비디오는 이제 온라인 마케팅의 미래가 아닌, 바로 지금 현재입니다. 전 세계 인터넷 사용자의 약 95%가 매달 동영상을 시청하고 있으며, 미국 성인의 평균 스크린 타임 중 60% 이상을 동영상 시청에 할애하는 것으로 추정됩니다.
마케터에게 있어 핵심 과제는 이 거대하고 적극적인 시청자층을 사로잡고 전환으로 이끌 최신 전략을 갖추는 것입니다. 지난 12개월간 많은 것이 변화했습니다. 이에 2026년을 주도할 비디오 마케팅 트렌드를 총망라하고, 실질적인 성장을 이끌어 낼 팁과 사례를 함께 소개합니다.
1. 숏폼 비디오, 브랜드 인지도의 핵심으로 굳건히 자리 잡다
브랜드 인지도를 높이고자 한다면, 단연 숏폼 비디오에 집중해야 합니다. 구체적으로는 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등에서 소비되는 15~60초 분량의 세로형 동영상 콘텐츠를 말합니다.
이들 플랫폼의 알고리즘은 빠르고 흥미로운 콘텐츠를 선호하기 때문에, 기존 팔로워는 물론 잠재 시청자에게도 자연스럽게 노출될 가능성이 높습니다. 플랫폼뿐만 아니라 사용자들 역시 빠른 시간 안에 가치를 전달하는 짧고 몰입감 있는 클립을 점점 더 선호하는 추세입니다. 실제로 시청자의 63%가 제품, 서비스, 브랜드에 대해 알아볼 때 긴 영상보다 짧은 클립을 더 선호한다고 응답했습니다.
무엇보다 좋은 점은, 이러한 짧은 클립을 제작하는 데 특별한 장비가 필요하지 않다는 것입니다. 적당한 조명과 스마트폰만 있으면 충분합니다.
아직 시도하지 않으셨다면, 2026년에는 짧은 동영상 몇 편을 게시해 보시기 바랍니다. 그리고 최대한의 도달 범위를 확보하기 위해 여러 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 재활용하는 것도 잊지 마세요.
2. AI 생성 비디오의 증가, 그러나 창의성의 기준을 낮출 수도
AI 툴의 발전 덕분에 브랜드들은 예전보다 훨씬 빠르게 시각적으로 인상적인 영상을 제작할 수 있게 되었습니다. 특히 예산이 한정된 소규모 기업들에게는 매력적인 옵션이 아닐 수 없습니다.
그러나 Financial Times의 고용 칼럼니스트 Sarah O’Connor는 AI 생성 동영상이 더 흔해지겠지만, 그 결과가 반드시 긍정적이지는 않을 것이라고 전망합니다. 그녀는 “2026년은 창의적 분야에서 어두운 한 해가 될 것 같다”며, “LLM이 생성하는 창작 콘텐츠에는 여러 문제점이 있는데, 그중에서도 특히 스타일의 일관성을 유지하기 어렵다는 점이 두드러진다”고 지적했습니다.
O’Connor는 그 사례로 Coca-Cola의 AI 광고를 언급했는데, 영상 내 일부 동물은 사실적으로 묘사된 반면 다른 동물은 만화 스타일로 표현되는 등 일관성이 결여된 점이 많은 비판을 받았습니다.
여기서 얻을 수 있는 교훈은 분명합니다. 비디오 마케팅에 AI를 활용할 때는 신중하고 선택적으로 접근해야 한다는 것입니다. 올바른 프롬프트에서 시작하고, AI에게 완전히 새로운 영상을 맡기기보다는 영상 편집 파트너로 활용하는 데 집중하는 것이 현명한 전략입니다.
3. 크리에이터 스타일 콘텐츠와 UGC의 인기, 더욱 높아지다
수많은 연구 결과가 일관되게 보여주듯, 소비자들은 세련된 브랜드 메시지보다 실제 사람의 추천을 훨씬 더 신뢰하며, 이는 구매 결정에도 직접적인 영향을 미칩니다. 실제로 성인의 40%가 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 구매 결정에 영향을 준다고 밝혔습니다.
크리에이터 콘텐츠와 UGC를 활용하는 캠페인이 좋은 성과를 내는 것은 당연한 결과입니다. 실제로 UGC 캠페인을 진행한 마케터의 93%가 다른 전술보다 더 좋은 성과를 거두었다고 보고했으며, 전통적인 광고보다 비용 효율적이고 임팩트가 크기 때문에 크리에이터 콘텐츠를 적극 도입하는 사례가 늘고 있습니다.
크리에이터 스타일 영상의 성공과 진정성에 대한 소비자 수요를 감안할 때, 지금이 바로 이 트렌드에 올라탈 적기입니다. 핵심은 자신의 브랜드에 맞는 방식을 찾는 것입니다. Q&A, 반복 출연하는 팀원, 라이브 영상 등을 고려해 보세요. 무엇보다 중요한 것은 최고의 작업물과 개성을 자연스럽게 보여주는 것입니다.
4. 라이브 비디오에 대한 수요, 더욱 증가하다
라이브 비디오는 브랜드와 크리에이터 모두에게 꾸준히 중요한 채널로 자리해 왔습니다. 그런데 2026년에는 실제 사람과의 진정성 있는 소통을 원하는 사용자들의 니즈가 더욱 강해지면서, 라이브 영상 세션의 인기가 그 어느 때보다 높아질 것으로 전망됩니다.
브랜드와 주력 플랫폼에 따라 다양한 방식으로 이 트렌드를 시도해 볼 수 있습니다. TikTok LIVE, 이벤트를 실시간으로 공유하는 Instagram Stories, YouTube에서의 Q&A 세션이나 제품 시연, 또는 Substack에서의 대화 등이 그 예입니다.
물론 웨비나도 즉흥적이지 않더라도 엄연히 라이브 비디오의 한 형태입니다. Zoom 등록 링크를 설정할 때마다 사용자와의 진정성 있는 소통을 극대화할 방법을 고민하고, 콘텐츠에서 창의성을 발휘해 보세요.
B2B 마케팅 커뮤니티 Exit 5는 마케팅 전문가들이 최악의 이메일 마케팅 사례를 함께 평가하고 논평하는 “The Ultimate Roast of B2B Emails”라는 독특한 온라인 이벤트를 진행한 바 있습니다. 이처럼 소셜 플랫폼에서의 라이브와 유사한 연결감을 주는 웨비나나 패널 행사를 기획할 때는 참여자에게 진정한 가치를 제공하는 것이 핵심입니다. Exit 5의 이메일 로스트는 두 가지를 모두 충족하며, 라이브 비디오 이벤트 기획에 훌륭한 영감을 제공합니다.
5. 마찰 없는 쇼핑 경험을 담은 비디오, 더 많아진다
기존의 비디오 이커머스 여정에는 많은 마찰이 존재했습니다. 광고나 영상을 시청한 후 사이트로 이동하고, 제품 페이지를 찾아 장바구니에 담고, 결제를 완료하는 여러 단계를 거쳐야 했습니다. 쇼퍼블 비디오(Shoppable Video)는 이 여정을 크게 단축합니다. 손쉽게 삽입 가능한 링크, Shop과 같은 이커머스 플랫폼과의 연동, 자연스럽게 통합된 제품 팝업 등이 그 핵심 기능입니다.
이처럼 잘 통합된 쇼핑 기능은 일반적인 시청 경험을 방해하지 않으면서도 관심 있는 시청자의 구매를 손쉽게 만들어 줍니다. 실제로 인터랙티브 쇼핑 비디오는 전통적인 비디오 대비 전환율을 최대 30%까지 높이는 것으로 나타났습니다. 이커머스 사업을 운영하고 있다면, 올해 비디오 콘텐츠에 마찰 없는 쇼핑 기능을 어떻게 도입할지 적극적으로 검토해 볼 것을 권장합니다.
6. AI가 개인화된 비디오 경험을 가능하게 하다
기존의 비디오 캠페인은 모든 시청자에게 동일한 크리에이티브를 제공하는 방식이었으며, 다양한 버전을 제작하는 데 많은 비용과 시간이 소요되었습니다. 그러나 이제 AI 툴은 하나의 영상에서 수백, 수천 가지 변형 버전을 자동으로 생성할 수 있으며, 각각의 버전은 관심사, 행동 패턴, 과거 상호작용, 또는 구매 여정의 단계에 따라 특정 타겟 세그먼트에 최적화됩니다.
예를 들어 티셔츠를 판매하는 브랜드라면, 키가 크고 슬림한 러너 고객 세그먼트와 체격이 큰 헬스 마니아 고객 세그먼트 각각에 맞춘 판매 영상을 별도로 제작할 수 있습니다. 마라토너를 위한 버전과 헬스장을 즐겨 찾는 사람들을 위한 버전이 각각 따로 제공되는 것입니다.
개인화가 더 나은 사용자 경험과 더 좋은 브랜드 성과로 이어진다는 것은 이미 잘 알려진 사실입니다. 실제로 연구에 따르면 소비자의 72%가 자신과 관련성이 높다고 느끼는 메시지에 더 적극적으로 반응하는 것으로 나타났습니다. 알고리즘이 실시간 시청자 상호작용을 통해 지속적으로 학습함에 따라, 개인화와 타겟팅의 가능성은 더욱 확장될 것으로 기대됩니다.
7. 비디오 시리즈, 반복 시청자를 끌어들이다
Sprout Social의 조사에 따르면 응답자의 57%가 브랜드에게 콘텐츠 시리즈 게시를 우선시해 달라고 요청한 것으로 나타났습니다. 이러한 바람은 앞서 살펴본 트렌드의 맥락에서 충분히 이해할 수 있습니다. 더 많은 인간적 요소, 더 깊은 관계, 더 실제적인 사람들에 대한 니즈가 반영된 결과이기 때문입니다. 시리즈 형식은 시청자가 구성 방식에 익숙해지고, 등장하는 인물에 친숙함을 느끼며, 나아가 브랜드와의 유대감을 형성하게 해 줍니다.
시리즈 제작은 콘텐츠 캘린더 계획을 다소 수월하게 만들어 주는 전략적 선택이기도 합니다. 매번 백지 상태에서 시작할 필요가 없기 때문입니다. 그리고 시리즈가 반드시 거창할 필요는 없습니다. 내부 전문가와 함께하는 Q&A 형식만으로도 충분히 훌륭한 시리즈가 될 수 있습니다.
8. 비디오, 일관된 고객 여정을 만들어 내다
첫 번째 트렌드에서 살펴본 것처럼, 숏폼 비디오는 브랜드 인지도를 높이는 핵심 도구입니다. 그러나 비디오의 역할은 그것에만 국한되지 않습니다. 비디오는 고객 여정 전반에 걸쳐, 그리고 다양한 마케팅 채널에서 전략적으로 활용되어야 합니다. 이는 잠재 고객 발굴을 위한 광고와 숏폼 소셜 콘텐츠뿐만 아니라, 웹사이트 개요, 제품 또는 서비스 소개, 심층 튜토리얼까지 포함합니다.
비디오는 잠재 고객을 교육하고 기존 고객을 지원하는 데 탁월합니다. 실제로 마케터의 70%가 이런 유형의 교육적 마케팅 비디오가 효과적이라고 답했습니다. 이 트렌드를 전략에 적용할 때는 구매 결정 과정의 중반이나 후반에 있는 잠재 고객이 무엇을 알고 싶어 할지 생각해 보세요. 독특한 기능이나 제품의 흥미로운 활용 방법을 보여주거나, 서비스를 판매하는 경우라면 프로젝트 진행 전·중·후를 담은 영상으로 고객이 완성된 결과물을 미리 상상할 수 있도록 도와주세요.
9. 스토리텔링, 여전히 비디오 마케팅의 가장 중요한 요소
지금까지 소개한 비디오 마케팅 트렌드들은 콘텐츠 전략 수립에 있어 모두 고려할 가치가 있습니다. 그러나 그 무엇보다 중요한 것은 여전히 스토리텔링입니다.
실제로 많은 마케팅 전문가들이 2026년에는 스토리텔링의 중요성이 그 어느 때보다 높아질 것이라고 예측합니다. SuperHeroes의 CEO Django Weisz Blanchetta는 The Drum 기고문에서 이렇게 말했습니다. “인간적인 창의성이 조용히 진정한 차별화 요소로 부상하고 있습니다. 콘텐츠의 양이 폭발적으로 증가했지만, 사람들의 주의력은 그렇지 않았습니다. 돋보인 것은 더 뛰어난 기술이 아니라, 감정과 문화적 의도를 담은 스토리텔링이었습니다.”
감성적 지능과 내러티브 구성을 갖추는 것은 시청자에게 어필하고, 브랜드의 인간적 면모를 확립하며, 이를 통해 신뢰를 형성하는 영상으로 이어집니다. 그 대표적인 사례가 바로 Chevrolet의 “Memory Lane”입니다.
이 영상은 겨울철 명절을 맞아 스테이션 왜건을 타고 가족 행사에 향하는 부부를 주인공으로 합니다. 드라이브 내내 두 사람은 아이들이 어릴 적 차 안에서 있었던 순간들 — 기저귀 사고부터 대학 귀갓길까지 — 을 추억합니다. 이 영상은 분명 큰 예산이 투입되었지만, 이야기 자체는 지극히 소박합니다. 한 가족, 한 대의 차, 하나의 명절 여행이 전부입니다. 그러나 그 안에 담긴 감동은 묵직합니다. 스토리텔링을 고민할 때 기억하세요. 작고 단순한 이야기도 올바른 감정적 호소력을 갖추면 깊은 울림을 줄 수 있습니다.
마치며
2026년에 기존의 비디오 마케팅 전략을 확장하고 싶든, 처음으로 비디오를 마케팅에 도입해 보고 싶든, 이번에 소개한 트렌드들은 어디서부터 시작해야 할지 방향을 잡는 데 도움이 될 것입니다.
올해는 마케팅 전반에서 크고 작은 변화가 이어질 것입니다. 그럼에도 비디오 마케팅의 핵심은 변하지 않습니다. 더 많은 실제 사람, 더 적극적인 존재감, 그리고 더 진정성 있는 스토리텔링입니다.
참고 원문: Top 2026 Video Marketing Trends You Can’t Skip — WordStream
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