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구글의 E-E-A-T: 마케터가 알아야 할 모든 것

(참조 자료: Google’s E-E-A-T: Here’s Everything You Need to Know)

2018년, 구글의 메딕(Medic) 업데이트 이후, E-A-T(Expertise, Authority, Trust)는 SEO 업계에서 내내 뜨거운 화두였습니다. 이 업데이트로 인해 가장 큰 타격을 입은 의료 및 건강 관련 웹사이트뿐만 아니라 소프트웨어, 이커머스, 자동차 등 모든 다른 산업에도 영향을 미쳤습니다.

그 후 구글은 “E”를 하나 더 추가하여 “E-E-A-T”라는 새로운 약어를 만들었습니다.

정확히 무슨 뜻일까요? 그리고 트래픽을 유도하는 웹사이트의 기능에 어떤 영향을 미칠까요?

아래 글에서는 E-E-A-T가 무엇인지 자세히 알아보도록 하겠습니다.

E-E-A-T에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 품질과 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 순위가 결정되는 방식과 관련하여 구글은 꽤 오랫동안 전문성(Expertise), 권위(Authority), 신뢰(Trust) 또는 E-A-T에 대해 강조해 왔습니다. 사실 E-A-T의 기원은 2014년 구글이 “고품질 페이지의 특성”이라는 제목의 섹션 아래 “검색 품질 가이드라인”에 추가한 것으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

당시 구글은 SEO와 콘텐츠 제작자가 E-A-T에 대해 어떻게 고려해야 하는지에 대해 다음과 같이 말했습니다:

“높은 E-A-T의 뉴스 기사는 저널리즘의 전문성을 바탕으로 제작되어야 하며, 사용자가 사건을 더 잘 이해할 수 있도록 사실에 입각한 정확한 콘텐츠를 포함해야 합니다. 일반적으로 높은 E-A-T의 뉴스 기사는 확립된 편집 정책과 강력한 리뷰 프로세스를 가져야 합니다.”

구글은 나중에 E-A-T가 사실 랭킹 요소가 아니라고 해명했고, 구글 담당자는 심지어 이 개념이 회사 내부보다는 공개 도메인에서 더 큰 비중을 차지하는 것 같다고 말하기도 했지만, 2018년 8월 알고리즘 업데이트인 메딕 업데이트는 특히 낮은 수준의 E-A-T를 보인 사이트를 타깃으로 삼았습니다.

그리고 그들을 타겟팅했을 뿐만 아니라 진짜로 타겟팅했습니다.

메딕 업데이트가 적용되었을 때 SEO 분야의 많은 사람들은 가장 큰 타격을 입은 사이트가 YMYL(Your Money or Your Life) 영역에 속하는 사이트라는 사실을 깨달았습니다. 실제로 구글은 최근 검색 품질 가이드라인을 업데이트하여 YMYL을 다음과 같이 정의했습니다:

간단히 말해, 구글은 쓰나미 대피 경로, 진행 중인 폭력 관련 뉴스, 처방약 구매 정보 등 실제 생활과 관련된 주제를 다루는 콘텐츠는 상당한 수준의 E-A-T를 표시해야 하며, 그렇지 않으면 순위와 트래픽을 잃을 수 있다는 점을 분명히 했습니다.

그리고 실제로 그렇게 되었습니다. 이는 콘텐츠 순위를 매길 때 콘텐츠 품질을 최우선으로 고려한다는 구글의 지속적인 주장과는 중요한 차이점이었습니다. 갑자기 전문성이 품질보다 더 중요해졌다는 것은 아닙니다. 하지만 YMYL 콘텐츠와 관련하여 전문성, 권위, 신뢰는 질적으로 우수해 보이지만 조잡한 출처에서 나온 콘텐츠에 대한 두 번째 방어막 역할을 할 것입니다.

다음은 메딕 업데이트에서 트래픽이 가장 많이 감소한 상위 30사이트의 스냅샷입니다:

짐작하셨겠지만, 이 목록에는 수많은 건강 및 의료 사이트가 있습니다. 그러나 구글이 가이드라인에서 YMYL 콘텐츠를 선별하는 동안 E-A-T는 모든 웹사이트가 신경 써야 할 부분이라는 것이 금세 분명해졌습니다. 구글은 가이드라인에서 “모든 유형의 전문 웹사이트”가 존재한다고 설명하며 이 점을 명시하고 있습니다.

가이드라인 외에도 Google의 검색 엔진 작동 방식에 대한 자체 설명에서 콘텐츠 순위를 매길 때 전문성을 깊이 고려하는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 모든 콘텐츠를 의미합니다. YMYL만이 아닙니다.

이 모든 일이 발생한 후 웹사이트는 적절한 수준의 E-A-T를 확보하기 위해 어떤 조치를 취했을까요? 이 질문은 비즈니스 소유자가 E-E-A-T를 위해 웹사이트를 어떻게 감사해야 하는지에 대한 견고한 토대를 마련하기 때문에 중요한 질문입니다. 살펴보겠습니다.

웹사이트가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식

아시다시피, 전문성(expertise), 신뢰(trust), 그리고 권위(authority)는 전부는 아니더라도 대부분 콘텐츠를 작성하는 사람(즉, 작성자)에게 달려 있습니다. 그리고 메딕 업데이트 이후 며칠과 몇 달 동안 웹마스터들은 콘텐츠 품질뿐 아니라 작성자의 품질까지 여러 방면에서 감사했습니다.

저자 전문성을 두 배로 높이기

저자의 신뢰도를 어떻게 알 수 있을까요? ‘보면 알 수 있다’는 옛 속담이 있듯이 말입니다.

작성자가 온라인 평판으로 인해 구글이 실제 실체를 만든 작성자라면 도움이 됩니다. 그렇다고 해서 블로그에 기여하는 모든 사람이 다는 의미는 아닙니다. 단지 해당 주제에 대해 입증할 수 있는 수준의 전문성을 가지고 있어야 한다는 의미입니다.

따라서 작성자가 틈새 시장의 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에 크레딧이 있거나, 검색 결과에 이름이 자주 표시되거나, 과거에 권위 있는 웹사이트에서 링크를 생성한 게시물이 있다면 이 모든 것이 검색 순위에 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 전문성 두 배로 강화

E-A-T는 저자 신뢰도 외에도 콘텐츠 품질의 중요성을 다시 한 번 강조했습니다.

콘텐츠 품질뿐만 아니라 ‘콘텐츠 신뢰도’도 중요합니다. 콘텐츠 자체가 신뢰할 수 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 알아야 합니다:

• 실제 고객의 강력한 리뷰를 통해 제품 및 서비스를 판매하세요.
• 단순히 물건을 판매하는 것이 아니라 사람들에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요.
• 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 뱃지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
• 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 인용이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.

이제 비즈니스 소유자가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식에 대한 필수 입문서를 제공했으니 이제 E-E-A-T가 어떻게 기준을 높이는지(읽기: 더 많은 사람들에게 전문성을 더욱 중요하게 만드는지) 이야기해 보겠습니다.

E-E-A-T가 기준을 높이는 방법

E-E-A-T의 여분의 “E”는 경험(Experience)을 의미합니다. 이것이 바로 구글이 2022년 12월에 발표한 E-E-A-T의 현대적 정의이자 기존의 E-A-T와 다른 핵심적인 차이점입니다.

“경험”이란 저자 약력에 박사 학위가 있는지 여부와 관계없이 누구나 전문가가 될 수 있음을 의미합니다. 또한 구글이 모든 종류의 콘텐츠 제작자를 E-A-T 프레임워크에 명시된 기준에 따라 관리할 계획임을 의미합니다.

간단히 말해, ‘경험’은 크리에이터 경제에서 E-E-A-T를 더욱 포괄적인 개념으로 만들어 줍니다. 특정 주제에 대해 진정으로 직접 경험한 적이 있다면 전문가로 간주될 수 있으며, 그렇게 될 것입니다. 다음은 구글의 검색 품질 평가자 가이드라인에 나와 있는 간결한 정의입니다:

“콘텐츠 작성자가 해당 주제에 필요한 직접 경험이나 생활 경험을 얼마나 가지고 있는지 먼저 생각해보세요. 많은 유형의 페이지는 풍부한 개인적 경험을 가진 사람이 작성했을 때 신뢰할 수 있고  본래의 목적을 잘 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 제품을 직접 사용해 본 사람이 작성한 제품 리뷰와 그렇지 않은 사람이 작성한 ‘리뷰’ 중 어떤 것을 더 신뢰하시겠습니까?”

이는 많은 콘텐츠 크리에이터에게 큰 힘이 되는 개념입니다. 이는 디지털 생태계에서 다양한 매체, 다양한 플랫폼, 다양한 형태와 규모의 전문가가 제공하는 훌륭한(그리고 인기 있는) 콘텐츠를 찾을 수 있다는 점을 구글이 인식하고 있음을 보여줍니다.

또는 이는 브랜드와 비즈니스에 큰 힘을 실어주는 개념이기도 합니다. 화장품 브랜드 블로그를 작성한 인플루언서가 방대한 팔로워, 강력한 소셜 반응, 그리고 웹 전반에서 인기 있는 콘텐츠를 보유하고 있는지 확인해야 합니다. 이러한 콘텐츠 크리에이터는 화려한 직함을 가진 기존의 ‘전문가’와 동일한 E-E-A-T의 모든 이점을 누릴 수 있습니다.

동전의 뒷면에는 전문성에 대한 정의를 넓힘으로써 구글은 더 많은 콘텐츠에 대해 더 높은 수준의 전문성을 요구하고 있다는 뜻이 담겨 있습니다. 따라서 이를 염두에 두고 콘텐츠를 제작하는 사람이 입증 가능한 수준의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성를 갖추고 있는지 확인하세요.

신뢰성을 두 배로 높이는 E-E-A-T

신뢰에 대해 말하자면, 구글의 새로운 E-E-A-T 프레임워크에서 주목할 만한 또 다른 변화입니다. ‘T’는 여전히 마지막에 위치하지만, 모든 의도와 목적을 고려할 때 신뢰할 수 있고 권위 있는 콘텐츠를 정의하는 데 있어 가장 중요한 요소로 간주해야 합니다.

구글에서 제공한 새로운 벤 다이어그램을 확인하세요:

구글은 신뢰도가 이제 “E-E-A-T 제품군에서 가장 중요한 요소”라며 “신뢰할 수 없는 페이지는 아무리 경험, 전문성, 권위가 있어 보여도 E-E-A-T가 낮기 때문”이라고 설명합니다.

이어서 그들은 “가장 높은 E-E-A-T 콘텐츠가 무엇이라고 생각하는지 설명하며, 당연히 신뢰도가 성패를 가르는 요소라고 말합니다:

“E-E-A-T가 높은 페이지는 신뢰할 수 있거나 매우 신뢰할 수 있는 페이지입니다. 경험은 거의 모든 주제에서 가치가 있습니다. 소셜 미디어 게시물과 포럼 토론은 사람들이 자신의 경험을 공유할 때 품질이 높은 경우가 많습니다. 교향곡 작곡부터 가전제품 리뷰에 이르기까지 직접적인 경험은 소셜 미디어 게시물이나 토론 페이지를 고품질로 만들 수 있습니다.”

이같은 변화는 다음과 같은 2가지 요인에 근거합니다. 첫째, 우리는 잘못된 정보가 넘쳐나는 세상에 살고 있습니다. 플랫폼, 브랜드, 출처는 한동안 신뢰성을 높이기 위해 노력해 왔습니다. 구글도 이 대열에 합류한 것뿐입니다.

둘째, 인공 지능(AI)의 확산으로 인해 독특하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워질 것입니다. AI가 본질적으로 신뢰할 수 없기 때문이 아니라, 이제 신뢰할 수 없는 출처에서 철저하고 정확하며 신뢰할 수 있는 것처럼 보이지만 실제로는 사람의 입력이나 감독을 거치지 않은 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬워질 것이기 때문입니다.

고품질 E-E-A-T 콘텐츠 제작을 위한 15가지 빠른 팁

여기까지입니다. 지금까지 E-E-A-T에 대해 알고 있는 모든 내용을 정리했으며, 대부분 구글에서 직접 제공한 내용입니다. 마지막으로 웹사이트가 검색 엔진의 새로운 품질 기준을 준수하여 비즈니스에 가치 있는 오가닉 트래픽을 유도할 수 있도록 하는 15가지 팁을 알려드리겠습니다.

이 중 처음 네 가지는 이미 언급했지만 매우 중요하다고 생각하기 때문에 여기서 다시 언급하겠습니다:

1. 실제 고객의 강력한 리뷰와 함께 제품 및 서비스를 판매하세요.
2. 사람들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요. 즉, 단순히 물건만 팔지 마세요!
3. 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 배지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
4. 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 추천글이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.
5. 전문 지식, 경험, 권위, 신뢰도가 높은 수준의 크리에이터에게 콘텐츠를 요청하세요.
6. 무엇보다도 신뢰할 수 있어야 합니다. 제품 판매를 목적으로 사용자를 오도하거나 잘못 안내하는 콘텐츠를 게시하지 마세요. 오늘날과 같은 정보화 시대에는 이러한 원칙이 더욱 중요합니다.
7. 방문자가 쉽게 연락할 수 있도록 하세요. 웹사이트에 실제 주소, 이메일 주소, 전화번호 및 기타 모든 연락처 정보를 눈에 잘 띄게 표시하세요.
8. 웹사이트 전체에 걸쳐 사용자에게 방해가 되는 전면 광고 및 기타 홍보 콘텐츠를 노출하지 마세요.
9. 제품 페이지부터 블로그에 이르기까지 모든 콘텐츠가 사이트에 게시되기 전에 철저한 조사와 사실 확인을 거쳤는지 확인합니다.
10. 모든 작성자의 소셜 미디어 프로필 링크, 웹사이트 링크, 프로필 등을 포함하세요.
11. 실제적이고 신뢰할 수 있는 사람들로 구성되어 실제적이고 신뢰할 수 있는 제품을 판매하는 실제적이고 신뢰할 수 있는 회사라는 것을 보여주세요. 사려 깊은 회사 소개 페이지가 큰 도움이 될 수 있습니다.
12. 인공지능을 사용하여 콘텐츠를 제작하는 경우, 조직 내 인간 전문가가 철저하게 인간화했는지 확인하세요.
13. 백링크 를 사용하여 자신의 니치에서 중요한 주제에 대한 전문성과 주제별 권위를 쌓을 수 있습니다.
14. 신뢰할 수 있고 권위 있는 출처 및 비주얼 자료로 연결합니다.
15. 무엇보다도 콘텐츠가 정확하고 포괄적이며 명확하게 전달될 수 있도록 독창적인지 확인하세요.

구글의 E-E-A-T 가이드라인을 충족하려면 다음과 같은 도움말을 제공하세요.

E-E-A-T는 콘텐츠 품질을 검증하는 구글의 담당 직원을 위한 일련의 기준이기도 합니다. 하지만 마케터가 SERP 상단에 노출될 가능성이 높은 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 훌륭한 가이드이기도 합니다.

E-E-A-T에서 풀어야 할 내용은 많지만, 핵심은 사람들에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇게 하면 항상 SERP의 최상단에 위치할 수 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

내부 링크: SEO 향상을 위한 유형, 팁, 그리고 전술

(참조 자료: Internal Linking: Types, Tips & Tactics to Improve Your SEO)

너무 많은 사이트 소유자가 페이지 상의 최적화의 다른 요소에 우선 순위를 두면서 웹사이트의 내부 링크(Internal Link)는 소홀히 하는 경우가 많습니다.

하지만 그 작은 내부 링크들이 웹페이지의 키워드 순위를 향상시킬 수 있는 강력한 힘을 지니고 있다는 사실을 알고 있었나요? 내부 링크 빌딩만으로도 SEO 성능의 모든 영역에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그 이유는 바로 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 적절히 색인하고 이해하는데 이어 홍보하는데 있어서 필수적이기 때문입니다. 본 글에서는 SEO를 위한 내부 링크의 모든 필수 요소에 대해 소개할 예정입니다.

내부 링크(Internal Link)

내부 링크는 웹사이트의 다른 페이지로 연결시켜주는 하이퍼링크를 구축하는 프로세스입니다.

다른 웹사이트의 페이지로 연결되는 하이퍼링크인 외부 링크(또는 아웃 링크)와 달리, 내부 링크는 방문자로 하여금 웹사이트에 계속 머무르게 합니다. 웹사이트를 가르키는 다른 도메인인 ‘인링크(또는 백링크)’로 착각해서는 안됩니다.

내부 링크도 웹사이트의 아키텍처를 구성합니다. 만약 웹사이트를 피라미드처럼 생각한다면 홈페이지를 맨 위에 두고 내부 링크 프로파일은 피라미드의 구조를 형성합니다.

웹사이트의 모든 페이지는 클릭 3번 이내로 접근할 수 있도록 하는 것이 이상적입니다.

내부 링크는 웹 크롤러에게 웹사이트에서 가장 중요한 페이지, 다음으로 중요한 페이지 및 가장 중요하지 않은 페이지를 전달하는데 도움이 되기 때문에 SEO의 기본 사항 중 하나입니다.

내부 링크는 버튼, 클릭가능한 이미지와 앵커 텍스트를 사용하거나 다른 페이지로 연결되는 하이퍼링크의 클릭 가능한 부분을 사용하여 작성됩니다. 다음은 웹사이트의 프론트엔드와 백엔드에서 앵커 텍스트가 어떻게 표시되는지 보여주는 예시입니다.

페이지의 앵커 텍스트에 해당 페이지의 타깃 키워드가 포함되어 있으면 해당 페이지의 SEO 가치를 향상시키는데 도움이 됩니다.

내부 링크 유형

현재 웹사이트에 있을 수 있는 여러 가지 유형의 내부 링크가 있습니다. 각각의 차이는 웹사이트 방문자의 여정에서 중요한 역할을 하기 때문에 이 차이점들을 잘 이해하는 것이 중요합니다.

1. 메뉴/네비게이션 링크

웹사이트에서 가장 중요한 내부 링크는 기본 탐색 메뉴에 있는 링크입니다.

웹사이트 헤더 내의 영구 고정 장치로, 웹사이트 계층 구조를 사용자에게 전달합니다. 대개 제품 카테고리, 기본 서비스 또는 주요 주제 영역등을 중심으로 구성됩니다.

이러한 내부 링크는 웹사이트에 도착한 후 “다음으로 중요한” 페이지가 있는 사용자와 커뮤니케이션합니다. 이것들은 마치 지도처럼 작동하기 때문에 내비게이션 링크라고 불리우며, 사용자들이 다음에 어디로 가야하는지 안내합니다.

2. 푸터(Footer)

네비게이션 링크와 마찬가지로 푸터 링크는 웹사이트의 다양한 페이지를 이동할 때 일관성을 유지하도록 합니다.

사용자가 참조할 수 있는 웹사이트의 다른 중요한 페이지를 가리켜야 합니다. 페이지 하단으로 스크롤할 때까지 사용자가 찾고 있는 항목을 찾지 못한 경우 푸터의 내부 링크를 사용하여 사용자가 클릭할 다른 위치를 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

웹사이트의 푸터에 링크되어 있는 연락처, 도움말, 자주 묻는 질문, 회사 소개 페이지와 이와 유사한 리소스 유형 페이지를 자주 볼 수 있습니다.

3. 사이드바(Sidebar)

사이드바 링크는 일반적으로 네비게이션 목적도 제공하는 상황별 링크입니다. 일부 웹사이트는 사이드바의 내부 링크를 사용하여 사용자에게 인기있는 콘텐츠나 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 사이드바 링크는 뉴스나 레시피 사이트와 같은 많은 콘텐츠를 특징으로 하는 웹사이트에 매우 일반적입니다. 사용자가 특정 내용을 반드시 찾는 것이 아니라 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 것일수 있기 때문입니다.

4. 인텍스트(In-text)

인텍스트 링크는 웹사이트 콘텐츠 본문 내에 나타나는 링크입니다. 이것들은 대개 블로그 포스팅에서 사용됩니다.

중요도나 네비게이션 시그널을 보내는 대신, 인텍스트 내부 링크는 사용자가 원하는데로 엑세스할 수 있는 관련 정보를 링크할 수 있습니다.

내부 링크 빌딩을 왜 해야 하는가?

시간을 들여 웹페이지에 내부 링크를 구축하게 되면 다양한 이점들을 얻을 수 있습니다. SEO 전략을 향상시키는 데 어떤 도움이 되는지 살펴보도록 하겠습니다.

사용자 경험 향상(Improves user experience)

무엇보다도 관련 내부 링크는 웹사이트를 방문자들에게 더 좋은 경험을 선사하는 공간으로 만들어줍니다. 특히 웹사이트에 있는 콘텐츠에 대해 사전 지식 없이 처음 방문하는 방문자의 경우에는 더욱 더 그렇습니다.

방문자들이 웹사이트를 더욱 쉽게 탐색하고 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 하면 사용자 환경이 긍정적인 것으로 유지되고 고객 여정이 더욱 강화됩니다.

웹사이트에 방문자들이 더욱 오래 머물도록 만들기

내부 링크는 방문자들이 원하는 정보를 얻기 위해 다른 웹사이트로 이동하거나 검색 엔진으로 돌아갈 가능성을 낮춰줍니다.

이것은 더 긴 페이지 세션과 더 많은 페이지 뷰를 의미하게 됩니다. 또한 CTA와 전환 작업이 적절하게 최적화되어, 페이지 체류 시간이 증가할 뿐만 아니라 방문자들이 전환될 가능성을 더욱 높여줍니다.

그리고 방문자가 구글 검색(오가닉 트래픽)을 통해 웹사이트에 도착하고 페이지에 더 오래 머무르는 경우, 방문자가 원하는 정보를 찾고 있으며 콘텐츠가 가치 있어야 한다는 사실을 구글에 알리게 됩니다.

블로그 포스트에서 구독자들이 더 많이 배울 수 있도록 지원

웹사이트에서 다른 블로그 게시물로 연결되도록 링크하면 방문자들이 제품이나 서비스, 그리고 해당 주제 영역에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보들을 얻을 수 있게 됩니다.

깊이있고 자세한 블로그 게시물에 대한 다양한 내부 링크 또한 방문자들에게 브랜드의 업계 전문성을 높이는데 큰 효과가 있습니다.

내부링크가 제공하는 SEO 이점

웹사이트를 통해 사용자를 안내하는 것이외에도, 이러한 내부 링크는 검색 엔진 스파이더들을 크롤링하고 이러한 모든 다양한 페이지들을 색인화하도록 보냅니다.

웹 크롤러가 웹사이트를 이동할 때 SERP에서 해당 페이지를 프로모션할지 여부에 영향을 미치는 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

따라서 내부 링크를 전략적으로 추가하면 아래와 같이 SEO 성능에 큰 이점이 있을 수 있습니다.

구글이 새로운 페이지를 더욱 쉽게 크롤링하고 발견하도록 하다.

위에서 언급한 바와 같이, 웹사이트의 어떤 페이지에서든 홈페이지에서 클릭 3번 이내로 도달할 수 있도록 하는 것이 가장 이상적입니다. 웹사이트의 페이지에 대한 내부 링크가 없으면 구글 클로러는 해당 페이지를 볼 수  없습니다.

검색 엔진 크롤러가 순위를 매길 웹페이지를 쉽게 탐색하도록 하고 따라서 크롤링 및 인덱싱하는 것은 SERP에서 웹사이트를 더욱 잘 볼 수 있도록 하기 위한 중요한 첫 단계가 될 것입니다.

시그널 관련성 및 컨텍스트

구글은 또한 내부 링크의 앵커 텍스트에 의존하여 문맥(Context, 컨텍스트)과는 다른 다른 검색어와의 관련성을 이해합니다.

앵커 텍스트가 연결된 페이지의 내용과 일치하지 않으면 구글은 페이지를 신뢰하거나 SERP에서 관련 키워드 문구를 홍보할 가능성이 높습니다.

그러나 적합한 앵커 텍스트를 구글이 링크된 페이지의 콘텐츠를 보다 완벽하게 이해하는데 도움이 될 수 있습니다.

이것이 링크 빌딩에서 앵커 텍스트에서 키워드 사용이 중요한 이유입니다.

페이지랭크 배포(Distribute PageRank)

내부 링크는 또한 웹사이트의 페이지랭크(PageRank)를 배포하는데 도움이 됩니다.

페이지랭크(PageRank)는 웹페이지를 가르키는 전체 링크로 측정되는 웹페이지의 인기를 나타내는 구글의 주요 지표입니다.

페이지가 다른 페이지에 연결될 때마다 페이지랭크 또는 링크 자산의 일부를 통과합니다.

구글은 랭킹 알고리즘에서 페이지랭크를 사용하며 페이지랭크가 많을수록 SERP에서 순위가 잘 오를 가능성이 높습니다.

구글이 주제에 대한 권한을 이해하도록 지원

구글 크롤러가 웹사이트의 관련 콘텐츠를 연결하는 내부 링크가 많이 있는 경우 해당 웹사이트를 주요 주제 영역의 권한으로 볼 수 있습니다.

예를 들어 링크 빌딩에 대한 주요 콘텐츠 에셋은 앵커 텍스트, 게스트 게시물, 백링크 프로파일 분석 또는 링크 빌딩과 관련된 기타 하위 항목에 대한 페이지에서 연결될 수 있습니다.

내부 링크 베스트 프랙티스와 팁

내부 링크는 온-페이지(On-page) SEO 최적화의 중요한 요소입니다. 그러나 잘못된 내부 링크 방법은 되려 SERP의 성능을 저하시킬 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 내부 링크 빌딩을 활용해야 검색 순위를 높일 수 있을까요?

1. 키워드가 풍부한, 서술형의 앵커 텍스트 사용

내부 링크의 가치는 이러한 내부 링크를 구성하는 앵커 텍스트를 최적화하지 않고 멀리 갈 수 있습니다.

앵커 텍스트는 페이지 콘텐츠를 적절하게 설명하는 것이 이상적입니다. 링크된 페이지에서 특정 키워드에 대한 순위를 매기려면 정확한, 부분 일치 또는 상황별 앵커 텍스트를 사용하여 구글과의 관련성을 강화해야 합니다.

2. dofollow/nofollow의 전략적 활용

페이지랭크를 통과하려면 내부 링크를 따라야 합니다. Dofollow는 구글 크롤러들에게 그들을 무시하지 않고 페이지의 링크를 따라갈 수 있도록 알려주는 로봇 검색 지시어입니다.

“감사합니다’ 혹은 구매 확인 페이지와 같이 순위를 지정할 필요가 없는 페이지에는 nofollow 태그를 사용할 수 있습니다. 나중에 더 자세히 설명하겠지만 순위를 올리기 위해 페이지에 내부적으로 링크하는 경우 그 링크는 dofollow 로봇 태그가 없다면 가치가 없습니다.

3. 새로운 블로그 포스트에 오래된 게시물을 링크

일반적으로 새로운 블로그 게시물은 다른 관련 콘텐츠에 대한 내부 링크를 포함시킨 후에 웹사이트에 게시되어야 합니다.

웹사이트 어디에 링크해야 할지 잘 모르는 경우에는 SearchAtlas와 같은 소프트웨어를 사용하여 추천되는 내부 링크들을 확인할 수 있습니다.

그러나 두 페이지 사이에 자연스러운 관계가 없는 경우 내부 링크를 억지로 사용하지 말아야 합니다. 이는 오히려 SEO에 악영향을 줄 수도 있습니다.

아직 웹사이트에 관련 콘텐츠가 없다면 SEO 캘린더에 추가하세요. SEO에 대한 내부 링크는 웹사이트에 영구적으로 상주하는 고품질 콘텐츠로 더욱 쉬워질 것입니다.

5. 깨진 링크(Broken link) 모니터링 및 수리

시간이 지남에 따라 새로운 내용을 추가하거나 이전 내용을 업데이트하거나 URL 경로를 변경할 때 사이트에서 내부 링크가 끊어질 수 있습니다.

일부 콘텐츠 관리 시스템은 이러한 주요 요소를 변경할 때 리디렉션을 자동으로 추가하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 전략과 관련된 링크 유지 보수를 정기적으로 실시하고 깨진 내부 링크를 신속하게 식별하고 수리하는 것이 중요합니다.

그렇지 않으면, 사용자 및 검색 엔진 크롤러를 데드 페이지로 보낼 수 있습니다. 이는 사용자 경험을 방해할 뿐만 아니라 웹사이트가 정기적으로 관리되지 않는 것처럼 보이게 하여 구글이 웹사이트의 페이지 순위를 매길 가능성이 전혀 없도록 만듭니다.

6. 동일한 페이지에서 열기

내부 링크된 페이지를 클릭한 후 동일한 탭에서 여는 것이 가장 좋습니다. 방문자들은 이전 페이지로 돌아가기 위해 단순히 뒤로가기 버튼만 누르면 되기 때문입니다.

이는 새로운 탭에서 열어야 하는 외부 링크와는 반대입니다. 그렇지 않은 경우 링크는 방문자를 웹사이트에 머물게 하지 않고 이탈하게 만듭니다.

내부 링크 빌딩 최신 전략 3가지 

웹사이트 전체에 이미 내부 링크가 분산되어 있고 이러한 링크를 더욱 활용하고 싶다면 여기에 내부 링크를 위한 몇 가지 최신 전략들이 있습니다.

1. 기둥 페이지 & 토픽 클러스터(Pillar pages & topic clusters)

기둥 페이지는 핵심 주제에 대한 광범위한 정보를 제공하는 높은 수준의 내용입니다. 전체 기둥 페이지는 해당 핵심 주제와 관련된 하위 주제에 대한 포괄적인 문서에 대한 내부 링크입니다.

개념상 반드시 고급은 아니지만, 기둥 페이지와 사이트를 구축하는 것은 시간과 리소스가 많이 소모됩니다. 그러나 여러 개의 토픽 클러스터가 있다면 내부 링크 프로필이 강화되고 구글 크롤러가 볼 때 해당 토픽에 대한 권위(Authority가 구축됩니다.

2. 페이지랭크 스컬춰(PageRank sculpting)

PageRank sculpting는 nofollow 태그 없이 내부 링크를 통해 웹사이트의 페이지 순위를 보다 전략적으로 활용하는 프로세스입니다..

사이트 소유자가 순위를 매길 필요가 없는 페이지에 링크 자산을 보내는 경우가 종종 발생합니다. 페이지랭크는 이미 충분히 얻기 어렵기 때문에 가치를 가져오거나 사용자를 전환하지 않는 페이지에 낭비하는 것은 이상적이지 않습니다.

비록 사용자들이 그들의 페이지랭크가 무엇인지 더 이상 볼 수 없지만 구글은 여전히 페이지랭크를 웹페이지의 권위와 가치에 대한 보증으로 보고 있습니다. 사이트의 페이지 순위는 대부분 홈페이지에 집중되므로 네비게이션 및 푸터 링크가 매우 중요합니다.

이 전략을 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 페이지랭크 스컬춰 가이드를 참조하시기 바랍니다.

3. 크롤링을 위한 예산 최적화

구글은 웹사이트에게 특정한 양의 크롤링 예산만을 허용합니다. 수천 개의 랜딩 페이지가 있는 엔터프라이즈 사이트는 해당 예산을 쉽게 최대화할 수 있습니다. 이것은 기업 사이트가 구글의 색인에도 없는 수 천개의 랜딩 페이지를 가질 수 있다는 것을 의미합니다.

더욱 발전된 전략이지만 SEO는 종종 내부 링크, 사이트맵, 로봇 태그의 조합을 사용하여 구글의 웹 크롤러가 가장 가치가 높고 전환이 가장 높은 페이지를 색인화하도록 합니다.

소규모 웹사이트는 크롤링 예산 최적화에 대해 걱정할 필요가 없지만 대규모 웹사이트는 크롤링 예산을 알고 그에 따라 전략을 세워야 합니다.

내부 링크를 무시하지 마세요.

요약하자면, 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻고 사용자 경험을 향상시키기를 원한다면 웹사이트의 내부 링크는 후회가 되어서는 안됩니다.

약간의 시간과 계획을 가지고 내부 링크는 구글의 색인에서 더 많은 페이지와 더 나은 순위를 볼 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

또한 이러한 모든 노력을 통해 가장 중요한 잠재 고객들이 콘텐츠를 더욱 많이 발견하고 더 자주 전환할 수 있도록 지원할 수 있을 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

 

2021년 SEO 주요 트렌드 5가지

(참조 자료: The Top 5 SEO Trends to Look Out For in 2021)

지난 몇 년간 디지털 마케팅 세계에서는 많은 변화가 있었습니다. 자동 입찰이 점점 증가하고 있습니다. 주요 플랫폼을 대신하여 데이터 개인정보 보호 및 투명성에 대한 강조가 증가하고있습니다. 새로운 광고 형식, 음성 검색 및 영상 마케팅의 증가 등을 보아왔습니다.

변하지 않은 것 하나? SEO(검색엔진최적화)는 여전히 가장 비율효율적이고 확장가능한 비즈니스 성장 방법 중 하나입니다.

SEO의 몰락에 대한 소문은 이전보다 과장되었고, 실제로 점점 더 많은 중소기업들이 매출 감소와 빡빡한 광고 예산으로 SEO를 디지털 마케팅 채널로서 사용하고 있습니다.

이것은 2021년에도 계속될 것입니다. 2021년 주요 SEO 트렌드 5가지에 대해 살펴보고, 이러한 트렌드가 왜 중요한지, 그리고 오가닉 검색에서 이를 자사에게 유리하게 활용할 수 있는 방법에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

SEO 트렌드 1: 모바일 퍼스트는 필수!

이미 전체 사이트의 70%는 모바일 퍼스트 인덱싱을 위해 구축되어 있습니다. 구글은 몇 년 전부터 스마트폰 사용자 에이전트를 사용하여 모바일 버전의 웹사이트를 탐색하는데 우선 순위를 두고 모바일 퍼스트 인덱싱을 수행하고 있습니다. 이 번화는 지난 9월부터 도입되는 걸로 되어있었지만 기업들이 준비할 시간을 조금 더 주기 위해 2021년 3월로 미뤄진 상황입니다.

앞서 언급했듯이, 구글은 연구조사 결과 전체 사이트의 70%가 이미 모바일 퍼스트 인덱싱이 상당히 잘 갖춰져 있다는 사실을 발견했습니다. 그렇긴 하지만, 지금은 모바일에서 사이트의 성능과 인덱스를 살펴볼 수 있는 좋은 시기입니다. 다음은 구글이 기업들에게 모바일 퍼스트 인덱싱을 우선 준비할 수 있도록 제공하는 몇 가지 팁입니다.

• 로봇 메타 태그(Robots meta tags): 모바일 버전의 사이트에서 데스크톱 버전과 동일한 로봇 메타 태그를 사용할 수 있습니다.
• 모바일에서의 지연 로딩(Lazy-loading on mobile): 모바일에서 지연되는 로딩을 활용하여 페이지 속도를 향상시킵니다. 구글의 지연된 로딩 베스트 프래티스를 참조해보시기 바랍니다.
• 무엇을 차단해놨는지 알고 계세요(Be aware of what you block): 일부 리소스는 데스크톱 버전의 URL과 모바일 버전의 URL이 다릅니다. 구글이 사이트의 URL을 크롤링하길 원한다면, robots.txt 파일과 함께 그것들을 크롤링하지 않도록 하세요.
• 모바일에서 콘텐츠 배포를 수정. 모바일 버전이 데스크톱 버전보다 콘텐츠 수가 적은 경우 기본 콘텐츠(등급을 매길 콘텐츠)가 동일하도록 모바일 버전을 업데이트 합니다.
• 이미지와 영상: 모바일 버전의 이미지와 영상이 각각 베스트 프래티스를 따르는지 확인합니다.

위 사항들을 따르면, 모바일 퍼스트 인덱스가 궁극적으로 롤아웃될 때 좋은 성과를 볼 수 있습니다.

SEO 트렌드 2: 구글의 페이지 경험에 대한 이해 향상

구글은 2020년 5월, Core Web Vitals라고 알려진 새로운 메트릭 세트를 발표했습니다. 핵심 웹 바이탈을 사이트의 기술 상태를 위한 기본 요건으로 생각할 수 있습니다. 즉, 구글이 페이지의 UX(사용자 경험)를 평가하는데 사용되는 지표입니다. 구글은 Core Web Vitals에 대해 아래와 같이 정의합니다.

사용자 경험(user experience)의 주요 측면을 정량화하는 일련싀 사용자 중심 지표(user-centered metrics)입니다. [Core Web Vitals] 은 로딩 시간, 인터렉션, 콘텐츠 로딩 시 안전성 등 웹 사용 편의성을 측정하게 됩니다. 덕분에 손가락으로 아래로 스크롤할 때 실수로 버튼을 누르게 되는 불상사가 일어나지 않는 것입니다.

UX의 세가지 측면을 측정하기 위한 세 가지 Core Web Vita가 있습니다. 로딩 속도(loading speed), 상호작용(interactivity), 시각적 안정성(visual stability)입니다.

구글은 이 정보들을 아래와 같이 정의합니다.

• Largest Contentful Paint (로딩 속도): 인지된 로딩 속도를 측정하고 페이지의 주요 콘텐츠가 로딩되었을 가능성이 높은 지점을 페이지 로딩 타임라인에 표시합니다.
• First Input Delay (상호작용): 먼저 페이지와 상호작용을 시도할 때 사용자가 느끼는 반응성을 측정하고 정량화합니다.
• Cumulative Layout Shift (안정성): 시각적 안정성을 측정하고 표시되는 페이지 콘텐츠의 예상치 못한 레이아웃 이동량을 정량화합니다.

이것이 SEO와 무슨 연관이 있는지 궁금해할 수 있지만, 구글은 3가지의 Core Web Vital 요소들을 페이지 경험을 위한 기존 신호(모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 보안 및 침입식 상호 지침( intrusive interstitial guidelines)와 결합하여 페이지 경험 업데이트로 알려진 핵심 경험 알고리즘 업데이트를 만들었습니다.

2021년 5월, 페이지 체험 업데이트가 완전히 출시되면, 어떤 사이트가 구글의 건강한 사용자 경험을 위한 요구 사항을 충족시키는지에 따라 검색 결과의 순위가 바뀔 것입니다.

사이트에 정상적인 Core Web Vital이 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 첫째, PageSpeed Insights 보고서를 통해 사이트의 모든 페이지를 실행하여 Core Web Vital 여부를 알 수 있습니다.

또한 Search Console의 새로운 Core Web Vitals 레포트를 통해 사이트의 페이지 수가 “좋음”인지, “부족”인지, “개선 필요”인지 파악할 수 있습니다.

구글은 페이지 경험이 훌륭하고 관련성이 있는 콘텐츠를 보유하는 것보다 중요할 수 없다고 말하고 있습니다. 그래서 모든 수단을 동원해서, 강력한 콘텐츠를 보유하는 것을 계속 우선시하고 있습니다. 그러나 오는 5월, 페이지 환경 업데이트가 검색 결과에 도달하기 전에 사이트가 기술적으로 최대한 정상인지 확인하는 것이 중요합니다.

SEO 트렌드 3: 콘텐츠는 여전히 왕 중의 왕

훌륭한 콘텐츠에 대해 이야기하자면, 훌륭한 SEO에서 가장 중요한 것입니다.

최근 몇 년동안 SEO는 많은 것들이 변했습니다. 각 알고리즘 업데이트가 추구하는 방향이 조금씩 다릅니다. 최근에는 BERT를 사용하였는데, BERT는 머신러닝 기반으로 구글의 콘텐츠 자연어 이해도를 향상시켰습니다. 사이트 다양성 업데이트를 통해 동일한 사이트에서 검색어 3~5개를 반환하는 상황을 개션시켰습니다. 모바일 속도 업데이트를 통해 페이지 속도가 모바일 검색 결과를 결정짓는 요소가 되었습니다.

이러한 모든 업데이트 동안, 구글의 입장은 변하지 않았습니다. 훌륭하고 관련성있는 콘텐츠 생성은 항상 페이지의 오가닉 검색에서 순위를 매기는 가장 중요한 요소입니다.

SEO 트렌드 4: 로컬 SEO 계속 성장

2020년 팬데믹은 분명 ‘로컬 SEO’에 대한 검색 쿼리는 확실히 증가하였습니다. 이러한 트렌드는 1년 내내 계속되었고 가을 중반이 되어서야 사라졌습니다.

이러한 증가세의 배경에는 무엇이 있을까요? 기존 오프라인 기반의 비즈니스들은 더 적은 매출, 광고 예산 감소, 실제 매장 방문자 감소 등을 겪고 있습니다. 구글 마이 비즈니스 최적화의 중요성을 전혀 이해하지 못했던 기업들은 로컬 리스트에 최적화하고 중요한 로컬 트래픽을 포착하기 위해 시간을 업데이트하고, 로컬 키워드에 맞게 최적화하며, 구조화된 데이터를 구현하고 있었습니다.

2021년 오프라인 쇼핑 업계로 되돌아오면, 단순한 생존보다는 비즈니스 성장을 위해 활용하면서 로컬 SEO의 중요성을 지속적으로 이해하고 수행해야 합니다. 구글 마이 비즈니스 최적화와 함께 구조화된 데이터 분석, 로컬 키워드 최적화, 스토어 로케이터, 인용문 관리 등과 같은 전술은 모두 로컬 비즈니스의 성과를 지속적으로 이끌어 낼 것입니다.

SEO 트렌드 5: 사용자들은 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 계속 소비할 것

5번째 트렌드는 EAT와 음성검색입니다. 많은 전문가들이 예상한 것처럼 음성검색은 실제로 시작되지 않았습니다. 2021년에 비즈니스를 배제하지 않지만, 구글은 검색 결과에서 EAT(expertise, authoritativeness, 그리고 trustworthiness)를 입증하는 콘텐츠를 계속해서 호의적으로 볼 것입니다.

구글은 EAT를 구글의 검색 품질 평가 가이드라인의 일부로서 공개하였는데, 이 문서는 무려 168 페이지에 걸친 자료로, 구글의 검색 결과의 품질을 평가하기 위해 사용되었습니다.

각 요소에 대해 다음과 같이 설명합니다.

전문 지식(Expertise)

콘텐츠 제작자가 해당 주제에 대해서 전문가인가? 그가 그 사실을 증명할 수 있을지?

구글에 따르면, “전문성의 기준은 페이지의 주제에 달려있다”고 말하고 있습니다. 이는 YMYL (Your Money 또는 Your Life), 즉 부정확하거나 거짓으로 제시될 경우, 행복, 건강, 안전 또는 재정적인 안정성에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 내용에 중요합니다.

권위주의(Authoritativeness)

이것은 아주 간단하게 백링크로 귀결됩니다. 다른 평판이 좋은 사이트에서 인바운드 링크를 받는 것이 구글이 콘텐츠가 신뢰할 수 있음을 보여주는 가장 확실한 방법입니다.

데이터 지원 연구, 포괄적인 인포그래픽 및 인터넷 사용자들이 타깃 오디언스들과 공유받도록 하는 깊이있는 내용의 가이드를 활용합니다. 그렇게 하면, 구글이 긍정적으로 보는 권위에 대한 일종의 신호를 스스로 갖추게 될 것입니다.

의심스러운 경우, Moz 또는 Arefs와 같은 도구를 사용하여 페이지별 및 사이트 전체 수준에서 권한을 측정할 수 있습니다. 또한 SEO 에이전시와 협업하여 웹 사이트 콘텐츠에 초점을 맞춰 작업할 수도 있습니다.

신뢰성(Trustworthiness)

구글 마이 비즈니스, TripAdvisor, Facebook, Yelp와 같은 사이트에서 비즈니스는 긍정적인 평가를 받고 있는지? 고객이 좋지 않은 경험을 겪을 때 고객과 관계를 맺고 있으며, 정기적으로 리뷰를 요청하고 모니터링하고 있는지?

만약 그렇다면, 신뢰성에 대한 강한 시그널을 가질 수 있도록 스스로를 설정하고 있는 것입니다. 신뢰도를 높이기 위한 몇 가지 다른 방법: 바닥글에 링크된 명확한 개인 정보 보호 정책/T&C 성명, 명확한 환불 및 반환 정책, 신뢰할 수 있는 다른 사이트에 링크되는 신뢰할 수 있는 기록으로 작성자를 설정하는 방법들이 있습니다.

2021년 SEO 트렌드는 오가닉 검색 트래픽 증가에 초점

SEO는 항상 변화합니다. 그것은 올해에도 계속 바뀔 것입니다. 이 게시물에 언급된 트렌드를 이해하고 그에 따라 행동하는 것은 매우 중요한 단계입니다. 2021년에는 비즈니스가 건강한 오가닉 트래픽 증가세를 보일 수 있도록 지원할 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

SEO와 SEM의 차이점

(참조 자료: What Is the Difference Between SEM and SEO?)

사람들은 종종 SEO(Search Engine Optimization)와 SEM(Search Engine Marketing) 이 두 개의 용어를 혼동하여 사용하는데요, SEO와 SEM 모두 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는데 도움을 주지만, 실제로는 SEO는 더 넓은 범주를 포함하는 SEM의 한 부분이라 정의할 수 있습니다.

오늘은 SEM, SEO의 개념과 각각의 마케팅 사용의 이점에 대해 소개하고자 합니다.

SEM 마케팅이란?

SEM(Search Engine Marketing)은 프로모션 및 최적화를 통해 검색 결과 페이지(Search Engine Results Pages, SERP)에서 웹사이트의 순위를 높여줍니다. SEM에는 SEO(검색 엔진 최적화)와 PPC(Pay Per Click) 광고와 같은 다양한 마케팅 방법들이 포함됩니다. SEM이 무엇인지 이해하려면 먼저 SEM이 온라인 마케팅에 어떻게 적용되는지 이해해야 합니다.

마케팅에서 SEM은 무엇을 의미하나요?

마케터의 첫 번째 단계는 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻는 것입니다. 아래 이미지에서 볼 수 잇듯이 소셜미디어에서 모바일 최적화된 웹사이트에 이르기까지 여러 가지 방법으로 이를 달성할 수 있습니다. 

더 많은 웹사이트 트래픽을 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 사람들이 관련 키워드를 검색할 때, 사이트 순위를 높이는 것입니다. SERP에서 웹사이트 순위를 올리는 좋은 방법은 여러가지가 있으며 모두 SEM에 속합니다. 분류해보면 다음과 같습니다.

보시다시피, SEM에는 SEO와 검색 광고가 모두 포함됩니다. 검색 엔진 광고는 웹사이트가 SERP 가장 높은 순위를 차지하기 위해 비용을 지불하는 것입니다.

구글 애즈는 웹사이트에서 구글 검색 결과를 광고하고 순위를 매길 수 있는 최고의 플랫폼입니다. 청구되는 시점에 따라 광고 지불 방식은 다음과 같습니다. 

• PPC (Pay Per Click): 고객이 광고를 클릭할 때
• PPI (Pay Per Impression): 고객이 광고를 볼 때
• PPA (Pay Per Action): 고객이 가입 등의 특정한 행동을 취할 때

유료 검색 결과의 예는 다음과 같습니다. 

그러나 페이드 광고가 SEO의 유일한 측면은 아닙니다. 다른 측면은 SEO를 통해 웹사이트로 유기적인 트래픽을 얻는 것입니다. 

SEO 마케팅이란?

SEO는 웹사이트를 최적화하여 SERP에서 더 많은 순위를 차지하는 기술을 말합니다. SEO는 장기 전략이지만 모든 클릭에 대해 비용이 청구되는 것은 아니기 때문에 SEO에 집중해야 합니다. 

페이드 광고는 검색 결과의 맨 위에 바로 표시될 수 있지만 지속될 수는 없습니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용이 지불되기 때문이죠. 클릭 당 비용이 곧 예산을 초과하여 광고에 의존하지 않을 수 없습니다. 

그렇기 때문에 여러분의 웹사이트는 비용을 지불하지 않고 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 높아야 합니다. 웹사이트가 검색에서 높은 순위를 유지하고 SEO를 통해 오가닉한 트래픽을 얻을 수 있습니다. 

SEO는 구글의 검색 알고리즘에 따라 웹사이트를 얼마나 최적화하느냐에 따라 달려있습니다. 알고리즘은 밀접하게 보호되고 있는 비밀이며 지속적으로 변경기 때문에 그에 따라 SEO 전술도 계속 변경됩니다. 

SEO의 구성요소는 무엇입니까? 

SEO에는 검색 엔진 결과에서 웹사이트 순위를 높이는데 도움이 되는 특정 활동이 포함되어 있습니다. 이러한 활동은 구글의 검색 알고리즘과 마찬가지로 계속 변경됩니다.

온-페이지(On-page) SEO 전술

SEO 관련 전술 중 일부는 다음과 같습니다.

• 제목 태그(title tags), 메타 설명(meta description), 제목 태그(heading tag), 대체 텍스트(alt text) 등에서 웹사이트와 관련된 중요한 키워드 사용
• 페이스북, 트위터, 링크드인 등과 같은 소셜 공유 옵션을 컨텐츠와 통합
• 웹사이트를 최대한 빨리 로딩되도록 최적화
• 타깃 오디언스에게 의미있는 관련성이 있는 블로그 게시물 및 웹사이트 카피

오프-페이지(Off-page) SEO 전술

중요한 오프-페이지 SEO 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질의 백링크(backlinks) 얻기, 이것은 높은 권위와 품질의 다른 웹사이트가 자신의 웹사이트와 연결되어야 한다는 것을 의미합니다. 
• 다양한 소셜미디어 채널 및 기타 웹사이트에서 브랜드를 언급합니다. 물론 해당 채널의 품질과 권위가 중요합니다.
• 소셜 공유가 중요합니다. 이것은 다른 소셜 미디어 채널에서 공유 및 팔로잉 등을 의미합니다.

SEO / SEM 마케팅

이 섹션에서는 SEM의 이점을 전체적으로 살펴봅니다. 여기에는 SEO 및 검색 엔진 광고가 모두 포함됩니다.

검색 엔진 마케팅(Search Engine  Marketing, SEM)의 사용의 이점

먼저 마케팅 전략으로 SEM을 사용하는 이점에 대해 이야기하겠습니다.

• SEO든 페이드 광고든 SEM은 브랜드에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들은 다른 키워드를 검색할 때 SERP에서 웹사이트를 봅니다. 사이트를 클릭하지 않아도 특정 주제에 대한 권위가 있다는 것을 알 수 있게 됩니다.
• 검색 엔진은 의도 기반의(intent-based) 마케팅 채널입니다. 이것이 바로 SEM을 통해 얻은 트래픽이 소셜미디어 캠페인의 트래픽보다 전환 가능성이 더 높은 이유입니다. 

검색 엔진 광고(Search Engine Advertising, SEA) 사용의 이점

광고는 자체로도 장점이 있으며 특정 상황에서는 SEO 보다 유용할 수 있습니다.

• 몇 시간 내에 효과적인 애드워즈 캠페인을 설정할 수 있으며 24시간 내에 웹사이트가 검색 결과 상단에 표시됩니다. 따라서 빠른 결과가 필요할 때 PPC가 매우 효과적인 도구입니다. 예를 들어, 웹사이트가 방금 오픈되었거나 신제품을 출시한 경우입니다.
• 검색 광고는 광고글 게재 할 시간과 위치를 선택할 수 있도록 합니다. 이를 통해 SEO 보다 더 정확하게 고객을 타깃팅할 수 있습니다.
• 애드워즈를 사용하면 구글 검색 창에서 웹사이트로 방문하기 위해 사람들이 검색창에 입력한 내용을 정확하게 트래킹할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO) 사용의 이점

• 물론 SEO는 광고보다 훨씬 비용 효율적입니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용을 지불하지 않아도 됩니다. SEO에 투자하고 순위를 높이면 오가닉 트래픽의 이점을 사이트로 활용할 수 있습니다.
• 예산에 의존하는 광고와 달리 장기적으로 지속가능합니다. SEO로 한 번 높은 순위에 오르게 되면 한동안 높은 SERP를 유지할 수 있습니다.
• 오가닉 검색 결과는 스폰서 결과보다 더 많은 클릭을 얻는 경향이 있습니다. 그러나 이것은 검색의 특성에 달려있습니다.

결과

전반적으로 SEM은 마케팅에서 매우 중요한 요소이므로 무시할 수 없습니다. 검색 엔진 광고는 일부 상황에서 특히 눈에 잘 띄거나 윙윙 거리는 소리를 찾는 경우에 좋습니다. 그러나 광고는 예산에 의해 제한되며 장기적으로 항상 지속 가능한 것은 아닙니다.

따라서 처음부터 SEO에 투자하는 것이 좋습니다. SEO가 결과를 표시하는 데 몇 주, 혹은 몇 달 이상 걸릴 수 있지만 장기적으로는 그만한 가치가 있습니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

 

 

 

 

 

동영상 마케팅을 위한 9가지 SEO 요소

(참조 자료: 9 SEO Areas to Focus On to Boost Your Video’s Visibility)

지난 2년 동안 영상은 가장 필수적인 마케팅 컨텐츠로 자리잡을 만큼 엄청난 성장을 했습니다.  시스코는 2021년까지 전체 인터넷 트래픽의 80%는 영상이 차지할 것이라 예견했습니다. 소비자들은 보다 많은 영상 컨텐츠를 보고 싶어하고 브랜드들은 이에 반응을 하고 있습니다. 페이스북의 비디오 퍼스트 전략에서부터 검색 결과 페이지에 보다 많은 영상을 노출시키고 있는 구글에 이르기까지 영상 콘텐츠에 대한 플랫폼 기업들의 움직임도 심상치 않습니다.

물론 영상 콘텐츠를 만든다고 모든 마케팅이 잘 되는 건 아닙니다. 영상 마케팅을 시작하는 모든 마케터들은 유튜브에서만 매 시간마다 업로드되는 300시간 분량의 수많은 영상 콘텐츠들과 경쟁해야 합니다. 그렇기 때문에 우선 고품질의 영상을 올리는 것이 중요합니다. 잠재 고객에 최적화된 영상으로 브랜드 인지도를 높이고 시청자에게 정확한 마케팅 메시지를 전달해야 합니다.

일반적인 검색 엔진 최적화 방법이 영상에도 충분할 거라 생각될 수 있지만, 이는 잘못된 생각입니다. 기본적인 SEO 방법을 적용하는 것도 충분히 도움이 될 수 있지만, 다른 영상과의 경쟁에서 이기려면 보다 전문적인 동영상 SEO 전략이 필요합니다. 특히 각 영상 별로 개별 SEO 전략을 짜야 할 것입니다. 

개별적인 SEO 요소들은 여러분이 영상 콘텐츠를 올리는 플랫폼에서의 영상 검색 순위에 영향을 미치게 됩니다. 오늘은 특히 동영상 마케팅을 진행하는 데 있어서 특히 가장 중요한 SEO 영역들에 대해서 하나씩 알아보도록 하겠습니다. 

1. 동영상에 최적화된 플랫폼 선택하기

요즘 마케터들에게 동영상 마케팅을 시작하는데 있어서 영상을 올리는 플랫폼은 큰 고민거리가 아닐 수도 있습니다. 세계에서 2번째로 큰 검색엔진이자 고객들이 가장 많은 시간을 소비하고 있는 플랫폼, 바로 유튜브 때문이죠. 

하지만 단순히 유튜브만 생각한다면 영상을 올릴 수 있는 다른 플랫폼에서의 노출 기회를 잃어버릴 수 있는데요, 물론 영상을 통해 얻은 모든 트래픽은 유튜브나 페이스북 같은 서드파티 플랫폼으로 유입되게 됩니다.

마케팅 목적이 단순히 보다 많은 브랜드 노출이라면 크게 상관은 없겠지만, 동영상 마케팅을 활용하여 좀 더 전환(Conversion) 중심의 마케팅을 하고 싶다면 달리 생각해야 할 것입니다. 이를 위한 가장 대표적인 방법이 바로 자사의 랜딩 페이지의 동영상을 삽입하는 것입니다. 해당 랜딩 페이지의 전환율을 무려 80%나 높일 수 있기 때문이죠. 

페이스북 같은 소셜 미디어에 영상을 올리는 것도 보다 많은 노출과 고객 참여를 이끌 수 있는 방법입니다. 트위터 사용자 중 82%가 플랫폼을 떠나지 않고 영상을 시청하는 동안 페이스북에서는 45%의 사람들이 1시간 이상 페이스북에서 영상을 감상한다고 하네요. 

그리고 블로그 콘텐츠에 영상을 올리면 이탈률을 감소시킬 수 있습니다. 우연히 블로그 게시글에 방문한 사람들에게 메시지를 제대로 전달하고 싶다면 영상 삽입이 매우 중요합니다. 

2. 동영상의 제목과 설명 최적화하기

비단 동영상 마케팅에만 해당하는 SEO 팁은 아니지만 역시 동영상 SEO에 있어서 검색 순위 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 점점 더 많은 사람들이 검색을 통해 영상을 검색하고 있고 가장 대표적인 동영상 플랫폼인 유튜브는 세계에서 가장 큰 검색 플랫폼이 되어버렸습니다. 이러한 이유로 영상의 제목과 설명에 적절한 키워드를 넣는 SEO 작업은 필수입니다.  

그렇다고 무분별하게 타깃 키워드로 가득찬 제목을 만들라는 것은 아닙니다. 중요한 것은 오디언스들의 호기심을 자극할 수 있는 제목을 만드는 것입니다. 

예를 들어 “10가지 기본 치킨 레시피”라고 쓰는 것보다 “보다 맛있게 먹을 수 있는 치킨 레시피 7가지”가 좀 더 명확하면서 눈길을 사로잡고 검색 순위에 도움을 줄 수 있는 다른 키워드들을 사용합니다.

설명 부분도 마찬가지입니다. 제목에 비해 좀 더 길게 쓰고 싶겠지만, 그보다는 핵심 메시지에 집중 해야 합니다. 타깃 키워드 중 또 다른 하나를 사용하고 잠재 고객에게 관련된 다른 영상이나 랜딩 페이지 등 다음 단계로의 전환을 유도하고 싶다면 CTA를 포함해야 합니다. 

위 유튜브 영상은 “Braidy Industries – Motion Graphics Explainer Video” 란 제목으로 짧고 명확하며, 관련된 키워드가 모두 포함되어 있는데요, 위 영상의 설명 부분을 보면 아래와 같습니다.

위 설명에는 영상 콘텐츠의 간략한 소개와 더불어 기업 정보와 연락처, 그리고 다른 소셜미디어 계정과 관련 CTA 들이 포함되어 있습니다. 

3. 미리보기 이미지 – 영상의 순위를 만들거나 떨어뜨리게 할 수 있는 세부 정보

대부분의 경우, 동영상 플랫폼들은 미리보기 이미지를 영상 속 장면을 자동으로 캡처하여 생성해 줍니다. 그러나 인기 유튜브 채널들을 잘 살펴보면 이 미리보기 이미지를 항상 재미있게 별도로 제작하고 있는 걸 알 수 있습니다. 

그  이유는 이들이 이 작은 이미지를 통해 영상에 대한 내용을 마음껏 표현하고 있기 때문입니다. 이 미리보기 이미지를 마치 사람들이 클릭하기 전에 보고 판단하게 될 책 표지라고 생각하세요. 그렇기 때문에 이 미리보기 이미지는 단순히 영상을 대표하는 이미지가 아니라 수없이 많은 경쟁자들의 미리보기 이미지 바다에서도 시청자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 이미지여야 합니다. 

그리고 이것은 단순히 미적인 문제만은 아닙니다. 아래와 같이 미리보기 이미지에 텍스트를 추가하여 동영상에 대해서 조금 더 알 수 있게 할 수 있습니다. 

위 예시에 나온 미리보기 이미지 속 텍스트는 단순히 영상 내용을 암시하는 것 이상으로 호기심을 자극하는 문구로 채워졌습니다. 이 미리보기 이미지에 따라서 영상 클릭률이 달라지기 때문에 반드시 신경쓰고 제작해야 할 것입니다. 

4. 영상 자막의 힘

페이스북이나 트위터의 타임라인을 스크롤하다가 영상을 보기에 위해 멈추는 경우가 많죠. 그런데 소리가 안 나와? 2년 전만 해도 이해가 되지 않았을 것입니다. 그러나 지금은 이게 일반적인 상황입니다. 심지어 어떤 연구 조사에서는 전체 영상의 85%가 소리 없이 재생되고 있다는 결과도 발표했습니다. 

이러한 이유로 많은 마케터들이 영상에 전체 대본(Transcripts)이 포함된 자막(Subtitles)을 입히기 시작하였습니다. 이는 사람들이 소리를 켜지 않고 감상할 때에도 마케터가 원하는 메시지를 전달할 수 있게 도와줍니다.

또한 영상을 사이트에 임베디드시킬 때에도 이 자막을 사용할 수 있습니다. 여기에는 2가지 이유가 있는데요, 첫 번째는 영상을 처음부터 끝까지 앉아서 보지 않고도 영상 콘텐츠를 읽을 수 있는 기회를 줄 수 있고, 2번째는 이 대본을 잘 작성했다면 자막이 모두 주요한 키워드들로 구성되었을 것입니다. 영상이 임베디드된 페이지의 검색 순위를 올리는 데 이는 도움을 줄 수 있습니다. 

5. 페이지 구축 시, 영상을 포함시키기

우리는 점점 더 영상의 시대에 살고 있습니다. 이는 사람들이 자신의 주요 정보 소스로서 영상을 보는 것이 점점 더 익숙해지고 있다는 것을 의미합니다. 전체 마케팅 전략 차원에서 단순히 동영상 마케팅을 최우선적으로 고려해야 한다는 관점에서 벗어나세요. 동영상 자체가 핵심이 아니라 이 동영상 마케팅의 힘을 최대한 활용해야 한다는 관점으로 접근해보시기 바랍니다.

가장 대표적인 예시로, 영상을 웹사이트 내 페이지와 랜딩 페이지에 영상 콘텐츠를 포함시키는 것입니다. 영상을 이 랜딩 페이지 컨텐츠의 스타로 만드세요. 즉, 사람들이 영상을 찾기 위해 스크롤하거나, 작은 버튼을 누르거나 혹은 메뉴를 끝없이 탐색하게 두지 마세요. 대신 스크롤 없이 볼 수 있는 사이트 상단에 영상을 배치시키면 잠재 고객들이 웹사이트를 방문 시에 가장 먼저 보는 컨텐츠가 동영상이 되는 것입니다.

이 방법은 기본적으로 제품이나 서비스 소개를 위해서 좋은 전략이기도 하고, 그 밖에 회사 소개나 제품 활용 방법 등을 활용해도 좋습니다. 랜딩 페이지의 경우에는 더욱 좋습니다. 영상은 랜딩 페이지의 전환율을 최대 80%까지 향상시키니까요.  다만 이 팁은 너무 남용해서는 안 됩니다. 그 이유에 대해서는 아래에서 계속 설명하도록 하겠습니다. 

6. 하나의 영상을 선택해서 그것을 스타로 만드세요. 

브랜드나 제품을 소개하는 멋진 카탈로그 영상이 있다면 물론 이 영상에 모든 마케팅 리소스를 집중하고 이를 부각시키고 싶은게 대부분의 경영진이나 마케터의 심리이겠죠. 하지만 이것은 역효과를 가지고 있습니다. 

구글에서는, “각 영상에 대해 관련된 모든 정보들을 모아 담을 수 있는 독립적인 랜딩 페이지를 만드세요.” 라고 합니다. 기본적으로 구글에서는 하나의 영상 당 하나의 랜딩 페이지(“one video per page”)를 구축해야 한다고 사용자들에게 말하고 있고, 이는 구글이 동영상 색인을 보다 쉽게 할 수 있게 합니다.

그렇다고 해서, 다수의 영상을 올리는 웹사이트에서는 영상이 여러 개 올라갈 수 있는 어떤 종류의 동영상 허브 페이지를 만들 수 없다는 이야기도 아닙니다. 그러나 만약 그렇게 해야 한다면, 가장 관련성이 높은 영상을 선택하여 페이지 가장 상단에 올려놓아야 할 것입니다. 

자, 여기서 관련성이 높다라는 의미에 대해서는 정확히 정의하고 넘어가야 할 것입니다. 여기에는 2가지 다른 의미가 있는데요, 첫 번째는 영상이 해당 랜딩 페이지 방문자와 관련성이 있어야 한다는 점입니다. 즉, 방문자들이 보길 기대하는 주제에 관한 것이어야 합니다. 

두 번째는 동영상은 마케팅 전략과 관련성이 있어야 한다는 것입니다. 방문자들이 가장 많이 보는 스팟 부분에 가장 조회수나 참여도가 높았던 영상을 배치해야 합니다. 제품을 설명하든, 가장 인기 있었던 활용 방법에 대한 영상이든, 특정한 이벤트에 대한 영상이든, 중요한 것은 이 영상은 마케팅 전략과 목표와 연결되어야 한다는 점을 잊지 마세요.  

여기에서 한 가지 더 팁을 드리자면, 가급적이면 페이지 당 하나의 영상만 사용하고, 해당 페이지의 모든 컨텐츠가 핵심 메시지를 부각시킬 수 있게 집중되어야 합니다. 그렇게 하면 보다 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 

7. 동영상 랜딩 페이지 최적화하기

위에서 설명한 가이드를 따르자면, 랜딩 페이지의 모든 컨텐츠가 영상을 위해 최적화되어야 합니다. 이 말인 즉슨, 단순히 동영상 자체를 최적화하는 것 이상으로 더 많은 것을 해야 한다는 것을 의미합니다. 페이지의 텍스트, 이미지, 그리고 관련된 모든 메타 데이터까지 말입니다.

생각해보세요. 아무리 내부는 화려한 버킹엄 궁전이라 할지라도, 밖에서 보이는 외관은 끔찍해 보인다면, 아무도 그 집을 방문하려 하지 않을 것입니다. 이것이 바로 검색 엔진이 느끼는 최적화되지 않은 페이지입니다. 검색 엔진의 크롤러가 엉망진창인 페이지를 발견한다면 크롤링하지 않고 떠나게 될 것입니다. 

따라서 관련된 문구, 메타 타이틀, 메타 디스크립션, 타깃 키워드 소개 및 모든 것들을 하나의 컨셉으로 깔끔하게 정리하여 랜딩 페이지를 구성해야 합니다. 그 컨셉은 물론 검색 순위를 높이고 싶은 영상이 됩니다.

기본적으로, 검색 순위를 높이고 싶은 영상은 그에 맞는 웹사이트 내 페이지에 넣어야 합니다. 만약 그런 페이지가 없다면 새로 만드는 것도 고려해보세요. 페이지를 구축하면서 영상을 가장 상단에 노출시키는 것은 SERP에서 높은 검색 순위를 차지할 수 있게 합니다. 

8. 영상을 가장 스포트라이트 받게 만들기

위에서 언급한 2가지 포인트 모두 이 하나를 포함합니다. 관련 영상을 무대 중앙에 배치시켰다는 것은 바로 영상을 위한 별도 페이지가 있다는 것을 의미합니다. 영상에 모든 초점을 맞춘다는 것은 해당 페이지 내애선 마치 영상을 디바처럼 다뤄져야 한다는 것을 말합니다.

한 영화 배우가 우연찮게 동시에 한 날에 3개의 영화를 개봉했다고 상상해보세요. 그의 팬들은 어떤 개봉 영화를 먼저 볼 것인지 선택하게 될 것입니다. 이것이 바로 하나의 영상으로 여러 개의 페이지를 만든다면 여러분이 겪게 될 수 있는 것입니다. 

트래픽은 여러 개의 페이지로 나누어지게 될 것이고 당연히 검색 순위도 하나의 페이지만 있는 것만큼 모든 페이지가 결과가 좋지는 않을 것입니다. 멋진 브랜드 영상을 최대한 많이 사용하고 싶겠지만, 웹사이트를 방문할 때 한 곳으로 집중될 수 있도록 구축하세요. 

9. 홀로 작동되지 않는 동영상 SEO

이 기사의 시작 부분에서 영상의 SEO를 위한 특정 작업들에 대해 소개한다고 이야기했었습니다. 이는 일반적인 SEO가 동영상 SEO와는 상관없다는 것을 의미하지는 않습니다. 

사람들의 검색 습관이 새로운 기술과 함께 발전함에 따라, 검색 순위 하락의 위험을 지속적으로 감수해야 합니다. 이렇게 지속적으로 변화하는 환경에서 가장 좋은 방법은 전통적인 SEO 방법(메타 타이틀, 메타 디스크립션, alt 타이틀 등)과 최신 트렌드(페이지 속도, 모바일 퍼스트)를 모두 조합하는 것입니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

 

 

 

SEO를 위한 이미지 최적화 9가지 방법

(참조 자료: 9 Steps to Optimize Images for SEO)

콘텐츠를 보다 풍성하고 매력적이게 만드는 요소로 이미지를 빼놓을 순 없죠. 하지만 SEO 측면에서도 매우 중요합니다.

첫째, 이미지는 검색엔진에 중요한 문맥 정보를 제공합니다. 둘째, 최적화된 이미지는 페이지 로딩 속도를 높여 사용자 참여도와 검색 엔진 순위를 높입니다. 

성공적인 SEO를 위해서는 이미지 최적화의 기본에 대해서 알아야 합니다. 

이미지 최적화는 이상적인 포맷과 사이즈, 그리고 해상도로 고품질의 이미지를 만들어 사용자 참여를 향상시키는 프로세스입니다. 또한 검색 엔진 크롤러가 이미지를 읽고 페이지의 문맥(Context)을 파악할 수 있게 이미지에 정확하게 라벨링을 하는 작업도 포함됩니다.

HTTP 아카이브에 따르면 이미지는 2018년 11월 기준으로 전체 웹페이지 내에서 평균적으로 21% 가량 비중을 차지합니다. 이미지는 웹사이트의 다른 요소보다 많은 용량을 차지하기 때문에 크기와 복잡성이 사이트에 크게 영향을 줍니다. 

품질을 떨어뜨리고 이미지 크기를 줄이면 페이지 로드 시간이 향상되고 이후 웹사이트 방문자의 경험도 향상됩니다. 에버딘 그룹의 연구는 페이지 로딩 시간이 1초 지연될 때마다 전환이 7% 감소된다는 사실을 확인했습니다. 또한 페이지 로딩 시간이 3초 지연될 때마다 웹사이트 방문자의 40%가 이탈한다는 것도 확인했습니다. 

사용자 환경의 향상과 사이트와의 인터렉션은 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미치므로 고객 참여, 전환, 그리고 고객 재구매율이 향상됩니다.

또한 최적화된 이미지와 서버의 저장 공간을 덜 차지하면 사이트 백업이 더 빨리 완료됩니다. 

이제 이미지를 최적화하는 방법에 대해서 소개합니다. 

1. 이미지 크기 조정(Resize your images)

이미지 크기와 파일 크기는 같은 것이 아닙니다. 이미지 크기는 정말 이미지의 면적을 의미하죠(예를 들면, 1024 x 680 픽셀). 파일 크기는 파일이 서버에 저장되는 공간이겠지요(예를 들면, 350 킬로바이트)

해상도가 높고 용량이 큰 이미지(전문 카메라로 촬영하는 경우가 많음)를 사용하면 페이지 로딩이 상당히 느려집니다. 인쇄물 제작에는 최적화되었지만 웹에서 잘 작동하기 위해서는 품질 저하를 최소화하면서 크기를 줄여야 합니다. 

적합한 파일 포맷 선택

PNG, JPEG와 GIF 모두 인기가 높은 파일 포맷들입니다. 각각의 장점이 있죠. 많은 색상이 있는 이미지의 경우에는 JPEG 포맷을, 간단한 이미지는 PNG 포맷을 사용하는 것이 좋습니다. 

적절한 압축률 선택

이미지를 너무 많이 압축하면 파일 크기는 작아지지만 그만큼 품질은 떨어지겠죠. 반면에 너무 낮은 압축률은 이미지 품질은 높게 유지할 수 있지만 파일 크기는 커집니다.

가장 이상적인 파일 포맷과 압축률을 테스트하여 각 이미지에 어떤 것이 적합한지 확인해야 합니다. Adobe Photoshop를 비롯한 많은 이미지 편집 도구에는 이미지 품질을 최적화하면서 동시에 파일 크기는 자동으로 최소화 해주는 ‘웹용 저장’ 옵션이 있습니다. 

Photoshop이 없다면 다음과 같은 몇 가지 인기있는 도구가 있습니다. 

이미지 최적화 도구

• Affinity Photo
• Pixlr (JPEG 최적화)
• ImageOptim (Mac 전용)
• Kraken (대량 압축)
• Gimp
• Paint.NET
• JPEG Mini
• OptiPNG
• FileOptimizer
• Trimage

이미지 최적화를 위한 워드프레스 플러그인

• Yoast SEO
• ShortPixel
• EWWW Image Optimizer
• WP Smush
• TinyPNG
• ImageRecycle
• Optimus Image Optimizer

속도 테스트 최적화

이미지를 최적화한 후에 웹사이트 페이지 로딩 시간이 빨라졌다는 것을 어떻게 알 수 있을까요? 다음 도구 중 하나를 사용하여 속도를 테스트하세요.

• WebPageTest
• Pingdom
• GTmetrix
• WebWait
• Google PageSpeed Insights

웹사이트 및 콘텐츠가 자주 변경되면 시간 경과에 따라 통계를 계속 확인하는 것이 좋습니다. 

2. 이미지 파일 이름 최적화(Optimize image file names)

적합한 파일 이름을 지정하는 것은 페이지 SEO와 이미지 검색 결과 순위에 있어서 매우 중요합니다. 이미지를 업로드하기 전에 관련성이 높고 설명이 포함된 키워드로 파일의 이름을 지정하여 가장 많은 SEO 힘을 얻으세요.

처음에는 타깃 키워드를 포함시키고 하이픈으로 구분하십시오. 검색 엔진이 단어를 인식 못 하고 단어를 개별적으로 “볼 수 없기” 때문에 밑줄은 사용하지 마세요.

파일 이름은 검색 엔진과 사람 모두에게 의미가 있어야 합니다. 예를 들어, 헤어 살롱 사이트에 있는 여성 이미지의 원래 이름은 “salon234.jpg” 라고 가정한다면 이는 “woman-having-a-haircut-in-a-salon.jpg”와 같이 조금 더 명확하고 자세한 설명이 포함된 제목으로 파일명을 수정해야 합니다. 

3. alt 태그 사용(Use alt tags)

방문자들은 이미지만 봐도 어떤 내용인지 이해할 수 있지만, 검색 엔진 스파이더는 여전히 구체적인 단서를 필요로 합니다. 대체 텍스트가 없다면 검색 엔진에서 이미지 컨텐츠의 색인을 정확히 할 수가 없습니다. 좋은 alt 태그는 문맥을 제공할 뿐만 아니라 시각 장애인에게도 도움을 줍니다. 작은 결함으로 인해 이미지가 로드되지 않는 경우에도 검색 엔진은 대체 텍스트를 읽고 페이지의 순위를 매길 수 있습니다. 검색 엔진에서의 순위를 높이기 위해 여기에 브랜드 관련 키워드를 포함시킬 수 있습니다. 

파일 이름에 포함되는 것보다 더 세부 사항을 제공하세요. 이상적인 단어의 숫자는 없지만 10-15 글자 사이로 이미지에 대해 설명해야 할 것입니다. 

4. 이미지 제목 최적화(Optimize the image title)

워드프레스를 사용하는 경우, 일반적으로 이미지 제목은 파일 이름에서 그대로 가져오기 때문에 특별히 더 작업할 필요없이 그냥 둘 수 있습니다. 워드프레스를 사용하지 않거나 이미지 제목에 이미지에 대한 설명이 없다면 파일 이름과 같은 방식으로 해당 키워드로 이름을 바꿉니다. 

이미지 제목은 파일 이름과 비교해 SEO에는 덜 중요하지만 대체 텍스트에 추가적인 문맥을 제공할 수 있습니다. 또한 이미지 제목은 방문자 참여도 측면에서도 큰 도움이 됩니다. ‘지금 구매하기’ 혹은 ‘지금 다운로드받기’ 등 구체적인 행동을 요청하는 문구를 추가해보세요. 

5. 캡션 포함(Include captions)

이미지 캡션 – 이미지 바로 아래의 단어 – 은 SEO에 직접적인 영향을 끼치지 않지만, 파일 이름이나 대체 텍스트와는 달리 웹사이트 페이지에 캡션이 표시됩니다. 이러한 이유로 캡션은 더 나은 사용자 경험(User Experience)을 제공할 수 있습니다. 

대부분의 사람들은 이미지 캡션을 통해 전체 콘텐츠에 대한 느낌을 얻는데요, 만약 캡션이 없다면 이탈률이 높아질 수 있고 이는 결국 검색 엔진에 나쁜 영향을 줄 수 있습니다.

6. 자체 이미지 사용(Use unique images)

Stock 같은 이미지 사이트에서 다운 받은 이미지를 써도 상관은 없지만, 다른 웹사이트에서 종종 동일한 이미지를 사용하기 때문에 검색 엔진에는 늘 좋은 영향을 주기는 어렵습니다. 자체적으로 작성한 컨텐츠가 SEO에 좋은 것처럼, 가능한 한 이미지 또한 자체적으로 만든 고유한 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 

7. 텍스트가 이미지를 보완하는지 확인하세요(Ensure that your text complements the images)

페이지의 문구는 검색 엔진이 여기서 사용된 이미지의 관련성을 평가하는데 도움이 될 수 있습니다. 이미지를 설명하기에 충분한 정보가 포함되지 않았다면 관련된 텍스트를 추가하고 가능한 한 이미지에 대한 설명을 하시기 바랍니다.

8. 이미지 구조화된 데이터 추가(Add image structured data)

구조화된 데이터를 페이지에 추가하면 검색엔진에 페이지에 대한 확실한 단서를 제공하여 내용을 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 만약 요리법에 대한 사이트가 있다면 구조화된 데이터를 이미지에 추가하면 구글은 이미지에 배지를 추가하여 해당 이미지가 요리법에 속한다는 것을 보여줍니다. 

구글의 구조화된 데이터 가이드라인을 확인하고 구조화된 데이터를 검색 엔진의 매개변수를 페이지에서 추가하는 방법에 대해서 알아보세요. 

9. 사이트맵 사용(Use site maps)

구글에 따르면, 사이트맵은 ‘사이트의 웹페이지를 나열하여 구글이나 다른 검색 엔진에 사이트 콘텐츠 구성에 대해 알려줄 수 있는 파일’이라고 정의됩니다. 즉, 여러분의 사이트의 콘텐츠에 대한 맵을 포함하고 있는 파일이라고도 할 수 있습니다. 

사이트맵은 검색엔진에게 사이트의 모든 페이지에 대해 알려주기 때문에 SEO에서 매우 중요한 부분이라 할 수 있습니다. 검색 엔진 크롤러가 모든 이미지(인포그래픽, 사진, 영상 썸네일 등)를 확인할 수 있게 이들을 사이트맵에 포함시키기 바랍니다.

이러한 이미지 맵 항목에는 제목, 설명, URL, 캡션, 그리고 라이센스 정보 등이 포함됩니다. 영상의 경우에는 제목, 설명, URL, 미리보기 이미지 URL,  원소스 파일의 URL을 포함합니다. 

만약 워드프레스 기반의 웹사이트를 운영하고 있다면 Yoast SEO를 사용하면 시각적인 콘텐츠를 자동으로 사이트맵에 추가할 수 있습니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

백링크 분석하기: 펭귄 알고리즘 이후의 대처법

(참조 자료: Analyzing Your Backlinks: Staying Safe in the Post-Penguin Era)

몇 년전 만 해도 SEO에서 자신의 웹사이트와 연결된 백링크(Backlink)의 품질을 신경쓸 필요가 없었습니다. 그것은 숫자 게임이였고, 품질보다 양이 더 중요시 여겨졌던 시절이 있었습니다. 중요한 것은 최대한 많은 다른 웹사이트를 통해 백링크를 확보하고 해당 링크가 구글 검색 결과에서 자신의 웹사이트가 표시되고 싶어하는 정확한 문구에 하이퍼 링크가 걸려 있는 클릭가능한 머니 앵커 텍스트(money anchor text)가 포함되어 있는지 확인하는 것이였습니다. 그래서 링크는 주로 진입 장벽이 낮고 링크를 쉽게 얻을 수 있는 디렉토리, 포럼, 북마크된 페이지, 그리고 블로그 등의 저품질의 웹사이트에 위치하였습니다.

그러나 2012년 4월 24일 펭귄 알고리즘이 업데이트되면서 이러한 SEO 규칙이 완전히 바뀌어 버렸지요. 이러한 새로운 펭귄 알고리즘은 기존의 구글의 가이드를 준수하지 않고 스팸성있고 부자연스러운 링크가 있는 웹사이트들을 대상으로 개발되었으며 처음엔 몇 달에 한 번씩 업데이트가 되었습니다.

2016년 9월 23일, 핵심 알고리즘의 일부로서 실시간으로 작동되기 시작했습니다. 즉 웹사이트와 순위가 실시간으로 평가되고 영향을 받는다는 의미입니다.

오늘 날의 SEO가 검색 엔진 중심이 아닌 유저 중심으로 변해가면서, 높은 퀄리티의 웹사이트로부터 최대한 자연스러운 링크를 받고, 그 어떤 부자연스러운 링크 빌딩 전술에서 벗어나는 것이 중요하지만, 여전히 가끔씩 스팸성 링크들이 스며들고 있습니다. 오늘은 이러한 스팸성 링크 사례와 이러한 링크들에 대해서 어떻게 대처해야 하는지 소개하고자 합니다.

백링크는 무엇인가?

백링크(Backlink)는 한 웹사이트를 다른 웹사이트로 연결하는 링크입니다. 이러한 링크들은 구글 검색 엔진에 여러분의 웹사이트에 대한 정보를 주고 이 정보가 구글 검색 순위에서 웹사이트 순위에 영향을 줄 수 있기 때문에 상당히 중요합니다.

백링크는 정상적인 URL 주소 그대로 표기하거나(예를 들어 https://yourwebsite.com 같은), 혹은 브랜드나 관련 문구에 하이퍼 링크로 걸려 클릭가능한 텍스트(예를 들어 Your Website)로 표기할 수도 있습니다.

HTML에서 앵커 텍스트가 있는 URL은 다음과 같습니다.

<a href=”http://www.example.com“>앵커 텍스트</a> 

백링크를 사용하는 가장 주된 목적은 독자들에게 웹사이트를 알리거나 링크 주스(link juice, 웹 페이지 내 백링크 분포와 이러한 링크의 강도 및 평판을 설명하는 구어체 SEO 용어)를 전달하고 구글 검색 순위를 올리는 것입니다. 우선 두-팔로우 백링크(do-follow backlinks)를 먼저 확인하는데 집중하길 권합니다.(링크에는 노팔로우 링크와 두팔로우 링크가 있는데, 노팔로우 링크는 검색 엔진이 웹 문서와 링크된 문서를 복사하는 것을 차단하는 것을 의미하고, 두팔로우 링크는 검색 엔진에 의한 링크 추적을 막지 않는다는 의미). 그 이유는 이 두팔로우 링크가 구글 주스를 통과하고 구글 검색 알고리즘의 시야에서는 보다 더 중요하기 때문입니다. 노팔로우 링크가 링크 주스를 통과하지 못했다하더라도 그것들은 여전히 링크 프로필을 약화시킬 수 있을 것입니다. 특히 부자연스럽고 다수의 저품질 웹사이트에서 온 경우에 더욱 그렇습니다. 여러분의 프로필이 안전한지 확인하기 위해 두팔로우 링크를 먼저 확인하고 나서 노팔로우 링크를 확인하는 것이 좋습니다.

악의적이고 스팸성 높은 사이트가 여러분의 웹사이트와 연결되어 있다고 생각이 들거나 링크 프로필을 명확히 확인하고 싶다면 다음 단계는 가능한 모든 리소스에서 여러분의 링크를 수집해보는 것입니다.

백링크 수집하기

백링크에서 가장 중요한 소스는 바로 자신의 Google Search Console 계정입니다. 가장 신뢰할 수 있는 데이터 소스이기 때문이지요. 이 백링크는 Google 봇에 의해 직접적으로 크롤링되는 GSC에서 발견될 수 있습니다.

이 백링크들을 다운로드 받으려면 Google Search Console 계정에서 검색 트래픽 -> 사이트로 연결되는 링크로 이동하면 됩니다.

그런 다음, 최다 링크 사용자 항목 밑에 있는 더보기를 클릭합니다.

아래와 같이 새로운 페이지가 로드되면, 더 많은 샘플 링크 다운로드와 최신 링크 다운로드를 클릭하십시오.

충분한 수의 백링크를 수집 하였다면 철저한 백링크 확인을 수행할 준비가 된 것입니다.  이 경우엔 둘 이상의 백링크 소스를 사용하는 것이 좋은데 백링크를 다운로드할 수 있는 도구에는 아래와 같은 도구들이 있습니다.

• Semrush
• Ahrefs
• Searchmetrics
• SEO SpyGlass
• Majestic

가장 좋은 방법(그것이 하나의 링크 소스이든 여러 개의 링크 소스이든 상관없이)은 링크를 단일 스프레드 시트 혹은 여러 개의 스프레드 시트로 내보내고 중복되는 링크를 제거하는 것입니다. 만약 처음으로 백링크를 확인하려는 경우라면 충분한 수의 데이터 포인트를 수집하면 가장 포괄적인 링크 프로필을 제공하기 때문에, 지난 몇 년간의 데이터를 모두 사용하는 것이 필수입니다.

모든 백링크를 하나의 엑셀 파일로 모으고 중복을 제거한 후에는 엑셀 스프레드 시트에서 품질을 평가할 수 있습니다.

주요 웹 크롤러(Ahrefs, Majestic, Semrush 크롤러 등)들이 robots.txt 파일에서 주요 스팸성 웹사이트들의 크롤링을 차단시키고 있다는 점은 매우 중요합니다. 이러한 이유로 Google Search Console를 통해 백링크 데이터를 얻는 것이 무척 중요합니다.

어떤 종류의 백링크가 문제를 일으킬 수 있나요?

펭귄은 이미 몇 년전에 공개가 되었고 SEO에서 백링크를 얻는 방식을 바꾸었지만 구글은 여전이 링크 프로필을 분석할 때 구글 검색 랭킹을 떨어뜨릴 수 있는 스팸성 링크 패턴을 계속 발견하려고 합니다.

다음은 랜덤한 다수의 링크 프로필에서 발견한 일반적인 스팸성 사이트의 몇 가지 예입니다.

백링크를 추가하기 위해 만들어진 프로필

스팸성 포럼 프로필은 특정 웹사이트를 가리키는 백링크를 얻기 위해 만들어졌습니다. 백링크가 프로필에 추가될 수 있고 URL이나 키워드 문구 같은 시그니처에 위치할 수도 있습니다. 혹은 여러분의 웹사이트의 www 섹션 아래 배치될 수도 있습니다. 백링크를 배치하기 위해 만들어진 프로필을 보면 가치있는 포스트가 없거나(스팸성이거나 전혀 관련없는 게시글), 아예 게시물이 없고, 마지막 활동이 처음 만들어진 날짜와 동일합니다.

포럼 게시글

스팸성 있는 포럼 게시글은 보통 스팸성 있고 매우 광고성 콘텐츠가 있는 백링크와 함께 추가됩니다.

일반적으로 이러한 종류의 백링크는 “플로리다에서 가장 저렴한 호텔”, “시카고 미용실’ 과 같은 앵커 텍스트를 사용하며 백링크에 연결된 웹사이트를 매우 적극적으로 홍보합니다. 만약 해당 포럼이 적당히 관리되는 포럼이 아니라면 단순히 백링크를 많이 얻기 위해 많은 게시글을 올릴 수 있을 것입니다.

블로그 / 웹사이트에 달린 스팸성 댓글

이러한 댓글들은 기사 아래 댓글창으로 남겨저 블로그에 추가되는데요, 이러한 스팸성 댓글들은 어떠한 가치나 내용도 없으며 다만 백링크를 얻기 위해서 쓰여지는 것들입니다. 또한 이름만 있는 섹션에서는 대개 키워드로 가득찬 백링크를 보게 됩니다(하단 화면 참조)

댓글은 아래와 같이 크게 3가지 카테고리로 나뉘어 지게 됩니다.

• 사람이나 봇이 남긴 댓글
• 트랙백(trackbacks): 누군가가 여러분의 기사나 블로그 게시글에 대한 응답으로 콘텐츠의 출처 부분을 포함하여 자신의 블로그를 직접 작성
• 핑백(pingbacks): 자동으로 전송되었으며 어떠한 콘텐츠도 포함되지 않음

낮은 품질의 디렉토리

스팸성 디렉토리는 여러분의 백링크 프로필에서도 부정해야 한다는 점은 부정할 수 없는 사실입니다. 좋은 소식은 여전히 고품질이거나 틈새 시장과 관련된 몇 가지 디렉토리가 있고 그 안에 링크가 배치된 것은 실제로 어떤 방식으로든 웹사이트를 도울 수 있다는 점입니다. 그러나 나쁜 소식은 높은 입/출력 비율과 PR 통계가 있는 디렉토리를 볼때 염려해야 한다는 것입니다. 이는 누구나 링크를 제출하고 무료로 할 수 있음을 의미합니다. 또한 브랜드 이름으로 된 앵커 텍스트 대신 검색 쿼리가 높은 머니(Money) 앵커 텍스트를 사용하여 리스트를 배치할 수 있는 모든 디렉토리를 피하고 모든 링크가 허용되는 디렉토리의 특정 틈새를 피하는 것이 좋습니다.

스팸성 높은 블로그는 키워드 및 블로그 네트워크로만 가득 채워져 있습니다.

스팸성 있는 블로그는 링크를 다른 웹사이트에 연결하고 구글 검색 순위, 즉 SERP를 조작하기 위한 목적으로 만들어졌습니다. 보통 스폴로그(Splogs)라고 불리우는 이 블로그들은 일반적으로 앵커 텍스트가 지나치게 최적화된 머니 앵커 텍스트로 연결된 몇몇 외부로 나가는 링크(Outgoing LInk)와 함께 중복되고, 반복되며, 오로지 키워드로만 채워진 콘텐츠를 배포합니다. 이러한 종류의 블로그는 일반적으로 불법적이거나 비도덕적인 웹사이트 링크가 포함되어 있어 스팸으로 분류되기 쉽습니다. 또한 저자(Author)에 대한 정보도 거의 없습니다. 있다 하더라도 대부분 가짜 정보일 경우가 많습니다.

스팸성 블로그저품질 보도자료 및 웹 신디케이션

대부분의 보도자료 웹사이트는 여러분의 프로필에서 즉시 거부해야 합니다. 왜냐하면 수많은 미디어로 배포된 홍보 콘텐츠는 내용이 중복될 뿐만 아니라 링크에는 do-follow 태그가 있는데, 이는 링크 주스(도메인 권한 및 페이지 권한)를 다른 웹사이트로 전달하기 때문입니다.

따라서 언론사 웹사이트는 여러분의 검색 순위에 도움을 줄 수 없기 때문에 거부 파일(disavow file)에 확실하게 추가해야 합니다.

링크 리스트 하기

링크 리스트는 다른 하위 도메인에서 자동으로 많은 백링크(일반적으로 do-follow 링크)를 생성하는 웹사이트입니다. 때로는 블로그 플랫폼에서도 생성됩니다.(일반적으로 blogspot.com) 그것들은 어떠한 가치도 갖고 있지 않으며 보통 동일한 IP 주소에서 옵니다. 구글은 이러한 종류의 웹사이트가 배포하는 스팸에 대해서 알고 있지만 역시 거부 파일(disavow file)에 추가하는 것이 좋습니다.

소셜 북마크 & 공유 사이트

물론 여러분의 링크 프로필에 보관할 가치가 있는 소셜 북마크 웹사이트들이 많이 있지만, 웹 전체에는 여러분의 거부파일(disavow file)에 포함되어야 하는 낮은 품질의 소셜 및 북마크 공유 웹사이트들도 많이 있습니다. 관심을 확실히 끈 것은 이러한 스팸성 북마크 웹사이트의 이러한 유형이 매우 유사한 템플릿을 보여준다는 점입니다. 이는 더 큰 링크 스키마(linking scheme)의 일부분이라는 점을 의미할 수 있을 것입니다.

스팸성 북마크 사이트의 예시: http://www.blogbookmark.com/

백링크의 품질을 평가할 때:

• 링크된 웹사이트에 색인이 생성되었는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 해당 사이트가 구글의 검색 결과에서 삭제되고 있음을 나타낼 수 있습니다.(이를 확인하기 위해 “site” 사이트 연산자(search operator)를 사용하십시오)
• 연결된 웹사이트가 바이러스로 방문자를 감염시키려고 하면 도메인 수준에서 항상 이러한 종류의 도메인을 거부해야 합니다.
• 웹사이트의 출처가 합법적인지 여부가 확실치 않은 경우, 웹사이트의 IP와 DNS를 검색하십시오. 스팸성 웹사이트가 더 큰 링크 스키마의 한 일부분일 경우도 있습니다. View Dns 도구를 여기선 추천합니다.
• 항상 in / out 연결 비율을 알고 있어야 합니다. 비율이 높으면(웹사이트에 하이퍼링크가 매우 많이 걸려 있음) 링크팜이라는 가능성이 커집니다.

악성 백링크를 구글에서 무시하도록 하려면 여러분의 거부 파일(disavow file)에 이를 추가해야 합니다.

거부 파일 만들기

일단 여러분의 웹사이트로 향하는 백링크를 발견하였다면 부자연스러운 백링크를 제거해야 할 시간입니다. 거부 파일에 백링크를 추가하기 전에 우선 해당 링크가 있는 웹사이트 운영자에게 연락하여 제거를 먼저 요청하십시오. 물론 이 방법은 대부분 실패할 확률이 높을 것입니다.

웹사이트 운영자를 통해 링크를 제거할 수 없는 경우, 거부 파일을 만드십시오. TF-8 또는 7 비트 ASCII 형식의 .txt 파일을 만들고 Google이 무시할 모든 도메인 또는 URL에 한 줄당 하나의 도메인 / URL을 복사하여 붙여 넣어야합니다.

도메인 수준에서(예 : domain : spammysiteexample.com) 이러한 백링크를 거부하는 것이 좋습니다. 도메인에서 오는 새롭고 비정상적인 링크나 누락되고 부자연스러운 링크로 인해 여러분의 웹사이트가 피해를 입지 말라는 법이 없기 때문입니다. 어떠한 이유로든 현재 도메인을 유지하려는 경우(때로는 도메인이 좋은 링크와 나쁜 링크를 모두 전송할 수 있음), 특정 URL을 거부하십시오. 이 경우 전체 URL을 복사하여 .txt 거부 파일에 별도의 줄에 붙여 넣기 만하면됩니다.

거부 파일을 준비하고 나면 구글의 링크 거부에 이를 추가할 차례입니다.

이제 웹사이트를 선택하고 링크 거부를 클릭한 다음에 최근에 만든 .txt 파일을 선택하십시오.

거부 파일에 새로운 도메인이나 URL을 추가하려는 경우 거부된 이전 도메인이 여전히 거부 .txt 파일에 있는지 확인해야 합니다.(일단 구글에 업로드한 .txt 거부 파일을 다시 사용하고 새 줄에 새 URL 혹은 도메인을 추가해야 합니다.

거부 파일을 만들 때 피해야 할 일반적인 실수

거부 파일을 만들고 업로드하는 것은 매우 중요한 작업이기 때문에 아래와 같은 실수들은 피하는 것이 좋습니다.

거부 파일에 대한 좋은 링크 추가하기

가장 일반적인 실수는 사람들이 구글 거부 도구에 좋은 링크를 포함시키는 것입니다. 이런 일이 발생하면 거부 파일에서 해당 파일을 삭제한 다음 파일을 다시 업로드하면 됩니다.

그러나 구글이 거부된 도메인과 URL을 다시 크롤링하기 시작하기 전까지는 시간이 조금 걸립니다.

.TXT 파일 대신 .CSV  또는 .DOC  파일 업로드

거부 파일은 UTF-8 또는 7 비트 ASCII 형식의 일반 텍스트 (.txt 파일)로 만들어야합니다.

COMMENT = SYNTAX  오류 앞에 “#”을 사용하지 않고 .TXT 파일에 주석 달기

코멘트가 삽입 될 모든 행의 시작 부분에 “#”을 사용하는 것이 중요하기 때문에 거부 된 역 링크에 대한 의견은 Google 로봇에 의해 표시되어서는 안됩니다.

마무리

여러분의 순위를 향상시키는 데 도움이 될 수 있기 때문에 깨끗한 백링크 프로파일을 가지고 따라서 백링크를 살펴보고 나쁜 것들을 없애고 자연스러운 링크를 얻는 것이 포스트 펭귄 시대에서 중요합니다.

여러분의 웹사이트로 연결되는 백링크를 살펴볼 때 가능한 한 많은 데이터 소스에서 데이터를 수집하십시오. 링크 프로파일에서 전체적인 그림을 제공하고 백링크의 중요한 부분을 분석하고 평가할 수 있습니다. 백링크를 확인한 후에는 구글 거부 도구에서 불량 링크를 거부해야 합니다. 이러한 종류의 행동은 Off page SEO 활동이 구글 순위 하락을 유발하지 않을 것이라는 좋은 확신을 줍니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

블로그 마케팅을 위한 SEO 완벽 가이드

(참조 자료: How to Make Every Blog Article You Write Rank High in Google Search)

블로그는 트래픽을 유입하면서 신규 고객을 확보하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 좋은 방법입니다. 하지만 블로그 게시물이 구글 검색에서 잘 잡히지 않는다면 모든 노력이 물거품이 되겠지요? 반대로  SEO에 대해서 잘 알고 있다면 같은 노력으로도 블로그를 좀 더 두드러지게 만들 수 있을 것입니다.

이를 달성하려면 구글에서 순위를 높이기 위해 검증된 전술을 구현해야 합니다. 오늘은 블로그 콘텐츠 순위를 높이기 위한 가이드를 소개하고자 합니다.

1. 키워드 최적화(Optimize for keywords)

SEO 전략의 가장 중요한 첫 번째 부분은 적절한 키워드들을 최적화하는 것입니다. 특히 On-page SEO에서는 키워드는 가장 중요한 핵심 요소라 할 수 있습니다.

하지만 이 작업을 수행하려면 블로그 컨텐츠에 가장 적합한 키워드를 찾는 것입니다.

순위를 매길 키워드를 트래킹하는 것도 좋은 생각입니다. 항상 SEO를 테스트하여 적합한 분야에서 개선되고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

제목에 키워드를 포함시키세요(Include the keyword in your title)

키워드 최적화의 가장 기본적인 방법은 바로 게시물 제목에 키워드를 추가하는 것입니다. 제목의 앞 부분에 키워드가 위치 할수록 구글 검색 결과 순위가 높아집니다.

아래 나이키 트레이너를 검색하면 제목의 시작 부분에 키워드가 있어야 하는 것이 얼마나 중요한지 확인할 수 있습니다.

가장 최상위 검색 결과들에는 위와 같이 제목에 키워드들이 포함되어 있으며 실적이 가장 우수한 페이지에는 처음부터 단어가 있습니다.

각 게시물에는 키워드를 몇 개 포함시키십시오(Include the keyword a few times in each article) 

키워드 채우기는 그리 적극적으로 권장하지 않는 오래된 SEO 기술이지만,  블로그 본문에는 키워드가 반드시 몇 개 들어가야 합니다. 중요한 것은 검색 엔진 알고리즘이 아니라 본문을 읽는 사람을 위해 키워드를 써야 한다는 것입니다. 억지로 키워드가 들어가는 것이 아니라 자연스럽게 키워드가 녹아들어가야 할 것입니다.

아래 블로그 게시물에서는 Grass Stains라는 키워드가 제목과 본문에 걸쳐서 사용되고 있습니다.

키워드를 포함하는 횟수는 여러분에게 달려있습니다. 중요한 것은 억지스러운 키워드 나열이 아니라 자연스러운 문맥 상에서의 활용입니다. 본문이 시작되고나서 최소 1회 이상 키워드가 들어갈 수 있게 하십시오.

LSI 키워드를 포함하십시오. 

구글에서 컨텐츠 순위를 높이기 위한 고급 기술 중 하나인 잠재의미색인(Latent Semantic Indexing, LSI) 키워드를 소개합니다. 이 용어는 구글이 작성한 콘텐츠와 품질과 폭을 결정할 때 사용하는 관련 키워드입니다.

명함을 디자인하는 방법에 대해서 다루는 이 기사에서는 ‘광고’, ‘활판 인쇄기’, ‘온라인 프린터’ 등의 다양한 관련 용어들을 본문에 추가합니다.

이러한 유형의 관련 키워드는 여러분의 콘텐츠에 대한 어떤 주제와 관련되어 있다는 것을 구글에 알려주며 검색 결과 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이 LSI 키워드를 찾으려면 구글 검색 결과의 맨 아래를 확인하십시오.

예를 들어, 구글에서 ‘Super foods‘ 를 검색하면 아래와 같은 키워드가 하단에 표시가 됩니다. 콘텐츠 본문에 걸쳐서 넣을 수 있는 LSI 키워드들인 것입니다.

위에서 “top”와 “recipes” 같은 단어나 “list of”와 “for weight loss”와 같은 구문을 본문에서 사용한다면 구글은 여러분의 콘텐츠를 고품질로 평가할 것이고 이는 검색 결과 순위 상승으로 이어질 것입니다.

H2 또는 H3 제목에 키워드를 포함시키세요. 

가장 좋은 기사는 특정 헤드라인 내에 각기 다른 세션으로 나눠집니다.

HTML 서식 상으로 이는 H2 와 H3 제목(H1은 해당 기사의 제목으로 적용됨)으로 알려져 있습니다.

여러분이 포함한 키워드가 기사 본문 내에 쓰여졌다는 것을 구글에 알리기 위해 이 구문을 부제목에 넣으십시오.

가젯 웹사이트의 “10 Best Student Laptops 2017 for School, College or University” 라는 아래 기사는 제목 내에 “best student laptops” 라는 구문을 포함시켰습니다.

그러나 이보다 더 중요한 것은 “how to choose the best student laptop for you”라는 구문을 아래와 같이 부제목에 포함시킨 것입니다.

키워드를 과도하게 사용하지 않더라도 하나 또는 두 개의 부제목에 키워드를 포함시키는 것이 좋습니다.

 

2. 콘텐츠 최적화(Optimize your content)

구글은 검색 알고리즘을 지속적으로 변경하고 있습니다.

검색 결과 페이지 상단에 머물러 있는지 확인하려면 현재의 단기 전략을 넘어서서 검색 결과를 늘 최상으로 유지할 수 있는 장기적인 전략에 중점을 둬야 합니다. 끊임없이 변하는 구글 SEO의 단 하나의 본원적인 원칙은 보통 수준 이하의 콘텐츠를 넘어서 깊이있고 퀄리티 있는 콘텐츠에 늘 높은 점수를 줄 것이라는 점입니다.

Ascend2의 연구 결과에서는 효과적인 SEO 전략에 영향을 주는 마케팅 영향 요인 중 57%가 바로 관련성 높은 콘텐츠를 생산하는 것임을 보여줍니다.

위 챠트를 확인하고 앞으로 어떻게 해야 구글로부터 높은 SEO 평가를 받을 수 있는지 확인하십시오.

콘텐츠 길이를 늘리세요(Increase length)

위에서 잠시 언급한 것처럼 구글이 깊이있는 콘텐츠에 대해서 높은 점수를 주는 것은 분명합니다.

아마도 여러분들은 블로그 독자들은 콘텐츠에 대해서 대략적인 요약 정보를 보고 싶어한다는 이야기를 들었겠지만 진실은 검색 결과 최상위 콘텐츠들은 무척 길다라는 점입니다.

exercises for strength 라는 아래 구글 검색 결과는 이를 보여주는 아주 훌륭한 사례입니다. 상위 4개의 기사들이 모두 1,000단어 이상으로 구성되어 있으며 가장 첫 번째 기사는 무려 2,000 단어로 구성된 것으로 추정됩니다.

아닐수도 있지만 긴 기사일수록 깊이 있고 많은 내용을 담았을 것입니다. 이는 자연스럽게 구글 검색 결과 순위에도 위와 같이 반영이 됩니다.

가독성 향상(Improve readability)

구글은 길이 역시 중요하지만 쉽게 읽을 수 있도록 작성된 콘텐츠에도 높은 순위를 줍니다.

물론 이것은 업계마다 다르겠지만 보통 복잡한 제품이나 서비스를 파는 B2B 기업은 더더욱 단순한 콘텐츠를 독자에게 제공해서는 안됩니다. 그렇지만 여러분이 있는 업계나 해당 주제에 대해서 굳이 필요하지 않은 복잡한 특수 용어를 사용하고 있다면 이제는 이를 좀더 쉽게 읽힐 수 있도록 만들어야 할 시간입니다.

Hemingway App라는  툴은 콘텐츠의 가독성을 확인할 수 있는 무료 방법입니다. 본질적으로 기술적인 경우가 아니라면 Grade 6 레벨로 콘텐츠를 작성하는 것이 좋습니다.

자주 업데이트하세요(Update frequently)

세상은 끊임없이 변화하고 있으며 구글은 언제나 사용자들에게 이를 반영할 수 있는 최신 콘텐츠를 제공하고자 합니다.

구글 검색에서 순위를 높이고 싶다면 가능하면 컨텐츠를 자주 업데이트해야 합니다. 이것은 어려운 작업이 필요가 없습니다. 문제는 지속적으로 콘텐츠 작업을 하기 위한 시간과 리소스이겠지요.

워드프레스에서 게시물을 조금 수정하게 되면 이는 구글 검색에도 변화를 인식하게 됩니다.

예를 들어 ‘ effective sales copy 를 구글에서 검색하게 되면 일주일 전에 올린 아래 기사가 돋보이게 되지요.

ConversionXL에 업데이트 되어 있는 이 기사를 실제로 클릭하여 살펴보면 실제로 일주일 전에 업데이트한 것을 확인할 수 있습니다.

위 기사가 실제로 맨 처음 포스팅된 시점은 언제일까? 소스 코드에서 살펴보는 메타 데이터를 확인해보면 위 기사는 거의 6년이 다되어가는 컨텐츠입니다.

6년이나 되었지만 최근 업데이트되었기 때문에 구글은 최신 콘텐츠로 식별하는 것입니다.

이러한 방식은 기사를 새로 만들지 않고도 끊임없이 콘텐츠를 최신으로 유지할 수 있는 방법입니다.

 

3. 기술적 순위 요소 포함(Include technical ranking factors)

검색 순위를 향상시키는 눈에 보이는 요소들은 쉽게 이를 알아볼 수 있지만 염두에 두어야 할 기술이 또 있습니다.

막후에서 콘텐츠 순위를 끌어올리는 데 도움을 주는 전략이 있습니다.

이러한 기술적인 순위 요소들을 포함시킴으로써, 구글에서 콘텐츠 순위를 높일 수 있습니다.

 

URL 키워드를 풍부하고 읽고 쉬운 것으로 만드세요(Make your URL keyword-rich and readable)

콘텐츠에서 자주 빠트리는 요소가 바로  URL입니다. 대부분의 사이트 소유자들은 이 설정은 그대로 남겨주지만, 여러분은 구글과 방문자들이 URL을 보는 방식을 활용할 수 있습니다.

“article-id-175837958.html,”와 같이 알아보기 힘들고 별 의미가 없는 URL을 사용하는 것보다 눈에 확 들어오는 URL을 사용하십시오.

how to tell is a melon is ripe라는 키워드 검색에서 아래 기사는 특히 명확하고 단순한 URL을 가지고 있습니다.

이는 두 가지의 SEO 혜택을 제공하는데요,

먼저 구글은 URL에서 키워드를 찾을 수 있기 때문에 이는 동일한 공간에 있는 다른 기사보다 높은 SEO 혜택을 누릴 수 있습니다.

둘째, 사용자들이 관련 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다. 그리고 사용자들이 여러분의 링크를 클릭할 수록 구글 검색 순위가 높아지는 건 자연스럽겠죠?

강력한 메타 디스크립션을 포함시키세요(Include a compelling meta description)

만약 구글에 해당 포스팅에 대한 디스크립션을 따로 제공하지 않는다면 아마 구글 검색에서는 여러분의 기사 중 한 부분을 임의로 발췌하여 사용할 것입니다.

일반적으로 이것은 잠재적인 독자에게 전달하려는 메시지가 아닙니다. 그러기 때문에 검색 결과에 나타나는 맞춤 구문을 만들어야 합니다.

이를 메타 디스크립션이라고 말합니다. ‘best burgers in London’에 대한 구글 검색 결과는 효과적인 메타 디스크립션을 보여줍니다.

다른 예를 들어, The Definitive Guide to Creating High Converting Landing Pages.라는 글에 대한 다음 구글 검색 결과입니다.

메타 디스크립션을 작성하는 가장 효과적인 방법은 워드프레스에서 사용할 수 있는 Yoast SEO 플러그인입니다. 이 툴을 사용하여 SEO 제목, URL(Slug), 그리고 메타 디스크립션을 수정할 수 있습니다.

웹사이트에 복잡한 코드를 추가하지 않아도 됩니다.

이미지 최적화(Optimize your images)

구글 검색에서 기사의 검색 순위를 높이기 위해 자주 간과하는 방법은 사용한 이미지를 최적화하는 것입니다.

하나 또는 두 개의 이미지만 있는 경우에도 더 나은 SEO 결과를 위해 이미지를 쉽게 최적화할 수 있습니다.

Backlinko의 Brian Dean은 이미지 최적화를 통해 검색 엔진 최적화(SEO) 결과를 향상시키는 두 가지 최상의 방법을 보여줍니다. 파일 이름을 변경하고 대체 텍스트를 포함시킵니다.

이미지를 업로드하기 전에 파일 이름을 콘텐츠와 관련된 키워드로 변경하십시오.

대체 텍스트(Alt text)의 경우, 기사와 관련하여 이미지가 무엇인지 설명하는 간단한 설명을 작성하십시오. 이것은 워드프레스 이미지 업로드 도구에 쉽게 쉽게 추가할 수 있습니다.

이 두 가지 수정은 경쟁 업체와의 키워드 순위에 있어서 어느 정도의 이점을 안겨줄 것입니다.

 

4. 링크 향상(Improve your links)

Off-page SEO의 가장 강력한 전략 중 하나는 바로 여러분의 게시물로 유입되는 링크입니다.

링크를 개선하는 데는 몇 가지 방법이 있으며 각 링크는 가치가 있습니다.

내 웹사이트 SEO  최적화 도구를 사용하여 링크를 개선하는 방법(여러 페이지 SEO)을 정확히 볼 수 있습니다.

백링크를 얻기 위한 콘텐츠 홍보(Promote your content for backlinks)

기사를 위한 더 높은 검색 엔진 순위를 얻는 가장 좋은 방법은 다른 출처에서 많은 백링크를 얻는 것입니다.

이 작업을 수행할 수 있는 방법은 많지만 여기서는 한 가지만 집중해 보겠습니다. 콘텐츠를 홍보하십시오.

Red Web Design에서 언급한 것처럼 가장 쉬운 방법 중 하나는 기사에 다른 사람들의 링크를 포함하는 것입니다.

이러한 링크를 포함시키고 나면 해당 사이트에서 여러분이 자신들의 링크를 홍보해줬다는 것을 알게 되었을 것입니다. 이렇게 하면 그들과의 관계를 구축하고 검색 순위를 급증시킬 수 있는 많은 백링크를 자연스럽게 얻을 수 있을 것입니다.

더 많은 내부 링크를 구축하세요(Do more internal linking)

링크 빌딩의 가장 쉬운 방법 중 하나는 바로 내부적으로 하는 것입니다.

다른 사람들이 여러분의 콘텐츠를 홍보하도록 설득하는 것은 어려운 작업이지만 자신의 웹사이트에서는 무료로 할 수 있습니다!

내부 링크의 가장 좋은 예시는 바로 위키피디아입니다. 예를 들어 Abebe Bikila에 대한 위키피디아 페이지를 들 수 있습니다. 이 페이지의 모든 내부 링크를 살펴보면 아래와 같습니다.

이렇게 하면 구글이 쉽게 사이트를 크롤링하고 제공할 수 있는 최상의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

더 좋은 점은 앵커 텍스트에서는 키워드를 활용하고 기사에 대한 정보를 구글에 알리는 좋은 방법입니다.

이는 많이 하면 할 수록 좋은데요, 내부 링크는 구글 검색 순위를 높일 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

깨진 링크 수정(Fix broken links)

링크가 사이트의 사용자 환경에 적합하고 SEO 순위를 높일 순 있지만 깨진 링크는 그 반대입니다.

더 이상 존재하지 않는 페이지를 가르키는데 사용된 링크가 있는 경우, 가능한 한 빨리 수정해야 합니다.

문제는 바로 깨진 링크를 찾는 것인데요, 이를 위해 Dead Link Checker.와 같은 툴을 사용할 수 있습니다.

URL을 입력하고 전체 웹사이트 또는 해당 페이지를 검색할 지 여부를 선택하고 확인을 클릭하십시오.

사이트를 크롤링하고 모든 링크 및 상태를 표시합니다.

이를 통해 사이트 내에 있는 2,000개의 링크를 확인하고 제대로 연결이 되어 있는지 확인할 수 있습니다.

대부분의 중소 사이트의 경우에는 2,000개부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.

앵커 텍스트 향상(Improve your anchor text)

클릭할 수 있는 모든 링크는 무언가를 말합니다. 구글의 랭킹 알고리즘에 있어 큰 문제는 아니지만 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 활용하는 것이 좋습니다.

즉, 단순히 ‘여기 클릭하기(click here)’ 같은 텍스트로 여러분의 기사에 링크하는 대신, 가령 예를 들어 ‘this cheat sheet for Google’s algorithm’같이 명확하게 해당 키워드 문구를 넣는 게 좋습니다.

앵커 텍스트가 무엇인지 알아보고 개선 사항을 찾아보고 싶다면 VisioSpark라는 툴을 사용해 보세요. 웹사이트 주소를 입력하고 보안 문자 코드를 작성한 다음, 이동을 클릭하십시오.

앵커 텍스트와 함께 전체 링크 목록이 제공됩니다.

모호하게 작성되었거나 수정이 필요한 키워드를 찾아 블로그 기사에서 수정하십시오.

 

5. 레이아웃 수정(Fix your layout)

블로그의 기사가 최고 수준이라 하더라도 사이트 레이아웃으로 인해 콘텐츠가 구글 검색 결과의 페이지로 계속 머물러 있을 수 있습니다.

MyTasker에 따르면, 사용자 경험은 새로운 SEO라 할 수 있습니다. 즉, 가능하면 최대한 사용자가 사이트를 탐색하기에 용이하도록 레이아웃을 구성할 필요가 있습니다.

레이아웃을 최적화하는 방법들은 아래와 같습니다.

모바일 친화적으로 만드세요(Make it mobile-friendly)

모바일은 여전히 중요한 요소이며, 점차 시간이 갈수록 점점 더 순위에 영향을 주고 있습니다.

실제로  Business2Community 에 따르면, 구글은 사이트의 모바일 버전을 주요 순위 요소로 만들기 시작하였습니다.

즉, 데스크톱 버전이 완벽하게 작동하는 경우에도 모바일 환경이 좋지 않으면 나쁜 영향을 줄 수 있습니다.

모바일 사이트의 도달 범위를 확장하는 데 관심이 있다면 Accelerated Mobile Pages(AMP) 사용을 고려해보십시오.

MarketingProfs에 따르면, 이러한 유형의 최적화는 올해 거의 의무화될 것으로 보입니다.

기사에 가장 적합한 검색 순위를 얻고 싶다면 모바일 사이트가 현재 최고의 성능을 발휘하는지 확인하십시오.

빠른 로딩 속도(Make it quick to load)

사이트 속도가 느릴수록 구글 검색 결과에 표시될 가능성이 낮아집니다.

페이지 로딩 속도를 절반이라도 줄여준다면 이는 여러분의 Authority를 향상시키고 보다 많은 트래픽을 유도합니다.

이는 모바일 버전의 페이지에서 특히 중요합니다. WebCEO 에 따르면 Top 10의 모바일 사이트들은 평균 페이지 로딩 속도가 1.10초, Top 30들은 1.17초 인걸로 나타났습니다.

이 몇 분의 1초 차이가 큰 차이를 만들게 됩니다.

이는 모바일 사이트에서는 중요한 요소이지만 속도는 데스크톱 버전에서는 검색 순위에 큰 영향을 주게 됩니다.

적합한 CSS와 HTML을 사용하고 있는지 확인하세요. 

구글은 CSS와 HTML의 규칙을 잘 따르는 사이트들을 좋아합니다.

사이트에서 이러한 웹 프레임워크의 규칙을 위반하는 경우, 불이익을 받게 됩니다.

구글 검색 결과에 기사가 표시되는 방식을 바꾸려면 웹 콘텐츠에 대한 우수 사례를 따라야 합니다.

이렇게 하려면 도메인을 W3C Validator와 같은 툴에 넣고 클릭해보시기 바랍니다.

사이트가 CSS나 HTML 규칙을 얼마나 잘 이행하는지에 따라 개선할 수 있는 항목에 대해 좋은 점수 또는 일련의 권장 사항들을 받게 됩니다.

블로그의 기술적인 측면을 잘 모르는 경우는 개발자는 큰 비용을 들이지 않고도 신속하게 이러한 변경 작업을 수행할 수 있습니다.

 

6. 텍스트, 그 이상(Go beyond text)

인터넷은 단순한 텍스트 이상의 것을 기반으로 하므로 단순한 단어 이상을 포함시켜 구글 검색 결과를 향상시킬 수 있습니다.

다른 유형의 미디어를 활용하면 현재 및 미래에 구글 결과에 잘 반영할 수 있습니다.

소셜 공유 버튼을 포함시키세요(Include social sharing buttons)

소셜 미디어의 출현으로 점점 더 많은 사람들이 자신이 좋아하는 소셜미디어 채널에서 자신의 친구들과 콘텐츠를 공유할 수 있게 되었습니다.

웹사이트에 소셜 공유 버튼이 있다면 지금이라도 추가해야 할 것입니다. WebCEO에 따르면, 이러한 소셜 시그널은 SEO 성공을 위한 핵심입니다.

이를 할 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나는 모든 블로그 기사에 소셜 공유 버튼이 있는 플러그인을 추가하는 것입니다.

이것은 블로그 독자들이 끊임없이 여러분의 콘텐츠에 관심을 갖게 하는 방법이기도 합니다.

또한 구글 검색결과와 관련성을 유지하는 방법이 되기도 합니다.

다양한 유형의 미디어를 임베디드합니다(Imbed different types of media)

블로그 기사에 다른 유형의 미디어를 포함시키지 않으려면 반드시 해야합니다.

SEOEaze에 따르면, 인터넷 트래픽의 65%가 비디오로부터 나옵니다.

브랜드에 대한 힘을 얻고 방문자들에게 보다 더 나은 콘텐츠를 제공할 수 있는 방법입니다.

영상 뿐만 아니라 오디오, 그림, 계산기 같은 다른 특수한 형태의 멀티미디어 자료까지 모두 여기에 해당될 수 있습니다.

Muscle for Life의 식단 계획이라는 글에서, 저자는 총 일일 에너지 소비를 결정하는데 도움이 되는 계산기를 본문에 포함시켰습니다.

이것은 구글 검색 순위를 높이고 많은 백링크를 구축하며, 트래픽을 생성하는 데 큰 도움이 됩니다.

누군가가 이 숫자를 계산할 필요가 있을 때마다 그 사람은 이 사이트로 다시 돌아와, 해당 콘텐츠를 다시금 보게 될 것이며, 이는 해당 페이지가 더 높은 검색 순위에 있을 만한 가치가 있다는 것을 구글 알고리즘에 보여주게 됩니다.

음성 검색을 준비하세요(Prepare for voice searches)

구글 검색에서 가장 큰 트렌드는 바로 음성 검색입니다.

CJG Digital Marketing에 따르면, 구글 앱에서 모바일 검색의 20% 이상이 음성 검색으로 진행되는 걸로 나타났습니다.

이것은 매우 큰 기회이며, 가능하면 빨리 게시물을 음성 검색에 최적화하여야 합니다.

이를 위해서는 일반적으로 음성 검색에서 쓰이는 대화형 키워드와 구문을 본문에 포함시켜야 합니다.

또한 구글이 제공하는 콘텐츠 스키마를 사용하는 것도 도움이 됩니다.

이렇게 하면 음성 검색을 사용하는 사람들이 여러분의 콘텐츠에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었으며, 모바일 음성 검색과 구글의 일반적인 검색 결과에서 그 순위가 상승하게 될 것입니다.

 

결론(Conclusion)

여러분의 블로그 게시물이 구글 검색 결과에서 더 높은 순위에 오르기를 바란다면, 이를 위해서 위와 같은 약간의 작업들을 수행해야 합니다.

아래 기사에서 권장하는 전략과 전술을 사용하여 SEO를 시작해보세요. 위 기술들은 여러분의 검색 순위를 향상 시키고 여러분의 사이트로  오는 트래픽의 양을 증가시킬 것입니다.

그렇게 되면 더 많은 매출, 수익, 및 이익이 발생하게 됩니다. 블로그 기사를 최적화하여 구글 검색 순위를 높이려면 어떻게 해야 할까요?

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.