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컨텍스트리얼 링크빌딩 6가지 팁과 기능

(참조 자료: 7 Contextual Link-Building Tips & Techniques)

마라톤을 위해 훈련할 때, 보통은 한 가지 목표에 집중하게 됩니다. 바로 가장 빠른 시간 내에 완주하는 것입니다. 그리고 훈련을 하면서 어떤 훈련 활동들이 다른 것보다 체력을 기르는데 더 효과적인지 자연스럽게 알게 될 것입니다. 왜 마라톤을 비유하면서 시작할까요? 사이트의 도메인 등급(Domain Rating, DR)을 구축하는 것은 동일한 트레이닝 원칙을 따릅니다. 즉, 사이트의 백링크(Backlink) 프로필을 구축하는데 모든 노력을 기울여야 합니다. DR을 강화할 수 있는 방법에는 여러가지가 있지만, 몇 가지 노력들이 좀 더 효과적입니다. 그리고 컨텍스트리얼 링크빌딩(Contextual link-building)은 투자에 대한 가장 큰 수익을 가져오는 것으로 나타났습니다.

백링크와 검색엔진최적화(SEO)의 세계에 도전했다면 각 링크를 최대한 활용해야 할 때입니다. 컨텍스트리얼 링크빌딩을 사용하는 지점이 바로 여기입니다. 본 글에서는 더 나은 링크빌딩을 위한 팁과 요령으로 최상의 링크를 전진시킬 수 있는 방법에 대해 소개할 예정입니다.

컨텍스트리얼 링크란?

컨텍스트리얼 링크(Contextual link)는 버튼이나 이미지와 같은 그래픽 요소의 일부인 링크와는 달리 텍스트 본문에 포함된 링크입니다.

논 컨텍스트리얼 링크(Non-contextual links)는 텍스트 본문 외부에 표시되는 링크입니다. 이는 종종 기준선, 사진, 또는 그래픽 캡션 또는 작성자 바이오스 등에 있습니다.

컨텍스트리얼 링크의 정의

컨텍스트리얼 링크빌딩은 다른 웹사이트에 가치있는 콘텐츠와 리소스를 제공하여 웹사이트에 대한 링크를 얻는 프로세스입니다. 이를 구축하기 위해서는 타깃 오디언스와 관련있고 그들에게 가치있는 리소스를 선사하는 고품질의 콘텐츠를 제작해야 합니다.

이렇게 하면 다른 웹사이트들이 자사의 콘텐츠를 링크할 가능성이 높기 때문에, 웹사이트의 검색 엔진 랭킹을 올리는 데에도 도움을 줄 수 있는 링크를 확보할 수 있게 됩니다. 이것이 바로 E-A-T 입니다.

E-A-T는 Expertise, Authority, 그리고 Trustworthiness를 뜻합니다. 그리고 이것들은 구글의 주요 검색엔진 랭킹 요소이기도 합니다.

컨텍스트리얼 링크는 SEO에 어떤 혜택을 주는가?

컨텍스트리얼 링크는 웹사이트 콘텐츠의 관련성을 향상시키는 데 도움을 주기 때문에 SEO에 매우 유용합니다. 관련성은 구글 검색 알고리즘의 핵심 요소이기 때문에 웹사이트에 컨텍스트리얼 링크를 추가하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 랭킹을 향상시킬 수 있습니다. 또한 컨텍스트리얼 링크를 통해 클릭율(CTR)을 향상시키고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

사이트가 검색 결과에 표시되면 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻게 됩니다. 이러한 트래픽은 다음과 같은 지속적인 영향을 끼치게 됩니다.

• 장기적으로 검색 가시성 향상
• 더 강력한 브랜드 평판
• 방문자들의 신뢰도 증가
• 풍부한 콘텐츠 라이브러리를 구축하기 위한 다양한 게스트 게시물들을 얻을 기회

컨텍스트리얼 링크 빌딩이 다른 링크 빌딩 전략과 비교했을 때 무엇이 다른가?

바이라인(byline)이나 작성자 바이오(author bio)의 링크와는 달리 컨텍스트리얼 링크는 방문자들을 위해 강조 표시되는 폰트로 되어있고, 현재 읽고 있는 기사 내에 있기 때문에 해당 링크로부터 받는 트래픽이 웹사이트에 매우 관련성이 높다는 것을 알 수 있습니다.

관련성있는 백링크는 어노테이션 텍스트 분석(Annotation text analysis)을 통해 구글이 사이트와 링크된 페이지의 콘텐츠의 관련성을 이해하는데 크게 도움이 됩니다. 이 과정에서 구글은 하이퍼링크가 포함된 텍스트에서 NLP 데이터를 가져오고, 하이퍼링크가 문장 중간에 있을 때 구글의 NLP 알고리즘에 더 많은 정보를 제공합니다.

컨텍스트리얼 백링크를 위한 7가지 링크 빌딩 전략

백링크와 관련하여 다면적인 접근 방식을 사용하는 경우가 많습니다. 결국 모든 링크를 한 바구니에 넣고 싶지는 않을 것입니다. 이러한 접근 방식 중에 몇 가지를 선택하면 얻을 수 있는 백링크의 수가 증가할 뿐만 아니라 다양한 유형의 컨텍스트리얼 백링크를 얻을 수 있습니다.

1. 게스트 블로깅(Guest Blogging)

게스트 블로그 게시물이 사이트가 백링크를 얻을 수 있는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다. 왜 그런걸까요? 이 방법은 게스트 작가들과 퍼블리싱되는 사이트 모두에게 윈윈되는 전략입니다. 게스트 블로그를 올리는 작성자(Author)는 자신의 사이트에 외부 링크를 배치하여 백링크 프로필을 늘리고, 퍼블리셔는 자사 사이트에 대한 고품질의 콘텐츠를 확보할 수 있습니다.

게스트 블로그 게시물을 얻을 수 있는 방법

인바운드 링크에 적합한 관련 사이트를 찾으려면 우선 해당 업계를 분석해야 합니다. 사람들이 어디에서 주로 최신 정보를 찾고 어떤 사이트가 가장 명성이 높은지 확인하세요.

어떤 사이트에 연결되고 싶은지 확인했다면, (A) 해당 사이트에 연결할 콘텐츠를 준비하거나, (B) 잠재적인 콘텐츠에 대한 주제를 직접 제안할 수 있을 것입니다. 보통 옵션 A가 더 나은 결과를 선사하는 경우가 많습니다. 여기서 피칭할 때 중요한 것은 항상 관계 구축이 우선이라는 점을 명심하시기 바랍니다. 그래서 만약 거절당하더라도 지속적으로 연락을 하시기 바랍니다. 미래에는 마음이 바뀔 수도 있습니다.

게스트 게시물에 내 사이트 링크를 통합시키는 방법

게스트 게시물을 게시할 웹사이트를 찾는 경우 웹마스터의 블로그 지침을 따르세요. 일부 사이트는 컨텍스트리얼 링크를 허용하지 않는 반면에, 어떤 사이트는 팔로우 금지 정책을 갖고 있으며, 이는 구글이 웹페이지를 인덱싱할 때 사이트의 주요 링크 주스가 ‘카운트’되지 않는 다는 것을 의미합니다.

컨텍스트리얼 링크를 최대한 활용하기 위해, 텍스트에 링크를 통합하는 방법에 대해 전략적이어야 합니다. 그러기 위해서는 항상:

• 사이트에 낮은 품질의 콘텐츠를 제공하지 마세요. 항상 최상의 콘텐츠 품질을 유지하도록 노력하세요. 이렇게 하면 콘텐츠를 퍼가는 사이트들이 많아져서 백링크를 많이 확보할 수 있습니다.
• 키워드 검색 사용을 포함한 앵커 텍스트 베스트 프래티스를 따르세요.
• 가능한 한 관련 콘텐츠를 사이트와 초석 콘텐츠(Cornerstone content)에 연결하세요.
• 어노테이션 텍스트(Annotation text)에 대한 관련 초점이 되는 용어를 사용하는 것에 유의하세요. 앵커 텍스트 근처와 전체 문서에 대한 설명 구문을 사용하세요.
• 게시물마다 다양한 앵커 텍스트를 사용하세요.
• 콘텐츠에서 의미가 없는 경우 링크를 강제로 콘텐츠에 포함시키지 마세요.
• 과도한 수의 텍스트 링크를 삽입하지 마세요.

또한 전반에 걸쳐 퍼블리셔 사이트의 콘텐츠에 대한 일부 내부 링크를 포함시키는 것이 예의이기도 합니다.

2. 링크 가능한 에셋 제작하기

백링크 기회를 위해 링크 가능한 콘텐츠를 제공하는 최고의 작가가 될 필요는 없습니다. 실제로 하나의 게스트 게시물마다 여러 백링크를 얻을 수 있습니다.

블로그 콘텐츠로 도메인 명성이 높은 웹사이트에 접근하는 대신 인포그래픽, 원본 연구, 영상 콘텐츠 또는 기타 다양한 유형의 콘텐츠들을 제공할 수도 있습니다. 이러한 에셋으로부터 컨텍스트리얼 백링크를 얻으려면 관련 데이터에 대한 서면 설명과 서면 분석을 제공할 수 있습니다.

또 다른 방법은 사용할 에셋을 제공하는 대신에 웹사이트 소유자에게 컨텍스트리얼 백링크를 제공해달라고 요청하는 것입니다. 이 옵션을 선택하는 경우, 사이트의 특정 페이지에 대한 링크 삽입을 요청하는 것이 적절합니다.또한 웹사이트 소유자와의 관계를 구축한 후에 제품 페이지에 대한 링크 삽입을 요청할 수 있습니다.

3. 사은품을 통해 브랜드 네임 구축하기

모든 사람들은 무언가를 공짜로 받는 것을 좋아합니다, 그리고 사람들이 사은품을 받을 때 그들이 무엇을 하는지 아시나요? 소셜미디어와 입소문을 통해 그들의 당첨과 행운을 널리 퍼트리도록 하세요.

무료 캠페인으로부터 백링크를 얻기 위해 무작위로 제품을 보낼 필요도 없습니다. 흔히 말하는 ‘보너스’를 고객의 주문에 포함시키면 됩니다.

사은품에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다:

• 스티커, 달력 또는 펜과 같은 실물 사은품
• 관련 디지털 제품에 대한 무료 체험판
• 차기 제품에 대한 무료 업그레이드

4. 소셜미디어 인플루언서 아웃리치(Social Media Influencer Outreach)

소셜미디어 인플루언서 아웃리치는 업계 리더와 트렌드 세터로부터 링크를 얻을 수 있는 고유한 방법을 제공합니다. 또한 구글의 주목을 받기 위해 사이트에 대한 트래픽을 증가시키는 좋은 방법입니다. 또한 콘텐츠 프로모션에도 유용하기 때문에 업계 평판 및 PR 기능에 투자해야 합니다.

인플루언서들은 종종 스페셜 제품, 서비스, 또는 웹사이트가 될 수 있는 그들만의 채널을 가지고 있습니다. 인플루언서들의 브랜드 언급과 컨텍스트리얼 링크는 다이렉트 트래픽, 검색 랭킹, 오가닉 트래픽과 세일즈에 놀라운 효과를 제공합니다.

인플루언서들에게 연락할 때 그들이 계약을 제안하는지, 그리고 조건은 무엇인지, 항상 명확히 하세요. 최고의 품질을 갖춘 관련성 있는 백링크를 얻기 위해 인플루언서가 해당 분야에서 그만큼 명성이 높은지도 확인해야 합니다.

전문가팁

인플루언서의 웹사이트에서 콘텐츠 링크를 검색하는 것외에도 인플루언서 블로그에도 게스트 게시물을 올려달라고 요청하는 것을 고려해보세요. 이에 따라 웹사이트의 트래픽이 증가하는 것 뿐만 아니라 다음과 같은 이점들도 있습니다.

• 가치 높은 내부 링크로의 다이렉트 트래픽
• 블로그의 평판 향상
• 블로그에 대한 다양한 보이스 및 인사이트 제공
• 롱테일 키워드를 타깃할 수 있는 추가적인 기회 마련

5. 뉴스 생산(Create the News)

다른 사이트가 연결할 콘텐츠를 만들 수 있는 경우, 아웃리치를 수행할 필요가 없습니다. 혁신적인 인사이트를 제공하는 업계 최고의 콘텐츠를 만들면 구글 웹마스터 가이드라인을 어기지 않고도 품질 좋은 오가닉한 백링크를 구축할 수 있습니다.

오가닉 링크 빌딩을 유도하는데 필요한 고품질 콘텐츠를 생산하려면 해당 업계와 분야에 대한 최신 트렌드와 뉴스를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 또한 가능한 한 많은 자체 연구를 진행할 필요가 있습니다. 마지막으로 새로운 주제와 콘텐츠 각도에 대한 아이디어를 불러일으킬 수 있는 컨퍼런스에 꾸준히 참석하는 것도 방법입니다.

이 접근 방식이 유효한 이유

구글은 모든 사용자들에게 모든 쿼리에 대한 최고의 구글 검색 결과를 보여주기를 원합니다. 그렇게 하기 위해, 구글은 신선도 알고리즘(Freshness algorithms)을 사용하여 일부 검색자들에게 가장 좋은 새로운 콘텐츠를 결정합니다. 이는 일부 검색 쿼리에 대한 새로운 콘텐츠를 홍보하는 랭킹 요소 중 하나이기도 합니다.

또한 사용자는 가장 최근에 게시된 페이지를 SERP에서 선택할 가능성이 높습니다.(따라서 클릭율도 증가할 수 있습니다)

6. 유튜브 및 팟캐스트 게스트가 되거나 직접 시작하세요.(Become a Podcast Guests or Start Your Own)

팟캐스트나 유튜브 같은 플랫폼은 특정 분야에 대한 전문성과 지식을 자랑하고 전파하는데 유용한 방법입니다. 팟캐스트는 또한 관련 링크를 높은 가치의 콘텐츠에 통합시키는 쉬운 방법이기도 합니다.

자신만의 유튜브 채널을 시작하는 것은 꽤 큰일이 될 수 있지만, 다른 사람의 유튜브나 팟캐스트에 게스트가 되는 것도 쉬운 방법이기도 합니다.  팟캐스트나 유튜브 진행자와 제작자들은 항상 새로운 주제와 인터뷰할 게스트를 찾습니다. 또한 브랜드 인지도를 높이는 방법이기도 하면서 꽤 높은 재미와 관심을 가져다 주기도 합니다.

컨테스트리얼 링크 빌딩 – 더 나은 검색 가시성을 위한 링크

이제 컨텍스트리얼 링크 빌딩 캠페인을 시작할 시간입니다. 링크 빌딩의 세계로 모험할 때, 시간이 조금 소요될 수 있다는 점을 명심하세요. 하지만 이를 위한 노력들이 성과를 거두기 시작하고 몇 달안에 사이트가 더 높은 검색 랭킹을 달성하는 것을 볼 수 있습니다.

링크 빌딩을 하던, 고품질의 콘텐츠를 제작하던 간에 항상 오랜 시간이 걸려도 살아남을 수 있는 고품질 링크를 확보하는데에 주력해야 합니다. 그리고 관련성이 없는 백링크를 확보하려고 노력하지 마세요. 이러한 링크들은 되려 장기적으로는 검색 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

 

마케터가 피해야 할 링크 빌딩 전술 8가지

(참조 자료: 9 Link Building Tactics That You Need To Avoid In 2017)

링크 빌딩은 오래 전부터 마케터들과 SEO 전문가들에게 인기 높은 주제였습니다.  어떤 이들은 이미 한 물간 트렌드 취급을 하지만, 그러나 여전히 많은 사람들이 검색 순위를 높이는 가장 중요한 요소 중 하나로 여기고 있습니다.

사실 검색 엔진의 로직은 이러한 논쟁을 깔끔하게 정리하기에는 애매모호한 부분이 있었습니다. 물론 불량 링크는 어떻게든 트래픽이나 매출에 영향을 미칠 수 있지만, 어떤 링크가 퀄리티 낮은 스팸성 링크인지 알 수 있을까요?

몇 년전, Matt Cutts라는 SEO 전문가는 게스트 블로깅(Guest Blogging)이 구글의 눈초리를 받기 시작하였고, 이 전술을 쓰는 기업들은 검색 순위가 떨어질 것이라고 주장한 바 있습니다.  그러나 여전히 많은 SEO 에이전시들이 검색 순위를 높이기 위해 이 전술을 계속해서 쓰고 있습니다.

이 전술에 관련해서는 너무 많은 논쟁이 있습니다. 그러기에 많은 기업들이 나쁜 링크를 청소하는 데 그들의 시간과 자원을 사용하기 보다는 링크 빌딩 전략 자체를 피하는 길을 선택하는 것이 그리 놀라운 일은 아닙니다.

그러나 이것은 효과적인 방법이 아닙니다. 백 링크는 여전히 중요한 검색 순위 요소이며, 검색 순위는 여러분의 비즈니스에 매우 큰 영향을 미칠 것입니다.

따라서 이러한 링크 빌딩 전술에 대한 딜레마를 없애기 위해 피해야 할 8가지 링크 빌딩 전술에 대해 소개합니다.

1. 구매한 링크(Buying links)

돈을 벌기 위해 돈을 쓰다… 이러한 이 오래된 비즈니스의 현실은 링크 빌딩에는 유효하지 않습니다.

일부 전문가들은 링크를 사는 것이 그렇게 나쁘지 않다고 이야기 합니다. 그러나 이것은 가짜를 만드는 것을 돕는 방법이지, 결코 좋은 생각이 아닙니다. 비효율적인데다 사이트에 불이익을 안겨다 줄 수 있습니다. 새로운 펭귄(Penguin) 알고리즘은 실시간으로 논란이 되고 있는 링크 빌딩 방법을 사용하는 즉시 캡처하고 순위를 떨어뜨립니다.

만약 사람들이 링크를 팔기 위해 온다면, 그렇게 얻은 링크는 장기적으로 좋은 영향보다 나쁜 영향을 안겨줄 것입니다.

2. 보도자료에 의지(Relying on press releases)

보도자료는 꽤 오랫동안 SEO 대행사와 온라인 마케터 모두에게 링크 빌딩을 위한 필수 요소로 다뤄졌지만, 이미 구글은 이를 파악하였습니다.

보도 자료를 배포하는 것 자체가 나쁜 것이 아니지만, 이것이 결코 링크 빌딩 전술의 핵심이 될 수는 없습니다. 실제로 구글의 알고리즘은 이러한 보도자료가 배포된 미디어 사이트의 콘텐츠 분포를 평가 절하합니다. 다른 말로, 대량으로 보도자료를 배포하였을 때 얻을 수 있는 링크는 웹사이트에 아주 최소한의 SEO 가치를 전달합니다.

보도자료는 PR 활동의 일부로서 그대로 진행하면 됩니다. 단지 회사에서 발생하는 모든 일에 대해 SEO 적인 가치를 더하기 위해 이를 악용하는 것은 오히려 스팸으로 간주될 수 있습니다.

3. 저품질의 링크(Getting lots of low-quality links)

낮은 품질의 링크는 웹사이트 개발 단계에서는 정말 명연기를 펼치는 요소입니다. 단지 쇼업을 위한 요소일 뿐이죠. 실재 잠재 고객에게 비즈니스와 전문성을 알리고 싶다면 단연코 피해야 할 것입니다.  낮은 품질의 링크는 오히려 비즈니스의 전문성과 이미지를 깍아내리기만 할 것입니다.

더 중요한 것은 구글도 이를 인지하고 있다는 것입니다. 여러분의 링크 프로필이 품질이 낮은 웹사이트로 가득차있다면 구글은 여러분의 웹사이트를 품질 낮은 저질 웹사이트로 간주할 것입니다.

품질이 낮은 콘텐츠가 있거나 아예 콘텐츠가 없는 웹사이트를 조심하세요. Google Link Count를 통해 해당 웹사이트가 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 일반적으로 원본 콘텐츠가 적은 링크가 많으면 품질이 낮은 플랫폼임을 보여줍니다. 결코 이 곳에서 백링크를 얻지마세요.

웹사이트의 품질 평가 점수를 결정하는 또 다른 툴은  Mozilla의 Open Site Explorer 입니다. 이는 링크 프로필을 기반으로 웹사이트를 0에서 100까지 순위를 매깁니다. 25 이상이면  상위권 점수이지만 목표는 50점 이상 되어야 합니다.

4. 앵커 텍스트를 지나치게 최적화(Over-optimizing anchor text)

지나침이 모자람만도 못하다라는 말도 있습니다. SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 경우에도 마찬가지입니다. 많은 기업들은 백링크를 가져올 때, 앵커 텍스트에 키워드가 많이 들어간 문장을 사용하는 경향이 있습니다. 이 관행은 구글 알고리즘에 의해 부자연스러운 것으로 간주됩니다.

많은 마케터들이 이것을 하는 이유는 앵커 텍스트에 사용된 단어가 구글의 크롤러가 링크를 색인하는 속도에 영향을 미치는 데 이어, 링크된 페이지에 순위를 올리는 데 사용되기 때문입니다.

키워드를 앵커 텍스트에 넣는 대신, 무엇보다 그것이 자연스럽고 내용과 관련이 높은지 확인하십시오. 한 연구에 따르면 앵커 텍스트로 전체 페이지 제목을 가진 링크가 검색 순위에 가장 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

5. 문맥 밖의 링크(Getting out-of-context links)

링크는 동일하게 생성되지 않습니다. 예를 들어 문맥이 없는 링크는 내용에서 완전히 분리됩니다. 이 링크는 콘텐츠와 통합되지 않았으므로 사람들은 관련성이 없다고 인식합니다.

그럼 ‘out-of-context’란 무엇일까요? 그것은 여러가지 일 수 있습니다. 그러나 간단히 말하면, 링크가 앵커 텍스트 뿐만 아니라 페이지와 컨텐츠에서 자연스럽게 나오지 않으면 문맥에서 벗어난 것으로 간주됩니다.

상황이 맞는 링크가 없어 잠재 고객이나 비즈니스에 가치를 부여하지 않으며 실제로 SEO 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있을 것입니다.

6. 링크 교환에 참여하기(Participating in link exchanges)

링크 교환은 다른 웹사이트와 직접 서로 간의 링크를 교환하기로 동의하는 경우입니다. 만약 링크 하나를 주면 저쪽에서도 링크를 하나를 받는 것이죠.

이것은 겉으로 보았을 때는 무해할 것처럼 보이지만, 정기적으로 진행할 경우 검색 순위에 영향을 줄 수 있는 부자연스러운 링크 빌딩 전략으로 간주됩니다. 구글은 웹사이트간에 많은 양의 교환 링크가 있는지 확인하고 불이익을 줄 것입니다.

링크 교환은 간단해 보일 수 있지만, 실제로는 자신과 비슷한 잠재 고객이 있는 플랫폼을 찾은 다음에 그들이 교환에 참여하도록 설득하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그게 자신의 SEO에 선사할 효과에 대해서는 말할 것도 없지요. 가급적이면 이 전술을 피하는 것이 좋습니다.

7. 포럼 및 블로그 논평 이용(Using forums and blog commenting)

물론 해당 논평이 전체 쓰레드와 관련이 있고, 그것이 진정성 있게 들린다면 이 포럼이나 블로그 논평 사용은 나쁘지 않습니다. 그러나 비즈니스를 홍보하고 제품에 링크를 연결하기 위해 이 전략을 사용한다면 웹 마스터는 이를 스팸으로 간주할 것입니다. 또한 구글 알고리즘은 댓글 및 포럼 링크의 중요성을 낮추고 있기 때문에 이러한 링크를 얻는 데 쏟는 노력 대비 효과는 무척 떨어질 것입니다.

웹사이트로 다시 연결하기로 결정한 경우, 댓글이 맞춤인지, 도움이 되는지, 그리고 주제와 관련이 있는지 확인해야 합니다.

8. 한 번에 너무 많은 링크 가져오기(Getting too many links at once)

구글은 한 번에 확장하는 것보다 느리지만 꾸준한 성장을 더 높이 평가합니다. 잠깐 동안 너무 많은 링크를 확보하면 이 또한 스팸으로 구굴은 간주할 것입니다. 이것은 검색 랭킹에 있어서 그 어느 것보다 매우 큰 손실을 안겨줄 것입니다.

만약 여러분이 제품과 서비스를 홍보하고 싶은 스타트업 기업이라면, 링크 빌딩은 너무 과하게 끌고 가지 마십시오. 링크 빌딩은 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 최적화, 소셜미디어 마케팅 같은 다른 유기적인 전략들과 통합되어 천천히 구축되어야 할 것입니다. 온라인 상에서 비즈니스를 구축하는 것은 매우 장기적인 과정입니다. 단기적인 성과를 위해 이러한 과정을 소홀하게 한다면 더욱 큰 손해를 얻게 될 것입니다.

구현 시간(Time to implement)

위에서 링크 빌딩 시, 피해야 할 8가지 사항에 대해서 소개하였습니다. 검색 엔진을 속이는 이 방법을 비즈니스 초기 단계에서 활용하며 뛰어들 수 있다고 생각하지 마십시오. 이 전술의 효과는 매우 단기적이고 점점 영리해지는 검색 엔진은 이러한 것들을 모두 솎아내고 있습니다.

적절한 전략을 수립하면 링크 빌딩은 사이트 트래픽을 증가시키면서 업계 선도 기업으로 정립시키는 데 큰 도움을 줄 것입니다. 또한 여러분은 명성 높은 사이트에 링크를 받는 것 뿐만 아니라 잠재 고객에게 고품질의 콘텐츠를 제공하고 다양한 툴을 활용하여 SEO 전략을 최적화 해야 합니다.

링크 빌딩에서 모서리를 자를 순 없습니다. 웹사이트가 최상위 순위에 오르는 데는 시간이 걸리지만 꾸준한 성장이 가장 큰 이익을 안겨주는 것을 잊지 말아야 합니다.

 

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net  (자료 퍼가시기 전에 꼭 메일로 확인부탁드립니다)

2014년, 새로운 링크빌딩(Link Building) 전략은?

(참고자료: Link Building the Right Way in 2014)

사실 대개 링크빌딩(Link Building)은 소위 폼나는 섹시(Sexy)한 일도 아니고, 대부분의 마케터에게는 재미있는 일도 아닙니다. 거기다 제대로 링크빌딩을 한다면 저렴하지도 혹은 쉬운일도 아니지요. 가장 중요한 점은 반대로 들어보았겠지만 링크빌딩은 결코 죽지 않았다는 것입니다.

특히 “링크빌딩은 죽었다”라고 하는 주장들은 인위적인 대량의 백링크(Back Link) 생산으로 검색 상단 노출을 유혹하고 있는 일부 사이트 및 SEO업체들을 철퇴시키기겠다고 약속한 구글의 장기적인 플랜으로 비롯되었는데요, 구글의 알고리즘인 펭귄(Penguin) 업데이트로 이것이 현실화되는 듯 했습니다.

구글 사신(?)을 두려워하지 마세요

구글의 펭귄 알고리즘 업데이트에 대해 가장 안전한 대처 방법으로 어떠한 이들은 링크빌딩을 중지하는 것이라고 밝히기도 했습니다. 이는 명백히 잘못된 생각입니다. 2014년에도 SERPs (Search Engine Results Pages)를 향상시키는 가장 좋은 방법은 링크빌딩입니다. 최근 검색엔진요소 연구기관인  MOZ의 최신 조사에 의하면 링크는 여전히 알고리즘에 있어서 가장 중요한 부분을 차지하고 있습니다.

“링크는 여전히 우리에게 관련성 높고 중요한 정보들을 찾을 수 있는 가장 중요한 요소입니다. 그리고 아마 시간에 지남에 따라 소셜(Social)과 저자권(Authorship), 그리고 마크업(Markup)은 찾은 정보들에 대한 더 자세한 내용을 제공해 줄 것입니다”

– 구글의 총괄 엔지니어 및 팀장, 맷 커츠(Matt Cutts)

위와 같은 언급은 디지털 마케팅 캠페인 계획과 예산을 짜는데 있어서 꽤 중요한 영향을 줍니다. 중요한 것은 링크빌딩은 여전히 오거닉 검색(Organic Search)에서의 노출을 향상시키는 데 중요한 열쇠라는 것입니다. 만약 자사의 마케팅 목표가 오거닉 검색 향상이라면 이에 따라 적절한 투자가 이루어져야 합니다. 소셜미디어와 저자권(Authorship)은 미래의 어느 시점에 SERPs에 강력한 영향을 주겠지만 지금 당장은, 혹은 2014년에도 아닙니다.(그렇다고 하지말라는 것은 아닙니다. 소셜미디어와 저자권(Authorship)의 혜택을 받기 위해선 어느 정도 시간과 꾸준한 노력이 필요하기 때문에 미리 준비하는 것이 좋습니다.)

관련성(Relevance)은 새로운 페이지랭크(PageRank, PR)

기존의 1 링크 = 1 투표의 구글 알고리즘의 진화는 2012년 5월, 사용자의 검색 의도를 파악하고, 어휘의 의미와 문맥(Context) 를 분석하여 사용자가 원하는 검색 결과를 제공하는 시맨틱 검색을 제공하기 위해 구글이 선보인 지식그래프(Knowledge Graph)로 인해 비약적인 도약을 이루었습니다. 이러한 정보들은 5억개 이상의 개체들과 35억 개에 달하는 요소들을 이용한 다양한 소스들로부터 수집되었습니다.

또한 지식그래프는 구글 알고리즘의 최신 업데이트인 허밍버드(Hummingbird)에 이미 반영되었을 가능성이 높습니다. 그렇다고 가정한다면 “Context, No Anchor Text”와 “Things, Not Strings”와의 연관성이 해당될 수 있습니다. 관련성(Relevance)은 검색 시 새로운 페이지랭크(PageRank)로 볼 수 있습니다.

실제 생활에서 예를 하나 들어본다면 허밍버드 이전에는, 자동차 커버에 대한 검색 결과에서는 자동차를 보호하기 위한 자동차 엑세서리, 고전 록그룹 “The Cars”의 트리뷰트 밴드, 그리고 Ric Ocasek와 The Car가 부른 노래들로 가득 차 있었습니다. 기존의 알고리즘은 이렇게 자동차 커버와 다른 검색 결과를 적절하게 구별하지 못했고 원하는 정보를 찾기가 상당히 어려웠습니다. 하지만 허밍버드는 그 차이를 명확히 이해할 수 있습니다. 자동차 부품 관련 링크는 대부분 페이지랭크(PR)가 높은 밴드의 사이트로부터 왔고, 이 정보는 정말이지 부자연스러웠습니다. 또한 그 링크 조차 평가절하되어 있는데다 최악의 경우에는 스스로 직접 일일히 검토해보아야 합니다.

링크스킴(Link Schemes) VS. 링크빌딩(Link Building)

링크구조와 링크빌딩의 차이에 대해 이해하는 것은 2014년엔 매우 중요합니다. 판다(Panda) 이전에 SEO를 했던 웹마스터라면 여기로 넘어가는 것이 어려울 수 있습니다. 오늘날 많은 이들이 구글의 역설에 직접적으로 영향을 받게 될 것입니다. 인위적인 스팸성 링크를 구축하는 것을 반복적으로 수행하면 SERPs는 실제로 순위가 올라가는 것이 아니라 다른 검색 결과를 얻을 수 있습니다. 2010년, 검색 상단 노출에 가장 많은 영향을 가져다준 링크스킴(Link Schemes)은 이제 패널티를 가져다주는 요소가 되어버렸습니다.

구글에 따르면 다음과 같은 활동은 링크빌딩이 아닌 링크스킴(Link Schemes)로 간주할 예정입니다.

• 페이지랭크(PageRank)에 영향을 주는 링크를 매매하는 것(구입 혹은 판매 모두)
• 자신의 사이트에 링크를 생성시키는 자동 프로그램 및 서비스의 사용
• 백링크(Back Link)를 얻기 위한 목적으로 사이트에 링크를 거는 행위
• 링크를 목적으로 한 링크 네트워킹의 구축(사이트간 인위적인 링크 생성)
• 키워드가 가득 찬 앵커 텍스트를 활용한 대량의 아티클이나 게스트 포스팅
• 페이지랭크에 영향을 주는 링크를 포함한 에드버토리얼 혹은 기사를 구입하는 행위
• 앵커텍스트로 최적화된 보도자료 작성 및 배포

아래는 최근 가이드라인에서 사라졌지만 여전히 페널티를 받을 여지가 있는 행위들입니다.

• 페이지랭크를 조작할 목적으로 웹스팸 혹은 관련성없는 사이트로 연결하는 행위
• 일관성없는 아티클에 삽입된 링크

 

2014년, 안전한 링크빌딩 3가지 방법은?

1. 편집이 되는 특정 페이지 링크를 획득할 수 있는 외부 링크에 주력하세요. 이 링크는 인위적이 아닌 자연스러운 사람의 공유 행위가 필요하기 때문에  링크의 관련성(Relevant)이 보다 더욱 중요해집니다.
2. 페이지와 관련성(Relevant) 높은 링크를 구축하세요. 고객이 자사 웹사이트에 진정으로 흥미를 가지게 될 것입니다.
3. 품질은 양보다 중요합니다. 높은 신뢰성 & 저자권(authority) 있는 웹사이트의 단 몇 개의 링크는 게스트 포스팅용으로 사용되는 블로그로부터 생성된 수 백여개의 링크보다 더 큰 영향을 줍니다.

결론은?

링크빌딩의 지름길이란 더 이상 없습니다. 이 과정은 매우 어려울 뿐만 아니라 많은 시간이 소요됩니다. 2014년, 구글의 사신을 두려워 하지말고 제대로 링크빌딩을 하기위해 시간과 예산을 투자해야 하는 때입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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