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2024년 SEO 트렌드 4가지

(참조 자료: SEO Trends for 2024: SGE, People-First Content, and More!)

SEO는 가장 역동적이고 젊은 마케팅 분야 중 하나이며, 놀라울 정도로 빠르게 변화하는 분야이기도 합니다. 따라서 SEO는 웹사이트를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 만드는 것이라는 기본 원칙은 예전과 동일하지만, 관련된 전술은 15년 전, 5년 전, 심지어 1년 전과 매우 달라졌습니다.

특히 2023년 말, 생성형 AI가 마케팅 현장에 등장하면서 업계는 더욱 빠르게 변화하고 있습니다.

그렇다면 2024년에 가장 중요한 SEO 트렌드는 무엇이며 이를 어떻게 구현할 수 있을까요?

이번 글에서는 2024년에 알아야 할 사항과 이러한 트렌드와 전술을 구현하기 위한 주요 단계에 대해 소개하고자 합니다.

SEO 트렌드 #1: 검색 생성 경험(Search Generative Experience, SGE)

SGE(검색 생성 경험)는 검색어에 대한 응답으로 AI가 생성한 답변을 제공하기 위한 구글의 실험입니다.

구글은 2023년 5월에 SGE 실험을 발표했으며, 2024년 중 어느 시점에 대중에게 공개할지 의심할 이유가 거의 없습니다.

AI 게임에서 뒤처지고 싶지 않은 구글은 AI 답변의 레이아웃을 파인튜닝하는 속도가 인상적입니다. 이 모든 것을 고려하면 SGE가 검색의 미래라는 것은 분명합니다.

그렇다면 AI 스냅샷이 대중에게 공개되면 오가닉한 가시성은 어떻게 될까요?

• 검색 결과가 페이지 아래로 밀려나기 때문에 검색 결과에서 오는 트래픽이 줄어듭니다.
• 검색 여정은 더욱 역동적이고 예측할 수 없게 될 것입니다: AI 스냅샷은 처음부터 생성되며 사용자마다 다르게 보이므로 각 검색자가 페이지에 방문하기 전에 무엇을 보았는지 알 수 없습니다.

SGE 준비

AI 스냅샷은 지금까지 구글에 의해 여러 차례 변경되었으며 앞으로도 더 많은 변경이 이루어질 것으로 보이지만, 현재는 퍼블리셔가 클릭을 생성할 수 있는 기회를 제공하는 클릭 가능한 링크를 제공합니다.

Michael King은 AI 스냅샷의 작동 방식에 대한 광범위한 연구를 수행하여 AI 답변에 인용되는 것과 아래의 오가닉 순위 사이에 직접적인 상관관계가 있음을 발견했습니다:

따라서 SGE는 구글의 색인 및 지식 그래프 등 구글이 이미 보유하고 있는 것을 사용하기 때문에 오가닉 순위가 여전히 중요합니다. 이러한 점을 염두에 두고 기본적인 최적화 전략은 변하지 않습니다:

• 타겟 고객이 구매 여정에서 겪을 수 있는 모든 종류의 문제를 해결하는 관련성 높은 콘텐츠를 제작하세요.
• 사용자의 필요에 따라 제품 페이지 및 카테고리 최적화
• 잠재 고객의 요구에 따라 페이지가 노출되도록 사이트를 구성하세요.
• 페이지 연결하기(특히 알려진 개체 옆에 사이트를 배치하고 이러한 연결을 통해 점차 하나가 되는 공동 인용 링크에 집중하는 경우, 검색 및 지식 그래프가 더욱 활성화됩니다.)

SEO 트렌드 #2: 사람 우선의 콘텐츠 전략(People-First Content Strategies)

구글은 올해 9월에 “도움이 되지 않는 콘텐츠 업데이트“를 출시하면서 전체 SEO 커뮤니티에 “도움이 되지 않는 콘텐츠가 정확히 무엇인가요?”라는 질문을 던졌습니다.

구글과 그 담당자가 제공한 모호한 정의가 많지만 요점은 항상 동일합니다,

유용한 콘텐츠는 사람을 위해 만들어진 콘텐츠입니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠는 단순히 검색 엔진을 위해 만들어진 콘텐츠입니다.

이제 SEO 기반 콘텐츠 제작의 새로운 시대가 열렸습니다: 키워드에 최적화하는 것보다 고객 여정에 최적화해야 합니다.

구글은 수년 전에 정확히 일치하는 키워드 최적화에서 벗어났지만, 업계에서는 이를 따라잡는 속도가 다소 느립니다. 최근 구글은 검색창에 입력되는 실제 단어 문자열을 사용하지 않습니다. 대신 문맥 쿼리를 살펴보고 가능한 검색 의도를 분석하여 결과를 제공합니다.

구글은 검색자의 의도를 파악하는 데 매우 능숙해졌기 때문에 단일 키워드 문자열에 집중하는 예전 콘텐츠 제작 방식은 더 이상 통하지 않습니다.

문제를 해결하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이것이 바로 구글이 추구하는 목표이며 잠재 고객도 마찬가지입니다.

사람 우선의 콘텐츠 전략 시작 방법

구글 검색어를 어떻게 해석하는지 파악하는 것만으로도 좋은 첫걸음이 될 수 있습니다. 구글이 사용자의 근본적인 문제를 해결하기 위해 시도하는 여러 방법들을 찾아보세요.

어떤 쿼리는 101개의 정보(예: 정의, FAQ 등)를 필요로 하는 반면, 어떤 쿼리는 명확한 단계나 한 가지 특정 문제에 대한 도움말(예: 비교표 또는 시각화)과 같은 보다 구체적인 콘텐츠가 필요합니다. 연구의 목표는 상위권 경쟁업체가 하는 모든 것을 모방하는 것이 아니라, 각 특정 검색어에 대해 구글이 특히 유용하다고 생각하는 것을 찾는 것입니다.

또한 웨이백 머신을 사용하여 페이지의 예전 모습을 확인하는 것도 도움이 됩니다. 유용한 콘텐츠 필터를 트리거하는 데 도움이 되는 추가/제거 사항이 있을 수 있습니다.

사용자 경험은 여기서 중요한 역할을 하는 것으로 입증되었습니다. 구글은 검색자가 만족할 수 있는 유용한 콘텐츠와 사용자 친화적인 웹사이트를 원합니다. 따라서 페이지의 UX를 평가하고 경쟁사의 UX 트릭을 익혀보세요.

SEO 트렌드 #3: E-E-A-T

E-E-A-T는 웹사이트 및 콘텐츠 제작자의 “경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness) 그리고 신뢰성(Trustworthiness)”을 의미합니다(예, 둘 다 중요);

이 개념은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 8년 전에 처음 다룬 적이 있습니다;

올해 들어 구글이 콘텐츠를 제작할 때 고유한 경험과 전문성을 활용하자는 개념을 점점 더 강조하고 있기 때문에 이는 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 그리고 그럴 만한 이유가 있습니다.

생성형 AI는 SEO 업계에 또 다른 문제를 제기합니다: 고유한 콘텐츠를 생성하는 것이 훨씬 쉬워졌다는 점입니다. ChatGPT를 사용하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않으며, 구글은 곧 검색 결과가 이 기술로 넘쳐날 것이라는 사실을 알고 있습니다.

AI가 생성한 콘텐츠의 문제점은 진정으로 고유하지 않다는 점입니다: AI 도구는 기존 콘텐츠를 사용하여 새로운 기사를 생성합니다.

그렇기 때문에 구글은 독창적인 출처, 고유한 전문 지식, 직접적인 경험을 지속적으로 강조할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력해 왔습니다.

E-E-A-T를 사용하여 콘텐츠 전략을 추진하는 방법

앞으로는 브랜드와 관련 저자를 주제별 권위자로 설정하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 더 이상 ‘가짜’ 저작자는 없습니다. 구글이 알고 있는 인식된 목소리가 있어야 합니다.

• 구축된 기존 니치 마켓의 출판물을 위한 글쓰기
• 독창적인 조사 및 연구 생성
• 소셜 미디어 네트워크에서 활발하게 활동하며 팔로잉과 참여를 늘리기
• Linktree와 같은 도구를 사용하여 여러 칼럼과 소셜 미디어 프로필을 통합하기
• 니치 마켓의 컨퍼런스 또는 이벤트에서 스피치 신청하기
• 웨비나 개최하기
• 기업의 전문성을 강조하는 상세하고 인상적인 ‘회사 소개’ 페이지를 만드세요(다음은 몇 가지 템플릿입니다. 탬플릿).
• 틈새 시장의 ‘최고 전문가’ 목록에 포함하세요. 이 목록은 잘 알려진 전문가/기관 옆에 표시되므로 공동 인용에도 유용합니다.
• 인터뷰 신청하기
• 링크를 유도하고 권위를 구축하기 위해 대체 콘텐츠 배포 채널을 설정하세요. 이메일 뉴스레터, 동영상 강좌, 견고한 신디케이션 채널(예: Medium), 적극적으로 관리되는 Quora 프로필 등이 될 수 있습니다.

SEO 트렌드 #4: SERP 마케팅과 콘텐츠 다각화

수년 전부터 구글은 단순한 검색 플랫폼이 아닌 목적지가 되기 위한 조치를 취해 왔습니다. 지식 그래프, 빠른 답변, 대화형 및 시각적 결과를 통해 구글은 어떤 검색어에 대해서도 포괄적인 답변을 제공할 수 있는 궁극의 리소스를 구축하고 있습니다.

하나의 검색 결과 페이지에서 다음을 확인할 수 있습니다:

1. Google.com/여행 추천
2. 지식 그래프(지도, 사용자 리뷰, 기본 사실 등 포함)
3. 관련 동영상(이 검색 요소는 캐러셀을 스크롤하여 더 많은 동영상을 볼 수 있으므로 대화형입니다)
4. ‘사람들이 묻는 질문(People Also Ask)’ 결과(이 상자도 대화형입니다: 아무 질문이나 클릭하여 답변을 읽고 후속 질문을 확장할 수 있습니다. 흥미롭게도 클릭한 질문에 따라 표시되는 추가 질문의 주제가 결정됩니다. 상당히 흥미롭습니다.)
5. 시각적 결과에는 더 많은 유사한 목적지, 관련 검색 등이 포함됩니다.
6. 중간에서 어떻게든 손실되는 오가닉 ‘텍스트’ 결과

바로 여기에 ‘SERP 마케팅’의 개념이 있습니다: 오가닉 검색 목록에만 집중하지 말고 동영상, 이미지, ‘빠른 답변’ 섹션(‘사람들이 묻는 질문’ 및 추천 스니펫) 등 다른 모든 검색 요소에 대한 최적화를 시작해야 합니다.

각 검색 결과 페이지를 전체적으로 고려하여 검색 결과 상에서의 브랜드 가시성을 확보해야 합니다.

SERP 마케팅으로 구글 검색 결과를 지배하는 방법

전체 콘셉트와 검색자가 관심을 가질 수 있는 모든 관련 질문 및 콘텐츠 유형을 살펴보는 것이므로 ‘여정에 최적화’와 관련이 있습니다. 또한 시각 자료, 동영상 등을 더 많이 추가하는 콘텐츠 다각화의 요소도 추가됩니다.

콘텐츠 협업 전략 수립하기

콘텐츠 다각화는 도전과 기회를 동시에 가져옵니다. 한편으로는 다양한 형식의 양질의 콘텐츠 에셋을 지속적으로 만들어야 하는데, 이는 확장하기가 매우 어렵습니다. 반면에 더 많은 매체를 활용하고 더 많은 도구와 전략을 시도할 수 있다는 점은 매우 멋진 일입니다.

콘텐츠 협업은 많은 문제를 해결하고 자연스러운 백링크, 신뢰, 공유 등 더 많은 혜택을 통해 마케팅에 힘을 실어줄 수 있는 전략입니다. 좋은 소식은 콘텐츠를 공동 제작하고 확장할 수 있는 연락처를 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 프로젝트가 있다는 것입니다.

편집 캘린더를 사용하여 전략 구성하기

콘텐츠 협업 및 공동 마케팅 기회를 얻으려면 캠페인을 구성하는 데 도움이 되는 편집가능한 캘린더 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다.

모든 콘텐츠 계획을 팀 전체가 볼 수 있는 중앙 대시보드를 만드는 것은 일관되고 효과적인 콘텐츠 전략의 핵심입니다;

결국 콘텐츠 다각화는 여러 디바이스 간 호환성, 원활한 쇼핑 경험, 더 많은 마케팅 채널 생성 등 다양한 이점을 제공하는 옴니채널 마케팅의 근간이 됩니다. 따라서 검색 가시성에 대한 걱정 여부와 상관없이 콘텐츠 다각화 작업을 시작하는 것이 좋습니다.

이제 2024년을 준비하세요.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

구글의 E-E-A-T: 마케터가 알아야 할 모든 것

(참조 자료: Google’s E-E-A-T: Here’s Everything You Need to Know)

2018년, 구글의 메딕(Medic) 업데이트 이후, E-A-T(Expertise, Authority, Trust)는 SEO 업계에서 내내 뜨거운 화두였습니다. 이 업데이트로 인해 가장 큰 타격을 입은 의료 및 건강 관련 웹사이트뿐만 아니라 소프트웨어, 이커머스, 자동차 등 모든 다른 산업에도 영향을 미쳤습니다.

그 후 구글은 “E”를 하나 더 추가하여 “E-E-A-T”라는 새로운 약어를 만들었습니다.

정확히 무슨 뜻일까요? 그리고 트래픽을 유도하는 웹사이트의 기능에 어떤 영향을 미칠까요?

아래 글에서는 E-E-A-T가 무엇인지 자세히 알아보도록 하겠습니다.

E-E-A-T에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 품질과 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 순위가 결정되는 방식과 관련하여 구글은 꽤 오랫동안 전문성(Expertise), 권위(Authority), 신뢰(Trust) 또는 E-A-T에 대해 강조해 왔습니다. 사실 E-A-T의 기원은 2014년 구글이 “고품질 페이지의 특성”이라는 제목의 섹션 아래 “검색 품질 가이드라인”에 추가한 것으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

당시 구글은 SEO와 콘텐츠 제작자가 E-A-T에 대해 어떻게 고려해야 하는지에 대해 다음과 같이 말했습니다:

“높은 E-A-T의 뉴스 기사는 저널리즘의 전문성을 바탕으로 제작되어야 하며, 사용자가 사건을 더 잘 이해할 수 있도록 사실에 입각한 정확한 콘텐츠를 포함해야 합니다. 일반적으로 높은 E-A-T의 뉴스 기사는 확립된 편집 정책과 강력한 리뷰 프로세스를 가져야 합니다.”

구글은 나중에 E-A-T가 사실 랭킹 요소가 아니라고 해명했고, 구글 담당자는 심지어 이 개념이 회사 내부보다는 공개 도메인에서 더 큰 비중을 차지하는 것 같다고 말하기도 했지만, 2018년 8월 알고리즘 업데이트인 메딕 업데이트는 특히 낮은 수준의 E-A-T를 보인 사이트를 타깃으로 삼았습니다.

그리고 그들을 타겟팅했을 뿐만 아니라 진짜로 타겟팅했습니다.

메딕 업데이트가 적용되었을 때 SEO 분야의 많은 사람들은 가장 큰 타격을 입은 사이트가 YMYL(Your Money or Your Life) 영역에 속하는 사이트라는 사실을 깨달았습니다. 실제로 구글은 최근 검색 품질 가이드라인을 업데이트하여 YMYL을 다음과 같이 정의했습니다:

간단히 말해, 구글은 쓰나미 대피 경로, 진행 중인 폭력 관련 뉴스, 처방약 구매 정보 등 실제 생활과 관련된 주제를 다루는 콘텐츠는 상당한 수준의 E-A-T를 표시해야 하며, 그렇지 않으면 순위와 트래픽을 잃을 수 있다는 점을 분명히 했습니다.

그리고 실제로 그렇게 되었습니다. 이는 콘텐츠 순위를 매길 때 콘텐츠 품질을 최우선으로 고려한다는 구글의 지속적인 주장과는 중요한 차이점이었습니다. 갑자기 전문성이 품질보다 더 중요해졌다는 것은 아닙니다. 하지만 YMYL 콘텐츠와 관련하여 전문성, 권위, 신뢰는 질적으로 우수해 보이지만 조잡한 출처에서 나온 콘텐츠에 대한 두 번째 방어막 역할을 할 것입니다.

다음은 메딕 업데이트에서 트래픽이 가장 많이 감소한 상위 30사이트의 스냅샷입니다:

짐작하셨겠지만, 이 목록에는 수많은 건강 및 의료 사이트가 있습니다. 그러나 구글이 가이드라인에서 YMYL 콘텐츠를 선별하는 동안 E-A-T는 모든 웹사이트가 신경 써야 할 부분이라는 것이 금세 분명해졌습니다. 구글은 가이드라인에서 “모든 유형의 전문 웹사이트”가 존재한다고 설명하며 이 점을 명시하고 있습니다.

가이드라인 외에도 Google의 검색 엔진 작동 방식에 대한 자체 설명에서 콘텐츠 순위를 매길 때 전문성을 깊이 고려하는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 모든 콘텐츠를 의미합니다. YMYL만이 아닙니다.

이 모든 일이 발생한 후 웹사이트는 적절한 수준의 E-A-T를 확보하기 위해 어떤 조치를 취했을까요? 이 질문은 비즈니스 소유자가 E-E-A-T를 위해 웹사이트를 어떻게 감사해야 하는지에 대한 견고한 토대를 마련하기 때문에 중요한 질문입니다. 살펴보겠습니다.

웹사이트가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식

아시다시피, 전문성(expertise), 신뢰(trust), 그리고 권위(authority)는 전부는 아니더라도 대부분 콘텐츠를 작성하는 사람(즉, 작성자)에게 달려 있습니다. 그리고 메딕 업데이트 이후 며칠과 몇 달 동안 웹마스터들은 콘텐츠 품질뿐 아니라 작성자의 품질까지 여러 방면에서 감사했습니다.

저자 전문성을 두 배로 높이기

저자의 신뢰도를 어떻게 알 수 있을까요? ‘보면 알 수 있다’는 옛 속담이 있듯이 말입니다.

작성자가 온라인 평판으로 인해 구글이 실제 실체를 만든 작성자라면 도움이 됩니다. 그렇다고 해서 블로그에 기여하는 모든 사람이 다는 의미는 아닙니다. 단지 해당 주제에 대해 입증할 수 있는 수준의 전문성을 가지고 있어야 한다는 의미입니다.

따라서 작성자가 틈새 시장의 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에 크레딧이 있거나, 검색 결과에 이름이 자주 표시되거나, 과거에 권위 있는 웹사이트에서 링크를 생성한 게시물이 있다면 이 모든 것이 검색 순위에 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 전문성 두 배로 강화

E-A-T는 저자 신뢰도 외에도 콘텐츠 품질의 중요성을 다시 한 번 강조했습니다.

콘텐츠 품질뿐만 아니라 ‘콘텐츠 신뢰도’도 중요합니다. 콘텐츠 자체가 신뢰할 수 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 알아야 합니다:

• 실제 고객의 강력한 리뷰를 통해 제품 및 서비스를 판매하세요.
• 단순히 물건을 판매하는 것이 아니라 사람들에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요.
• 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 뱃지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
• 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 인용이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.

이제 비즈니스 소유자가 전통적으로 E-A-T에 접근하는 방식에 대한 필수 입문서를 제공했으니 이제 E-E-A-T가 어떻게 기준을 높이는지(읽기: 더 많은 사람들에게 전문성을 더욱 중요하게 만드는지) 이야기해 보겠습니다.

E-E-A-T가 기준을 높이는 방법

E-E-A-T의 여분의 “E”는 경험(Experience)을 의미합니다. 이것이 바로 구글이 2022년 12월에 발표한 E-E-A-T의 현대적 정의이자 기존의 E-A-T와 다른 핵심적인 차이점입니다.

“경험”이란 저자 약력에 박사 학위가 있는지 여부와 관계없이 누구나 전문가가 될 수 있음을 의미합니다. 또한 구글이 모든 종류의 콘텐츠 제작자를 E-A-T 프레임워크에 명시된 기준에 따라 관리할 계획임을 의미합니다.

간단히 말해, ‘경험’은 크리에이터 경제에서 E-E-A-T를 더욱 포괄적인 개념으로 만들어 줍니다. 특정 주제에 대해 진정으로 직접 경험한 적이 있다면 전문가로 간주될 수 있으며, 그렇게 될 것입니다. 다음은 구글의 검색 품질 평가자 가이드라인에 나와 있는 간결한 정의입니다:

“콘텐츠 작성자가 해당 주제에 필요한 직접 경험이나 생활 경험을 얼마나 가지고 있는지 먼저 생각해보세요. 많은 유형의 페이지는 풍부한 개인적 경험을 가진 사람이 작성했을 때 신뢰할 수 있고  본래의 목적을 잘 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 제품을 직접 사용해 본 사람이 작성한 제품 리뷰와 그렇지 않은 사람이 작성한 ‘리뷰’ 중 어떤 것을 더 신뢰하시겠습니까?”

이는 많은 콘텐츠 크리에이터에게 큰 힘이 되는 개념입니다. 이는 디지털 생태계에서 다양한 매체, 다양한 플랫폼, 다양한 형태와 규모의 전문가가 제공하는 훌륭한(그리고 인기 있는) 콘텐츠를 찾을 수 있다는 점을 구글이 인식하고 있음을 보여줍니다.

또는 이는 브랜드와 비즈니스에 큰 힘을 실어주는 개념이기도 합니다. 화장품 브랜드 블로그를 작성한 인플루언서가 방대한 팔로워, 강력한 소셜 반응, 그리고 웹 전반에서 인기 있는 콘텐츠를 보유하고 있는지 확인해야 합니다. 이러한 콘텐츠 크리에이터는 화려한 직함을 가진 기존의 ‘전문가’와 동일한 E-E-A-T의 모든 이점을 누릴 수 있습니다.

동전의 뒷면에는 전문성에 대한 정의를 넓힘으로써 구글은 더 많은 콘텐츠에 대해 더 높은 수준의 전문성을 요구하고 있다는 뜻이 담겨 있습니다. 따라서 이를 염두에 두고 콘텐츠를 제작하는 사람이 입증 가능한 수준의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성를 갖추고 있는지 확인하세요.

신뢰성을 두 배로 높이는 E-E-A-T

신뢰에 대해 말하자면, 구글의 새로운 E-E-A-T 프레임워크에서 주목할 만한 또 다른 변화입니다. ‘T’는 여전히 마지막에 위치하지만, 모든 의도와 목적을 고려할 때 신뢰할 수 있고 권위 있는 콘텐츠를 정의하는 데 있어 가장 중요한 요소로 간주해야 합니다.

구글에서 제공한 새로운 벤 다이어그램을 확인하세요:

구글은 신뢰도가 이제 “E-E-A-T 제품군에서 가장 중요한 요소”라며 “신뢰할 수 없는 페이지는 아무리 경험, 전문성, 권위가 있어 보여도 E-E-A-T가 낮기 때문”이라고 설명합니다.

이어서 그들은 “가장 높은 E-E-A-T 콘텐츠가 무엇이라고 생각하는지 설명하며, 당연히 신뢰도가 성패를 가르는 요소라고 말합니다:

“E-E-A-T가 높은 페이지는 신뢰할 수 있거나 매우 신뢰할 수 있는 페이지입니다. 경험은 거의 모든 주제에서 가치가 있습니다. 소셜 미디어 게시물과 포럼 토론은 사람들이 자신의 경험을 공유할 때 품질이 높은 경우가 많습니다. 교향곡 작곡부터 가전제품 리뷰에 이르기까지 직접적인 경험은 소셜 미디어 게시물이나 토론 페이지를 고품질로 만들 수 있습니다.”

이같은 변화는 다음과 같은 2가지 요인에 근거합니다. 첫째, 우리는 잘못된 정보가 넘쳐나는 세상에 살고 있습니다. 플랫폼, 브랜드, 출처는 한동안 신뢰성을 높이기 위해 노력해 왔습니다. 구글도 이 대열에 합류한 것뿐입니다.

둘째, 인공 지능(AI)의 확산으로 인해 독특하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워질 것입니다. AI가 본질적으로 신뢰할 수 없기 때문이 아니라, 이제 신뢰할 수 없는 출처에서 철저하고 정확하며 신뢰할 수 있는 것처럼 보이지만 실제로는 사람의 입력이나 감독을 거치지 않은 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬워질 것이기 때문입니다.

고품질 E-E-A-T 콘텐츠 제작을 위한 15가지 빠른 팁

여기까지입니다. 지금까지 E-E-A-T에 대해 알고 있는 모든 내용을 정리했으며, 대부분 구글에서 직접 제공한 내용입니다. 마지막으로 웹사이트가 검색 엔진의 새로운 품질 기준을 준수하여 비즈니스에 가치 있는 오가닉 트래픽을 유도할 수 있도록 하는 15가지 팁을 알려드리겠습니다.

이 중 처음 네 가지는 이미 언급했지만 매우 중요하다고 생각하기 때문에 여기서 다시 언급하겠습니다:

1. 실제 고객의 강력한 리뷰와 함께 제품 및 서비스를 판매하세요.
2. 사람들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠, 제품 및 서비스를 제공하세요. 즉, 단순히 물건만 팔지 마세요!
3. 가능한 한 전문성과 신뢰성을 보여주세요. 배지, 수상 경력, 평판이 좋은 언론 매체 등은 모두 웹사이트에 최대한 공개적으로 표시하고 링크해야 하는 것들입니다.
4. 모든 콘텐츠가 적절하게 링크되고 인용되었는지 확인하고, 추천글이 평판이 좋은 출처에서 나왔는지 확인하세요.
5. 전문 지식, 경험, 권위, 신뢰도가 높은 수준의 크리에이터에게 콘텐츠를 요청하세요.
6. 무엇보다도 신뢰할 수 있어야 합니다. 제품 판매를 목적으로 사용자를 오도하거나 잘못 안내하는 콘텐츠를 게시하지 마세요. 오늘날과 같은 정보화 시대에는 이러한 원칙이 더욱 중요합니다.
7. 방문자가 쉽게 연락할 수 있도록 하세요. 웹사이트에 실제 주소, 이메일 주소, 전화번호 및 기타 모든 연락처 정보를 눈에 잘 띄게 표시하세요.
8. 웹사이트 전체에 걸쳐 사용자에게 방해가 되는 전면 광고 및 기타 홍보 콘텐츠를 노출하지 마세요.
9. 제품 페이지부터 블로그에 이르기까지 모든 콘텐츠가 사이트에 게시되기 전에 철저한 조사와 사실 확인을 거쳤는지 확인합니다.
10. 모든 작성자의 소셜 미디어 프로필 링크, 웹사이트 링크, 프로필 등을 포함하세요.
11. 실제적이고 신뢰할 수 있는 사람들로 구성되어 실제적이고 신뢰할 수 있는 제품을 판매하는 실제적이고 신뢰할 수 있는 회사라는 것을 보여주세요. 사려 깊은 회사 소개 페이지가 큰 도움이 될 수 있습니다.
12. 인공지능을 사용하여 콘텐츠를 제작하는 경우, 조직 내 인간 전문가가 철저하게 인간화했는지 확인하세요.
13. 백링크 를 사용하여 자신의 니치에서 중요한 주제에 대한 전문성과 주제별 권위를 쌓을 수 있습니다.
14. 신뢰할 수 있고 권위 있는 출처 및 비주얼 자료로 연결합니다.
15. 무엇보다도 콘텐츠가 정확하고 포괄적이며 명확하게 전달될 수 있도록 독창적인지 확인하세요.

구글의 E-E-A-T 가이드라인을 충족하려면 다음과 같은 도움말을 제공하세요.

E-E-A-T는 콘텐츠 품질을 검증하는 구글의 담당 직원을 위한 일련의 기준이기도 합니다. 하지만 마케터가 SERP 상단에 노출될 가능성이 높은 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 훌륭한 가이드이기도 합니다.

E-E-A-T에서 풀어야 할 내용은 많지만, 핵심은 사람들에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇게 하면 항상 SERP의 최상단에 위치할 수 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

SEO 친화적인 웹사이트 디자인 템플릿을 선택하는 방법

(참조 자료: How to choose website design templates that’re SEO friendly)

웹사이트는 비즈니스에 있어서 매우 필수적인 요소입니다. 하지만 단순히 웹사이트가 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객들이 웹사이트를 쉽게 찾고 탐색할 수 있도록 하는 것도 중요합니다;

이것이 바로 검색 엔진 최적화(SEO)의 역할입니다. SEO에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나는 바로 웹사이트 디자인입니다;

SEO 친화적인 디자인 템플릿을 선택하면 검색 엔진에서 웹사이트의 노출과 검색 랭킹에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 본 글에서는 SEO 친화적인 웹사이트 디자인 템플릿을 선택하는 가장 좋은 방법에 대해 소개하도록 하겠습니다.

웹사이트를 구축하기 전에 SEO에 대해 생각해 보세요.

최고의 웹 빌더를 선택하기 전에 SEO를 염두에 두어야 하는 몇 가지 이유가 있습니다. 최고의 웹사이트 빌더 또는 웹 호스팅 서비스에서 웹사이트 제작을 시작하세요.

강력한 기반 구축 – 웹사이트를 시작하기 전에 SEO에 우선 순위를 두면 온라인에서의 존재감(Online presence)을 위한 강력한 기반을 구축할 수 있습니다. 여기에는 적합한 키워드 사용, 콘텐츠 최적화, 사용자 친화적인 웹사이트 구조 등이 포함될 수 있습니다. 웹사이트를 시작하기 전에 이 작업을 수행하면 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 확률이 높아져 잠재 고객이 온라인에서 비즈니스를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

브랜드 인지도 구축 – 새로운 웹사이트를 시작하면 사람들이 웹사이트를 발견하는 데 어느 정도 시간이 걸릴 수 있습니다. 사전에 SEO를 고려하면 브랜드 인지도를 빠르게 구축할 수 있습니다. 여기에는 고유한 가치 제안과 타깃 고객에 맞는 콘텐츠 전략을 수립하고 다른 평판이 좋은 웹사이트로부터 백링크를 구축하여 신뢰도를 높이는 것이 포함될 수 있습니다. 이렇게 하면 온라인 평판을 구축하고 잠재 고객에게 노출될 수 있는 확률을 높일 수 있습니다.

시간과 비용 절약 – SEO는 결과를 보는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 일찍 시작하는 것이 중요합니다. 웹사이트를 시작하기 전에 SEO에 우선순위를 두면 장기적으로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 올바른 키워드를 파악하고 콘텐츠를 미리 최적화하면 나중에 많은 비용과 시간이 소요되는 큰 변경을 하지 않아도 됩니다. 또한 초기에 강력한 온라인 인지도를 구축하면 향후 유료 광고에 투자할 필요성을 줄일 수 있습니다.

경쟁에서 앞서 나가기 – SEO는 무척 경쟁이 치열한 분야이며, 경쟁에서 앞서 나가기 위해서는 최신 트렌드와 베스트 프래틱스에 대한 최신 정보를 파악하고 있어야 합니다. 웹사이트를 시작하기 전에 SEO에 우선 순위를 두면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있고 최신 검색 엔진 알고리즘에 최적화된 웹사이트를 만들 수 있습니다. 여기에는 Google 알고리즘의 최신 변경 사항들을 파악하고 그에 따라 콘텐츠 전략을 조정하는 것이 포함될 수 있습니다.

더 나은 사용자 경험 만들기 – SEO는 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 것뿐만 아니라 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하는데 도움을 줍니다. 웹사이트를 라이브하기 전에 SEO에 맞게 최적화하면 웹사이트를 탐색하기 쉽고 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있게 만들 수 있습니다. 이를 통해 참여도와 전환율을 높여 궁극적으로 더 많은 비즈니스를 창출할 수 있습니다.

SEO를 향상시킬 수 있는 템플릿 선택

페이지 환경을 모니터링하는 Google 코어 웹 바이탈과 기타 도구

구글의 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)에 대해 들어보지 못했다면 구글이 이를 순위 요소로 활용하고 있으므로 주의를 기울여야 합니다. 코어 웹 바이탈은 웹사이트의 사용자 경험을 측정할 수 있는 지표입니다. 로딩 속도, 인터렉션, 시각적 안정성(Visual stability)이라는 사용자 경험의 세 가지 주요 측면을 통합하게 됩니다. 온라인 도구를 사용하여 웹사이트의 코어 웹 바이탈을 분석할 수 있습니다(예: Google의 PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom)

모바일 친화적인 디자인

모바일 디바이스는 이제 웹 트래픽의 대부분을 차지하며, Google은 우수한 모바일 경험을 제공하는 웹사이트를 선호하기 시작했습니다. 따라서 모바일 친화적인 웹사이트를 만드는 것은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 모바일 디바이스에 최적화된 반응형 레이아웃을 제공하는 SEO 친화적인 웹사이트 템플릿을 선택해야 합니다. 템플릿은 화면 크기에 맞게 조정되고 사용하는 디바이스와는 관계없이 모든 사용자에게 원활한 경험을 제공해야 합니다.

반응형

온라인에서 성공하려면 반응형 웹사이트가 필수입니다. 반응형 디자인은 화면 크기에 관계없이 웹 사이트가 시각적으로 매력적으로 보이도록 합니다. 다른 크기의 디바이스에서 볼 때 왜곡되거나 어색하게 보이는 것은 원치 않을 것입니다. SEO 친화적인 웹사이트 템플릿은 다양한 화면 크기에 맞게 자동으로 조정되는 반응형 디자인이어야 합니다.

최적화된 헤더 및 태그

검색 엔진은 헤더 태그부터 웹사이트를 크롤링하므로 H1, H2, H3 등과 같이 적절하게 최적화된 헤더 태그를 사용하는 것이 중요합니다. 템플릿에는 콘텐츠를 최적화하는 데 사용할 수 있는 미리 만들어진 헤더 태그가 있어야 합니다. 헤더를 최적화하면 검색 엔진이 웹사이트의 계층 구조와 구조를 더 쉽게 이해할 수 있습니다;

대체 텍스트, 레이아웃, 이미지 등

이미지는 웹사이트의 사용자 경험을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 하지만 이미지가 SEO에 부정적인 영향을 미치지 않도록 하려면 이미지를 올바르게 최적화해야 합니다. SEO 친화적인 웹사이트 템플릿에는 최적화된 이미지를 지원하는 레이아웃이 있어야 합니다. 또한 이미지 최적화를 위한 필수 요소인 대체 텍스트를 추가할 수 있는 템플릿을 선택해야 합니다. 대체 텍스트는 검색 엔진이 이미지의 콘텐츠를 이해할 수 있게 해주며 웹사이트 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 구조

잘 구성된 웹사이트는 SEO 친화적인 웹사이트의 또 다른 중요한 요소입니다. 잘 구성된 웹사이트는 사용자가 필요한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와주며 검색 엔진이 웹사이트를 더 효과적으로 색인화하는 데 도움이 됩니다. 사이트맵, 이동 경로, 명확한 탐색 기능이 포함된 명확하고 직관적인 웹사이트 구조를 가진 템플릿을 선택하세요.

아래은 SEO 향상에 가장 적합한 템플릿들입니다.

Schema by MyThemeShop

Schema는 웹사이트의 SEO를 향상시키기 위해 특별히 설계된 최고의 워드프레스 테마 중 하나입니다. (새 탭에서 열기) 입니다. 여기에는 검색 엔진이 웹사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있는 리치 스니펫이 포함되어 있습니다. 또한 스키마는 깔끔하고 반응이 빠른 디자인으로 데스크톱과 모바일 사용자 모두에게 사용자 친화적입니다.

Astra Pro

Astra Pro는 높은 유연성과 속도로 인기를 얻고 있는 또 다른 다목적의 워드프레스 테마입니다. 더 나은 SEO를 위한 스키마 마크업 기능이 내장되어 있으며 다양한 유형의 웹사이트를 위해 디자인된 템플릿이 제공됩니다. Astra Pro는 로딩 시간이 빠르기 때문에 웹사이트의 성능과 UX를 개선하고자 하는 비즈니스에 이상적인 선택입니다.

Divi by Elegant Themes

Divi는 드래그 앤 드롭 비주얼 빌더를 제공하는 인기 워드프레스 테마로, 코딩 지식이 없어도 웹 사이트를 쉽게 커스터마이징할 수 있습니다. 전자상거래, 포트폴리오, 블로그 등 다양한 유형의 웹사이트를 위해 디자인된 템플릿이 함께 제공됩니다. 또한 Divi는 웹 사이트 순위를 높이기 위해 반응형 디자인과 내장 SEO 기능을 모두 제공합니다.

Avada by ThemeFusion

Avada는 SEO를 염두에 두고 제작된 다목적 워드프레스 테마입니다. 커스터마이징 가능한 머리글과 바닥글은 물론 다양한 유형의 웹사이트에 맞게 디자인된 템플릿을 제공합니다. 또한 Avada는 다양한 맞춤 옵션이 제공되기 때문에 웹 사이트에 고유한 모양을 만들 수 있습니다. 빠른 로딩 시간과 반응형 디자인으로 웹사이트 성능 향상을 위한 탁월한 선택이기도 합니다.

Salient by ThemeNectar

Salient는 깔끔한 코드, 빠른 로딩 시간, 반응형 디자인 등 SEO 친화적인 기능을 제공하는 세련되고 모던한 워드프레스 테마입니다. 포트폴리오, 전자상거래, 비즈니스 웹사이트 등 다양한 유형의 웹사이트를 위해 디자인된 템플릿이 함께 제공됩니다. 또한 Salient는 맞춤 글꼴, 색상 및 배경 이미지와 같은 다양한 맞춤 옵션들을 제공합니다.

결론

웹사이트가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하기 위해 SEO 친화적인 디자인 템플릿을 선택하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 필수입니다.

선택한 템플릿에 위에서 언급한 요소가 포함되어 있는지 확인하면 그 만큼 높은 검색 순위를 차지할 가능성이 높아져 웹사이트 트래픽이 크게 증가하고 전환율이 향상될 수 있습니다.

웹사이트 디자인은 SEO의 핵심 요소 중 하나이기 때문에 보다 세련되고 탐색이 쉬우며 빠르고 모바일 친화적인 디자인을 선택하시기 바랍니다. SEO 친화적인 웹사이트 디자인 서비스들의 리스트를 자세히 보고 싶다면 여기에서 확인하세요.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

이미지 SEO: 7가지 체크리스트

(참조 자료: The 7-Step Image SEO Checklist)

SEO 혹은 검색 엔진 최적화는 복잡해보일 수 있지만, 기본적인 수준에서는 다음과 같이 생각할 수 있습니다.

인터넷의 모든 것은 콘텐츠의 일부이거나 콘텐츠의 일부 사이의 링크입니다.

전통적으로 최고 품질의 사이트에 가장 많은 인바운드 링크를 가진 콘텐츠는 검색 엔진에서 랭킹을 매길 수 있는 최고의 능력을 가지고 있습니다. 이것이 바로 구글이 구축한 원칙입니다.

페이지 A는 페이지 B보다 비슷한 품질의 페이지에서 더 많은 링크를 가지고 있으므로, 더 많은 랭킹 권위(ranking authority)를 가지고 있습니다.

페이지의 인바운드 링크의 품질과 수량은 ‘오프-페이지(Off-page)’ SEO로 잘 알려져 있습니다. 그러나 이미지 SEO를 포함하여 온-페이지(On-page) SEO 요소도 다양합니다. 이것이 바로 오늘 다룰 내용입니다.

이미지 SEO란?

이미지 SEO는 검색 엔진이 ‘읽고’ 찾기 쉽도록 웹사이트의 이미지를 최적화하는 프로세스로, 결과적으로 구글과 기타 검색 엔진에서 콘텐츠의 가시성과 검색 랭킹을 향상시킵니다. 이미지 SEO에는 이미지 포맷, 크기, 로딩 시간, 이미지 파일 이름의 alt 텍스트 및 키워드 사용과 최적화 등이 포함됩니다.

이미지 SEO는 온-페이지 상의 SEO에서 더 자주 간과되는 요소 중 하나이지만, 그것이 중요햐지 않다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실, 조심하지 않으면 서투른 이미지의 SEO는 링크를 얻고, 인덱스를 상승시키며, 궁극적으로 가치있는 오가닉 트래픽을 유발하는 페이지의 기능을 망칠 수 있습니다.

주요 업데이트: 다음 몇 가지 단계만으로 이미지 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

1. 이미지 사이즈를 축소하기
2. 권장되는 차세대 파일 포맷으로 이미지 변환
3. 이미지 치수 최적화
4. 오리지널 이미지 에셋 제작
5. 제목, 캡션, alt 텍스트 작성하기
6. 소셜미디어 썸네일 이미지 최적화
7. 느린 로딩(레이지로딩) 시도하기

다음은 이미지가 검색에 완벽하게 최적화하도록 하기 위해 반드시 구현해야 하는 이미지 SEO 7가지 팁입니다.

1. 파일 변환기를 사용하여 이미지 사이즈를 축소하기

사이트 속도는 이미지 SEO가 페이지의 전체적인 랭킹이나 트래픽 획득에 미치는 영향 중 가장 큰 영향을 끼칩니다. 사이트 속도는 전환 경로에 따라 페이지를 이동하는 사용자의 여정에 큰 영향을 줄 뿐만 아니라 검색 랭킹을 위한 주요 요소이기도 합니다. 만약 페이지의 속도가 느리다면, 구글은 이를 좋게 보지는 않을 것입니다.

PageSpeed Insights에 익숙할 수도 있고, 아닐 수도 있습니다. 초보자가 활용하기에도 매우 편리한데요. 웹사이트에 URL을 입력하면 구글은 해당 페이지의 속도를 방해하는 요소를 심층적으로 분석해줍니다. 이러한 테스트 중 몇 가지만 실행해도 공통적인 문제점들을 확인할 수 있습니다.

적절하지 않은 사이즈의 이미지는 종종 페이지 속도를 느리게 만듭니다. 그리고 이미지 SEO와 페이지 속도는 불가분의 관계에 있기 때문에 이미지 압축은 이미지 SEO의 매우 중요한 부분입니다.

PageSpeed Insights 보고서에서는 페이지에서 가장 큰 위반 요소들이 무엇인지 바로 알 수 있습니다. 또한 이미지를 압축하면 얼마나 많은 공간을 절약할 수 있는지도 알 수 있습니다. TinyPNG와 같은 도구를 사용하여 한 번에 하나씩 이미지를 빠르게 압축하거나, CMS에 따라 사이트에 맞게 특별히 조정된 다양한 플러그인 / 도구(Smush for WordPress와 같은)를 사용하여 사이트의 모든 이미지를 대량으로 압축할 수 있습니다.

2. 차세대 포맷으로 이미지 업로드하기

PageSpeed Insights 보고서에서 나타나는 또 다른 일반적인 권장사항은 무엇인가요? 바로 이미지를 차세대 포맷으로 업로드하는 것입니다.

여기서 말하는 포맷은  JPEG 2000, JPG XR 및 WebP입니다. JPG나 PNG처럼 어디에나 있는 것은 아니지만 JPG와 PNG가 여전히 지배적인 이미지 형식이지만 JPEG 2000과 같은 차세대 포맷이 대단히 우수합니다. 이전 포맷 대신 위와 같은 포맷으로 이미지를 인코딩하면 모바일에서 로딩 시간을 단축하고 데이터 사용량을 줄일 수 있습니다.

만약 차세대 포맷으로 이미지를 구축하고 싶다면, 그렇게 도와줄 수 있는 수많은 무료 온라인 변환기가 있습니다.

3. 웹사이트에서 작업할 수 있도록 이미지 사이즈 조정

적절한 크기의 이미지(파일 크기가 아니라 치수)는 이미지가 업로드되는 페이지의 포맷 뿐만 아니라 CMS에 따라 달라집니다. 이미지를 업로드하기 전에 CMS에서의 이미지 치수에 대한 베스트 프래티스를 찾아보세요.(예를 들어 Shopify에서는 사각형의 제품 사진에 2048 x 2048 픽셀을 사용하는 것이 좋습니다) 콘텐츠와 잘 어울리는 이미지를 찾아보시기 바랍니다.

치수를 수정하는 것은 단순히 화면상에서의 이미지 크기가 줄어드는 것이지, 실제 이미지 파일 크기의 사이즈는 줄어들지 않습니다. 그리고 일반적으로 픽셀 수가 많은 이미지는 파일 크기가 더 큽니다. 즉, 적합한 이미지 사이즈를 사용하는 방법은 사이트의 최적의 이미지 사이즈를 파악하고 나서, 업로드하기 전에 이미지를 잘라내는 것입니다. 단순히 웹에서 이미지를 다운받아 가져왔다면 이는 조금 어려운 일이 될 수 있습니다. 따라서 최대한 Stock과 같은 유료 이미지 플랫폼이나 디자이너에게 제품 이미지를 아웃소싱하여 사이트에 가장 최적화된 표준 사이즈로 제작하는 것이 중요합니다.

4. 오리지널 이미지 콘텐츠 생성하기

Stock 이미지는 사이즈 조정이 쉽습니다. Adobe Stock, Shutterstock 또는 또다른 공급 업체에서 다운로드하는 대부분의 이미지는 대부분의 사이트에 적합한 사이즈로 제공됩니다. 하지만 Stock 이미지가 오리지널 브랜드 크리에이티브만큼 효과적이지 않습니다. 반면, 인하우스 데이터 혹은 실제 제품의 고품질 사진을 기반으로 큐레이팅된 그래프는 소셜미디어에서 공유되고 리버스 이미지로 검색되는 종류의 이미지입니다.

가장 중요한 것: 유니크하고 매력적인 이미지는 페이지를 독창적이고 사용자에게 유용하도록 만드는데 필요합니다. 그리고 구글의 전문가들이 강력한 SEO에 대한 처방이나 랭킹 하락을 야기한 구글 알고리즘의 특정 변화에 대한 대응을 요구할 때, 그들은 이렇게 말합니다. 무엇보다도 잠재 고객들에게 가치있는 페이지를 만드세요. 이는 사용자가 페이지에서 가능한 최고의 경험을 얻는데 도움이 되는 이미지를 사용하는 것을 의미합니다.

5. 제목, 캡션, alt 텍스트 작성하기

구글은 이미지 쿼리를 위해 반환할 이미지를 결정할 때 제한된 양의 정보에 엑세스할 수 있습니다. 어떤 경우에도 전체 페이지를 인덱싱할 때 엑세스할 수 있는 정보보다 적은 정보입니다. 이미지 SEO의 경우 할당된 공간에서 이미지에 대한 정보를 구글에 제공해야 합니다. 이 작업을 수행하는데는 3가지 주요 위치가 있습니다.

• Alt 텍스트: Alt 텍스트는 화면 판독기(Screenreaders)를 사용하는 사람이나 서버가 걸려 이미지를 로드할 수 없는 경우 사용자 환경 측면에서 유용합니다(Alt 텍스트는 페이지에 계속 디스플레이됨)

랭킹 측면에서 Alt 텍스트는 구글이 사용자의 이미지를 이해하는 주요 수단입니다. 따라서 당연히 사이즈가 큽니다. 페이지의 타깃 키워드와 특정 이미지에 적용될 수 있는 보조 키워드를 포함하고, 설명적이지 않은 언어(기사 등)는 생략하는 것이 좋습니다.

• 타이틀: 이미지 제목이 Alt 텍스트와 함께 필요한지에 대한 많은 논쟁이 있었습니다. 그러나 구글이 이미지 검색에서 이미지를 제공하는 순서를 결정할 때 사용하는 한, 중요한 랭킹 요소입니다.
• 캡션: 다음은 구글이 캡션에 대해 말하는 것입니다. ‘구글은 페이지의 내용에서 캡션과 이미지 제목을 포함하여 이미지의 주제에 대한 정보를 추출한다’. 따라서 기본적으로 이미지를 관련 텍스트 근처에 배치하는 것은 구글이 해당 이미지가 무엇인지 결정하는데 도움이 됩니다. 캡션을 사용하는 것은 이미지가 적절하게 문맥에 맞게 설명되도록 하는 안전한 방법입니다.

6. 소셜 공유를 원활하게 만들기

Open Graph 태그 및/또는 Twitter Card에 대해 알아보겠습니다. 이 태그는 누군가가 페이스북이나 트위터에서 해당 페이지를 공유할 때 이미지와 디스크립션 스니펫이 올바르게 표시되도록 만드는 페이지의 HTML 내에 있는 태그입니다. 자연스럽게, 만약 웹사이트의 이미지가 소셜 미디어에서 반응을 얻고 많은 트래픽과 강력한 소셜 시그널을 사이트로 가져오길 원한다면 이는 매우 중요한 요소입니다.

이러한 요소가 자신의 웹사이트에 잘 구축되어 있는지 모른다면, 소스 코드를 통해 해당 요소를 검색할 수 있습니다. 또한 트위터나 페이스북에 페이지 링크를 게시하여 썸네일 이미지와 문구가 잘 뜨는지 확인할 수 있습니다. 친구에게 일회성 단순 링크를 공유하는 것과 페이지에 대한 간략한 설명과 이미지가 있는 클릭가능한 이미지 카드를 제공하는 것의 차이는 대단히 큽니다.

Open Graph 태그 구현은 CMS에 따라 달라집니다. 예를 들어 빅커머스를 사용하는 경우 백엔드의 모든 제품 리스트에서 열린 그래프 필드를 찾을 수 있습니다.(불편하지만 홈페이지에서는 찾을 수 없습니다)

만약 워드프레스를 사용하고 있다면  Yoast(WordPress 사용자를 위한 SEO 플러그인)에서 이러한 필드를 찾을 수 있습니다. 트래픽이 많고 비즈니스 가치가 높은 페이지가 무엇인지 살펴보고 소셜미디어에서 잘 공유될 수 있도록 이 필드를 채워넣는 것이 좋습니다.

7. 이미지 레이지로딩(지연 로딩) 시도하기

기억하기 쉬운 이름을 갖는 것외에도 이미지 지연 로딩(레이지로딩)은 사용자가 이미지를 아래로 스크롤할 때까지 이미지를 아래로 로딩하지 않음으로써 페이지 속도를 높이는데 도움을 줄 수 있습니다. 구글에 따르면 지연 로딩은 필요에 따라 또는 기본 콘텐츠 로딩 및 렌더링이 완료되었을때 많은 이미지를 로딩하여 폴더 아래에 포함된 긴 페이지에서 로딩 속도를 크게 높일 수 있습니다.

구글은 또한 PageSpeed Insights에서도 이러한 지연 로딩을 지지합니다. 페이지 속도 분석을 할때 이러한 항목에 대한 추천 사항이 표시될 수 있습니다.

구글은 이 시나리오에서 지연 로딩이 자산이 될 수 있다고 말합니다. 워드프레스 사용자라면 한번 시도할 가치가 있는 몇 가지 이미지 지연 로딩 애플리케이션이 있습니다. 다른 사용자라면 해당 주제에 대한 구글의 가이드라인을 여기에서 확인할 수 있습니다.

결론: 이미지 SEO 놓치지 마세요!

위 글에서는 비즈니스 사이트에서 구현할 수 있는 7가지 이미지 SEO 팁을 공유해드렸습니다.  이러한 정보를 모두 사용하는 것은 아니지만 시간과 전문 지식을 모두 자유롭게 사용할 수 있도록 가능한 한 많은 팁을 사용해야 한다는 것을 명심하세요. 예를 들어 Open Graph 태그를 직접 코딩하는 것이 불편할 수 있지만 모든 사용자가 검색하기 쉬운 alt 텍스트를 추가하거나 무료 도구를 사용하여 이미지를 효과적으로 압축할 수 있습니다. 현재 비즈니스 전략에서 가장 중요하고 실현 가능한 것이 무엇인지 결정하고 거기서부터 시작하시기 바랍니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

2023년 SEO 트렌드 12가지

(참조 자료: The Top 12 SEO Trends to Optimize for in 2023)

SEO는 디지털 마케팅 세상에서 가장 역동적으로 바뀌어가고 있는 분야입니다. 왜냐하면 구글은 사용자들에게 더 나은 검색 경험을 제공하기 위해 랭킹 알고리즘을 수시로 업데이트하기 때문입니다.

이는 매년 마케터들이 검색 엔진 환경을 형성하는 SEO 트렌드를 재평가할 수 있는 기회를 갖는다는 것을 의미합니다.

오늘은 2023년에 주의깊게 살펴보아야 할 SEO 트렌드 12가지에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.

2023년 가장 핫한 SEO 트렌드

2023년은 콘텐츠의 전문성과 가치를 보여주고 사용자들에게 고성능 웹페이지를 계속 제공하는 것이 중요할 것입니다. 물론 이러한 전략은 지난 SEO 역사에 걸쳐 항상 중요했었지만, 콘텐츠가 보내는 시그널을 평가하고, 실제로 어떤 콘텐츠가 이러한 기준을 충족시키고 있는지 판단하는 구글의 기술력은 점차 더 좋아지고 있어 더욱 중요해지고 있습니다.

1. 주제에 대한 직접적인 경험 (EEAT의 새로운 ‘E’)

2022년 12월 이후로, 구글의 인기 약어인 EAT(Expertise, Authority, Trust)에는 경험을 뜻하는 새로운 E(Experience)가 더해졌습니다. 구글은 이제 콘텐츠의 품질을 평가할 때 작성자의 경험을 고려하게 될 것입니다.

그렇다면 여기서 말하는 ‘경험’이란 구체적으로 무엇을 뜻하는 걸까요? 구글은 콘텐츠 제작자가 다뤄지고 있는 주제에 대해서 실제로 직접적인 경험이 있는지 확인하려고 합니다.

예를 들어, 작성자가 SEO 에이전시의 대표이고 실질적으로 관련 경험이 있다고 하면 2023년 SEO 트렌드에 대해서 당당하게 말할 수 있는 위치가 될 것입니다. 하지만, SEO 에이전시의 대표가 건강 웹사이트에다 특정 질병의 주요 원인을 서술하게 된다면 그것은 콘텐츠의 품질을 떨어뜨리게 될 것입니다. 당연히 의료 전문가도 아니고 관련된 경험도 없기 때문입니다.

이는 즉, 더 많은 웹사이트들이 이제는 콘텐츠 작성자가 누구일 뿐만 아니라 어떤 주제에 대해서 초점을 맞추고 있는지도 자세히 소개해야 한다는 것을 의미합니다. 이는 아래 2개의 트렌드에도 이어지게 됩니다.

2. 트래픽 타깃(Traffic-targeted)이 아닌, 잠재 고객 타깃(Audience-targeted)의 콘텐츠

경험에 대한 강조가 증가하는 이유 중 하나는 SEO 기반 콘텐츠 제작이 갈수록 증가하고 있기 때문입니다. 하지만 예를 들어 금융 소프트웨어를 판매하는 웹사이트가 음식 조리법이 담긴 블로그 게시물을 생산하고 있다면 구글 크롤러는 의심을 품을 것입니다. 해당 콘텐츠가 실제로 금융 소프트웨어 고객들에게 도움이 될까요? 아니면 높은 볼륨의 특정 키워드에 대한 웹사이트 랭킹을 올리는데 도움이 될까요?

작성자라면 이미 답을 잘 알고 있을 것입니다. 현실은 사용자가 실제로 원하는 것을 거의 고려하지 않고, 단순히 검색 트래픽을 추구하는 콘텐츠 전략을 가진 기업은 2023년에 높은 검색 랭킹을 거우지 못 할 것입니다. 기존에 포커스했던 주제와 산업 영역내에 머무르는 것은 높은 검색 랭킹을 위한 콘텐츠를 만두는데 필수입니다.

콘텐츠에서 어떤 주제를 다뤄야 할지 잘 모르겠다면? 다양한 키워드 도구를 통해 타깃 잠재 고객들이 검색하는 업계 주제들을 찾을 수 있습니다. 핵심 키워드를 통해 여러 다양한 관련 키워드를 확인할 수 있습니다.

3. 저자 권위의 중요성 증가

구글이 경험을 강조하는 또 다른 이유는 SERP에서 자동 생성 콘텐츠 순위가 상승했기 때문입니다. 구글은 2023년에 랭킹에 오를 콘텐츠가 실제 잠재 고객들을 타깃으로 하고, 실제 전문가들에 의해 작성되도록 하고 싶어합니다.

그렇다면 올해 크리에이터들의 경험과 권위를 높이기 위해 무엇을 할 수 있을까요? 무엇보다도 콘텐츠를 만드는 사람들이 정말로 전문가인지 확인해야 합니다. 그리고나서, 다음과 같은 방법으로 그들의 경험을 향상시킵니다.

• 콘텐츠 제작가의 지식과 전문분야를 보다 효과적이고 완벽하게 전달할 수 있도록 작성자의 바이오를 추가하세요.
• 작성자가 작성한 웹사이트의 모든 문서에 연결할 수 있는 작성자 페이지를 만드세요.
• 구글이 소셜 시그널을 통해 그들이 진짜 사람이고 진짜 전문가라는 것을 더 쉽게 이해할 수 있도록 크리에이터들의 소셜 계정을 콘텐츠와 연결하세요.

아래 PPC 전문가로서의 권위와 경험을 올려주는 작성자 바이오 예시가 있습니다.

4. 만족스럽고 도움이 되는 내용

구글의 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트는 2023년 콘텐츠를 만드는 방법에 영향을 미칠 또다른 중요한 알고리즘 업데이트입니다.

전체 역사에 걸쳐서 구글은 항상 사용자들에게 고품질의 콘텐츠를 제공하는 것을 우선시했습니다. 그러나 ‘도움이 된다’라는 강조의 의미는 사용자들이 SERP에서 콘텐츠를 클릭했을 때 느끼는 ‘만족감’을 이야기합니다.

그러나 사용자 만족도는 측정하거나 정량화하기 쉽지 않습니다. 그렇다면 구글이 말하는 도움이 된다는 것이 과연 구체적으로 무엇을 의미할까요?

• 검색엔진이 아닌 사람을 위해 작성되어야 합니다.
• 타깃 고객에게 적합한 콘텐츠입니다.
• 웹사이트의 전체적인 기본 주제와 산업 카테고리와 연관되어 있습니다.
• 권위있고 경험이 풍부한 크리에이터가 만들었습니다.
• 해당 주제에 대한 깊이 있는 지식을 담고 있습니다.

도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것은 말은 쉽지만 실제 그 작업은 어렵습니다. 그러면 어떻게 하면 콘텐츠를 더 유용하게 만들 수 있을까요?

첫째, 양이 아닌 품질에 초점을 맞추세요. 2023년 콘텐츠 캘린더에 타깃 키워드가 많을 가능성이 높지만, 유용하지 않고 전문성이 떨어지는 대용량 콘텐츠를 쏟아내는 것은 2023년에 최상의 검색 랭킹을 차지하기 어렵습니다.

둘째, 높은 검색 볼륨을 넘어서 실질적인 정보를 담을수 있도록 키워드 리서치를 확장하세요. 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다.

• 특정 검색의 순위를 매기는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?
• 콘텐츠가 얼마나 긴가요?
• 어떤 질문에 답할 수 있나요?
• 다른 하위 주제 또는 관련 질문은 무엇인가요?
• 페이지에 어떤 링크가 포함되어 있나요?
• 누가 크리에이터인가요?
• 그들의 경험은 어떤가요?

키워드 연구와 콘텐츠 연구는 이러한 품질 지표에 대한 모든 종류의 인사이트를 제공할 수 있기 떄문에 잠재적인 오가닉 트래픽에만 정신을 빼앗기지 않도록 해야 합니다.

검색 콘솔에서 검색 쿼리를 확인하여 특정 블로그 게시물로 이동하는 사람들이 무엇을 찾고 있는지 확인해보세요. 여기에서 구글 검색 콘솔을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

5. AI 기반 콘텐츠 & 콘텐츠 작성 소프트웨어

2022년 모든 업데이트가 자동 생성 콘텐츠와 싸우는데 초점이 맞춰졌음에도 불구하고 AI 콘텐츠의 사용은 2023년에 증가할 것으로 예상됩니다.

이제 SEO와 AI를 통합하는 마케팅 애플리케이션의 수는 증가하고 있을 뿐입니다. 이러한 통합이 마케터들의 시간을 엄청나게 절약해줄 수 있기 때문에 놀라운 일은 아닙니다. 대부분 콘텐츠 마케터들은 지난 1년 동안 이러한 유형의 AI 콘텐츠 생성기의 일부 버전을 활용했습니다.

하지만 최근 구글의 업데이트로 콘텐츠 작성 소프트웨어가 안전하게 활용될 수 있을까요?

물론입니다. 그러나 자동으로 생성된 초안을 그대로 작성하는 것은 절대 안됩니다. 그러나 마케터들은 이러한 도구를 활용하여 콘텐츠 워크플로우를 가속하고 프로세스에서 독창적인 품질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

다음은 콘텐츠의 독창성이나 휴머니즘을 희생하지 않으면서 이러한 애플리케이션의 도움을 받을 수 있는 몇 가지 예시입니다.

• 콘텐츠 브리프: 콘텐츠 브리프를 생성하는 콘텐츠 도구는 작성자가 원래 콘텐츠에 포함해야 하는 중요한 키워드, 주제, 하위 주제를 제공합니다.
• 콘텐츠 개요: 작성자에게 AI에 의존하지 않고 유용한 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 로드맵을 제공하는 좋은 방법입니다.
• 콘텐츠 아이디어: 이러한 도구는 브레인스토밍 프로세스를 가속할 수 있습니다. 키워드에서 유용한 콘텐츠 아이디어로 전환하는 것은 절반의 일이 될 수 있으며, 아이디어 생성기는 작성자의 차단을 방지하는데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 자동 생성 블로그 아이디어는 웹사이트의 브랜딩을 포함하면서 웹사이트의 젊은 타깃 고객들에게 더 적합하게 다가갈 수 있도록 수정되어집니다.

자동 생성

사람이 먼저 작성한

이는 콘텐츠 작성 소프트웨어를 활용하여 구글의 품질 평가 기준을 우회하게 할 뿐만 아니라 구글의 품질 평가 기준을 더 잘 충족시키게 만들 수 있습니다.

6. SEO 자동화

콘텐츠 AI처럼, 디지털 마케터들이 기업용 SEO 소프트웨어 플랫폼과 도구의 힘을 지속적으로 활용하면서 2023년에는 점점 더 많은 SEO 작업이 자동화될 예정입니다.

예시:

• 키워드 검색 도구는 한때 많은 스프레드시트 작업이 필요했던 업무를 자동화할 수 있습니다.
• SearchAtlas 및 ContentKing과 같은 사이트 감사 및 모니터링 플랫폼은 웹 사이트의 변경사항과 기술적 문제를 자동으로 탐지할 수 있습니다.
• Website Grader는 SEO에 덜 정통한 사람들이 필요한 최적화 요소를 식별하고 이에 따라 우선 순위를 정할 수 있도록 합니다.

이러한 DIY SEO 도구들의 성장은 기업과 기관 모두에게 SEO 전술을 보다 효과적으로 처리하고 전략에 더욱 집중할 수 있도록 도와줍니다.

7. CTR에 따른 SERP 포지션 변화

CTR과 랭킹 포지션에 대해 알고 있다고 생각하고 있다면 바꿀 준비를 하세요.

이제 모바일과 데스크톱 모두에서 무한 스크롤링을 사용할 수 있게 된 구글은 사용자가 SERP 결과의 여러 페이지를 스크롤하여 원하는 콘텐츠를 찾는 것을 훨씬 더 쉽게 만들었습니다.

수 년간 랭킹 포지션과 CTR 사이의 관계는 상당히 일관적으로 유지되어 왔으며, 대부분의 클릭은 처음 3번의 결과에서 이루어졌습니다.

그러나 2023년에는 검색자가 검색 결과의 여러 페이지를 더 쉽게 탐색함에 따라 클릭율에 영향을 받을 것으로 보입니다.

수년 간 들어왔던 그러한 무서운 제로-클릭 검색의 측면에서, 최근 SEMrush의 조사 결과는 검색의 약 25.8%만이 제로 클릭을 초래한다는 결과를 보여주고 있습니다. 구글이 계속해서 People Also Ask와 같은 기능들과 추천 스니펫들을 추가함에 따라, CTR들은 원래 생각했던 것 만큼 클릭이 없는 것으로부터 고통받지 않을 수 있습니다.

비록 첫 페이지에 도달하는 것이 여전히 이상적이지만, 두 번째 또는 세 번째 페이지에 있는 것은 무한 스크롤링 덕분에 이전보다 더 많은 이점을 가질 것입니다. 따라서 이러한 페이지 제목과 메타 디스크립션을 최적화하고 스키마 마크업(schema markup)와 같은 기능을 사용하여 SERP에서 콘텐츠를 보다 매력적이고 클릭가능하게 만드세요.

8. 제품 페이지 SEO

구글이 긴 형태의 유용한 콘텐츠에 대한 보상을 계속하여 제공하고 있기 때문에, 제품 페이지와 같이 짧은 콘텐츠에 익숙한 페이지들은 2023년에 페이지에 더 유용한 세부 정보들을 더함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

드롭 다운 메뉴, FAQ, 그리고 고객 리뷰는 모두 제품 페이지에 추가 콘텐츠를 추가하는 방법입니다. 제품 설명에 키워드를 추가하는 것이 도움이 되더라도 사용자가 제품을 구매하기 전에 제품에 대해 답변을 받고 싶을 수 있는 다른 질문을 생각해보세요.

• 무료 배송이 되는가?
• 반품 규정은 무엇인가?
• 제품과 함께 제공되는 보증, 업그레이드, 또는 추가 기능이 있는가?
• 제품 관련 노출할 수 있는 고객 리뷰 또는 추천 문구가 있는가?

이는 잠재적인 구매를 고려하는 사용자들에게 실제로 도움이 되고 정보성 있는 페이지에 콘텐츠를 추가할 수 있는 방법들이기도 합니다.

9. 경쟁사 SEO 분석

경쟁사를 분석하는 것은 SEO 전략 수립에 있어서 항상 현명한 방법이였습니다. 2023년에는 SEO 도구의 도움으로 경쟁사 분석이 훨씬 더 쉽고 효과적일 것입니다.

구글이 업계 전문 지식과 웹사이트의  ‘주제 영역’에 더 중점을 두면서, 업계의 전문가들을 살펴보는 것이 어떤 유형의 콘텐츠가 높은 랭킹에 자리잡을 수 있는지 이해할 수 있는 확실한 방법이 될 것입니다.

경쟁사의 콘텐츠, 백링크, 도메인 권위 등을 비교 분석하세요.

경쟁사가 온페이지 혹은 오프페이지 시그널을 통해 경험, 전문성, 권한 그리고 신뢰도를 구축하는 방식을 보고 이러한 인사이트를 SEO 캠페인 및 콘텐츠 전략에 살펴보세요.

10. 크롤링 빈도 감소

구글은 2023년까지 탄소 없는 친환경 에너지로 운영하는 것을 포함하여 최근 큰 기후변화 목표를 세웠습니다. 이 목표를 달성하기 위해서 구글은 웹페이지를 크롤링하는 빈도 수를 줄이는 것을 고려해 왔습니다.

크롤링을 줄이는 것은 컴퓨팅 자원을 절약하는데 도움이 되며, 구글이 지속 가능성 이니셔티브에 따라 할 수 있는 가장 쉬운 변화 중 하나입니다.

그러나 크롤링 속도가 감속하면 새로운 콘텐츠를 발견하는 크롤링보다 새로 고침 크롤링에 더 많은 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 이는 구글이 웹사이트에서 기업들이 만든 새로운 변화를 포착하는데 더 오랜 시간이 걸릴 수도 있다는 것을 의미합니다.

따라서 랭킹을 매기는데 필요한 모든 온페이지 요소를 사용하여 처음부터 콘텐츠를 최적화하는 것이 2023년 최고의 전략적 선택입니다.

11. 이미지 SEO 활성화

웹사이트에서 이미지는 종종 무시되어왔지만, 이미지 검색을 위해서 항상 더 높은 랭킹을 매기는 역할을 해왔습니다.

또한 alt 텍스트를 통해 추가 키워드 및 의미론적으로 관련된 용어를 콘텐츠에 포함할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

구글은 크롤러들이 이미지의 내용을 더 잘 이해할 수 있게 돕는 alt 텍스트와 스키마 마크업을 보는 것을 원합니다. 구글은 또한 모든 사용자들이 그들의 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있게 만드는 웹 마스터들을 보는 것을 좋아합니다. alt 텍스트는 또한 시각 장애인이나 인터넷 대역폭으로 인한 연결이 제한된 개인들을 위해 인터넷을 더 나은 장소로 만들어주기도 합니다.

아래 이미지 SEO 체크리스트에 따라서 2023년에 반드시 해야 할 작업들을 수행해야 합니다.

12. 빠른 로딩, 고성능의 웹사이트

2021년 페이지 경험 업데이트 이후에 구글은 랭킹 알고리즘에서 고성능, 빠른 로딩 속도를 가진 웹사이트에 더 중점을 두고 있습니다.

비록 페이지 경험 업데이트가 오래된 뉴스처럼 느껴질 수 있지만, 구글은 2022년 3월까지 업데이트 롤아웃을 끝내지 못했으며, 페이지가 실제로 사용자에게 고성능인지 판단하기 위해 사용하는 신호를 계속 향상시킬 것입니다.

2023년에도 페이지 스피드 인사이트와 코어 웹 바이탈은 여전히 웹사이트의 속도와 성능을 모니터링하고 평가하는데 필수적인 도구가 될 것입니다.

콘텐츠 품질과 함께 페이지 스피드 개선의 우선 순위는 도메인의 모든 웹페이지에 대한 키워드 순위가 증가한 기업에게 반드시 큰 성과를 안겨다 줄 것입니다.

2023년 SEO 트렌드를 마케팅 전략에 접목하세요.

2023년에는 구글의 알고리즘 업데이트, 가치, 목표에 의해 직접 형성되는 아래의 SEO 트렌드를 반드시 고려해야 합니다. 또한 SEO 도구를 사용하여 구글의 점점 더 높은 콘텐츠 표준을 보다 쉽고 효과적으로 충족하시기 바랍니다.

1. E.E.A.T의 새로윤 ‘E’
2. 작성자 권위(Authority)의 중요성 증가
3. 만족스럽고 유용한 콘텐츠
4. 니치(Niche) 중심의 주제와 관련성 있는 콘텐츠
5. AI 기반 콘텐츠 및 콘텐츠 작성 소프트웨어
6. SEO 자동화
7. CTR에 따른 SERP 포지션 변화
8. 제품 페이지 SEO
9. 경쟁사 SEO 분석
10. 낮아지고 있는 크롤링 빈도 수
11. 이미지 SEO의 활성화
12. 빠른 로딩, 고성능 웹사이트

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

컨텍스트리얼 링크빌딩 6가지 팁과 기능

(참조 자료: 7 Contextual Link-Building Tips & Techniques)

마라톤을 위해 훈련할 때, 보통은 한 가지 목표에 집중하게 됩니다. 바로 가장 빠른 시간 내에 완주하는 것입니다. 그리고 훈련을 하면서 어떤 훈련 활동들이 다른 것보다 체력을 기르는데 더 효과적인지 자연스럽게 알게 될 것입니다. 왜 마라톤을 비유하면서 시작할까요? 사이트의 도메인 등급(Domain Rating, DR)을 구축하는 것은 동일한 트레이닝 원칙을 따릅니다. 즉, 사이트의 백링크(Backlink) 프로필을 구축하는데 모든 노력을 기울여야 합니다. DR을 강화할 수 있는 방법에는 여러가지가 있지만, 몇 가지 노력들이 좀 더 효과적입니다. 그리고 컨텍스트리얼 링크빌딩(Contextual link-building)은 투자에 대한 가장 큰 수익을 가져오는 것으로 나타났습니다.

백링크와 검색엔진최적화(SEO)의 세계에 도전했다면 각 링크를 최대한 활용해야 할 때입니다. 컨텍스트리얼 링크빌딩을 사용하는 지점이 바로 여기입니다. 본 글에서는 더 나은 링크빌딩을 위한 팁과 요령으로 최상의 링크를 전진시킬 수 있는 방법에 대해 소개할 예정입니다.

컨텍스트리얼 링크란?

컨텍스트리얼 링크(Contextual link)는 버튼이나 이미지와 같은 그래픽 요소의 일부인 링크와는 달리 텍스트 본문에 포함된 링크입니다.

논 컨텍스트리얼 링크(Non-contextual links)는 텍스트 본문 외부에 표시되는 링크입니다. 이는 종종 기준선, 사진, 또는 그래픽 캡션 또는 작성자 바이오스 등에 있습니다.

컨텍스트리얼 링크의 정의

컨텍스트리얼 링크빌딩은 다른 웹사이트에 가치있는 콘텐츠와 리소스를 제공하여 웹사이트에 대한 링크를 얻는 프로세스입니다. 이를 구축하기 위해서는 타깃 오디언스와 관련있고 그들에게 가치있는 리소스를 선사하는 고품질의 콘텐츠를 제작해야 합니다.

이렇게 하면 다른 웹사이트들이 자사의 콘텐츠를 링크할 가능성이 높기 때문에, 웹사이트의 검색 엔진 랭킹을 올리는 데에도 도움을 줄 수 있는 링크를 확보할 수 있게 됩니다. 이것이 바로 E-A-T 입니다.

E-A-T는 Expertise, Authority, 그리고 Trustworthiness를 뜻합니다. 그리고 이것들은 구글의 주요 검색엔진 랭킹 요소이기도 합니다.

컨텍스트리얼 링크는 SEO에 어떤 혜택을 주는가?

컨텍스트리얼 링크는 웹사이트 콘텐츠의 관련성을 향상시키는 데 도움을 주기 때문에 SEO에 매우 유용합니다. 관련성은 구글 검색 알고리즘의 핵심 요소이기 때문에 웹사이트에 컨텍스트리얼 링크를 추가하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 랭킹을 향상시킬 수 있습니다. 또한 컨텍스트리얼 링크를 통해 클릭율(CTR)을 향상시키고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

사이트가 검색 결과에 표시되면 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻게 됩니다. 이러한 트래픽은 다음과 같은 지속적인 영향을 끼치게 됩니다.

• 장기적으로 검색 가시성 향상
• 더 강력한 브랜드 평판
• 방문자들의 신뢰도 증가
• 풍부한 콘텐츠 라이브러리를 구축하기 위한 다양한 게스트 게시물들을 얻을 기회

컨텍스트리얼 링크 빌딩이 다른 링크 빌딩 전략과 비교했을 때 무엇이 다른가?

바이라인(byline)이나 작성자 바이오(author bio)의 링크와는 달리 컨텍스트리얼 링크는 방문자들을 위해 강조 표시되는 폰트로 되어있고, 현재 읽고 있는 기사 내에 있기 때문에 해당 링크로부터 받는 트래픽이 웹사이트에 매우 관련성이 높다는 것을 알 수 있습니다.

관련성있는 백링크는 어노테이션 텍스트 분석(Annotation text analysis)을 통해 구글이 사이트와 링크된 페이지의 콘텐츠의 관련성을 이해하는데 크게 도움이 됩니다. 이 과정에서 구글은 하이퍼링크가 포함된 텍스트에서 NLP 데이터를 가져오고, 하이퍼링크가 문장 중간에 있을 때 구글의 NLP 알고리즘에 더 많은 정보를 제공합니다.

컨텍스트리얼 백링크를 위한 7가지 링크 빌딩 전략

백링크와 관련하여 다면적인 접근 방식을 사용하는 경우가 많습니다. 결국 모든 링크를 한 바구니에 넣고 싶지는 않을 것입니다. 이러한 접근 방식 중에 몇 가지를 선택하면 얻을 수 있는 백링크의 수가 증가할 뿐만 아니라 다양한 유형의 컨텍스트리얼 백링크를 얻을 수 있습니다.

1. 게스트 블로깅(Guest Blogging)

게스트 블로그 게시물이 사이트가 백링크를 얻을 수 있는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다. 왜 그런걸까요? 이 방법은 게스트 작가들과 퍼블리싱되는 사이트 모두에게 윈윈되는 전략입니다. 게스트 블로그를 올리는 작성자(Author)는 자신의 사이트에 외부 링크를 배치하여 백링크 프로필을 늘리고, 퍼블리셔는 자사 사이트에 대한 고품질의 콘텐츠를 확보할 수 있습니다.

게스트 블로그 게시물을 얻을 수 있는 방법

인바운드 링크에 적합한 관련 사이트를 찾으려면 우선 해당 업계를 분석해야 합니다. 사람들이 어디에서 주로 최신 정보를 찾고 어떤 사이트가 가장 명성이 높은지 확인하세요.

어떤 사이트에 연결되고 싶은지 확인했다면, (A) 해당 사이트에 연결할 콘텐츠를 준비하거나, (B) 잠재적인 콘텐츠에 대한 주제를 직접 제안할 수 있을 것입니다. 보통 옵션 A가 더 나은 결과를 선사하는 경우가 많습니다. 여기서 피칭할 때 중요한 것은 항상 관계 구축이 우선이라는 점을 명심하시기 바랍니다. 그래서 만약 거절당하더라도 지속적으로 연락을 하시기 바랍니다. 미래에는 마음이 바뀔 수도 있습니다.

게스트 게시물에 내 사이트 링크를 통합시키는 방법

게스트 게시물을 게시할 웹사이트를 찾는 경우 웹마스터의 블로그 지침을 따르세요. 일부 사이트는 컨텍스트리얼 링크를 허용하지 않는 반면에, 어떤 사이트는 팔로우 금지 정책을 갖고 있으며, 이는 구글이 웹페이지를 인덱싱할 때 사이트의 주요 링크 주스가 ‘카운트’되지 않는 다는 것을 의미합니다.

컨텍스트리얼 링크를 최대한 활용하기 위해, 텍스트에 링크를 통합하는 방법에 대해 전략적이어야 합니다. 그러기 위해서는 항상:

• 사이트에 낮은 품질의 콘텐츠를 제공하지 마세요. 항상 최상의 콘텐츠 품질을 유지하도록 노력하세요. 이렇게 하면 콘텐츠를 퍼가는 사이트들이 많아져서 백링크를 많이 확보할 수 있습니다.
• 키워드 검색 사용을 포함한 앵커 텍스트 베스트 프래티스를 따르세요.
• 가능한 한 관련 콘텐츠를 사이트와 초석 콘텐츠(Cornerstone content)에 연결하세요.
• 어노테이션 텍스트(Annotation text)에 대한 관련 초점이 되는 용어를 사용하는 것에 유의하세요. 앵커 텍스트 근처와 전체 문서에 대한 설명 구문을 사용하세요.
• 게시물마다 다양한 앵커 텍스트를 사용하세요.
• 콘텐츠에서 의미가 없는 경우 링크를 강제로 콘텐츠에 포함시키지 마세요.
• 과도한 수의 텍스트 링크를 삽입하지 마세요.

또한 전반에 걸쳐 퍼블리셔 사이트의 콘텐츠에 대한 일부 내부 링크를 포함시키는 것이 예의이기도 합니다.

2. 링크 가능한 에셋 제작하기

백링크 기회를 위해 링크 가능한 콘텐츠를 제공하는 최고의 작가가 될 필요는 없습니다. 실제로 하나의 게스트 게시물마다 여러 백링크를 얻을 수 있습니다.

블로그 콘텐츠로 도메인 명성이 높은 웹사이트에 접근하는 대신 인포그래픽, 원본 연구, 영상 콘텐츠 또는 기타 다양한 유형의 콘텐츠들을 제공할 수도 있습니다. 이러한 에셋으로부터 컨텍스트리얼 백링크를 얻으려면 관련 데이터에 대한 서면 설명과 서면 분석을 제공할 수 있습니다.

또 다른 방법은 사용할 에셋을 제공하는 대신에 웹사이트 소유자에게 컨텍스트리얼 백링크를 제공해달라고 요청하는 것입니다. 이 옵션을 선택하는 경우, 사이트의 특정 페이지에 대한 링크 삽입을 요청하는 것이 적절합니다.또한 웹사이트 소유자와의 관계를 구축한 후에 제품 페이지에 대한 링크 삽입을 요청할 수 있습니다.

3. 사은품을 통해 브랜드 네임 구축하기

모든 사람들은 무언가를 공짜로 받는 것을 좋아합니다, 그리고 사람들이 사은품을 받을 때 그들이 무엇을 하는지 아시나요? 소셜미디어와 입소문을 통해 그들의 당첨과 행운을 널리 퍼트리도록 하세요.

무료 캠페인으로부터 백링크를 얻기 위해 무작위로 제품을 보낼 필요도 없습니다. 흔히 말하는 ‘보너스’를 고객의 주문에 포함시키면 됩니다.

사은품에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다:

• 스티커, 달력 또는 펜과 같은 실물 사은품
• 관련 디지털 제품에 대한 무료 체험판
• 차기 제품에 대한 무료 업그레이드

4. 소셜미디어 인플루언서 아웃리치(Social Media Influencer Outreach)

소셜미디어 인플루언서 아웃리치는 업계 리더와 트렌드 세터로부터 링크를 얻을 수 있는 고유한 방법을 제공합니다. 또한 구글의 주목을 받기 위해 사이트에 대한 트래픽을 증가시키는 좋은 방법입니다. 또한 콘텐츠 프로모션에도 유용하기 때문에 업계 평판 및 PR 기능에 투자해야 합니다.

인플루언서들은 종종 스페셜 제품, 서비스, 또는 웹사이트가 될 수 있는 그들만의 채널을 가지고 있습니다. 인플루언서들의 브랜드 언급과 컨텍스트리얼 링크는 다이렉트 트래픽, 검색 랭킹, 오가닉 트래픽과 세일즈에 놀라운 효과를 제공합니다.

인플루언서들에게 연락할 때 그들이 계약을 제안하는지, 그리고 조건은 무엇인지, 항상 명확히 하세요. 최고의 품질을 갖춘 관련성 있는 백링크를 얻기 위해 인플루언서가 해당 분야에서 그만큼 명성이 높은지도 확인해야 합니다.

전문가팁

인플루언서의 웹사이트에서 콘텐츠 링크를 검색하는 것외에도 인플루언서 블로그에도 게스트 게시물을 올려달라고 요청하는 것을 고려해보세요. 이에 따라 웹사이트의 트래픽이 증가하는 것 뿐만 아니라 다음과 같은 이점들도 있습니다.

• 가치 높은 내부 링크로의 다이렉트 트래픽
• 블로그의 평판 향상
• 블로그에 대한 다양한 보이스 및 인사이트 제공
• 롱테일 키워드를 타깃할 수 있는 추가적인 기회 마련

5. 뉴스 생산(Create the News)

다른 사이트가 연결할 콘텐츠를 만들 수 있는 경우, 아웃리치를 수행할 필요가 없습니다. 혁신적인 인사이트를 제공하는 업계 최고의 콘텐츠를 만들면 구글 웹마스터 가이드라인을 어기지 않고도 품질 좋은 오가닉한 백링크를 구축할 수 있습니다.

오가닉 링크 빌딩을 유도하는데 필요한 고품질 콘텐츠를 생산하려면 해당 업계와 분야에 대한 최신 트렌드와 뉴스를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 또한 가능한 한 많은 자체 연구를 진행할 필요가 있습니다. 마지막으로 새로운 주제와 콘텐츠 각도에 대한 아이디어를 불러일으킬 수 있는 컨퍼런스에 꾸준히 참석하는 것도 방법입니다.

이 접근 방식이 유효한 이유

구글은 모든 사용자들에게 모든 쿼리에 대한 최고의 구글 검색 결과를 보여주기를 원합니다. 그렇게 하기 위해, 구글은 신선도 알고리즘(Freshness algorithms)을 사용하여 일부 검색자들에게 가장 좋은 새로운 콘텐츠를 결정합니다. 이는 일부 검색 쿼리에 대한 새로운 콘텐츠를 홍보하는 랭킹 요소 중 하나이기도 합니다.

또한 사용자는 가장 최근에 게시된 페이지를 SERP에서 선택할 가능성이 높습니다.(따라서 클릭율도 증가할 수 있습니다)

6. 유튜브 및 팟캐스트 게스트가 되거나 직접 시작하세요.(Become a Podcast Guests or Start Your Own)

팟캐스트나 유튜브 같은 플랫폼은 특정 분야에 대한 전문성과 지식을 자랑하고 전파하는데 유용한 방법입니다. 팟캐스트는 또한 관련 링크를 높은 가치의 콘텐츠에 통합시키는 쉬운 방법이기도 합니다.

자신만의 유튜브 채널을 시작하는 것은 꽤 큰일이 될 수 있지만, 다른 사람의 유튜브나 팟캐스트에 게스트가 되는 것도 쉬운 방법이기도 합니다.  팟캐스트나 유튜브 진행자와 제작자들은 항상 새로운 주제와 인터뷰할 게스트를 찾습니다. 또한 브랜드 인지도를 높이는 방법이기도 하면서 꽤 높은 재미와 관심을 가져다 주기도 합니다.

컨테스트리얼 링크 빌딩 – 더 나은 검색 가시성을 위한 링크

이제 컨텍스트리얼 링크 빌딩 캠페인을 시작할 시간입니다. 링크 빌딩의 세계로 모험할 때, 시간이 조금 소요될 수 있다는 점을 명심하세요. 하지만 이를 위한 노력들이 성과를 거두기 시작하고 몇 달안에 사이트가 더 높은 검색 랭킹을 달성하는 것을 볼 수 있습니다.

링크 빌딩을 하던, 고품질의 콘텐츠를 제작하던 간에 항상 오랜 시간이 걸려도 살아남을 수 있는 고품질 링크를 확보하는데에 주력해야 합니다. 그리고 관련성이 없는 백링크를 확보하려고 노력하지 마세요. 이러한 링크들은 되려 장기적으로는 검색 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

 

메타 태그(Meta Tags)에 대한 모든 것

(참조 자료: Meta Tags Matter: Guide to SEO Meta Titles, Descriptions, & More)

메타 태그(Meta Tags)란?

메타 태그는 페이지에 대한 중요한 정보를 검색 엔진에 제공하는 요소로 HTML 코드의 헤더 섹션에 있습니다. 메타 태그는 검색 엔진에 사용자에게 페이지를 표시하는 방법과 검색 결과에 표시되는 방법을 알려줍니다.

메타데이터(Metadata)는 몇 가지 다른 분야에서 서로 다른 것을 참조할 수 있지만 SEO와 관련하여 매우 구체적인 매개변수 세트를 가지고 있습니다. 여기에는 메타 타이틀(Meta titles), 메타 디스크립션(Meta descriptions), 그리고 헤더(headers)가 있습니다. 두 가지 중요한 예외는 일반적인 메타 태그(Meta tags)와 메타 키워드(Meta keywords)입니다.

일반적인 메타 태그는 주어진 페이지의 소스 코드의 일부에 불과하며 페이지 자체에는 표시되지 않으며, 타이틀과 디스크립션과 같은 메타 데이터(페이지의 특정 영역에 표시된다는 점에서 매우 독특함)와는 다릅니다. 일반적인 메타 태그(예: 표준 태그와 로봇 태그)는 방문자에게 보이지 않습니다.

메타 키워드는 SEO에서 매우 중요한 부분이였지만,  지난 10년 동안은 그러지 못했습니다. 메타 키워드는 이제 더 이상 우선 순위는 아니기 때문에 본 글 맨 마지막에서 다루도록 하겠습니다.

웹사이트를 완전히 최적화하려면 인프라가 적합하게 구축되어야 합니다. 메타 타이틀, 디스크립션, 그리고 헤더에 대한 베스트 프래티스는 관련성이 있으므로 기존 사이트에서 메타 태그를 업데이트하든, 처음부터 생성하든, 처음부터 생성하든, 먼저 규칙이 무엇인지 확인해야 합니다.

메타 타이틀(Meta Title)을 만나보세요(ex: 타이틀 태그, 페이지 타이틀)

메타 타이틀이란?

구글이나 다른 검색 엔진에서 검색하는 사용자들은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 메타 타이틀을 모든 웹사이트의 첫 번째 요소로 봅니다. 기본 검색 결과의 경우에는 메타 타이틀은 아래와 같이 파란색으로 표시됩니다.

메타 타이틀은 선택한 타깃 키워드에 대한 웹페이지 순위에 영향을 미치는 가장 강력한 요소 중 하나이기 때문에 강력한 힘을 지니고 있습니다. 단순히 검색 순위 뿐만 아니라 특정 페이지의 CTR에도 많은 영향을 미칩니다.

이는 메타 타이틀이 높은 검색 결과 순위를 기록하고 사용자들이 사이트를 방문하도록 하기 위해 중요한 키워드를 현명하게 활용할 필요가 있다는 것을 의미합니다.

메타 타이틀의 이상적인 길이는 50~60자입니다. 타이틀 길이를 초과하더라도 불이익은 없지만 구글은 일부 문자를 잘라내고 이를 줄임표(….)로 표시합니다.

타이틀이 너무 길거나 관련이 없을 때 구글에 최적화하기 위한 또 다른 옵션은 H1 또는 H2 타이틀 같은 콘텐츠 자체에 있는 데이터로 교체하는 것입니다.

메타 태그는 과거만큼 지금도 여전히 중요합니다. ‘이상적인 메타 타이틀’을 만들 때 한 가지 명심해야 할 점은 성공하기 위해서는 일련의  규칙을 따라야 한다는 것입니다.

성공적인 SEO를 위한 메타 타이틀 체크리스트

1. 문법(Grammar)

• 과거에는 키워드가 체크리스트 1번에 있었을 것입니다. 그러나 구글의 끊임없이 발전한 스마트 알고리즘은, 키워드를 사용자들의 목구멍까지 밀어 넣을 필요가 없습니다. 오히려 더 미묘한 방식으로 제공되는 유용하고 관련있는 정보를 필요로 합니다.
• 문법적으로 타이틀을 정확하게 작성하세요. 구글의 초점은 키워드 채우기가 아니라 사용자의 의도와 UX에 있습니다.
• 명확한 메시지를 전달하기만 해도 웹사이트는 높은 순위를 차지할 것입니다.

2. 키워드(Keywords)

• 잘 계획된 키워드 연구를 진행한 후에, 타이틀에 가장 관련성이 높은 키워드로 고려하여 넣으세요.
• 선택한 키워드를 자연스럽게 사용하기 어려운 경우에는, 롱테일 키워드의 일부로서 사용하는 것을 고려해보세요.

3. 메타 타이틀 & 픽셀(Meta Title & Pixel)

• 메타 타이틀의 길이는 약 50~60자여야 합니다.
• 물론 위 수치는 추정치라는 점을 명심하기 바랍니다. 그 이유는 구글이 600 픽셀보다 긴 메타 타이틀을 잘라내기 때문입니다. 이는 검색 결과에서 타이틀의 시각적인 길이가 실제 문자 수보다 훨씬 중요하다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 좁은 숫자와 문자는 공간을 적게 차지하는데, 예를 들어 “1”, “t”, “I”와 “7”, “M”  “W”과 비교를 해보면 그 차이를 알 수 있습니다. 또한 한글 문자는 영어 문자보다 공간을 많이 차지하기 때문에 이점을 특히 고려해야 합니다.
• SOMofo 사이트는 이와 관련하여 흥미로운 연구를 진행한 적이 있는데, 이는 여전히 관련성이 있으며 매우 흥미로운 결과로 입증되었습니다. 여기 SERP에 표시된 107자의 완전한 메타 타이틀입니다!

4. 프로모션성 문구 제외하기(No Promo)

• 자연스러운 문장 구성하기: 오가닉 트래픽을 지향하는 정보 페이지에 지나치게 홍보성이 가득한 메시지를 넣지 마세요. 그렇지 않으면 구글은 이를 스팸성 글로 인식하게 될 것입니다.
• 방문자의 의도를 명심하면 사이트가 더 잘 작동하게 될 것입니다. 모든 키워드가 가치가 있는 것은 아닙니다. 사용자가 사이트에 방문한 후에 원하는 정보를 찾지 못하게 되면 결국 떠나게 됩니다.

5. 고유함(Uniqueness)

• 각 페이지에 고유한 메타 타이틀이 있는지 확인하세요. 페이지의 중복 콘텐츠처럼 구글은 중복된 타이틀(혹은 디스크립션)을 좋아하지 않으며 사이트의 성능에 표시됩니다.

6. 수치를 추가하고 최신 상태로 유지하기(Add Numbers and Keep Them Up to Date)

• 연구에 따르면 타이틀에 수치가 있는 기사들은 검색 순위와 CTR 모든 면에서 SEO에 더 좋은 것으로 나타났습니다.
• 수치는 반드시 사용될 필요는 없지만, 날짜는 필요할 수 있습니다. 콘텐츠가 최신 버전이라는 점을 가정하면 업데이트 날짜를 타이틀에 넣을 수도 있습니다.

7. 탭 정보(Tab Info)

• 메타 타이틀은 페이지를 브라우징할 때 열려있는 탭에 표시됩니다. 이는 UX와 사용자 브라우징에 도움이 되는 정보 요소 역할을 합니다.
• 최상의 결과를 위해서, 바탕화면에는 최대 160자(920픽셀), 모바일 디바이스에는 최대 120자(680픽셀)를 사용하세요.
• 가능한 한 많은 관련 정보를 표시하는  것이 좋습니다. 아래는 탭에 표시되는 메타 타이틀의 좋은 예시입니다.

• 위에서 언급한 바와 같이, 메타 타이틀은 페이지의 순위와 클릭율에 많은 영향을 미치며, 가장 강력한 메타 태그가 될 수 있지만, 결코 유일한 것은 아닙니다.

메타 디스크립션(Meta Descriptions)

메타 디스크립션은 사용자의 질문에 대한 긴 답변으로 이해하면 됩니다.

메타 디스크립션은 페이지의 콘텐츠를 간략하게 설명하는 요약 스니펫입니다. 이 텍스트는 SERP에서 미리보기용으로 사용됩니다. 검색 결과 메타 타이틀 바로 아래에 표시되어 한번 사용자들이 사이트에 방문하면 볼 수 없습니다. 과거에는 메타 타이틀과 비슷하게 페이지 순위에 큰 영향을 미쳤지만, 현재는 많은 업데이트와 변화를 거치면서 그 목적이 바뀌었습니다.

메타 디스크립션의 주요 목표는 페이지의 콘텐츠를 요약하고, 매력적으로 만들어 클릭을 유도하는 것입니다.

이것이 메타 디스크립션이 중요한 이유입니다. 또한 페이지 클릭율의 주요 요인이기도 합니다.

메타 디스크립션 태그 베스트 프래티스

어떤 경우에는 구글의 알고리즘이 사용자가 관련 페이지에 도달하는 것을 돕기 위해 대체 메타 타이틀과 메타 디스크립션을 생성할 것입니다.

선호되는 메타 데이터가 페이지 소스 내에 있고 CMS 또는 페이지의 HTML 코드에 올바르게 구현이 된 경우에도 이 문제가 발생할 수 있습니다.

그 이유는 메타데이터 최적화가 부족해서 구글이 사용자 검색 쿼리에 더 적합한 대안을 추진하도록 강요하기 때문일 수 있습니다.

훌륭한 메타 디스크립션을 위한 가이드

• 페이지의 메타 데이터를 최적화하고 사용자 의도에 맞춥니다.
• 사이트의 여러 페이지에 걸쳐 메타 데이터의 중복 사용이 없는지 확인합니다.
• 페이지의 메타 데이터 내에 키워드를 입력하지 않도록 합니다.
• 문자 제한과 일치하는 메타 태그를 만듭니다.
• 구글 봇에 의해 페이지가 최근에 크롤링되었는지 확인합니다. 크롤링 버짓 문제로 인해 요청된 메타 데이터가 실시간으로 SERP 결과로 푸시되지 않을 수 있습니다.

1. 메타 디스크립션 길이 또는 픽셀

메타 디스크립션 길이는 데스크톱 PC 검색 결과 페이지에서 최대 160자, 920 픽셀까지 가능합니다.

모바일에서 한도는 약 130자 또는 680 픽셀입니다.

일반적으로 타이틀이 데스크톱과 모바일 모두에게 가장 잘 맞도록 150자를 목표로 하는 것이 좋습니다.

2. 메타 디스크립션 키워드

• 메타 디스크립션에 주요 내용을 포함하거나 타깃 키워드를 포함합니다. 이는 메타 타이틀보다 더 많은 정보를 제공하면서 사용자가 찾고 있던 정보를 찾았다는 것을 알려주는 또 다른 방법입니다.
• 포커스되는 키워드를 가능한 빨리 그리고 명확하게 포함시키도록 노력하세요.

키워드를 과도하게 사용하지 마세요. 디스크립션에서 키워드의 반복이 좋은 것이 아닙니다. 사실, 그것이 진짜처럼 들리지 않는다면 반대의 결과를 초래할 수 있습니다.

4. 클릭성(Clickability)

메타 디스크립션의 주요 목적은 페이지의 콘텐츠와 관련성을 유지하면서 사용자들의 관심을 끄는 것입니다.

방문자들에게 비즈니스의 비밀을 바로 말하지 말고 해당 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려주세요. 읽기 쉬울 뿐만 아니라 설득력 있도록 작성하세요.

다시 말하지만, 디스크립션은 긴 답변이라고 생각하세요. 사용자들이 더 읽고 싶게 만드는 동시에 질문에 대한 빠른 답변을 제공합니다.

5. 고유해지기(Be Unique)

다른 페이지에서 메타 디스크립션을 복사하여 붙이지 않고 각 페이지에 적합한 고유한 디스크립션을 작성합니다.

헤더 태그(Header Tags)

헤더 태그는 웹페이지의 구조와 논리를 리더와 검색 엔진에 모두 전달하는데 사용됩니다. ‘메타 태그’라고 불리지 않을 수 있지만 헤더(일반적으로 ‘제목’이라고 부름)는 메타 타이틀과 디스크립션만큼이나 중요합니다.

숫자로 코딩된 헤더 태그의 크기와 중요도는 1부터 시작하여 그 이상입니다. <h1> 태그는 가장 크고 중요한 헤더이며, <h2>는 두 번째로 중요한 헤더로 볼 수 있습니다.

타이틀과 디스크립션과 달리 헤더는 사용자가 사이트에 들어갈 때 페이지에 표시되지만 검색 결과에는 표시되지 않습니다.

사실, 이 문서들은 한 페이지의 주요 타이틀이 될 정도로 중요하기 때문에 페이지에 가능한 한 높은 곳에 H1 헤더(메인 타이틀)가 있고, 그 뒤에 여러 개의 H2 헤더를 두는 것이 가장 적합한 SEO 성공 사례입니다.

헤더 태그 베스트 프래틱스

페이지 전체에 걸쳐서 계층이 존재하지만, <h1> 태그는 페이지당 단 한번만 사용할 수 있다는 점에서 독특합니다.

주요 헤드라인과 관련하여 구글 크롤러가 혼란스러워하지 않도록 기사당 여러 개의 h1 태그를 사용하는 것을 피하세요.

대부분의 경우, 메타 타이틀과 다른 h1 태그를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

메타 키워드

매타 키워드 태그는 원래 다소 직접적이고 기본적인 것이였습니다. 검색 순위에 올리고 싶은 키워드를 사용하면 구글이 알고리즘에 이 키워드를 고려할 것입니다.

그러나 수많은 웹마스터들이 가능한 한 높은 순위를 매기기 위해 이 태그를 사용했고, 이는 또 다른 구글 업데이트와 결국 이 태그를 무시하게 되는 더 똑똑한 알고리즘으로의 진화로 이어져씃ㅂ니다.

이 태그가 페이지에 어떤 영향을 미치는지 여부에 대해서는 여전히 논의가 진행 중에 있습니다.

메타 키워드가 어디에 표시되든, 완전히 제거하는 것을 권해드립니다. 이것들이 구글의 눈에 스팸 요소로 여겨질 수 있기 때문입니다.

또한 메타 키워드를 사용하면 경쟁사로 하여금 우리가 어떤 키워드를 사용하는지 잘 알려주게 만들고, 어떤 페이지에서 어떤 키워드를 타깃하는지 세부적인 것까지 알려주게 만듭니다. 왜 이것을 은쟁반에 나누어 주나요?

메타 태그를 추가하고 편집하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하여 웹페이지의 메타 태그를 추가하거나 편집할 수 있습니다.

페이지의 html 코드를 직접 편집하거나 CMS에 따라 해당 인터페이스를 직접 편집할 수 있습니다. 또한 추가 모듈 또는 플러그인 등으로도 이를 작업할 수 있습니다. 마크업의 모양은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 메타 태그를 추가하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하는 일반적인 방법은 여기에도 적용되나, 플러그인의 도움을 받을 수도 있습니다. 인기있는 SEO 플러그인인 Yoast를 활용하여 작업하는 방식은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 페이지를 선택하고 “편집”을 클릭한 다음 Yoast SEO 인터페이스로 스크롤합니다.

FAQ

페이지의 메타 타이틀과 디스크립션을 확인하려면 어떻게 해야하나요?

해당 페이지를 마우스 우측 버튼을 클릭하거나 크롬에서 Ctrl + U를 누르면 페이지 소스에 접속하여 모든 메타 태그를 확인할 수 있습니다. 혹은 다른 방법은 META SEO 인스펙터와 같은 인기 SEO 확장 프로그램을 사용하는 것입니다.

메타 타이틀과 디스크립션을 작성하려면 어떻게 해야하나요?

사용자에게 명확하게 표시될 수 있도록 간결하게 유지해주고 핵심 키워드를 포함시킵니다. 디스크립션은 SERP에서 오가닉 광고 역활을 하기 때문에 클릭율을 높이기 위해 CTA를 포함해야 합니다. 타이틀과 디스크립션이 콘텐츠와 관련이 있고 고유한지 확인하세요.

메타 타이틀과 디스크립션의 길이는 어느 정도로 작성해야 하나요?

메타 타이틀의 길이는 약 60자이며 디스크립션은 약 160자이내여야 합니다. 이 수치들을 넘어선다는 것은 구글이 일부 글자들을 삭제할 수 있다는 것을 의미합니다.

구글에서 내 메타 디스크립션을 표시하지 않는 이유는 무엇입니까?

검색 엔진에 메타 타이틀과 디스크립션이 표시되지 않으면 다음을 확인하세요.

• 타이틀과 메타 디스크립션은 사용자의 검색 쿼리와 관련이 있습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 너무 짧거나 길지 않습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 페이지 콘텐츠를 정확하게 반영합니다.

메타 태그가 중요한 이유는?

메타 태그는 다음과 같은 이유로 웹사이트에서 매우 중요합니다.

• 사용자가 검색엔진에서 찾고 있는 것을 찾을 수 있도록 도와줍니다.
• 사용자가 웹사이트를 방문할지 여부를 결정하게 만드는 첫 번째 요소입니다.
• 선택한 주제, 검색어와 키워드에 대해 페이지 순위가 더 높게 설정되도록 도와줍니다.

SEO가 모든 영향을 미치려면 일반적인 온사이트 감사가 이루어져야 합니다. 여기에는 키워드 연구, 적합한 페이지 내 구현, 그리고 무엇보다도 사용자에게 가치를 제공하는 고유 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

웹페이지가 검색 결과의 아무 곳에나 표시되려면 최적화된 페이지 구현이 있어야 합니다. 훌륭한 메타 태그가 있는 페이지는 좋아보일 수 있지만 콘텐츠가 매력적이지 않거나 적절하지 않으면 사용자들이 금새 이탈하게 될 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net