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2024년 구글 광고 5가지 트렌드와 6가지 예측

(참조 자료: The 5 Biggest Google Ads Trends for 2024 (+6 Predictions))

구글 광고는 끊임없이 진화하고 있습니다. 지난 한 해 동안 광고주들은 더 많은 AI 도구를 이용할 수 있게 되었고, 일부 어트리뷰션 모델이 사라졌으며, 플랫폼 전반에 걸쳐 수많은 업데이트가 이루어졌습니다.

2024년을 맞이하여 광고주가 계속해서 성공을 거두고 끊임없는 변화에 발맞추기 위해 알아야 할 몇 가지 구글 광고 트렌드와 예측을 정리해 보았습니다.

2024년에 유행할 것으로 예상되는 주요 구글 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

2024년 5가지 구글 광고 트렌드

올해 가장 주목해야 할 구글 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 더 많은 AI 기능 출시 예정

AI와 머신러닝 도구는 이미 유료 검색 캠페인을 운영하는 방식을 재정의하기 시작했습니다. 2024년에는 더욱 정교한 자동 입찰 전략, 고급 오디언스 타겟팅, 반자동 광고 생성이 가능해질 것입니다. 또한, 예측 분석을 통해 광고주는 소비자 행동을 예측하여 “더 나은 결과”를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

고급 자동 입찰 전략은 이전에는 매우 수동적이었던 입찰가 조정과 성과 파인튜닝에 대한 프로세스에 이미 큰 변화를 가져왔습니다. 이제 구글 애널리틱스 4(GA4)와 구글이 데이터 기반 어트리뷰션 모델에 집중하면서 이러한 변화는 계속 발전할 것으로 예상하고 있습니다.

이를 통해 다음과 같은 구글 광고의 AI 기반 기능도 기대할 수 있습니다.

반자동 광고 제작

구글은 광고주들이 퍼포먼스 맥스(PMAX) 캠페인 유형을 사용하도록 적극 권장하고 있습니다. 잘 모르시는 분들을 위해 설명하자면, 퍼포먼스 맥스는 광고주가 단일 캠페인에서 구글의 모든 광고 인벤토리(유튜브, 검색, 디스커버, 지메일, 지도)에 액세스할 수 있는 기능입니다.

PMAX에서 광고는 인풋을 통해 생성됩니다. 현재 텍스트 에셋은 광고주의 입력을 통해 생성할 수 있으며, AI가 생성한 이미지가 빠르게 개발되고 있어 머지않은 미래에 이 기능이 추가될 것으로 예상됩니다. 수년 동안 마케터들은 캠페인과 관련된 모든 것을 수동으로 테스트해야 했습니다. AI는 다양한 광고 문구를 테스트하고, 검색 트렌드에 따라 포함될 키워드를 제안하며, 참여도를 극대화하기 위해 광고의 시각적 요소를 최적화할 수 있기 때문에 이러한 수고를 덜어줍니다.

향상된 오디언스 타겟팅

광고 플랫폼은 이미 인공지능을 오디언스 세분화 프로세스에 도입하기 시작했습니다. 오디언스 세분화. 특히 페이스북은 ‘Advantage+’ 오디언스를 출시하여 광고주에게 적합한 세분화를 찾을 수 있는 열쇠를 인공지능에 넘겨주었습니다.

구글은 퍼포먼스 맥스와 키워드 매칭 유형의 확대에 따라 이러한 기능을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. AI 기반 플랫폼은 사용자의 검색 기록, 사이트 상호 작용, 소셜 미디어 행동까지 분석하여 사용자의 의도를 놀라울 정도로 정확하게 예측할 수 있습니다. 즉, 현재 자동 입찰 전략이 작동하는 방식과 유사하게 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재할 수 있으며, 이 개념을 기술적으로 한 단계 발전시킨 것입니다.

캠페인 최적화를 위한 예측 분석

AI는 단순히 과거 데이터에 반응하는 것이 아니라 예측 분석을 통해 사전 예방적인 캠페인 관리가 가능해집니다. AI는 과거의 캠페인 성과와 현재 시장 트렌드를 평가하여 향후 캠페인에서 발생할 수 있는 잠재적인 함정이나 기회를 예측할 수 있습니다.

즉, 마케터는 반응이 아닌 예측을 통해 전략을 최적화할 수 있습니다. 현재 광고 플랫폼에는 이러한 요소가 이미 존재하지만, 아직 미비한 상황입니다. 조만간 예측 분석이라는 개념에 대해 지금보다 더 많은 이야기를 듣게 될 것으로 보고 있습니다.

지속적인 학습 및 개선

AI의 진정한 힘은 지속적으로 학습하는 능력에 있습니다. 머신러닝 모델은 접하는 모든 데이터를 통해 스스로를 향상시킵니다. 유료 검색 캠페인의 맥락에서 이는 AI 기반 도구가 시간이 지남에 따라 광고주의 목표와 타겟 오디언스에게 더욱 잘 맞춰진다는 것을 의미합니다. 이미 PMAX와 스마트 비딩을 통해 이러한 추세를 확인할 수 있습니다.

AI와 유료 검색 캠페인의 결합은 캠페인이 더 스마트해지고, 더 빠르게 반응하며, 더 효과적으로 운영되는 미래를 예고합니다. AI가 무거운 분석 작업의 상당 부분을 처리하는 동안 마케터의 역할은 보다 전략적인 의사 결정, 창의적인 노력, AI의 인사이트를 활용하여 영향력을 극대화하는 것으로 전환될 것입니다.

2. 더욱 대중화되는 자동화 및 스마트 입찰

위에서 살펴본 AI 기반 기능과 마찬가지로, 광고 제작 및 오디언스 타겟팅의 자동화는 캠페인에 관계없이 전반적으로 더욱 널리 보급될 것입니다. 효율적인 캠페인 최적화를 위해 AI를 활용하는 타겟 CPA 및 ROAS와 같은 스마트 입찰 전략이 계속해서 인기를 끌 것입니다.

사실 스마트 입찰은 이미 그 효과가 입증되었습니다. 스마트 비딩을 처음 도입했을 때만 해도 AI라는 기술이 지금처럼 발달하지 않았기 때문에 이 개념에 대해 회의적인 시각이 많았습니다. 하지만 학습 데이터를 충분히 수집한 후 최대 전환 수, tCPA, tROAS는 모두 광고주에게 매우 유용했습니다. 시간이 지남에 따라 이러한 입찰 전략은 일반적으로 잘 구성된 캠페인을 개선시키고 있습니다.

3. 확장 검색에 더욱 집중

구글은 광고주들이 그 어느 때보다 더 많이 확장 검색(Broad match)을 사용하도록 권장하고 있습니다. 그 이유는 스마트 입찰과 시간이 지남에 따라 학습하고 결과를 최적화하는 AI의 능력에 대한 신뢰 때문입니다. 따라서 본질적으로 기계에 더 많은 데이터를 제공할수록 기계는 사용자가 지정한 목표에 더 잘 적응할 수 있습니다.

4. 동영상 광고의 성장

현재 경험하고 있는 일반적인 유튜브 광고가 아닌 짧은 형식의 동영상 광고 영역에서 전반적인 동영상 광고가 성장할 것으로 예상합니다.유튜브 숏츠 는 틱톡과 메타의 릴에 대항하기 위한 구글의 전략입니다. 지금은 숏츠를 게재 위치로 타겟팅하여 광고를 게재할 수 있지만, TikTok과 Instagram 모두에서 광고 경쟁이 치열해지면서 광고주가 숏츠를 게재 위치로 활용하도록 유도하는 데 더 많은 관심이 집중될 것으로 예상됩니다. 이를 위해 설정을 간소화하고 AI를 사용하여 광고주의 광고 제작을 도울 수 있습니다.

5. 더욱 시각적인 검색 환경 제공

검색은 한동안 시각적인 경험을 중시하는 추세였습니다. 광고주는 이미 검색 광고에 이미지를 포함할 수 있지만, 2024년에는 이 기능이 훨씬 더 발전할 것으로 예상됩니다.

주목해야 할 더 많은 구글 광고 및 PPC 트렌드 예측

다음은 2024년에 이뤄지지는 않겠지만 그 방향으로 나아가기 시작할 수 있는 6가지 예측들입니다.

1. 증강 현실 통합

2024년에는 검색 광고에 증강현실(AR)이 도입될 수 있습니다. 휴대폰으로 제품을 비추면 해당 제품이 내 공간에서 어떻게 보이는지, 어떻게 작동하는지 즉시 확인할 수 있다고 상상해 보세요. AR 광고를 통해 사용자는 검색 결과에서 바로 가상 환경의 제품과 상호 작용할 수 있으며, 정적인 이미지 이상의 경험을 제공할 수 있습니다.

2. 동적인 이미지 광고

현재 PMAX와 반응형 광고 형식의 현황을 고려할 때, 구글이 이를 조금 더 발전시킬 것으로 예상할 수 있습니다. 정적인 이미지 대신 동적인 이미지 광고가 등장할 수도 있습니다. 이러한 광고는 사용자 행동이나 선호도에 따라 변경됩니다. 예를 들어, 사용자의 과거 검색 기록에 따라 다른 제품 색상이나 스타일을 표시하는 식입니다.

3. 360도 제품 프리뷰

2024년에는 검색 광고에 360도 뷰가 제공되어 사용자가 결정을 내리기 전에 모든 각도에서 제품을 살펴볼 수 있게 될 것입니다. 이 기능은 디테일과 원근감이 중요한 전자제품, 자동차, 가구와 같은 고가의 상품에 특히 유용할 것입니다. 메타에는 이미 360도 크리에이티브 기능이 있으므로 구글도 이와 유사한 기능을 개발할 것으로 예상됩니다.

4. 검색 광고에 동영상 통합

검색 광고에 짧은 자동 재생 동영상을 통합하는 것이 더욱 보편화될 수 있습니다. 이러한 동영상은 제품에 대한 간략한 소개나 시연을 제공하여 이미지만으로는 이해하기 어려운 내용을 더 풍부하게 전달할 수 있습니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

구글 디스커버리 광고: 마케터가 알아야 할 모든 것

(참조 자료: Google Discovery ads: Everything You Need to Know)

기업들은 보통 특정 목표와 목적을 염두에 두고 광고 캠페인을 만듭니다. 제품의 인지도를 높이든, 브랜드 인지도를 높이든, 웹사이트 트래픽을 늘리든, 마케터가 항상 달성하고자 하는 목표가 하나 이상은 있기 마련입니다;

하지만 타겟 고객에게 도달하고 웹사이트를 방문하여 판매 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 사람들의 관심을 끌고 싶다면 어떻게 해야 할까요?

이 경우 구글 검색 광고의 강력한 혜택을 활용하는 것보다 더 효과적인 방법은 없습니다;

구글 검색 광고를 만들고 최적화하는 방법을 배우려면 모든 기본 사항을 소개해 드리려 합니다.

구글 디스커버리 광고(Google Discovery Ads)란?

2019년 이래로, 구글 디스커버리 광고는 구글에서 가장 인기있는 광고 유형 중 상위권을 유지해 왔습니다. 시각적으로도 매력적이며 항상 특정 타겟 오디언스를 위해 제작되는 것으로 알려져 있습니다.

이러한 광고는 공식 구글과 지메일 모바일 앱, YouTube 등 구글이 가지고 있는 다양한 플랫폼에 게재되고 있습니다.

이러한 광고의 목적은 잠재 타겟 오디언스가 새로운 서비스나 제품을 발견하고 구매에 관심을 보일 가능성이 가장 높은 하루 중 특정 시간대에 도달하기 위한 것입니다.

구글 디스커버리 광고 캠페인은 다양한 구글 소유 플랫폼을 통해 전 세계적으로 약 30억 명에 달하는 방대한 수의 사용자에게 도달할 수 있습니다.

그리고 캠페인 하나만 설정하면 이 모든 기능을 이용할 수 있다는 것을 아시나요?

이러한 광고 캠페인은 구글의 고객 의도와 오디언스 시그널을 통해 플랫폼이 타겟 오디언스가 반응할 만한 광고 문구 및 비주얼의 종류를 정확히 파악하는 데 도움을 주기 때문에 맞춤 광고를 매우 쉽게 만들 수 있습니다.

디스커버리 광고가 일반적인 구글 디스플레이 광고와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

구글 디스커버리 광고 vs. 디스플레이 광고

구글 디스커버 광고와 디스플레이 광고에는 크게 두 가지 차이점이 있습니다.

• 타겟 오디언스

구글 디스커버리 광고의 구체적인 목표는 분명 한 가지입니다. 구글 광고의 알고리즘에 따라 e커머스 웹사이트가 제공하는 서비스나 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달하는 것입니다.

이러한 광고는 신규 고객에게 도달하거나 새로운 잠재 구매자에게 브랜드를 광고하고자 하는 비즈니스에 완벽한 솔루션입니다;

반면 디스플레이 광고는 콘텐츠 타겟팅 솔루션을 제공하며 일반적인 인지도를 높이는 데 적합합니다.

• 광고 게재위치

구글 디스커버리 광고와 디스플레이 광고는 모두 구글 소유의 여러 플랫폼에 게재됩니다. 하지만 구글 디스커버리 광고는 검색 피드에도 게재되지요.

디스커버(Discover) 피드가 각 사용자의 요구와 관심사에 맞게 맞춤 설정되는 것처럼, 이 피드에 표시되는 구글 디스커버리 광고도 각 고객을 위해 고유하게 선택됩니다.

구글 디스커버리 광고 캠페인을 시작하려면 구글 광고 계정이 있어야 합니다. 이미 계정이 있는 경우 로그인하여 새로운 구글 디스커버리 광고 캠페인을 만들면 됩니다.

이를 위해서는 이미 준비된 로고, 이미지 및 카피가 있어야 합니다. 그런 다음 기본 CPA 입찰 전략의 10배 이상을 포함하는 일일 예산을 설정해야합니다.

이 모든 작업을 완료한 후에는 구글 광고 계정을 통해 “사이트 전체(Sitewide)“라는 태그와 “전환 추적(conversion tracking)”을 사용하도록 설정해야 합니다.

마지막으로 캠페인이 맞춤형 광고에 대한 구글의 정책을 완전히 준수하는지 확인해야 합니다.

구글 디스플레이 광고 캠페인을 설정하려면 어떤 단계를 따라야 하나요?

• 전환을 위한 비용(Pay to get conversions)

디스플레이 광고를 사용하면 광고 캠페인에서 클릭이 아닌 전환을 얻기 위해 특정 금액을 지불하고 전환을 달성할 수 있습니다;

전환을 얻으려면 ‘입찰(Bidding)’을 클릭하고 ‘결제(Pay for)’라고 표시된 버튼을 검색합니다. 그런 다음 ‘전환(Conversions)’을 선택하고 변경 사항을 저장할 수 있습니다;

• 비딩 전략 수립하기(Create bidding strategies)

또한 구글이 각 e커머스 비즈니스의 고유한 광고 목표를 분석하여 맞춤형으로 제공하는 전략인 스마트 비딩를 사용할 수도 있습니다;

하지만 구글의 전략이 마음에 들지 않는다면 스마트 입찰 전략을 직접 선택할 수 있는 옵션도 있습니다.

• 타겟팅 최적화(Optimize targeting)

최적화된 타겟팅을 사용하면 구글은 비즈니스와 관련된 데이터(랜딩 페이지의 키워드 또는 이미지)를 사용하여 광고를 최적화함으로써 제품을 구매할 가능성이 있는 새로운 사람들에게 도달할 수 있도록 합니다.

이 방법이 성공적이었기 때문에 구글은 이 방법을 새로운 잠재고객을 타겟팅하는 기본 방법으로 설정했습니다.

효과적인 디스커버리 광고 제작을 위한 팁

적시에 적합한 사람들을 끌어들일 수 있는 성공적인 디스커버리 광고를 만들기 위한 세 가지 팁을 소개합니다.

1. 구글 디스커버리 광고 캠페인 설정

구글 통계에 따르면, 마케터는 디스커버리 캠페인을 사용하여 유튜브, 지메일, 그리고 디스커버 등에서 약 30억 명의 사용자와 비즈니스 스토리를 공유할 수 있습니다.

또한 많은 사람들에게 도달하기 위해 여러 개의 캠페인을 설정할 필요가 없습니다. 캠페인 하나만 설정하면 바로 시작할 수 있습니다!

캠페인을 설정한 후 즉시 수행해야 할 작업은 아래와 같습니다.

• 명확한 목표 정의(Define Clear Objectives)

캠페인을 설정한 후에는 목표를 정의합니다. 디스커버리 캠페인을 설정하여 달성하고자 하는 목표를 고려하세요.

웹사이트 트래픽을 늘리고 싶으신가요? 아니면 브랜드 인지도를 높이는 데 집중하고 싶으신가요?

그것이 무엇이든, 1차 목표를 정의한 다음 2차 목표를 정의해야 합니다.

• 타겟 오디언스의 선호도 분석(Analyze the preferences of your target audience)

두 번째로 할 수 있는 일은 타겟 오디언스의 온라인 행동, 니즈, 원츠 그리고 불만 사항을 분석하는 리서치를 수행하는 것입니다;

모든 마케터가 반드시 완료해야 하는 필수 단계인 ‘타겟’을 정확히 파악해야만 성공적인 디스커버리 캠페인을 만들 수 있습니다.

• 자금을 계획하고 예산을 설정(Plan your funds and set up your budget)

자금 계획을 미리 세우지 않으면 캠페인을 성공적으로 진행할 수 없습니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 현실적인 예산을 설정하는 것입니다.

성공적인 캠페인의 핵심은 자금 배분이라는 사실을 잊지 마세요.

한 가지 측면에만 모든 비용을 지출하지 마세요! 광고 비용을 지불하는 것 외에도 랜딩 페이지 최적화 비용을 지불할 수도 있습니다.

• 비즈니스에 가장 적합한 플랫폼 찾기(Find out which platforms work best for your business)

목표를 정의하고, 예산을 설정하고, 타겟 오디언스에 대해 자세히 알아본 후에는 디스커버리 광고를 게재할 위치를 파악해야 합니다;

캠페인을 지메일, 유튜브, 디스커버리에서 실행해야 하는지, 아니면 이 중 하나 또는 두 개의 플랫폼에서만 실행해야 하는지 알아보세요.

2. 언어 및 위치별 타겟 고객

위치 및 언어 타겟팅은 구글 광고 계정을 통해 디스커버리 캠페인에서 쉽게 설정할 수 있는 훌륭한 에셋입니다.

언어의 경우 타겟팅하려는 특정 언어를 선택하거나 모든 언어를 선택할 수 있습니다.

또한 구글은 구글에서 제품을 검색하는 실제 위치를 기준으로 개인을 타겟팅하는 옵션도 제공합니다.

‘고급 검색’으로 이동하면 수동으로 선택한 위치의 개인 타겟팅, 수동으로 설정한 위치에 관심이 있는 개인 타겟팅 등 다양한 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

3. 입찰 전략과 일일 평균 예산을 최적화

구글의 디스커버리 캠페인은 다음과 같은 두 가지 입찰 옵션을 제공합니다.

• 타겟 CPA

이 유형의 입찰은 설정된 액션당 비용(CPA) 목표 내에서 달성한 전환 수를 최대화하기 위해 입찰가를 조정합니다.

주요 목표는 선호하는 CPA 목표를 유지하면서 가능한 한 많은 전환을 생성하도록 입찰가를 최적화하는 것입니다.

• 전환 극대화

이 입찰 전략은 완전히 자동화되어 있으며, 높은 전환율을 유도할 수 있도록 모든 입찰가를 설정합니다.

일일 예산 한도를 설정하여 입찰 전략에 과도하게 지출하지 않도록 할 수 있습니다.

캠페인의 장점을 최대한 활용하려면 입찰 전략을 최적화하는 것을 잊지 마세요.

전환율 및 광고 투자 수익률(ROAS)과 같은 성과 지표를 자주 모니터링하여 이를 수행할 수 있습니다.

디스커버리 광고 캠페인 최적화를 위한 모범 사례

잠재력을 극대화하고 최적의 결과를 얻으려면 디스커버리 캠페인의 모든 이점을 활용하는 것이 중요합니다;

최고의 디스커버리 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

크리에이티브 에셋을 업로드: 헤드라인, 설명, 로고 및 이미지

소셜 미디어를 사용하는 사람이라면 누구나 창의적인 콘텐츠를 업로드하는 것이 모든 브랜드의 판도를 바꿀 수 있다는 사실을 알고 있습니다;

디스커버리 광고의 가장 뛰어난 기능 중 하나는 설명, 로고, 헤드라인, 여러 이미지 등 다양한 크리에이티브 에셋을 디스커버리 광고에 업로드할 수 있는 옵션입니다.

페이스북의 캐러셀 이미지 스와이프 형식과 유사한 스와이프 가능한 형식으로 사진을 업로드할 수 있습니다.

눈길을 사로잡는 인터랙티브한 광고를 만들면 잠재 타겟 고객의 관심을 끌 가능성이 높아져 궁극적으로 신규 고객과 웹사이트 방문자를 유치할 수 있습니다.

또한 브랜드와 주요 기능을 창의적인 방식으로 홍보하고 광고 시청자에게 브랜드에 대한 이해를 도울 수 있습니다.

명심하세요: 크리에이티브 에셋을 ‘매우 신중하게’ 선택해야 합니다. 항상 고품질 이미지와 로고를 사용하고, 잘 쓰여지고 친근하며 눈길을 사로잡는 헤드라인과 설명을 추가하세요;

이러한 에셋은 항상 브랜드 메시지 및 스타일과 일치해야 합니다. 품질이 낮거나 조화를 이루지 못하면 큰 성공을 거두지 못하므로 캠페인의 시각적 측면을 간과해서는 안 됩니다.

에셋 요구 사항 및 권장 사항에 맞게 조정

구글 추천 페이지의 주요 목표는 마케터가 타겟 고객을 더 잘 이해하여 광고 캠페인을 개선하고 강화하는 것입니다.

마케터에게 상당수의 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 캠페인의 어떤 부분을 조정하고 조정해야 하는지에 대한 완전한 맞춤형 팁과 제안을 제공합니다.

구글 추천 외에도 에셋 보고서를 사용하여 디스커버리 캠페인 및 광고 성과를 확인할 수 있습니다. 각 고유 광고의 성과를 추적한 다음 특정 기간의 성과에 대한 보고서를 받으면 됩니다.

간단히 말해, 이 보고서에는 가장 성공적인 헤드라인, 설명 및 이미지가 표시됩니다;

어떤 크리에이티브 에셋이 더 나은 성과를 내고 많은 사람들의 관심을 끌 수 있는지 알면 현명한 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다;

예를 들어 향후 사용 방법, 유사한 크리에이티브 에셋의 사용 여부, 삭제해야 할 에셋에 대한 계획을 세울 수 있습니다;

또한 에셋 보고서를 사용하여 다양한 에셋 조합을 평가 및 테스트하고 어떤 에셋이 더 많은 전환과 광고 클릭을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

캠페인 성과 모니터링 및 개선

구글 캠페인의 성과를 자주 모니터링하고 개선하는 것은 다음 디스커버리 캠페인의 성과를 향상시키기 위해 절대 건너뛰어서는 안 되는 두 가지 단계입니다.

이미 언급했듯이 에셋 보고서와 추천 페이지를 확인하여 캠페인의 성과를 추적하세요.

참여율, 사용자 클릭, 클릭률(CTR)은 물론 월 평균 CPC와 인터랙션 비율을 모니터링하는 데 집중하세요.

광고 정책 및 규정 준수 가이드라인 따르기

구글은 매우 간결하고 사용자 친화적인 광고 정책 및 규정 준수 가이드라인을 운영하고 있습니다. 이러한 가이드라인은 구글이 최고 중의 최고만을 광고하기 위해 존재하는 것으로, 모든 구글 광고는 항상 고품질이어야 합니다.

디스커버리 광고의 요건은 다른 유형의 광고보다 조금 더 엄격합니다.

간혹 디스커버리 광고로 승인되지 않은 광고가 다른 유형의 구글 광고로 게재될 수 있습니다.

구글이 디스커버리 광고를 승인하지 않을 위험을 감수하고 싶지 않다면 광고가 모든 정책을 준수하는지 확인하면 모든 준비가 완료됩니다.

구글 디스커버리 광고의 예시

시각적인 이해를 돕기 위해 유튜브, 지메일 그리고 디스커버를 열었을 때 구글 디스커버리 광고가 어떻게 표시되는지 보여주는 세 가지 예시를 보여드리겠습니다;

피드를 열 때마다 디스커버리 광고가 표시되는 유튜브와 디스커버와는 달리, 지메일에서 광고를 보려면 “프로모션”으로 이동해야 합니다.

검색 광고 vs. 디스커버리 광고

검색 광고와 디스커버리 광고의 차이점에 대해 다음과 같이 정리할 수 있습니다.

결론

구글 디스커버리 광고가 브랜드에 훌륭한 에셋인지 궁금하다면, 최종 판단은 마케터들이 내려야 한다고 말할 수 있습니다.

단기간에 더 많은 CTR을 유도하고 더 높은 전환율을 얻을 수 있기 때문에 혜택을 활용하는 방법을 잘 아는 브랜드에게는 유익한 에셋이 될 수 있습니다.

키워드만 기반으로 하는 광고 제작을 중단하고 대신 적절한 잠재고객을 타겟팅하는 데 집중하고 싶다면 첫 번째 구글 디스커버리 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

이러한 광고의 가장 큰 장점은 다양한 구글 플랫폼에 동시에 게재된다는 점이며, 미묘하게 너무 광고처럼 보이지 않고 자연스럽다는 것입니다.

또한 타겟 오디언스에게만 표시되기 때문에 전혀 보지 않을 불특정 다수를 귀찮게 하지 않는다는 장점이 있습니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

구글 광고 종류와 예시

(참조 자료: Google Ad Types and Examples: Show Up Where Your Customers Are Looking)

구글 광고의 종류

구글 광고의 종류로는 텍스트 광고, 반응형 검색 광고, 이미지/디스플레이 광고, 앱 광고, 동영상 광고, 쇼핑 광고, 콜 광고 등이 있습니다. 그리고 여기에는 각각의 목적이 있습니다.

각각에 대해 살펴보고 각 종류별로 광고 성과를 극대화시키는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 일반 구글 사용자들에게는 익숙한 광고입니다. 키워드를 검색하는 사용자들은 구글 검색 결과 상단에 해당 광고를 볼 수 있습니다. 텍스트 광고가 가장 기본이지만, 예전보다 훨씬 더 복잡해졌습니다.

과거에, 구글 텍스트 광고는 비록 광고주들이 전화번호를 표시하거나 다른 웹페이지로 링크를 할 수 있는 확장성을 지원했지만 엄격한 제한 규정들을 따라야 했고 그만큼 실질적인 창의력을 발휘할 수 있는 여지가 줄어들었습니다. 그 후 구글은 확장된 텍스트 광고(expanded text ad)를 런칭했습니다. 이 광고들은 아래와 같이 몇 가지 더 많은 기능들을 제공합니다.

• 3개의 다른 헤드라인(headlines)
• 2개의 다른 디스크립션(descriptions)

이 새로운 기능들은 전통적인 텍스트 광고에서 개선된 것들이였고 구글 광고의 표준 방법 중 하나가 되었습니다.

확장된 텍스트 광고는 여전히 구글 광고의 기본이지만, 단계적으로 조금씩 폐지되고 있습니다. 구글은 2022년 6월 30일 이후로 더 이상 새로운 확장된 텍스트 광고를 만들 수 없을 것이라고 발표했습니다. 물론 기존에 확장된 텍스트 광고들을 일시 중지, 재개, 삭제하고 구글의 레포트 도구를 사용하는 것은 가능할 것입니다.

구글은 광고 사용자들에게 반응형 검색 광고를 선호하며 전반적으로 텍스트 광고에서 벗어나도록 추천해왔습니다.

지금으로서는 확장된 검색 광고를 계속 사용할 수 있고, 성공적인 마케팅 캠페인을 멈출 이유가 없습니다. 하지만 구글은 그들이 가는 방향에 확고하고 확장된 텍스트 광고는 결국 쓸모 없게 될 것입니다.

텍스트 광고 예시

반응형 검색 광고

반응형 검색 광고는 확장된 텍스트 광고와 매우 유사합니다. 그러나 이 광고는 기본적으로 확장된 검색 광고가 성공한 모든 분야를 두배로 늘립니다. 구글이 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환하는 이유입니다.

반응형 검색 광고가 제공하는 몇 가지 새로운 장점이 있습니다. 이 구글 광고 유형은 15개의 새로운 헤드라인, 5개의 디스크립션 및 훨씬 더 뛰어난 A/B 테스트를 제공합니다. 디지털 광고의 경쟁이 치열해질수록 A/B 테스트는 더욱 중요해져 반응형 검색 광고는 새로운 물을 테스트할 수 있는 절호의 기회가 되고 있습니다.

반응형 검색 광고를 A/B 테스트할 때 구글은 헤드라인과 디스크립션의 다양한 조합을 테스트합니다. 몇 가지 테스트를 거친 후, 구글은 가장 효과적인 조합을 자동으로 식별할 것입니다. 구글의 이 추가 기능을 통해 광고 캠페인을 보다 효율적으로 테스트하고 이상적인 결과에 더 빨리 도달할 수 있을 것입니다.

가장 큰 문제 중 하나는 반응형 검색 광고를 진행할 때 더욱 신중해야 한다는 것입니다. 모든 헤드라인은 디스크립션과 잘 매칭되어야 하며, 그 반대도 마찬가지입니다.  어떤 식으로든 모든 조합에 대해서 일관된 메시지를 전달해야 하며 구글이 어떤 조합이 최적인지를 결정해줄 것입니다.

또한 헤드라인 및 디스크립션 중 하나가 특정 위치에 있어야 하는 경우 고정할 수 있습니다. 예를 들어, 항상 첫 번째 자리에 특정 헤드라인을 배치하려면 이 헤더를 반응형 검색 광고의 첫 번째 위치에 고정하세요.

반응형 검색 광고

다이내믹 검색 광고

웹사이트가 잘 발달되어 있다면, 다이내믹 검색 광고는 고려해 볼 가치가 있습니다. 이 광고들은 고객들이 사이트에서 제공하는 것들을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공하기 위한 것입니다.

다이내믹 검색 광고는 텍스트 광고와 같은 방식으로 나타나지 않습니다. 구글 사용자들이 브랜드 사이트 내에 있는 용어들과 비슷한 키워드를 검색하였을 때, 광고가 함께 표시됩니다. 구글 광고는 랜딩 페이지의 제목과 그에 사용된 문구를 사용하여 사용자와 관련된 새로운 헤드라인을 생성합니다.

이것이 어떻게 작동하는지에 대한 예는 셀 수 없이 많습니다. 예를 들어, 콜로라도에서 스키를 판매한다면 누군가가 ‘스키 콜로라도’라고 입력한다고 상상해보세요. 그들이 검색할 때 ‘콜로라도에서 가장 믿을 수 있는 스키’라는 키워드에 대한 광고를 보게 되고 여기서 실제 스키를 쇼핑할 수 있는 브랜드 웹사이트로 넘어가게 됩니다.

이 과정은 다이내믹 광고를 웹사이트의 적합한 페이지와 구글의 사용자들을 연결해주는 더 빠르고 효율적인 방법으로 만듭니다. 구글 광고는 헤드라인을 만들기 위해 몇 가지를 사용하는데, 그 중 가장 중요한 것이 타깃 페이지의 HTML입니다.

다이내믹 검색 광고에 성공하기 위해서는 광고에 나타날 적합한 텍스트를 선택해야 합니다. 광고 문구는 타깃으로 하는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 보완해야 합니다.

타깃팅이란 무엇인가?

구글 광고는 다이내믹 검색 광고가 사용할 랜딩 페이지를 결정하는 몇 가지 타깃팅 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션에는 카테고리 별로 정렬된 개별 URL 및 또는 URL 유형등이 포함됩니다.

다이내믹 검색 광고가 타깃으로 삼을 페이지를 선택해야 합니다. 시작할 수 있는 한 가지 간단한 옵션은 ‘표준 광고 그룹으로부터 페이지를 랜딩’하는 것입니다. 이 옵션은 이미 검색 광고를 실행한 모든 페이지를 대상으로 합니다. 이렇게 하면 다른 광고의 랜딩 페이지로 이미 사용된 페이지의 트래픽을 쉽게 늘릴 수 있습니다.

다이내믹 검색 광고에 익숙해지면 광고 캠페인을 최적화하기 위한 고급 옵션으로 이동할 수 있습니다. 예를 들어, 광고의 헤드라인은 동적이겠지만 그 디스크립션은 여전히 수동적일 것입니다.

이미지 / 디스플레이 광고

이 광고들은 구글 디스플레이 네트워크에서 실행됩니다. 이 네트워크에서 구글과 제휴하는 모든 웹사이트가 포함됩니다. 제휴는 파트너 사이트가 사이트에 광고 공간을 제공하는 대가로 돈을 받는데 사용됩니다. 물론 구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 이러한 광고주들을 통해 돈을 벌고 있습니다.

디스플레이 광고는 구글의 2백만개 이상의 웹사이트와 앱 네트워크에 의해 제공되는 프로모션을 이용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그것은 유용한 광고 기회가 될 수도 있지만, 마찬가지로 많은 노력이 필요합니다.

디스플레이 광고의 크리에이티브는 정적(static)이거나 움직이거나 인터랙티브 그래픽일 수 있습니다. 구글의 디스플레이 광고 사양이 매개 변수 내에서 그래픽을 제작해야 합니다. 디스플레이 광고가 준비되면 몇 가지 간단한 단계만 남았습니다.

구글은 디스플레이 광고가 표시될 사이트를 선택합니다. 사이트 선택은 타깃 사용자의 검색 활동을 기반으로 결정됩니다. 만약 타깃 오디언스가 특정 사이트 리스트에 자주 방문한다면 디스플레이 광고는 여기에 실릴 것입니다.

위의 구글 광고와는 달리 디스플레이 광고는 직접 응답 랜딩 페이지나 직접 응답 퍼널에 맞춰져 있지 않습니다. 구글 디스플레이 광고는 이미 구글 검색을 완료했고 이미 찾고 있던 사이트에 있기 때문에 실제 검색 결과와 유사한 RSA와 DSA와 대조적으로 검색을 중단할 가능성이 적기 때문에 브랜드 인지도 도구로 더욱 유용합니다.

디스플레이 광고 예시

앱 광고

만약 모바일 애플리케이션을 홍보하고 싶다면 반드시 고려해야 하는 구글 광고입니다.

앱 광고(앱 프로모션 광고라고도 함)는 모바일 사용자들에게 노출됩니다. 일반적으로 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 구글 플레이, 구글 검색, 디스커버(Discover), 그리고 유튜브에서 많이 볼 수 있습니다. 이것들은 모바일 앱 광고이기 때문에, 이것들은 주로 스마트폰과 태블릿에 표시될 것입니다. 그들의 디자인은 “모바일 퍼스트” 접근법에 맞춰저 있습니다.

앱 캠페인 내 모든 게재 위치에서 광고하고 싶다면 모든 종류의 크리에이티브를 추가하세요. 텍스트(헤드라인 및 디스크립션), 이미지, HTML5 애니메이션과 영상을 추가하는 옵션이 있습니다. 각 광고 유형에 맞는 구글 네트워크가 있습니다.

앱 광고 예시

동영상 광고

구글 동영상 광고는 몇몇 파트너들 사이에서 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 표시되고 있습니다. 그리고 대부분의 동영상 광고는 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 진행됩니다.

전반적으로 동영상 광고는 대부분의 기업들에게 좋은 선택입니다. 이 구글 광고는 다른 종류의 광고보다 높은 ROI를 보여주고 있고, 훨씬 더 매력적인 경험을 제공합니다. 유일한 단점은 높은 비용입니다.

모든 유형의 광고 크리에이티브 중에서 동영상 광고의 제작비가 가장 많이 듭니다. 물론 다른 이미지 광고들도 역시 많은 비용이 들긴하지만 동영상 광고에 들어가는 비용과 시간, 그리고 리소스는 그보다 훨씬 더 높습니다. 그렇지만 만약 동영상 광고에 투자할 만한 예산과 리소스가 있다면 고려해볼만한 가치가 있습니다.

동영상 광고 예시

쇼핑 광고 

리테일 비즈니스의 전반적인 트렌드는 온라인 쇼핑으로의 전환입니다. 쇼핑 광고는 유저 인터렉션과 넓은 도달 범위 때문에 효과적인 광고입니다. 또한 다양한 제품군들을 판매하는 비즈니스에게 특히 더 효과적입니다. 왜냐하면 이 광고는 비즈니스의 제품을 찾고 있는 잠재 고객들과 연결해주기 때문입니다. 이러한 잠재 고객들은 다음과 같은 기능을 통해 비즈니스의 제품 이미지를 볼 수 있습니다.

• 제품명
• 제품 가격
• 브랜드명
• 리뷰, ‘무료 배송’ 혜택 또는 각 슬라이드 하단에 있는 기타 프로모션 콘텐츠

쇼핑 광고는 검색, 구글 디스플레이 네트워크, 페이스북과 같은 플랫폼에서 많은 인기를 누리고 있습니다. 그러나 구글 광고의 쇼핑 광고는 검색 결과 상단에 표시되며, ‘접이식 의자’ 혹은 ‘겨울 코트’ 와 같이 일반적인 쇼핑 문구를 검색하는 하는 구글 사용자들에게 노출됩니다.

쇼핑 광고는 다른 검색 광고보다 훨씬 덜 자주 노출되지만, 이 광고들은 오직 구매 가능성이 높은 사용자들에게만 타깃되기 때문에 그만큼 광고주들에게는 효율적인 광고가 될 수 있습니다.

쇼핑 광고 예시

콜 광고

이 독특한 구글 광고 유형에는 전화번호를 호출하는 메시지가 포함되어 있습니다. 이 광고는 바로 전화를 걸 수 있는 모바일 디바이스에서만 표시되며 모바일 사용자들이 검색하였을 때 표시되는 검색 광고로서 표시됩니다.

콜 광고는 특히 텔레마케팅에 많이 의존하는 비즈니스들에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 직관적이고 다양한 비즈니스 니즈에 맞춰 맞춤화할 수 있습니다. 비즈니스를 위한 영업 전화를 받게 되는 광고이기 때문에 특정 시간에만 표시되도록 할 수도 있습니다.

콜 광고 예시

내 비즈니스에 맞는 구글 광고는?

각 구글 광고 유형에는 목적과 목표가 분명히 있습니다. 그러나 일부 광고 유형은 다른 광고보다 훨씬 더 일반적입니다.

반응성있고 다이내믹한 검색 광고는 가장 간단하고 다용도로 활용되는 광고입니다. 모든 비즈니스들은 구글 검색 결과 상단에 표시되는 간단한 검색 광고를 활용할 수 있습니다. 웹사이트나 하나 이상의 랜딩 페이지가 있다면 반응적이고 다이내믹한 검색 광고 캠페인에 참여할 수 있습니다.

앞으로 다이내믹 검색 광고는 가장 다재다능한 구글 광고 유형이 될 것입니다. 위에서 살펴본 것처럼 반응형 검색 광고가 현재 비슷한 역할을 하고 있습니다.

마찬가지로 만약 콘텐츠 제작 예산이 있다면, 디스플레이 광고와 동영상 광고는 훨씬 더 효과적일 수 있습니다. 외부 동영상 제작 크리에이티브 스튜디오에 의뢰하거나 그래픽 디자이너를 고용하는 등, 동영상 광고 제작에는 많은 비용이 들지만 좋은 동영상 광고를 만든다면 높은 ROI를 선사할 것입니다. 유료 신규 사용자 획득 캠페인과 결합한다면 그 영향은 기대이상의 결과를 가져올 수 있을 것입니다.

다른 광고 유형들은 더욱 구체적인 사용 용도가 있습니다. 콜 광고, 슬라이딩 제품 광고, 애플리케이션 광고는 활용 범위가 매우 국한되어 있지요. 이 광고 유형들은 그 자체가 그 광고 목적을 자세히 보여주기 때문에 더 많은 영업 문의 전화를 받고 싶거나, 더 많은 제품을 판매하거나, 더 많은 앱 다운로드를 원할 때에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

많은 고급 구글 광고 전략은 다양한 종류의 광고를 원할 것입니다. 어떤 광고 유형을 사용할지, 그리고 예산과 리소스를 어디에 투입해야 할지는 각각의 비즈니스 환경과 목적에 따라 결정됩니다. 이 모든 것을 마케터가 숙지하고 있어야 할 것입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net