엠비언트 마케팅(Ambient Marketing)의 정의와 장점, 그리고 예시

(참조 자료: Ambient Marketing: what it is, advanges and examples)

엠비언트 마케팅(Ambient Marketing) 또는 엠비언트 광고(Ambient Advertising)는 매우 창의적인 커뮤니케이션 전략으로, 특히 브랜드 인지도와 인식 측면에서 효율성이 매우 높은 마케팅입니다. 본 기사에서는 성공적인 마케팅 캠페인을 만드는데 큰 예산이 필요하지 않고 창의성만 된다는 사실을 보여주는 정말 성공적인 캠페인의 몇 가지 예시를 제시하면서 그 정의와 장점에 대해 소개하고자 합니다.

마케팅과 광고에서 잠재 고객들의 관심을 끌 수 있는 방식으로 메시지를 전달할 수 없다면, 적합한 메시지를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자들이 매일 받고 있는 수많은 자극은 그들의 광고 피로도를 더욱 가중시키고, 인내심마저 떨어뜨리게 만들고 있습니다. 이렇듯 소비자들에게 도달하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 실제로 70년대에는 한 사람이 평균 700개의 광고를 보았다면 오늘날 이 숫자는 하루 6,000~10,000개 사이로 추정되고 있습니다.

그러나 디지털의 출현과 낮은 진입 예산으로 인해 기업은 광고에 접근할 수 있게 되었습니다. 한편으로는 모든 사람이 잠재적으로 자신을 알릴 수 있다는 점에서 장점으로 생각할 수 있다면, 다른 한편으로는 잠재 고객 속에서 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워졌습니다.

종종 그렇듯이 잠재  고객들의 관심을 사로잡는 열쇠는 혁신, 창의성, 그리고 익숙했던 툴을 깨트리는, 틀에 얽매이지 않는 새로운 무언가를 창조하는데 있습니다. 그리고 가장 파격적인 커뮤니케이션 형태 중 하나는 엠비언트 마케팅입니다.

이것이 무엇인지, 브랜드가 이를 고려해야 하는 이유를 살펴보도록 하겠습니다.

엠비언트 마케팅(Ambient Marketing)이란?

엠비언트 마케팅 또는 엠비언트 광고는 일반적으로 사람들이 광고를 볼 것으로 예상하지 않는 특이한 장소에 광고를 배치하는 것으로 구성됩니다. 실제로 그 목적은 소비자들에게 구체적인 메시지를 전달하고 브랜드 인지도 및 인식 메커니즘을 활성화하기 위해 지나가는 사람들을 깜짝 놀라케 하는 것입니다.