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블로그 마케팅을 위한 SEO 완벽 가이드

(참조 자료: How to Make Every Blog Article You Write Rank High in Google Search)

블로그는 트래픽을 유입하면서 신규 고객을 확보하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 좋은 방법입니다. 하지만 블로그 게시물이 구글 검색에서 잘 잡히지 않는다면 모든 노력이 물거품이 되겠지요? 반대로  SEO에 대해서 잘 알고 있다면 같은 노력으로도 블로그를 좀 더 두드러지게 만들 수 있을 것입니다.

이를 달성하려면 구글에서 순위를 높이기 위해 검증된 전술을 구현해야 합니다. 오늘은 블로그 콘텐츠 순위를 높이기 위한 가이드를 소개하고자 합니다.

1. 키워드 최적화(Optimize for keywords)

SEO 전략의 가장 중요한 첫 번째 부분은 적절한 키워드들을 최적화하는 것입니다. 특히 On-page SEO에서는 키워드는 가장 중요한 핵심 요소라 할 수 있습니다.

하지만 이 작업을 수행하려면 블로그 컨텐츠에 가장 적합한 키워드를 찾는 것입니다.

순위를 매길 키워드를 트래킹하는 것도 좋은 생각입니다. 항상 SEO를 테스트하여 적합한 분야에서 개선되고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

제목에 키워드를 포함시키세요(Include the keyword in your title)

키워드 최적화의 가장 기본적인 방법은 바로 게시물 제목에 키워드를 추가하는 것입니다. 제목의 앞 부분에 키워드가 위치 할수록 구글 검색 결과 순위가 높아집니다.

아래 나이키 트레이너를 검색하면 제목의 시작 부분에 키워드가 있어야 하는 것이 얼마나 중요한지 확인할 수 있습니다.

가장 최상위 검색 결과들에는 위와 같이 제목에 키워드들이 포함되어 있으며 실적이 가장 우수한 페이지에는 처음부터 단어가 있습니다.

각 게시물에는 키워드를 몇 개 포함시키십시오(Include the keyword a few times in each article) 

키워드 채우기는 그리 적극적으로 권장하지 않는 오래된 SEO 기술이지만,  블로그 본문에는 키워드가 반드시 몇 개 들어가야 합니다. 중요한 것은 검색 엔진 알고리즘이 아니라 본문을 읽는 사람을 위해 키워드를 써야 한다는 것입니다. 억지로 키워드가 들어가는 것이 아니라 자연스럽게 키워드가 녹아들어가야 할 것입니다.

아래 블로그 게시물에서는 Grass Stains라는 키워드가 제목과 본문에 걸쳐서 사용되고 있습니다.

키워드를 포함하는 횟수는 여러분에게 달려있습니다. 중요한 것은 억지스러운 키워드 나열이 아니라 자연스러운 문맥 상에서의 활용입니다. 본문이 시작되고나서 최소 1회 이상 키워드가 들어갈 수 있게 하십시오.

LSI 키워드를 포함하십시오. 

구글에서 컨텐츠 순위를 높이기 위한 고급 기술 중 하나인 잠재의미색인(Latent Semantic Indexing, LSI) 키워드를 소개합니다. 이 용어는 구글이 작성한 콘텐츠와 품질과 폭을 결정할 때 사용하는 관련 키워드입니다.

명함을 디자인하는 방법에 대해서 다루는 이 기사에서는 ‘광고’, ‘활판 인쇄기’, ‘온라인 프린터’ 등의 다양한 관련 용어들을 본문에 추가합니다.

이러한 유형의 관련 키워드는 여러분의 콘텐츠에 대한 어떤 주제와 관련되어 있다는 것을 구글에 알려주며 검색 결과 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이 LSI 키워드를 찾으려면 구글 검색 결과의 맨 아래를 확인하십시오.

예를 들어, 구글에서 ‘Super foods‘ 를 검색하면 아래와 같은 키워드가 하단에 표시가 됩니다. 콘텐츠 본문에 걸쳐서 넣을 수 있는 LSI 키워드들인 것입니다.

위에서 “top”와 “recipes” 같은 단어나 “list of”와 “for weight loss”와 같은 구문을 본문에서 사용한다면 구글은 여러분의 콘텐츠를 고품질로 평가할 것이고 이는 검색 결과 순위 상승으로 이어질 것입니다.

H2 또는 H3 제목에 키워드를 포함시키세요. 

가장 좋은 기사는 특정 헤드라인 내에 각기 다른 세션으로 나눠집니다.

HTML 서식 상으로 이는 H2 와 H3 제목(H1은 해당 기사의 제목으로 적용됨)으로 알려져 있습니다.

여러분이 포함한 키워드가 기사 본문 내에 쓰여졌다는 것을 구글에 알리기 위해 이 구문을 부제목에 넣으십시오.

가젯 웹사이트의 “10 Best Student Laptops 2017 for School, College or University” 라는 아래 기사는 제목 내에 “best student laptops” 라는 구문을 포함시켰습니다.

그러나 이보다 더 중요한 것은 “how to choose the best student laptop for you”라는 구문을 아래와 같이 부제목에 포함시킨 것입니다.

키워드를 과도하게 사용하지 않더라도 하나 또는 두 개의 부제목에 키워드를 포함시키는 것이 좋습니다.

 

2. 콘텐츠 최적화(Optimize your content)

구글은 검색 알고리즘을 지속적으로 변경하고 있습니다.

검색 결과 페이지 상단에 머물러 있는지 확인하려면 현재의 단기 전략을 넘어서서 검색 결과를 늘 최상으로 유지할 수 있는 장기적인 전략에 중점을 둬야 합니다. 끊임없이 변하는 구글 SEO의 단 하나의 본원적인 원칙은 보통 수준 이하의 콘텐츠를 넘어서 깊이있고 퀄리티 있는 콘텐츠에 늘 높은 점수를 줄 것이라는 점입니다.

Ascend2의 연구 결과에서는 효과적인 SEO 전략에 영향을 주는 마케팅 영향 요인 중 57%가 바로 관련성 높은 콘텐츠를 생산하는 것임을 보여줍니다.

위 챠트를 확인하고 앞으로 어떻게 해야 구글로부터 높은 SEO 평가를 받을 수 있는지 확인하십시오.

콘텐츠 길이를 늘리세요(Increase length)

위에서 잠시 언급한 것처럼 구글이 깊이있는 콘텐츠에 대해서 높은 점수를 주는 것은 분명합니다.

아마도 여러분들은 블로그 독자들은 콘텐츠에 대해서 대략적인 요약 정보를 보고 싶어한다는 이야기를 들었겠지만 진실은 검색 결과 최상위 콘텐츠들은 무척 길다라는 점입니다.

exercises for strength 라는 아래 구글 검색 결과는 이를 보여주는 아주 훌륭한 사례입니다. 상위 4개의 기사들이 모두 1,000단어 이상으로 구성되어 있으며 가장 첫 번째 기사는 무려 2,000 단어로 구성된 것으로 추정됩니다.

아닐수도 있지만 긴 기사일수록 깊이 있고 많은 내용을 담았을 것입니다. 이는 자연스럽게 구글 검색 결과 순위에도 위와 같이 반영이 됩니다.

가독성 향상(Improve readability)

구글은 길이 역시 중요하지만 쉽게 읽을 수 있도록 작성된 콘텐츠에도 높은 순위를 줍니다.

물론 이것은 업계마다 다르겠지만 보통 복잡한 제품이나 서비스를 파는 B2B 기업은 더더욱 단순한 콘텐츠를 독자에게 제공해서는 안됩니다. 그렇지만 여러분이 있는 업계나 해당 주제에 대해서 굳이 필요하지 않은 복잡한 특수 용어를 사용하고 있다면 이제는 이를 좀더 쉽게 읽힐 수 있도록 만들어야 할 시간입니다.

Hemingway App라는  툴은 콘텐츠의 가독성을 확인할 수 있는 무료 방법입니다. 본질적으로 기술적인 경우가 아니라면 Grade 6 레벨로 콘텐츠를 작성하는 것이 좋습니다.

자주 업데이트하세요(Update frequently)

세상은 끊임없이 변화하고 있으며 구글은 언제나 사용자들에게 이를 반영할 수 있는 최신 콘텐츠를 제공하고자 합니다.

구글 검색에서 순위를 높이고 싶다면 가능하면 컨텐츠를 자주 업데이트해야 합니다. 이것은 어려운 작업이 필요가 없습니다. 문제는 지속적으로 콘텐츠 작업을 하기 위한 시간과 리소스이겠지요.

워드프레스에서 게시물을 조금 수정하게 되면 이는 구글 검색에도 변화를 인식하게 됩니다.

예를 들어 ‘ effective sales copy 를 구글에서 검색하게 되면 일주일 전에 올린 아래 기사가 돋보이게 되지요.

ConversionXL에 업데이트 되어 있는 이 기사를 실제로 클릭하여 살펴보면 실제로 일주일 전에 업데이트한 것을 확인할 수 있습니다.

위 기사가 실제로 맨 처음 포스팅된 시점은 언제일까? 소스 코드에서 살펴보는 메타 데이터를 확인해보면 위 기사는 거의 6년이 다되어가는 컨텐츠입니다.

6년이나 되었지만 최근 업데이트되었기 때문에 구글은 최신 콘텐츠로 식별하는 것입니다.

이러한 방식은 기사를 새로 만들지 않고도 끊임없이 콘텐츠를 최신으로 유지할 수 있는 방법입니다.

 

3. 기술적 순위 요소 포함(Include technical ranking factors)

검색 순위를 향상시키는 눈에 보이는 요소들은 쉽게 이를 알아볼 수 있지만 염두에 두어야 할 기술이 또 있습니다.

막후에서 콘텐츠 순위를 끌어올리는 데 도움을 주는 전략이 있습니다.

이러한 기술적인 순위 요소들을 포함시킴으로써, 구글에서 콘텐츠 순위를 높일 수 있습니다.

 

URL 키워드를 풍부하고 읽고 쉬운 것으로 만드세요(Make your URL keyword-rich and readable)

콘텐츠에서 자주 빠트리는 요소가 바로  URL입니다. 대부분의 사이트 소유자들은 이 설정은 그대로 남겨주지만, 여러분은 구글과 방문자들이 URL을 보는 방식을 활용할 수 있습니다.

“article-id-175837958.html,”와 같이 알아보기 힘들고 별 의미가 없는 URL을 사용하는 것보다 눈에 확 들어오는 URL을 사용하십시오.

how to tell is a melon is ripe라는 키워드 검색에서 아래 기사는 특히 명확하고 단순한 URL을 가지고 있습니다.

이는 두 가지의 SEO 혜택을 제공하는데요,

먼저 구글은 URL에서 키워드를 찾을 수 있기 때문에 이는 동일한 공간에 있는 다른 기사보다 높은 SEO 혜택을 누릴 수 있습니다.

둘째, 사용자들이 관련 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다. 그리고 사용자들이 여러분의 링크를 클릭할 수록 구글 검색 순위가 높아지는 건 자연스럽겠죠?

강력한 메타 디스크립션을 포함시키세요(Include a compelling meta description)

만약 구글에 해당 포스팅에 대한 디스크립션을 따로 제공하지 않는다면 아마 구글 검색에서는 여러분의 기사 중 한 부분을 임의로 발췌하여 사용할 것입니다.

일반적으로 이것은 잠재적인 독자에게 전달하려는 메시지가 아닙니다. 그러기 때문에 검색 결과에 나타나는 맞춤 구문을 만들어야 합니다.

이를 메타 디스크립션이라고 말합니다. ‘best burgers in London’에 대한 구글 검색 결과는 효과적인 메타 디스크립션을 보여줍니다.

다른 예를 들어, The Definitive Guide to Creating High Converting Landing Pages.라는 글에 대한 다음 구글 검색 결과입니다.

메타 디스크립션을 작성하는 가장 효과적인 방법은 워드프레스에서 사용할 수 있는 Yoast SEO 플러그인입니다. 이 툴을 사용하여 SEO 제목, URL(Slug), 그리고 메타 디스크립션을 수정할 수 있습니다.

웹사이트에 복잡한 코드를 추가하지 않아도 됩니다.

이미지 최적화(Optimize your images)

구글 검색에서 기사의 검색 순위를 높이기 위해 자주 간과하는 방법은 사용한 이미지를 최적화하는 것입니다.

하나 또는 두 개의 이미지만 있는 경우에도 더 나은 SEO 결과를 위해 이미지를 쉽게 최적화할 수 있습니다.

Backlinko의 Brian Dean은 이미지 최적화를 통해 검색 엔진 최적화(SEO) 결과를 향상시키는 두 가지 최상의 방법을 보여줍니다. 파일 이름을 변경하고 대체 텍스트를 포함시킵니다.

이미지를 업로드하기 전에 파일 이름을 콘텐츠와 관련된 키워드로 변경하십시오.

대체 텍스트(Alt text)의 경우, 기사와 관련하여 이미지가 무엇인지 설명하는 간단한 설명을 작성하십시오. 이것은 워드프레스 이미지 업로드 도구에 쉽게 쉽게 추가할 수 있습니다.

이 두 가지 수정은 경쟁 업체와의 키워드 순위에 있어서 어느 정도의 이점을 안겨줄 것입니다.

 

4. 링크 향상(Improve your links)

Off-page SEO의 가장 강력한 전략 중 하나는 바로 여러분의 게시물로 유입되는 링크입니다.

링크를 개선하는 데는 몇 가지 방법이 있으며 각 링크는 가치가 있습니다.

내 웹사이트 SEO  최적화 도구를 사용하여 링크를 개선하는 방법(여러 페이지 SEO)을 정확히 볼 수 있습니다.

백링크를 얻기 위한 콘텐츠 홍보(Promote your content for backlinks)

기사를 위한 더 높은 검색 엔진 순위를 얻는 가장 좋은 방법은 다른 출처에서 많은 백링크를 얻는 것입니다.

이 작업을 수행할 수 있는 방법은 많지만 여기서는 한 가지만 집중해 보겠습니다. 콘텐츠를 홍보하십시오.

Red Web Design에서 언급한 것처럼 가장 쉬운 방법 중 하나는 기사에 다른 사람들의 링크를 포함하는 것입니다.

이러한 링크를 포함시키고 나면 해당 사이트에서 여러분이 자신들의 링크를 홍보해줬다는 것을 알게 되었을 것입니다. 이렇게 하면 그들과의 관계를 구축하고 검색 순위를 급증시킬 수 있는 많은 백링크를 자연스럽게 얻을 수 있을 것입니다.

더 많은 내부 링크를 구축하세요(Do more internal linking)

링크 빌딩의 가장 쉬운 방법 중 하나는 바로 내부적으로 하는 것입니다.

다른 사람들이 여러분의 콘텐츠를 홍보하도록 설득하는 것은 어려운 작업이지만 자신의 웹사이트에서는 무료로 할 수 있습니다!

내부 링크의 가장 좋은 예시는 바로 위키피디아입니다. 예를 들어 Abebe Bikila에 대한 위키피디아 페이지를 들 수 있습니다. 이 페이지의 모든 내부 링크를 살펴보면 아래와 같습니다.

이렇게 하면 구글이 쉽게 사이트를 크롤링하고 제공할 수 있는 최상의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

더 좋은 점은 앵커 텍스트에서는 키워드를 활용하고 기사에 대한 정보를 구글에 알리는 좋은 방법입니다.

이는 많이 하면 할 수록 좋은데요, 내부 링크는 구글 검색 순위를 높일 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

깨진 링크 수정(Fix broken links)

링크가 사이트의 사용자 환경에 적합하고 SEO 순위를 높일 순 있지만 깨진 링크는 그 반대입니다.

더 이상 존재하지 않는 페이지를 가르키는데 사용된 링크가 있는 경우, 가능한 한 빨리 수정해야 합니다.

문제는 바로 깨진 링크를 찾는 것인데요, 이를 위해 Dead Link Checker.와 같은 툴을 사용할 수 있습니다.

URL을 입력하고 전체 웹사이트 또는 해당 페이지를 검색할 지 여부를 선택하고 확인을 클릭하십시오.

사이트를 크롤링하고 모든 링크 및 상태를 표시합니다.

이를 통해 사이트 내에 있는 2,000개의 링크를 확인하고 제대로 연결이 되어 있는지 확인할 수 있습니다.

대부분의 중소 사이트의 경우에는 2,000개부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.

앵커 텍스트 향상(Improve your anchor text)

클릭할 수 있는 모든 링크는 무언가를 말합니다. 구글의 랭킹 알고리즘에 있어 큰 문제는 아니지만 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 활용하는 것이 좋습니다.

즉, 단순히 ‘여기 클릭하기(click here)’ 같은 텍스트로 여러분의 기사에 링크하는 대신, 가령 예를 들어 ‘this cheat sheet for Google’s algorithm’같이 명확하게 해당 키워드 문구를 넣는 게 좋습니다.

앵커 텍스트가 무엇인지 알아보고 개선 사항을 찾아보고 싶다면 VisioSpark라는 툴을 사용해 보세요. 웹사이트 주소를 입력하고 보안 문자 코드를 작성한 다음, 이동을 클릭하십시오.

앵커 텍스트와 함께 전체 링크 목록이 제공됩니다.

모호하게 작성되었거나 수정이 필요한 키워드를 찾아 블로그 기사에서 수정하십시오.

 

5. 레이아웃 수정(Fix your layout)

블로그의 기사가 최고 수준이라 하더라도 사이트 레이아웃으로 인해 콘텐츠가 구글 검색 결과의 페이지로 계속 머물러 있을 수 있습니다.

MyTasker에 따르면, 사용자 경험은 새로운 SEO라 할 수 있습니다. 즉, 가능하면 최대한 사용자가 사이트를 탐색하기에 용이하도록 레이아웃을 구성할 필요가 있습니다.

레이아웃을 최적화하는 방법들은 아래와 같습니다.

모바일 친화적으로 만드세요(Make it mobile-friendly)

모바일은 여전히 중요한 요소이며, 점차 시간이 갈수록 점점 더 순위에 영향을 주고 있습니다.

실제로  Business2Community 에 따르면, 구글은 사이트의 모바일 버전을 주요 순위 요소로 만들기 시작하였습니다.

즉, 데스크톱 버전이 완벽하게 작동하는 경우에도 모바일 환경이 좋지 않으면 나쁜 영향을 줄 수 있습니다.

모바일 사이트의 도달 범위를 확장하는 데 관심이 있다면 Accelerated Mobile Pages(AMP) 사용을 고려해보십시오.

MarketingProfs에 따르면, 이러한 유형의 최적화는 올해 거의 의무화될 것으로 보입니다.

기사에 가장 적합한 검색 순위를 얻고 싶다면 모바일 사이트가 현재 최고의 성능을 발휘하는지 확인하십시오.

빠른 로딩 속도(Make it quick to load)

사이트 속도가 느릴수록 구글 검색 결과에 표시될 가능성이 낮아집니다.

페이지 로딩 속도를 절반이라도 줄여준다면 이는 여러분의 Authority를 향상시키고 보다 많은 트래픽을 유도합니다.

이는 모바일 버전의 페이지에서 특히 중요합니다. WebCEO 에 따르면 Top 10의 모바일 사이트들은 평균 페이지 로딩 속도가 1.10초, Top 30들은 1.17초 인걸로 나타났습니다.

이 몇 분의 1초 차이가 큰 차이를 만들게 됩니다.

이는 모바일 사이트에서는 중요한 요소이지만 속도는 데스크톱 버전에서는 검색 순위에 큰 영향을 주게 됩니다.

적합한 CSS와 HTML을 사용하고 있는지 확인하세요. 

구글은 CSS와 HTML의 규칙을 잘 따르는 사이트들을 좋아합니다.

사이트에서 이러한 웹 프레임워크의 규칙을 위반하는 경우, 불이익을 받게 됩니다.

구글 검색 결과에 기사가 표시되는 방식을 바꾸려면 웹 콘텐츠에 대한 우수 사례를 따라야 합니다.

이렇게 하려면 도메인을 W3C Validator와 같은 툴에 넣고 클릭해보시기 바랍니다.

사이트가 CSS나 HTML 규칙을 얼마나 잘 이행하는지에 따라 개선할 수 있는 항목에 대해 좋은 점수 또는 일련의 권장 사항들을 받게 됩니다.

블로그의 기술적인 측면을 잘 모르는 경우는 개발자는 큰 비용을 들이지 않고도 신속하게 이러한 변경 작업을 수행할 수 있습니다.

 

6. 텍스트, 그 이상(Go beyond text)

인터넷은 단순한 텍스트 이상의 것을 기반으로 하므로 단순한 단어 이상을 포함시켜 구글 검색 결과를 향상시킬 수 있습니다.

다른 유형의 미디어를 활용하면 현재 및 미래에 구글 결과에 잘 반영할 수 있습니다.

소셜 공유 버튼을 포함시키세요(Include social sharing buttons)

소셜 미디어의 출현으로 점점 더 많은 사람들이 자신이 좋아하는 소셜미디어 채널에서 자신의 친구들과 콘텐츠를 공유할 수 있게 되었습니다.

웹사이트에 소셜 공유 버튼이 있다면 지금이라도 추가해야 할 것입니다. WebCEO에 따르면, 이러한 소셜 시그널은 SEO 성공을 위한 핵심입니다.

이를 할 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나는 모든 블로그 기사에 소셜 공유 버튼이 있는 플러그인을 추가하는 것입니다.

이것은 블로그 독자들이 끊임없이 여러분의 콘텐츠에 관심을 갖게 하는 방법이기도 합니다.

또한 구글 검색결과와 관련성을 유지하는 방법이 되기도 합니다.

다양한 유형의 미디어를 임베디드합니다(Imbed different types of media)

블로그 기사에 다른 유형의 미디어를 포함시키지 않으려면 반드시 해야합니다.

SEOEaze에 따르면, 인터넷 트래픽의 65%가 비디오로부터 나옵니다.

브랜드에 대한 힘을 얻고 방문자들에게 보다 더 나은 콘텐츠를 제공할 수 있는 방법입니다.

영상 뿐만 아니라 오디오, 그림, 계산기 같은 다른 특수한 형태의 멀티미디어 자료까지 모두 여기에 해당될 수 있습니다.

Muscle for Life의 식단 계획이라는 글에서, 저자는 총 일일 에너지 소비를 결정하는데 도움이 되는 계산기를 본문에 포함시켰습니다.

이것은 구글 검색 순위를 높이고 많은 백링크를 구축하며, 트래픽을 생성하는 데 큰 도움이 됩니다.

누군가가 이 숫자를 계산할 필요가 있을 때마다 그 사람은 이 사이트로 다시 돌아와, 해당 콘텐츠를 다시금 보게 될 것이며, 이는 해당 페이지가 더 높은 검색 순위에 있을 만한 가치가 있다는 것을 구글 알고리즘에 보여주게 됩니다.

음성 검색을 준비하세요(Prepare for voice searches)

구글 검색에서 가장 큰 트렌드는 바로 음성 검색입니다.

CJG Digital Marketing에 따르면, 구글 앱에서 모바일 검색의 20% 이상이 음성 검색으로 진행되는 걸로 나타났습니다.

이것은 매우 큰 기회이며, 가능하면 빨리 게시물을 음성 검색에 최적화하여야 합니다.

이를 위해서는 일반적으로 음성 검색에서 쓰이는 대화형 키워드와 구문을 본문에 포함시켜야 합니다.

또한 구글이 제공하는 콘텐츠 스키마를 사용하는 것도 도움이 됩니다.

이렇게 하면 음성 검색을 사용하는 사람들이 여러분의 콘텐츠에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었으며, 모바일 음성 검색과 구글의 일반적인 검색 결과에서 그 순위가 상승하게 될 것입니다.

 

결론(Conclusion)

여러분의 블로그 게시물이 구글 검색 결과에서 더 높은 순위에 오르기를 바란다면, 이를 위해서 위와 같은 약간의 작업들을 수행해야 합니다.

아래 기사에서 권장하는 전략과 전술을 사용하여 SEO를 시작해보세요. 위 기술들은 여러분의 검색 순위를 향상 시키고 여러분의 사이트로  오는 트래픽의 양을 증가시킬 것입니다.

그렇게 되면 더 많은 매출, 수익, 및 이익이 발생하게 됩니다. 블로그 기사를 최적화하여 구글 검색 순위를 높이려면 어떻게 해야 할까요?

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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