Views)

유튜브 알고리즘의 가장 주된 목표는 시청자들이 화면에 계속 집중할 수 있는 동영상을 추천하는 것입니다.

여기서 마케터와 크리에이터의 목표는 더 많은 클릭을 유도할 수 있도록 알고리즘이 자신들의 동영상을 선택하도록 만드는 것입니다.

유튜브 알고리즘의 동영상 선택 프로세스를 이해하면 충성도 높은 구독자들을 늘릴 수 있습니다. 또한 플랫폼의 25억 명에 달하는 사용자 중 더 많은 사용자들을 구매 고객으로 전환시킬 수 있습니다.

그렇다면 유튜브 알고리즘은 어떻게 작동할까요? 그리고 더 중요한 것은 동영상을 공유할 가치가 있다는 것을 어떻게 확신시킬 수 있을까요?

2010년에 효과가 있었던 방법이 오늘날에는 더 이상 유효하지 않을 수 있습니다. 이번 글에서는 유튜브의 알고리즘이 무엇인지, 동영상을 추천하는 방법, 검색 엔진이 유리하게 작동하도록 하는 방법에 대해 소개하고자 합니다.

유튜브 알고리즘이란 무엇인가?

유튜브 알고리즘은 특정 시청자에게 어떤 동영상을 추천할지를 결정하는 추천 시스템입니다. 알고리즘의 역할은 관련성, 품질, 그리고 사용자 행동과 같은 시그널들을 사용하여 시청자가 콘텐츠를 시청할 가능성을 기준으로 콘텐츠의 순위를 매기는 것입니다.

동영상 조회수로 가는 게이트키퍼

더 많은 동영상 조회수를 원하시나요? 추천 알고리즘이 그 열쇠를 쥐고 있습니다. 최근 실험에 따르면 유튜브 조회수의 70%를 이 알고리즘이 직접적으로 유도하고 있는 것으로 나타났습니다.

실제로 유튜브의 컴퓨터 코드는 사용자 제어 기능도 무시하는 것으로 보입니다. 즉, 동영상에서 ‘싫어요’ 또는 ‘관심 없음’ 버튼을 누르더라도 알고리즘이 유사한 콘텐츠를 계속 추천할 수 있습니다. 그렇기 때문에 알고리즘의 작동 방식을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

뿐만 아니라 유튜브 동영상은 구글 페이지 검색 결과에도 표시됩니다. SEO 팁으로 가득한 본 가이드를 통해 구글 첫 페이지에 자신의 영상을 노출시키는 방법을 알아보세요.

끊임없이 진화하고 있는 알고리즘

유튜브 알고리즘은 끊임없이 변화하고 있습니다. 알고리즘을 파악했을 때쯤이면 이미 추천 및 검색 결과를 완전히 재구성하는 업데이트가 이루어지기 마련이죠.

그러나 이 혼돈 속에서도 미디어 거물들의 광기에는 방법이 있습니다. 알고리즘이 진화한 세 가지 시대들을 살펴보면 그 이유를 조금 더 명확히 알 수 있습니다.

• 2005년부터 2011년까지, 가벼운 클릭이 효과를 발휘: 알고리즘은 가장 많은 클릭을 받은 동영상을 추천했습니다. 크리에이터는 클릭을 유도하는 제목과 오해의 소지가 있는 썸네일 이미지로 시스템을 조작할 수 있습니다.
• 2012년, 타이밍이 중요해졌습니다: 기존의 클릭 후 실행(Click – and – Run) 대신 사람들이 실제로 시청하는 동영상을 노출하기 위해 유튜브는 시청 시간과 동영상 시청 완료율에 우선 순위를 두도록 알고리즘을 재구성했습니다. 이러한 변화로 인해 일부는 긴 형식의 동영상 콘텐츠를 제작하고 또 다른 이들은 짧은 스니펫(short snippets)을 게시하였지만, 품질 문제는 해결되지 않았습니다.
• 2015년, 개인화의 시작: 2015년에 유튜브는 새로운 콘텐츠 추천 방식을 설명하는 매우 과학적으로 보이는 논문을 발표했습니다. 알고리즘은 전체 인기도를 사용하는 대신 직접적인 피드백과 이전 행동에 기반한 개인 선호도를 고려하여 동영상을 추천합니다.
• 2016년, 플랫폼 보호: 유튜브가 유해한 허위 정보를 차단하기 위해 노력함에 따라 콘텐츠 조정(Content moderation)이 중심이 되고 있습니다. 이제 크리에이터는 커뮤니티 가이드라인을 숙지하지 않으면 권한 정지 등으로 강등될 위험이 있습니다.

유튜브 알고리즘의 역사는 사람들이 플랫폼에 계속 머무르게 하는 양질의 콘텐츠를 호스팅하기 위한 진일보한 행보라 할 수 있습니다. 그렇다면 유튜브 알고리즘이 어떻게 작동되는지 살펴보겠습니다.

유튜브 알고리즘은 어떻게 작동되는가?

유튜브 알고리즘에 대해서 단 한 마디로 요약하자면, 유튜브가 원하는 것은 알고리즘이 아닌 시청자에게 초점을 맞추라는 것입니다.

“유튜브의 알고리즘은 동영상에 주목하는 것이 아니라 시청자에게 주목합니다. 따라서 알고리즘을 만족시킬 동영상을 만들려고 노력하기보다는 시청자를 만족시킬 동영상을 만드는 데 집중하세요.”라고 유튜브 자체 설명에서 시청자에게 도달하는 방법에 대해 설명합니다.

유튜브의 짧은 역사를 보면 중요한 차이점을 알 수 있습니다. 알고리즘은 단순히 인기도에 따라 추천하는 것이 아닙니다. 알고리즘은 특정 사용자가 다음 동영상을 시청할 가능성과 그 다음 동영상을 시청할 가능성에 더 중점을 둡니다.

그렇기 때문에 두 명의 시청자가 동일한 검색을 수행할 때 서로 다른 결과를 얻게 되는 것입니다.

알고리즘이 시청자와 그 시청자가 보고 싶지 않은 동영상을 매칭하는 방식에는 아래와 같이 세 가지 요소가 영향을 미칩니다:

1. 콘텐츠 특성(Content characteristics)
2. 추천 위치(The recommendation location)
3. 외부 요인(External factors)

이를 이해하면 잘 조율된 악기처럼 알고리즘을 연주하는 방법을 알 수 있습니다.

콘텐츠 특성

우선, 유튜브가 직접 동영상을 분석하고 내가 좋아하는 동영상을 골라준다는 생각은 버리세요. 알고리즘은 그렇게 할 수 없습니다. 대신 알고리즘은 콘텐츠가 해당 시청자와 매칭된다는 시그널을 찾게 됩니다.

1. 관련성 있는 시그널(Relevance signals)

‘코코넛 케이크 굽는 법’에 대한 튜토리얼을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 유튜브는 검색어와 일치하는 콘텐츠를 빠르게 찾습니다.

알고리즘이 가상의 팝콘 한 그릇을 들고 수백만 개의 동영상을 시청하지 않는다면 무엇을 보여줄지 어떻게 알 수 있을까요? 알고리즘은 제목, 태그, 설명에 있는 메타데이터에 의존하게 됩니다.

2. 퍼포먼스 시그널(Performance signals)

알고리즘 자체가 비록 평론가는 아니지만 동영상 지표에서 좋은 콘텐츠가 무엇인지에 대한 단서를 얻을 수 있습니다. 유튜브에서 좋은 콘텐츠를 평가하는 데 사용하는 지표는 다음과 같습니다:

• 사람들이 동영상을 얼마나 오래 시청하는가? 평균 동영상 시청 시간은 얼마나 되며, 평균 시청자가 시청하는 동영상의 비율은 몇 퍼센트인가?
• 동영상을 얼마나 많이 시청하는가? 동영상이 추천되었을 때, 얼마나 시청하는가?
• 사람들이 동영상을 좋아하는가? 참여율, 좋아요 수와 싫어요 수, 동영상 설문조사에 대한 평균 등급은 무엇인가?

3. 개인 취향 시그널(Personal preference signals)

유튜브 알고리즘은 각 시청자에게 이상적인 콘텐츠 조합을 보여주기 위해 설계되었기 때문에 부분적으로 각 사용자의 행동에 따라 동영상이 노출됩니다.

믹스된 동영상 큐레이션을 위해 유튜브는 사용자가 어떤 동영상을 보고 좋아요(또는 싫어요)를 눌렀는지, 어떤 주제 또는 채널에 계속 방문하는지 확인합니다.

또한 연달아 함께 시청할 가능성이 높은 동영상을 연결해줍니다. 예를 들어 사람들이 코코넛 케이크 콘텐츠를 본 후 ‘마카롱 만드는 법’을 클릭하면 추천 목록에 해당 콘텐츠가 표시될 수 있습니다.

4. 크리에이터 시그널(Creator signals)

유튜브의 알고리즘은 위험하거나 신뢰할 수 없는 콘텐츠를 추천하지 않으려고 합니다. 이를 위한 한 가지 방법은 콘텐츠의 출처 채널을 검토하는 것입니다. 채널이 특정 주제에 대한 권위성 및 신뢰성이 높다면 유튜브에서 해당 콘텐츠를 추천할 가능성이 높습니다.

추천 위치(Recommendation location)

일반적으로 유튜브 알고리즘을 단일 알고리즘이라고 합니다. 실제로 추천이 이루어지는 곳은 세 곳이며, 각각 콘텐츠가 노출되는 기준이 조금씩 다릅니다.

홈페이지

홈페이지는 유튜브 웹사이트 또는 앱에 처음 접속했을 때 표시되는 화면입니다. 여기서 알고리즘은 사용자의 현재 기분을 모르는 상태에서 우선 동영상 시청을 시작하도록 유도합니다.

홈 화면의 추천 영상들은 이전 시청 및 검색 기록과 함께 퍼포먼스 요소들을 기반으로 합니다.

제안되는 동영상

제안되는 동영상은 현재 시청 중인 동영상 옆에 표시됩니다.

이제 알고리즘이 사용자의 기분에 대한 맥락을 조금 더 파악할 수 있게 되었습니다. 알고리즘은 현재 동영상의 주제와 시청 기록을 바탕으로 추천하게 됩니다. 또한 이 동영상 이후에 많이 시청되었던 영상들도 참조 영상으로 추천하게 됩니다.

유튜브 검색 결과

검색을 통해 보고 싶은 콘텐츠를 유튜브에 알려주는 것은 간단해 보입니다. 하지만 지금까지 살펴본 바와 같이 검색 결과는 사람마다 조금씩 다릅니다.

‘bat’을 검색하여 어떤 결과가 나오는지 확인하세요.

야구 동영상을 볼 수 있습니다. 스포츠를 좋아하지 않나요? 날아다니는 포유류 콘텐츠를 기대하세요.

 

이 경우 유튜브 알고리즘은 동영상 제목 및 설명의 관련성 시그널과 사용자 행동 사이에서 균형을 맞춰 영상을 추천하고 있습니다.

외부 요소(External factors)

유튜브에서 콘텐츠 순위를 매기는 방법을 많이 제어할 수 있지만(방법을 알려드리겠습니다), 제어할 수 없는 몇 가지 요소도 있습니다.

예를 들어, 유튜브는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 계절에 따라 참여도가 떨어지기도 합니다. 12월에 조회수가 감소하더라도 이를 너무 심각하게 받아들이지 마세요. 또는 시즌별 콘텐츠를 제작하는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

 

또한 경쟁을 통제할 수도 없습니다. 고든 램지, 제이미 올리버, 로라 비탈레가 모두 파스타에 관한 시리즈를 제작한다면 최고의 파스타 레시피 콘텐츠는 경쟁에서 살아남기 어려울 것입니다.

마지막으로 통제할 수 없는 요소는 토픽 및 관심사입니다. 시청자는 변덕스럽기 때문에 어떤 주제는 순식간에 인기가 떨어지기도 합니다. 스포일러 경고: 어디를 봐야 할지 안다면 트렌드를 파악하고 그 물결을 탈 수 있습니다. 그 방법을 계속 지켜봐 주세요.

요인 없음(Not factors)

콘텐츠의 검색 가능성에 영향을 미치지 않는 두 가지 요소가 있지만, 종종 의심되는 경우가 있습니다.

첫째, 알고리즘은 동영상으로 수익을 창출하는 방법이나 여부를 알지 못합니다. . 광고 수익을 얻거나 쇼핑 제휴 프로그램에 참여하고 있는 경우 부스트 또는 페널티를 받을 수 없습니다.

둘째, 게시 빈도는 개별 동영상 조회수에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 유튜브는 테스트에서 업로드 간격과 조회수 증가 사이에 상관 관계가 없다고 명시하고 있습니다.

유튜브 알고리즘 최적화를 위한 14가지 방법

유튜브 알고리즘을 속이려고 시도하는 것은 절대 권장하지 않습니다. 구글은 정말 치트 코드와 블랙햇 전술을 찾아내는 데 정말 능숙합니다.

하지만 알고리즘이 내 콘텐츠를 더 쉽게 노출하고 더 많은 사람들과 공유할 수 있도록 하는 방법이 있습니다. 경쟁이 아닌 파트너십이라고 생각하세요.

1. SEO 키워드 사용하기

 

어떤 면에서는 유튜브 SEO가 사촌인 구글 검색처럼 작동합니다(유튜브는 구글이 소유하고 있죠?). 사람들이 검색창에 단어를 입력하면 알고리즘이 해당 단어와 관련된 콘텐츠를 찾습니다.

검색 결과 페이지에서 최상위 순위를 차지하려면 유튜브 키워드 조사를 수행하세요. 그런 다음 파일 이름, 제목, 설명 및 자막 스크립트에 키워드를 배치해야 합니다.

2. 동영상에 자막(CC) 추가하기

자막은 사람들이 오디오를 들을 수 없거나 듣지 않으려는 경우에도 동영상을 이해할 수 있도록 도와줍니다.

비디오 스크립트가 아예 자체 추가된 파일도 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 파일의 텍스트는 검색 엔진에 블로그 게시물처럼 보이므로 동영상의 내용을 알려주기 때문입니다.

3. 구글 트렌드를 사용하여 인기 있는 주제 찾기

인기 있는 토픽을 통제할 수 없다고 말씀드린 것을 기억하시나요? 사실입니다. 하지만 무엇이 인기 있는지 파악하고 그에 맞춰 콘텐츠를 기획할 수는 있습니다.

구글 트렌드는 사람들이 무엇을 언제, 어떻게 찾는지 쉽고 무료로 알아볼 수 있는 방법입니다.

구글 트렌드를 조금만 살펴본다면 4월이 잔디 관리 애호가들에게 멀치(Mulch, 뿌리 덮개) 동영상을 게시하고 홍보하기에 가장 좋은 시기라는 것을 알 수 있습니다.

4. 거부할 수 없는 썸네일 만들기

유튜브 알고리즘에 깊은 인상을 남기려면 동영상 클릭 수가 필요합니다. 하지만 매일 500시간이 넘는 양의 콘텐츠가 유튜브에 업로드됩니다! 눈에 띄기에는 너무 많은 콘텐츠가 넘쳐나는 공간입니다.

유튜브에서 관심을 끌기 위한 최고의 도구는 썸네일입니다. 유튜브 슈퍼스타 미스터 비스트의 썸네일 컬렉션을 확인해 보세요.

텍스트를 최소한으로 줄이고, 생동감 있고 관련성 있는 이미지를 포함하며, 항상 웃는 얼굴을 포함하는 것을 주목하세요. 유튜브 썸네일(몇 가지 예와 함께)에 대한 더 많은 팁을 여기에서 확인하세요.

5. 멋진 인트로로 시청자 사로잡기

사람들이 동영상을 즉시 클릭하고 다른 곳으로 이동하면 유튜브는 이를 콘텐츠가 공유할 가치가 없다는 시그널로 받아들입니다. 시청자를 계속 머물게 하려면 사람들을 즉시 끌어당길 수 있는 소개가 있는지 확인하세요.

그렇다고 인트로를 크고 화려하게 만들 필요는 없습니다. 정말 중요한 것은 처음 몇 초 동안 시청자에게 동영상이 제목과 미리보기 이미지에 걸맞은 내용임을 알리는 것입니다.

 

크래시 코스는 이러한 기능을 잘 활용하고 있는 교육 채널입니다.

동영상 중 하나를 클릭하면 콘텐츠의 품질이 우수하고 제목에 제시된 질문에 대한 답변을 바로 확인할 수 있습니다.

유튜브 채널 예고편에서도 동일한 전략을 사용할 수 있습니다.

6. 카드 및 종료 화면 추가

사람들이 콘텐츠를 계속 시청하고 알고리즘을 통해 크레딧을 높이도록 하려면 각 동영상에 카드와 CTA 를 모두 포함시키세요.

카드는 라이브러리에 있는 다른 동영상으로 연결되는 클릭 가능한 이미지입니다.

웹페이지의 내부 링크처럼 생각하면 됩니다. 게시한 다른 동영상과 관련된 내용을 언급할 때마다 카드를 배치합니다.

엔드 카드 또는 아웃트로라고도 하는 엔드 스크린은 일반적으로 동영상의 마지막 몇 초 동안 표시되는 정적 이미지입니다.

종료 화면은 클릭 유도 문안(CTA)과 동영상 링크를 추가하기에 좋은 장소입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net