Category: SEO 마케팅

내부 링크: SEO 향상을 위한 유형, 팁, 그리고 전술

(참조 자료: Internal Linking: Types, Tips & Tactics to Improve Your SEO)

너무 많은 사이트 소유자가 페이지 상의 최적화의 다른 요소에 우선 순위를 두면서 웹사이트의 내부 링크(Internal Link)는 소홀히 하는 경우가 많습니다.

하지만 그 작은 내부 링크들이 웹페이지의 키워드 순위를 향상시킬 수 있는 강력한 힘을 지니고 있다는 사실을 알고 있었나요? 내부 링크 빌딩만으로도 SEO 성능의 모든 영역에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그 이유는 바로 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 적절히 색인하고 이해하는데 이어 홍보하는데 있어서 필수적이기 때문입니다. 본 글에서는 SEO를 위한 내부 링크의 모든 필수 요소에 대해 소개할 예정입니다.

내부 링크(Internal Link)

내부 링크는 웹사이트의 다른 페이지로 연결시켜주는 하이퍼링크를 구축하는 프로세스입니다.

다른 웹사이트의 페이지로 연결되는 하이퍼링크인 외부 링크(또는 아웃 링크)와 달리, 내부 링크는 방문자로 하여금 웹사이트에 계속 머무르게 합니다. 웹사이트를 가르키는 다른 도메인인 ‘인링크(또는 백링크)’로 착각해서는 안됩니다.

내부 링크도 웹사이트의 아키텍처를 구성합니다. 만약 웹사이트를 피라미드처럼 생각한다면 홈페이지를 맨 위에 두고 내부 링크 프로파일은 피라미드의 구조를 형성합니다.

웹사이트의 모든 페이지는 클릭 3번 이내로 접근할 수 있도록 하는 것이 이상적입니다.

내부 링크는 웹 크롤러에게 웹사이트에서 가장 중요한 페이지, 다음으로 중요한 페이지 및 가장 중요하지 않은 페이지를 전달하는데 도움이 되기 때문에 SEO의 기본 사항 중 하나입니다.

내부 링크는 버튼, 클릭가능한 이미지와 앵커 텍스트를 사용하거나 다른 페이지로 연결되는 하이퍼링크의 클릭 가능한 부분을 사용하여 작성됩니다. 다음은 웹사이트의 프론트엔드와 백엔드에서 앵커 텍스트가 어떻게 표시되는지 보여주는 예시입니다.

페이지의 앵커 텍스트에 해당 페이지의 타깃 키워드가 포함되어 있으면 해당 페이지의 SEO 가치를 향상시키는데 도움이 됩니다.

내부 링크 유형

현재 웹사이트에 있을 수 있는 여러 가지 유형의 내부 링크가 있습니다. 각각의 차이는 웹사이트 방문자의 여정에서 중요한 역할을 하기 때문에 이 차이점들을 잘 이해하는 것이 중요합니다.

1. 메뉴/네비게이션 링크

웹사이트에서 가장 중요한 내부 링크는 기본 탐색 메뉴에 있는 링크입니다.

웹사이트 헤더 내의 영구 고정 장치로, 웹사이트 계층 구조를 사용자에게 전달합니다. 대개 제품 카테고리, 기본 서비스 또는 주요 주제 영역등을 중심으로 구성됩니다.

이러한 내부 링크는 웹사이트에 도착한 후 “다음으로 중요한” 페이지가 있는 사용자와 커뮤니케이션합니다. 이것들은 마치 지도처럼 작동하기 때문에 내비게이션 링크라고 불리우며, 사용자들이 다음에 어디로 가야하는지 안내합니다.

2. 푸터(Footer)

네비게이션 링크와 마찬가지로 푸터 링크는 웹사이트의 다양한 페이지를 이동할 때 일관성을 유지하도록 합니다.

사용자가 참조할 수 있는 웹사이트의 다른 중요한 페이지를 가리켜야 합니다. 페이지 하단으로 스크롤할 때까지 사용자가 찾고 있는 항목을 찾지 못한 경우 푸터의 내부 링크를 사용하여 사용자가 클릭할 다른 위치를 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

웹사이트의 푸터에 링크되어 있는 연락처, 도움말, 자주 묻는 질문, 회사 소개 페이지와 이와 유사한 리소스 유형 페이지를 자주 볼 수 있습니다.

3. 사이드바(Sidebar)

사이드바 링크는 일반적으로 네비게이션 목적도 제공하는 상황별 링크입니다. 일부 웹사이트는 사이드바의 내부 링크를 사용하여 사용자에게 인기있는 콘텐츠나 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 사이드바 링크는 뉴스나 레시피 사이트와 같은 많은 콘텐츠를 특징으로 하는 웹사이트에 매우 일반적입니다. 사용자가 특정 내용을 반드시 찾는 것이 아니라 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 것일수 있기 때문입니다.

4. 인텍스트(In-text)

인텍스트 링크는 웹사이트 콘텐츠 본문 내에 나타나는 링크입니다. 이것들은 대개 블로그 포스팅에서 사용됩니다.

중요도나 네비게이션 시그널을 보내는 대신, 인텍스트 내부 링크는 사용자가 원하는데로 엑세스할 수 있는 관련 정보를 링크할 수 있습니다.

내부 링크 빌딩을 왜 해야 하는가?

시간을 들여 웹페이지에 내부 링크를 구축하게 되면 다양한 이점들을 얻을 수 있습니다. SEO 전략을 향상시키는 데 어떤 도움이 되는지 살펴보도록 하겠습니다.

사용자 경험 향상(Improves user experience)

무엇보다도 관련 내부 링크는 웹사이트를 방문자들에게 더 좋은 경험을 선사하는 공간으로 만들어줍니다. 특히 웹사이트에 있는 콘텐츠에 대해 사전 지식 없이 처음 방문하는 방문자의 경우에는 더욱 더 그렇습니다.

방문자들이 웹사이트를 더욱 쉽게 탐색하고 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 하면 사용자 환경이 긍정적인 것으로 유지되고 고객 여정이 더욱 강화됩니다.

웹사이트에 방문자들이 더욱 오래 머물도록 만들기

내부 링크는 방문자들이 원하는 정보를 얻기 위해 다른 웹사이트로 이동하거나 검색 엔진으로 돌아갈 가능성을 낮춰줍니다.

이것은 더 긴 페이지 세션과 더 많은 페이지 뷰를 의미하게 됩니다. 또한 CTA와 전환 작업이 적절하게 최적화되어, 페이지 체류 시간이 증가할 뿐만 아니라 방문자들이 전환될 가능성을 더욱 높여줍니다.

그리고 방문자가 구글 검색(오가닉 트래픽)을 통해 웹사이트에 도착하고 페이지에 더 오래 머무르는 경우, 방문자가 원하는 정보를 찾고 있으며 콘텐츠가 가치 있어야 한다는 사실을 구글에 알리게 됩니다.

블로그 포스트에서 구독자들이 더 많이 배울 수 있도록 지원

웹사이트에서 다른 블로그 게시물로 연결되도록 링크하면 방문자들이 제품이나 서비스, 그리고 해당 주제 영역에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보들을 얻을 수 있게 됩니다.

깊이있고 자세한 블로그 게시물에 대한 다양한 내부 링크 또한 방문자들에게 브랜드의 업계 전문성을 높이는데 큰 효과가 있습니다.

내부링크가 제공하는 SEO 이점

웹사이트를 통해 사용자를 안내하는 것이외에도, 이러한 내부 링크는 검색 엔진 스파이더들을 크롤링하고 이러한 모든 다양한 페이지들을 색인화하도록 보냅니다.

웹 크롤러가 웹사이트를 이동할 때 SERP에서 해당 페이지를 프로모션할지 여부에 영향을 미치는 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

따라서 내부 링크를 전략적으로 추가하면 아래와 같이 SEO 성능에 큰 이점이 있을 수 있습니다.

구글이 새로운 페이지를 더욱 쉽게 크롤링하고 발견하도록 하다.

위에서 언급한 바와 같이, 웹사이트의 어떤 페이지에서든 홈페이지에서 클릭 3번 이내로 도달할 수 있도록 하는 것이 가장 이상적입니다. 웹사이트의 페이지에 대한 내부 링크가 없으면 구글 클로러는 해당 페이지를 볼 수  없습니다.

검색 엔진 크롤러가 순위를 매길 웹페이지를 쉽게 탐색하도록 하고 따라서 크롤링 및 인덱싱하는 것은 SERP에서 웹사이트를 더욱 잘 볼 수 있도록 하기 위한 중요한 첫 단계가 될 것입니다.

시그널 관련성 및 컨텍스트

구글은 또한 내부 링크의 앵커 텍스트에 의존하여 문맥(Context, 컨텍스트)과는 다른 다른 검색어와의 관련성을 이해합니다.

앵커 텍스트가 연결된 페이지의 내용과 일치하지 않으면 구글은 페이지를 신뢰하거나 SERP에서 관련 키워드 문구를 홍보할 가능성이 높습니다.

그러나 적합한 앵커 텍스트를 구글이 링크된 페이지의 콘텐츠를 보다 완벽하게 이해하는데 도움이 될 수 있습니다.

이것이 링크 빌딩에서 앵커 텍스트에서 키워드 사용이 중요한 이유입니다.

페이지랭크 배포(Distribute PageRank)

내부 링크는 또한 웹사이트의 페이지랭크(PageRank)를 배포하는데 도움이 됩니다.

페이지랭크(PageRank)는 웹페이지를 가르키는 전체 링크로 측정되는 웹페이지의 인기를 나타내는 구글의 주요 지표입니다.

페이지가 다른 페이지에 연결될 때마다 페이지랭크 또는 링크 자산의 일부를 통과합니다.

구글은 랭킹 알고리즘에서 페이지랭크를 사용하며 페이지랭크가 많을수록 SERP에서 순위가 잘 오를 가능성이 높습니다.

구글이 주제에 대한 권한을 이해하도록 지원

구글 크롤러가 웹사이트의 관련 콘텐츠를 연결하는 내부 링크가 많이 있는 경우 해당 웹사이트를 주요 주제 영역의 권한으로 볼 수 있습니다.

예를 들어 링크 빌딩에 대한 주요 콘텐츠 에셋은 앵커 텍스트, 게스트 게시물, 백링크 프로파일 분석 또는 링크 빌딩과 관련된 기타 하위 항목에 대한 페이지에서 연결될 수 있습니다.

내부 링크 베스트 프랙티스와 팁

내부 링크는 온-페이지(On-page) SEO 최적화의 중요한 요소입니다. 그러나 잘못된 내부 링크 방법은 되려 SERP의 성능을 저하시킬 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 내부 링크 빌딩을 활용해야 검색 순위를 높일 수 있을까요?

1. 키워드가 풍부한, 서술형의 앵커 텍스트 사용

내부 링크의 가치는 이러한 내부 링크를 구성하는 앵커 텍스트를 최적화하지 않고 멀리 갈 수 있습니다.

앵커 텍스트는 페이지 콘텐츠를 적절하게 설명하는 것이 이상적입니다. 링크된 페이지에서 특정 키워드에 대한 순위를 매기려면 정확한, 부분 일치 또는 상황별 앵커 텍스트를 사용하여 구글과의 관련성을 강화해야 합니다.

2. dofollow/nofollow의 전략적 활용

페이지랭크를 통과하려면 내부 링크를 따라야 합니다. Dofollow는 구글 크롤러들에게 그들을 무시하지 않고 페이지의 링크를 따라갈 수 있도록 알려주는 로봇 검색 지시어입니다.

“감사합니다’ 혹은 구매 확인 페이지와 같이 순위를 지정할 필요가 없는 페이지에는 nofollow 태그를 사용할 수 있습니다. 나중에 더 자세히 설명하겠지만 순위를 올리기 위해 페이지에 내부적으로 링크하는 경우 그 링크는 dofollow 로봇 태그가 없다면 가치가 없습니다.

3. 새로운 블로그 포스트에 오래된 게시물을 링크

일반적으로 새로운 블로그 게시물은 다른 관련 콘텐츠에 대한 내부 링크를 포함시킨 후에 웹사이트에 게시되어야 합니다.

웹사이트 어디에 링크해야 할지 잘 모르는 경우에는 SearchAtlas와 같은 소프트웨어를 사용하여 추천되는 내부 링크들을 확인할 수 있습니다.

그러나 두 페이지 사이에 자연스러운 관계가 없는 경우 내부 링크를 억지로 사용하지 말아야 합니다. 이는 오히려 SEO에 악영향을 줄 수도 있습니다.

아직 웹사이트에 관련 콘텐츠가 없다면 SEO 캘린더에 추가하세요. SEO에 대한 내부 링크는 웹사이트에 영구적으로 상주하는 고품질 콘텐츠로 더욱 쉬워질 것입니다.

5. 깨진 링크(Broken link) 모니터링 및 수리

시간이 지남에 따라 새로운 내용을 추가하거나 이전 내용을 업데이트하거나 URL 경로를 변경할 때 사이트에서 내부 링크가 끊어질 수 있습니다.

일부 콘텐츠 관리 시스템은 이러한 주요 요소를 변경할 때 리디렉션을 자동으로 추가하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 전략과 관련된 링크 유지 보수를 정기적으로 실시하고 깨진 내부 링크를 신속하게 식별하고 수리하는 것이 중요합니다.

그렇지 않으면, 사용자 및 검색 엔진 크롤러를 데드 페이지로 보낼 수 있습니다. 이는 사용자 경험을 방해할 뿐만 아니라 웹사이트가 정기적으로 관리되지 않는 것처럼 보이게 하여 구글이 웹사이트의 페이지 순위를 매길 가능성이 전혀 없도록 만듭니다.

6. 동일한 페이지에서 열기

내부 링크된 페이지를 클릭한 후 동일한 탭에서 여는 것이 가장 좋습니다. 방문자들은 이전 페이지로 돌아가기 위해 단순히 뒤로가기 버튼만 누르면 되기 때문입니다.

이는 새로운 탭에서 열어야 하는 외부 링크와는 반대입니다. 그렇지 않은 경우 링크는 방문자를 웹사이트에 머물게 하지 않고 이탈하게 만듭니다.

내부 링크 빌딩 최신 전략 3가지 

웹사이트 전체에 이미 내부 링크가 분산되어 있고 이러한 링크를 더욱 활용하고 싶다면 여기에 내부 링크를 위한 몇 가지 최신 전략들이 있습니다.

1. 기둥 페이지 & 토픽 클러스터(Pillar pages & topic clusters)

기둥 페이지는 핵심 주제에 대한 광범위한 정보를 제공하는 높은 수준의 내용입니다. 전체 기둥 페이지는 해당 핵심 주제와 관련된 하위 주제에 대한 포괄적인 문서에 대한 내부 링크입니다.

개념상 반드시 고급은 아니지만, 기둥 페이지와 사이트를 구축하는 것은 시간과 리소스가 많이 소모됩니다. 그러나 여러 개의 토픽 클러스터가 있다면 내부 링크 프로필이 강화되고 구글 크롤러가 볼 때 해당 토픽에 대한 권위(Authority가 구축됩니다.

2. 페이지랭크 스컬춰(PageRank sculpting)

PageRank sculpting는 nofollow 태그 없이 내부 링크를 통해 웹사이트의 페이지 순위를 보다 전략적으로 활용하는 프로세스입니다..

사이트 소유자가 순위를 매길 필요가 없는 페이지에 링크 자산을 보내는 경우가 종종 발생합니다. 페이지랭크는 이미 충분히 얻기 어렵기 때문에 가치를 가져오거나 사용자를 전환하지 않는 페이지에 낭비하는 것은 이상적이지 않습니다.

비록 사용자들이 그들의 페이지랭크가 무엇인지 더 이상 볼 수 없지만 구글은 여전히 페이지랭크를 웹페이지의 권위와 가치에 대한 보증으로 보고 있습니다. 사이트의 페이지 순위는 대부분 홈페이지에 집중되므로 네비게이션 및 푸터 링크가 매우 중요합니다.

이 전략을 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 페이지랭크 스컬춰 가이드를 참조하시기 바랍니다.

3. 크롤링을 위한 예산 최적화

구글은 웹사이트에게 특정한 양의 크롤링 예산만을 허용합니다. 수천 개의 랜딩 페이지가 있는 엔터프라이즈 사이트는 해당 예산을 쉽게 최대화할 수 있습니다. 이것은 기업 사이트가 구글의 색인에도 없는 수 천개의 랜딩 페이지를 가질 수 있다는 것을 의미합니다.

더욱 발전된 전략이지만 SEO는 종종 내부 링크, 사이트맵, 로봇 태그의 조합을 사용하여 구글의 웹 크롤러가 가장 가치가 높고 전환이 가장 높은 페이지를 색인화하도록 합니다.

소규모 웹사이트는 크롤링 예산 최적화에 대해 걱정할 필요가 없지만 대규모 웹사이트는 크롤링 예산을 알고 그에 따라 전략을 세워야 합니다.

내부 링크를 무시하지 마세요.

요약하자면, 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻고 사용자 경험을 향상시키기를 원한다면 웹사이트의 내부 링크는 후회가 되어서는 안됩니다.

약간의 시간과 계획을 가지고 내부 링크는 구글의 색인에서 더 많은 페이지와 더 나은 순위를 볼 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

또한 이러한 모든 노력을 통해 가장 중요한 잠재 고객들이 콘텐츠를 더욱 많이 발견하고 더 자주 전환할 수 있도록 지원할 수 있을 것입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

SEO는 보통 얼마나 걸리는가?

(참조 자료: How Long Does SEO Take?)

SEO 결과가 표시되기까지는 얼마나 걸릴까요? 구글에서는 이에 대해서 어떻게 이야기할까요? 그리고 SEO에 효과적인 영향을 주는 요소들엔 무엇이 있을까요? 오늘은 이 답변에 대해서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

SEO에 걸리는 시간을 결정하는 요소에는 무엇이 있을까?

한 페이지가 구글 검색 결과 최상위에 오를 수 있을지 말지는 여러가지 요인들이 있습니다. 첫번째 차이점은 SEO가 기존 도메인용인지 아니면 SEO가 구글 검색 결과의 최상위에 노출되기를 원하는 새로운 웹사이트를 위한 것인지 여부입니다. 어떤 경우든 SEO의 성공 여부에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

• 기술적 기준: 크롤링과 인덱스 성능에는 문제가 있을 수 없습니다. 사이트맵과 검색로봇(robots.txt)이 제대로 작동한다면 말입니다. 빠른 페이지 로딩 시간과 안정적인 서버를 갖춘 좋은 기술 기반이 좋은 순위를 얻기 위해 중요합니다. 내부 링크도 중요하지만 도메인의 관련 페이지는 크롤러가 홈페이지에서서부터 직접 접근하기 쉬워야 합니다. 랜딩페이지에서 순위를 매길 상위 키워드를 색인화된 모든 페이지의 메타 태그(제목 및 설명)에 추가하는 것이 중요합니다. 페이지 주제의 경우, 명확하고 정확한 제목 태그와 메타 설명(이상적으로 클릭을 유도하는 것)을 갖추는 것도 중요합니다.
• 콘텐츠: 웹사이트가 좋은 SEO 순위를 얻기 위해서는 콘텐츠의 중요성을 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 인터넷은 수많은 웹사이트들로 넘쳐납니다. 좋은 USP와 우수한 콘텐츠는 높은 검색 순위를 얻게 해줄 것입니다. SEO를 시작하기 전에 SEO를 최적화하고 있는 웹사이트가  검색 상위에 표시될 만한 이유가 무엇이 있는지 스스로 자문해야 합니다. 사이트가 경쟁사와 차별화되는 점, 해당 사이트가 중점적으로 다루는 주제는 무엇이 있으며, 콘텐츠는 어떻게 고유하고 사용자 친화적으로 만들어 질 수 있을까요? 구글은 일반적인 제품 웹사이트보다 특정한 주제에 포커스된 도메인을 우선시하는 경향이 있습니다.
• E-A-T: 자기 분야에서 전문가로서 좋은 위치에 있는 사람만이 랭킹 1위에 오를 수 있는 좋은 기회를 얻게 됩니다. 구글은 이 품질 표준을 E-A-T 또는 전문 기술이라고 부릅니다. 권한 – 신뢰. 특히 재무 또는 상태에 대한 중요한 정보를 제공하지만 기본적으로 모든 도메인에 적용할 수 있는 웹사이트에 적용됩니다. 웹사이트는 명확한 주제 집중, 콘텐츠 품질 및 관련성, 저자 투명성 제공 등을 통해 신뢰를 쌓을 수 있습니다. E-A-T와 불가분의 관계는 멘션, 백링크 또는 다이렉트 트래픽을 통한 브랜드 구축입니다. 자세한 내용은 랭킹 요소로서의 E-A-T를 자세히 확인하세요.
• 백링크: 백링크가 SEO의 성공을 위해 얼마나 중요한지에 대한 논란이 많은 질문입니다. 특정 주제 영역에서 경쟁이 심할수록 고품질의 백링크를 구축하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 좋은 백링크를 위한 첫 걸음은 특정 주제를 다룬 블로그와 포럼입니다.
• 도메인 사용기간: 첫 해 안에 어떤 새로운 웹사이트도 검색 결과 중 하나로 페이지를 만들기 위해 고군분투할 것입니다. 오래된 사이트일수록 확실히 유리합니다. 연구 조사 결과에 따르면 최상위 검색 결과 상위 10개에 드는 대부분의 도메인들은 최소 3년 이상 된 반면, 새로운 웹사이트의 95%는 첫 해에 상위 10개에 들지 못합니다. 도메인이 오래될수록 구글 알고리즘에게 더 높은 신뢰성을 갖게 되고 그만큼 높은 검색 순위를 차지할 수 있습니다.
• 경쟁: 다루고 있는 주제가 경쟁이 심할수록 검색량은 많아지고, 일반적인 상위 키워드를 선택할수록 SEO 전략이 성공하는데 시간이 더 오래 걸립니다. 경쟁이 심하지 않은 특정한 틈새 시장에서 주제별 세부적인 콘텐츠에 집중하는 것이 특정 분야의 신뢰도 구축과 순위 향상에 도움이 되고 나중에 경쟁이 더 심한 주제에 집중하는 것이 이치에 맞는 이유입니다. 일반적으로 원칙은 다음과 같습니다. 경쟁이 심할수록 더 많은 턴오버(Turnover)가 발생할 수 있습니다.

구글이 새로운 웹사이트를 인덱싱하고 검색 결과 페이지에 반영하는데 얼마나 많은 시간이 걸리는가?

구글이 새로운 웹사이트를 성공적으로 인덱싱하고 색인화하는데는 빠르면 몇 시간에 몇 주까지 걸릴 수 있습니다. 그러나 평균적으로 좋은 콘텐츠들은 일주일 이내에 수집되고 인덱싱됩니다.

이것은 매우 중요한 포인트입니다. 웹사이트에서 가장 중요한 URL들도 홈페이지에서 바로 쉽게 연결될 수 있도록 구축하세요. 동시에 다이내믹 URL이나 인덱싱하기 어려운 정보가 너무 많은 태그와 같은 불필요한 URL에 크롤러가 얽매이지 않도록 하세요. 즉, 사이트 내에 내부 링크가 잘 구축되어 있고, 쉽게 이동할 수 있는지 확인하세요. 이는 크롤러와 구글 인덱스가 사이트를 보다 쉽게 식별할 수 있게 만드는 중요한 요소입니다. 다시 말하면 내부 링크를 구축할 때, 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 사용해야 할 것입니다.

또다른 중요한 단계는 사이트맵이 제대로 설정되어 있는지 확인하는 것입니다. 구글 검색 콘솔은 개별 URL 인덱싱을 직접 처리하는데 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

SEO의 혜택을 누리려면 얼마나 걸릴까요?

구글은 다음과 같이 말합니다. SEO 결과를 보려면 시간이 좀 걸릴 수도 있습니다. 구글에 따르면 그것은 최대 12개월이 걸릴수도 있습니다. 대부분의 경우에는 SEO는 비즈니스 향상을 먼저 구현한 후에 잠재적인 이점을 확인하는데 최소 4개월에서 1년이 걸린다고 이야기하고 있습니다.

물론, 시간이 더 걸릴수도 있습니다. 사실, 때때로 첫 번째 결과를 보는데 불과 몇 주만 기다려도 되는 경우가 있습니다. SEO의 성공여부는 위에서 설명한 바와 같이 여러가지 요인에 의해 결정됩니다. 그러나 SEO가 경쟁이 심하지 않은 주제에 집중되어 있거나 SEO 에이전시 또는 전문 지식을 갖춘 솔루션 제공업체의 도움을 받는다면 좀 더 빠른 결과를 기대할 수도 있을 것입니다.

중요한 것은 SEO가 종종 구글이 다른 핵심 패턴을 기반으로 새로운 도메인이나 새로운 URL을 분석한다는 것을 의미한다는 것입니다.

• 새로운 사이트는 천천히 검색 순위를 끌어올리기 전에 낮은 순위에서부터 시작합니다.
• 이 새로운 사이트는 구글로부터 약간의 보너스 점수를 받고 비교적 빠르게 상위 20 순위에 진입한 후에 다시 그 순위가 하락합니다. 구글 테스트는 특히 초기 단계에 집중하여 다양한 검색 엔진 위치를 기반으로 사용자들의 반응 신호를 분석합니다.
• 이는 검색엔진 포지셔닝에서 더 큰 변동성을 예상할 수 있다는 것을 의미하며, 이후 그 순위는 안정화되기 시작할 것입니다.

SEO의 속도를 높이려면 어떻게 해야하나요?

SEO 작업의 대부분은 새로운 도메인이 라이브하기 전에 진행됩니다. SEO 전략을 통해 잘 생각해보면, 즉 경쟁사 및 잠재적 ROI 분석을 포함하여 도메인이 순위를 매길 타깃 키워드 세트를 적절히 분석하면 나중에 실망하는 것을 방지할 수 있습니다. 처음부터 명확한 콘텐츠 구조를 갖는 것도 중요합니다. 주제 클러스터를 정확하게 반영하러면 어떤 콘텐츠, 어떤 랜딩 페이지가 필요한지? 확인해야 할 것입니다.

어떤 주제에 대해 명확한 포커스를 갖는 것은 구글이 웹사이트의 초점을 정확하게 식별할 수 있게 해줍니다. 이 사이트는 나중에 더 많은 검색량을 가질 수 있고, 웹사이트를 수익화할 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 다른 주제 영역으로 이동하기 전에 권한(Authority)을 천천히 구축할 수 있습니다.

이 작업에 필요한 랜딩 페이지수와 랜딩 페이지에서 결합해야 하는 하위 항목의 수는 주어진 주제에 따라 다릅니다. 따라서 콘텐츠를 만들 때에는 중요한 SEO 데이터를 모두 포함하는 소프트웨어 지원 콘텐츠 제작을 사용하는 것이 좋습니다. 먼저, 예를 들어 주제 클러스터를 정의할 수 있습니다. 그런 다음, 모든 관련 하위 주제를 포괄하고 모든 주요 키워드를 포함하여 당면한 주제에 적합한 길이와 복잡도를 가진 최적화된 데이터 기반 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

어떤 SEO 조치가 필요한가?

이전: 필요한 SEO 작업을 미리 계획하는 것이 좋습니다. 자체적으로든, 외부 에이전시의 도움을 받든 상관없습니다. 목표, 요구사항 및 필수 과제들을 정의할 때에는 모든 관련 이해 당사자들과 협의하는 것이 좋습니다.

이후: SEO를 구현한 후에는 SEO 성능을 모니터링하는 것이 중요합니다. 수행했던 SEO 작업의 영향을 측정하는데 중요합니다. 구글 검색 콘솔에서 찾을 수 있는 클릭율이나 머무른 시간과 같은 데이터들은 사용자 반응도에 대한 귀중한 데이터를 얻을 수 있게 합니다. 탐색 가능성과 색인 가능성, 내부 및 외부 링크, 그리고 잠재적인 오류와 같은 기술적인 측면도 분석해야 합니다. 예를 들어

SEO의 성공을 가속할 수 있는 포인트들은 다음과 같습니다.

• 제목과 설명 확인 및 최적화: 어떻게 SEO 제목이 경쟁사와 차별화되고 웹사이트 USP를 전달할 수 있을 정도로 독특할 수 있을까요?
• 페이지 로딩 시간 및 기술 성능 확인 및 죄적화: 홈페이지에서 인덱싱 및 크롤링되도록 적합하게 구축되었는가? Core Web Vitals에서 사이트의 성능은 어떻게 나오는가?
• 내부 링크 구조 확인 및 최적화: 홈페이지에서 관련 URL에 쉽게 접근할 수 있는가? 내부 링크에서 풍부한 키워드의 앵커 텍스트를 사용하고 있는가?
• 새로운 콘텐츠 페이지 개발: 여전히 활용할 수 있는 주제 영역은 무엇이 있는가? 어떤 콘텐츠가 필요하며, 이를 주제 클러스트에 어떻게 통합할 수 있는가?
• 기존 콘텐츠 업데이트: 시즌별 오퍼, 수요 피크, 또는 공급 및 가격 변화에 맞춰 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.
• A/B 테스트: 콜투액션(CTA) 버튼에 대한 분할 테스트 또는 사용자 행동에 대한 인사이트를 제공하기 위한 클릭율 데이터 분석은 사용자 퍼널 및 수익화/리드 제네레이션 전략에 있어 매우 유용할 수 있습니다.
• 백링크 빌딩: 주제별 블로그나 디렉토리가 좋은 출발점입니다. 백링크를 평가할 때 구글은 이제 백링크 클릭율에 많은 중점을 둡니다.
• 브랜드 구축: 보도자료 및 소셜미디어는 브랜드에 대한 초기 바이럴 및 다이렉트 검색 쿼리를 생성하는데 도움이 될 수 있습니다. 다운로드할 수 있는 무료 전자책도 여기서 타당할 수 있습니다. 브랜드를 구축하는 또 다른 좋은 방법은 자체적인 연구와 분석 자료를 만드는 것입니다. 이상적으로는 이러한 것들은 다른 다양한 퍼블리셔를 통해서도 홍보될 수 있기 때문에 더욱 좋습니다.

그래서 SEO는 얼마나 시간이 걸린다고? 

빠른 결과를 원하는 고객들은 PPC 광고에 투자를 해왔지만, 장기적인 트래픽 증대를 원하는 고객들은 SEO에 집중해야 합니다.

도메인, 주제, 경쟁, 그리고 물론 SEO 예산에 따라, 첫 번째 결과는 종종 몇 달에서 1년 정도 걸릴 수 있지만 몇 주후에도 나타날 수 있습니다. 즉 도메인이 시작되고, 콘텐츠가 게시되고, 첫 번째 SEO 작업이 완료되면 도메인을 계속 최적화하고 성장시키고 순위를 면밀히 모니터링하기 위해서는 적지않은 시간과 인내가 필요합니다.

결과적으로 SEO는 많은 노력을 필요로 하는 지구력 스포츠가 될 것이고 앞으로도 그럴 것입니다. 이것은 단지 구글 업데이트에만 국한된 것은 아닙니다. 구글 업데이트는 때때로 검색 결과에 정말로 커브 볼을 던질 수 있습니다. 사이트에서 안정적인 순위와 꾸준한 성장을 위해서는 SEO가 지속적인 프로세스가 되어야 합니다. 즉, 페이지의 콘텐츠를 꾸준히 업데이트 및 최적화하고, 지속적으로 백링크와 브랜드를 구축하며, 페이지의 주제를 지속적으로 발전시키는 것을 의미합니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

2021년 SEO 주요 트렌드 5가지

(참조 자료: The Top 5 SEO Trends to Look Out For in 2021)

지난 몇 년간 디지털 마케팅 세계에서는 많은 변화가 있었습니다. 자동 입찰이 점점 증가하고 있습니다. 주요 플랫폼을 대신하여 데이터 개인정보 보호 및 투명성에 대한 강조가 증가하고있습니다. 새로운 광고 형식, 음성 검색 및 영상 마케팅의 증가 등을 보아왔습니다.

변하지 않은 것 하나? SEO(검색엔진최적화)는 여전히 가장 비율효율적이고 확장가능한 비즈니스 성장 방법 중 하나입니다.

SEO의 몰락에 대한 소문은 이전보다 과장되었고, 실제로 점점 더 많은 중소기업들이 매출 감소와 빡빡한 광고 예산으로 SEO를 디지털 마케팅 채널로서 사용하고 있습니다.

이것은 2021년에도 계속될 것입니다. 2021년 주요 SEO 트렌드 5가지에 대해 살펴보고, 이러한 트렌드가 왜 중요한지, 그리고 오가닉 검색에서 이를 자사에게 유리하게 활용할 수 있는 방법에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

SEO 트렌드 1: 모바일 퍼스트는 필수!

이미 전체 사이트의 70%는 모바일 퍼스트 인덱싱을 위해 구축되어 있습니다. 구글은 몇 년 전부터 스마트폰 사용자 에이전트를 사용하여 모바일 버전의 웹사이트를 탐색하는데 우선 순위를 두고 모바일 퍼스트 인덱싱을 수행하고 있습니다. 이 번화는 지난 9월부터 도입되는 걸로 되어있었지만 기업들이 준비할 시간을 조금 더 주기 위해 2021년 3월로 미뤄진 상황입니다.

앞서 언급했듯이, 구글은 연구조사 결과 전체 사이트의 70%가 이미 모바일 퍼스트 인덱싱이 상당히 잘 갖춰져 있다는 사실을 발견했습니다. 그렇긴 하지만, 지금은 모바일에서 사이트의 성능과 인덱스를 살펴볼 수 있는 좋은 시기입니다. 다음은 구글이 기업들에게 모바일 퍼스트 인덱싱을 우선 준비할 수 있도록 제공하는 몇 가지 팁입니다.

• 로봇 메타 태그(Robots meta tags): 모바일 버전의 사이트에서 데스크톱 버전과 동일한 로봇 메타 태그를 사용할 수 있습니다.
• 모바일에서의 지연 로딩(Lazy-loading on mobile): 모바일에서 지연되는 로딩을 활용하여 페이지 속도를 향상시킵니다. 구글의 지연된 로딩 베스트 프래티스를 참조해보시기 바랍니다.
• 무엇을 차단해놨는지 알고 계세요(Be aware of what you block): 일부 리소스는 데스크톱 버전의 URL과 모바일 버전의 URL이 다릅니다. 구글이 사이트의 URL을 크롤링하길 원한다면, robots.txt 파일과 함께 그것들을 크롤링하지 않도록 하세요.
• 모바일에서 콘텐츠 배포를 수정. 모바일 버전이 데스크톱 버전보다 콘텐츠 수가 적은 경우 기본 콘텐츠(등급을 매길 콘텐츠)가 동일하도록 모바일 버전을 업데이트 합니다.
• 이미지와 영상: 모바일 버전의 이미지와 영상이 각각 베스트 프래티스를 따르는지 확인합니다.

위 사항들을 따르면, 모바일 퍼스트 인덱스가 궁극적으로 롤아웃될 때 좋은 성과를 볼 수 있습니다.

SEO 트렌드 2: 구글의 페이지 경험에 대한 이해 향상

구글은 2020년 5월, Core Web Vitals라고 알려진 새로운 메트릭 세트를 발표했습니다. 핵심 웹 바이탈을 사이트의 기술 상태를 위한 기본 요건으로 생각할 수 있습니다. 즉, 구글이 페이지의 UX(사용자 경험)를 평가하는데 사용되는 지표입니다. 구글은 Core Web Vitals에 대해 아래와 같이 정의합니다.

사용자 경험(user experience)의 주요 측면을 정량화하는 일련싀 사용자 중심 지표(user-centered metrics)입니다. [Core Web Vitals] 은 로딩 시간, 인터렉션, 콘텐츠 로딩 시 안전성 등 웹 사용 편의성을 측정하게 됩니다. 덕분에 손가락으로 아래로 스크롤할 때 실수로 버튼을 누르게 되는 불상사가 일어나지 않는 것입니다.

UX의 세가지 측면을 측정하기 위한 세 가지 Core Web Vita가 있습니다. 로딩 속도(loading speed), 상호작용(interactivity), 시각적 안정성(visual stability)입니다.

구글은 이 정보들을 아래와 같이 정의합니다.

• Largest Contentful Paint (로딩 속도): 인지된 로딩 속도를 측정하고 페이지의 주요 콘텐츠가 로딩되었을 가능성이 높은 지점을 페이지 로딩 타임라인에 표시합니다.
• First Input Delay (상호작용): 먼저 페이지와 상호작용을 시도할 때 사용자가 느끼는 반응성을 측정하고 정량화합니다.
• Cumulative Layout Shift (안정성): 시각적 안정성을 측정하고 표시되는 페이지 콘텐츠의 예상치 못한 레이아웃 이동량을 정량화합니다.

이것이 SEO와 무슨 연관이 있는지 궁금해할 수 있지만, 구글은 3가지의 Core Web Vital 요소들을 페이지 경험을 위한 기존 신호(모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 보안 및 침입식 상호 지침( intrusive interstitial guidelines)와 결합하여 페이지 경험 업데이트로 알려진 핵심 경험 알고리즘 업데이트를 만들었습니다.

2021년 5월, 페이지 체험 업데이트가 완전히 출시되면, 어떤 사이트가 구글의 건강한 사용자 경험을 위한 요구 사항을 충족시키는지에 따라 검색 결과의 순위가 바뀔 것입니다.

사이트에 정상적인 Core Web Vital이 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 첫째, PageSpeed Insights 보고서를 통해 사이트의 모든 페이지를 실행하여 Core Web Vital 여부를 알 수 있습니다.

또한 Search Console의 새로운 Core Web Vitals 레포트를 통해 사이트의 페이지 수가 “좋음”인지, “부족”인지, “개선 필요”인지 파악할 수 있습니다.

구글은 페이지 경험이 훌륭하고 관련성이 있는 콘텐츠를 보유하는 것보다 중요할 수 없다고 말하고 있습니다. 그래서 모든 수단을 동원해서, 강력한 콘텐츠를 보유하는 것을 계속 우선시하고 있습니다. 그러나 오는 5월, 페이지 환경 업데이트가 검색 결과에 도달하기 전에 사이트가 기술적으로 최대한 정상인지 확인하는 것이 중요합니다.

SEO 트렌드 3: 콘텐츠는 여전히 왕 중의 왕

훌륭한 콘텐츠에 대해 이야기하자면, 훌륭한 SEO에서 가장 중요한 것입니다.

최근 몇 년동안 SEO는 많은 것들이 변했습니다. 각 알고리즘 업데이트가 추구하는 방향이 조금씩 다릅니다. 최근에는 BERT를 사용하였는데, BERT는 머신러닝 기반으로 구글의 콘텐츠 자연어 이해도를 향상시켰습니다. 사이트 다양성 업데이트를 통해 동일한 사이트에서 검색어 3~5개를 반환하는 상황을 개션시켰습니다. 모바일 속도 업데이트를 통해 페이지 속도가 모바일 검색 결과를 결정짓는 요소가 되었습니다.

이러한 모든 업데이트 동안, 구글의 입장은 변하지 않았습니다. 훌륭하고 관련성있는 콘텐츠 생성은 항상 페이지의 오가닉 검색에서 순위를 매기는 가장 중요한 요소입니다.

SEO 트렌드 4: 로컬 SEO 계속 성장

2020년 팬데믹은 분명 ‘로컬 SEO’에 대한 검색 쿼리는 확실히 증가하였습니다. 이러한 트렌드는 1년 내내 계속되었고 가을 중반이 되어서야 사라졌습니다.

이러한 증가세의 배경에는 무엇이 있을까요? 기존 오프라인 기반의 비즈니스들은 더 적은 매출, 광고 예산 감소, 실제 매장 방문자 감소 등을 겪고 있습니다. 구글 마이 비즈니스 최적화의 중요성을 전혀 이해하지 못했던 기업들은 로컬 리스트에 최적화하고 중요한 로컬 트래픽을 포착하기 위해 시간을 업데이트하고, 로컬 키워드에 맞게 최적화하며, 구조화된 데이터를 구현하고 있었습니다.

2021년 오프라인 쇼핑 업계로 되돌아오면, 단순한 생존보다는 비즈니스 성장을 위해 활용하면서 로컬 SEO의 중요성을 지속적으로 이해하고 수행해야 합니다. 구글 마이 비즈니스 최적화와 함께 구조화된 데이터 분석, 로컬 키워드 최적화, 스토어 로케이터, 인용문 관리 등과 같은 전술은 모두 로컬 비즈니스의 성과를 지속적으로 이끌어 낼 것입니다.

SEO 트렌드 5: 사용자들은 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 계속 소비할 것

5번째 트렌드는 EAT와 음성검색입니다. 많은 전문가들이 예상한 것처럼 음성검색은 실제로 시작되지 않았습니다. 2021년에 비즈니스를 배제하지 않지만, 구글은 검색 결과에서 EAT(expertise, authoritativeness, 그리고 trustworthiness)를 입증하는 콘텐츠를 계속해서 호의적으로 볼 것입니다.

구글은 EAT를 구글의 검색 품질 평가 가이드라인의 일부로서 공개하였는데, 이 문서는 무려 168 페이지에 걸친 자료로, 구글의 검색 결과의 품질을 평가하기 위해 사용되었습니다.

각 요소에 대해 다음과 같이 설명합니다.

전문 지식(Expertise)

콘텐츠 제작자가 해당 주제에 대해서 전문가인가? 그가 그 사실을 증명할 수 있을지?

구글에 따르면, “전문성의 기준은 페이지의 주제에 달려있다”고 말하고 있습니다. 이는 YMYL (Your Money 또는 Your Life), 즉 부정확하거나 거짓으로 제시될 경우, 행복, 건강, 안전 또는 재정적인 안정성에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 내용에 중요합니다.

권위주의(Authoritativeness)

이것은 아주 간단하게 백링크로 귀결됩니다. 다른 평판이 좋은 사이트에서 인바운드 링크를 받는 것이 구글이 콘텐츠가 신뢰할 수 있음을 보여주는 가장 확실한 방법입니다.

데이터 지원 연구, 포괄적인 인포그래픽 및 인터넷 사용자들이 타깃 오디언스들과 공유받도록 하는 깊이있는 내용의 가이드를 활용합니다. 그렇게 하면, 구글이 긍정적으로 보는 권위에 대한 일종의 신호를 스스로 갖추게 될 것입니다.

의심스러운 경우, Moz 또는 Arefs와 같은 도구를 사용하여 페이지별 및 사이트 전체 수준에서 권한을 측정할 수 있습니다. 또한 SEO 에이전시와 협업하여 웹 사이트 콘텐츠에 초점을 맞춰 작업할 수도 있습니다.

신뢰성(Trustworthiness)

구글 마이 비즈니스, TripAdvisor, Facebook, Yelp와 같은 사이트에서 비즈니스는 긍정적인 평가를 받고 있는지? 고객이 좋지 않은 경험을 겪을 때 고객과 관계를 맺고 있으며, 정기적으로 리뷰를 요청하고 모니터링하고 있는지?

만약 그렇다면, 신뢰성에 대한 강한 시그널을 가질 수 있도록 스스로를 설정하고 있는 것입니다. 신뢰도를 높이기 위한 몇 가지 다른 방법: 바닥글에 링크된 명확한 개인 정보 보호 정책/T&C 성명, 명확한 환불 및 반환 정책, 신뢰할 수 있는 다른 사이트에 링크되는 신뢰할 수 있는 기록으로 작성자를 설정하는 방법들이 있습니다.

2021년 SEO 트렌드는 오가닉 검색 트래픽 증가에 초점

SEO는 항상 변화합니다. 그것은 올해에도 계속 바뀔 것입니다. 이 게시물에 언급된 트렌드를 이해하고 그에 따라 행동하는 것은 매우 중요한 단계입니다. 2021년에는 비즈니스가 건강한 오가닉 트래픽 증가세를 보일 수 있도록 지원할 것입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

이미지 검색을 위한 이미지 최적화 가이드

(참조 자료: The Ultimate Guide to Optimizing Your Images for Visual Searches)

사용자들이 콘텐츠와 제품을 검색하는 방식이 훨씬 더 광범위해지고 있습니다. 사람들은 더 이상 단순히 요청을 입력하는 것이 아니라, 자신의 목소리를 사용하고 그에 맞는 비주얼을 찾고 있습니다.

이미지 검색은 최근 몇 년간 60% 성장하고 있으며 다양한 이미지 플랫폼을 통해 인기를 끌고 있습니다.

이는 마케터들이 콘텐츠에서 사용하는 이미지들이 적합한 제목과 태그가 붙도록 태그가 붙도록 노력해야 한다는 것을 의미합니다.

오늘은 이미지 검색을 위해 이미지를 최적화하는 방법에 대해 간략히 설명하고 이미지 SEO와 콘텐츠의 도달을 극대화하는 방법에 대해 다뤄보도록 하겠습니다.

1. 키워드 연구(Keyword research)

키워드 연구는 콘텐츠 제작에 꼭 필요한 부분입니다 – 수많은 마케터들은 적합한 키워드로 채워진 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하는데 이미 많은 시간을 할애하고 있습니다.

이는 이미지 콘텐츠에도 동일하게 적용되어야 하는데요, 이는 이미지 검색 결과에 해당 콘텐츠가 얼마나 잘 노출되는지에 영향을 주기 때문입니다.

마케터들이 가장 피해야 할 부분은 물론 인기 키워드를 반복적으로 사용하는 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)일것입니다. – 쓰여진 내용에서 키워드를 너무 많이 사용하지 않는 것처럼, 이미지에 대해서도 사용하지 말아야 할 것입니다..

이러한 키워드 스터핑은 해당 이미지가 이미지 검색에서 걸릴 확률을 낮출 것입니다. 뿐만 아니라 결국 구글 검색 알고리즘에서 큰 패널티를 받을 수도 있습니다.

이미지에 사용되는 키워드(alt-tags 및 제목)는 글 내용 본문에서만 사용되는 키워드가 아니어야 합니다.

이미지에는 그만의 키워드가 있어야 합니다. 만약 이미지가 단독으로 검색 노출될 수 있다면, 더 많은 잠재 고객들이 콘텐츠를 검색하고 볼 수 있게 할 수 있습니다.

물론 여기서 사용되는 키워드는 모두 이미지가 사용되는 페이지 주제와도 관련되어야 합니다 – 쓰여진 콘텐츠에 대한 정확한 단어나 구문이 아닌 관련 키워드를 추가하는 것을 고려해보세요. 마인드맵을 사용하여 다양한 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다.

SEO를 활성화하기 위한 또 다른 중요한 방법은 롱테일(longtail) 키워드와 구문을 사용하는 것입니다 – 하나의 메인 키워드는 사실 너무 광범위해서 실제 잠재 고객들의 관심을 받기에는 어렵습니다.

그러나 특정 구절을 사용하면 잠재 고객에게 이미지를 인식시킬 수 있을 뿐만 아니라, 이미지가 그러한 키워드에 대한 이미지 검색에 노출될 확률을 향상시킬 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용하여 전체 방문자 수가 줄어드는 것처럼 보일 수도 있지만, 자사의 콘텐츠와 인터렉션할 확률이 높은 사람들의 독특한 부분에 손을 뻗고 있습니다.

물론 대다수의 중소 기업에게는 이같은 키워드 연구는 어려운 과제가 될 수 있지만, Ahrefs와 Hubspot과 같은 툴은 이미지에 사용할 키워드를 정의하는 데 도움을 줄 수 있을 것입니다.

2. 고해상도 이미지(High-quality imagery)

고퀄리티의 이미지는 늘 시각적으로도 매력적이며 이미지 검색에서도 더 높은 성능을 보여준다는 것은 잘 알려진 사실입니다.

그러나, 이는 어려운 일이 될 수 있습니다. 마케터 모두 웹사이트 로딩 속도를 보다 빠르게 하고 SERP에서 사이트 검색 순위를 향상시키는 것은 더 작은 크기의 이미지를 사용하기를 원할 것입니다.

품질 낮은 이미지는 용량을 덜 차지하고 사이트 로딩 속도를 빠르게 만들 것입니다. 그러나 이러한 이미지들이 이미지 검색에서 검색된다면 사람들이 클릭할 확률은 더 낮아지겠지요.

특정 제품을 찾는 잠재 고객들의 입장이 되어보세요. 바로 이미지 검색이 가장 많이 활용되는 순간이지요.

잠재 고객들이 검색 결과에서 낮은 화소의 제품 이미지만을 보게 된다면, 아무리 그들이 자사 제품을 고려하고 있던 중이라 하더라도 그들은 다른 경쟁사 제품으로 넘어갈 확률이 매우 높습니다.

사용하고 있는 이미지가 고해상도인지 확인하세요. 그리고 그 이미지 크기를 조정하는 것이 해상도에 영향을 미친다는 것도 명심하세요. 낮은 해상도의 이미지가 용량을 절약할 수 있겠지만 결코 이미지 품질과 클릭율 면에서는 양보해서는 안됩니다.

3. 이미지 사이즈(Image size)

이미지 품질의 중요성에 대해 위에서도 언급했지만 이에 이미지 검색 결과에 큰 영향을 미치는 것이 바로 이미지 사이즈입니다.

더 작은 이미지 크기는 웹사이트에서 로딩 속도를 빠르게 만들 뿐만 아니라 이미지 검색 결과에서도 보다 많은 사람들이 이미지를 클릭할 수 있게 만듭니다.

그렇다면 어떻게 대용량 이미지 파일을 올리지 않고도 사람들에게 원본 그대로의 온전한 이미지를 보여줄 수 있을까요? 정답은 각각의 작업에 적합한 이미지 포맷을 선택하는 것입니다.

가장 인기 높은 이미지 포맷 3가지는 JPG, PNG, 그리고 GIF입니다.

JPG

JPG 파일은 용량이 작고 압축하기도 쉽습니다 – 다양한 크기의 이미지를 만들 수 있고 용량과 로딩 시간까지 줄일 수 있습니다.

그러나 JPG 파일은 크기가 작으면 작을수록 해상도가 같이 떨어지고 웹에 업로드되면 압축되는 경향도 있습니다.

만약 가지고 있는 JPG 이미지가 매우 높은 해상도의 이미지라면 압축 후에도 품질을 유지할 수는 있습니다.

PNG

PNG는 이미지 퀄리티가 우수하고 압축 후에도 해상도가 떨어지지 않아 인포그래픽, 일러스트(illustrations), 벡터(vectors) 등에 적합한 이미지 포맷입니다. 또한 흔히 말하는 흰바탕의 제품 누끼컷도 보통 PNG 파일로 쓰입니다.

그러나 PNG는 보통 용량이 매우 큰 파일입니다. 그렇기 때문에 웹보다는 인쇄물에 훨씬 더 유용하고 적합합니다.

GIF

GIF는 세 개의 이미지 포맷 중 가장 작고 웹사이트에 이상적입니다. GIF는 너무 크지도 않으면서 이미지에 많은 정보를 포함할 수 있기 때문이죠. 그러나 GIF는 JPG와 PNG와 같은 품질을 포함하지 않습니다.

사용하는 이미지 파일 포맷은 공유할 콘텐츠의 형태, 그리고 그 용량이 얼마나 중요한지에 따라 달라집니다.

웹 이미지에는 보통 JPG와 GIF를 사용하고 고화질 이미지가 필요할 때 PNG를 사용하는 것이 일반적입니다.

많은 마케터들이 잘 모르는 포인트 중 하나는 이미지 크기를 조정할 때마다 모든 새로운 이미지 크기 또한 새로운 이미지가 된다는 것입니다

다양한 이미지 크기를 생성하여 가장 메인이 되는 핵심 이미지의 SEO 노출을 줄이는 것보다, 가능하면 하나의 이미지를 사용하고, 사이트에 업로드하기 전에 그 크기를 조정하세요.

4. 파일명(File names)

많은 마케터들이 아직도 이미지 파일명을 정하는데 그리 많은 시간과 노력을 기울이지 않는데요, 확실히 이것 또한 SEO에 많은 영향을 줍니다. 이미지 검색은 보통 파일명에 크게 의존하기 때문입니다.

만약 웹사이트가 ‘52019TX’와 같은 의미 없는 파일명의 이미지로 가득 차 있다면, 페이지는 그 어떠한 트래픽도 생성하기 어려울 것입니다.  반면에 이미지에 관한 정보를 전달하는 키워드를 포함하는 세부적인 파일명을 가지고 있다면, 높은 SEO 성과를 볼 수 있을 것입니다.

바로 그 이유는 업로드된 이미지에는 전용 URL이 붙는데요, 키워드가 포함된 URL이 있어야 해당 페이지를 찾을 수 있는 것처럼 이미지에도 이런 키워드가 포함된 URL이 할당되기 때문입니다.

파일명과 alt 텍스트에 키워드를 삽입하면 구글 검색 알고리즘은 해당 주제에 따라 이미지를 인덱싱하고 관련된 이미지 검색에 노출되게 합니다.

Image Source

대개 웹페이지 내 메타 제목(Meta Titles)과 메타 설명(Meta description)은 항상 작성되어야 합니다. 이 내용은 구글 검색 알고리즘이 웹콘텐츠를 찾고 공유할 수 있도록 도와줍니다.

하지만 같은 규칙이 이미지 제목에도 적용됩니다. 이미지 파일명에 따라 이미지 제목에도 적절한 제목을 넣으세요. 의미없는 제목을 넣지 말고 파일명을 복사 붙여넣기도 하지마세요.

이미지 검색에서 관련 주제를 검색하는 사용자가 이미지를 찾을 수 있도록 제목에 적절한 디스크립션과 키워드를 넣으세요.

또한 가능한 경우 언제든지 캡션(captions)을 쓰는 걸 고려하세요.  캡션은 이미지의 문맥(Context)을 제공합니다.

사람들이 급하게 검색 피드를 스크롤할 때, 이 캡션은 이미지의 문맥과 그것이 본인이 찾고 있는 내용과 어떻게 관련이 있는지를 설명하는 유용한 도구가 될 수 있습니다.

이 섹션에서 모든 키워드를 다 사용하고 싶지않다면 이미지 제목을 너무 많이 사용하지 마세요. 이미지를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 캡션이 가진 포인트입니다.

6. 대체 텍스트(Alt text)

Image Source

이미지 SEO는 대체 텍스트의 적합한 사용에 크게 의존합니다. 이 텍스트는 이미지가 로드되지 않거나 차단될 때 나타나는 텍스트입니다.

대체 텍스트는 SEO 바퀴에서 중요한 톱니바퀴입니다 – 이미지의 대체 텍스트는 SEO에 엄청난 향상을 가져다 줍니다.

대체 텍스트를 주제의 키워드로 제한할 수 있지만, 실제로 이 텍스트를 사용하여 이미지의 내용에 대한 완전한 설명을 제공하게 됩니다.

여기에는 여러 가지 이유가 있습니다. 첫째로, 이미지가 로딩되지 않더라도 사용자는 이미지가 무엇을 나타내는지 여전히 알 수 있고 계속 읽게 될 것입니다.

적합한 alt 텍스트와 키워드를 배치하면 구글은 이미지의 제목을 인식할 수 있고 관련된 검색 결과에 노출될 수 있도록 인덱싱할 수 있습니다.

그러나 그보다 중요한 것은 스크린 리더기(screen readers)와 청각보조기기(assistive devices)에는 alt 텍스트가 중요합니다. 바로 시각 장애인들에 의해 활용되기 때문입니다.

스크린 리더기가 콘텐츠를 스캔하면 텍스트뿐만 아니라 alt 텍스트도 함께 읽게 되는데, 이 alt 텍스트가 잘 작성되지 않으면 사용자에게 혼란스러움을 가져다 줌과 동시에 클릭율을 낮추게 되는 결과를 낮게 됩니다.

만약 alt 텍스트가 보다 서술적이고 사용자에게 보다 많은 가치를 제공한다면, 마찬가지로 보다 많이 검색에 노출될 것입니다. 구글 검색 엔진에서의 높은 콘텐츠 순위를 보게 될 것입니다.

Image Source

위의 단계는 구글이 이미지를 정확하게 인지하고 인덱싱하는데 필수적이지만, 이 전체 프로세스를 모두 완료하려면 XML 시트맵이라는 마지막 단계가 남아있습니다.

물론 최근에는 이 사이트맵(Sitemap)에 대해서 거의 이야기하지는 않지만 이미지 검색 결과는 큰 영향을 미칩니다.

XML(Extensible Markup Language) – 사이트맵은 구글 검색 알고리즘에 해당 이미지가 어떤 것이고 어디에 있음을 전달함으로써 검색 엔진으로 하여금 사용자들을 안내하도록 만듭니다.

구글 서치 콘솔(Google Search Console)에 제출할 수 있는 XML sitemap(기본적으로 텍스트 파일)에 전체 이미지 리스트를 추가하는 것이 가장 좋습니다.(Yoast 플러그인도 가능)

다양한 무료 온라인 도구를 사용하여 나만의 사이트맵을 만들거나 CMS(워드프레스) 내의 플러그인을 사용할 수도 있습니다. 자세한 세부 가이드는 여기에서 참조하세요.

물론 이 작업은 매우 기술적인 프로젝트이기 떄문에 최초 사이트 구축에서부터 계획을 세워야 하지만 사이트맵은 이미지 검색 과정을 훨씬 더 효율적이고 효과적으로 만들 것입니다.

결론

구글의 알고리즘이 점차적으로 바뀌고 이미지 검색이 큰 인기를 끌면서 마케터들은 콘텐츠에서 이미지를 사용하는 방법에 대해 보다 전략적으로 다가갈 필요가 있습니다. 즉, 검색 엔진이 이미지 컨텐츠를 보다 쉽게 인덱싱할 수 있도록 만드는 것이 최우선 사항이 되어야 합니다.

오늘 소개해드린 7단계 가이드는 이미지 검색이 왜 중요한지, 마케팅 팀이 이 새로운 SEO 부스팅 과정을 어떻게 최대한 활용할 수 있는지다뤘습니다.

이미지 검색은 여전히 갈 길이 있지만 2020년에 더 큰 인기를 얻고 있고 향후 5년 동안에도 여러분의 마케팅 플랜에도 주요 아젠다로 가지고 있어야 할 것입니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생 마케터를 위한 1:1 마케팅 실무 팁 & 직무 커리어 코칭을 진행하고 있습니다. 수강생 개인 니즈에 따라 맞춤형으로 진행되고 있으니 자세한 사항과 교육 신청은 여기에서 확인하세요.

SEO와 SEM의 차이점

(참조 자료: What Is the Difference Between SEM and SEO?)

사람들은 종종 SEO(Search Engine Optimization)와 SEM(Search Engine Marketing) 이 두 개의 용어를 혼동하여 사용하는데요, SEO와 SEM 모두 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는데 도움을 주지만, 실제로는 SEO는 더 넓은 범주를 포함하는 SEM의 한 부분이라 정의할 수 있습니다.

오늘은 SEM, SEO의 개념과 각각의 마케팅 사용의 이점에 대해 소개하고자 합니다.

SEM 마케팅이란?

SEM(Search Engine Marketing)은 프로모션 및 최적화를 통해 검색 결과 페이지(Search Engine Results Pages, SERP)에서 웹사이트의 순위를 높여줍니다. SEM에는 SEO(검색 엔진 최적화)와 PPC(Pay Per Click) 광고와 같은 다양한 마케팅 방법들이 포함됩니다. SEM이 무엇인지 이해하려면 먼저 SEM이 온라인 마케팅에 어떻게 적용되는지 이해해야 합니다.

마케팅에서 SEM은 무엇을 의미하나요?

마케터의 첫 번째 단계는 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻는 것입니다. 아래 이미지에서 볼 수 잇듯이 소셜미디어에서 모바일 최적화된 웹사이트에 이르기까지 여러 가지 방법으로 이를 달성할 수 있습니다. 

더 많은 웹사이트 트래픽을 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 사람들이 관련 키워드를 검색할 때, 사이트 순위를 높이는 것입니다. SERP에서 웹사이트 순위를 올리는 좋은 방법은 여러가지가 있으며 모두 SEM에 속합니다. 분류해보면 다음과 같습니다.

보시다시피, SEM에는 SEO와 검색 광고가 모두 포함됩니다. 검색 엔진 광고는 웹사이트가 SERP 가장 높은 순위를 차지하기 위해 비용을 지불하는 것입니다.

구글 애즈는 웹사이트에서 구글 검색 결과를 광고하고 순위를 매길 수 있는 최고의 플랫폼입니다. 청구되는 시점에 따라 광고 지불 방식은 다음과 같습니다. 

• PPC (Pay Per Click): 고객이 광고를 클릭할 때
• PPI (Pay Per Impression): 고객이 광고를 볼 때
• PPA (Pay Per Action): 고객이 가입 등의 특정한 행동을 취할 때

유료 검색 결과의 예는 다음과 같습니다. 

그러나 페이드 광고가 SEO의 유일한 측면은 아닙니다. 다른 측면은 SEO를 통해 웹사이트로 유기적인 트래픽을 얻는 것입니다. 

SEO 마케팅이란?

SEO는 웹사이트를 최적화하여 SERP에서 더 많은 순위를 차지하는 기술을 말합니다. SEO는 장기 전략이지만 모든 클릭에 대해 비용이 청구되는 것은 아니기 때문에 SEO에 집중해야 합니다. 

페이드 광고는 검색 결과의 맨 위에 바로 표시될 수 있지만 지속될 수는 없습니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용이 지불되기 때문이죠. 클릭 당 비용이 곧 예산을 초과하여 광고에 의존하지 않을 수 없습니다. 

그렇기 때문에 여러분의 웹사이트는 비용을 지불하지 않고 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 높아야 합니다. 웹사이트가 검색에서 높은 순위를 유지하고 SEO를 통해 오가닉한 트래픽을 얻을 수 있습니다. 

SEO는 구글의 검색 알고리즘에 따라 웹사이트를 얼마나 최적화하느냐에 따라 달려있습니다. 알고리즘은 밀접하게 보호되고 있는 비밀이며 지속적으로 변경기 때문에 그에 따라 SEO 전술도 계속 변경됩니다. 

SEO의 구성요소는 무엇입니까? 

SEO에는 검색 엔진 결과에서 웹사이트 순위를 높이는데 도움이 되는 특정 활동이 포함되어 있습니다. 이러한 활동은 구글의 검색 알고리즘과 마찬가지로 계속 변경됩니다.

온-페이지(On-page) SEO 전술

SEO 관련 전술 중 일부는 다음과 같습니다.

• 제목 태그(title tags), 메타 설명(meta description), 제목 태그(heading tag), 대체 텍스트(alt text) 등에서 웹사이트와 관련된 중요한 키워드 사용
• 페이스북, 트위터, 링크드인 등과 같은 소셜 공유 옵션을 컨텐츠와 통합
• 웹사이트를 최대한 빨리 로딩되도록 최적화
• 타깃 오디언스에게 의미있는 관련성이 있는 블로그 게시물 및 웹사이트 카피

오프-페이지(Off-page) SEO 전술

중요한 오프-페이지 SEO 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질의 백링크(backlinks) 얻기, 이것은 높은 권위와 품질의 다른 웹사이트가 자신의 웹사이트와 연결되어야 한다는 것을 의미합니다. 
• 다양한 소셜미디어 채널 및 기타 웹사이트에서 브랜드를 언급합니다. 물론 해당 채널의 품질과 권위가 중요합니다.
• 소셜 공유가 중요합니다. 이것은 다른 소셜 미디어 채널에서 공유 및 팔로잉 등을 의미합니다.

SEO / SEM 마케팅

이 섹션에서는 SEM의 이점을 전체적으로 살펴봅니다. 여기에는 SEO 및 검색 엔진 광고가 모두 포함됩니다.

검색 엔진 마케팅(Search Engine  Marketing, SEM)의 사용의 이점

먼저 마케팅 전략으로 SEM을 사용하는 이점에 대해 이야기하겠습니다.

• SEO든 페이드 광고든 SEM은 브랜드에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들은 다른 키워드를 검색할 때 SERP에서 웹사이트를 봅니다. 사이트를 클릭하지 않아도 특정 주제에 대한 권위가 있다는 것을 알 수 있게 됩니다.
• 검색 엔진은 의도 기반의(intent-based) 마케팅 채널입니다. 이것이 바로 SEM을 통해 얻은 트래픽이 소셜미디어 캠페인의 트래픽보다 전환 가능성이 더 높은 이유입니다. 

검색 엔진 광고(Search Engine Advertising, SEA) 사용의 이점

광고는 자체로도 장점이 있으며 특정 상황에서는 SEO 보다 유용할 수 있습니다.

• 몇 시간 내에 효과적인 애드워즈 캠페인을 설정할 수 있으며 24시간 내에 웹사이트가 검색 결과 상단에 표시됩니다. 따라서 빠른 결과가 필요할 때 PPC가 매우 효과적인 도구입니다. 예를 들어, 웹사이트가 방금 오픈되었거나 신제품을 출시한 경우입니다.
• 검색 광고는 광고글 게재 할 시간과 위치를 선택할 수 있도록 합니다. 이를 통해 SEO 보다 더 정확하게 고객을 타깃팅할 수 있습니다.
• 애드워즈를 사용하면 구글 검색 창에서 웹사이트로 방문하기 위해 사람들이 검색창에 입력한 내용을 정확하게 트래킹할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO) 사용의 이점

• 물론 SEO는 광고보다 훨씬 비용 효율적입니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용을 지불하지 않아도 됩니다. SEO에 투자하고 순위를 높이면 오가닉 트래픽의 이점을 사이트로 활용할 수 있습니다.
• 예산에 의존하는 광고와 달리 장기적으로 지속가능합니다. SEO로 한 번 높은 순위에 오르게 되면 한동안 높은 SERP를 유지할 수 있습니다.
• 오가닉 검색 결과는 스폰서 결과보다 더 많은 클릭을 얻는 경향이 있습니다. 그러나 이것은 검색의 특성에 달려있습니다.

결과

전반적으로 SEM은 마케팅에서 매우 중요한 요소이므로 무시할 수 없습니다. 검색 엔진 광고는 일부 상황에서 특히 눈에 잘 띄거나 윙윙 거리는 소리를 찾는 경우에 좋습니다. 그러나 광고는 예산에 의해 제한되며 장기적으로 항상 지속 가능한 것은 아닙니다.

따라서 처음부터 SEO에 투자하는 것이 좋습니다. SEO가 결과를 표시하는 데 몇 주, 혹은 몇 달 이상 걸릴 수 있지만 장기적으로는 그만한 가치가 있습니다. 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.