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유튜브 SEO: 유튜브 검색 알고리즘 최적화 방법

(참조 자료: YouTube SEO: How to Optimize for the YouTube Ranking Algorithm)

지난 몇 년간 영상 콘텐츠는 타깃 고객의 관심을 사로잡을 수 있는 가장 강력한 툴로 자리잡았습니다. 그리고 플랫폼 면에서 보면, 페이스북과 인스타그램 등이 떠오르고 있지만, 그래도 여전히 유튜브는 가장 강력하고 광범위하게 사용되는 영상 플랫폼입니다.

매월 15억명이 넘는 활성  유저들을 가지고 있는 유튜브는 많은 사용자들에게 검색과 콘텐츠 소비에 있어서 매우 필수적인 플랫폼이 되어버렸습니다. 최근 소비자들은 구글 검색과 마찬가지로 제품 구매 이전에 유튜브도 검색해보는 경향이 높기 때문이죠. 실제로 유튜브는 현재 전 세계에서 구글에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이기도 합니다.

이 점을 고려할 때 유튜브는 마케터들에게 고려하지 않을 수 없는 중요한 고려사항으로 꼽힙니다. 유튜브에서 콘텐츠를 보거나 검색할 수 있게 되면 더 큰 성과로 이어질 수 있을 것 같습니다. 그러나  일반적인 SEO와 마찬가지로 유튜브의 가시성(visibility)은 그 알고리즘에 따라 영상을 어떻게 최적화하는 지에 달려있습니다. 여기에는 높은 검색 순위와 사용자 경험과 밀접한 관련이 있는 다양한 필수 요소들이 포함되어 있습니다.

유튜브는 구글의 세계에 포함되어 있기때문에 동영상을 최적화하면 구글 오가닉 검색 결과에서 더 많은 노출을 기대할 수 있으며, 전반적으로 검색 엔진에서의 영상 가시성을 높일 수 있습니다.

오늘은 유튜브가 검색 결과에서 검색 결과 순위를 정하는 그 알고리즘과 이를 활용하여 유튜브 마케팅을 향상시키는 방법을 소개하고자 합니다.

1. 적합한 타깃팅(Proper Targeting)

트렌드 및 관련 키워드

먼저 고객들이 여러분의 제품과 서비스와 관련된 콘텐츠를 찾을 때 사용하는 키워드부터 철저하게 분석해야 합니다.

Google Keyword Planner와 같은 키워드 분석툴을 사용하면 여러분은 전통적인 키워드와 보다 넓은 범위의 키워드가 포함된 구문, 그리고 그 과정에서의 각각의 경쟁률 평가를 확인할 수 있습니다. 보다 새로운 채널의 경우에는 경쟁이 높은 단어를 사용하여 검색 순위를 높이는 것보다 구체적인 니즈가 들어있는 롱테일 키워드로 시작하는 게 보다 쉽고 경쟁이 낮아 합리적입니다.

유튜브 검색에서 자동 완성 제안을 활용하면 가장 최상의 검색 구문을 쉽게 얻을 수 있을 뿐만 아니라 향후 영상에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다. 유튜브 검색용 구글 검색 트렌드는 인기있는 주제 검색과 검색어들을 확인할 수 있습니다.

2. 영상 키워드라 불리는 것들(So-Called Video Keywords)

다음 단계는 소위, 영상 키워드(구글의 정기적인 오가닉 검색 결과 중 영상으로 연결되는 경향이 있는 키워드) 입니다. 이같은 키워드를 최적화하면 Google SERP에서 눈에 띄는 검색 결과 향상이 있을 것입니다.

RankTracker와 같은 툴을 사용하면 이런 작업을 10번 이상 쉽게 할 수 있는데요, 많은 키워드들을 프로젝트에 넣고 그 검색 순위를 확인할 수 있는데, 이것은 특정 검색 플랫폼 위치 뿐만 아니라 해당 결과 페이지에 SERP 기능이 포함되어있는지 안 되어있는지도 확인할 수 있습니다.

이러한 세부 사항을 잘 알고 있으면 동영상을 가져올 가능성이 높고 타깃팅할 가치가 높은 키워드를 더욱 잘 분류할 수 있습니다.

3. 위치(Location)

조회수 만으로는 실제 잠재 고객의 도달 범위를 정확히 알 수 없습니다. 영상의 클릭이 실제 참여와 일치하도록 하려면 단순 수치가 아니라 조회수의 퀄리티에 집중해야 합니다.

이를 위해 유튜브의 옵션을 사용하여 영상의 위치를 설정하고 지리적으로 관련있는 잠재 고객의 순위를 높일 수 있습니다.

• 동영상 관리자로 이동하여 영상 수정을 클릭하고 고급 설정 섹션에서 영상 위치 입력란을 사용하여 관련 위치를 지정합니다.
• 또한 동일한 섹션에서 관련 카테고리를 선택하십시오.

4. 영상 메타 데이터(Video Metadata)

구글과 유튜브는 모두 콘텐츠와 배경을 지속적으로 이해하고 있으며 점차적으로 물체 인식을 위한 기계 학습으로 영상을 보다 효과적으로 해석하고 있습니다. 이제는 검색어와의 관련성을 식별하기 위해 동영상에 제공되는 메타 데이터에 크게 의존하지 않습니다. 예를 들어, Backlinko의 최근 연구 조사 결과에 따르면 키워드가 풍부한 메타 데이터와 검색 순위는 최근에는 그 상관 관계가 많이 떨어지는 걸로 나타났습니다.

그러나 제목, 설명 및 미리보기 이미지가 검색자가 처음으로 보게 되는 것이며, 이 요소들이 검색자가 영상을 클릭할 지, 안 할지 결정할 확률이 대단히 높다고 이야기 합니다.

제목:

• 동영상이 다루고 있는 주제를 분명하게 나타내는 문구로 60자 이내로 작성하세요(영상의 목적에 따라 작성, 질문을 하고 거기에 답을 하거나, 무언가를 하기 위한 리스트를 나열한다거나, 이야기를 하거나, 이벤트를 다루는 등)
• 이 영상이 제목에서 말한 내용을 모두 포함하고 있는지 확인하여 영상을 본 후의 실망감을 미리 방지하십시오.
• 영상이 시리즈의 일부분일 경우, 숫자의 끝을 제목의 끝과 최대한 가까이 씁니다.
• ALL-CAPS의 영문 글씨나 저속하고 불쾌한 단어를 쓰지 마십시오.

설명:

• 영상의 주제에 대해 간략하고 사실적인 개요를 작성하여 넣으십시오. 자연스러운 색조를 사용하고 제목에서 관련 키워드를 설명의 시작 부분으로 사용하십시오.
• 처음 몇 줄은 위와 같은 내용을 간략하게 기술하고, 보다 자세한 내용은(Show More로 숨겨져 있는 설며)은 그아래에서 보다 자세히 추가하여 넣으십시오.
• 동영상 크레딧, 소셜 링크, 관련 동영상 및 플레이 리스트를 비롯한 기타 유용한 정보들을 채워 넣으십시오.
• 최대 10개의 관련 해시태그를 추가할 순 있지만, 관련성이 없는 해시태그를 과도하게 남용하지 마십시오.

미리보기 이미지

• 영상 주제의 내용을 반영하는 매력적인 썸네일 이미지를 추가하여 검색자들에게 어필합니다.(가장 성공적인 영상들의 미리보기 이미지를 보면 대체로 썸네일 이미지를 별도로 만드는 경향이 있음)
• 미리보기 이미지가 제목이나 설명과 잘 어울리고 화면 크기에 따라서도 잘 보이는지도 확인하십시오.
• 충격적이고 자극적인 이미지를 피하십시오. 스포일러 경고가 담긴 이미지도 마찬가지입니다.

5. 사용자 확보 및 참여(User Retention & Engagement)

올 초, 유튜브는 매우 인상적인 통계를 발표했었는데요, 일일 시청시간이 무려 10억시간에 이르렀다는 것입니다(빛의 속도로 전체 은하계를 통과하는 데 걸리는 시간)

유튜브가 시청 시간과 시청자와의 인터렉션의 중요성을 언급한지 꽤 오랜 시간이 흘렀습니다. 클릭이나 시청수는 조작될 수 있지만(위에서 언급한 잘못된 메타 정보로도 가능), 검색한 유저의 실제 시청 시간이나 인터렉션 수치를 반영하는 것이 훨씬 더 정확한 지표입니다.

멋진 콘텐츠를 만들어 적합한 시간에 적합한 고객에게 전달하는 것보다 이들을 유지하고 있는 것이 보다 현실적인 조언이 될 수 있습니다.

시청시간 최적화

시청 시간은 전체적인 영상 길이 뿐만 아니라 시청한 비율(%)까지 종합적으로 고려하게 됩니다.

유튜브는 오래 전부터 영상 업로드에 대한 15분 제한을 삭제했지만(검증된 계정의 경우에는 최대 11시간 영상까지 허용함), 만약 짧게 끊을 수 있는 포인트들이 있다면 굳이 영상을 길게 제작하지는 마십시오.

무엇보다 시청자들을 가능한 한 오래 잡아두는 데에 집중하세요. 따라서 어느 장면이든 결코 지루하거나 과장하여 영상을 만드는 것은 금물입니다.

• 영상의 시작 부분을 너무 길게 끌지 말고 너무 늦기 전에 영상의 핵심 메시지를 제시하세요. 타깃 키워드에 대해 가장 성과가 좋았던 영상을 분석하고 가장 이상적인 영상 길이를 확인하세요.
• 시리즈 형태의 영상 제작 고려: 개괄적인 주제를 정하고 그 안에서 각 세부 내용에 대한 짧은 영상을 만들어 이를 하나의 플레이 리스트로 묶으세요. 이렇게 하면 영상을 본 시청자에게 다음 시리즈 영상을 보도록 자연스럽게 추천되어집니다.
• 시청자가 다른 영상을(영상 끝부분 혹은 영상 설명 내에 소개되는) 시청하도록 하여 보다 긴 채널 세션(Session)을 유도하십시오.
• “시청시간‘을 분석하고 자신의 콘텐츠 전략에서 어디가 부족하고 무엇이 강점인지 파악하십시오. 또한 시청자가 감소하는 영상들에 대해서 공통 분모를 찾아 원인을 파악하십시오.

인터렉션 촉진(Encourage Interaction)

유튜브는 영상에 유저 인터렉션(Interaction)을 촉진하고 시청자의 행동을 이끌어 올 수 있는 다양한 기능을 제공합니다.

• 카드를 추가하여 설문조사를 시작하고 관련 웹사이트 혹은 영상을 언급하거나, 아니면 다른 유용한 정보들을 추가할 수 있습니다. 카드의 좋은 점은 영상 시청에 방해되지 않고 자연스럽게 노출된다는 점입니다. 만약 사용자가 카드를 클릭하는 데 관심이 없다면 더 이상 나타나지 않을 것입니다.
• 커스터마이징한 엔딩 화면(End Screen)을 추가하십시오. 다른 채널에 걸쳐서 홍보할 수 있으며 다음에 볼 영상을 제안하거나, 후원금 모금이나, 상품 참조 자료, 그리고 시청자에게 구독을 유도하고 확산할 수 있도록 할 수 있습니다.
• 시청자에게 자연스럽게 댓글 작성을 유도할 수 있게 영상 전체에 걸쳐서 적절한 아이디어를 발휘해보십시오. 해당 영상 주제에 대한 의견을 댓글로 영상 시작 부분에서 요청해보거나 향후 업데이트될 영상의 주제를 댓글로 제안받을 수도 있을 것입니다. 또한 가능한 경우, 댓글에 반응하고 감사의 표현을 남기는 것을 잊지 마십시오. 멋진 댓글에 엄지척! 좋아요를 남기는 것도 좋습니다.
• 정기적인 컨텐츠 캘린더를 갖추는 것을 추천합니다. 정기적으로 일관성있게 유튜브 활동을 이어나가고 시청자에게 다음 영상이 언제 올라올지 미리 공지해주세요. 물론 이 캘린더는 그때그때 핫 이슈가 있거나 급작스런 변동사항을 충분히 고려하여 유동적으로 가져가야 합니다.
• 인터렉션 보고서를 분석하고 어떻게 하면 내 채널에 대한 좋아요와 구독을 늘릴 수 있는지 파악하십시오. 반대로 어떠한 것들이 구독자들의 싫어요와 구독 취소를 불러 일으키는지 확인하세요.

시청자 유지와 인터렉션은 유튜브에서 참여(Engagment)를 측정할 수 있는 가장 효과적인 지표입니다. 이는 보다 많은 피드백과 추가 구독자를 끌어와 채널의 향상에 있어서 가장 중요한 역활을 합니다.

추가적인 팁

• HD로 영상을 업로드하십시오. 유튜브는 검색 결과 순위를 정하는 데 있어서 보다 좋은 사용자 환경을 주는 HD 영상에 더 큰 점수를 줍니다.
• 자막 추가를 고려해보세요. 해당 시장에서 두 번째로 우선시 되는 다양한 언어의 번역도 필요할 것입니다.
• 만약 유튜브 영상을 사이트로 임베디드 형태로 공유하고 싶다면, rel 매개변수를 0으로 설정하십시오. 이 설정은 영상의 끝에 ‘관련 영상’을 표시할지 말지를 결정하며, 사이트 내에서의 주의 산만한 영상 재생을 방지할 수 있습니다.

6. 경쟁력있는 정보 및 협업

유튜브 사용자들이 내 채널을 발견하는 데 도움이 될 수 있는 단어를 홍보해야 합니다.

사이트에 영상 임베디드하기, 소셜 미디어에서 영상을 소개하고 시청자들로 하여금 이를 공유할 수 있도록 유도하는 등, 생각할 필요도 없이 당연한 것들 이외에도, 경쟁사의 전술을 모니터링하거나, 인플루언서 등과의 협업을 통해 보다 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 다양한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

우선 원하는 검색 키워드에 대해 순위가 높은 다른 영상들을 확인해보고 육안으로 확인할 수 있는 공통 사항(영상 주제, 인터렉션, 메타 데이터 접근 방법 등)들을 분석해 볼 수  있을 것입니다.

또한 Awario와 같은 소셜미디어 모니터링 도구에서 알림을 설정하는 것도 고려해볼 수 있습니다. 영상의 URL을 트래킹하여 어디서 어떻게 공유되고 홍보되고 있는지, 어떠한 종류의 버즈가 생성되고, 어떤 인기 커뮤니티에서 확산되고 있는지, 어떤 사용자에 의해서 가장 많이 확산되고 있는지 등을 확인할 수 있을 것입니다.

7. 결론 

구글 검색 결과 순위와 마찬가지로 유튜브는 사용자가 가장 흥미있고 보고 싶어할 만한 콘텐츠를 제공하기 위해 복잡하고 어려운 알고리즘을 사용하고 있습니다. 가장 관련성있는 영상을 추천하기 위해 사용자 유지 및 인터렉션 패턴과 그리고 그들의 관심사를 분석합니다.

이러한 세부 사항들에 주의를 기울임으로써, 영상을 최적화하고 시청자들에게 훌륭한 사용자 경험을 제공할 수 있을 것입니다. 이는 자연스럽게 성공적인 SEO 결과로 이어질 것입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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마케터가 피해야 할 링크 빌딩 전술 8가지

(참조 자료: 9 Link Building Tactics That You Need To Avoid In 2017)

링크 빌딩은 오래 전부터 마케터들과 SEO 전문가들에게 인기 높은 주제였습니다.  어떤 이들은 이미 한 물간 트렌드 취급을 하지만, 그러나 여전히 많은 사람들이 검색 순위를 높이는 가장 중요한 요소 중 하나로 여기고 있습니다.

사실 검색 엔진의 로직은 이러한 논쟁을 깔끔하게 정리하기에는 애매모호한 부분이 있었습니다. 물론 불량 링크는 어떻게든 트래픽이나 매출에 영향을 미칠 수 있지만, 어떤 링크가 퀄리티 낮은 스팸성 링크인지 알 수 있을까요?

몇 년전, Matt Cutts라는 SEO 전문가는 게스트 블로깅(Guest Blogging)이 구글의 눈초리를 받기 시작하였고, 이 전술을 쓰는 기업들은 검색 순위가 떨어질 것이라고 주장한 바 있습니다.  그러나 여전히 많은 SEO 에이전시들이 검색 순위를 높이기 위해 이 전술을 계속해서 쓰고 있습니다.

이 전술에 관련해서는 너무 많은 논쟁이 있습니다. 그러기에 많은 기업들이 나쁜 링크를 청소하는 데 그들의 시간과 자원을 사용하기 보다는 링크 빌딩 전략 자체를 피하는 길을 선택하는 것이 그리 놀라운 일은 아닙니다.

그러나 이것은 효과적인 방법이 아닙니다. 백 링크는 여전히 중요한 검색 순위 요소이며, 검색 순위는 여러분의 비즈니스에 매우 큰 영향을 미칠 것입니다.

따라서 이러한 링크 빌딩 전술에 대한 딜레마를 없애기 위해 피해야 할 8가지 링크 빌딩 전술에 대해 소개합니다.

1. 구매한 링크(Buying links)

돈을 벌기 위해 돈을 쓰다… 이러한 이 오래된 비즈니스의 현실은 링크 빌딩에는 유효하지 않습니다.

일부 전문가들은 링크를 사는 것이 그렇게 나쁘지 않다고 이야기 합니다. 그러나 이것은 가짜를 만드는 것을 돕는 방법이지, 결코 좋은 생각이 아닙니다. 비효율적인데다 사이트에 불이익을 안겨다 줄 수 있습니다. 새로운 펭귄(Penguin) 알고리즘은 실시간으로 논란이 되고 있는 링크 빌딩 방법을 사용하는 즉시 캡처하고 순위를 떨어뜨립니다.

만약 사람들이 링크를 팔기 위해 온다면, 그렇게 얻은 링크는 장기적으로 좋은 영향보다 나쁜 영향을 안겨줄 것입니다.

2. 보도자료에 의지(Relying on press releases)

보도자료는 꽤 오랫동안 SEO 대행사와 온라인 마케터 모두에게 링크 빌딩을 위한 필수 요소로 다뤄졌지만, 이미 구글은 이를 파악하였습니다.

보도 자료를 배포하는 것 자체가 나쁜 것이 아니지만, 이것이 결코 링크 빌딩 전술의 핵심이 될 수는 없습니다. 실제로 구글의 알고리즘은 이러한 보도자료가 배포된 미디어 사이트의 콘텐츠 분포를 평가 절하합니다. 다른 말로, 대량으로 보도자료를 배포하였을 때 얻을 수 있는 링크는 웹사이트에 아주 최소한의 SEO 가치를 전달합니다.

보도자료는 PR 활동의 일부로서 그대로 진행하면 됩니다. 단지 회사에서 발생하는 모든 일에 대해 SEO 적인 가치를 더하기 위해 이를 악용하는 것은 오히려 스팸으로 간주될 수 있습니다.

3. 저품질의 링크(Getting lots of low-quality links)

낮은 품질의 링크는 웹사이트 개발 단계에서는 정말 명연기를 펼치는 요소입니다. 단지 쇼업을 위한 요소일 뿐이죠. 실재 잠재 고객에게 비즈니스와 전문성을 알리고 싶다면 단연코 피해야 할 것입니다.  낮은 품질의 링크는 오히려 비즈니스의 전문성과 이미지를 깍아내리기만 할 것입니다.

더 중요한 것은 구글도 이를 인지하고 있다는 것입니다. 여러분의 링크 프로필이 품질이 낮은 웹사이트로 가득차있다면 구글은 여러분의 웹사이트를 품질 낮은 저질 웹사이트로 간주할 것입니다.

품질이 낮은 콘텐츠가 있거나 아예 콘텐츠가 없는 웹사이트를 조심하세요. Google Link Count를 통해 해당 웹사이트가 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 일반적으로 원본 콘텐츠가 적은 링크가 많으면 품질이 낮은 플랫폼임을 보여줍니다. 결코 이 곳에서 백링크를 얻지마세요.

웹사이트의 품질 평가 점수를 결정하는 또 다른 툴은  Mozilla의 Open Site Explorer 입니다. 이는 링크 프로필을 기반으로 웹사이트를 0에서 100까지 순위를 매깁니다. 25 이상이면  상위권 점수이지만 목표는 50점 이상 되어야 합니다.

4. 앵커 텍스트를 지나치게 최적화(Over-optimizing anchor text)

지나침이 모자람만도 못하다라는 말도 있습니다. SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 경우에도 마찬가지입니다. 많은 기업들은 백링크를 가져올 때, 앵커 텍스트에 키워드가 많이 들어간 문장을 사용하는 경향이 있습니다. 이 관행은 구글 알고리즘에 의해 부자연스러운 것으로 간주됩니다.

많은 마케터들이 이것을 하는 이유는 앵커 텍스트에 사용된 단어가 구글의 크롤러가 링크를 색인하는 속도에 영향을 미치는 데 이어, 링크된 페이지에 순위를 올리는 데 사용되기 때문입니다.

키워드를 앵커 텍스트에 넣는 대신, 무엇보다 그것이 자연스럽고 내용과 관련이 높은지 확인하십시오. 한 연구에 따르면 앵커 텍스트로 전체 페이지 제목을 가진 링크가 검색 순위에 가장 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

5. 문맥 밖의 링크(Getting out-of-context links)

링크는 동일하게 생성되지 않습니다. 예를 들어 문맥이 없는 링크는 내용에서 완전히 분리됩니다. 이 링크는 콘텐츠와 통합되지 않았으므로 사람들은 관련성이 없다고 인식합니다.

그럼 ‘out-of-context’란 무엇일까요? 그것은 여러가지 일 수 있습니다. 그러나 간단히 말하면, 링크가 앵커 텍스트 뿐만 아니라 페이지와 컨텐츠에서 자연스럽게 나오지 않으면 문맥에서 벗어난 것으로 간주됩니다.

상황이 맞는 링크가 없어 잠재 고객이나 비즈니스에 가치를 부여하지 않으며 실제로 SEO 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있을 것입니다.

6. 링크 교환에 참여하기(Participating in link exchanges)

링크 교환은 다른 웹사이트와 직접 서로 간의 링크를 교환하기로 동의하는 경우입니다. 만약 링크 하나를 주면 저쪽에서도 링크를 하나를 받는 것이죠.

이것은 겉으로 보았을 때는 무해할 것처럼 보이지만, 정기적으로 진행할 경우 검색 순위에 영향을 줄 수 있는 부자연스러운 링크 빌딩 전략으로 간주됩니다. 구글은 웹사이트간에 많은 양의 교환 링크가 있는지 확인하고 불이익을 줄 것입니다.

링크 교환은 간단해 보일 수 있지만, 실제로는 자신과 비슷한 잠재 고객이 있는 플랫폼을 찾은 다음에 그들이 교환에 참여하도록 설득하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그게 자신의 SEO에 선사할 효과에 대해서는 말할 것도 없지요. 가급적이면 이 전술을 피하는 것이 좋습니다.

7. 포럼 및 블로그 논평 이용(Using forums and blog commenting)

물론 해당 논평이 전체 쓰레드와 관련이 있고, 그것이 진정성 있게 들린다면 이 포럼이나 블로그 논평 사용은 나쁘지 않습니다. 그러나 비즈니스를 홍보하고 제품에 링크를 연결하기 위해 이 전략을 사용한다면 웹 마스터는 이를 스팸으로 간주할 것입니다. 또한 구글 알고리즘은 댓글 및 포럼 링크의 중요성을 낮추고 있기 때문에 이러한 링크를 얻는 데 쏟는 노력 대비 효과는 무척 떨어질 것입니다.

웹사이트로 다시 연결하기로 결정한 경우, 댓글이 맞춤인지, 도움이 되는지, 그리고 주제와 관련이 있는지 확인해야 합니다.

8. 한 번에 너무 많은 링크 가져오기(Getting too many links at once)

구글은 한 번에 확장하는 것보다 느리지만 꾸준한 성장을 더 높이 평가합니다. 잠깐 동안 너무 많은 링크를 확보하면 이 또한 스팸으로 구굴은 간주할 것입니다. 이것은 검색 랭킹에 있어서 그 어느 것보다 매우 큰 손실을 안겨줄 것입니다.

만약 여러분이 제품과 서비스를 홍보하고 싶은 스타트업 기업이라면, 링크 빌딩은 너무 과하게 끌고 가지 마십시오. 링크 빌딩은 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 최적화, 소셜미디어 마케팅 같은 다른 유기적인 전략들과 통합되어 천천히 구축되어야 할 것입니다. 온라인 상에서 비즈니스를 구축하는 것은 매우 장기적인 과정입니다. 단기적인 성과를 위해 이러한 과정을 소홀하게 한다면 더욱 큰 손해를 얻게 될 것입니다.

구현 시간(Time to implement)

위에서 링크 빌딩 시, 피해야 할 8가지 사항에 대해서 소개하였습니다. 검색 엔진을 속이는 이 방법을 비즈니스 초기 단계에서 활용하며 뛰어들 수 있다고 생각하지 마십시오. 이 전술의 효과는 매우 단기적이고 점점 영리해지는 검색 엔진은 이러한 것들을 모두 솎아내고 있습니다.

적절한 전략을 수립하면 링크 빌딩은 사이트 트래픽을 증가시키면서 업계 선도 기업으로 정립시키는 데 큰 도움을 줄 것입니다. 또한 여러분은 명성 높은 사이트에 링크를 받는 것 뿐만 아니라 잠재 고객에게 고품질의 콘텐츠를 제공하고 다양한 툴을 활용하여 SEO 전략을 최적화 해야 합니다.

링크 빌딩에서 모서리를 자를 순 없습니다. 웹사이트가 최상위 순위에 오르는 데는 시간이 걸리지만 꾸준한 성장이 가장 큰 이익을 안겨주는 것을 잊지 말아야 합니다.

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net  (자료 퍼가시기 전에 꼭 메일로 확인부탁드립니다)

SEO에서 롱테일 키워드에 집중해야 하는 11가지 이유

(참조 자료: 11 Reasons You Need to Focus on Long-Tail Keywords for SEO)

블로그 게시물 전체에 걸쳐서 롱테일 키워드 Long-tail keywords를 추가하는 것은 많은 구독자들의 관심을 받을 수 있게 합니다. 가장 효과적이자 기초적인  SEO 기법으로 부르는 롱 테일 키워드는 전체 웹 검색에서 70%를 차지합니다.

전체 검색 쿼리에서 70%가 넘는다는 통계 자료는 롱테일 키워드의 중요성을 설명하는 여러 요소 중 하나일 뿐입니다. 무엇보다 롱테일 키워드는 웹사이트로의 오가닉 검색 트래픽을 생성하는 방법이기 때문에 SEO의 꽃이라 충분히 부려질만 하죠. 오늘은 이렇듯 롱테일 키워드가 SEO 에서 왜 중요한지 11가지 이유를 소개하려 합니다.

1. 롱테일 키워드는 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 방법입니다.

뉴욕에 위치한 SaaS 기업인 Conductor는 최근 약 9개월에 걸쳐 구글 검색 엔진에서의 키워드 랭킹에 대한 포괄적인 연구를 진행했습니다. 그 결과 하나의 핵심 키워드보다 롱테일 키워드가 있고 없고의 차이가 온페이지 최적화(on-page optimization)에 더 많은 영향을 끼친다는 사실을 알아내었습니다.

이것은 롱테일 키워드가 충분히 경쟁력있다는 것을 보여줍니다. 이미 갖고 있는 검색 쿼리라 할지라도, 이제 여러분은 보다 최적화된 포스트로 보다 많은 사람들의 흥미를 끌 수 있을 것입니다. 구글 키워드 플래너에서 VR과 관련된 몇 가지 키워드 검색을 살펴볼까요?

‘VR’ 같은 경우에는 월간 검색 쿼리 횟수가 무려 1백만 회가 넘고, ‘가상현실’의 검색 쿼리는 1백만 보다는 아래이지만 경쟁 상황이나 비용은 훨씬 더 높은 것을 볼 수 있습니다.

이러한 상위 키워드를 검색하는 소비자들의 경우에는 VR 업계에 대한 관심이나 흥미는 어느 정도 있겠지만, 실제로 구매에 이어질 정도로 깊이 고려하는 것은 결코 아닙니다. 아마도 실제로 VR  제품을 고려하고 있거나 이미 갖고 있다면 관련 게임, 앱, 구체적인 헤드셋 정보들을 찾아보겠지요. 여기서 우리는 좀 더 세련된 키워드 검색을 통해 SEO를 강화하고 틈새 시장을 공략할 수 있을 것입니다.

위에서 보이듯이, ‘최고의 VR 앱’, ‘최고의 VR 게임’, 그리고 ‘최고의 가상현실 앱’ 등은 모두 어느 정도 가치있는 검색량을 보여줍니다. 이 키워드들은 세일즈에 보다 가까운 것들이지요.

VR 게임을 구매하려는 소비자라면  단지 ‘VR’이라는 키워드를 검색하지는 않을 것입니다. 그 대신 블로그 내 다양한 후기를 볼 수 있는 “VR 게임 추천’ 같은 키워드를 선택할 가능성이 크겠지요. 내가 원하는 게임명을 구체적으로 안다하더라도 롱테일 키워드는 여전히 유용할 수 있습니다.

여기 ‘아캄 VR’이라는 아주 좋은 시각적인 예시가 하나  있습니다.

키워드를 추가하고 변경하면 검색 결과가 변하게 됩니다. 아캄 VR이나 다른 PS용 VR게임 리스트를 검색하면서 이러한 롱테일 키워드를 충분히 타깃팅하면 여러분은 어느새 PS VR 게임 전문가가 되어 있을 것입니다. 또한 여기에서 더 나아가 VR과 관련된 모든 분야의 전문가가 되도록 확장할 수도 있습니다.

이것이 롱테일 키워드가 가진 가치이지만 이것이 전부는 아닙니다.

2. 롱테일 키워드는 사람들이 실제로 인터넷에서 검색하는 방법입니다.

구글 검색 비즈니스의 핵심은 사용자에게 검색 기반으로 적합한 정보를 제공하는 것입니다. ‘2018년을 대비하기 위한 검색 엔진 트렌드’를 알고 싶다면 보통 사람들은 트렌드에 대한 정보를 보다 구체적으로 검색하기 때문입니다.

위를 보면 이미 2018년 트렌드를 자료를 2017년 4월에 작성하여 올린 자료도 있는데요, 정말 SEO 자료가 필요한 디지털 마케터라면 단순히 “SEO” 만을 검색하지는 않을 것입니다. ‘SEO 트렌드’ 혹은 ‘SEO 브랜드 성공 사례’ 등 롱테일 키워드에 보다 관심을 두겠지요.

2017년과 2018년의 가장 큰 SEO 트렌드 중 하나는 바로 ‘모바일 검색 최적화’입니다.

2016년 구글은 SERP 타이틀과 디스크립션에서 글자 수 제한을 늘렸습니다. 이로 인해 추가적인 단어가 표시되면, 롱테일 키워드는 모바일 사이트 최적화에서 가장 중요한 부분이 될 것입니다.

사람들은 일반적으로 세 가지 이유 중 하나만을 찾기 위헤 검색한다는 사실을 알고 계십시오. 무언가를 하거나, 무언가를 배우거나, 그리고 어딘가에 가야할 때 검색을 하게 됩니다.

키워드 캠페인을 계획할 때 이러한 사실을 결코 잊지 마세요.

3. 롱테일 키워드는 콘텐츠에 컨텍스트(Context)를 제공합니다. 

구글은 오래 전부터 컨텍스트(문맥) 검색을 향상시키기 위해 노력해왔습니다. 그리고 2017년 허밍버드 업데이트는 이러한 컨텍스트 검색 기술을 보다 진화시켰습니다.

허밍버드라 불리우는 이유를 잘 모르는 사람들을 위해 간단히 설명하자면 구글의 업데이트는 늘 아래 테마를 따릅니다. 안드로이드 업데이트는 디저트 후에 알파벳 순대로 명명되어 집니다.

그리고 검색 엔진 알고리즘 업데이트는 동물의 이름을 따라 아래와 같이 명명되지요.

연속적인 알고리즘 업데이트가 있을 때마다 위 동물들은 SERP를 줄이거나 검색 결과는 없애왔습니다. 펜더와 펭귄은 특히 많은 SEO 전문가들이 두려워했죠.

허밍버드는 검색 결과를 조정하여 정확한 문장을 찾고 검색 의도에 대한 이해도를 보다 심화시켰습니다. 본질적으로 구글은 롱테일 키워드에 대해 중점을 두고 검색 결과를 강화하고 있습니다.

4. 롱테일 키워드는 전환율을 향상시킵니다. 

WordStream의 최근 조사 결과에 따르면, 랜딩 페이지의 상위 10%는 전환율이 11.45%로 나타났습니다. 그리고 롱테일 키워드가 들어간 페이지의 평균 전환율은 무려 36%에 이른다는 것입니다!

이것은 아주 매우 큰 차이이지요!

그러나  이것이 전체적인 스토리를 이야기해주진 않습니다. 다양한 웹 속성에 따른 전환율 분석을 아래와 같이 보다 자세히 살펴보았습니다.

현실적으로 일반 웹사이트에서의 전환율은 2~5% 수준입니다. 막 시작한 비즈니스라면 이보다 더 적을 수도 있지요.

그러나 롱테일 키워드를 웹사이트에 몇 개 추가하는 것만으로도 전환율을 최대 30%까지 늘릴 수 있다고 하면 믿을 수 있으신가요? 그러나 이것이 요점은 아닙니다. 세상엔 뭐든 쉽게 갈 수 있는 일은 없지요.

롱테일 키워드를 사용하면 오가닉 트래픽을 통해 CRO 유입 경로를 강화할 수 있습니다. 지금까지 전체 웹페이지 중 25%미만만이 지금까지 조회되지 않았다고 하니 좀 더 관심을 기울이지 않을 이유가 없습니다.

더 긴 기간을 연구하고 그들 각각에 PPC 캠페인을 지불하는 것보다 그들과 관련된 블로그글을 쓰는 것이 훨씬 더 저렴합니다. 물론 기존의 PPC 캠페인은 이러한 SEO 노력이 성과를 보이기 전까지는 큰 역활을 할 것입니다.

이것이 프로세스이며 구글은 이를 이해할 것입니다. 또한 아래 다섯 번째가 사실인 이유이기도 합니다.

5. 롱테일 키워드는 핵심 키워드 랭킹에도 큰 도움을 줍니다.

결구 궁극적으로 마케터들은 핵심 키워드 검색에서  SERP 상에 자사의 비즈니스가 보다 많이 노출되는 것을 원할 것입니다. 여기서에서도 롱테일 키워드는 큰 도움을 줄 것입니다. 아래는 디지털 마케팅 관련 사이트입니다. 키워드 분석 예시를 보실까요?

전체 88,834개의 키워드 중에서 Top 3안에 들어가는 키워드가 약 2,076개나 됩니다. 해당 분야에 대한 관련 키워드가 있겠지만 최소한 그것들이 실제로 88,834개나 된다고 생각하기엔 어렵습니다. 이를 통해 궁극적으로는 롱테일 키워드로 확장해야 한다는 것을 유츄할 수 있습니다. 실제로 SERP 상에서 낮은 검색 결과를 차지하는 8-10,000 페이지의 분포도 꽤 있습니다.

아래는 온라인 상에서 가장 큰 블로그 중 하나인 허핑턴 포스트의 레포트 예시입니다.

상위 랭크에 올라갈수록 오히려 검색 쿼리는 많아지는 것을 볼 수 있습니다. 그리고 분포도는 거의 비슷한 편이죠.

이는 각각의 틈새 시장에 포커스된 수 천개의 페이지들이 상위에 많이 랭킹되었기 때문입니다. 롱테일 키워드는 이런 방식으로 SERP 상에 많은 미디어 조직들을 상위로 끌어올렸습니다. 이것이 그들의 비즈니스 모델입니다.

6. 롱테일 키워드로 블로그 전략에 활력을 넣으세요.

SERP 상에서의 순위는 그 블로그를 평가하는 가장 좋은 방법 중 하나인데요. 그 기간 동안 진행되는 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 초석이기도 합니다.

여기 블로그 내 롱테일 키워드가 SEO 를 위해 어떻게 쓰여지는지 시각화한 자료입니다.

보다 효과적이기 위해, 롱테일 키워드는 URL, 제목, 본문 등에서 적합한 컨텍스트로 사용되어야 합니다. 뿐만 아니라 보다 높은 검색 랭킹을 위해 이미지 alt와 제목에서 해당 핵심 키워드를 사용하면  SEO에 큰 도움이 될 것입니다. 여기에 콘텐츠를 계속 작성하기 위해서는 롱테일 키워드가 필요하죠. 구글 키워드 플래너에 내가 쓰고 싶은 블로그 주제를 입력해 검색하면 무슨 일이 생겨나는지 살펴보도록 하겠습니다.

‘검색 엔진 최적화 팁’이라는 단어를 넣었더니 위와 같은 검색 결과가 나타났습니다. 놀랍지 않으신가요? 이러한 데이터를 활용하여 SEO 를 주제로 한 다양한 콘텐츠로 월 별 콘텐츠 캘린더를 만들 수도 있습니다.

그런 다음, 콘텐츠  마케팅, 인플루언서 마케팅, 소셜미디어 마케팅, 전환율 최적화 등에도 동일한 작업을 수행합니다. 이후엔 최고로 가치있는 블로그를 갖게 된 것입니다.

허브스팟의 연간 인바운드 마케팅 보고서에 따르면, 블로그를 자주 사용할수록 더 많은 트래픽을  얻을 수 있다고 합니다.

롱테일 키워드는 컨텐츠 캘린더를 만들어 꾸준히 컨텐츠를 생성할 수 있는 열쇠입니다. 전환(Conversion)에 실제 가치를 추가하는 것을 잊지 마세요.

7. 롱테일 키워드의 순위는  강력한 전환 깔때기를  구축합니다.

강력한 전환 깔때기를 구축해주는 것은 롱테일 키워드를 가지고 블로그를 작성해야 하는 이유 중 하나입니다.

보다 많은 트래픽과 리드를 생성해야 하는 것은 오늘 날 모든 기업들에게 주어진 가장 큰 마케팅 과제인데요. 허브스팟의 설문 조사에 따르면 기업의 65%가 이에 대해서 걱정하고 있는 것으로 나타났습니다.

많은 기업들이 큰 성과를 내지 못하고 있는 것은 콘텐츠 마케팅 노력들이 적합한 전환 깔때기에 연결되지 않았기 때문입니다.

아래는 기본적인 비즈니스 판매 깔때기(business sales funnel) 모델입니다.

위 1 ~ 5 단계는 모두 롱테일 키워드를 다루는 블로그를 통해 수행할 수 있습니다. 실제 제품에 대한 평가는 훌륭할지 몰라도, 고객 신뢰도를 제대로 구축하기 위해서는 최대한 많은 정보를 제공해야겠지요.

각 고객(혹은 리드)은 판매 깔때기의 각기 다른 단계에서 마케터와 만나게 되며, 어디서 만나든 고객들을 깔때기의 가장 아랫 부분으로 데려가야 합니다.

이것이 블로깅이나 페이지 호스팅이 고객 획득(customer-acquisition) 프로세스에서 페이드 미디어보다 더 중요하게 평가되는 이유입니다.

더 많은 페이지가 있을수록 그 만큼 더 많은 랭킹에 있는 키워드를 얻을 수 있습니다. 이것은 더 큰 깔때기를 구축해줍니다.

여기서 판매 깔때기의 6단계와 7단계는 쉽게 최적화할 수 있습니다. 일단 그렇게 하면  가능한 한 많은 구매 단계에서 많은 고객에게 다가가 이들을 획득하고 유지해야 합니다. 롱테일 키워드는 이를 수행할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

8. 롱테일 키워드에 구조화된 데이터는 SERP의 outrank SEO에 통합됩니다.

구조화된 데이터는 SERP에서 1년이 넘는 기간 동안 랭킹을 매기는 데 가장 중요한 요소로 남고 있습니다.

구글에는 사이트의 스키마를 체크하기 위해 구조화된 데이터 툴(Structured Data Tool)라는 것도 있죠.

Schema.org는 아래와 같이 구조화된 코드의 데이터 베이스를 실행합니다.

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Book”>
<span itemprop=”name”> Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog</span>
<span itemprop=”author”>Rand Fishkin</span>
</div>

이 코드는 검색 엔진에 특정 데이터 구조를 삽입하여 보다 풍부하고 인터렉티브한 검색 결과를 제공합니다.

아래는 실제 사이트에서의 검색 결과 예시입니다.

Allrecipes.com은 분명 자신들이 올린 모든 요리법에 대해 순위가 매겨지길 바라고 있기 때문에 롱테일 키워드에 구조화된 데이터를 적용하면 됩니다.

레시피가 써져 있는 텍스트 상자가 다른 모든 검색 결과보다 상위에 뜨기 때문에 첫 번째 페이지의 순위가 그렇게 중요하게 작용되지도 않습니다.

이렇듯 구조화된 데이터를 사용하는 것은 PPC나 그 어떤 SEO 캠페인보다 더욱 효과적입니다. 이는 새로운 검색 방법의 신호이기도 합니다.

9. 롱테일 키워드에 포커스하여 음성 어시스턴트 검색에 반응합니다.

SEO의 광범위한 개념은 일반적으로 구글 같은 인터넷 검색 엔진 결과에만 해당되었습니다. 지금은 아마존의 알렉사와 같은 음성 어시스턴트 기술로 인해 그 개념이 완전히 바뀌어 버렸습니다.

현재 시장에는 약 830만개가 넘는 스마트 스피커가 있다고 하는데요, 아마존의 2017년까지 약 천만 달러 규모의 제품을 추가로 출하할 것이라고 밝혔습니다.

아마존의 음성 검색을 활용한 최상위 구조의 간단한 답변만 찾고 있는 사람들이 많고, 종종 아마존의 플랫폼에만 포커스하는 경우가 많습니다

그리고 2017년 말까지 구글 홈과 애플 홈을 모두 포함한 음성 어시스턴트 시장은 약 3천 만대까지 성장할 것으로 예상되고 있습니다.

이것은 우리의 디바이스가 우리를 위해 검색을 해줄 수 있는 새로운 시대의 시작을 알리는 신호와도 같습니다. 사람들은 음악과 책을 검색하고 스마트홈 장치를 제어하고 뉴스를 소비하기 위해 점점 더 많은 음성 어시스턴트 디바이스를 사용하고 있습니다.

구글은 안드로이드 폰에서도 점차 더 많은 사람들이 음성 검색을 사용하고 있다는 사실을 알고 있습니다.

차내 인포테인먼트 시스템의 발달로 자동차 내 음성 어시스턴트와 스마트 자동차가 점점 더 많은 인기를 얻어가고 있습니다. 비즈니스 인사이더에 따르면 실제로 약 2,100만대의 자동차가 올해 중으로 출하할 것으로 예상되고 있습니다.

주행하고 있는 자동차 내에서 무엇이든 검색할 때는 처음에는 올바른 답변이 필요할 것입니다. 롱테일 키워드는 이러한 음성 어시스턴트를 학습시켜 모바일 음성 검색 사용자에게 정보를 제공하는 데 도움을 줍니다.

현재 우리는 인터넷을 표준 방식으로 활용하고 있기 때문에 큰 문제는 아니지요. 앞으로 더욱 더 많은 사람들이 음성 검색을 이용하게 될 것입니다.

10. 롱테일 키워드에 포커스한 게시물은 독자들에게 보다 높은 가치를 전달합니다.

스마트인사이트의 최근 연구 조사에 따르면, 2017년 최고의 디지털 마케팅 기술은 컨텐츠 마케팅과 빅데이터라고 합니다.

롱테일 키워드는 단지 SEO나 CRO 노력을 강화만 하는 것이 아닙니다. 여러분의 페이지가 독자에게 실질적인 가치를 제공하고 있는지도 확인합니다. 이것이 바로 구글같은 검색 엔진들이 궁극적으로 이루려 하는 것이지요.

또한 키워드 연구는 다른 마케팅 활동에 보다 활력을 불어넣는 데이터 마이닝 기법이기도 합니다. 콘텐츠 마케팅의 핵심은 가치를 제공하는 것입니다.아래 이를 시각화한 자료를 참조하세요.

비디오나 애플리케이션, 인포그래픽, 그리고 개인화 등이 모두 중요하지만, 여러분의 웹페이지는 이들을 지원하기 위해 충분히 견고해야만 합니다.

이 뿐만 아니라 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 방법들이 많습니다. 그러나 고객의 진정한 니즈를 만족시키기 위해 오가닉 트래픽을 얻을 수 있는 가장 안전한 방법은 결코 원래의 스타일을 벗어나지 않는 것입니다.

롱테일 키워드는 이를 뒷받침합니다.

11, 롱테일 키워드는 키워드 연구, 오가닉 트래픽의 대부분입니다.

실제로 구글 웹로그 분석을 볼 수 있는 시간이 있으신가요?

트래픽을 사이트로 가져오는 상당수의 검색어는 바로 롱테일 키워드를 활용하고 있습니다.

아래  Ogio 골프 가방 사례를 참조하세요.

노출이 발생하고 클릭(혹은 판매)을 생성하는 이러한 키워드는 주로 롱테일 키워드입니다. 키워드 연구를 많이 할수록 이러한 롱테일 키워드가 이미 오가닉 검색 트래픽을 늘리고 있음을 알게 될 것입니다.

구글의 키워드 플래너에서는 롱테일 키워드 형태의 관련 검색어 인사이트를 아래와 같이 얻을 수 있습니다.

하지만 모든 마케터들이 구글만 사용하는 것은 아닙니다. KWFinder와 같은 툴은 마케터들이 더 많은 틈새 시장을 위한 롱테일 키워드를 찾을 수 있게 도와줍니다.

더 많은 키워드 연구를 수행할 수록, 좀 더 자연스러운 롱테일 키워드를 얻을 수있습니다. Wordtracker는 수 천개의 롱테일 키워드 제안을 제공할 수 있는 무로 키워드 연구 툴입니다.

또한 경쟁을 정찰화하고 각 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 방법에 대한 심층적인 분석을 할 수 있기도 합니다. 이러한 유형의 데이터 분석은 매우 중요하니까요!

결론

사실 키워드 연구는 멋있는 작업은 아니고 오로지 SEO에만 관련있는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 이는 사실상 전체 디지털 마케팅 전략의 기초라 할 수 있습니다.

혁신적인 사고의 리더가 되고 싶나요? 생각을 이끌어 갈 주제가 무엇인지 알아야 합니다.

탄탄한 콘텐츠 마케팅 캘린더를 만들고 싶다면? 지속적으로 연료를 공급하기 위한 장기적인 키워드 플랜이 필요합니다.

여러분들이 포커스하고 있는  디지털 마케팅 전략에 상관없이 장기간의 키워드 트렌드를 효과적으로 연구하는 것이 성공의 열쇠입니다.

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net  (자료 퍼가시기 전에 꼭 메일로 확인부탁드립니다)