Digital Marketing Curation

Category: SEO 마케팅

  • 구글 키워드 플래너 사용 방법

    구글 키워드 플래너 사용 방법

    구글 키워드 플래너 사용 방법

    (참조 자료: How to Use Google Keyword Planner)

    구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)는 광고주가 구글에서 추천하는 구문 용어를 기본으로 하여 사용하는 키워드 조사 도구입니다. 검색 캠페인에 적합한 키워드를 발견하여 광고가 적절한 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 중요한 점은 이 도구가 각 용어를 타겟팅하기 위한 검색량과 비용에 대한 추정치를 제공한다는 점입니다.

    본 게시물은 구글 키워드 플래너 사용에 대한 궁극의 가이드에 대해 소개해드리려고 합니다.

    아래는 구글 키워드 플래너(이전의 구글 키워드 도구)를 사용하여 사이트의 오가닉 트래픽을 월 487,000회 방문으로 실질적으로 올렸던 사례입니다.

    본 가이드에서는 이 멋진 도구에서 SEO 가치를 극대화하는 방법을 보여드리겠습니다.

    1단계: 구글 키워드 플래너에 액세스하기

    키워드 플래너는 무료 도구입니다.

    하지만 단점이 있는데요, 구글 키워드 플래너를 사용하려면 구글 애즈 계정이 있어야 합니다.

    아직 구글 애즈 계정이 없는 경우 몇 분 안에 계정을 만들 수 있습니다.

    (안내에 따라 본인 및 비즈니스에 대한 몇 가지 정보를 입력하기만 하면 됩니다.)

    다음으로 구글 광고 계정에 로그인합니다. 화면 왼쪽의 ‘도구‘ 메뉴 항목을 클릭하고 ‘키워드 플래너‘를 선택합니다:

    키워드 플래너에는 두 가지 도구가 있습니다: ‘새 키워드 찾기(Discover New Keywords)’와 ‘검색량 및 예상 실적 조회하기(Get search volume and forecasts)’입니다.

    SEO에 초점을 맞춘 키워드 리서치의 경우, 이러한 도구만으로도 수천 개의 잠재 키워드를 생성할 수 있습니다.

    명확하게 말하자면:

    이 도구는 PPC 광고주를 염두에 두고 설계되었습니다. 따라서 이 도구에는 키워드 입찰 기능과 같이 SEO용 키워드를 찾는 데는 유용하지 않은 기능이 많이 있습니다.

    그렇다면 이제 구글 키워드 플래너에 내장된 각 도구를 사용하여 SEO 키워드를 찾는 방법을 보여드리겠습니다.

    2단계: 도구 선택하기

    구글 키워드 플래너에는 두 가지 주요 도구가 있습니다.

    이제 이 두 가지 도구를 사용하여 SEO 캠페인에 사용할 방대한 키워드 목록을 만드는 방법을 보여드리겠습니다.

    1. 새 키워드 찾기(Discover New Keywords)

    이름에서 알 수 있듯이 이 도구는 새로운 키워드를 찾는 데 이상적입니다.

    보시다시피 이 도구 위의 필드에는 “내 비즈니스와 밀접한 관련이 있는 제품 또는 서비스를 입력하세요”라고 적혀 있습니다.

    따라서 이 도구를 최대한 활용할 수 있도록 두 가지 주요 옵션을 각각 자세히 설명해드리겠습니다.

    “키워드로 시작(Start With Keywords)“: 비즈니스를 설명하는 단어와 문구(예: “체중 감량” 또는 “커피”)를 입력합니다. 이를 통해 다양한 업종에 대한 구글의 내부 키워드 데이터베이스에 액세스할 수 있습니다.

    전문가 팁: 이 필드에서는 여러 개의 키워드를 입력할 수 있습니다. 각 키워드 뒤에 쉼표를 넣고 Enter 키를 누르기만 하면 됩니다. 예를 들어 쿠키를 판매하는 전자상거래 사이트를 운영하는 경우 여기에 ‘글루텐 프리 디저트’, ‘저탄수화물 쿠키’ 등의 용어들을 입력할 수 있습니다.

    “특정 웹사이트에서 시작(Start With a Website)’: 본 기능은 광고 사용자를 위해 설계되었습니다. 하지만 사이트의 홈페이지 또는 사이트의 기사를 사용하여 여기에서 몇 가지 확실한 키워드를 찾을 수 있습니다.

    (자세한 내용은 나중에 설명합니다.)

    정보를 입력한 후 ‘결과 보기(Get Results)‘를 클릭합니다.

    다음으로 키워드 결과 페이지가 표시됩니다. 이 가이드의 뒷부분에서 키워드 플래너의 이 부분을 사용하는 방법을 보여드리겠습니다.

    다음은 키워드 플래너의 두 번째 도구인 검색량 및 예상 실적에 대해 자세히 알아보겠습니다.

    2. 키워드에 대한 검색량 및 예상 실적 조회하기(Get search volume and forecasts for your keywords)

    이 기능은 이미 긴 키워드 목록이 있고 검색량을 확인하려는 경우에만 유용합니다. 즉, 이 도구는 새로운 키워드 아이디어를 생성하는 데는 도움이 되지 않습니다.

    이 도구를 사용하려면 키워드 목록을 복사하여 검색 필드에 붙여넣고 ‘시작하기(Get Started)‘를 누르세요.

    또한 ‘새 키워드 찾기’ 도구를 사용할 때와 동일한 키워드 결과 페이지가 표시됩니다.

    유일한 차이점은 a) 입력한 키워드에 대한 데이터만 얻을 수 있고 b) 입력한 키워드로부터 얻을 수 있는 클릭 수와 노출 수를 구글이 예측한다는 점입니다:

    어떤 도구를 최종적으로 사용하든 결국 같은 위치에 도달하게 됩니다: 키워드 결과 페이지입니다.

    이제 이 페이지의 작동 방식과 이를 최대한 활용하는 방법에 대해 자세히 알아볼 차례입니다.

    3단계: 결과 필터링 및 정렬하기(Filter and Sort the Results)

    이제 키워드 목록을 자신에게 가장 적합한 작은 용어 목록으로 필터링할 차례입니다.

    방금 설명한 두 도구 모두 다음과 같은 ‘키워드 결과 페이지(Keywords Results Page)’로 이동합니다:

    다음은 페이지의 세부 내용입니다:

    페이지 상단에는 네 가지 타겟팅 옵션이 있습니다: 위치, 언어, 검색 네트워크 및 날짜 범위입니다.

    이 네 가지의 의미는 다음과 같습니다:

    “위치(Locations)”

    마케팅 대상 국가(또는 국가)입니다. 간단합니다.

    “언어(Language)”

    정보를 보고자 하는 키워드의 언어입니다.

    ‘위치’와 ‘언어’는 미국 내 영어 사용자를 타겟팅하도록 자동으로 설정됩니다. 이것이 타겟 오디언스인 경우(대부분의 경우) 이러한 옵션을 그대로 두어도 됩니다.

    하지만 독일에 기반을 두고 있다고 가정해 보겠습니다. 위치를 “독일”로 변경하고 언어를 “독일어”로 선택하면 됩니다.

    “검색 네트워크(Search networks)”

    구글에만 광고를 게재할지 아니면 구글과 구글의 ‘검색 파트너’에도 광고를 게재할지 여부입니다. 검색 파트너 사이트에는 다른 검색 엔진 및 구글의 자산(예: YouTube)이 포함됩니다.

    참고로 이 설정은 “구글”로만 두는 것이 좋습니다.

    “날짜 범위(Date range)”

    일반적으로 기본값인 “12개월”로 두는 것이 좋습니다.

    키워드 검색 유형(Keyword Match Types)

    키워드로 작업할 때는 키워드 검색 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 구글 광고에서는 확장 검색, 구문 검색 및 일치 검색 중에서 선택할 수 있습니다.

    확장 검색은 가장 광범위한 도달 범위를 제공하는 반면, 일치 검색은 특정 검색어를 타겟팅하여 관련성이 높은 검색어에 대해서만 광고가 게재되도록 합니다.

    키워드 결과 페이지의 또 다른 중요한 기능은 ‘필터 추가(Add Filter)’입니다:

    이 기능은 다양한 필터링 옵션을 제공합니다. 각 옵션에 대해 간단히 설명해 드리겠습니다.

    키워드 텍스트(Keyword Text)

    여기에서 특정 단어나 구문이 포함된 키워드만 표시되도록 설정할 수 있습니다.

    특정 키워드를 포함하려는 이유는 무엇인가요?

    파란색 티셔츠 라인을 새로 출시했다고 가정해 봅시다. 이 경우 키워드 플래너가 제안하는 모든 키워드에 ‘파란색 티셔츠’라는 키워드가 표시되는지 확인해야 합니다.

    내 계정에서 키워드 제외하기(Exclude Keywords in My Account)

    여기에는 이미 광고에서 입찰 중인 키워드는 제외됩니다.

    성인용 키워드 제외(Exclude Adult Ideas)

    설명이 필요 없음.

    평균 월간 검색(Avg. Monthly Searches)

    검색량이 많은 키워드를 필터링하는 데 유용합니다(결국 이러한 용어는 경쟁이 치열한 경향이 있습니다). 검색 횟수가 많지 않은 키워드를 필터링하고 싶을 수도 있습니다.

    예를 들어 키워드 아이디어 목록이 많다고 가정해 보겠습니다:

    “평균. 월별 검색 횟수”를 클릭하여 결과를 정렬할 수 있습니다.

    이렇게 하면 검색량이 많은 키워드만 볼 수 있습니다.

    반대로 할 수도 있습니다. “평균. 월간 검색 횟수”를 다시 클릭하면 검색량이 적은 용어 목록이 표시됩니다.

    경쟁(Competition)

    구글 키워드 플래너에서 경쟁이 ‘낮음’, ‘보통’ 또는 ‘높음’인 키워드만 표시하도록 설정할 수 있습니다.

    이 기능은 많은 사람들을 놀라게 합니다.

    따라서 여기서 ‘경쟁’ 점수는 광고 경쟁만을 의미합니다(구글 오가닉 검색 결과에서 키워드의 순위가 얼마나 경쟁력이 있는지는 의미하지 않음). 따라서 이 항목은 비워 두는 것이 좋습니다.

    광고 노출 점유율(Ad Impression Share)

    다시 말하지만, 이 설정은 광고에만 적용됩니다. 따라서 SEO를 위해 이 필터는 무시해도 됩니다.

    페이지 상단 입찰가(Top of Page Bid)

    해당 키워드의 페이지 상단에 광고가 게재되는 데 지불할 것으로 예상되는 금액입니다.

    (이전에는 ‘클릭당 비용’ 또는 ‘CPC’라고 불렀습니다.)

    페이지 상단 입찰가는 상업적 의도를 나타내는 대리 지표입니다. 따라서 잠재 구매자가 검색하는 키워드만 타겟팅하려는 경우 특정 금액으로 설정할 수 있습니다.

    보시다시피 ‘높은 범위’와 ‘낮은 범위’라는 두 가지 옵션이 있습니다.

    참고로 ‘낮은 범위’를 몇 달러 수준으로 설정하는 걸 추천합니다. 이렇게 하면 상업적 의도가 없는 키워드를 걸러낼 수 있습니다.

    오가닉 노출 점유율(Organic Impression Share)

    이는 각 키워드의 오가닉 검색 결과에 사이트가 표시되는 빈도입니다.

    오가닉 평균 포지션(Organic Average Position)

    구글 오가닉에서 각 키워드의 순위(평균)를 나타냅니다. 다시 말하지만, 이 기능을 사용하려면 GSC에 연결해야 합니다.

    필터링은 여기까지입니다.

    키워드 결과 페이지에서 마지막으로 주목해야 할 기능은 ‘검색 범위 넓히기(Broaden Your Search)’입니다.

    이 기능은 사용자가 입력한 용어와 어느 정도 연관성이 있는 키워드를 보여주는 새로운 기능입니다.

    예를 들어 ‘팔레오 다이어트’를 검색하면 다음과 같은 추천 리스트가 표시됩니다:

    4단계: 키워드 아이디어 섹션 분석하기

    이제 결과를 내 비즈니스에 적합한 키워드로 필터링했으니 남은 용어를 분석해 보겠습니다.

    특히 키워드 플래너의 ‘키워드 아이디어’ 섹션에 표시되는 용어를 분석하는 방법을 보여드리겠습니다.

    이 섹션의 각 용어의 의미는 다음과 같습니다:

    키워드(Keywords, 관련성 기준): 입력한 키워드 또는 URL과 가장 관련성이 높다고 구글이 판단한 키워드 목록입니다.

    월 평균 검색 횟수(Avg. monthly searches): 설명이 필요 없습니다. 하지만 이는 범위일 뿐 검색량을 나타내는 매우 정확한 지표는 아니라는 점을 명심하세요.

    (보다 정확한 검색량 데이터를 얻는 방법은 잠시 후에 설명해드리겠습니다.)

    전문가 팁: 계절 키워드를 주의하세요. 계절 키워드(예: ‘할로윈 의상’)는 10월에는 50,000건, 5월에는 100건의 검색이 발생할 수 있기 때문입니다. 하지만 구글 키워드 플래너에서는 해당 용어가 “월 10,000회 검색”된다고 말하는데, 이는 다소 오해의 소지가 있습니다.

    경쟁(Competition): 앞서 언급했듯이 구글 키워드 플래너의 ‘경쟁’은 SEO와는 아무런 관련이 없습니다. 대신 ‘경쟁’은 단순히 해당 키워드에 입찰하는 광고주의 수를 의미합니다. 하지만 키워드에 상업적 의도가 있는지 확인하는 것은 유용합니다(결국 키워드에 입찰하는 사람이 많을수록 잠재고객 또는 고객으로 전환될 가능성이 높아집니다).

    페이지 상단 입찰가(Top of Page Bid): 키워드의 수익 창출 잠재력을 측정할 수 있는 또 다른 좋은 방법입니다. 여기서 입찰가가 높을수록 수익성이 높은 트래픽이 발생하는 경향이 있습니다.

    5단계: 키워드 선택하기

    이제 구글 키워드 플래너의 모든 도구, 기능 및 옵션을 사용하는 방법을 알았으니 이제 마지막 단계인 사이트 콘텐츠를 최적화할 수 있는 멋진 키워드를 찾을 차례입니다.

    이 단계는 까다롭습니다.

    왜 그럴까요? 키워드를 선택하는 데는 많은 요소가 있습니다. 그리고 그것은 과학이라기보다는 예술에 가깝습니다.

    그렇지만 저는 사례를 통해 가장 잘 배웁니다. 그래서 간단한 예시를 통해 목록에서 키워드를 선택하는 데 도움을 드리려고 합니다.

    (이 예에서는 ‘새 키워드 찾기’ 도구를 사용하겠습니다. 이 도구가 구글 키워드 플래너에서 새 키워드를 발견하는 가장 좋은 방법이기 때문입니다.)

    먼저, 다소 광범위하지만 제품, 서비스 또는 콘텐츠 아이디어를 설명할 수 있는 키워드를 생각해야 합니다.

    예를 들어 유기농 식품을 판매하는 전자상거래 사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

    유기농 커피의 건강상의 이점에 대한 블로그 게시물을 작성하려는 경우 “커피”(너무 광범위)나 “유기농 커피의 건강상의 이점”(너무 협소)이라는 키워드를 사용하고 싶지 않을 것입니다.

    하지만 “유기농 커피”와 같은 키워드는 매우 효과적입니다.

    해당 키워드를 입력란에 입력하고 ‘시작하기(Get Started)‘를 클릭합니다.

    그리고 떠오르는 키워드를 살펴보세요:

    그렇다면 어떤 키워드를 선택할지 어떻게 알 수 있을까요?

    고려해야 할 요소는 수십가지가 있습니다. 하지만 일반적으로 다음과 같은 3가지 주요 기준에 따라 키워드를 선택하는 것을 추천합니다.

    검색량(Search Volume:): 매우 간단합니다. 평균 검색량이 높을수록 해당 키워드로 더 많은 트래픽을 보낼 수 있습니다.

    상업적 의도(Commercial Intent): 일반적으로 경쟁률과 제안 입찰가가 높을수록 해당 트래픽이 웹사이트에 방문했을 때 유료 고객으로 전환하기가 더 쉬워집니다.

    오가닉 SEO 경쟁(Organic SEO Competition): 상업적 의도와 마찬가지로 구글의 오가닉 검색 결과에서 키워드의 경쟁을 평가하려면 좀 더 자세히 살펴봐야 합니다. 첫 페이지에 순위를 매기고 있는 웹사이트를 살펴보고 그 웹사이트를 앞지르는 것이 얼마나 어려운지 파악해야 합니다. SEO 키워드 경쟁에 대한 이 가이드는 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

    보너스 단계: 구글 키워드 플래너 핵(Hack)

    보시다시피, 구글 키워드 플래너는 꽤 멋진 도구입니다.

    하지만 구글 키워드 도구에는 두 가지 주요 결함이 있습니다…

    결함 #1: 입력한 내용과 매우 밀접한 관련이 있는 키워드 아이디어만 제공합니다.

    예를 들어 반려동물용 유기농 사료를 판매하는 비즈니스라고 가정해 봅시다.

    도구에 “유기농 개 사료”를 입력합니다. 결과는 다음과 같습니다:

    보시다시피, 이들은 “유기농 개 사료”와 매우 유사한 변형입니다:

    • “천연 개 사료”
    • “개 사료 브랜드”
    • “개 사료”

    일반적으로 ‘개 사료’와 같은 키워드를 생각해내는 데 화려한 도구가 필요하지 않습니다.

    대부분의 키워드도 마찬가지입니다. 구글 키워드 플래너는 키워드의 롱테일 버전을 찾는 데 능숙합니다. 하지만 독창적인 키워드 아이디어를 생성하는 데는 능숙하지 않습니다.

    결점 #2: 다른 사람들이 사용하는 것과 동일한 키워드 세트를 제공합니다.

    말할 필요도 없이, 구글 키워드 플래너는 엄청나게 인기 있는 키워드 도구입니다.

    즉, 구글 키워드 플래너에서 찾은 키워드는 경쟁이 매우 치열한 경향이 있습니다.

    다행히도 이 두 가지 답답한 문제를 해결할 수 있는 간단한 방법이 있습니다: 바로 구글 키워드 플래너 핵입니다.

    사용 방법은 다음과 같습니다:

    먼저 구글 키워드 플래너의 새 키워드 찾기 영역으로 이동합니다. 그런 다음 ‘특정 웹사이트로 시작‘을 누릅니다.

    하지만 키워드를 입력하는 대신 틈새 시장에 있는 다른 웹사이트의 URL을 입력합니다.

    예를 들어 필드에 ‘유기농 개 사료’를 입력하는 대신 PetSmart라는 사이트의 개 사료 카테고리 페이지를 사용하겠습니다.

    대박!

    대부분의 경쟁업체는 절대 볼 수 없는 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

    더 좋아집니다…

    구글 키워드 플래너 핵에 사용할 수 있는 다른 페이지는 다음과 같이 많습니다:

    • 블로그 게시물
    • 보도 자료
    • 컨퍼런스 의제
    • 업계 인플루언서의 바이오 페이지
    • 뉴스 기사
    • 팟캐스트 녹취록

    기본적으로 텍스트가 있는 모든 페이지가 이 기법을 사용할 수 있습니다.

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net

  • 필러 페이지(Pillar pages): 생성 방법과 활용 예시

    필러 페이지(Pillar pages): 생성 방법과 활용 예시

    필러 페이지(Pillar pages): 생성 방법과 활용 예시

    (참조 자료: Pillar Pages: How to Create One + Examples)

    필러 페이지(Pillar pages)는 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 기초라 할 수 있습니다.

    Backlinko에서는 수천 개의 키워드에 대해 높은 검색 순위를 확보하기 위해 필러 페이지를 사용하고 있는데요,

    예를 들어 “SEO를 위한 링크 구축” 주제에 대한 필러 페이지를 살펴보자면 아래와 같습니다.

    이 필러 페이지는 타겟 키워드인 “SEO를 위한 링크 빌딩”을 Google 검색 결과 상단에 표시합니다.

    보시다시피 우수한 필러 페이지 콘텐츠는 Google에서 웹사이트의 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

    그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되어야 하는데요, 이번 글에서는 이 부분에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.

    • 필러 페이지란 무엇인가?
    • SEO에 도움이 되는 방법
    • 단계별로 필러 페이지를 만드는 방법
    • 효과적인 필러 페이지의 예시

    필러 페이지(Pillar Pages)란?

    필러 페이지(Pillar pages) 또는 필러 포스트(Pillar posts)에는 광범위한 토픽을 포괄적으로 다루는 콘텐츠들이 포함되어 있습니다. 이 페이지는 해당 토픽에 대한 심층적인 개요를 제공하는 중앙 허브 역할을 하며, 클러스터 페이지(Cluster pages)라고 하는 더 자세한 페이지로 연결되는 중요한 링크도 제공합니다. 이러한 클러스터 페이지는 필러 페이지와 관련된 하위 토픽들을 다룹니다.

    필러 페이지와 해당 클러스터 페이지는 함께 토픽 클러스터(Topic cluster)를 형성합니다. 토픽 클러스터는 정보를 논리적으로 정리하는데요, 그리고 사용자에게 구조화된 방식으로 해당 토픽에 대해 안내합니다.

    또한 토픽 클러스터의 구성은 검색 엔진이 서로 다른 콘텐츠 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이는 페이지의 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

    필러 페이지는 토픽 클러스터에 속하는 일부입니다. 따라서 필러 페이지의 힘은 관련 클러스터 페이지에 연결하여 상호 연결된 콘텐츠의 포괄적인 네트워크를 형성하는 데 있습니다.

    예를 들어 보겠습니다:

    “유기농 원예”에 대한 필러 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다.

    토픽 클러스터의 구조는 아래 그림과 같으며, 필러 페이지는 모든 페이지를 하나로 묶어주는 ‘기둥’ 역할을 합니다.

    • 토픽 클러스터: 유기농 정원 가꾸기
    • 필러 페이지: “도시 공간을 위한 유기농 정원 가꾸기: 완벽 가이드”
      (토픽 클러스터 기본 키워드: “유기농 가든”)
    • 클러스터 페이지:
      • “작은 공간에서 유기농 정원 시작하기”
        (주제 클러스터 보조 키워드: “유기농 정원 작은 공간”)
      • “발코니 정원 가꾸기: 오가닉 성장을 위한 팁”
        (주제 클러스터 보조 키워드: “발코니 정원 팁”)
      • “도시 정원을 위한 자연 해충 방제 방법”
        (주제 클러스터 보조 키워드: “자연 해충 방제 도시 정원”)

    필러 페이지가 SEO에 어떤 도움을 주는가

    필러 페이지는 여러 가지 효율적인 방법으로 SEO 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 다음은 필러 페이지가 효과적인 주요 이유입니다:

    1. 검색 엔진이 콘텐츠를 찾는 데 도움을 줍니다.

    필러 페이지는 다양한 관련 하위 토픽 페이지로 연결되므로 검색 엔진이 따라갈 수 있는 명확하고 논리적인 경로가 만들어집니다.

    이러한 상호 연결된 구조는 검색 엔진이 더 많은 콘텐츠를 발견하고 콘텐츠의 맥락과 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

    2. 링크 구조 최적화

    필러 페이지를 클러스터 페이지에 연결하거나 그 반대로 연결하면 강력한 내부 링크 네트워크를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색 엔진이 어떤 페이지가 가장 중요한지 이해하는 데 도움이 됩니다.

    3. 효율적인 키워드 타겟팅

    필러 페이지는 토픽 클러스터의 광범위한 기본 키워드를 타겟팅합니다. 클러스터 페이지는 토픽 클러스터의 롱테일, 보조 키워드를 타겟팅합니다. 이같은 이중적인 접근 방식은 특정 토픽에 대한 일반 검색어와 특정 검색어 모두에 대해 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

    4. 사용자 경험 개선

    필러 페이지는 주제에 대한 포괄적인 내용을 제공하여 사용자에게 유용한 리소스를 제공합니다. 이를 통해 사용자의 참여를 유지합니다. 이탈률이 감소합니다. 그리고 체류 시간이 늘어납니다. 이 모든 것이 검색 엔진에 긍정적인 신호가 됩니다.

    5. 토픽별 권위 구축

    한 토픽을 심도 있게 다루면 검색 엔진에 사이트가 종합적인 리소스임을 알릴 수 있습니다. 또한 필러 페이지와 클러스터 페이지를 전략적으로 연결하면 모든 게시물의 신뢰도가 높아져 고품질의 권위 있는 콘텐츠 네트워크를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 사이트의 토픽별 권위도를 올리고 전문가 소스로서의 입지를 다질 수 있습니다.

    6. 백링크를 얻을 수 있는 기회 제공

    포괄적이고 가치 있는 콘텐츠가 있는 필러 페이지는 백링크(Backlink)를 획득할 수 있는 가장 좋은 후보입니다. 다른 웹사이트가 이러한 심층 가이드를 참조하고 링크할 가능성이 높기 때문에 전반적인 권위를 높일 수 있습니다.

    필러 페이지를 만드는 방법: 단계별 가이드

    효과적인 필러 페이지를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

    1단계: 토픽 클러스터 아이디어 고르기

    먼저 토픽 클러스터의 테마를 선택합니다.

    궁극적으로 블로그에서 알리고자 하는 주제와 일치하는 아이디어가 필요합니다. 타겟 독자의 흥미를 유발합니다. 그리고 틈새 시장과 관련된 광범위하고 많은 양의 키워드와 연관되어 있어야 합니다. (자세한 내용은 2단계에서 설명합니다.)

    토픽이 너무 광범위해서 관리가 불가능해져서는 안 됩니다. 하지만 주제와 관련된 여러 개의 콘텐츠를 만들 수 있을 만큼 충분히 광범위해야 합니다.

    알아요. 특히 콘텐츠 제작 프로세스를 처음 접하는 경우라면 더욱 그렇습니다.

    그렇다면 어디서 아이디어를 얻을 수 있을까요?

    생각해 보세요:

    • 잠재 고객이 이미 관심을 보이고 있는 주제
    • 경쟁사가 다루지 않은, 내가 다루지 않은 주제
    • 자연스럽게 판매 또는 전환으로 이어지는 주제
    • 틈새 시장의 기본이 되는 주제

    틈새 시장을 잘 알고 있다면 토픽 클러스터 아이디어를 쉽게 찾을 수 있습니다.

    하지만 때로는 아이디어가 떠오르는 데 약간의 도움이 필요할 수도 있습니다. 훌륭한 콘텐츠 아이디어를 얻는 한 가지 방법은 경쟁사를 염탐하는 것입니다.

    예를 들어 원예 상점을 홍보하는 제휴(Affiliate) 틈새 사이트가 있는 경우 다음과 같이 할 수 있습니다:

    The Spruce 웹사이트로 이동합니다. 원예 및 식물 섹션에서 영감을 얻을 수 있는 주제를 살펴보세요. 다년생 식물, 조경, 식물, 꽃, 원예 기초, 관목 등 다양한 토픽을 다룬다는 것을 알 수 있습니다.

    이러한 토픽은 다양한 독자에게 어필할 수 있기 때문에 훌륭한 토픽 클러스터가 될 수 있습니다. 또한 클러스터 페이지에 여러 개의 관련 하위 토픽을 만들 수 있습니다.

    2단계: 타겟팅할 키워드 리서치

    다음 단계입니다. 필러 페이지와 클러스터 페이지 모두에 대한 키워드를 식별합니다.

    하지만 먼저 한 가지를 정리해 보겠습니다.

    콘텐츠에서 타겟팅할 특정 키워드를 조사하기 전에 방문자가 해당 토픽을 더 잘 이해하는 데 실제로 도움이 되는 토픽 클러스터 아이디어의 우선순위를 정해야 합니다.

    토픽 클러스터 콘텐츠를 건전한 검색량과 달성 가능한 키워드 난이도를 가진 키워드와 짝을 이루는 것도 중요하지만, 주된 목표는 해당 토픽에 대한 독자의 이해를 높이는 것이어야 합니다.

    숫자에만 집중하기보다는 독자 우선의 접근 방식을 취하면 자연스럽게 올바른 키워드로 연결될 수 있습니다. 또한 잠재고객이 가치 있다고 생각하는 콘텐츠와 일치하는지 확인하세요.

    최근 구글의 알고리즘 업데이트가 유용한 콘텐츠와 사용자 경험을 우선시한다는 점을 고려할 때, 이러한 접근 방식은 그 어느 때보다 중요합니다.

    필러 페이지 키워드

    필러 페이지의 키워드는 선택한 토픽 클러스터와 밀접하게 연관되어 있으므로 일반적으로 간단하게 선택할 수 있습니다.

    키워드는 검색량이 많아야 합니다. 그리고 여러 하위 토픽에 대한 기회를 제공해야 합니다.

    가령, 토픽 클러스터가 “야외 식물”이라고 가정해 보겠습니다.

    Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 관련 키워드를 찾아보는 것으로 시작하세요.

    예를 들어 ‘야외 식물’이라는 키워드는 검색량이 22.2만 건에 달하는 인기 키워드입니다.

    필러 페이지의 키워드가 정해졌다면 이제 필러 페이지의 중심 테마를 결정해야 합니다. 중심 테마는 글의 방향을 알려줍니다. 가이드, 사용법 문서 또는 궁극적인 리소스도 모두 좋은 옵션입니다.

    몇 가지 예를 살펴봅시다.

    다음은 “야외 식물” 키워드를 타깃팅하는 몇 가지 필러 페이지 제목입니다. 각각 고유한 중심 테마를 가진 다른 유형의 필러 페이지를 나타냅니다:

    • 단계별 야외 식물 재배 방법
    • 최고의 야외 식물: 초보자 가이드
    • 야외 식물 돌보기 최고의 자원

    각 제목은 ‘야외 식물’이라는 키워드를 타깃으로 하지만 다른 관점에서 접근합니다.

    처음부터 필러 페이지의 중심 주제를 파악하세요. 클러스터 페이지의 하위 토픽은 이 토픽에 따라 달라집니다.

    클러스터 페이지를 위한 키워드

    필러 페이지 키워드와 중심 토픽을 파악했다면 이제 클러스터 페이지의 하위 토픽과 관련 키워드를 찾을 차례입니다.

    좋은 클러스터 페이지 키워드는 일반적으로 롱테일 키워드입니다. 이러한 키워드는 필러 페이지의 주제를 설명하고 뒷받침합니다. 또한 필러 페이지의 하위 토픽이 되기도 합니다.

    어떻게 찾을 수 있는지 궁금하신가요? Google이 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

    Google로 이동합니다. 필러 페이지 키워드와 중심 테마를 입력합니다.

    ‘사람들이 자주 묻는 질문’ 섹션으로 스크롤합니다. 여기에서 해당 주제와 관련된 질문을 찾을 수 있습니다.

    ‘연관 검색어’ 섹션에서 더 많은 키워드 아이디어를 확인할 수도 있습니다.

    ‘사람들이 자주 묻는 질문’과 관련 검색을 클러스터 페이지 토픽에 대한 영감으로 활용하세요.

    예를 들어 다음과 같은 토픽들이 있을 수 있습니다:

    • 야외에서 재배하기 가장 쉬운 식물은 무엇입니까?
    • 초보자를 위한 야외 식물 햇볕이 가득 찬
    • 초보자를 위한 작은 야외 식물

    이러한 키워드는 훌륭한 클러스터 페이지 주제가 됩니다. 정보 검색 의도가 있는 롱테일 키워드입니다. 그리고 이들은 필러 페이지 주제를 지원합니다.

    3단계: 토픽 클러스터를 포괄적으로 아우르는 개요 만들기

    글의 개요를 작성하는 것은 단순히 제목과 부제목을 나열하는 것만이 아닙니다.

    전체 토픽 클러스터를 구성해야 합니다. 포괄적인 토픽 범위와 상호 연결을 위해 말이죠.

    하지만 구체적인 내용을 이야기하기 전에 1단계와 2단계 이후에 이론적으로 갖추어야 할 사항들을 정리해 보겠습니다:

    • 토픽 클러스터: “야외 식물 재배” 등
    • 필러 페이지 키워드: 예: “야외 식물”
    • 필러 페이지 제목: “초보자를 위한 최고의 야외 식물: 최고의 가이드”
    • 클러스터 페이지 계획, 좋아요
      • 제목: “직사광선을 좋아하는 야외 식물: 초보 정원사를 위한 가이드”
      • 키워드: “직사광선을 좋아하는 야외 식물”
      • 제목: “대형 야외 식물: 정원을 위한 최고의 선택”
      • 키워드: “대형 야외 식물”
      • 제목: “가장 키우기 쉬운 야외 식물은 무엇일까요? 초보자 가이드”
      • 키워드: “가장 키우기 쉬운 야외 식물”

    개요를 작성하기 전에 이 정보들을 준비하세요. 이 정보는 필러 페이지의 구조를 알려줍니다.

    개요 작성을 위한 핵심 포인트

    1. 타깃 키워드에 집중하기

    각 페이지 개요에 순위를 매기고자 하는 키워드를 염두에 두세요. 이 키워드를 자연스럽게 포함하도록 개요를 구성하세요. 이렇게 하면 콘텐츠의 관련성을 유지할 수 있습니다. 집중력. 그리고 SEO에 최적화되어 있습니다.

    2. 클러스터 페이지 주제를 필러 페이지 개요에 통합하기

    필러 페이지 개요에 각 클러스터 페이지 하위 토픽들을 포함합니다.

    이렇게 하면 토픽을 포괄적으로 다루는 데 도움이 됩니다. 또한 필러 페이지와 클러스터 페이지 사이에 링크를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

    3. 토픽 클러스터의 각 페이지가 독립적으로 설 수 있는지 확인하기

    필러 페이지와 클러스터 페이지가 각각 독립적으로 가치를 제공하도록 개요를 구성하세요. 모든 페이지는 해당 주제를 철저하게 다루어야 합니다. 그래야 독자가 다른 페이지를 읽지 않고도 이해할 수 있습니다.

    ChatGPT를 사용하여 개요 작성하기

    개요를 작성하는데 어려움을 겪고 있거나 간소화하고 싶다면 여기 좋은 팁이 있습니다.

    바로 이 프로세스의 이 부분은 우리의 친구인 ChatGPT에 딱 맞다는 것입니다. 다음은 여기서 사용할 수 있는 프롬프트입니다:

    다음 정보를 바탕으로 필러 페이지에 대한 포괄적인 개요를 작성합니다:

    • 토픽 클러스터: [토픽]
    • 필러 페이지 타깃 키워드: [키워드]
    • 필러 페이지 타이틀: [타이틀]
    • 클러스터 페이지 구독:
      • [구독 리스트]

    개요 작성 가이드라인

    1. 키워드 [자사의 키워드]가 자연스럽게 포함되도록 개요를 구성하세요.
    2. 토픽 클러스터의 맥락에서 개요를 구성합니다. 그리고 각 하위 토픽들을 포함하세요.
    3. 개요에 클러스터 페이지에 링크를 추가할 위치에 대한 정보가 포함되어 있는지 확인하세요.
    4. 하위 토픽을 논리적으로 정리하세요.

    그리고 짜잔! ChatGPT가 자동으로 개요를 생성한 것을 볼 수 있습니다.

    탄탄한 출발점입니다. 이제 남은 일은 이 초기 개요를 검토하고 조정하여 고유한 인사이트와 특정 SEO 니즈에 더 잘 맞도록 조정하는 것입니다.

    4단계: 필러 페이지 작성 및 디자인하기

    필러 페이지를 작성할 때는 독자에게 유용한 종합적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 그리고 토픽 클러스터 키워드를 매끄럽게 통합하세요.

    검색 순위를 높이려면 글을 작성할 때 SEO 모범 사례를 따르세요.

    제목에 키워드를 포함하세요. H1 태그를 사용해야 합니다.

    글의 앞부분에 주요 키워드를 배치합니다.

    목차를 추가하여 콘텐츠를 쉽게 탐색할 수 있습니다.

    그리고 실질적인 가치를 제공하는 고품질 콘텐츠를 작성하세요. 독자의 문제를 해결합니다. 그리고 일반적인 질문에 답합니다.

    콘텐츠 외에도 좋은 디자인은 필러 페이지의 필수 요소입니다.

    잘 디자인된 페이지는 사용자 경험을 향상시킵니다. 독자가 더 오래 머무르고 콘텐츠에 더 깊이 참여하도록 유도합니다. 콘텐츠를 더 쉽게 접근하고 매력적으로 만들어 콘텐츠를 지원합니다.

    필러 페이지에서 디자인을 효과적으로 사용하는 방법은 다음과 같습니다:

    시각적 요소를 사용하여 텍스트 나누기: 가독성을 높이고 요점을 설명하는 데 도움이 됩니다.

    공백을 선호하는 형식: 충분한 공백은 깔끔하고 정돈된 느낌을 줍니다. 또한 독자가 콘텐츠를 더 쉽게 읽고 탐색할 수 있습니다.

    카피 블록을 짧게 유지: 명확한 소제목(H2, H3 태그)을 사용하여 콘텐츠를 섹션으로 나누세요. 소제목은 독자에게 콘텐츠를 안내하고 스캔하기 쉽게 해줍니다.

    5단계: 클러스터 페이지 콘텐츠 작성 및 모든 페이지 상호 연결

    이제 기둥 페이지를 지원하는 클러스터 페이지를 만드는 데 집중하세요. 보조 키워드마다 하나씩 만듭니다.

    6개의 보조 키워드를 선택한 경우 6개의 클러스터 페이지 문서 초안을 작성해야 합니다.

    이제 클러스터 페이지를 만드는 데 있어 매우 중요한 부분입니다:

    토픽 클러스터의 모든 페이지를 링크해야 합니다. 이것은 필수입니다. 링크는 토픽 클러스터의 중추입니다.

    필러 페이지에서 글의 다른 섹션에 있는 각 클러스터 페이지로 연결합니다.

    그리고. 각 클러스터 페이지에 필러 페이지로 돌아가는 링크를 추가합니다.

    예를 들어, 필러 페이지 중 하나인 “전자상거래 SEO: 최종 가이드,” 에는 클러스터 페이지에 대한 내부 링크가 있습니다.”Shopify SEO: 완벽한 초보자 가이드.”

    그리고 Shopify SEO 클러스터 페이지를 보면 전자상거래 SEO 필러 페이지로 다시 연결되는 것을 볼 수 있습니다.

    6단계: 홍보 및 측정

    필러 및 클러스터 페이지를 작성하는 데 많은 노력과 시간을 들였으니 이제 콘텐츠를 홍보할 차례입니다. 그리고 이상적인 고객에게 콘텐츠를 전달하세요.

    다음과 같은 오가닉 및 유료 콘텐츠 배포 전략을 모두 활용하세요.

    • 이메일 마케팅: 새로운 콘텐츠를 강조하는 특별한 이메일 또는 뉴스레터 안내문을 발송합니다.
    • 소셜 미디어: 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠 공유
    • 게스트 글 작성: 필러 페이지로 다시 연결되는 링크를 사용하여 다른 사이트에 게스트 글을 작성합니다.
    • 타겟팅 광고: 타깃팅 소셜 미디어 광고를 사용하고 Google 광고와 같은 플랫폼을 통해 유료 프로모션을 고려하세요. 또는 인플루언서 캠페인을 통해서도 가능합니다.

    이 디지털 마케팅 전략을 실행할 때 필러 페이지와 클러스터 페이지의 실적을 측정하세요.

    Google 검색 콘솔(GSC)로 이동하여 이러한 페이지의 성과를 추적합니다.

    GSC 탐색에서

    • 페이지가 타깃 검색어에 순위를 매기고 있나요?
    • 충분한 양의 오닉 트래픽을 유도하고 있나요?
    • 자연스러운 백링크가 발생하고 있나요?

    GSC와 함께 Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 관련 지표를 추적하세요.

    페이지의 평균 참여 시간에 주목하세요. 이는 사용자가 콘텐츠에 머무는 시간을 나타냅니다. 참여 시간이 길다는 것은 일반적으로 콘텐츠가 관련성이 높다는 것을 의미합니다. 그리고 오디언스에게 흥미를 유발하고 있다는 것을 의미합니다.

    측정을 고려해야 할 추가 지표들은 다음과 같습니다:

    • 스크롤 깊이: 사용자가 페이지를 얼마나 아래로 스크롤하는지를 보여줍니다. 사용자가 콘텐츠를 얼마나 매력적으로 느끼는지 알 수 있습니다.

    • 클릭한 링크: 사용자가 필러 페이지에서 링크된 보조 페이지를 탐색하고 있는지 확인합니다.
    • 전환: 콘텐츠가 사용자의 구매를 얼마나 잘 유도하는지 추적합니다.

    효과적인 필러 페이지 구축을 위한 베스트 프랙티스

    효과적이고 영향력 있는 필러 페이지를 만드는 데 도움이 되는 요소들을 소개합니다.

    콘텐츠를 모두에게 오픈한 상태로 두기

    검색 엔진에서 필러 페이지를 완전히 크롤링할 수 있도록 설정하세요. 방문자가 콘텐츠에 액세스하기 위해 이메일 주소와 같은 개인 정보를 제출하도록 요구하지 마세요.

    이메일을 수집하려면 콘텐츠 업그레이드를 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어 다운로드 가능한 체크리스트가 있습니다. 이를 통해 방문자는 주요 콘텐츠에 대한 액세스를 차단하지 않고 옵트인할 수 있습니다.

    사용자 친화적인 레이아웃과 디자인 선택

    디자인이 좋지 않으면 훌륭한 콘텐츠가 훼손될 수 있습니다.

    페이지를 사용자 친화적으로 만들어 독자의 참여를 유도하세요. 그리고 정보를 이해하기 쉽게 만드세요.

    콘텐츠를 명확하고 뚜렷한 섹션으로 구성하세요. 그리고 제목, 글머리 기호, 짧은 단락과 같은 디자인 요소를 사용하여 텍스트를 쉽게 훑어볼 수 있도록 하세요.

    관련 이미지를 추가하여 텍스트를 보완합니다. 또한 사용자가 페이지의 여러 섹션을 쉽게 탐색할 수 있도록 목차를 포함하세요.

    내부 및 외부 링크 추가

    링크는 필러 페이지의 생명선입니다.

    내부적으로 토픽 클러스터 내의 모든 관련 클러스터 페이지에 링크를 연결하세요. 그리고 이러한 페이지가 다시 필러 페이지로 연결되도록 하세요.

    외부에서는 토픽 및 타깃과 관련된 정보를 참조할 때 공신력 있는 사이트로 링크하세요. 단, 자신의 사이트에서는 다루지 않습니다.

    이는 독자에게 가치를 더합니다. 그리고 좋은 SEO 관행으로 간주됩니다.

    강력한 CTA 포함하기

    CTA는 방문자로 하여금 마케팅 목표에 부합하는 다음 단계로 이동하도록 유도합니다.

    뉴스레터에 가입하도록 초대하거나 블로그 게시물을 읽게 하거나 제휴 파트너를 클릭하게 할 수 있습니다.

    콘텐츠 전체와 페이지 하단에 CTA를 배치합니다. 읽기 환경을 방해하지 않으면서 추가 상호 작용을 유도할 수 있습니다.

    필러 페이지의 유형(+ 예시)

    필러 페이지에는 여러 가지 유형이 있으며, 각기 다른 용도로 사용하도록 설계되었습니다.

    다음은 세 가지 일반적인 유형입니다.

    1. 궁극의 가이드 필러 페이지

    이 페이지는 특정 토픽에 대한 포괄적인 리소스를 제공합니다. 보통 해당 토픽의 모든 측면들을 다루는 경우가 많습니다.

    광범위하고 철저한 정보를 원하는 방문자를 위한 리소스로 설계되었습니다. 심층적인 인사이트, 개인적인 경험, 실용적인 팁, 실행 가능한 조언이 포함되어 있습니다.

    아래 예시를 살펴보세요: “투자: 인베스토피디아의 “투자: 소개”. 초보자가 모든 주요 자산 클래스에 대해 배울 수 있는 철저한 가이드입니다.

    끝까지 읽으면 신규 투자자는 다양한 투자 유형을 확실히 파악할 수 있을 것입니다.

    2. 사용법 필러 페이지

    사용법 필러 페이지는 특정 작업을 완료하는 방법에 대한 단계별 지침을 제공합니다.

    방문자가 토픽을 완전히 이해할 수 있도록 도와줍니다. 그리고 각 단계를 안내합니다.

    다음은 사용법 필러 페이지 중 하나입니다. 제목은 “SEO 전략: 효과적인 계획을 세우는 방법”입니다.

    이 필러 페이지에서는 전략적 SEO 프로세스를 10개의 세부 단계로 나누어 설명합니다.

    3. 리소스 필러 페이지

    리소스 필러 페이지는 문서, 도구, 참고 자료 등 특정 주제를 다루는 다양한 페이지로 연결되는 링크가 있는 중앙 허브 역할을 합니다.

    이러한 페이지는 통합된 정보와 도구를 찾는 사용자에게 유용합니다. 탐색하기 쉬운 단일 위치에 있습니다.

    예를 들어, 41개의 SEO 도구가 나열된 ‘최고의 무료 SEO 도구‘ 블로그 게시물을 참고하세요.

    필러 페이지로 더 많은 트래픽 유도

    강력한 필러 페이지와 포괄적인 지원 클러스터 페이지 모음을 게시하는 것은 사이트 권위를 구축하는 좋은 방법입니다. 고품질 콘텐츠로 인정받으세요. 그리고 SEO를 개선하여 오가닉 검색에서 더 높은 순위를 차지하세요.

    하지만 이는 시작에 불과합니다.

    토픽 클러스터가 활성화된 후에는 해당 클러스터가 모든 SEO 베스트 프래틱스를 따르고 있는지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 Google 검색에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다. 또한 더 많은 잠재고객을 사이트로 끌어들일 수 있습니다.

    완전한 온-페이지 SEO 가이드로 시작하세요. 여기엔 필러 및 클러스터 페이지의 품질을 높이기 위해 즉시 적용할 수 있는 팁이 가득합니다.

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net

  • SEO를 위한 링크 빌딩 입문 가이드

    SEO를 위한 링크 빌딩 입문 가이드

    SEO를 위한 링크 빌딩 입문 가이드

    (참조 자료: Link Building for SEO: A Beginner’s Guide [+ 6 Top Techniques])

    웹사이트가 검색 결과 상단에 노출되는 데에는 여러 가지 요소가 관여합니다. 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 활동 중 하나는 바로 링크 빌딩(Link Building)입니다.

    본 가이드에서는 이에 대해 설명합니다.

    • 링크 빌딩이란 무엇인가요?
    • 고품질 링크의 모습
    • 링크를 효과적으로 구축하는 방법

    SEO에서 링크 빌딩이란?

    링크 빌딩은 다른 웹사이트가 내 사이트로 링크되도록 하는 마케팅 전술입니다.

    고품질 백링크는 웹사이트의 권위도와 관련성을 검색 엔진에 알릴 수 있습니다. 또한 타깃 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    백링크 속성 유형

    백링크는 다양한 속성을 첨부할 수 있습니다. 이러한 속성의 목적은 검색 엔진에 특정 백링크가 어떻게 처리되어야 하는지를 보여주기 위한 것입니다.

    여기에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다.

    Nofollow

    검색 엔진이 링크된 페이지를 자신의 웹사이트와 연결하도록 않도록 하려면 rel=”nofollow” 속성을 사용하세요. nofollow 속성이 포함된 링크는 일반적으로 링크 권위도(Link authority)을 통과하지 못합니다.

    이렇게 생겼습니다.

    Sponsored

    rel=”sponsored” 속성은 대상 웹사이트가 페이지에 링크를 구축하기 위해 비용을 지불했음을 나타냅니다. 다음은 스폰서 백링크의 예시입니다.

    UGC

    rel=”ugc” 속성은 포럼 게시물이나 댓글 같은 사용자 생성 콘텐츠가 포함된 페이지를 가리키는 링크를 표시하는 데 사용됩니다. 아래와 같이하세요.

    SEO를 위한 링크 빌딩의 장점은 무엇인가요?

    링크 빌딩은 자신의 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있는 출처임을 Google에 알리는 데 큰 도움이 됩니다.

    이렇게 하면 관련 키워드에 대한 검색 결과에서 페이지의 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

    예를 들어 경쟁이 치열한 “디지털 마케팅 도구” 키워드를 살펴봅시다.

     

    이 키워드에서는 상위 순위에 위치한 페이지에 모두 많은 백링크가 있음을 알 수 있습니다.

    물론 순위에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인도 많이 있습니다. 하지만 백링크는 확실히 중요한 역할을 합니다.

    고품질 백링크의 조건은 무엇인가?

    모든 백링크의 품질이 동일한 것은 아닙니다. 일반적으로 양보다는 질을 목표로 하고 고품질의 백링크 구축에만 집중하는 것이 좋습니다. 가능한 한 많은 링크를 구축하려고 하지 마세요.

    백링크 품질에 영향을 미치는 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

    Anchor Text

    앵커 텍스트는 링크에서 보이는 텍스트 부분입니다. 사용자와 검색 엔진에 링크된 페이지의 콘텐츠에 대한 컨텍스트를 제공합니다.

    링크 구축의 맥락에서 앵커 텍스트에는 다음과 같이 네 가지 유형이 있습니다.

    정확히 일치하는 앵커 텍스트(Exact Match Anchor Text)

    이 경우 앵커 텍스트는 페이지가 최적화되고 있는 키워드와 일치합니다. 예를 들어 “콘텐츠 전략”이라는 앵커 텍스트를 사용하여 콘텐츠 전략에 대한 문서로 연결합니다.

    부분 매칭 앵커 텍스트(Partial Match Anchor Text)

    앵커 텍스트가 타깃 키워드와 부분적으로 일치합니다. 앵커 텍스트 ‘키워드’를 사용하여 키워드 유형에 대한 문서로 링크하는 것과 같습니다.

    브랜디드 앵커 텍스트(Branded Anchor Text)

    여기서 링크되는 웹사이트의 브랜드 이름은 앵커 텍스트로 사용되거나 앵커 텍스트에 사용됩니다. 예를 들어 이 웹사이트의 페이지에 링크할 때 ‘인플루언서 마케팅 허브’를 앵커 텍스트로 사용하는 것과 같습니다.

    네이키드 앵커 텍스트(Naked Anchor Text)

    네이키드 링크 앵커 텍스트는 페이지의 실제 URL로 구성됩니다;

    이렇게요.

    링크의 앵커 텍스트는 링크된 페이지의 콘텐츠를 설명하는 것이 이상적입니다;

    “여기를 클릭하세요.”와 같은 일반적인 앵커 텍스트는 사용하지 마세요. 또한 앵커 텍스트는 링크되는 페이지의 콘텐츠와 관련성이 있어야 합니다.

    링크 배치(Link Placement)

    링크는 페이지의 주요 콘텐츠 내에 텍스트 또는 이미지 링크로 배치할 수 있습니다. 헤더, 푸터, 사이드바 등의 탐색 영역에도 배치할 수 있습니다.

    페이지의 주요 콘텐츠 내에 배치된 링크는 일반적으로 바닥글이나 사이드바에 배치된 링크보다 더 많은 권한을 전달할 수 있습니다. 사용자가 눈에 띄고 클릭할 가능성이 높은 링크가 SEO 관점에서 더 가치가 있다는 것입니다.

    도메인 권한(Domain Authority)

    링크는 페이지의 주요 콘텐츠 내에 텍스트 또는 이미지 링크로 배치할 수 있습니다. 또한 머리글, 바닥글, 사이드바 등의 탐색 영역에 배치할 수도 있습니다.

    페이지의 주 콘텐츠 내에 배치된 링크는 일반적으로 바닥글이나 사이드바에 배치된 링크보다 더 많은 권위도를 전달할 수 있습니다. 사용자가 눈에 띄고 클릭할 가능성이 높은 링크가 SEO 관점에서 더 가치가 있다는 것입니다.

    도메인 권한(Domain Authority)

    특정 도메인으로 연결되는 웹사이트가 많을수록 Google과 같은 검색 엔진은 해당 도메인을 특정 주제 혹은 주제 세트에 대한 권위자로 간주할 수 있습니다.

    Google의 순위 시스템이 특정 웹사이트의 권위를 평가하거나 사용하는 방식은 공개되지 않았습니다. 하지만 프록시 역할을 할 수 있는 메트릭이 있습니다.

    도메인 관련성(Domain Relevance)

    높은 권위의 도메인에서 백링크를 받는 것도 중요하지만, 이러한 도메인이 페이지의 주제 또는 웹사이트 전반과 관련이 있는지도 중요합니다.

    예를 들어 주식 시장 투자에 관한 블로그를 운영하는 경우 The Motley Fool과 같은 권위 있는 투자 웹사이트의 백링크는 관련성이 높을 것입니다.

    하지만 WebMD와 같은 건강 관련 웹사이트의 링크는 일반적으로 관련성이 낮습니다. 비록 그 자체로 매우 권위 있는 사이트이긴 하지만 말입니다.

    도메인 트래픽(Domain Traffic)

    월간 트래픽 수가 높은 사이트는 더 권위 있는 사이트로 간주될 수 있습니다. 종종 고품질 백링크의 더 좋은 후보가 될 수 있습니다(관련성은 여전히 고려해야 할 중요한 요소이지만).

    또한 웹사이트로 가치 있는 레퍼럴 트래픽을 유도할 가능성이 높다는 의미일 수도 있습니다.

    링크 고유성(Link Uniqueness)

    동일한 웹사이트에서 5개의 관련성 높은 백링크를 확보하면 사이트의 링크 권위도를 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 완전히 다른 도메인에서 5개의 관련성 높은 백링크를 확보하는 것이 더 가치 있는 경우가 많습니다.

    이 중 어떤 제품을 더 신뢰하는지 생각해 보세요:

    • 제품 A: 동일인이 다섯 차례에 걸쳐 추천한 제품입니다.
    • 제품 B: 5명 추천

    제품 B를 더 신뢰하게 될 가능성이 높습니다.

    검색 엔진은 웹사이트에 대해서도 비슷한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 고유한 백링크가 더 많은 웹사이트는 소수의 도메인에서 여러 개의 백링크가 있는 사이트보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주될 수 있습니다.

    노트: 구글이 콘텐츠 순위를 매기는 방법에는 사이트의 링크 수 그 이상이 포함되어 있습니다. 하지만 백링크는 확실한 순위 요소이므로 고품질 백링크 구축은 사이트의 순위와 트래픽을 향상시킬 수 있습니다.

    일반적으로 사용되는 6가지 링크 빌딩 기술

    웹사이트 링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 가장 많이 사용되는 링크 빌딩 기법 중 일부입니다.

    1. 경쟁사로 링크되어 있는 웹사이트에 연락하기

    경쟁사 웹사이트로 연결되는 사이트는 오히려 좋은 링크 빌딩 기회가 될 수 있습니다.

    이미 경쟁업체에 링크되어 있기 때문에 해당 업계와 관련성이 있고 유사한 사이트로 연결할 의향이 있을 가능성이 높습니다;

    또한 이러한 웹사이트에 내 사이트로 연결할 이유를 제공하면(예: 보다 포괄적인 콘텐츠) 양질의 백링크를 확보할 수 있습니다.

    2. 백링크 갭 분석

    경쟁사 웹사이트로 연결되는 도메인도 좋은 링크 빌딩 기회이지만, 더 좋은 기회는 여러 경쟁사로 연결되는 도메인입니다. 여러 경쟁업체로 연결된다는 것은 해당 도메인이 자신의 업계와 관련성이 높다는 신호이기 때문입니다.

    하지만 이러한 웹사이트를 어떻게 찾을 수 있을까요?

    백링크 갭 분석을 수행합니다. 모든 경쟁사에는 연결되지만 내 웹사이트에는 연결되지 않는 웹사이트를 찾습니다. 이 “갭(Gap)”는 링크 빌딩 노력에서 우선순위를 정해야 할 부분입니다.

    3. 연결되지 않은 멘션 찾기

    온라인 기사에서 브랜드에 대한 언급만 있고 해당 웹사이트로 연결되지 않는 것을 본 적이 있나요? 이런 일은 생각보다 자주 발생합니다.

    알고 있든 모르든 브랜드에도 이런 일이 발생했을 것입니다.

    이러한 유형의 브랜드 멘션은 링크 구축을 위한 좋은 기회입니다. 이러한 웹사이트를 찾으면 해당 웹사이트에 연락하여 브랜드 링크를 추가해 달라고 요청하면 됩니다;

    브랜드를 언급하는 웹사이트는 이미 자사에 대해 알고 있기 때문에 자사의 사이트로 연결될 가능성이 높습니다.

    이제 Google에 브랜드 이름을 직접 입력하여 브랜드가 언급된 웹사이트를 찾아보고 결과를 살펴볼 수 있습니다.

    4. 끊어진 링크 기회 찾기

    끊어진 링크는 존재하는 페이지로 연결되지 않은 링크입니다. 해당 페이지가 삭제되었거나 URL이 변경되었을 수 있습니다. 또는 링크에 오타가 있을 수도 있습니다. 어쨌든 이러한 링크는 링크 빌딩을 위한 또 다른 좋은 기회입니다.

    경쟁사의 끊어진 페이지로 연결되는 웹사이트를 찾기만 하면 됩니다. 그런 다음 링크된 도메인에 연락하여 끊어진 링크를 웹사이트의 관련 페이지로 연결되는 링크로 교체해 달라고 요청하세요.

    5. 신뢰있는 소스가 되기

    해당 분야에서 신뢰할 수 있는 출처가 되면 링크 빌딩 기회로 이어질 수도 있습니다.

    예를 들어 업계 블로그의 글에 초대받을 수 있습니다. 또는 다른 웹사이트에서 기존 콘텐츠를 인용하여 내 사이트로 다시 연결되는 링크를 제공할 수도 있습니다.

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net

  • 더 나은 결과를 위한 SEO와 CRO 통합 전략

    더 나은 결과를 위한 SEO와 CRO 통합 전략

    더 나은 결과를 위한 SEO와 CRO 통합 전략

    (참조 자료: SEO and CRO: How to Combine Strategies for Better Results)

    SEO와 CRO: 어떤 연관성이 있을까?

    검색 엔진 최적화(SEO)와 전환율 최적화(CRO)는 서로 다른 웹사이트 요소에 중점을 둡니다. 하지만 서로 밀접한 관련이 있습니다.

    • SEO: 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 높이기 위한 일련의 작업입니다. 그리고 오가닉 트래픽을 늘려줍니다.
    • CRO: 원하는 행동을 취하는 방문자의 비율을 높이기 위해 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. ‘장바구니에 추가’를 클릭하거나 양식을 작성하는 것과 같습니다.

    이러한 전략을 함께 사용하면 비즈니스 성장을 촉진할 수 있습니다.

    SEO는 오가닉 랭킹에 영향을 미치는 요소에 중점을 둡니다. 키워드와 메타 태그 등이 이에 해당합니다. CRO는 사용자가 참여할 수 있는 요소에 중점을 둡니다. 클릭 유도 문구(CTA)와 제출 양식 등이 이에 해당합니다.

    SEO의 기초: 양질의 트래픽 유도하기

    SEO의 주요 목표는 검색 엔진에서 웹사이트에 양질의 트래픽을 유도하는 것입니다. 양질의 트래픽이란 바로 제공하는 제품이나 서비스에 관심이 있는 웹사이트 방문자들을 의미합니다.

    SEO에는 아래와 같이 세 가지 주요 하위 범주가 있습니다.

    • 온페이지(On-page) SEO: 웹페이지 콘텐츠 최적화. 랜딩 페이지 카피 또는 메타 태그 등.
    • 오프페이지(Off-page) SEO: 페이지 외부 신호 증가. 백링크, 브랜드 멘션, 소셜 미디어 프로필 등이 이에 해당합니다;
    • 테크니컬 SEO: 웹사이트의 성능을 개선합니다. 페이지 속도와 로딩 시간을 개선합니다.

    CRO의 기초: 전환 극대화

    CRO의 주요 목표는 전환율을 높이는 것입니다. 즉, 웹사이트에서 원하는 행동을 취하는 전체 방문자의 비율을 의미합니다.

    전환율의 공식은 다음과 같습니다.

    CRO는 웹사이트에서의 행동을 연구하여 실행됩니다. 좋아요 클릭 또는 스크롤 깊이. 그런 다음 웹사이트 요소를 추가하거나 변경합니다. 더 많은 사용자가 원하는 행동을 취하도록 유도합니다.

    전환 작업에는 다음과 같은 다양한 유형이 있습니다.

    • 양식 제출
    • 제품 구매
    • 미팅 예약하기
    • 계정 만들기
    • 뉴스레터 구독하기

    웹사이트의 페이지마다 전환 목표가 다른 경우가 많습니다.

    예를 들어, 제품 페이지의 전환 목표는 다음과 같이 사용자가 장바구니에 상품을 추가하는 것일 수 있습니다;

    블로그 게시물의 전환 목표는 아래와 같이 더 많은 이메일 구독자를 확보하는 것일 수 있습니다.

    전환율을 높이려면 특정 웹페이지에서 어떤 전환 액션을 생성할지 명확하게 정의해야 합니다.

     

    그런 다음 CRO 전략을 적용하여 이러한 행동을 더 많이 장려하게 됩니다.

    SEO와 CRO를 결합하는 9가지 방법

    SEO와 CRO를 통합하여 서로의 노력이 서로를 지원하도록 하세요.

    1. SEO와 CRO 목표를 일치시키기

    마케팅 전략에서 SEO와 CRO 목표를 일치시키세요. 그러면 오가닉 트래픽을 늘릴 가능성이 높아집니다. 그리고 전환율도 높아집니다.

    웹페이지 중 하나에서 미팅 예약 위젯이 페이지 로딩 시간을 증가시킨다는 이유로 제거했다고 가정해 보겠습니다.

    페이지 속도를 개선하여 SEO에 도움이 될 수 있지만 페이지의 전환율을 떨어뜨릴 수 있습니다.

    따라서 SEO와 CRO 전략을 동시에 논의하는 것이 중요합니다. 기획 단계에서 다음과 같은 질문을 해 보세요.

    • 마케팅 퍼널에서 오가닉 웹사이트 방문자는 어디에 있는가?
    • 어떤 전환 행동을 취할 가능성이 가장 높을까?
    • 페이지의 콘텐츠가 특정 행동을 취하도록 유도하는가?
    • 이러한 행동을 장려하기 위해 디자인 요소를 추가할 수 있는가?
    • 이러한 디자인 요소를 변경하거나 추가하면 페이지의 SEO 성능에 영향을 주는가?

    이러한 질문에 답하면 SEO와 CRO 간의 충돌을 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    또한 두 가지 전략을 일관된 마케팅 접근 방식으로 결합할 수 있도록 지원합니다.

    2. 키워드 검색 의도에 맞게 최적화

    검색 의도(Search intent)는 사용자가 검색을 하는 진정한 의도를 의미합니다. 즉, 사용자가 키워드를 사용할 때 무엇을 찾고 있는지를 의미합니다.

    마케터는 네 가지 주요 검색 의도 카테고리를 사용하여 추측합니다.

    • 내비게이션: 사용자가 특정 웹사이트 또는 웹페이지를 찾고 있는 경우
    • 정보성: 사용자가 특정 정보를 찾고 있는 경우
    • 상업성: 사용자가 제품이나 서비스를 조사하는 경우. 하지만 아직 구매할 준비가 되어 있지 않을 수 있음
    • 구매성: 사용자가 구매를 하거나 다른 방식으로 전환하려는 경우

    검색 의도는 CRO와 밀접한 관계가 있습니다. 오가닉 트래픽의 방문자가 취할 가능성이 가장 높은 전환 행동이 무엇인지 파악할 수 있기 때문입니다;

    반려견 호텔 웹사이트의 예약을 늘리려는 CRO 목표가 있다고 가정해 보겠습니다.

    “강아지, 호텔” 등의 키워드는 상업적 의도가 있는 키워드입니다. 이러한 사용자는 리서치 단계에 있을 가능성이 높습니다. 그리고 당장 예약할 준비가 되어 있지 않을 수도 있습니다.

    하지만 ‘내 주변에 있는 반려견을 위한 최고의 숙소’라는 키워드는 구매 의도가 있습니다. 이 키워드를 사용하는 사람들은 구매 결정에 더 가깝습니다. 그리고 서비스를 예약할 의향이 더 높을 수 있습니다.

    “내 주변에 위치한 반려견을 위한 최고의 호텔”은 전략적 SEO 선택으로 CRO에도 도움이 될 수 있습니다.

    SEO에서 CRO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알면 목표를 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 두 가지 전략 모두에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

    3. SEO 친화적인 고품질 콘텐츠 만들기

    고품질 콘텐츠는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 이는 더 많은 트래픽으로 이어질 수 있습니다. 그리고 더 많은 전환 기회로 이어질 수 있습니다.

    하지만 오가닉 방문자가 콘텐츠의 관련성이나 유용성을 찾지 못하면 SERP로 다시 클릭할 수 있습니다. 웹사이트에서 전환 조치를 취하기 전에.

    따라서 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 SEO와 CRO 모두에게 중요합니다. 그렇다면 고품질 콘텐츠는 어떤 모습일까요?

    Google은 다음과 같은 요소가 고품질 콘텐츠를 나타낼 수 있다고 이야기합니다.

    • 원본 정보, 연구, 보고 또는 인사이트
    • 주제에 대한 자세한 탐색
    • 통찰력 있는 분석(뻔한 것을 말하는 것 이상)
    • SERP의 다른 페이지에 비해 상당한 가치를 제공
    • 맞춤법 오류 및 문법 오류 없음

    고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 필요하면 SEO 콘텐츠 템플릿을 사용하세요. 이 간단한 작성 도구는 유용한 제안을 제공합니다. 키워드, 콘텐츠 길이, 콘텐츠 추천 등이 있습니다. 사용자의 검색 의도와 연관성이 높은 콘텐츠를 만들어 전환 의도가 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

    4. 제목 태그 및 메타 설명에 집중하기

    제목 태그와 메타 설명을 잘 작성하면 오가닉 검색 엔진에서 클릭을 늘릴 수 있습니다. 그리고 전환을 유도할 수 있습니다.

    웹페이지의 제목 태그는 SERP에서 클릭 가능한 파란색 하이퍼링크로 표시되는 경우가 많습니다. 메타 설명은 그 아래에 표시될 수 있습니다. 둘 다 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

    예를 들어 강아지 탁아소 예약 증가의 예시를 계속 이어가 보겠습니다.

    위의 제목 태그와 메타 설명은 SEO 및 CRO에 최적화되었습니다;

    메타 설명에는 SEO를 위해 ‘강아지, 숙박’, ‘일일 케어’ 등의 중요한 키워드가 포함되어 있습니다. 또한 “오늘 예약하세요!”라는 텍스트를 통해 사용자가 구체적인 전환 행동을 취하도록 유도합니다.

    다음과 같은 메타 데이터 모범 사례를 따르세요.

    • 검색 의도에 맞게 최적화
    • SEO 친화적인 글자 수(제목 태그의 경우 50~60자, 메타 설명의 경우 105자)를 준수
    • 키워드 또는 키워드 변형 포함
    • 콘텐츠의 가치 또는 관련성을 설명하여 사용자가 해당 페이지로 클릭하도록 유도
    • 할인, 프로모션 또는 혜택(예: ‘무료 배송’)과 같은 매력적인 정보를 추가

    5. 클릭 유도 문안 사용

    콜 투 액션(CTA)은 웹사이트 방문자가 행동을 완료하도록 유도하는 모든 텍스트를 의미합니다;

    예를 들어 아래 홈페이지는 페이지에 여러 개의 CTA를 사용합니다:

    CTA에는 다음이 포함됩니다:

    • “지금 예약하기”
    • “전화하기”
    • “자세히 알아보기”
    • “지금 채팅하려면 여기를 클릭하세요!”

    이러한 각 CTA는 사용자가 조치를 취할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다;

    방문자가 구매성 검색 의도가 있는 경우 예약을 예약할 수 있습니다. 정보성 검색 의도가 있는 방문자는 영업 담당자와 채팅할 수 있습니다. 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다.

    CRO 전략에는 종종 CTA를 추가하는 것이 포함됩니다. 텍스트, 배치, 색상을 포함합니다. 웹사이트 방문자에게 더 많은 행동 방법을 제공하기 위해서입니다.

    다음 모범 사례를 통해 CRO 및 SEO에 맞게 CTA를 최적화하세요;

    • 크고 읽기 쉬운 텍스트 사용
    • 액션 단어 포함(예약, 전화, 구독, 클릭 등)
    • 대비가 높은 색상을 사용하여 버튼을 돋보이게 하기
    • 키워드 또는 키워드 변형 포함(자연스러운 경우)
    • 접힌 부분(웹페이지의 상단 절반) 위에 CTA를 배치하기
    • 대화형 요소 사용(크기 늘리기, 색상 변경 등)

    6. 소셜 증거 및 추천의 힘 활용하기

    리뷰와 추천글은 SEO와 CRO 모두에 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다;

    대부분의 사람들이 구매 결정을 내리기 전에 고객 리뷰를 읽기 때문입니다. 또한 고객 리뷰는 Google이 콘텐츠 품질을 나타내는 중요한 지표라고 밝힌 신뢰성의 신호로 작용할 수 있습니다.

    긍정적인 리뷰나 고객 후기가 있는 경우 웹사이트 콘텐츠에 추가하는 것을 고려하세요.

    지역 비즈니스의 경우 고객이 서드파티 플랫폼에 리뷰를 남기도록 유도하세요. 지역 숙소의 별점이 더 높게 표시되도록 하세요.

    B2B 기업의 경우 고객 추천글은 고객 만족도를 보여줄 수 있습니다. 그리고 자사의 독특한 가치 제안(UVP)을 보여줄 수 있습니다;

    BambooHR 사이트에 올라온 이 사용 후기처럼요. 이 고객은 이 소프트웨어 덕분에 “HR에서 실제로 중요한 일을 더 많이 할 수 있게 되었다”고 말합니다. 이는 제품의 가치를 입증하는 강력한 지지입니다.

    리뷰를 표시하는 다른 방법에는 다음이 포함됩니다.

    • 웹페이지에 스키마 마크업 검토 를 추가하기
    • 웹사이트에 ‘리뷰’ 페이지 만들기
    • 웹사이트 헤더 또는 바닥글에 고객 추천글 추가하기
    • 특정 페이지 또는 글의 콘텐츠에 리뷰 추가하기

    긍정적인 리뷰를 많이 받을수록 SEO 및 CRO 전략에 더 많이 활용할 수 있습니다.

    7. A/B 테스트 시도하기

    A/B 테스트는 페이지의 두 가지 버전을 테스트하는 프로세스입니다. 어떤 버전이 더 나은 결과를 제공하는지 확인하기 위한 것입니다.

    A/B 테스트를 실행하려면 다음을 수행해야 합니다.

    • 페이지의 두 가지 버전 만들기
    • 페이지 중 하나에서 단일 변수 변경
    • 동일한 크기의 대상에게 두 페이지 모두 표시
    • 특정 기간 후 더 나은 성과 측정

    SEO 및 CRO 목적으로 A/B 테스트를 수행합니다.

    예를 들어 리뷰 스키마 마크업이 있는 페이지가 없는 페이지보다 더 많은 트래픽을 유도하는지 테스트해 보세요. 또는 녹색 CTA 버튼이 있는 페이지가 빨간색 버튼이 있는 페이지보다 전환이 더 많이 발생하는지 테스트합니다.

    이와 같은 A/B 테스트는 어떤 SEO 최적화 또는 CRO 요소가 가장 큰 영향을 미치는지에 대한 데이터 기반 인사이트를 제공할 수 있습니다.

    따라서 더 많은 리드를 고객으로 전환할 수 있습니다.

    8. 더 나은 사용자 경험을 위한 사이트 속도 향상

    느리게 로드되는 웹페이지는 SEO와 CRO를 모두 방해할 수 있습니다. 로딩 시간이 너무 오래 걸리면 방문자가 웹사이트에 머무를 가능성이 낮아지기 때문입니다.

    느린 웹사이트는 유기적 웹 트래픽에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. Google은 페이지의 핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals)을 순위에 영향을 줄 수 있는 여러 요소 중 하나로 사용하기 때문입니다. 핵심 웹 바이탈에는 페이지의 로드 시간 및 성능에 대한 메트릭이 포함됩니다.

    웹사이트의 속도와 전반적인 성능을 확인하고 권장되는 변경 사항을 적용하여 페이지 속도를 향상시키세요.

    9. 분석 활용하기

    SEO와 CRO는 모두 데이터 기반 전략입니다. 즉, 웹사이트 분석을 전략적 의사 결정에 활용합니다.

    Google 애널리틱스 및 Google Search Console과 같은 분석 플랫폼은 중요한 SEO 지표에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다;

    예를 들면 다음과 같습니다.

    • 오가닉 클릭
    • 오가닉 도달
    • 클릭률 (CTR)
    • 평균 랭킹 순위

    이러한 플랫폼은 사용자 행동을 이해하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, Google 애널리틱스 이벤트 추적에서는 페이지 조회수와 거래 수와 같은 전환 이벤트를 추적할 수 있습니다.

    보다 심층적인 인사이트를 얻으려면 Google 애널리틱스 웹사이트 데이터를 분석하고 이를 기반으로 타겟팅된 사용자 경험 추천을 구현하세요.

    비즈니스 성장을 위해 SEO와 CRO를 연계하세요.

    웹사이트로 리드를 유도하는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 장기적인 비즈니스 성장을 위해서는 리드를 전환하는 방법을 아는 것이 필수적입니다.

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

  • 광고 비용 효율화를 위한 검색 잠재 고객

    광고 비용 효율화를 위한 검색 잠재 고객

    광고 비용 효율화를 위한 검색 잠재 고객

    (참조 자료: How to Use Search Audiences in Google Ads to Lower Costs)

    잠재 고객(Audience)은 유료 광고와 관련하여 뜨거운 주제 중 하나입니다. 캠페인을 최적화하여 적절한 잠재 고객 그룹에 도달하기 위해 노력할 때 이 잠재 고객 전략은 항상 매우 유용했습니다.

    하지만 항상 한 가지 혼란스러운 점이 있었습니다. 대부분의 클라이언트는 디스플레이, 유튜브 또는 소셜미디어와 같은 전략으로만 잠재 고객에게 관심을 기울입니다. 반면 검색 잠재 고객은 간과되는 것 같습니다.

    이 포스팅을 통해 이러한 문제를 해결하고자 합니다. 다음은 구글 애즈 검색 캠페인에서 잠재고객을 활용하여 결과를 최적화하고 성장시키는 방법입니다.

    검색 잠재 고객을 어떻게 사용할 수 있는가?

    먼저 캠페인에서 검색 잠재 고객 활용에 대한 옵션을 검토해 보겠습니다.

    🚨 검색 잠재 고객을 사용하면 캠페인에 도움이 될 수 있을까요?

    1. 관찰 레이어링(Observation layering)

    잠재 고객을 처음 사용하는 것은 기존의 유료 검색 전략에 가장 덜 침범하는 방법입니다. 잠재 고객을 관찰 레이어링으로 추가하면 최종 잠재 고객을 제한하지 않고도 검색 캠페인에서 데이터 세분화를 생성할 수 있습니다.

    모든 검색 캠페인에서 왼쪽 탐색의 잠재 고객으로 이동하여 잠재 고객 세그먼트 편집을 클릭하면 적용한 잠재 고객을 편집할 수 있습니다.

    여기에서 검색 캠페인의 모든 잠재고객은 기본적으로 ‘관찰(Observation)’에서 시작하는 것을 볼 수 있습니다. (잠시 후에 ‘타겟팅’ 전략에 대해 설명하겠습니다.) 구글에 따르면 관찰 타겟팅은 캠페인의 도달 범위를 좁히지는 않지만 다양한 세그먼트에 대해 입찰가를 조정할 수 있는 옵션을 제공합니다.

     

    먼저 타겟팅에 대해 이야기해 보겠습니다. 검색 캠페인의 잠재 고객 선택은 구글 네트워크의 다른 캠페인과 동일합니다. 인마켓 또는 제휴 오디언스, 리마케팅, YouTube 참여도, 상세 인구 통계 등을 선택할 수 있습니다. 포함하려는 잠재 고객 옆의 확인란을 선택하기만 하면 캠페인에 해당 오디언스가 적용됩니다.

    특별히 추천하는 방식은 다음과 같습니다: 캠페인에 관찰 레이어링으로 사용할 수 있는 거의 모든 잠재 고객을 추가합니다.

    타겟팅을 전혀 제한하지 않기 때문에 ‘금융 서비스’와 같은 잠재 고객이 페르소나 문서에 따라 내 타겟 잠재 고객에 적합하지 않더라도 구글의 다른 모든 잠재 고객 세그먼트와 비교하여 어떤 성과를 내는지 확인할 수 있다는 점을 잊지 마세요.

    그런 다음 사용 중인 입찰 전략에 따라 실적에 따라 각 잠재고객의 입찰가를 조정할 수 있습니다. 이 계정의 타겟 CPA가 약 400달러인 경우 위 이미지에서 볼 수 있는 것처럼 입찰가를 조정할 수 있습니다. CPA가 목표보다 훨씬 낮은 항목은 입찰가를 높이고 그 이상이면 입찰가를 할인할 수 있습니다.

    여기서 유일한 제한은 사용 중인 입찰 전략입니다. 아래 차트에서 볼 수 있듯이 수동 및 향상된 CPC 전략만 잠재고객의 입찰가 수정을 허용합니다. 다른 전략을 사용하는 경우 이러한 입찰가 수정은 무시됩니다.

    하지만 그렇다고 해서 입찰가 수정이 관찰 레이어링를 사용하는 유일한 이유는 아닙니다. 특정 잠재 고객의 실적이 매우 높거나 매우 낮은 경우, 보다 세분화된 최적화를 위해 해당 잠재 고객을 자체 캠페인으로 세분화하거나 아예 제외하는 것을 고려할 수 있습니다.

    다른 입찰 전략에서는 입찰가 수정을 허용하지 않지만 제외는 허용합니다. 페이지 하단으로 스크롤하여 제외 대상(Exclusions) 섹션으로 이동한 다음 제외 대상 편집을 클릭하여 제외하려는 잠재 고객을 추가하기만 하면 됩니다.

    2. 검색 광고용 타겟팅 및 리마케팅 목록(RLSA)

    잠재 고객을 좀 더 창의적으로 활용하고 싶다면 ‘관찰’ 설정에서 ‘타겟팅’으로 전환할 수 있습니다.

    즉, 캠페인에 적용된 잠재 고객에게만 집중할 것입니다. 다른 모든 사용자는 제외됩니다. 제한적으로 들릴 수 있지만, 실제로 사용 중인 잠재 고객을 제한하면 이러한 잠재 고 제한이 없으면 계정에 가장 적합하지 않을 수 있는 검색 내 다른 많은 전략에 대한 문이 열립니다.

    가장 큰 과제는 지난 30일 동안 최소 1,000명의 활성 사용자 잠재 고객들을 확보하는 것입니다. 이 최소 기준을 충족하는 데 어려움을 겪고 있다면 더 많은 사용자를 확보할 수 있을 때까지 위의 옵저베이션 옵션을 계속 사용해야 할 수도 있습니다.

    검색 오디언스 타겟팅과 관찰의 장점 비교 분석

    타겟팅 위주의 장점과 이것이 옵션에 미치는 영향에 대해 알아보겠습니다.

    고도로 맞춤화된 광고 문구 및 키워드를 위한 기회

    이제 원하는 사용자로만 타겟을 좁히면 해당 사용자에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 캠페인을 보다 구체적으로 맞춤 설정할 수 있습니다.

    웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들을 타겟팅한다고 가정해 봅시다. 경쟁사와 차별화하는 것만큼 브랜드가 누구인지, 무엇을 제공하는지 설명하는 데 많은 시간을 할애할 필요가 없을 것입니다.

    하지만 이를 잠재 고객에게 어떻게 활용할 수 있을지 생각해 보세요. 이전에 사이트를 방문한 적이 있지만 여전히 유사한 서비스를 검색하고 있다면 광고 문구에 프로모션을 제안하거나 첫 방문 고객에게는 사용하지 않는 특정 혜택 문구를 사용하는 등의 방법을 사용할 수 있습니다.

    하지만 이는 키워드에도 적용됩니다. 일반적으로 검색 캠페인은 핵심 서비스에 초점을 맞추고 있지만, 이전에 사이트를 방문한 적이 있는 사람이라면 덜 인기 있는 서비스나 재방문 고객을 위해 예약된 서비스를 홍보하는 새로운 용어로 확장하는 것이 편할 수도 있습니다.

    퍼널 이동을 위한 개선된 CTA 문구 전략

    또한 동일한 이론이 CTA에도 적용됩니다. 상당히 긴 구매 주기를 가진 소프트웨어 회사라면, 동영상 조회 수나 콘텐츠 다운로드를 유도하기 위해 잠재고객 발굴 캠페인을 사용할 수 있지만, 검색 광고의 리마케팅 목록의 경우 사용자가 이미 제품에 익숙하고 다음 단계로 넘어갈 준비가 되었을 수 있으므로 데모 요청 등으로 전환하거나 퍼널에서 조금 더 내려가서 다른 것을 유도합니다.

    리마케팅 목록은 사용자가 사이트에서 수행한 작업을 기반으로 만들 수 있습니다. 이미 캠페인 제외를 위해 이러한 행동을 기반으로 목록을 생성하고 있을 가능성이 높습니다. 그렇다면 구글 광고에서 동일한 리스트를 다시 만들어 검색 캠페인에 적용하여 구매 주기의 다음  CTA를 홍보할 수 없나요? 답변: 최소 잠재 고객 규모만 가능합니다!

    더 엄격한 다이내믹 검색 광고

    수동적인 키워드 확장 외에도 리마케팅 목록은 다이내믹 검색 광고(DSA) 도달 범위를 제한할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

    다이내믹 검색 광고는 일반 검색 캠페인과 다르게 작동하며, 웹사이트 URL 또는 웹사이트의 페이지 피드를 구글에 제공하면 구이 사이트 콘텐츠를 기반으로 관련성 있는 검색어에 동적으로 매칭하고 광고 헤드라인을 작성합니다.

    리마케팅 리스트를 사용하면 잠재고객이 대부분의 검증 작업을 대신 수행하므로 다이내믹 검색 광고 자체에 대한 대부분의 제한을 피할 수 있다는 이점이 있습니다. 이전에 브랜드와 소통한 적이 있는 사용자가 관련 검색을 수행할 때마다 맞춤 헤드라인과 랜딩 페이지가 표시되는 다이내믹 검색 광고가 게재됩니다.

    확장 검색 키워드의 성공적인 사용

    DSA를 넘어 확장 단계에서는 리마케팅 목록이 포함된 확장 검색 키워드도 활용하기 시작할 수 있습니다. 위의 전략과 동일한 방법이 모두 적용되지만, 도달 범위를 늘리기 위한 도구는 타겟팅 유형이 아닌 검색 유형입니다.

    검색 유형에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있지만, 확장 검색이 실제로 가장 광범위한 옵션이라는 점만 말씀드리면 충분합니다. 확장 검색 키워드를 사용하면 구문 검색과 일치 검색으로 얻을 수 있는 일반적인 범위를 벗어난 용어와 일치하게 되지만, 구글의 머신 러닝이 똑똑하다고 가정하면 이러한 용어는 여전히 비즈니스와 관련이 있을 것이며 리마케팅 목록 레이어가 포함되어 있어 알려진 사용자와 상호 작용할 기회가 더 많아질 것입니다.

    많은 경우 확장 검색 키워드는 일반 잠재 고객 검색 캠페인에 적합하지 않을 수 있지만, 잠재 고객이 계층화되어 있는 경우 추가적인 확장성을 찾을 수 있는 좋은 방법입니다.

    관찰이든 타겟팅이든, 구글 애즈 캠페인의 검색 잠재고객을 놓치지 마세요

    잠재 고객은 주로 YouTube 또는 소셜 광고 전략과 함께 언급될 수 있지만, 그렇다고 해서 잠재 고객의 모든 장점이 여기에 있는 것은 아닙니다. 잠재 고객 성과를 관찰하여 인사이트를 얻거나 키워드, 타겟팅 전략, 메시지 또는 CTA를 조정하는 등 잠재 고객은 검색 캠페인을 개선하는 데에도 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 잠재 고객에 대한 더 많은 인사이트는 구글 솔루션을 통해 자세히 확인하고 검색 캠페인을 극대화하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보세요!

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

  • 구글의 검색 생성 경험(SGE)에 대해 알아야 할 모든 것

    구글의 검색 생성 경험(SGE)에 대해 알아야 할 모든 것

    구글의 검색 생성 경험(SGE)에 대해 알아야 할 모든 것

    (참조 자료: Everything You Need to Know about Google’s Search Generative Experience (SGE))

    지난 한 해 동안 데이터 분석부터 이미지 제작, 콘텐츠 생성에 이르기까지 마케팅과 기술의 거의 모든 측면에서 AI가 혁신을 이루었습니다. AI 마케팅은 광고 및 마케팅 팀의 일상적인 워크플로우에 필수적인 부분이 되었습니다.

    검색은 다음 단계였습니다.

    구글의 SGE(Search Generative Experience, 검색 생성 경험)는 플랫폼의 업그레이드된 검색 환경입니다. 기존의 SERP 결과와 달리 SGE는 검색에서 생성형 AI를 사용하여 사용자에게 검색어에 대한 빠르고 명확한 개요를 제공하므로 개별 웹사이트 링크를 클릭할 필요가 없습니다.

    SGE는 완벽한 사용자 경험을 위해 검색 결과를 최적화하는 구글의 방법이지만, 현재 SGE는 테스트 단계(120개 국가, 7개 언어로만 운영됨)로 모든 검색어에 적용되지는 않으며, 이를 보려면 사용자가 선택적으로 동의해야 합니다.

    구글 SGE는 어떻게 작동되는가?

    구글의 생성형 AI 검색은 자연어 처리 및 대규모 언어 모델, 머신러닝, 딥러닝 등 정보 검색을 위한 다양한 AI 기반 기술을 사용하여 사용자의 검색어를 이해하고 관련 콘텐츠를 처리하며 적절한 답변을 구성합니다.

    또한 사용자는 생성된 답변을 바탕으로 SGE에 후속 질문을 하고 제품 추천을 받을 수도 있습니다.

    검색 생성 경험을 사용하면 사용자가 다음을 얻을 수 있습니다:

    • 질문에 대한 신속하고 이미 공식화된 답변
    • 일일이 훑어볼 필요가 없는 개요에 액세스
    • 요약된 주요 내용
    • 작업 수행 방법에 대한 명확한 가이드

    SGE는 사용자의 검색 경험을 완전히 맞춤화하고 간소화하지만, SERP 결과가 표시되는 방식에도 변화를 주므로 광고주와 마케터는 검색 엔진에서 광고를 게재하고 콘텐츠 순위를 매기는 방식에 주의를 기울여야 합니다.

    검색 결과를 위한 구글 생성 AI가 SERP 환경을 바꿀까요?

    AI 기반 검색이 콘텐츠 마케터, SEO 전문가, 그리고 모든 검색자의 모든 것을 어떻게 변화시킬지에 대해 많은 추측이 난무하고 있습니다. 새로운 생성형 AI 환경은 보다 대화형이며 잠재적으로 음성 검색이 지배적인 환경으로 이어질 것으로 예상됩니다.

    SGE의 또 다른 큰 변화는 빠른 요약 옵션을 통해 검색 결과 페이지에서의 위치 0을 자동으로 생성하는 기술입니다:

    사용자가 왼쪽에 링크가 표시되는 것을 볼 수는 있지만, 요약에서 원하는 모든 정보를 얻을 수 있는 경우 이러한 링크를 클릭할 가능성은 거의 없습니다.

    또한 후속 질문 옵션은 사용자가 SERP의 토끼굴로 들어가지 않고 보다 캐주얼하고 검색이 아닌 방식으로 추가 쿼리를 충족할 수 있도록 함으로써 검색 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

    이는 광고주와 마케터에게 어떤 의미가 있나요? 예, SGE는 잠재적으로 오가닉 검색 트래픽의 감소로 이어질 수 있습니다. 하지만 콘텐츠가 개인화되고 관련성이 높으며 사용자 중심적이라면 새로운 디자인에서도 여전히 가시성을 확보할 수 있습니다.

    또한 AI가 생성한 응답을 로드맵으로 사용하여 사용자 의도에 부합하고 참여율을 높일 수 있는 보다 세밀하게 조정된 타겟팅 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

    새로운 검색 환경에서는 키워드 연구가 특정 키워드에 크게 의존하는 방식에서 벗어나 동적인 피드 기반 접근 방식으로 진화할 것입니다. 구글이 우선시하는 고품질 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 평판이 좋은 출처를 사용하고, 전문가의 의견을 공유하며, 추천하는 정보가 정확한지 확인하는 것입니다.

    또한 키워드를 좁히고 콘텐츠를 작성하기 전에 검색 의도를 이해하고 해결해야 합니다. 검색 의도를 이해해야 합니다. 고려해야 할 검색 의도에는 크게 네 가지 유형이 있습니다.

    • 탐색 의도: 특정 페이지를 찾는 사용자
    • 정보 제공 의도: 무언가에 대해 배우고 싶은 사용자
    • 상업적 의도: 구매 결정을 내리기 전에 검색을 수행하는 사용자
    • 거래 의도: 특정 작업(일반적으로 구매)을 완료하려는 사용자

    구글 검색 생성 경험은 PPC에 어떤 영향을 미치는가?

    SGE 환경의 구글 검색 광고는 다르게 보입니다. 더 시각적이고 더 설명적입니다.

    광고만 달라지는 것이 아닙니다. 새로운 생성형 검색 환경은 대화형 모드로 전환되고 대화형 광고 문구를 생성하게 되며, 마케터는 새로운 검색 환경에 더 적합하도록 메시지를 조정해야 합니다. PC 광고도 다음과 같은 변화를 보게 될 것입니다:

    1. 시각적 초점: SGE는 더 많은 이미지 확장을 통해 광고의 시각적 초점을 높입니다. 따라서 광고주는 광고 크리에이티브가 시각적으로 매력적이고 제작 환경에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.
    2. 키워드 의도: 더 많은 거래 기반 검색에 대한 광고가 강조 표시됩니다. 즉, 상업적 의도가 분명한 검색에 광고가 게재될 가능성이 높아져 잠재적으로 참여도와 전환율이 높아질 수 있습니다.
    3. 광고 게재 위치: 검색의 생성형 AI는 광고 게재 위치를 변경하여 기존의 4개가 아닌 오가닉 또는 AI 섹션 위에 2개의 광고 위치만 표시합니다. 이로 인해 광고 게재 위치에 대한 경매 경쟁이 더욱 치열해질 것입니다.
    4. 광고 형식 테스트: 구글은 AI가 생성한 답변과 함께 제품 캐러셀을 표시하는 ‘당신도 좋아할지도 모릅니다’ 기능과 같은 새로운 광고 형식을 SGE 내에서 테스트하고 있습니다. 이 테스트는 현재 진행 중이며 광고 실적 및 비용에 미치는 영향은 아직 평가 중입니다.
    5. 광고 공간 증가: 광고가 SGE 내에서 더 많은 공간을 차지하게 되어 잠재적으로 클릭률이 높아지고 광고 게재 경쟁이 치열해질 수 있습니다. 따라서 광고주는 SGE 환경에서 광고가 돋보일 수 있도록 전략을 조정해야 합니다.

    구글 SGE와 다른 도구와의 차이점

    구글 SGE vs. Perplexity AI

    Perplexity AI는 고급 AI 및 자연어 처리(NLP) 기술을 사용하여 사용자에게 광고 없는 검색 환경을 제공하는 생성형 검색 엔진입니다.

    Perplexity AI는 사용자에게 종합적인 답변을 제공하고, 다양한 출처의 정보를 종합하며, 복잡한 주제에 대한 심층적인 이해와 후속 옵션을 제공합니다.

    SGE도 비슷한 방식으로 검색어에 대한 답변을 생성하지만, 광고가 포함되어 있고 아직 실험 단계에 있으므로 모든 사람이 이용할 수 있는 것은 아닙니다.

    구글 SGE vs. Bing

    Bing은 생성형 검색 경험을 만들기 위한 경쟁에서 가장 먼저 뛰어들었지만, 여전히 여러 측면에서 구글 SGE가 우위를 점하고 있습니다.

    Bing은 번호가 매겨진 소스 링크가 있는 조밀한 답변 상자를 추가하는 반면, 구글의 SGE는 페이지 전체를 차지하며 텍스트 내부에 링크를 포함하지 않습니다. 다음은 두 가지를 비교한 예시입니다:

    페이지 오른쪽에 AI 답변을 표시하는 Bing의 접근 방식을 통해 사용자는 SGE보다 더 빠르게 실제 검색 결과를 확인할 수 있습니다.

    AI 기반 답변을 위로 스크롤하거나 확장하면 Bing이 사용자에게 채팅 모드를 표시하는 동안 구글에 후속 질문을 할 수 있습니다.

    구글 SGE 과제는 무엇인가?

    지리적 및 언어적 제한

    구글 SGE는 7개 언어로 120개 이상의 국가에서 사용할 수 있습니다. 하지만 유럽에서는 아직 출시되지 않았습니다. 구글은 현지 규정 및 해당 국가의 AI 원칙에 부합하는 방식으로 생성형 AI 검색 경험을 점차 더 많은 국가로 확대할 계획입니다.

    부정확성 가능성

    SGE는 다른 언어 모델과 마찬가지로 아직 개발 초기 단계에 있기 때문에 때때로 잘못된 정보를 생성할 수 있습니다. 또한 구글 SGE에는 “생성형 AI는 실험 단계입니다. 정보 품질은 다를 수 있습니다.”라는 고지 사항을 표시하고 있습니다.

    투명성 부족

    구글의 PaLM 2는 의사 결정 과정에 대해 많은 것을 공개하지 않는 폐쇄형 모델로, 투명성 부족은 AI가 특정 결론에 도달하는 과정을 이해하고자 하는 사용자의 욕구와 충돌합니다.

    구글 검색 생성 AI가 검색 엔진 내에서 이미지를 생성할 수 있는가?

    구글의 검색 생성 경험은 사용자가 텍스트 프롬프트에 따라 검색창에서 직접 이미지를 생성할 수 있도록 해줍니다. 검색어를 기반으로 SGE로 생성된 이미지에는 메타데이터 라벨링과 워터마킹이 내장되어 있어 AI가 생성한 이미지임을 알 수 있습니다.

    이 새로운 기능은 다양한 애플리케이션에서 이미지를 생성하고 사용하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이미지 생성 기능은 애플리케이션 개발자에게 최첨단 이미지 생성 AI 기능을 제공하기 위한 구글의 노력의 일환입니다.

    SGE는 개인화를 한 단계 더 발전시켰습니다.

    구글 SGE의 인공지능 기반 답변은 전 세계의 SEO, 광고주, 마케터에게 변화를 가져오고 있습니다. 이러한 변화를 따라잡기 위해서는 모든 캠페인의 중심에 개인화와 사용자 중심성을 두는 것이 필수적입니다.

     

    * 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

     

     

  • 2024년 SEO 트렌드 4가지

    2024년 SEO 트렌드 4가지

    2024년 SEO 트렌드 4가지

    (참조 자료: SEO Trends for 2024: SGE, People-First Content, and More!)

    SEO는 가장 역동적이고 젊은 마케팅 분야 중 하나이며, 놀라울 정도로 빠르게 변화하는 분야이기도 합니다. 따라서 SEO는 웹사이트를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 만드는 것이라는 기본 원칙은 예전과 동일하지만, 관련된 전술은 15년 전, 5년 전, 심지어 1년 전과 매우 달라졌습니다.

    특히 2023년 말, 생성형 AI가 마케팅 현장에 등장하면서 업계는 더욱 빠르게 변화하고 있습니다.

    그렇다면 2024년에 가장 중요한 SEO 트렌드는 무엇이며 이를 어떻게 구현할 수 있을까요?

    이번 글에서는 2024년에 알아야 할 사항과 이러한 트렌드와 전술을 구현하기 위한 주요 단계에 대해 소개하고자 합니다.

    SEO 트렌드 #1: 검색 생성 경험(Search Generative Experience, SGE)

    SGE(검색 생성 경험)는 검색어에 대한 응답으로 AI가 생성한 답변을 제공하기 위한 구글의 실험입니다.

    구글은 2023년 5월에 SGE 실험을 발표했으며, 2024년 중 어느 시점에 대중에게 공개할지 의심할 이유가 거의 없습니다.

    AI 게임에서 뒤처지고 싶지 않은 구글은 AI 답변의 레이아웃을 파인튜닝하는 속도가 인상적입니다. 이 모든 것을 고려하면 SGE가 검색의 미래라는 것은 분명합니다.

    그렇다면 AI 스냅샷이 대중에게 공개되면 오가닉한 가시성은 어떻게 될까요?

    • 검색 결과가 페이지 아래로 밀려나기 때문에 검색 결과에서 오는 트래픽이 줄어듭니다.
    • 검색 여정은 더욱 역동적이고 예측할 수 없게 될 것입니다: AI 스냅샷은 처음부터 생성되며 사용자마다 다르게 보이므로 각 검색자가 페이지에 방문하기 전에 무엇을 보았는지 알 수 없습니다.

    SGE 준비

    AI 스냅샷은 지금까지 구글에 의해 여러 차례 변경되었으며 앞으로도 더 많은 변경이 이루어질 것으로 보이지만, 현재는 퍼블리셔가 클릭을 생성할 수 있는 기회를 제공하는 클릭 가능한 링크를 제공합니다.

    Michael King은 AI 스냅샷의 작동 방식에 대한 광범위한 연구를 수행하여 AI 답변에 인용되는 것과 아래의 오가닉 순위 사이에 직접적인 상관관계가 있음을 발견했습니다:

    따라서 SGE는 구글의 색인 및 지식 그래프 등 구글이 이미 보유하고 있는 것을 사용하기 때문에 오가닉 순위가 여전히 중요합니다. 이러한 점을 염두에 두고 기본적인 최적화 전략은 변하지 않습니다:

    • 타겟 고객이 구매 여정에서 겪을 수 있는 모든 종류의 문제를 해결하는 관련성 높은 콘텐츠를 제작하세요.
    • 사용자의 필요에 따라 제품 페이지 및 카테고리 최적화
    • 잠재 고객의 요구에 따라 페이지가 노출되도록 사이트를 구성하세요.
    • 페이지 연결하기(특히 알려진 개체 옆에 사이트를 배치하고 이러한 연결을 통해 점차 하나가 되는 공동 인용 링크에 집중하는 경우, 검색 및 지식 그래프가 더욱 활성화됩니다.)

    SEO 트렌드 #2: 사람 우선의 콘텐츠 전략(People-First Content Strategies)

    구글은 올해 9월에 “도움이 되지 않는 콘텐츠 업데이트“를 출시하면서 전체 SEO 커뮤니티에 “도움이 되지 않는 콘텐츠가 정확히 무엇인가요?”라는 질문을 던졌습니다.

    구글과 그 담당자가 제공한 모호한 정의가 많지만 요점은 항상 동일합니다,

    유용한 콘텐츠는 사람을 위해 만들어진 콘텐츠입니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠는 단순히 검색 엔진을 위해 만들어진 콘텐츠입니다.

    이제 SEO 기반 콘텐츠 제작의 새로운 시대가 열렸습니다: 키워드에 최적화하는 것보다 고객 여정에 최적화해야 합니다.

    구글은 수년 전에 정확히 일치하는 키워드 최적화에서 벗어났지만, 업계에서는 이를 따라잡는 속도가 다소 느립니다. 최근 구글은 검색창에 입력되는 실제 단어 문자열을 사용하지 않습니다. 대신 문맥 쿼리를 살펴보고 가능한 검색 의도를 분석하여 결과를 제공합니다.

    구글은 검색자의 의도를 파악하는 데 매우 능숙해졌기 때문에 단일 키워드 문자열에 집중하는 예전 콘텐츠 제작 방식은 더 이상 통하지 않습니다.

    문제를 해결하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이것이 바로 구글이 추구하는 목표이며 잠재 고객도 마찬가지입니다.

    사람 우선의 콘텐츠 전략 시작 방법

    구글 검색어를 어떻게 해석하는지 파악하는 것만으로도 좋은 첫걸음이 될 수 있습니다. 구글이 사용자의 근본적인 문제를 해결하기 위해 시도하는 여러 방법들을 찾아보세요.

    어떤 쿼리는 101개의 정보(예: 정의, FAQ 등)를 필요로 하는 반면, 어떤 쿼리는 명확한 단계나 한 가지 특정 문제에 대한 도움말(예: 비교표 또는 시각화)과 같은 보다 구체적인 콘텐츠가 필요합니다. 연구의 목표는 상위권 경쟁업체가 하는 모든 것을 모방하는 것이 아니라, 각 특정 검색어에 대해 구글이 특히 유용하다고 생각하는 것을 찾는 것입니다.

    또한 웨이백 머신을 사용하여 페이지의 예전 모습을 확인하는 것도 도움이 됩니다. 유용한 콘텐츠 필터를 트리거하는 데 도움이 되는 추가/제거 사항이 있을 수 있습니다.

    사용자 경험은 여기서 중요한 역할을 하는 것으로 입증되었습니다. 구글은 검색자가 만족할 수 있는 유용한 콘텐츠와 사용자 친화적인 웹사이트를 원합니다. 따라서 페이지의 UX를 평가하고 경쟁사의 UX 트릭을 익혀보세요.

    SEO 트렌드 #3: E-E-A-T

    E-E-A-T는 웹사이트 및 콘텐츠 제작자의 “경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness) 그리고 신뢰성(Trustworthiness)”을 의미합니다(예, 둘 다 중요);

    이 개념은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 8년 전에 처음 다룬 적이 있습니다;

    올해 들어 구글이 콘텐츠를 제작할 때 고유한 경험과 전문성을 활용하자는 개념을 점점 더 강조하고 있기 때문에 이는 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 그리고 그럴 만한 이유가 있습니다.

    생성형 AI는 SEO 업계에 또 다른 문제를 제기합니다: 고유한 콘텐츠를 생성하는 것이 훨씬 쉬워졌다는 점입니다. ChatGPT를 사용하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않으며, 구글은 곧 검색 결과가 이 기술로 넘쳐날 것이라는 사실을 알고 있습니다.

    AI가 생성한 콘텐츠의 문제점은 진정으로 고유하지 않다는 점입니다: AI 도구는 기존 콘텐츠를 사용하여 새로운 기사를 생성합니다.

    그렇기 때문에 구글은 독창적인 출처, 고유한 전문 지식, 직접적인 경험을 지속적으로 강조할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력해 왔습니다.

    E-E-A-T를 사용하여 콘텐츠 전략을 추진하는 방법

    앞으로는 브랜드와 관련 저자를 주제별 권위자로 설정하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 더 이상 ‘가짜’ 저작자는 없습니다. 구글이 알고 있는 인식된 목소리가 있어야 합니다.

    • 구축된 기존 니치 마켓의 출판물을 위한 글쓰기
    • 독창적인 조사 및 연구 생성
    • 소셜 미디어 네트워크에서 활발하게 활동하며 팔로잉과 참여를 늘리기
    • Linktree와 같은 도구를 사용하여 여러 칼럼과 소셜 미디어 프로필을 통합하기
    • 니치 마켓의 컨퍼런스 또는 이벤트에서 스피치 신청하기
    • 웨비나 개최하기
    • 기업의 전문성을 강조하는 상세하고 인상적인 ‘회사 소개’ 페이지를 만드세요(다음은 몇 가지 템플릿입니다. 탬플릿).
    • 틈새 시장의 ‘최고 전문가’ 목록에 포함하세요. 이 목록은 잘 알려진 전문가/기관 옆에 표시되므로 공동 인용에도 유용합니다.
    • 인터뷰 신청하기
    • 링크를 유도하고 권위를 구축하기 위해 대체 콘텐츠 배포 채널을 설정하세요. 이메일 뉴스레터, 동영상 강좌, 견고한 신디케이션 채널(예: Medium), 적극적으로 관리되는 Quora 프로필 등이 될 수 있습니다.

    SEO 트렌드 #4: SERP 마케팅과 콘텐츠 다각화

    수년 전부터 구글은 단순한 검색 플랫폼이 아닌 목적지가 되기 위한 조치를 취해 왔습니다. 지식 그래프, 빠른 답변, 대화형 및 시각적 결과를 통해 구글은 어떤 검색어에 대해서도 포괄적인 답변을 제공할 수 있는 궁극의 리소스를 구축하고 있습니다.

    하나의 검색 결과 페이지에서 다음을 확인할 수 있습니다:

    1. Google.com/여행 추천
    2. 지식 그래프(지도, 사용자 리뷰, 기본 사실 등 포함)
    3. 관련 동영상(이 검색 요소는 캐러셀을 스크롤하여 더 많은 동영상을 볼 수 있으므로 대화형입니다)
    4. ‘사람들이 묻는 질문(People Also Ask)’ 결과(이 상자도 대화형입니다: 아무 질문이나 클릭하여 답변을 읽고 후속 질문을 확장할 수 있습니다. 흥미롭게도 클릭한 질문에 따라 표시되는 추가 질문의 주제가 결정됩니다. 상당히 흥미롭습니다.)
    5. 시각적 결과에는 더 많은 유사한 목적지, 관련 검색 등이 포함됩니다.
    6. 중간에서 어떻게든 손실되는 오가닉 ‘텍스트’ 결과

    바로 여기에 ‘SERP 마케팅’의 개념이 있습니다: 오가닉 검색 목록에만 집중하지 말고 동영상, 이미지, ‘빠른 답변’ 섹션(‘사람들이 묻는 질문’ 및 추천 스니펫) 등 다른 모든 검색 요소에 대한 최적화를 시작해야 합니다.

    각 검색 결과 페이지를 전체적으로 고려하여 검색 결과 상에서의 브랜드 가시성을 확보해야 합니다.

    SERP 마케팅으로 구글 검색 결과를 지배하는 방법

    전체 콘셉트와 검색자가 관심을 가질 수 있는 모든 관련 질문 및 콘텐츠 유형을 살펴보는 것이므로 ‘여정에 최적화’와 관련이 있습니다. 또한 시각 자료, 동영상 등을 더 많이 추가하는 콘텐츠 다각화의 요소도 추가됩니다.

    콘텐츠 협업 전략 수립하기

    콘텐츠 다각화는 도전과 기회를 동시에 가져옵니다. 한편으로는 다양한 형식의 양질의 콘텐츠 에셋을 지속적으로 만들어야 하는데, 이는 확장하기가 매우 어렵습니다. 반면에 더 많은 매체를 활용하고 더 많은 도구와 전략을 시도할 수 있다는 점은 매우 멋진 일입니다.

    콘텐츠 협업은 많은 문제를 해결하고 자연스러운 백링크, 신뢰, 공유 등 더 많은 혜택을 통해 마케팅에 힘을 실어줄 수 있는 전략입니다. 좋은 소식은 콘텐츠를 공동 제작하고 확장할 수 있는 연락처를 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 프로젝트가 있다는 것입니다.

    편집 캘린더를 사용하여 전략 구성하기

    콘텐츠 협업 및 공동 마케팅 기회를 얻으려면 캠페인을 구성하는 데 도움이 되는 편집가능한 캘린더 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다.

    모든 콘텐츠 계획을 팀 전체가 볼 수 있는 중앙 대시보드를 만드는 것은 일관되고 효과적인 콘텐츠 전략의 핵심입니다;

    결국 콘텐츠 다각화는 여러 디바이스 간 호환성, 원활한 쇼핑 경험, 더 많은 마케팅 채널 생성 등 다양한 이점을 제공하는 옴니채널 마케팅의 근간이 됩니다. 따라서 검색 가시성에 대한 걱정 여부와 상관없이 콘텐츠 다각화 작업을 시작하는 것이 좋습니다.

    이제 2024년을 준비하세요.

    SEO는 빠르게 변화하고 있으며 매우 흥미로운 산업입니다. 초기부터 빠르게 ‘이해’한 사람들은 느리게 움직이는 경쟁자들보다 앞서 나갔습니다. 위의 도구와 팁을 활용하여 2024년과 그 이후에도 앞서 나가세요.

     

    *마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

     

  • 구글의 E-E-A-T: 마케터가 알아야 할 모든 것

    구글의 E-E-A-T: 마케터가 알아야 할 모든 것

    구글의 E-E-A-T: 마케터가 알아야 할 모든 것

    (참조 자료: Google’s E-E-A-T: Here’s Everything You Need to Know)

    2018년, 구글의 메딕(Medic) 업데이트 이후, E-A-T(Expertise, Authority, Trust)는 SEO 업계에서 내내 뜨거운 화두였습니다. 이 업데이트로 인해 가장 큰 타격을 입은 의료 및 건강 관련 웹사이트뿐만 아니라 소프트웨어, 이커머스, 자동차 등 모든 다른 산업에도 영향을 미쳤습니다.

    그 후 구글은 “E”를 하나 더 추가하여 “E-E-A-T”라는 새로운 약어를 만들었습니다.

    정확히 무슨 뜻일까요? 그리고 트래픽을 유도하는 웹사이트의 기능에 어떤 영향을 미칠까요?

    아래 글에서는 E-E-A-T가 무엇인지 자세히 알아보도록 하겠습니다.

    E-E-A-T에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇인가요?

    콘텐츠 품질과 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 순위가 결정되는 방식과 관련하여 구글은 꽤 오랫동안 전문성(Expertise), 권위(Authority), 신뢰(Trust) 또는 E-A-T에 대해 강조해 왔습니다. 사실 E-A-T의 기원은 2014년 구글이 “고품질 페이지의 특성”이라는 제목의 섹션 아래 “검색 품질 가이드라인”에 추가한 것으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

    당시 구글은 SEO와 콘텐츠 제작자가 E-A-T에 대해 어떻게 고려해야 하는지에 대해 다음과 같이 말했습니다:

    “높은 E-A-T의 뉴스 기사는 저널리즘의 전문성을 바탕으로 제작되어야 하며, 사용자가 사건을 더 잘 이해할 수 있도록 사실에 입각한 정확한 콘텐츠를 포함해야 합니다. 일반적으로 높은 E-A-T의 뉴스 기사는 확립된 편집 정책과 강력한 리뷰 프로세스를 가져야 합니다.”

    구글은 나중에 E-A-T가 사실 랭킹 요소가 아니라고 해명했고, 구글 담당자는 심지어 이 개념이 회사 내부보다는 공개 도메인에서 더 큰 비중을 차지하는 것 같다고 말하기도 했지만, 2018년 8월 알고리즘 업데이트인 메딕 업데이트는 특히 낮은 수준의 E-A-T를 보인 사이트를 타깃으로 삼았습니다.

    그리고 그들을 타겟팅했을 뿐만 아니라 진짜로 타겟팅했습니다.

    Ketodash.com은 메딕 업데이트 당시 E-A-T 수치가 낮았고, 그 결과 꽤 큰 타격을 입었습니다.

    메딕 업데이트가 적용되었을 때 SEO 분야의 많은 사람들은 가장 큰 타격을 입은 사이트가 YMYL(Your Money or Your Life) 영역에 속하는 사이트라는 사실을 깨달았습니다. 실제로 구글은 최근 검색 품질 가이드라인을 업데이트하여 YMYL을 다음과 같이 정의했습니다:

    간단히 말해, 구글은 쓰나미 대피 경로, 진행 중인 폭력 관련 뉴스, 처방약 구매 정보 등 실제 생활과 관련된 주제를 다루는 콘텐츠는 상당한 수준의 E-A-T를 표시해야 하며, 그렇지 않으면 순위와 트래픽을 잃을 수 있다는 점을 분명히 했습니다.

    E-A-T = Expertise, Authority, and Trust

    그리고 실제로 그렇게 되었습니다. 이는 콘텐츠 순위를 매길 때 콘텐츠 품질을 최우선으로 고려한다는 구글의 지속적인 주장과는 중요한 차이점이었습니다. 갑자기 전문성이 품질보다 더 중요해졌다는 것은 아닙니다. 하지만 YMYL 콘텐츠와 관련하여 전문성, 권위, 신뢰는 질적으로 우수해 보이지만 조잡한 출처에서 나온 콘텐츠에 대한 두 번째 방어막 역할을 할 것입니다.

    다음은 메딕 업데이트에서 트래픽이 가장 많이 감소한 상위 30사이트의 스냅샷입니다:

    짐작하셨겠지만, 이 목록에는 수많은 건강 및 의료 사이트가 있습니다. 그러나 구글이 가이드라인에서 YMYL 콘텐츠를 선별하는 동안 E-A-T는 모든 웹사이트가 신경 써야 할 부분이라는 것이 금세 분명해졌습니다. 구글은 가이드라인에서 “모든 유형의 전문 웹사이트”가 존재한다고 설명하며 이 점을 명시하고 있습니다.

    가이드라인 외에도 Google의 검색 엔진 작동 방식에 대한 자체 설명에서 콘텐츠 순위를 매길 때 전문성을 깊이 고려하는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 모든 콘텐츠를 의미합니다. YMYL만이 아닙니다.

    이 모든 일이 발생한 후 웹사이트는 적절한 수준의 E-A-T를 확보하기 위해 어떤 조치를 취했을까요? 이 질문은 비즈니스 소유자가 E-E-A-T를 위해 웹사이트를 어떻게 감사해야 하는지에 대한 견고한 토대를 마련하기 때문에 중요한 질문입니다. 살펴보겠습니다.

    웹사이트가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식

    아시다시피, 전문성(expertise), 신뢰(trust), 그리고 권위(authority)는 전부는 아니더라도 대부분 콘텐츠를 작성하는 사람(즉, 작성자)에게 달려 있습니다. 그리고 메딕 업데이트 이후 며칠과 몇 달 동안 웹마스터들은 콘텐츠 품질뿐 아니라 작성자의 품질까지 여러 방면에서 감사했습니다.

    저자 전문성을 두 배로 높이기

    저자의 신뢰도를 어떻게 알 수 있을까요? ‘보면 알 수 있다’는 옛 속담이 있듯이 말입니다.

    작성자가 온라인 평판으로 인해 구글이 실제 실체를 만든 작성자라면 도움이 됩니다. 그렇다고 해서 블로그에 기여하는 모든 사람이 다는 의미는 아닙니다. 단지 해당 주제에 대해 입증할 수 있는 수준의 전문성을 가지고 있어야 한다는 의미입니다.

    따라서 작성자가 틈새 시장의 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에 크레딧이 있거나, 검색 결과에 이름이 자주 표시되거나, 과거에 권위 있는 웹사이트에서 링크를 생성한 게시물이 있다면 이 모든 것이 검색 순위에 도움이 될 수 있습니다.

    콘텐츠 전문성 두 배로 강화

    E-A-T는 저자 신뢰도 외에도 콘텐츠 품질의 중요성을 다시 한 번 강조했습니다.

    콘텐츠 품질뿐만 아니라 ‘콘텐츠 신뢰도’도 중요합니다. 콘텐츠 자체가 신뢰할 수 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 알아야 합니다:

    • 실제 고객의 강력한 리뷰를 통해 제품 및 서비스를 판매하세요.
    • 단순히 물건을 판매하는 것이 아니라 사람들에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요.
    • 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 뱃지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
    • 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 인용이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.

    이제 비즈니스 소유자가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식에 대한 필수 입문서를 제공했으니 이제 E-E-A-T가 어떻게 기준을 높이는지(읽기: 더 많은 사람들에게 전문성을 더욱 중요하게 만드는지) 이야기해 보겠습니다.

    E-E-A-T가 기준을 높이는 방법

    E-E-A-T의 여분의 “E”는 경험(Experience)을 의미합니다. 이것이 바로 구글이 2022년 12월에 발표한 E-E-A-T의 현대적 정의이자 기존의 E-A-T와 다른 핵심적인 차이점입니다.

    “경험”이란 저자 약력에 박사 학위가 있는지 여부와 관계없이 누구나 전문가가 될 수 있음을 의미합니다. 또한 구글이 모든 종류의 콘텐츠 제작자를 E-A-T 프레임워크에 명시된 기준에 따라 관리할 계획임을 의미합니다.

    간단히 말해, ‘경험’은 크리에이터 경제에서 E-E-A-T를 더욱 포괄적인 개념으로 만들어 줍니다. 특정 주제에 대해 진정으로 직접 경험한 적이 있다면 전문가로 간주될 수 있으며, 그렇게 될 것입니다. 다음은 구글의 검색 품질 평가자 가이드라인에 나와 있는 간결한 정의입니다:

    “콘텐츠 작성자가 해당 주제에 필요한 직접 경험이나 생활 경험을 얼마나 가지고 있는지 먼저 생각해보세요. 많은 유형의 페이지는 풍부한 개인적 경험을 가진 사람이 작성했을 때 신뢰할 수 있고  본래의 목적을 잘 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 제품을 직접 사용해 본 사람이 작성한 제품 리뷰와 그렇지 않은 사람이 작성한 ‘리뷰’ 중 어떤 것을 더 신뢰하시겠습니까?”

    이는 많은 콘텐츠 크리에이터에게 큰 힘이 되는 개념입니다. 이는 디지털 생태계에서 다양한 매체, 다양한 플랫폼, 다양한 형태와 규모의 전문가가 제공하는 훌륭한(그리고 인기 있는) 콘텐츠를 찾을 수 있다는 점을 구글이 인식하고 있음을 보여줍니다.

    또는 이는 브랜드와 비즈니스에 큰 힘을 실어주는 개념이기도 합니다. 화장품 브랜드 블로그를 작성한 인플루언서가 방대한 팔로워, 강력한 소셜 반응, 그리고 웹 전반에서 인기 있는 콘텐츠를 보유하고 있는지 확인해야 합니다. 이러한 콘텐츠 크리에이터는 화려한 직함을 가진 기존의 ‘전문가’와 동일한 E-E-A-T의 모든 이점을 누릴 수 있습니다.

    동전의 뒷면에는 전문성에 대한 정의를 넓힘으로써 구글은 더 많은 콘텐츠에 대해 더 높은 수준의 전문성을 요구하고 있다는 뜻이 담겨 있습니다. 따라서 이를 염두에 두고 콘텐츠를 제작하는 사람이 입증 가능한 수준의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성를 갖추고 있는지 확인하세요.

    신뢰성을 두 배로 높이는 E-E-A-T

    신뢰에 대해 말하자면, 구글의 새로운 E-E-A-T 프레임워크에서 주목할 만한 또 다른 변화입니다. ‘T’는 여전히 마지막에 위치하지만, 모든 의도와 목적을 고려할 때 신뢰할 수 있고 권위 있는 콘텐츠를 정의하는 데 있어 가장 중요한 요소로 간주해야 합니다.

    구글에서 제공한 새로운 벤 다이어그램을 확인하세요:

    구글은 신뢰도가 이제 “E-E-A-T 제품군에서 가장 중요한 요소”라며 “신뢰할 수 없는 페이지는 아무리 경험, 전문성, 권위가 있어 보여도 E-E-A-T가 낮기 때문”이라고 설명합니다.

    이어서 그들은 “가장 높은 E-E-A-T 콘텐츠가 무엇이라고 생각하는지 설명하며, 당연히 신뢰도가 성패를 가르는 요소라고 말합니다:

    “E-E-A-T가 높은 페이지는 신뢰할 수 있거나 매우 신뢰할 수 있는 페이지입니다. 경험은 거의 모든 주제에서 가치가 있습니다. 소셜 미디어 게시물과 포럼 토론은 사람들이 자신의 경험을 공유할 때 품질이 높은 경우가 많습니다. 교향곡 작곡부터 가전제품 리뷰에 이르기까지 직접적인 경험은 소셜 미디어 게시물이나 토론 페이지를 고품질로 만들 수 있습니다.”

    이같은 변화는 다음과 같은 2가지 요인에 근거합니다. 첫째, 우리는 잘못된 정보가 넘쳐나는 세상에 살고 있습니다. 플랫폼, 브랜드, 출처는 한동안 신뢰성을 높이기 위해 노력해 왔습니다. 구글도 이 대열에 합류한 것뿐입니다.

    둘째, 인공 지능(AI)의 확산으로 인해 독특하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워질 것입니다. AI가 본질적으로 신뢰할 수 없기 때문이 아니라, 이제 신뢰할 수 없는 출처에서 철저하고 정확하며 신뢰할 수 있는 것처럼 보이지만 실제로는 사람의 입력이나 감독을 거치지 않은 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬워질 것이기 때문입니다.

    고품질 E-E-A-T 콘텐츠 제작을 위한 15가지 빠른 팁

    여기까지입니다. 지금까지 E-E-A-T에 대해 알고 있는 모든 내용을 정리했으며, 대부분 구글에서 직접 제공한 내용입니다. 마지막으로 웹사이트가 검색 엔진의 새로운 품질 기준을 준수하여 비즈니스에 가치 있는 오가닉 트래픽을 유도할 수 있도록 하는 15가지 팁을 알려드리겠습니다.

    이 중 처음 네 가지는 이미 언급했지만 매우 중요하다고 생각하기 때문에 여기서 다시 언급하겠습니다:

    1. 실제 고객의 강력한 리뷰와 함께 제품 및 서비스를 판매하세요.
    2. 사람들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요. 즉, 단순히 물건만 팔지 마세요!
    3. 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 배지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
    4. 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 추천글이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.
    5. 전문 지식, 경험, 권위, 신뢰도가 높은 수준의 크리에이터에게 콘텐츠를 요청하세요.
    6. 무엇보다도 신뢰할 수 있어야 합니다. 제품 판매를 목적으로 사용자를 오도하거나 잘못 안내하는 콘텐츠를 게시하지 마세요. 오늘날과 같은 정보화 시대에는 이러한 원칙이 더욱 중요합니다.
    7. 방문자가 쉽게 연락할 수 있도록 하세요. 웹사이트에 실제 주소, 이메일 주소, 전화번호 및 기타 모든 연락처 정보를 눈에 잘 띄게 표시하세요.
    8. 웹사이트 전체에 걸쳐 사용자에게 방해가 되는 전면 광고 및 기타 홍보 콘텐츠를 노출하지 마세요.
    9. 제품 페이지부터 블로그에 이르기까지 모든 콘텐츠가 사이트에 게시되기 전에 철저한 조사와 사실 확인을 거쳤는지 확인합니다.
    10. 모든 작성자의 소셜 미디어 프로필 링크, 웹사이트 링크, 프로필 등을 포함하세요.
    11. 실제적이고 신뢰할 수 있는 사람들로 구성되어 실제적이고 신뢰할 수 있는 제품을 판매하는 실제적이고 신뢰할 수 있는 회사라는 것을 보여주세요. 사려 깊은 회사 소개 페이지가 큰 도움이 될 수 있습니다.
    12. 인공지능을 사용하여 콘텐츠를 제작하는 경우, 조직 내 인간 전문가가 철저하게 인간화했는지 확인하세요.
    13. 백링크 를 사용하여 자신의 니치에서 중요한 주제에 대한 전문성과 주제별 권위를 쌓을 수 있습니다.
    14. 신뢰할 수 있고 권위 있는 출처 및 비주얼 자료로 연결합니다.
    15. 무엇보다도 콘텐츠가 정확하고 포괄적이며 명확하게 전달될 수 있도록 독창적인지 확인하세요.

    구글의 E-E-A-T 가이드라인을 충족하려면 다음과 같은 도움말을 제공하세요.

    E-E-A-T는 콘텐츠 품질을 검증하는 구글의 담당 직원을 위한 일련의 기준이기도 합니다. 하지만 마케터가 SERP 상단에 노출될 가능성이 높은 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 훌륭한 가이드이기도 합니다.

    E-E-A-T에서 풀어야 할 내용은 많지만, 핵심은 사람들에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇게 하면 항상 SERP의 최상단에 위치할 수 있습니다.

     

    *마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

  • 검색 광고에서 퍼스트 파티 데이터를 활용하는 3가지 방법

    검색 광고에서 퍼스트 파티 데이터를 활용하는 3가지 방법

    검색 광고에서 퍼스트 파티 데이터를 활용하는 3가지 방법

    (참조 자료: 3 WAYS TO USE FIRST PARTY DATA IN PAID SEARCH)

    써드파티 쿠키와 기타 트래킹 기술이 더 이상 사용되지 않게 되면서 마케터들은 광고를 최적화하고 보다 효율적인 지출을 창출하기 위해 퍼스트 파티 데이터에 더욱 주목하고 있습니다.

    구글 광고와 관련하여 퍼스트 파티 데이터를 활용할 수 있는 세 가지 방법을 소개합니다. 마케팅에 퍼스트 파티 데이터를 사용하기 전에 법률 전문가와 우선 상의하시기 바랍니다. 본 게시물에서는 퍼스트 파티 데이터를 ‘어떻게 사용해야만 하는지’를 설명하는 내용이 아니라 퍼스트 파티 데이터를 ‘어떻게 사용할 수 있는지’에 대한 대략적인 방법을 소개합니다.

    고객 매칭(Customer Match)

    2015년에 출시된 구글 광고는 구글 검색, 유튜브, 지메일, 구글 디스플레이 전반에서 광고주에게 타겟팅 옵션으로 고객 매칭 기능을 제공합니다. 광고주가 퍼스트 파티 데이터를 광고 계정에 업로드하면 구글은 광고주가 제공한 데이터를 기존 구글 사용자들과 대조하여 매칭해줍니다. 그러면 광고주는 광고를 개인화하고 입찰을 최적화하여 전환을 늘릴 수 있습니다. 그러면 고객이 자신의 구글 계정에 로그인할 때마다 광고주가 적용한 개인화된 광고가 표시됩니다.

    과거에는 고객 매칭 세그먼트를 수동으로 적용해야 했지만, 2022년부터는 스마트 입찰을 사용하는 모든 캠페인에서 고객 매칭 목록이 자동으로 포함됩니다.

    고객 매칭 기능을 사용하여 고객을 리타겟팅하는 것 외에도 이전에는 두 가지 방법 중 하나를 사용하여 고객이 아닌 사용자를 타겟팅할 수도 있었습니다. 첫째, 고객 매칭에 잠재 고객들을 업로드할 수 있으며 지금도 가능합니다. 고객 매칭을 사용하여 고객이 아닌 유사 타깃 그룹을 타겟팅하는 두 번째 방법은 2023년부터 더 이상 사용이 불가합니다.

    유사 세그먼트(Similar Segments)라고도 하는 유사 잠재 고객(Similar Audiences)은 고객 매칭 목록에서 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 구축된 기능입니다. 해당 고객 목록이 적합한 경우 구글은 플랫폼에 업로드한 고객과 공통 관심사 또는 유사한 검색 행동을 보이는 사용자 세그먼트를 자동으로 생성합니다.

    유사 타겟이 더 이상 사용되지 않음에 따라 구글은 광고주에게 각각 2019년과 2021년에 출시된 오디언스 확장(Audience Expansion) 및 최적화 타겟팅(Optimized Targeting)을 선택하도록 권장하고 있습니다. 오디언스 확장은 고객 매칭 목록을 사용하지 않지만, 최적화 타겟팅은 고객 매칭 목록을 사용하게 됩니다.

    또한 최적화 타겟팅은 전환 고객의 속성을 확인하여 프로필을 생성하고 해당 프로필을 기반으로 다른 추가적인 사용자들을 타겟팅하는 기능입니다. 구글은 전환 데이터와 랜딩 페이지를 사용하여 이 프로필을 생성한다고 언급하고 있지만, 구글이 사용하는 요소의 광범위한 목록은 자세히 공개되지 않았습니다. 따라서 이 기능은 구글이 제공하는 또 다른 최적화 및 타겟팅의 블랙박스라고 생각하면 됩니다.

    마케터가 사용할 수 있는 퍼스트 파티 데이터

    • 이메일
    • 전화번호
    • 성
    • 이름
    • 주소

    데이터의 주요 활용 방법

    • 휴면 상태의 고객을 다시 참여시키세요.
    • 광고 캠페인에서 기존 고객 제외
    • 기존 고객의 업셀링 또는 크로스셀링
    • 여러 디바이스에 걸쳐서 타겟팅

    오프라인 전환 추적

    오프라인 전환 추적은 오프라인 전환을 가져와서 구글 애즈 캠페인의 효과를 더 잘 측정할 수 있는 기능으로 2013년에 구글 애즈에서 사용할 수 있게 되었습니다. 이 기능은 다음과 같이 두 가지 방식 중 하나로 작동했습니다.

    1. GCLID를 통한 오프라인 전환 추적

    오프라인 전환 추적을 활용하는 첫 번째 방법은 사용자가 전환을 완료한 후 웹사이트 방문에 첨부된 gclid*를 저장한 다음 구글 광고로 다시 가져오는 것입니다. 이 매개변수는 수동 방법을 통해 다시 가져오거나 Salesforce, Zapier 또는 Hubspot과 같은 구글 파트너 통합 중 하나를 사용할 수 있습니다.

    2. 전화번호를 통한 오프라인 전환 추적

    오프라인 전환 추적을 활용하는 두 번째 방법은 전화번호를 이용하는 것입니다. 구글 착신 전환 번호를 사용하는 경우 구글에서는 전화 통화를 통해 발생한 오프라인 전환을 캡처할 수 있는 파일을 업로드할 수 있습니다. 이 파일에는 발신자의 전화번호, 통화 시작 시간, 전환 이름 및 시간 필드가 포함되어 있습니다.

    사용할 수 있는 퍼스트 파티 데이터

    • Gclid(Google 클릭 ID)
    • 전화 번호

    이 데이터를 사용하는 방법의 예

    • 광고 문구와 같은 캠페인 에셋 최적화
    • 키워드 최적화
    • 구글 광고 캠페인이 비즈니스 목표에 미치는 영향을 더 잘 이해할 수 있습니다(90일 되돌아보기 기간 포함).

    향상된 전환(Enhanced Conversions)

    2022년에 출시된 향상된 전환은 구굴이 제공하는 추가 기능으로, 전환 픽셀을 통해 퍼스트 파티 데이터로 구글 애즈에 전송하는 데이터를 개선하여 페이드 미디어(Paid Media) 캠페인의 효과를 더 잘 측정할 수 있도록 해줍니다. 픽셀을 웹사이트에 직접 배포하든 태그 관리 솔루션을 통해 배포하든, 향상된 전환을 사용하면 양식 필드를 스크래핑하여 구글로 전송할 수 있으며, 구글은 스크래핑된 데이터를 두 가지 소스 중 하나와 대조하여 일치시킬 수 있습니다.

    리드를 위한 향상된 전환(Enhanced Conversions for Leads)

    리드에 대한 향상된 전환은 구글 광고의 오프라인 전환 추적과 가장 유사합니다. 사용자가 웹사이트에서 리드 양식을 제출하면 구글은 구글 광고 픽셀과 함께 전송되도록 설정한 퍼스트 파티 데이터를 기록하여 저장합니다. 나중에 리드가 최종적으로 전환되면 전환된 리드 목록을 구글에 업로드합니다. 이 목록은 수집된 퍼스트 파티 데이터의 초기 목록과 비교하여 참고되어 집니다.

    이 기능은 구글 광고의 오프라인 전환 추적과는 별개의 기능으로, gclid나 전화 번호가 필요하지 않습니다. 향상된 전환과 오프라인 전환 추적의 또 다른 차이점은 룩백(lookback) 기간입니다. 오프라인 전환에는 90일의 룩백 제한이 있는 반면, 향상된 전환에는 룩백 기간에 대한 언급이 전혀 없습니다. 실제로 향상된 전환을 통해 자동화된 리드 피드를 설정한 후 30일이 지나면 구글은 퍼스트 파티 데이터를 통한 전환과 추적 픽셀을 통한 전환 중 어느 비율의 전환이 발생했는지 알려주지 않습니다.

    웹을 위한 향상된 전환(Enhanced Conversions for Web)

    웹용 향상된 전환은 리드용 향상된 전환과 유사하게 작동합니다. 사용자가 웹사이트에서 리드 양식을 제출하면 구글은 구글 광고 픽셀과 함께 전송되도록 설정한 퍼스트 파티 데이터를 기록하고 이를 저장합니다(참고: 구글 문서에 이 데이터 삭제에 대한 언급이 없기 때문에 ‘저장’이라는 단어를 사용했습니다). 그러나 이 데이터를 나중에 업로드한 퍼스트 파티 데이터와 일치시키는 리드에 대한 향상된 전환과는 달리, 웹에 대한 향상된 전환은 실제로 이 데이터를 모든 구글 계정에 대해 일치시킵니다.

    구글 광고 픽셀은 사용자가 어떤 트래픽 소스를 통해 유입되었는지에 관계없이 실행됩니다. 픽셀이 실행될 때 퍼스트 파티 데이터를 전송하도록 설정하면 이제 사용자의 최종 트래픽 소스에 관계없이 다양한 기기에서 광고와 상호 작용하고 최종적으로 전환한 사용자를 확인할 수 있습니다.

    사용 가능한 퍼스트 파티 데이터

    • 이메일
    • 전화
    • 이름
    • 성
    • 주소

    데이터 사용 방법

    • 광고 카피와 같은 캠페인 에셋 최적화
    • 키워드 최적화
    • 구글 광고 캠페인이 비즈니스 목표에 미치는 영향(단, 전체 고객 여정에 대한 가시성은 떨어집니다).

     

    *마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

  • 챗GPT가 PPC 캠페인에 끼치는 영향 6가지

    챗GPT가 PPC 캠페인에 끼치는 영향 6가지

    챗GPT는 PPC 캠페인에 끼치는 영향 6가지

    (참조 자료: How Will ChatGPT & AI Impact PPC? 6 Expert Predictions)

    마침내 인공지능의 급속한 시작과 발전이 그 결실을 맺고 있는 요즘, 인터넷 어디를 가더라도 AI가 이미 인류에게 유용한 도구가 되었을 뿐만 아니라 그 장기적인 영향과 빠른 궤적에 따라 수많은 우려를 낳고 있는 현실도 금방 접하게 될 것입니다.

    챗GPT가 PPC 캠페인에 끼치는 영향?
    챗GPT가 PPC 캠페인에 끼치는 영향?

    인공지능의 발전과 그 특이점을 향한 놀라운 상승세를 열렬하게 지지하는 이들이 있는 반면, 또 다른 한 편에서는 인공지능의 위험성을 두려워하는 것은 당연한 현상입니다.

    이 주제에 대한 자신의 입장이 무엇이든 현재로서는 한 가지 분명한 사실이 있습니다: ChatGPT와 같은 AI 도구는 현재 바로 적용이 가능하고, 많이 사용되고 있으며, 향후 업데이트를 통해 계속 발전해 나갈 것입니다. 이러한 점을 염두에 두면 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 AI가 디지털 마케팅(그리고 거의 모든 다른 산업과 직업)에 큰 영향을 미칠 것이 분명합니다.

    본 게시글에서는 ChatGPT, AI가 바꿀 PPC 마케팅의 미래에 대해 알아보도록 하겠습니다.

    1. 경쟁도 심화(및 비용 증가)

    광고주에게 PPC 캠페인의 타겟팅 및 최적화를 위한 더욱 강력한 도구를 제공하는 ChatGPT와 같은 AI 도구로 인해 이미 포화 상태인 광고 공간에 대한 경쟁이 심화될 수 있습니다. ChatGPT를 활용하는 광고주가 더 나은 결과를 얻고 캠페인에서 더 많은 수익을 창출할 수 있다면, 이는 각 키워드의 비딩 가격 상승으로 이어져 특히 예산이 빠듯한 중소 기업 광고주들의 경쟁을 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.

    ChatGPT는 머신러닝 알고리즘과 기타 고급 기술에 투자할 여력이 있는 대형 광고주에게 특히 유용할 수 있습니다. 이러한 광고주는 ChatGPT를 사용하여 경쟁 우위를 확보하고 소규모 광고주보다 광고 공간에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다. ChatGPT와 기타 AI 도구의 사용이 증가하면 대기업의 광고 계정 관리자, 대행사, 그리고 실무자가 놓쳤을 사각지대를 개선시킬 수 있습니다.

    물론 이 예측은 확실하지 않으며, 향후 수년간 페이드 미디어(Paid Media) 분야의 경쟁력에 영향을 미칠 수 있는 많은 요인이 있다는 점에 유의해야 합니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 검색 광고가 이제 더 이상 저렴해지지 않을 것이라는 점입니다.

    또 다른 문제로 논의되고 있는 것은 ChatGPT로 인한 구글 검색 사용량 감소입니다.

    이 AI 도구는 여행이나 엔터테인먼트에 대한 추천 목록을 큐레이팅할 뿐만 아니라 구글에서 검색하는 거의 모든 질문에 대한 답변을 제공할 수 있습니다. (한 가지 주의할 점은 ChatGPT는 현재로서는 2021년 이후의 정보를 제공받을 수 없다는 점입니다)

    구글은 최근 자체 AI 검색 환경인 <구글 검색 생성 경험(SGE)>을 발표했으며, 이 검색 환경은 SERP에 AI 기능을 통합합니다. 이 환경은 오가닉 검색 결과를 페이지 아래쪽으로 더 밀어내고 비과금 검색 트래픽과 클릭률에 영향을 미칠 수 있으며, 이로 인해 SGE 결과 위에 구글 광고가 노출되기 위한 경쟁이 치열해질 수 있습니다.

    결론: ChatGPT와 구글 SGE를 사용하더라도 AI 도구가 검색 광고나 검색 전반의 종말이 될 것이라고는 생각하지 않지만, 더 효율적인 모델로 진화하거나 전환하는 과정의 일부라고 생각합니다.

    2. 효과적인 타깃팅

    ChatGPT(혹은 일반적인 AI 솔루션)는 대량의 데이터를 분석하고 잠재고객 행동에 대한 인사이트를 생성할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 이미 구글 애즈 내 스마트 입찰 전략을 통해 어느 정도 이를 확인할 수 있습니다.

    작성한 타깃 키워드와 광고 문구가 일치하면 구글의 자동 입찰은 시간이 지남에 따라 전환, 클릭 등 원하는 결과를 더 많이 창출하는 방법을 ‘학습’하게 됩니다.

    그러나 AI 도구는 텍스트, CSV 또는 JSON 파일을 통해 데이터를 분석할 수 있습니다. 즉, 웹사이트를 비롯한 여러 디지털 채널에서의 사용자 행동을 분석하여 그 패턴과 추세를 파악할 수 있습니다. 사용자가 방문하는 페이지, 각 페이지에 머무는 시간, 링크 클릭이나 양식 작성 등 사용자가 취하는 행동 등을 추적할 수 있습니다.

    ChatGPT는 타깃팅할 광고 그룹의 목록과 구조를 큐레이팅하는 키워드 리서치에도 유용한 도구가 될 수 있습니다. (기본 키워드 리서치 도구로 사용하는 것은 권장하지 않습니다).

    이 정보를 통해 ChatGPT는 광고주가 PPC 캠페인을 위한 보다 효과적인 타깃팅 전략을 개발하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 타깃 오디언스가 검색할 가능성이 가장 높은 키워드와 구문을 식별한 다음 이 정보를 사용하여 보다 관련성 있고 참여도가 높은 광고를 만들 수 있습니다.

    또한 ChatGPT는 광고주가 인구통계, 관심사, 행동과 같은 요소를 기반으로 잠재고객을 세분화할 수 있도록 도와줍니다.

    결론: 현재 인공지능이 PPC 전문가의 일자리를 빼앗고 있지는 않지만, 인공지능 도구를 활용하기로 결정한 사람은 그렇지 않은 사람보다 경쟁 우위를 점할 수 있습니다. 최근 구글 마케팅 라이브 2023에서 한 구글 임원이 다음과 같이 말했듯이, “여러분은 AI와 경쟁하는 것이 아닙니다. AI를 사용하는 다른 마케터들과 경쟁하는 것입니다.”

    3. 향상된 광고 문구

    ChatGPT의 분명한 강점 중 하나는 자연어 처리 기능입니다. 생성하려는 광고 문구 유형에 대한 충분한 정보를 AI에 제공하면 ChatGPT는 설득력 있고 때로는 놀랍도록 창의적인 제안을 생성할 수 있습니다. ChatGPT를 브레인스토밍을 위한 출발점으로 사용하든, 헤드라인을 작성하든, 아니면 광고 문구를 한 단어 한 단어 생성하도록 하든, 이 도구는 PPC를 위한 매우 강력한 툴입니다.

    ChatGPT는 방대한 양의 텍스트 데이터에 대한 학습을 통해 자연스러운 언어를 생성할 수 있습니다. 즉, 광고주가 타겟 오디언스의 공감을 불러일으키는 더욱 매력적인 광고 문구를 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    아무리 뛰어난 마케터라도 글쓰기의 벽에 부딪히거나 자신이 작성한 문구보다 더 좋거나 더 간결하게 원하는 문제점을 적용해서 새로 작성하고 싶다고 느낄 때가 있습니다. ChatGPT는 이러한 상황에서 매우 유용하며, 작성한 문구를 가독성을 높이기 위해 편집하는 것 외에도 타깃 고객에 대한 추가적인 피드백을 제공할 수 있습니다.

    구글은 광고주가 광고 문구를 작성하고 개선하는 데에도 AI를 활용하고 있습니다. 생성형 AI를 사용하여 검색어와 더 밀접하게 일치하는 광고 헤드라인을 생성할 수 있습니다.

    결론: ChatGPT와 같은 AI 도구는 유용한 출발점이 될 수 있지만, 이러한 도구는 광고 문구에 휴머니티를 부여하거나 개성을 불어넣을 수 있는 기능이 아직 부족합니다. 하지만 광고 문구는 마케팅에서 매우 중요한 요소이므로 조금만 개선해도 클릭률과 전반적인 광고 실적에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. (ChatGPT 프롬프트를 광고 문구를 개선하는 데 활용해보세요).

    4. 보다 효율적인 광고 캠페인

    타깃팅과 광고 문구가 모두 향상된 ChatGPT 및 기타 AI 도구는 광고주가 전반적으로 더 효율적인 광고 캠페인을 만들 수 있도록 지원합니다.

    키워드 조사와 광고 문구 작성과 같은 프로세스의 특정 부분을 AI가 대신함으로써 광고주는 상당한 시간을 절약하고 비용을 절감할 수 있습니다. 예를 들어 ChatGPT는 사용자 행동과 선호도를 분석하여 각 사용자에게 가장 관련성이 높고 참여를 유도할 수 있는 광고 유형을 파악할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 검색 기록, 브라우징 행동, 소셜 미디어 활동 등의 데이터를 분석하여 사용자가 어떤 주제와 제품에 관심이 있는지 파악할 수 있습니다.

    이 정보를 통해 ChatGPT는 각 사용자에게 보다 정확하고 개인화된 광고를 추천할 수 있습니다. 사용자의 관심사와 관련이 없을 수 있는 일반적인 광고를 표시하는 대신 ChatGPT는 각 사용자의 개별 선호도에 따라 공감을 불러일으킬 가능성이 높은 광고를 제안할 수 있습니다. 이러한 개인 맞춤형 광고 추천의 결과로 사용자 환경이 개선되고 참여도와 전환율이 높아질 수 있습니다.

    또한 ChatGPT는 광고주가 사용자 피드백을 기반으로 광고 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

    결론: 인공지능은 사용자 행동과 선호도를 분석하여 어떤 유형의 광고가 가장 효과적이고 어떤 유형의 광고가 성과가 저조한지에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다. 광고주는 이 정보를 사용하여 타깃팅과 광고 소재를 최적화하여 캠페인의 전반적인 효과를 개선할 수 있습니다.

    5. 머신 러닝에 대한 의존도 증가

    특히 페이드 미디어 분야에서 머신러닝의 활용이 증가하고 있습니다. 머신러닝은 캠페인의 설정과 운영의 편의성을 크게 향상시켰으며, 플랫폼 내에서 특정 목표를 설정하면 성과가 크게 향상되는 것을 도와주고 있습니다.

    하지만 광고주의 광고 예산을 집행하기 위해 설계된 ‘알고리즘’에 대한 통제권 상실이 항상 좋은 것만은 아닙니다. 이러한 플랫폼은 캠페인에 불필요한 부풀림을 더하고 예전에는 가능했던 정교한 최적화 기능을 제한할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 기본적으로 PPC를 광고를 대신 집행해주는 천편일률적인 단순 로봇으로 만들 수도 있습니다.

    AI 도구가 계속 발전하고 개선됨에 따라 광고주는 머신러닝 알고리즘에 더욱 의존하여 PPC 캠페인을 관리할 수 있습니다. 위에서 언급한 바와 같이, 이는 효율성과 더 나은 결과로 이어질 수 있습니다. 하지만 광고비가 어떻게 지출되고 있는지에 대한 인사이트가 부족해지고 마케팅 캠페인에 적용할 수 있는 휴머니즘적인 뉘앙스가 전반적으로 부족해질 수도 있습니다.

    Google은 개선된 검색어 인사이트 보고서를 통해 Performance Max 캠페인이 어떻게 최적화되고 있는지에 대한 더 큰 투명성을 제공하려고 노력하고 있습니다.

    결론: 이 예측은 몇 가지 이유로 가장 우려스러운 부분이기도 합니다. 첫 번째는 인공지능이 여러분을 대신해 PPC 캠페인을 운영할 수 있다는 것입니다. 이 단계이든 향후 반복이든, 이 기술은 분명히 PPC 캠페인을 구축하고 실행할 수 있습니다. 이는 일자리를 없앨 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

    하지만 그럴 필요는 없습니다. 그 이유가 바로 여기에 있습니다: 많은 검색 광고 전문가들이 AI가 구현하는 ‘베스트 프랙티스’가 특정 광고주에게는 항상 최선의 방법은 아니라는 사실을 발견했기 때문입니다. PPC 캠페인을 설정, 생성 및 실행하는 데 사용되는 AI는 제작자가 설계한 베스트 프랙티스를 적용하게 되며, 이 중 상당수는 비용 효율성 관점에서 광고주에게는 유리하지 않을 수 있습니다. 그렇기 때문에 AI 기반 PPC 캠페인에 여전히 전문가에 의한 작업과 모니터링을 통합하는 것이 매우 중요해질 것입니다

    6. 지속적인 혁신

    ChatGPT와 AI가 계속 발전하고 개선됨에 따라 PPC 업계에 지속적인 혁신이 일어날 것으로 예상됩니다. 이는 광고주가 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 도와주는 새로운 광고 포맷, 타깃팅 기법, 측정 도구로 이어질 수 있습니다(우리는 이미 구글 마케팅 라이브 2023에서 살짝 엿본 바 있습니다).

    이러한 변화가 어떤 속도로 나타날지는 아직 미지수입니다. 앞서 언급했듯이 AI는 다소 놀라운 속도로 발전하고 있습니다. 모든 신기술에는 일반적으로 업계가 따라잡을 수 있는 몇 달에서 몇 년에 걸친 도입 기간이 있습니다.

    예를 들어, 기업이 온라인을 주요 상거래 장소로 삼을 정도로 온라인 판매 프로세스를 숙달하는 데는 수년이 걸렸습니다. 인터넷 자체가 진화되는 데는 수십 년이 걸렸습니다. 덕분에 모든 사람들이 변화에 적응하고 시간이 지남에 따라 비즈니스를 천천히 발전시킬 수 있는 충분한 시간이 주어졌습니다. AI와 ChatGPT를 통해 우리는 산업혁명 이후 경험하지 못했던 빠르고 파괴적인 속도로 변화를 경험할 수 있게 되었습니다.

    다음은 지속적인 혁신이 기대되는 몇 가지 주요 분야들입니다.

    광고 타겟팅과 성과

    ChatGPT는 이러한 혁신의 한 예에 불과하지만, 앞으로 더 많은 혁신들이 이루어질 것입니다. PPC에서 지속적인 혁신을 기대할 수 있는 분야 중 하나는 광고 타깃팅과 그 성과를 개선시키기 위해 인공지능과 머신러닝을 사용하는 것입니다. 인공지능과 머신러닝 기술이 계속 발전함에 따라 광고주는 사용자 행동과 선호도를 분석하고, 트렌드를 파악하고, 광고 캠페인을 최적화하기 위한 고급 도구와 알고리즘을 이용할 수 있게 될 것입니다.

    새로운 광고 포맷과 채널

    혁신을 기대할 수 있는 또 다른 영역은 새로운 광고 포맷과 채널의 사용입니다. 예를 들어, 음성 어시스턴트와 스마트 스피커의 보급이 확대됨에 따라 광고주들은 이러한 기기를 통해 광고를 게재하는 방법을 모색하기 시작할 것입니다. 마찬가지로 증강 현실(AR) 광고나 가상 현실(VR) 광고와 같이 보다 인터랙티브하고 개인화되거나 몰입감 있는 새로운 유형의 광고가 등장할 수도 있습니다.

    광고 성과 측정과 어트리뷰션 모델

    마지막으로, 광고 성과 측정 및 어트리뷰션 모델에 대한 지속적인 혁신을 기대할 수 있습니다. 점점 더 많은 사용자가 여러 기기와 채널에서 광고와 상호작용함에 따라 광고주는 광고 캠페인의 효과를 파악하기 위해 이러한 상호작용을 추적하고 분석할 수 있는 더 나은 방법이 필요할 것입니다.

    결론: PPC 광고 업계의 지속적인 혁신의 결과로 광고주는 타깃 오디언스에게 더 정확하게 도달할 수 있고, 사용자는 더 관련성 있고 매력적인 광고를 경험할 수 있는 보다 효과적이고 효율적인 광고 생태계가 조성될 수 있습니다. 또한, 광고주는 PPC 환경에서 일어나는 업데이트에 귀를 기울이고 계속해서 좋은 결과를 얻기 위해 변화를 시도하고 실험할 준비가 되어 있어야 할 것입니다.

    결론: 인공지능이 PPC 마케팅에 미치는 영향

    전반적으로 PPC 광고의 미래는 밝아 보이며, 특히 광고주가 AI 기능에 전적으로 의존하지 않고도 캠페인을 향상시키기 위해 AI 기능을 사용하면서 마케팅 목표를 달성할 수 있는 많은 기회들이 있습니다.

    AI가 계속 발전함에 따라 최신 업데이트와 혁신을 놓치지 않고 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

    AI가 PPC에 미치는 영향 6가지:

    1. 경쟁도 심화(및 비용 증가)
    2. 효과적인 타겟팅
    3. 향상된 광고 문구
    4. 더 효율적인 광고 캠페인
    5. 머신 러닝에 대한 의존도 증가
    6. 지속적인 혁신

     

    *마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net