내부 링크: SEO 향상을 위한 유형, 팁, 그리고 전술

(참조 자료: Internal Linking: Types, Tips & Tactics to Improve Your SEO)

너무 많은 사이트 소유자가 페이지 상의 최적화의 다른 요소에 우선 순위를 두면서 웹사이트의 내부 링크(Internal Link)는 소홀히 하는 경우가 많습니다.

하지만 그 작은 내부 링크들이 웹페이지의 키워드 순위를 향상시킬 수 있는 강력한 힘을 지니고 있다는 사실을 알고 있었나요? 내부 링크 빌딩만으로도 SEO 성능의 모든 영역에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그 이유는 바로 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 적절히 색인하고 이해하는데 이어 홍보하는데 있어서 필수적이기 때문입니다. 본 글에서는 SEO를 위한 내부 링크의 모든 필수 요소에 대해 소개할 예정입니다.

내부 링크(Internal Link)

내부 링크는 웹사이트의 다른 페이지로 연결시켜주는 하이퍼링크를 구축하는 프로세스입니다.

다른 웹사이트의 페이지로 연결되는 하이퍼링크인 외부 링크(또는 아웃 링크)와 달리, 내부 링크는 방문자로 하여금 웹사이트에 계속 머무르게 합니다. 웹사이트를 가르키는 다른 도메인인 ‘인링크(또는 백링크)’로 착각해서는 안됩니다.

내부 링크도 웹사이트의 아키텍처를 구성합니다. 만약 웹사이트를 피라미드처럼 생각한다면 홈페이지를 맨 위에 두고 내부 링크 프로파일은 피라미드의 구조를 형성합니다.

웹사이트의 모든 페이지는 클릭 3번 이내로 접근할 수 있도록 하는 것이 이상적입니다.

내부 링크는 웹 크롤러에게 웹사이트에서 가장 중요한 페이지, 다음으로 중요한 페이지 및 가장 중요하지 않은 페이지를 전달하는데 도움이 되기 때문에 SEO의 기본 사항 중 하나입니다.

내부 링크는 버튼, 클릭가능한 이미지와 앵커 텍스트를 사용하거나 다른 페이지로 연결되는 하이퍼링크의 클릭 가능한 부분을 사용하여 작성됩니다. 다음은 웹사이트의 프론트엔드와 백엔드에서 앵커 텍스트가 어떻게 표시되는지 보여주는 예시입니다.

페이지의 앵커 텍스트에 해당 페이지의 타깃 키워드가 포함되어 있으면 해당 페이지의 SEO 가치를 향상시키는데 도움이 됩니다.

내부 링크 유형

현재 웹사이트에 있을 수 있는 여러 가지 유형의 내부 링크가 있습니다. 각각의 차이는 웹사이트 방문자의 여정에서 중요한 역할을 하기 때문에 이 차이점들을 잘 이해하는 것이 중요합니다.

1. 메뉴/네비게이션 링크

웹사이트에서 가장 중요한 내부 링크는 기본 탐색 메뉴에 있는 링크입니다.

웹사이트 헤더 내의 영구 고정 장치로, 웹사이트 계층 구조를 사용자에게 전달합니다. 대개 제품 카테고리, 기본 서비스 또는 주요 주제 영역등을 중심으로 구성됩니다.

이러한 내부 링크는 웹사이트에 도착한 후 “다음으로 중요한” 페이지가 있는 사용자와 커뮤니케이션합니다. 이것들은 마치 지도처럼 작동하기 때문에 내비게이션 링크라고 불리우며, 사용자들이 다음에 어디로 가야하는지 안내합니다.

2. 푸터(Footer)

네비게이션 링크와 마찬가지로 푸터 링크는 웹사이트의 다양한 페이지를 이동할 때 일관성을 유지하도록 합니다.

사용자가 참조할 수 있는 웹사이트의 다른 중요한 페이지를 가리켜야 합니다. 페이지 하단으로 스크롤할 때까지 사용자가 찾고 있는 항목을 찾지 못한 경우 푸터의 내부 링크를 사용하여 사용자가 클릭할 다른 위치를 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

웹사이트의 푸터에 링크되어 있는 연락처, 도움말, 자주 묻는 질문, 회사 소개 페이지와 이와 유사한 리소스 유형 페이지를 자주 볼 수 있습니다.

3. 사이드바(Sidebar)

사이드바 링크는 일반적으로 네비게이션 목적도 제공하는 상황별 링크입니다. 일부 웹사이트는 사이드바의 내부 링크를 사용하여 사용자에게 인기있는 콘텐츠나 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 사이드바 링크는 뉴스나 레시피 사이트와 같은 많은 콘텐츠를 특징으로 하는 웹사이트에 매우 일반적입니다. 사용자가 특정 내용을 반드시 찾는 것이 아니라 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 것일수 있기 때문입니다.

4. 인텍스트(In-text)

인텍스트 링크는 웹사이트 콘텐츠 본문 내에 나타나는 링크입니다. 이것들은 대개 블로그 포스팅에서 사용됩니다.

중요도나 네비게이션 시그널을 보내는 대신, 인텍스트 내부 링크는 사용자가 원하는데로 엑세스할 수 있는 관련 정보를 링크할 수 있습니다.

내부 링크 빌딩을 왜 해야 하는가?

시간을 들여 웹페이지에 내부 링크를 구축하게 되면 다양한 이점들을 얻을 수 있습니다. SEO 전략을 향상시키는 데 어떤 도움이 되는지 살펴보도록 하겠습니다.

사용자 경험 향상(Improves user experience)

무엇보다도 관련 내부 링크는 웹사이트를 방문자들에게 더 좋은 경험을 선사하는 공간으로 만들어줍니다. 특히 웹사이트에 있는 콘텐츠에 대해 사전 지식 없이 처음 방문하는 방문자의 경우에는 더욱 더 그렇습니다.

방문자들이 웹사이트를 더욱 쉽게 탐색하고 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 하면 사용자 환경이 긍정적인 것으로 유지되고 고객 여정이 더욱 강화됩니다.

웹사이트에 방문자들이 더욱 오래 머물도록 만들기

내부 링크는 방문자들이 원하는 정보를 얻기 위해 다른 웹사이트로 이동하거나 검색 엔진으로 돌아갈 가능성을 낮춰줍니다.

이것은 더 긴 페이지 세션과 더 많은 페이지 뷰를 의미하게 됩니다. 또한 CTA와 전환 작업이 적절하게 최적화되어, 페이지 체류 시간이 증가할 뿐만 아니라 방문자들이 전환될 가능성을 더욱 높여줍니다.

그리고 방문자가 구글 검색(오가닉 트래픽)을 통해 웹사이트에 도착하고 페이지에 더 오래 머무르는 경우, 방문자가 원하는 정보를 찾고 있으며 콘텐츠가 가치 있어야 한다는 사실을 구글에 알리게 됩니다.

블로그 포스트에서 구독자들이 더 많이 배울 수 있도록 지원

웹사이트에서 다른 블로그 게시물로 연결되도록 링크하면 방문자들이 제품이나 서비스, 그리고 해당 주제 영역에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보들을 얻을 수 있게 됩니다.

깊이있고 자세한 블로그 게시물에 대한 다양한 내부 링크 또한 방문자들에게 브랜드의 업계 전문성을 높이는데 큰 효과가 있습니다.

내부링크가 제공하는 SEO 이점

웹사이트를 통해 사용자를 안내하는 것이외에도, 이러한 내부 링크는 검색 엔진 스파이더들을 크롤링하고 이러한 모든 다양한 페이지들을 색인화하도록 보냅니다.

웹 크롤러가 웹사이트를 이동할 때 SERP에서 해당 페이지를 프로모션할지 여부에 영향을 미치는 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

따라서 내부 링크를 전략적으로 추가하면 아래와 같이 SEO 성능에 큰 이점이 있을 수 있습니다.

구글이 새로운 페이지를 더욱 쉽게 크롤링하고 발견하도록 하다.

위에서 언급한 바와 같이, 웹사이트의 어떤 페이지에서든 홈페이지에서 클릭 3번 이내로 도달할 수 있도록 하는 것이 가장 이상적입니다. 웹사이트의 페이지에 대한 내부 링크가 없으면 구글 클로러는 해당 페이지를 볼 수  없습니다.

검색 엔진 크롤러가 순위를 매길 웹페이지를 쉽게 탐색하도록 하고 따라서 크롤링 및 인덱싱하는 것은 SERP에서 웹사이트를 더욱 잘 볼 수 있도록 하기 위한 중요한 첫 단계가 될 것입니다.

시그널 관련성 및 컨텍스트

구글은 또한 내부 링크의 앵커 텍스트에 의존하여 문맥(Context, 컨텍스트)과는 다른 다른 검색어와의 관련성을 이해합니다.

앵커 텍스트가 연결된 페이지의 내용과 일치하지 않으면 구글은 페이지를 신뢰하거나 SERP에서 관련 키워드 문구를 홍보할 가능성이 높습니다.

그러나 적합한 앵커 텍스트를 구글이 링크된 페이지의 콘텐츠를 보다 완벽하게 이해하는데 도움이 될 수 있습니다.

이것이 링크 빌딩에서 앵커 텍스트에서 키워드 사용이 중요한 이유입니다.

페이지랭크 배포(Distribute PageRank)

내부 링크는 또한 웹사이트의 페이지랭크(PageRank)를 배포하는데 도움이 됩니다.

페이지랭크(PageRank)는 웹페이지를 가르키는 전체 링크로 측정되는 웹페이지의 인기를 나타내는 구글의 주요 지표입니다.

페이지가 다른 페이지에 연결될 때마다 페이지랭크 또는 링크 자산의 일부를 통과합니다.

구글은 랭킹 알고리즘에서 페이지랭크를 사용하며 페이지랭크가 많을수록 SERP에서 순위가 잘 오를 가능성이 높습니다.

구글이 주제에 대한 권한을 이해하도록 지원

구글 크롤러가 웹사이트의 관련 콘텐츠를 연결하는 내부 링크가 많이 있는 경우 해당 웹사이트를 주요 주제 영역의 권한으로 볼 수 있습니다.

예를 들어 링크 빌딩에 대한 주요 콘텐츠 에셋은 앵커 텍스트, 게스트 게시물, 백링크 프로파일 분석 또는 링크 빌딩과 관련된 기타 하위 항목에 대한 페이지에서 연결될 수 있습니다.

내부 링크 베스트 프랙티스와 팁

내부 링크는 온-페이지(On-page) SEO 최적화의 중요한 요소입니다. 그러나 잘못된 내부 링크 방법은 되려 SERP의 성능을 저하시킬 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 내부 링크 빌딩을 활용해야 검색 순위를 높일 수 있을까요?

1. 키워드가 풍부한, 서술형의 앵커 텍스트 사용

내부 링크의 가치는 이러한 내부 링크를 구성하는 앵커 텍스트를 최적화하지 않고 멀리 갈 수 있습니다.

앵커 텍스트는 페이지 콘텐츠를 적절하게 설명하는 것이 이상적입니다. 링크된 페이지에서 특정 키워드에 대한 순위를 매기려면 정확한, 부분 일치 또는 상황별 앵커 텍스트를 사용하여 구글과의 관련성을 강화해야 합니다.

2. dofollow/nofollow의 전략적 활용

페이지랭크를 통과하려면 내부 링크를 따라야 합니다. Dofollow는 구글 크롤러들에게 그들을 무시하지 않고 페이지의 링크를 따라갈 수 있도록 알려주는 로봇 검색 지시어입니다.

“감사합니다’ 혹은 구매 확인 페이지와 같이 순위를 지정할 필요가 없는 페이지에는 nofollow 태그를 사용할 수 있습니다. 나중에 더 자세히 설명하겠지만 순위를 올리기 위해 페이지에 내부적으로 링크하는 경우 그 링크는 dofollow 로봇 태그가 없다면 가치가 없습니다.

3. 새로운 블로그 포스트에 오래된 게시물을 링크

일반적으로 새로운 블로그 게시물은 다른 관련 콘텐츠에 대한 내부 링크를 포함시킨 후에 웹사이트에 게시되어야 합니다.

웹사이트 어디에 링크해야 할지 잘 모르는 경우에는 SearchAtlas와 같은 소프트웨어를 사용하여 추천되는 내부 링크들을 확인할 수 있습니다.

그러나 두 페이지 사이에 자연스러운 관계가 없는 경우 내부 링크를 억지로 사용하지 말아야 합니다. 이는 오히려 SEO에 악영향을 줄 수도 있습니다.

아직 웹사이트에 관련 콘텐츠가 없다면 SEO 캘린더에 추가하세요. SEO에 대한 내부 링크는 웹사이트에 영구적으로 상주하는 고품질 콘텐츠로 더욱 쉬워질 것입니다.

5. 깨진 링크(Broken link) 모니터링 및 수리

시간이 지남에 따라 새로운 내용을 추가하거나 이전 내용을 업데이트하거나 URL 경로를 변경할 때 사이트에서 내부 링크가 끊어질 수 있습니다.

일부 콘텐츠 관리 시스템은 이러한 주요 요소를 변경할 때 리디렉션을 자동으로 추가하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 전략과 관련된 링크 유지 보수를 정기적으로 실시하고 깨진 내부 링크를 신속하게 식별하고 수리하는 것이 중요합니다.

그렇지 않으면, 사용자 및 검색 엔진 크롤러를 데드 페이지로 보낼 수 있습니다. 이는 사용자 경험을 방해할 뿐만 아니라 웹사이트가 정기적으로 관리되지 않는 것처럼 보이게 하여 구글이 웹사이트의 페이지 순위를 매길 가능성이 전혀 없도록 만듭니다.

6. 동일한 페이지에서 열기

내부 링크된 페이지를 클릭한 후 동일한 탭에서 여는 것이 가장 좋습니다. 방문자들은 이전 페이지로 돌아가기 위해 단순히 뒤로가기 버튼만 누르면 되기 때문입니다.

이는 새로운 탭에서 열어야 하는 외부 링크와는 반대입니다. 그렇지 않은 경우 링크는 방문자를 웹사이트에 머물게 하지 않고 이탈하게 만듭니다.

내부 링크 빌딩 최신 전략 3가지 

웹사이트 전체에 이미 내부 링크가 분산되어 있고 이러한 링크를 더욱 활용하고 싶다면 여기에 내부 링크를 위한 몇 가지 최신 전략들이 있습니다.

1. 기둥 페이지 & 토픽 클러스터(Pillar pages & topic clusters)

기둥 페이지는 핵심 주제에 대한 광범위한 정보를 제공하는 높은 수준의 내용입니다. 전체 기둥 페이지는 해당 핵심 주제와 관련된 하위 주제에 대한 포괄적인 문서에 대한 내부 링크입니다.

개념상 반드시 고급은 아니지만, 기둥 페이지와 사이트를 구축하는 것은 시간과 리소스가 많이 소모됩니다. 그러나 여러 개의 토픽 클러스터가 있다면 내부 링크 프로필이 강화되고 구글 크롤러가 볼 때 해당 토픽에 대한 권위(Authority가 구축됩니다.

2. 페이지랭크 스컬춰(PageRank sculpting)

PageRank sculpting는 nofollow 태그 없이 내부 링크를 통해 웹사이트의 페이지 순위를 보다 전략적으로 활용하는 프로세스입니다..

사이트 소유자가 순위를 매길 필요가 없는 페이지에 링크 자산을 보내는 경우가 종종 발생합니다. 페이지랭크는 이미 충분히 얻기 어렵기 때문에 가치를 가져오거나 사용자를 전환하지 않는 페이지에 낭비하는 것은 이상적이지 않습니다.

비록 사용자들이 그들의 페이지랭크가 무엇인지 더 이상 볼 수 없지만 구글은 여전히 페이지랭크를 웹페이지의 권위와 가치에 대한 보증으로 보고 있습니다. 사이트의 페이지 순위는 대부분 홈페이지에 집중되므로 네비게이션 및 푸터 링크가 매우 중요합니다.

이 전략을 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 페이지랭크 스컬춰 가이드를 참조하시기 바랍니다.

3. 크롤링을 위한 예산 최적화

구글은 웹사이트에게 특정한 양의 크롤링 예산만을 허용합니다. 수천 개의 랜딩 페이지가 있는 엔터프라이즈 사이트는 해당 예산을 쉽게 최대화할 수 있습니다. 이것은 기업 사이트가 구글의 색인에도 없는 수 천개의 랜딩 페이지를 가질 수 있다는 것을 의미합니다.

더욱 발전된 전략이지만 SEO는 종종 내부 링크, 사이트맵, 로봇 태그의 조합을 사용하여 구글의 웹 크롤러가 가장 가치가 높고 전환이 가장 높은 페이지를 색인화하도록 합니다.

소규모 웹사이트는 크롤링 예산 최적화에 대해 걱정할 필요가 없지만 대규모 웹사이트는 크롤링 예산을 알고 그에 따라 전략을 세워야 합니다.

내부 링크를 무시하지 마세요.

요약하자면, 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻고 사용자 경험을 향상시키기를 원한다면 웹사이트의 내부 링크는 후회가 되어서는 안됩니다.

약간의 시간과 계획을 가지고 내부 링크는 구글의 색인에서 더 많은 페이지와 더 나은 순위를 볼 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

또한 이러한 모든 노력을 통해 가장 중요한 잠재 고객들이 콘텐츠를 더욱 많이 발견하고 더 자주 전환할 수 있도록 지원할 수 있을 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net