2024년 구글 광고 5가지 트렌드와 6가지 예측

(참조 자료: The 5 Biggest Google Ads Trends for 2024 (+6 Predictions))

구글 광고는 끊임없이 진화하고 있습니다. 지난 한 해 동안 광고주들은 더 많은 AI 도구를 이용할 수 있게 되었고, 일부 어트리뷰션 모델이 사라졌으며, 플랫폼 전반에 걸쳐 수많은 업데이트가 이루어졌습니다.

2024년을 맞이하여 광고주가 계속해서 성공을 거두고 끊임없는 변화에 발맞추기 위해 알아야 할 몇 가지 구글 광고 트렌드와 예측을 정리해 보았습니다.

2024년에 유행할 것으로 예상되는 주요 구글 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

2024년 5가지 구글 광고 트렌드

올해 가장 주목해야 할 구글 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 더 많은 AI 기능 출시 예정

AI와 머신러닝 도구는 이미 유료 검색 캠페인을 운영하는 방식을 재정의하기 시작했습니다. 2024년에는 더욱 정교한 자동 입찰 전략, 고급 오디언스 타겟팅, 반자동 광고 생성이 가능해질 것입니다. 또한, 예측 분석을 통해 광고주는 소비자 행동을 예측하여 “더 나은 결과”를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

고급 자동 입찰 전략은 이전에는 매우 수동적이었던 입찰가 조정과 성과 파인튜닝에 대한 프로세스에 이미 큰 변화를 가져왔습니다. 이제 구글 애널리틱스 4(GA4)와 구글이 데이터 기반 어트리뷰션 모델에 집중하면서 이러한 변화는 계속 발전할 것으로 예상하고 있습니다.

이를 통해 다음과 같은 구글 광고의 AI 기반 기능도 기대할 수 있습니다.

반자동 광고 제작

구글은 광고주들이 퍼포먼스 맥스(PMAX) 캠페인 유형을 사용하도록 적극 권장하고 있습니다. 잘 모르시는 분들을 위해 설명하자면, 퍼포먼스 맥스는 광고주가 단일 캠페인에서 구글의 모든 광고 인벤토리(유튜브, 검색, 디스커버, 지메일, 지도)에 액세스할 수 있는 기능입니다.

PMAX에서 광고는 인풋을 통해 생성됩니다. 현재 텍스트 에셋은 광고주의 입력을 통해 생성할 수 있으며, AI가 생성한 이미지가 빠르게 개발되고 있어 머지않은 미래에 이 기능이 추가될 것으로 예상됩니다. 수년 동안 마케터들은 캠페인과 관련된 모든 것을 수동으로 테스트해야 했습니다. AI는 다양한 광고 문구를 테스트하고, 검색 트렌드에 따라 포함될 키워드를 제안하며, 참여도를 극대화하기 위해 광고의 시각적 요소를 최적화할 수 있기 때문에 이러한 수고를 덜어줍니다.

향상된 오디언스 타겟팅

광고 플랫폼은 이미 인공지능을 오디언스 세분화 프로세스에 도입하기 시작했습니다. 오디언스 세분화. 특히 페이스북은 ‘Advantage+’ 오디언스를 출시하여 광고주에게 적합한 세분화를 찾을 수 있는 열쇠를 인공지능에 넘겨주었습니다.

구글은 퍼포먼스 맥스와 키워드 매칭 유형의 확대에 따라 이러한 기능을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. AI 기반 플랫폼은 사용자의 검색 기록, 사이트 상호 작용, 소셜 미디어 행동까지 분석하여 사용자의 의도를 놀라울 정도로 정확하게 예측할 수 있습니다. 즉, 현재 자동 입찰 전략이 작동하는 방식과 유사하게 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재할 수 있으며, 이 개념을 기술적으로 한 단계 발전시킨 것입니다.

캠페인 최적화를 위한 예측 분석

AI는 단순히 과거 데이터에 반응하는 것이 아니라 예측 분석을 통해 사전 예방적인 캠페인 관리가 가능해집니다. AI는 과거의 캠페인 성과와 현재 시장 트렌드를 평가하여 향후 캠페인에서 발생할 수 있는 잠재적인 함정이나 기회를 예측할 수 있습니다.

즉, 마케터는 반응이 아닌 예측을 통해 전략을 최적화할 수 있습니다. 현재 광고 플랫폼에는 이러한 요소가 이미 존재하지만, 아직 미비한 상황입니다. 조만간 예측 분석이라는 개념에 대해 지금보다 더 많은 이야기를 듣게 될 것으로 보고 있습니다.

지속적인 학습 및 개선

AI의 진정한 힘은 지속적으로 학습하는 능력에 있습니다. 머신러닝 모델은 접하는 모든 데이터를 통해 스스로를 향상시킵니다. 유료 검색 캠페인의 맥락에서 이는 AI 기반 도구가 시간이 지남에 따라 광고주의 목표와 타겟 오디언스에게 더욱 잘 맞춰진다는 것을 의미합니다. 이미 PMAX와 스마트 비딩을 통해 이러한 추세를 확인할 수 있습니다.

AI와 유료 검색 캠페인의 결합은 캠페인이 더 스마트해지고, 더 빠르게 반응하며, 더 효과적으로 운영되는 미래를 예고합니다. AI가 무거운 분석 작업의 상당 부분을 처리하는 동안 마케터의 역할은 보다 전략적인 의사 결정, 창의적인 노력, AI의 인사이트를 활용하여 영향력을 극대화하는 것으로 전환될 것입니다.

2. 더욱 대중화되는 자동화 및 스마트 입찰

위에서 살펴본 AI 기반 기능과 마찬가지로, 광고 제작 및 오디언스 타겟팅의 자동화는 캠페인에 관계없이 전반적으로 더욱 널리 보급될 것입니다. 효율적인 캠페인 최적화를 위해 AI를 활용하는 타겟 CPA 및 ROAS와 같은 스마트 입찰 전략이 계속해서 인기를 끌 것입니다.

사실 스마트 입찰은 이미 그 효과가 입증되었습니다. 스마트 비딩을 처음 도입했을 때만 해도 AI라는 기술이 지금처럼 발달하지 않았기 때문에 이 개념에 대해 회의적인 시각이 많았습니다. 하지만 학습 데이터를 충분히 수집한 후 최대 전환 수, tCPA, tROAS는 모두 광고주에게 매우 유용했습니다. 시간이 지남에 따라 이러한 입찰 전략은 일반적으로 잘 구성된 캠페인을 개선시키고 있습니다.

3. 확장 검색에 더욱 집중

구글은 광고주들이 그 어느 때보다 더 많이 확장 검색(Broad match)을 사용하도록 권장하고 있습니다. 그 이유는 스마트 입찰과 시간이 지남에 따라 학습하고 결과를 최적화하는 AI의 능력에 대한 신뢰 때문입니다. 따라서 본질적으로 기계에 더 많은 데이터를 제공할수록 기계는 사용자가 지정한 목표에 더 잘 적응할 수 있습니다.

4. 동영상 광고의 성장

현재 경험하고 있는 일반적인 유튜브 광고가 아닌 짧은 형식의 동영상 광고 영역에서 전반적인 동영상 광고가 성장할 것으로 예상합니다.유튜브 숏츠 는 틱톡과 메타의 릴에 대항하기 위한 구글의 전략입니다. 지금은 숏츠를 게재 위치로 타겟팅하여 광고를 게재할 수 있지만, TikTok과 Instagram 모두에서 광고 경쟁이 치열해지면서 광고주가 숏츠를 게재 위치로 활용하도록 유도하는 데 더 많은 관심이 집중될 것으로 예상됩니다. 이를 위해 설정을 간소화하고 AI를 사용하여 광고주의 광고 제작을 도울 수 있습니다.

5. 더욱 시각적인 검색 환경 제공

검색은 한동안 시각적인 경험을 중시하는 추세였습니다. 광고주는 이미 검색 광고에 이미지를 포함할 수 있지만, 2024년에는 이 기능이 훨씬 더 발전할 것으로 예상됩니다.

주목해야 할 더 많은 구글 광고 및 PPC 트렌드 예측

다음은 2024년에 이뤄지지는 않겠지만 그 방향으로 나아가기 시작할 수 있는 6가지 예측들입니다.

1. 증강 현실 통합

2024년에는 검색 광고에 증강현실(AR)이 도입될 수 있습니다. 휴대폰으로 제품을 비추면 해당 제품이 내 공간에서 어떻게 보이는지, 어떻게 작동하는지 즉시 확인할 수 있다고 상상해 보세요. AR 광고를 통해 사용자는 검색 결과에서 바로 가상 환경의 제품과 상호 작용할 수 있으며, 정적인 이미지 이상의 경험을 제공할 수 있습니다.

2. 동적인 이미지 광고

현재 PMAX와 반응형 광고 형식의 현황을 고려할 때, 구글이 이를 조금 더 발전시킬 것으로 예상할 수 있습니다. 정적인 이미지 대신 동적인 이미지 광고가 등장할 수도 있습니다. 이러한 광고는 사용자 행동이나 선호도에 따라 변경됩니다. 예를 들어, 사용자의 과거 검색 기록에 따라 다른 제품 색상이나 스타일을 표시하는 식입니다.

3. 360도 제품 프리뷰

2024년에는 검색 광고에 360도 뷰가 제공되어 사용자가 결정을 내리기 전에 모든 각도에서 제품을 살펴볼 수 있게 될 것입니다. 이 기능은 디테일과 원근감이 중요한 전자제품, 자동차, 가구와 같은 고가의 상품에 특히 유용할 것입니다. 메타에는 이미 360도 크리에이티브 기능이 있으므로 구글도 이와 유사한 기능을 개발할 것으로 예상됩니다.

4. 검색 광고에 동영상 통합

검색 광고에 짧은 자동 재생 동영상을 통합하는 것이 더욱 보편화될 수 있습니다. 이러한 동영상은 제품에 대한 간략한 소개나 시연을 제공하여 이미지만으로는 이해하기 어려운 내용을 더 풍부하게 전달할 수 있습니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net