Tag: 유튜브

구글 광고 종류와 예시

(참조 자료: Google Ad Types and Examples: Show Up Where Your Customers Are Looking)

구글 광고의 종류

구글 광고의 종류로는 텍스트 광고, 반응형 검색 광고, 이미지/디스플레이 광고, 앱 광고, 동영상 광고, 쇼핑 광고, 콜 광고 등이 있습니다. 그리고 여기에는 각각의 목적이 있습니다.

각각에 대해 살펴보고 각 종류별로 광고 성과를 극대화시키는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 일반 구글 사용자들에게는 익숙한 광고입니다. 키워드를 검색하는 사용자들은 구글 검색 결과 상단에 해당 광고를 볼 수 있습니다. 텍스트 광고가 가장 기본이지만, 예전보다 훨씬 더 복잡해졌습니다.

과거에, 구글 텍스트 광고는 비록 광고주들이 전화번호를 표시하거나 다른 웹페이지로 링크를 할 수 있는 확장성을 지원했지만 엄격한 제한 규정들을 따라야 했고 그만큼 실질적인 창의력을 발휘할 수 있는 여지가 줄어들었습니다. 그 후 구글은 확장된 텍스트 광고(expanded text ad)를 런칭했습니다. 이 광고들은 아래와 같이 몇 가지 더 많은 기능들을 제공합니다.

• 3개의 다른 헤드라인(headlines)
• 2개의 다른 디스크립션(descriptions)

이 새로운 기능들은 전통적인 텍스트 광고에서 개선된 것들이였고 구글 광고의 표준 방법 중 하나가 되었습니다.

확장된 텍스트 광고는 여전히 구글 광고의 기본이지만, 단계적으로 조금씩 폐지되고 있습니다. 구글은 2022년 6월 30일 이후로 더 이상 새로운 확장된 텍스트 광고를 만들 수 없을 것이라고 발표했습니다. 물론 기존에 확장된 텍스트 광고들을 일시 중지, 재개, 삭제하고 구글의 레포트 도구를 사용하는 것은 가능할 것입니다.

구글은 광고 사용자들에게 반응형 검색 광고를 선호하며 전반적으로 텍스트 광고에서 벗어나도록 추천해왔습니다.

지금으로서는 확장된 검색 광고를 계속 사용할 수 있고, 성공적인 마케팅 캠페인을 멈출 이유가 없습니다. 하지만 구글은 그들이 가는 방향에 확고하고 확장된 텍스트 광고는 결국 쓸모 없게 될 것입니다.

텍스트 광고 예시

반응형 검색 광고

반응형 검색 광고는 확장된 텍스트 광고와 매우 유사합니다. 그러나 이 광고는 기본적으로 확장된 검색 광고가 성공한 모든 분야를 두배로 늘립니다. 구글이 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환하는 이유입니다.

반응형 검색 광고가 제공하는 몇 가지 새로운 장점이 있습니다. 이 구글 광고 유형은 15개의 새로운 헤드라인, 5개의 디스크립션 및 훨씬 더 뛰어난 A/B 테스트를 제공합니다. 디지털 광고의 경쟁이 치열해질수록 A/B 테스트는 더욱 중요해져 반응형 검색 광고는 새로운 물을 테스트할 수 있는 절호의 기회가 되고 있습니다.

반응형 검색 광고를 A/B 테스트할 때 구글은 헤드라인과 디스크립션의 다양한 조합을 테스트합니다. 몇 가지 테스트를 거친 후, 구글은 가장 효과적인 조합을 자동으로 식별할 것입니다. 구글의 이 추가 기능을 통해 광고 캠페인을 보다 효율적으로 테스트하고 이상적인 결과에 더 빨리 도달할 수 있을 것입니다.

가장 큰 문제 중 하나는 반응형 검색 광고를 진행할 때 더욱 신중해야 한다는 것입니다. 모든 헤드라인은 디스크립션과 잘 매칭되어야 하며, 그 반대도 마찬가지입니다.  어떤 식으로든 모든 조합에 대해서 일관된 메시지를 전달해야 하며 구글이 어떤 조합이 최적인지를 결정해줄 것입니다.

또한 헤드라인 및 디스크립션 중 하나가 특정 위치에 있어야 하는 경우 고정할 수 있습니다. 예를 들어, 항상 첫 번째 자리에 특정 헤드라인을 배치하려면 이 헤더를 반응형 검색 광고의 첫 번째 위치에 고정하세요.

반응형 검색 광고

다이내믹 검색 광고

웹사이트가 잘 발달되어 있다면, 다이내믹 검색 광고는 고려해 볼 가치가 있습니다. 이 광고들은 고객들이 사이트에서 제공하는 것들을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공하기 위한 것입니다.

다이내믹 검색 광고는 텍스트 광고와 같은 방식으로 나타나지 않습니다. 구글 사용자들이 브랜드 사이트 내에 있는 용어들과 비슷한 키워드를 검색하였을 때, 광고가 함께 표시됩니다. 구글 광고는 랜딩 페이지의 제목과 그에 사용된 문구를 사용하여 사용자와 관련된 새로운 헤드라인을 생성합니다.

이것이 어떻게 작동하는지에 대한 예는 셀 수 없이 많습니다. 예를 들어, 콜로라도에서 스키를 판매한다면 누군가가 ‘스키 콜로라도’라고 입력한다고 상상해보세요. 그들이 검색할 때 ‘콜로라도에서 가장 믿을 수 있는 스키’라는 키워드에 대한 광고를 보게 되고 여기서 실제 스키를 쇼핑할 수 있는 브랜드 웹사이트로 넘어가게 됩니다.

이 과정은 다이내믹 광고를 웹사이트의 적합한 페이지와 구글의 사용자들을 연결해주는 더 빠르고 효율적인 방법으로 만듭니다. 구글 광고는 헤드라인을 만들기 위해 몇 가지를 사용하는데, 그 중 가장 중요한 것이 타깃 페이지의 HTML입니다.

다이내믹 검색 광고에 성공하기 위해서는 광고에 나타날 적합한 텍스트를 선택해야 합니다. 광고 문구는 타깃으로 하는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 보완해야 합니다.

타깃팅이란 무엇인가?

구글 광고는 다이내믹 검색 광고가 사용할 랜딩 페이지를 결정하는 몇 가지 타깃팅 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션에는 카테고리 별로 정렬된 개별 URL 및 또는 URL 유형등이 포함됩니다.

다이내믹 검색 광고가 타깃으로 삼을 페이지를 선택해야 합니다. 시작할 수 있는 한 가지 간단한 옵션은 ‘표준 광고 그룹으로부터 페이지를 랜딩’하는 것입니다. 이 옵션은 이미 검색 광고를 실행한 모든 페이지를 대상으로 합니다. 이렇게 하면 다른 광고의 랜딩 페이지로 이미 사용된 페이지의 트래픽을 쉽게 늘릴 수 있습니다.

다이내믹 검색 광고에 익숙해지면 광고 캠페인을 최적화하기 위한 고급 옵션으로 이동할 수 있습니다. 예를 들어, 광고의 헤드라인은 동적이겠지만 그 디스크립션은 여전히 수동적일 것입니다.

이미지 / 디스플레이 광고

이 광고들은 구글 디스플레이 네트워크에서 실행됩니다. 이 네트워크에서 구글과 제휴하는 모든 웹사이트가 포함됩니다. 제휴는 파트너 사이트가 사이트에 광고 공간을 제공하는 대가로 돈을 받는데 사용됩니다. 물론 구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 이러한 광고주들을 통해 돈을 벌고 있습니다.

디스플레이 광고는 구글의 2백만개 이상의 웹사이트와 앱 네트워크에 의해 제공되는 프로모션을 이용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그것은 유용한 광고 기회가 될 수도 있지만, 마찬가지로 많은 노력이 필요합니다.

디스플레이 광고의 크리에이티브는 정적(static)이거나 움직이거나 인터랙티브 그래픽일 수 있습니다. 구글의 디스플레이 광고 사양이 매개 변수 내에서 그래픽을 제작해야 합니다. 디스플레이 광고가 준비되면 몇 가지 간단한 단계만 남았습니다.

구글은 디스플레이 광고가 표시될 사이트를 선택합니다. 사이트 선택은 타깃 사용자의 검색 활동을 기반으로 결정됩니다. 만약 타깃 오디언스가 특정 사이트 리스트에 자주 방문한다면 디스플레이 광고는 여기에 실릴 것입니다.

위의 구글 광고와는 달리 디스플레이 광고는 직접 응답 랜딩 페이지나 직접 응답 퍼널에 맞춰져 있지 않습니다. 구글 디스플레이 광고는 이미 구글 검색을 완료했고 이미 찾고 있던 사이트에 있기 때문에 실제 검색 결과와 유사한 RSA와 DSA와 대조적으로 검색을 중단할 가능성이 적기 때문에 브랜드 인지도 도구로 더욱 유용합니다.

디스플레이 광고 예시

앱 광고

만약 모바일 애플리케이션을 홍보하고 싶다면 반드시 고려해야 하는 구글 광고입니다.

앱 광고(앱 프로모션 광고라고도 함)는 모바일 사용자들에게 노출됩니다. 일반적으로 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 구글 플레이, 구글 검색, 디스커버(Discover), 그리고 유튜브에서 많이 볼 수 있습니다. 이것들은 모바일 앱 광고이기 때문에, 이것들은 주로 스마트폰과 태블릿에 표시될 것입니다. 그들의 디자인은 “모바일 퍼스트” 접근법에 맞춰저 있습니다.

앱 캠페인 내 모든 게재 위치에서 광고하고 싶다면 모든 종류의 크리에이티브를 추가하세요. 텍스트(헤드라인 및 디스크립션), 이미지, HTML5 애니메이션과 영상을 추가하는 옵션이 있습니다. 각 광고 유형에 맞는 구글 네트워크가 있습니다.

앱 광고 예시

동영상 광고

구글 동영상 광고는 몇몇 파트너들 사이에서 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 표시되고 있습니다. 그리고 대부분의 동영상 광고는 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 진행됩니다.

전반적으로 동영상 광고는 대부분의 기업들에게 좋은 선택입니다. 이 구글 광고는 다른 종류의 광고보다 높은 ROI를 보여주고 있고, 훨씬 더 매력적인 경험을 제공합니다. 유일한 단점은 높은 비용입니다.

모든 유형의 광고 크리에이티브 중에서 동영상 광고의 제작비가 가장 많이 듭니다. 물론 다른 이미지 광고들도 역시 많은 비용이 들긴하지만 동영상 광고에 들어가는 비용과 시간, 그리고 리소스는 그보다 훨씬 더 높습니다. 그렇지만 만약 동영상 광고에 투자할 만한 예산과 리소스가 있다면 고려해볼만한 가치가 있습니다.

동영상 광고 예시

쇼핑 광고 

리테일 비즈니스의 전반적인 트렌드는 온라인 쇼핑으로의 전환입니다. 쇼핑 광고는 유저 인터렉션과 넓은 도달 범위 때문에 효과적인 광고입니다. 또한 다양한 제품군들을 판매하는 비즈니스에게 특히 더 효과적입니다. 왜냐하면 이 광고는 비즈니스의 제품을 찾고 있는 잠재 고객들과 연결해주기 때문입니다. 이러한 잠재 고객들은 다음과 같은 기능을 통해 비즈니스의 제품 이미지를 볼 수 있습니다.

• 제품명
• 제품 가격
• 브랜드명
• 리뷰, ‘무료 배송’ 혜택 또는 각 슬라이드 하단에 있는 기타 프로모션 콘텐츠

쇼핑 광고는 검색, 구글 디스플레이 네트워크, 페이스북과 같은 플랫폼에서 많은 인기를 누리고 있습니다. 그러나 구글 광고의 쇼핑 광고는 검색 결과 상단에 표시되며, ‘접이식 의자’ 혹은 ‘겨울 코트’ 와 같이 일반적인 쇼핑 문구를 검색하는 하는 구글 사용자들에게 노출됩니다.

쇼핑 광고는 다른 검색 광고보다 훨씬 덜 자주 노출되지만, 이 광고들은 오직 구매 가능성이 높은 사용자들에게만 타깃되기 때문에 그만큼 광고주들에게는 효율적인 광고가 될 수 있습니다.

쇼핑 광고 예시

콜 광고

이 독특한 구글 광고 유형에는 전화번호를 호출하는 메시지가 포함되어 있습니다. 이 광고는 바로 전화를 걸 수 있는 모바일 디바이스에서만 표시되며 모바일 사용자들이 검색하였을 때 표시되는 검색 광고로서 표시됩니다.

콜 광고는 특히 텔레마케팅에 많이 의존하는 비즈니스들에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 직관적이고 다양한 비즈니스 니즈에 맞춰 맞춤화할 수 있습니다. 비즈니스를 위한 영업 전화를 받게 되는 광고이기 때문에 특정 시간에만 표시되도록 할 수도 있습니다.

콜 광고 예시

내 비즈니스에 맞는 구글 광고는?

각 구글 광고 유형에는 목적과 목표가 분명히 있습니다. 그러나 일부 광고 유형은 다른 광고보다 훨씬 더 일반적입니다.

반응성있고 다이내믹한 검색 광고는 가장 간단하고 다용도로 활용되는 광고입니다. 모든 비즈니스들은 구글 검색 결과 상단에 표시되는 간단한 검색 광고를 활용할 수 있습니다. 웹사이트나 하나 이상의 랜딩 페이지가 있다면 반응적이고 다이내믹한 검색 광고 캠페인에 참여할 수 있습니다.

앞으로 다이내믹 검색 광고는 가장 다재다능한 구글 광고 유형이 될 것입니다. 위에서 살펴본 것처럼 반응형 검색 광고가 현재 비슷한 역할을 하고 있습니다.

마찬가지로 만약 콘텐츠 제작 예산이 있다면, 디스플레이 광고와 동영상 광고는 훨씬 더 효과적일 수 있습니다. 외부 동영상 제작 크리에이티브 스튜디오에 의뢰하거나 그래픽 디자이너를 고용하는 등, 동영상 광고 제작에는 많은 비용이 들지만 좋은 동영상 광고를 만든다면 높은 ROI를 선사할 것입니다. 유료 신규 사용자 획득 캠페인과 결합한다면 그 영향은 기대이상의 결과를 가져올 수 있을 것입니다.

다른 광고 유형들은 더욱 구체적인 사용 용도가 있습니다. 콜 광고, 슬라이딩 제품 광고, 애플리케이션 광고는 활용 범위가 매우 국한되어 있지요. 이 광고 유형들은 그 자체가 그 광고 목적을 자세히 보여주기 때문에 더 많은 영업 문의 전화를 받고 싶거나, 더 많은 제품을 판매하거나, 더 많은 앱 다운로드를 원할 때에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

많은 고급 구글 광고 전략은 다양한 종류의 광고를 원할 것입니다. 어떤 광고 유형을 사용할지, 그리고 예산과 리소스를 어디에 투입해야 할지는 각각의 비즈니스 환경과 목적에 따라 결정됩니다. 이 모든 것을 마케터가 숙지하고 있어야 할 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

구글 애드워즈를 활용한 유튜브 광고팁 5가지

(참조 자료: How to Use Google AdWords to Promote YouTube Videos)

특정 잠재 고객에게 유튜브 영상을 노출하고 싶으신가요? 구글 애드워즈를 통한 타깃팅이 얼마나 효과적인지 알고 싶다면 아래 글을 읽어보시기 바랍니다. 오늘은 효과적인 유튜브 광고 방법 5가지를 소개하고자 합니다.

1. 광고 게재 위치(Placement) 타깃팅을 사용하여 다른 채널의 시청자들에게 노출

구글 애드워즈 영상 광고 캠페인(Google AdWords video ad campaign)을 통해 광고 게재 위치를 타깃팅하면 특정 유튜브 채널과 영상에 직접 광고를 게재할 수 있습니다.  일반적으로 영상을 홍보하는 구글 애드워즈 영상 광고 캠페인에는 가장 적합한 타깃팅 옵션이죠. 그러나 게재 위치 타깃팅을 사용하려면 여러분의 시청자와 경쟁 구도에 대해서 깊이 이해하고 있어야 합니다.

게재 위치 타깃팅 광고 그룹의 성과가 원하는 수준이 아닌 경우 게재 위치 타깃팅에서 다른 유튜브 채널 또는 영상을 사용해 보십시오. 현재 선택 사항에 비교하여 다른 타깃팅 옵션을 테스트하려면 새 광고 그룹을 만드십시오. 그런 다음 원래 광고 그룹의 동영상 광고를 복사하여 새 개제 위치 타깃팅을 포함된 새 광고 그룹에 붙여넣으십시오.

또 다른 가능성은 여러분의 입찰가가 그렇게 충분히 높지 않다는 것입니다. 특정 채널을 타깃팅한다고 해서 광고가 바로 개제되는 것은 아닙니다. 특히 선택한 채널이 트래픽이 많은 경우에는 더욱 그렇습니다. 인기있는 영상이나 채널에 광고가 개제되도록 입찰가를 높여야 합니다.

특정 게재 위치를 타깃팅하는 동영상 광고가 표시된 위치를 확인하려면 캠페인(campaign)을 선택한 다음 왼쪽의 세로 막대에서 게재 위치(Placements)를 클릭하십시오. 표시되는 화면에서 광고가 게재된 위치(Where Ads Showed) 탭을 클릭하십시오.

이제 다양한 위치에서 광고 성과를 확인할 수 있습니다.

광고 그룹 복사 및 붙여 넣기

다양한 타깃팅 옵션을 사용하여 동영상 광고의 성과를 테스트하고 싶다면 각 그룹의 서로 다른 타깃팅 옵션을 사용하여 여러 개의 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 여러 광고 그룹에 동일한 광고를 설정하는 작업을 간소화하고 싶다면 한 광고 그룹의 광고를 복사하여 다른 광고 그룹에 붙여넣기 할 수 있습니다.

먼저 애드워즈 대시보드 왼쪽에서 광고 및 확장(Ads & Extensions)를 클릭합니다.

그런 다음 복사 하고 싶은 광고를 선택하고 메뉴에서 편집(Edit)을 클릭하고 복사(Copy)를 선택합니다.

이제 광고 그룹(Ad Groups) 옵션을 클릭하고 여러분이 광고를 붙여 넣을 광고 그룹을 선택합니다. 그런 다음 편집(Edit) 메뉴에서 붙여넣기(Paste)를 클릭하면 선택한 광고 그룹에 광고가 게재됩니다.

2. 일상 이벤트를 기반으로 오디언스 타깃팅

일부 기업의 경우 특정 삶의 이정표를 기반으로 잠재 고객을 타깃팅하게 되면 매우 높은 성과의 성공적인 광고를 진행할 수 있습니다.

예를 들어, 어느 지역의 꽃집 주인이라면 결혼 생활 이벤트를 통해 잠재 고객을 타깃팅할 수 있습니다. 잠재 고객(Audience)바에서 시장 조사 및 구매 계획 정보(Intent and Life Events)를 선택하십시오. (한글 버전으로는 조금 다를 수 있습니다)

그런 다음 Life Events 를 선택하고 여기서 Marriage나 Getting Married Soon  체크박스에 표시하면 됩니다.

3. 맞춤 관심 분야의 오디언스 정의

브랜드에 이미 잘 정의된 잠재 고객이 있는 경우, 관심 분야 및 맞춤 관심 분야(custom affinity audience)를 활용해보십시오. 동일 관심 분야의 잠재 고객은 주제만 기반으로 합니다. 그러나 맞춤 관심 분야 오디언스를 타깃팅한다면 관심 주제, URL, 모바일앱 같은 좀 더 세부적인 기준으로 잠재 고객을 정의할 수 있습니다. 이런 방식으로 여러분의 잠재 고객에 따라 더욱 미묘해지고 다양해질 수 있습니다.

여러분이 지정한 웹사이트 또는 앱 내에서 광고를 게재하는 대신, 이러한 기준은 잠재 고객의 관심 분야를 대신합니다. 예를 들어 특정 고객이 특정 웹사이트를 자주 방문하거나 특정 앱을 자주 사용하는 경향이 있는 경우 이상적인 잠재 고객 타깃팅을 위해 고객을 지정할 수 있습니다.

이같이 맞춤 관심 분야 오디언스를 만들려면 애드워즈의 잠재 고객 영역에서 관심 분야 및 습관 정보(Affinity)를 클릭하면 됩니다.

그런 다음 리스트 맨 아래에서 맞춤 관심 분야 잠재 고객(Custom Affinity Audience)을 클릭합니다.

아래와 같이 팝업 창이 열리면 잠재 고객 기준을 정의할 수 있습니다.

4. 언어 및 위치 타깃팅을 통한 세부 조정

잠재 고객이 다국어를 쓰는지, 아니면 여러 언어를 쓰는 사용자 중 하나를 사용하는 잠재 고객을 타깃팅하실 건가요? 예를 들어 북미의 특정 지역에서는 비즈니스 사용자가 영어 및 스페인어, 영어 및 프랑스어, 또는 다른 언어를 쓰는 잠재 고객들을 일부 포함할 수도 있습니다.

여러분은 캠페인 레벨에서 위치와 언어를 설정하고 만약 다른 위치와 언어에 타깃팅하여 애드워즈 동영상 광고 캠페인을 진행하고 싶다면 별도의 캠페인을 만들어야 합니다. 만약에 유튜브 영상이 둘 이상의 언어권 사람들에게 노출해야 할 필요가 있다면 이러한 옵션을 수정하는 것은 매우 중요한 일이 될 것입니다.

언어를 타깃팅할 떄 언어를 타깃팅하는 캠페인에서 사용자의 구글 인터페이스 언어 설정을 확인하는 것이 중요합니다. 따라서 만약 언어 타깃팅을 한국어로 한다면 한국어를 쓰지만 인터페이스가 영어로 되어있는 사람에게는 노출되지 않습니다. 따라서 대부분의 경우에는 모든 언어 타깃팅을 기본 설정하는 것이 가장 좋습니다.

언어 타깃팅은 사용자의 구글 인터페이스 설정에 따라서 달라지기 때문에 언어보다는 위치 타깃팅에 좀 더 중점을 두고 다른 언어를 쓰고 있는 사람들에게 진행하는 것이 좋습니다. 그런 다음 타깃팅하는 지역의 언어로 위치적으로 관련성있는 높은 광고를 노출할 수 있습니다.

현재 노출되고 있는 동영상 광고가 어느 지역에서 노출되고 있는지 확인하고 싶다면 아래 구글 애드워즈 내 왼쪽 바에서 위치 영역을 클릭하여 살펴보십시오. 그리고 지역별 보고서(Geographic Report) 탭을 클릭하고 지역별 보고서와 사용자 위치 보고서(Geographic Report or User Location Report) 중 하나를 클릭하면 됩니다.

지역별 보고서는 잠재 고객이 관심을 보인 물리적 위치나 지역을 보여줍니다. 사용자 위치 보고서에는 관심 장소가 아니라 위치 정보만 표시가 됩니다.

광고를 본 사람들의 위치 데이터를 기반으로 위치 타깃팅을 수정할 수도 있습니다. 광고를 볼 수 있는 위치 반경을 조절하거나 전국 단위에서 어느 특정 도시 단위로 수정할 수도 있습니다.

5. 광고 비용 지출 최적화를 위한 키워드 타깃팅 통합

키워드를 기준으로 동영상 광고를 타깃팅하면 유튜브 영상 또는 채널과 관련된 단어 또는 구문을 기반으로 표시됩니다. 특정 유튜브 채널 또는 동영상을 타깃팅하는 게재 위치 광고가 일반적으로 더 효과적일지라도 키워드 타깃팅은 여러분의 시간과 광고 버짓에 있어서 어느 정도가치가 있습니다.

동영상 캠페인에 키워드 타깃팅을 추가하려면 먼저 제품이나 서비스에 가장 적합한 키워드를 조사하십시오. 애드워즈 키워드 플래너를 포함한 다양한 키워드 연구 툴이 있지만 오늘은 애드워즈 키워드 플래너에 대해서 더 자세히 다뤄보도록 하겠습니다.

일단 애드워즈의 키워드 플래너에 액세스하려면 렌치 모양의 오른쪽 상단의 도구(Tools)를 클릭하고 왼쪽 상단에 계획 > 키워드 플래너를 확인할 수 있을 것입니다.

클릭하면 키워드 플래너가 실행하게 됩니다. 새 키워드 찾기 옵션에서 비즈니스와 관련된 단어, 구문, url을 입력하십시오.

키워드 플래너가 유용한 제안을 할 수 있게 세부적인 정보를 입력하세요. 먼저 제품 또는 서비스, 랜딩 페이지나 제품 카테고리를 입력하세요.

그런 다음 타깃팅 세션으로 이동하세요. 가장 관련성 있는 제안을 얻으려면 캠페인에서 사용하는 위치 및 언어 설정을 입력하십시오.

또한 원치 않는 트래픽을 필터링하고 예산을 최적화하려면 필요에 따라 제외 키워드도 추가하십시오. 제외 키워드는 어느 일반적인 문구가 여러분의 제품과 서비스와 관련성 있을 뿐만 아니라 전혀 관련이 없는 문구도 도움이 됩니다. 아동용 잠옷을 판매하는 비즈니스의 경우에는 일반 성인 여성과 남성을 제외할 수 있습니다.

기간은 기본적으로 지난 12개월 간의 검색 데이터입니다. 제품 사이클에 따라 해당 기간을 조절할 수 있습니다. 또한 날짜 옵션에는 편리한 비교 기능이 포함되어 있습니다. 이 기간을 설정하여 올해의 전년도 또는 지난 분기의 지난 기간과 같은 유사한 기간끼리의 키워드 아이디어를 비교할 수도 있습니다.

검색 맞춤 설정에서 검색어와 밀접하게 관련된 아이디어만 이라는 키워드 옵션을 사용할 수도 있습니다. 나머지 옵션은 끄기로 설정할 수 있습니다.

옵션 설정을 마쳤다면 아이디어 받기 버튼을 클릭하십시오. 아래 표시된 것과 비슷한 페이지가 표시가 될 것입니다. 자신에게 적합한 아이디어를 찾으려면 평균 월간 검색량 또는 볼륨에 따라 데이터를 필터링하고 정렬해보십시오. 또는 데이터를 엑셀 시트로 다운로드받아 나중에 참조할 수 있도록 따로 보관할 수 있습니다.

키워드 옆에 계획 추가하기 버튼을 누르면 입찰가 범위를 기준으로 해당 키워드에 대한 일일 예측을 확인할 수 있습니다. 예측을 구체화하려면 키워드를 특정 광고 그룹에 추가하십시오. 키워드 검색 유형을 변경하여 검색 용어가 키워드를 검색하여 광고를 실행하는 정도를 제어할 수 있습니다.

검색 유형을 변경하기 위해 검색 설정 유형 버튼을 클릭합니다. 이후 원하는 옵션을 선택합니다. 확장 검색, 일치 검색, 구문 검색을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 키워드 구문이 ‘Mavic 드론 영상’이고 확장 검색을 선택한 경우 ‘Mavic 기기’ 또는 ‘드론 영상’이  여러분의 광고를 트리거할 수 있다는 것이죠. 그러나 ‘드론 판매’라는 키워드는 그렇지 못했습니다.

구문 검색 또는 일치 검색을 선택하면 광고를 실행하기 위해 더 많은 검색어와 키워드를 일치시켜야 합니다. 예를 들어 Phrase Match를 선택하면  Gray Mavic Drone Video 또는 Mavic Drone Video Recording 을 검색하면 광고가 실행됩니다. 일치 검색을 선택하면 누군가가 Mavic 드론 영상 또는 Mavic 드론 영상을 검색하는 경우에만 광고가 표시됩니다 .

다음으로 계획 검토 버튼을 클릭하게 되면 입찰가 및 예산을 기준으로 비용 및 실적에 대한 자세한 추정치를 볼 수 있습니다. 계획 검토 도구에서 디바이스 탭을 클릭하면 키워드에 따라 디바이스가 얼마나 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

타깃팅에 사용할 키워드를 결정한 후에는 캠페인의 관련 광고 그룹에 이를 설정하십시오. 이를 위해서는 애드워즈 대시보드에서 왼쪽 사이드바에서 키워드를 선택하고 파란색 원의 + 버튼을 클릭하여 광고 그룹을 선택 후 여러분이 원하는 키워드를 추가할 수 있습니다. 화면의 지시에 따라 키워드를 추가하고 저장하십시오.

결론

애드워즈 동영상 광고를 하면 게재 위치, 일상 이벤트, 특정 웹사이트나 앱과의 관련성, 위치 및 키워드를 기준으로 유튜브 영상을 가장 이상적인 잠재 고객에게 효과적으로 노출할 수 있습니다. 일반적으로 다른 유튜브 채널이나 영상을 타깃팅하는 게재 위치 광고가 가장 효과적이지만 다른 옵션들도 충분히 시도해볼 만큼 비즈니스적인 가치가 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.