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2024년 SEO 트렌드 4가지

(참조 자료: SEO Trends for 2024: SGE, People-First Content, and More!)

SEO는 가장 역동적이고 젊은 마케팅 분야 중 하나이며, 놀라울 정도로 빠르게 변화하는 분야이기도 합니다. 따라서 SEO는 웹사이트를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 만드는 것이라는 기본 원칙은 예전과 동일하지만, 관련된 전술은 15년 전, 5년 전, 심지어 1년 전과 매우 달라졌습니다.

특히 2023년 말, 생성형 AI가 마케팅 현장에 등장하면서 업계는 더욱 빠르게 변화하고 있습니다.

그렇다면 2024년에 가장 중요한 SEO 트렌드는 무엇이며 이를 어떻게 구현할 수 있을까요?

이번 글에서는 2024년에 알아야 할 사항과 이러한 트렌드와 전술을 구현하기 위한 주요 단계에 대해 소개하고자 합니다.

SEO 트렌드 #1: 검색 생성 경험(Search Generative Experience, SGE)

SGE(검색 생성 경험)는 검색어에 대한 응답으로 AI가 생성한 답변을 제공하기 위한 구글의 실험입니다.

구글은 2023년 5월에 SGE 실험을 발표했으며, 2024년 중 어느 시점에 대중에게 공개할지 의심할 이유가 거의 없습니다.

AI 게임에서 뒤처지고 싶지 않은 구글은 AI 답변의 레이아웃을 파인튜닝하는 속도가 인상적입니다. 이 모든 것을 고려하면 SGE가 검색의 미래라는 것은 분명합니다.

그렇다면 AI 스냅샷이 대중에게 공개되면 오가닉한 가시성은 어떻게 될까요?

• 검색 결과가 페이지 아래로 밀려나기 때문에 검색 결과에서 오는 트래픽이 줄어듭니다.
• 검색 여정은 더욱 역동적이고 예측할 수 없게 될 것입니다: AI 스냅샷은 처음부터 생성되며 사용자마다 다르게 보이므로 각 검색자가 페이지에 방문하기 전에 무엇을 보았는지 알 수 없습니다.

SGE 준비

AI 스냅샷은 지금까지 구글에 의해 여러 차례 변경되었으며 앞으로도 더 많은 변경이 이루어질 것으로 보이지만, 현재는 퍼블리셔가 클릭을 생성할 수 있는 기회를 제공하는 클릭 가능한 링크를 제공합니다.

Michael King은 AI 스냅샷의 작동 방식에 대한 광범위한 연구를 수행하여 AI 답변에 인용되는 것과 아래의 오가닉 순위 사이에 직접적인 상관관계가 있음을 발견했습니다:

따라서 SGE는 구글의 색인 및 지식 그래프 등 구글이 이미 보유하고 있는 것을 사용하기 때문에 오가닉 순위가 여전히 중요합니다. 이러한 점을 염두에 두고 기본적인 최적화 전략은 변하지 않습니다:

• 타겟 고객이 구매 여정에서 겪을 수 있는 모든 종류의 문제를 해결하는 관련성 높은 콘텐츠를 제작하세요.
• 사용자의 필요에 따라 제품 페이지 및 카테고리 최적화
• 잠재 고객의 요구에 따라 페이지가 노출되도록 사이트를 구성하세요.
• 페이지 연결하기(특히 알려진 개체 옆에 사이트를 배치하고 이러한 연결을 통해 점차 하나가 되는 공동 인용 링크에 집중하는 경우, 검색 및 지식 그래프가 더욱 활성화됩니다.)

SEO 트렌드 #2: 사람 우선의 콘텐츠 전략(People-First Content Strategies)

구글은 올해 9월에 “도움이 되지 않는 콘텐츠 업데이트“를 출시하면서 전체 SEO 커뮤니티에 “도움이 되지 않는 콘텐츠가 정확히 무엇인가요?”라는 질문을 던졌습니다.

구글과 그 담당자가 제공한 모호한 정의가 많지만 요점은 항상 동일합니다,

유용한 콘텐츠는 사람을 위해 만들어진 콘텐츠입니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠는 단순히 검색 엔진을 위해 만들어진 콘텐츠입니다.

이제 SEO 기반 콘텐츠 제작의 새로운 시대가 열렸습니다: 키워드에 최적화하는 것보다 고객 여정에 최적화해야 합니다.

구글은 수년 전에 정확히 일치하는 키워드 최적화에서 벗어났지만, 업계에서는 이를 따라잡는 속도가 다소 느립니다. 최근 구글은 검색창에 입력되는 실제 단어 문자열을 사용하지 않습니다. 대신 문맥 쿼리를 살펴보고 가능한 검색 의도를 분석하여 결과를 제공합니다.

구글은 검색자의 의도를 파악하는 데 매우 능숙해졌기 때문에 단일 키워드 문자열에 집중하는 예전 콘텐츠 제작 방식은 더 이상 통하지 않습니다.

문제를 해결하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이것이 바로 구글이 추구하는 목표이며 잠재 고객도 마찬가지입니다.

사람 우선의 콘텐츠 전략 시작 방법

구글 검색어를 어떻게 해석하는지 파악하는 것만으로도 좋은 첫걸음이 될 수 있습니다. 구글이 사용자의 근본적인 문제를 해결하기 위해 시도하는 여러 방법들을 찾아보세요.

어떤 쿼리는 101개의 정보(예: 정의, FAQ 등)를 필요로 하는 반면, 어떤 쿼리는 명확한 단계나 한 가지 특정 문제에 대한 도움말(예: 비교표 또는 시각화)과 같은 보다 구체적인 콘텐츠가 필요합니다. 연구의 목표는 상위권 경쟁업체가 하는 모든 것을 모방하는 것이 아니라, 각 특정 검색어에 대해 구글이 특히 유용하다고 생각하는 것을 찾는 것입니다.

또한 웨이백 머신을 사용하여 페이지의 예전 모습을 확인하는 것도 도움이 됩니다. 유용한 콘텐츠 필터를 트리거하는 데 도움이 되는 추가/제거 사항이 있을 수 있습니다.

사용자 경험은 여기서 중요한 역할을 하는 것으로 입증되었습니다. 구글은 검색자가 만족할 수 있는 유용한 콘텐츠와 사용자 친화적인 웹사이트를 원합니다. 따라서 페이지의 UX를 평가하고 경쟁사의 UX 트릭을 익혀보세요.

SEO 트렌드 #3: E-E-A-T

E-E-A-T는 웹사이트 및 콘텐츠 제작자의 “경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness) 그리고 신뢰성(Trustworthiness)”을 의미합니다(예, 둘 다 중요);

이 개념은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 8년 전에 처음 다룬 적이 있습니다;

올해 들어 구글이 콘텐츠를 제작할 때 고유한 경험과 전문성을 활용하자는 개념을 점점 더 강조하고 있기 때문에 이는 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 그리고 그럴 만한 이유가 있습니다.

생성형 AI는 SEO 업계에 또 다른 문제를 제기합니다: 고유한 콘텐츠를 생성하는 것이 훨씬 쉬워졌다는 점입니다. ChatGPT를 사용하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않으며, 구글은 곧 검색 결과가 이 기술로 넘쳐날 것이라는 사실을 알고 있습니다.

AI가 생성한 콘텐츠의 문제점은 진정으로 고유하지 않다는 점입니다: AI 도구는 기존 콘텐츠를 사용하여 새로운 기사를 생성합니다.

그렇기 때문에 구글은 독창적인 출처, 고유한 전문 지식, 직접적인 경험을 지속적으로 강조할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력해 왔습니다.

E-E-A-T를 사용하여 콘텐츠 전략을 추진하는 방법

앞으로는 브랜드와 관련 저자를 주제별 권위자로 설정하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 더 이상 ‘가짜’ 저작자는 없습니다. 구글이 알고 있는 인식된 목소리가 있어야 합니다.

• 구축된 기존 니치 마켓의 출판물을 위한 글쓰기
• 독창적인 조사 및 연구 생성
• 소셜 미디어 네트워크에서 활발하게 활동하며 팔로잉과 참여를 늘리기
• Linktree와 같은 도구를 사용하여 여러 칼럼과 소셜 미디어 프로필을 통합하기
• 니치 마켓의 컨퍼런스 또는 이벤트에서 스피치 신청하기
• 웨비나 개최하기
• 기업의 전문성을 강조하는 상세하고 인상적인 ‘회사 소개’ 페이지를 만드세요(다음은 몇 가지 템플릿입니다. 탬플릿).
• 틈새 시장의 ‘최고 전문가’ 목록에 포함하세요. 이 목록은 잘 알려진 전문가/기관 옆에 표시되므로 공동 인용에도 유용합니다.
• 인터뷰 신청하기
• 링크를 유도하고 권위를 구축하기 위해 대체 콘텐츠 배포 채널을 설정하세요. 이메일 뉴스레터, 동영상 강좌, 견고한 신디케이션 채널(예: Medium), 적극적으로 관리되는 Quora 프로필 등이 될 수 있습니다.

SEO 트렌드 #4: SERP 마케팅과 콘텐츠 다각화

수년 전부터 구글은 단순한 검색 플랫폼이 아닌 목적지가 되기 위한 조치를 취해 왔습니다. 지식 그래프, 빠른 답변, 대화형 및 시각적 결과를 통해 구글은 어떤 검색어에 대해서도 포괄적인 답변을 제공할 수 있는 궁극의 리소스를 구축하고 있습니다.

하나의 검색 결과 페이지에서 다음을 확인할 수 있습니다:

1. Google.com/여행 추천
2. 지식 그래프(지도, 사용자 리뷰, 기본 사실 등 포함)
3. 관련 동영상(이 검색 요소는 캐러셀을 스크롤하여 더 많은 동영상을 볼 수 있으므로 대화형입니다)
4. ‘사람들이 묻는 질문(People Also Ask)’ 결과(이 상자도 대화형입니다: 아무 질문이나 클릭하여 답변을 읽고 후속 질문을 확장할 수 있습니다. 흥미롭게도 클릭한 질문에 따라 표시되는 추가 질문의 주제가 결정됩니다. 상당히 흥미롭습니다.)
5. 시각적 결과에는 더 많은 유사한 목적지, 관련 검색 등이 포함됩니다.
6. 중간에서 어떻게든 손실되는 오가닉 ‘텍스트’ 결과

바로 여기에 ‘SERP 마케팅’의 개념이 있습니다: 오가닉 검색 목록에만 집중하지 말고 동영상, 이미지, ‘빠른 답변’ 섹션(‘사람들이 묻는 질문’ 및 추천 스니펫) 등 다른 모든 검색 요소에 대한 최적화를 시작해야 합니다.

각 검색 결과 페이지를 전체적으로 고려하여 검색 결과 상에서의 브랜드 가시성을 확보해야 합니다.

SERP 마케팅으로 구글 검색 결과를 지배하는 방법

전체 콘셉트와 검색자가 관심을 가질 수 있는 모든 관련 질문 및 콘텐츠 유형을 살펴보는 것이므로 ‘여정에 최적화’와 관련이 있습니다. 또한 시각 자료, 동영상 등을 더 많이 추가하는 콘텐츠 다각화의 요소도 추가됩니다.

콘텐츠 협업 전략 수립하기

콘텐츠 다각화는 도전과 기회를 동시에 가져옵니다. 한편으로는 다양한 형식의 양질의 콘텐츠 에셋을 지속적으로 만들어야 하는데, 이는 확장하기가 매우 어렵습니다. 반면에 더 많은 매체를 활용하고 더 많은 도구와 전략을 시도할 수 있다는 점은 매우 멋진 일입니다.

콘텐츠 협업은 많은 문제를 해결하고 자연스러운 백링크, 신뢰, 공유 등 더 많은 혜택을 통해 마케팅에 힘을 실어줄 수 있는 전략입니다. 좋은 소식은 콘텐츠를 공동 제작하고 확장할 수 있는 연락처를 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 프로젝트가 있다는 것입니다.

편집 캘린더를 사용하여 전략 구성하기

콘텐츠 협업 및 공동 마케팅 기회를 얻으려면 캠페인을 구성하는 데 도움이 되는 편집가능한 캘린더 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다.

모든 콘텐츠 계획을 팀 전체가 볼 수 있는 중앙 대시보드를 만드는 것은 일관되고 효과적인 콘텐츠 전략의 핵심입니다;

결국 콘텐츠 다각화는 여러 디바이스 간 호환성, 원활한 쇼핑 경험, 더 많은 마케팅 채널 생성 등 다양한 이점을 제공하는 옴니채널 마케팅의 근간이 됩니다. 따라서 검색 가시성에 대한 걱정 여부와 상관없이 콘텐츠 다각화 작업을 시작하는 것이 좋습니다.

이제 2024년을 준비하세요.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

메타 태그(Meta Tags)에 대한 모든 것

(참조 자료: Meta Tags Matter: Guide to SEO Meta Titles, Descriptions, & More)

메타 태그(Meta Tags)란?

메타 태그는 페이지에 대한 중요한 정보를 검색 엔진에 제공하는 요소로 HTML 코드의 헤더 섹션에 있습니다. 메타 태그는 검색 엔진에 사용자에게 페이지를 표시하는 방법과 검색 결과에 표시되는 방법을 알려줍니다.

메타데이터(Metadata)는 몇 가지 다른 분야에서 서로 다른 것을 참조할 수 있지만 SEO와 관련하여 매우 구체적인 매개변수 세트를 가지고 있습니다. 여기에는 메타 타이틀(Meta titles), 메타 디스크립션(Meta descriptions), 그리고 헤더(headers)가 있습니다. 두 가지 중요한 예외는 일반적인 메타 태그(Meta tags)와 메타 키워드(Meta keywords)입니다.

일반적인 메타 태그는 주어진 페이지의 소스 코드의 일부에 불과하며 페이지 자체에는 표시되지 않으며, 타이틀과 디스크립션과 같은 메타 데이터(페이지의 특정 영역에 표시된다는 점에서 매우 독특함)와는 다릅니다. 일반적인 메타 태그(예: 표준 태그와 로봇 태그)는 방문자에게 보이지 않습니다.

메타 키워드는 SEO에서 매우 중요한 부분이였지만,  지난 10년 동안은 그러지 못했습니다. 메타 키워드는 이제 더 이상 우선 순위는 아니기 때문에 본 글 맨 마지막에서 다루도록 하겠습니다.

웹사이트를 완전히 최적화하려면 인프라가 적합하게 구축되어야 합니다. 메타 타이틀, 디스크립션, 그리고 헤더에 대한 베스트 프래티스는 관련성이 있으므로 기존 사이트에서 메타 태그를 업데이트하든, 처음부터 생성하든, 처음부터 생성하든, 먼저 규칙이 무엇인지 확인해야 합니다.

메타 타이틀(Meta Title)을 만나보세요(ex: 타이틀 태그, 페이지 타이틀)

메타 타이틀이란?

구글이나 다른 검색 엔진에서 검색하는 사용자들은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 메타 타이틀을 모든 웹사이트의 첫 번째 요소로 봅니다. 기본 검색 결과의 경우에는 메타 타이틀은 아래와 같이 파란색으로 표시됩니다.

메타 타이틀은 선택한 타깃 키워드에 대한 웹페이지 순위에 영향을 미치는 가장 강력한 요소 중 하나이기 때문에 강력한 힘을 지니고 있습니다. 단순히 검색 순위 뿐만 아니라 특정 페이지의 CTR에도 많은 영향을 미칩니다.

이는 메타 타이틀이 높은 검색 결과 순위를 기록하고 사용자들이 사이트를 방문하도록 하기 위해 중요한 키워드를 현명하게 활용할 필요가 있다는 것을 의미합니다.

메타 타이틀의 이상적인 길이는 50~60자입니다. 타이틀 길이를 초과하더라도 불이익은 없지만 구글은 일부 문자를 잘라내고 이를 줄임표(….)로 표시합니다.

타이틀이 너무 길거나 관련이 없을 때 구글에 최적화하기 위한 또 다른 옵션은 H1 또는 H2 타이틀 같은 콘텐츠 자체에 있는 데이터로 교체하는 것입니다.

메타 태그는 과거만큼 지금도 여전히 중요합니다. ‘이상적인 메타 타이틀’을 만들 때 한 가지 명심해야 할 점은 성공하기 위해서는 일련의  규칙을 따라야 한다는 것입니다.

성공적인 SEO를 위한 메타 타이틀 체크리스트

1. 문법(Grammar)

• 과거에는 키워드가 체크리스트 1번에 있었을 것입니다. 그러나 구글의 끊임없이 발전한 스마트 알고리즘은, 키워드를 사용자들의 목구멍까지 밀어 넣을 필요가 없습니다. 오히려 더 미묘한 방식으로 제공되는 유용하고 관련있는 정보를 필요로 합니다.
• 문법적으로 타이틀을 정확하게 작성하세요. 구글의 초점은 키워드 채우기가 아니라 사용자의 의도와 UX에 있습니다.
• 명확한 메시지를 전달하기만 해도 웹사이트는 높은 순위를 차지할 것입니다.

2. 키워드(Keywords)

• 잘 계획된 키워드 연구를 진행한 후에, 타이틀에 가장 관련성이 높은 키워드로 고려하여 넣으세요.
• 선택한 키워드를 자연스럽게 사용하기 어려운 경우에는, 롱테일 키워드의 일부로서 사용하는 것을 고려해보세요.

3. 메타 타이틀 & 픽셀(Meta Title & Pixel)

• 메타 타이틀의 길이는 약 50~60자여야 합니다.
• 물론 위 수치는 추정치라는 점을 명심하기 바랍니다. 그 이유는 구글이 600 픽셀보다 긴 메타 타이틀을 잘라내기 때문입니다. 이는 검색 결과에서 타이틀의 시각적인 길이가 실제 문자 수보다 훨씬 중요하다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 좁은 숫자와 문자는 공간을 적게 차지하는데, 예를 들어 “1”, “t”, “I”와 “7”, “M”  “W”과 비교를 해보면 그 차이를 알 수 있습니다. 또한 한글 문자는 영어 문자보다 공간을 많이 차지하기 때문에 이점을 특히 고려해야 합니다.
• SOMofo 사이트는 이와 관련하여 흥미로운 연구를 진행한 적이 있는데, 이는 여전히 관련성이 있으며 매우 흥미로운 결과로 입증되었습니다. 여기 SERP에 표시된 107자의 완전한 메타 타이틀입니다!

4. 프로모션성 문구 제외하기(No Promo)

• 자연스러운 문장 구성하기: 오가닉 트래픽을 지향하는 정보 페이지에 지나치게 홍보성이 가득한 메시지를 넣지 마세요. 그렇지 않으면 구글은 이를 스팸성 글로 인식하게 될 것입니다.
• 방문자의 의도를 명심하면 사이트가 더 잘 작동하게 될 것입니다. 모든 키워드가 가치가 있는 것은 아닙니다. 사용자가 사이트에 방문한 후에 원하는 정보를 찾지 못하게 되면 결국 떠나게 됩니다.

5. 고유함(Uniqueness)

• 각 페이지에 고유한 메타 타이틀이 있는지 확인하세요. 페이지의 중복 콘텐츠처럼 구글은 중복된 타이틀(혹은 디스크립션)을 좋아하지 않으며 사이트의 성능에 표시됩니다.

6. 수치를 추가하고 최신 상태로 유지하기(Add Numbers and Keep Them Up to Date)

• 연구에 따르면 타이틀에 수치가 있는 기사들은 검색 순위와 CTR 모든 면에서 SEO에 더 좋은 것으로 나타났습니다.
• 수치는 반드시 사용될 필요는 없지만, 날짜는 필요할 수 있습니다. 콘텐츠가 최신 버전이라는 점을 가정하면 업데이트 날짜를 타이틀에 넣을 수도 있습니다.

7. 탭 정보(Tab Info)

• 메타 타이틀은 페이지를 브라우징할 때 열려있는 탭에 표시됩니다. 이는 UX와 사용자 브라우징에 도움이 되는 정보 요소 역할을 합니다.
• 최상의 결과를 위해서, 바탕화면에는 최대 160자(920픽셀), 모바일 디바이스에는 최대 120자(680픽셀)를 사용하세요.
• 가능한 한 많은 관련 정보를 표시하는  것이 좋습니다. 아래는 탭에 표시되는 메타 타이틀의 좋은 예시입니다.

• 위에서 언급한 바와 같이, 메타 타이틀은 페이지의 순위와 클릭율에 많은 영향을 미치며, 가장 강력한 메타 태그가 될 수 있지만, 결코 유일한 것은 아닙니다.

메타 디스크립션(Meta Descriptions)

메타 디스크립션은 사용자의 질문에 대한 긴 답변으로 이해하면 됩니다.

메타 디스크립션은 페이지의 콘텐츠를 간략하게 설명하는 요약 스니펫입니다. 이 텍스트는 SERP에서 미리보기용으로 사용됩니다. 검색 결과 메타 타이틀 바로 아래에 표시되어 한번 사용자들이 사이트에 방문하면 볼 수 없습니다. 과거에는 메타 타이틀과 비슷하게 페이지 순위에 큰 영향을 미쳤지만, 현재는 많은 업데이트와 변화를 거치면서 그 목적이 바뀌었습니다.

메타 디스크립션의 주요 목표는 페이지의 콘텐츠를 요약하고, 매력적으로 만들어 클릭을 유도하는 것입니다.

이것이 메타 디스크립션이 중요한 이유입니다. 또한 페이지 클릭율의 주요 요인이기도 합니다.

메타 디스크립션 태그 베스트 프래티스

어떤 경우에는 구글의 알고리즘이 사용자가 관련 페이지에 도달하는 것을 돕기 위해 대체 메타 타이틀과 메타 디스크립션을 생성할 것입니다.

선호되는 메타 데이터가 페이지 소스 내에 있고 CMS 또는 페이지의 HTML 코드에 올바르게 구현이 된 경우에도 이 문제가 발생할 수 있습니다.

그 이유는 메타데이터 최적화가 부족해서 구글이 사용자 검색 쿼리에 더 적합한 대안을 추진하도록 강요하기 때문일 수 있습니다.

훌륭한 메타 디스크립션을 위한 가이드

• 페이지의 메타 데이터를 최적화하고 사용자 의도에 맞춥니다.
• 사이트의 여러 페이지에 걸쳐 메타 데이터의 중복 사용이 없는지 확인합니다.
• 페이지의 메타 데이터 내에 키워드를 입력하지 않도록 합니다.
• 문자 제한과 일치하는 메타 태그를 만듭니다.
• 구글 봇에 의해 페이지가 최근에 크롤링되었는지 확인합니다. 크롤링 버짓 문제로 인해 요청된 메타 데이터가 실시간으로 SERP 결과로 푸시되지 않을 수 있습니다.

1. 메타 디스크립션 길이 또는 픽셀

메타 디스크립션 길이는 데스크톱 PC 검색 결과 페이지에서 최대 160자, 920 픽셀까지 가능합니다.

모바일에서 한도는 약 130자 또는 680 픽셀입니다.

일반적으로 타이틀이 데스크톱과 모바일 모두에게 가장 잘 맞도록 150자를 목표로 하는 것이 좋습니다.

2. 메타 디스크립션 키워드

• 메타 디스크립션에 주요 내용을 포함하거나 타깃 키워드를 포함합니다. 이는 메타 타이틀보다 더 많은 정보를 제공하면서 사용자가 찾고 있던 정보를 찾았다는 것을 알려주는 또 다른 방법입니다.
• 포커스되는 키워드를 가능한 빨리 그리고 명확하게 포함시키도록 노력하세요.

키워드를 과도하게 사용하지 마세요. 디스크립션에서 키워드의 반복이 좋은 것이 아닙니다. 사실, 그것이 진짜처럼 들리지 않는다면 반대의 결과를 초래할 수 있습니다.

4. 클릭성(Clickability)

메타 디스크립션의 주요 목적은 페이지의 콘텐츠와 관련성을 유지하면서 사용자들의 관심을 끄는 것입니다.

방문자들에게 비즈니스의 비밀을 바로 말하지 말고 해당 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려주세요. 읽기 쉬울 뿐만 아니라 설득력 있도록 작성하세요.

다시 말하지만, 디스크립션은 긴 답변이라고 생각하세요. 사용자들이 더 읽고 싶게 만드는 동시에 질문에 대한 빠른 답변을 제공합니다.

5. 고유해지기(Be Unique)

다른 페이지에서 메타 디스크립션을 복사하여 붙이지 않고 각 페이지에 적합한 고유한 디스크립션을 작성합니다.

헤더 태그(Header Tags)

헤더 태그는 웹페이지의 구조와 논리를 리더와 검색 엔진에 모두 전달하는데 사용됩니다. ‘메타 태그’라고 불리지 않을 수 있지만 헤더(일반적으로 ‘제목’이라고 부름)는 메타 타이틀과 디스크립션만큼이나 중요합니다.

숫자로 코딩된 헤더 태그의 크기와 중요도는 1부터 시작하여 그 이상입니다. <h1> 태그는 가장 크고 중요한 헤더이며, <h2>는 두 번째로 중요한 헤더로 볼 수 있습니다.

타이틀과 디스크립션과 달리 헤더는 사용자가 사이트에 들어갈 때 페이지에 표시되지만 검색 결과에는 표시되지 않습니다.

사실, 이 문서들은 한 페이지의 주요 타이틀이 될 정도로 중요하기 때문에 페이지에 가능한 한 높은 곳에 H1 헤더(메인 타이틀)가 있고, 그 뒤에 여러 개의 H2 헤더를 두는 것이 가장 적합한 SEO 성공 사례입니다.

헤더 태그 베스트 프래틱스

페이지 전체에 걸쳐서 계층이 존재하지만, <h1> 태그는 페이지당 단 한번만 사용할 수 있다는 점에서 독특합니다.

주요 헤드라인과 관련하여 구글 크롤러가 혼란스러워하지 않도록 기사당 여러 개의 h1 태그를 사용하는 것을 피하세요.

대부분의 경우, 메타 타이틀과 다른 h1 태그를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

메타 키워드

매타 키워드 태그는 원래 다소 직접적이고 기본적인 것이였습니다. 검색 순위에 올리고 싶은 키워드를 사용하면 구글이 알고리즘에 이 키워드를 고려할 것입니다.

그러나 수많은 웹마스터들이 가능한 한 높은 순위를 매기기 위해 이 태그를 사용했고, 이는 또 다른 구글 업데이트와 결국 이 태그를 무시하게 되는 더 똑똑한 알고리즘으로의 진화로 이어져씃ㅂ니다.

이 태그가 페이지에 어떤 영향을 미치는지 여부에 대해서는 여전히 논의가 진행 중에 있습니다.

메타 키워드가 어디에 표시되든, 완전히 제거하는 것을 권해드립니다. 이것들이 구글의 눈에 스팸 요소로 여겨질 수 있기 때문입니다.

또한 메타 키워드를 사용하면 경쟁사로 하여금 우리가 어떤 키워드를 사용하는지 잘 알려주게 만들고, 어떤 페이지에서 어떤 키워드를 타깃하는지 세부적인 것까지 알려주게 만듭니다. 왜 이것을 은쟁반에 나누어 주나요?

메타 태그를 추가하고 편집하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하여 웹페이지의 메타 태그를 추가하거나 편집할 수 있습니다.

페이지의 html 코드를 직접 편집하거나 CMS에 따라 해당 인터페이스를 직접 편집할 수 있습니다. 또한 추가 모듈 또는 플러그인 등으로도 이를 작업할 수 있습니다. 마크업의 모양은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 메타 태그를 추가하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하는 일반적인 방법은 여기에도 적용되나, 플러그인의 도움을 받을 수도 있습니다. 인기있는 SEO 플러그인인 Yoast를 활용하여 작업하는 방식은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 페이지를 선택하고 “편집”을 클릭한 다음 Yoast SEO 인터페이스로 스크롤합니다.

FAQ

페이지의 메타 타이틀과 디스크립션을 확인하려면 어떻게 해야하나요?

해당 페이지를 마우스 우측 버튼을 클릭하거나 크롬에서 Ctrl + U를 누르면 페이지 소스에 접속하여 모든 메타 태그를 확인할 수 있습니다. 혹은 다른 방법은 META SEO 인스펙터와 같은 인기 SEO 확장 프로그램을 사용하는 것입니다.

메타 타이틀과 디스크립션을 작성하려면 어떻게 해야하나요?

사용자에게 명확하게 표시될 수 있도록 간결하게 유지해주고 핵심 키워드를 포함시킵니다. 디스크립션은 SERP에서 오가닉 광고 역활을 하기 때문에 클릭율을 높이기 위해 CTA를 포함해야 합니다. 타이틀과 디스크립션이 콘텐츠와 관련이 있고 고유한지 확인하세요.

메타 타이틀과 디스크립션의 길이는 어느 정도로 작성해야 하나요?

메타 타이틀의 길이는 약 60자이며 디스크립션은 약 160자이내여야 합니다. 이 수치들을 넘어선다는 것은 구글이 일부 글자들을 삭제할 수 있다는 것을 의미합니다.

구글에서 내 메타 디스크립션을 표시하지 않는 이유는 무엇입니까?

검색 엔진에 메타 타이틀과 디스크립션이 표시되지 않으면 다음을 확인하세요.

• 타이틀과 메타 디스크립션은 사용자의 검색 쿼리와 관련이 있습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 너무 짧거나 길지 않습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 페이지 콘텐츠를 정확하게 반영합니다.

메타 태그가 중요한 이유는?

메타 태그는 다음과 같은 이유로 웹사이트에서 매우 중요합니다.

• 사용자가 검색엔진에서 찾고 있는 것을 찾을 수 있도록 도와줍니다.
• 사용자가 웹사이트를 방문할지 여부를 결정하게 만드는 첫 번째 요소입니다.
• 선택한 주제, 검색어와 키워드에 대해 페이지 순위가 더 높게 설정되도록 도와줍니다.

SEO가 모든 영향을 미치려면 일반적인 온사이트 감사가 이루어져야 합니다. 여기에는 키워드 연구, 적합한 페이지 내 구현, 그리고 무엇보다도 사용자에게 가치를 제공하는 고유 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

웹페이지가 검색 결과의 아무 곳에나 표시되려면 최적화된 페이지 구현이 있어야 합니다. 훌륭한 메타 태그가 있는 페이지는 좋아보일 수 있지만 콘텐츠가 매력적이지 않거나 적절하지 않으면 사용자들이 금새 이탈하게 될 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

SEO와 SEM의 차이점

(참조 자료: What Is the Difference Between SEM and SEO?)

사람들은 종종 SEO(Search Engine Optimization)와 SEM(Search Engine Marketing) 이 두 개의 용어를 혼동하여 사용하는데요, SEO와 SEM 모두 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는데 도움을 주지만, 실제로는 SEO는 더 넓은 범주를 포함하는 SEM의 한 부분이라 정의할 수 있습니다.

오늘은 SEM, SEO의 개념과 각각의 마케팅 사용의 이점에 대해 소개하고자 합니다.

SEM 마케팅이란?

SEM(Search Engine Marketing)은 프로모션 및 최적화를 통해 검색 결과 페이지(Search Engine Results Pages, SERP)에서 웹사이트의 순위를 높여줍니다. SEM에는 SEO(검색 엔진 최적화)와 PPC(Pay Per Click) 광고와 같은 다양한 마케팅 방법들이 포함됩니다. SEM이 무엇인지 이해하려면 먼저 SEM이 온라인 마케팅에 어떻게 적용되는지 이해해야 합니다.

마케팅에서 SEM은 무엇을 의미하나요?

마케터의 첫 번째 단계는 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻는 것입니다. 아래 이미지에서 볼 수 잇듯이 소셜미디어에서 모바일 최적화된 웹사이트에 이르기까지 여러 가지 방법으로 이를 달성할 수 있습니다. 

더 많은 웹사이트 트래픽을 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 사람들이 관련 키워드를 검색할 때, 사이트 순위를 높이는 것입니다. SERP에서 웹사이트 순위를 올리는 좋은 방법은 여러가지가 있으며 모두 SEM에 속합니다. 분류해보면 다음과 같습니다.

보시다시피, SEM에는 SEO와 검색 광고가 모두 포함됩니다. 검색 엔진 광고는 웹사이트가 SERP 가장 높은 순위를 차지하기 위해 비용을 지불하는 것입니다.

구글 애즈는 웹사이트에서 구글 검색 결과를 광고하고 순위를 매길 수 있는 최고의 플랫폼입니다. 청구되는 시점에 따라 광고 지불 방식은 다음과 같습니다. 

• PPC (Pay Per Click): 고객이 광고를 클릭할 때
• PPI (Pay Per Impression): 고객이 광고를 볼 때
• PPA (Pay Per Action): 고객이 가입 등의 특정한 행동을 취할 때

유료 검색 결과의 예는 다음과 같습니다. 

그러나 페이드 광고가 SEO의 유일한 측면은 아닙니다. 다른 측면은 SEO를 통해 웹사이트로 유기적인 트래픽을 얻는 것입니다. 

SEO 마케팅이란?

SEO는 웹사이트를 최적화하여 SERP에서 더 많은 순위를 차지하는 기술을 말합니다. SEO는 장기 전략이지만 모든 클릭에 대해 비용이 청구되는 것은 아니기 때문에 SEO에 집중해야 합니다. 

페이드 광고는 검색 결과의 맨 위에 바로 표시될 수 있지만 지속될 수는 없습니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용이 지불되기 때문이죠. 클릭 당 비용이 곧 예산을 초과하여 광고에 의존하지 않을 수 없습니다. 

그렇기 때문에 여러분의 웹사이트는 비용을 지불하지 않고 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 높아야 합니다. 웹사이트가 검색에서 높은 순위를 유지하고 SEO를 통해 오가닉한 트래픽을 얻을 수 있습니다. 

SEO는 구글의 검색 알고리즘에 따라 웹사이트를 얼마나 최적화하느냐에 따라 달려있습니다. 알고리즘은 밀접하게 보호되고 있는 비밀이며 지속적으로 변경기 때문에 그에 따라 SEO 전술도 계속 변경됩니다. 

SEO의 구성요소는 무엇입니까? 

SEO에는 검색 엔진 결과에서 웹사이트 순위를 높이는데 도움이 되는 특정 활동이 포함되어 있습니다. 이러한 활동은 구글의 검색 알고리즘과 마찬가지로 계속 변경됩니다.

온-페이지(On-page) SEO 전술

SEO 관련 전술 중 일부는 다음과 같습니다.

• 제목 태그(title tags), 메타 설명(meta description), 제목 태그(heading tag), 대체 텍스트(alt text) 등에서 웹사이트와 관련된 중요한 키워드 사용
• 페이스북, 트위터, 링크드인 등과 같은 소셜 공유 옵션을 컨텐츠와 통합
• 웹사이트를 최대한 빨리 로딩되도록 최적화
• 타깃 오디언스에게 의미있는 관련성이 있는 블로그 게시물 및 웹사이트 카피

오프-페이지(Off-page) SEO 전술

중요한 오프-페이지 SEO 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질의 백링크(backlinks) 얻기, 이것은 높은 권위와 품질의 다른 웹사이트가 자신의 웹사이트와 연결되어야 한다는 것을 의미합니다. 
• 다양한 소셜미디어 채널 및 기타 웹사이트에서 브랜드를 언급합니다. 물론 해당 채널의 품질과 권위가 중요합니다.
• 소셜 공유가 중요합니다. 이것은 다른 소셜 미디어 채널에서 공유 및 팔로잉 등을 의미합니다.

SEO / SEM 마케팅

이 섹션에서는 SEM의 이점을 전체적으로 살펴봅니다. 여기에는 SEO 및 검색 엔진 광고가 모두 포함됩니다.

검색 엔진 마케팅(Search Engine  Marketing, SEM)의 사용의 이점

먼저 마케팅 전략으로 SEM을 사용하는 이점에 대해 이야기하겠습니다.

• SEO든 페이드 광고든 SEM은 브랜드에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들은 다른 키워드를 검색할 때 SERP에서 웹사이트를 봅니다. 사이트를 클릭하지 않아도 특정 주제에 대한 권위가 있다는 것을 알 수 있게 됩니다.
• 검색 엔진은 의도 기반의(intent-based) 마케팅 채널입니다. 이것이 바로 SEM을 통해 얻은 트래픽이 소셜미디어 캠페인의 트래픽보다 전환 가능성이 더 높은 이유입니다. 

검색 엔진 광고(Search Engine Advertising, SEA) 사용의 이점

광고는 자체로도 장점이 있으며 특정 상황에서는 SEO 보다 유용할 수 있습니다.

• 몇 시간 내에 효과적인 애드워즈 캠페인을 설정할 수 있으며 24시간 내에 웹사이트가 검색 결과 상단에 표시됩니다. 따라서 빠른 결과가 필요할 때 PPC가 매우 효과적인 도구입니다. 예를 들어, 웹사이트가 방금 오픈되었거나 신제품을 출시한 경우입니다.
• 검색 광고는 광고글 게재 할 시간과 위치를 선택할 수 있도록 합니다. 이를 통해 SEO 보다 더 정확하게 고객을 타깃팅할 수 있습니다.
• 애드워즈를 사용하면 구글 검색 창에서 웹사이트로 방문하기 위해 사람들이 검색창에 입력한 내용을 정확하게 트래킹할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO) 사용의 이점

• 물론 SEO는 광고보다 훨씬 비용 효율적입니다. 웹사이트를 클릭할 때마다 비용을 지불하지 않아도 됩니다. SEO에 투자하고 순위를 높이면 오가닉 트래픽의 이점을 사이트로 활용할 수 있습니다.
• 예산에 의존하는 광고와 달리 장기적으로 지속가능합니다. SEO로 한 번 높은 순위에 오르게 되면 한동안 높은 SERP를 유지할 수 있습니다.
• 오가닉 검색 결과는 스폰서 결과보다 더 많은 클릭을 얻는 경향이 있습니다. 그러나 이것은 검색의 특성에 달려있습니다.

결과

전반적으로 SEM은 마케팅에서 매우 중요한 요소이므로 무시할 수 없습니다. 검색 엔진 광고는 일부 상황에서 특히 눈에 잘 띄거나 윙윙 거리는 소리를 찾는 경우에 좋습니다. 그러나 광고는 예산에 의해 제한되며 장기적으로 항상 지속 가능한 것은 아닙니다.

따라서 처음부터 SEO에 투자하는 것이 좋습니다. SEO가 결과를 표시하는 데 몇 주, 혹은 몇 달 이상 걸릴 수 있지만 장기적으로는 그만한 가치가 있습니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

 

 

 

 

 

2018년 시작해야 할 SEO 작업 3가지

(참조 자료: 3 SEO tasks to start 2018 off with a bang)

음력으로 2018년 새해가 이제 막 지나가고 있습니다. 아직 2018년 SEO 성공을 위한 전략을 수립하지 않았다면 오늘 소개해 드리는 3가지 방법들이 여러분의 2018년 SEO 향상 및 성공 여부를 가늠케 해줄 것입니다.

간단하고 그 개념이 복잡한 방법들은 아니지만 실제 이를 수행하기 위해서는 적지 않은 리소스가 필요하기 때문에 결코 쉬운 작업은 아닙니다. 역으로 이야기하자면 경쟁자 역시 이를 완전히 수행하기에는 어려운 작업일 수 있기에 제대로만 수행되어진다면 큰 차별화를 이룰 수 있을 것입니다.

1. 페이지 속도를 향상 시켜 검색 순위를 올리세요.

구글은 최근 2018년 7월부터 모바일 페이지 속도가 모바일 검색 결과 순위에 있어서 매우 큰 검색 랭킹 요소가 될 것이라 발표하였습니다. 페이지 속도는 사용자 경험에 대한 영향을 미치며 사용자 경험에 영향을 미치는 다른 요소들 역시 직접적인 검색 순위 요소입니다.

연구에 따르면 웹페이지가 더 빨리 로딩되면 방문자들이 더 오랫동안 머무르게 되며, 대부분의 경우 느린 속도의 웹페이지 방문자와 비교하여 구매로 전환될 가능성이 더 높은 것으로 확인되었습니다.

대부분의 마케터들은 웹사이트의 성능이 저조하다는 것을 잘 알지 못하기 때문에 이 분야의 향상에는 엄청난 기회가 있을 것입니다. 혹시 만약 Google’s PageSpeed Insights 검사를 통해 자신의 페이지의 로딩 속도가 불과 1~2초 밖에 걸리지 않는다 할지라도 결코 안심하지 마십시오.

우리가 일반적으로 이야기하는 웹페이지 로드 속도는 단순히 위 구글 툴을 통해 확인하는 특정 수치가 아니라 실제로 사용자가 겪는 웹페이지가 로딩되는 시간을 이야기합니다.

페이지 속도를 향상시키는 방법에는 다음과 같이 몇 가지 방법이 있습니다.

• 고성능의 웹 호스팅에 투자하십시오.
• CSS 및 JavaScript 파일을 병합하여 http 호출을 최소한으로 줄이고 WordPress 플러그인 또한 최소한으로 줄이며, sprites(하나의 이미지로 두 개 이상의 변화된 모습을 나타낼 수 있는 방법)를 사용하십시오.
• 이미지 크기를 적절하게 조정하고 압축하십시오.
• CSS 및 JavaScript 파일을 축소하세요.

2. 링크 빌딩을 위해 개인 브랜드를 활용

어느 정도의 시간 동안 웹사이트를 꾸준히 운영하고 관리해왔다면 많은 링크 요청을 받았을 것이고 아마 그것들 중 대부분은 끔찍할 정도로 형편없는 링크였을 것입니다. 또한 여러분이 링크 요청을 보낸다면 그것 역시 아마 끔찍한 일이 될 것입니다.

일반적인 링크 아웃리치는 매우 어려운 일이 되며, 일반적으로 발송하는 이메일의 수 대비하여 많은 링크를 얻지 못하는 것이 현실입니다. 이것은 마케터가 메일 수신자들과 어떤 교감을 형성하기도 전에 무언가를 요구하고 있기 때문입니다. 효과적인 링크 빌딩은 무차별적인 컨택과 그 수에 달려있는 것이 아니라 그 관계의 질에 달려있는 것입니다.

따라서 링크 빌딩을 위해서는 우선 다른 사람들과 교감을 나누고 관계를 형성할 퍼스널 브랜드를 개발하는 것이 더욱 더 효과적인 전략입니다. 물론 이것은 상대적으로 오랜 시간 동안 지속되어야 하고 상당한 리소스가 필요하기 때문에 그 실행이 무척 어렵습니다.

그러나 일단 개인 브랜드를 개발하게 되면, 링크를 효율적으로 구축하기 위해 개발할 관계들을 활용하는 것이 훨씬 쉬울 것입니다. 실제로 퍼스널 브랜드가 충분히 강력해지면 사람들은 묻지도 않고도 콘텐츠와 연결되어 집니다.

퍼스널 브랜드를 개발할 수 있는 방법 몇 가지를 아래와 같이 소개합니다.

• 주요 소셜미디어 네트워크에서 일관된 개인 프로필을 작성합니다.
• 정기적으로 가치있는 콘텐츠를 여러분의 인사이트와 함께 업계 사람들과 공유하세요.
• 업계에서 높은 사람이든, 낮은 사람이든 상관없이 모두와 소통하십시오.
• 자사 웹사이트 뿐만 아니라 업계 내 인지도 높은 비즈니스 매체에 정기적으로 인사이트 있는 콘텐츠를 게시합니다.

3. SEO 전략에 영상을 통합하라

영상은 오늘 날 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 원동력이며, 웹사이트와 소셜미디어를 운영해야 하는 것만큼 중요합니다. 영상은 두 가지 측면에서 SEO 전략에서 중요한 역활을 하는데요,

첫 번째는 영상이 종종 웹사이트 방문자들을 좀 더 오래 머무르도록 만드는데 도움을 준다는 점입니다. 구글의 알고리즘은 이를 매우 긍정적인 신호로 인식하며 이는 오가닉 검색 랭킹을 향상시켜 줍니다. 또 다른 이점은 방문자가 브랜드와 소통할 수 있는 보다 많은 기회를 제공한다는 점입니다.

두 번째 이유는 유튜브에 영상을 게시하면 유튜브 검색 결과를 통해 더 많은 잠재 고객들에게 노출될 수 있다는 점입니다. 현재 유튜브는 구글에 이어 세계에서 두 번째로 방문자가 많은 사이트라는 이유로 “세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진”이라고 불리기도 합니다. 또한 유튜브의 도메인에 영상을 올리기 때문에 구글 검색 결과에도 영상을 노출 시킬 수 있습니다.

물론 정기적으로 영상 콘텐츠를 만드는 것이 여전히 두려운 작업 일뿐만 아니라 그만큼 많은 리소스 투입이 필요한 것은 사실입니다. 하지만 경쟁자에게 밀리고 싶지 않다면 영상 콘텐츠는 이제 비즈니스에 있어서 없어서는 안 될 필수 요소입니다.

영상을 SEO 전략에 통합하고 싶다면 아래와 같은 방법들이 있습니다.

• 여러분의 잠재 고객에게 제품과 서비스 뿐만 아니라 전반적인 산업에 대한 질문 답변과 여러분의 기업이 어떤 곳인지, 왜 이 일을 하는 지 등에 대한 영상을 제작하여 보여줍니다.
• 유튜브에서 영상을 최적화하여 유튜브 검색 결과에 관련성 높고 고품질의 링크를 만들어 구글 검색 결과에 표시되도록 합니다.
• 자신의 웹사이트에 유튜브 동영상을 퍼가면서 방문차들의 참여를 늘리고 오랫동안 웹사이트에 머무르게 합니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

2018년을 바꿀 8가지 SEO 트렌드

(참조 자료: 8 game-changing SEO trends that will dominate 2018)

구글의 알고리즘은 무려 200여개의 요인들이 있기 때문에 SEO는 그 자체로도 과학이라 할 수 있을 것입니다. 검색 엔진은 항상 검색 결과의 품질을 좋게 하기 위해 개선되고 있기 때문에 어떤 랭킹 요소들은 로직이 변할 수도 있고, 어떤 것들은 아예 없어질 수도 있고 새로운 요소들이 새로 생겨날 수 있습니다. 오늘은 2018년 SEO 전쟁에서 살아남기 위해서는 어떤 것들을 준비해야 하는지 최신 트렌드와 함께 알아보고자 합니다.

1. The rise of SERP features

가장 많은 트래픽을 얻을 수 있는 방법이 오가닉 검색 랭킹 1위라 생각하고 있다면 다시 한번 고려해보시기 바랍니다. SERP 기능(ocal packs, Knowledge panels, featured snippets, 그리고 기타 등등)은 오가닉 리스트에서 검색자들의 많은 관심과 클릭을 가져가고 있습니다.

물론 Google SERP가 그 동안 겪은 진화 과정을 고려하면 이는 공정한 것입니다. 하지만 이 방법은 아래와 같이 파란색 링크 10개에 대해서만 적용됩니다.

브라질 카니발 축제의 일부분이 된 듯한 느낌을 줄 만한 뭔가가 없을까요?

무엇을 해야 하는가?

SERP 기능의 진화와 함께 (a) 이러한 기능 내에서 검색 순위를 트래킹하고, (b) 키워드에 표시되는 기능을 모니터링하고 궁극적으로는 트래픽을 가져오는 것이 중요합니다. 사이트의 프로젝트를 시작하기만 하면 Rank Tracker 와 같은 툴을 사용해서 이를 수행할 수 있습니다. 이러한 툴은 오가닉 검색 결과와 함께 15개의 Google SERP 기능들을 트래킹합니다. Google SERP의 특징은 키워드로 트리거되는 모든 기능을 보여준다는 것입니다.  또한 SERP 분석탭에서 하루 종일 SERP의 변동을 체크해볼 수 있습니다.

이 데이터를 기반으로 SERP 기능이 제공하는 기회를 분석하십시오. local pack으로 짜낼 수 있습니까? 해당 키워드에 대한 featured snippet를 얻을 수 있나요?  Knowledge Graph 패널은 어떠한가요? 이를 확인 하였다면 다음으로 넘어갑니다.

2. Structured data

구조화된 데이터는 특정 어휘를 사용하는 HTML 서식을 지정하는 방식으로 검색 엔진 상에 콘텐츠 해석 방법과 이를 SERP 에 표기하는 방법을 알려줍니다.

구글은 공식적으로 구조화된 데이터가 검색 랭킹 요소라는 점에 대해서 정확히 확인해준 적은 없습니다. 실제로 그렇지 않을 수도 있지만 구조화된 데이터를 사용하면 여러가지 방법으로 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다. 바로 Think Knowledge Graph 패널과 rich snippets.

후자의 방법은 검색 결과에서 CTR을 무려 30%나 향상시켜주고 여러 실험을 통해 클릭 수 증가는 검색 랭킹을 끌어올린다는 것을 입증된 바가 있습니다.

검색 결과가 다양해지면 아무래도 노출되는 기회가 더 많아지는 것은 무시할 수 없습니다. 사실, 경쟁자가 시도하기 전에 시작하는 것이 가장 좋습니다.

무엇을 해야 하는가?

말 그대로 지금 당장 시작하시기 바랍니다. 구조화된 데이터 형식은 여러가지가 있지만 대부분의 SEO는 Schema.org를 고집합니다. SEO용 스키마에 대한 단계별 가이드는 여기에서 확인하시기 바랍니다. 마크업을 구현한 후에 위에서 언급한 Rank Tracker를 사용해서 사이트의 rich snippets이 표시되는지 확인하십시오.

3. Survival of the fastest

속도가 중요합니다. 단순히 검색 랭킹 뿐만 아니라 UX를 최적화하는 주요한 요소이기도 합니다. 좋은 사용자 경험은 검색 랭킹에도 자연스럽게 영향을 주기도 하죠. 이들은 일종의 루프이기도 합니다.

어느 정도의 속도가 가장 필요할까요? 구글은 3초 이내에 페이지가 로딩되는 환경을 권장합니다. 이를 위해 수행해야 하는 최적화 작업들이 있습니다.

무엇을 해야 하는가?

가장 먼저 구글의 페이지 속도 테스트를 이용하십시오. 이 테스트는  WebSite Auditor에 통합되어 있으며 무료 버전으로도 제공됩니다. WebSite Auditor을 시작하고 프로젝트를 만들고, Content Analysis로 이동하여 테스트를 진행할 페이지를 선택하십시오. 잠시 후에 온페이지 내 요소 중 일부가 표시되어 집니다. 여기서 Technical factors로 가서 페이지 속도를 확인하십시오.

문제가 있는 요소를 확인하여 클릭한 후 해당 문제와 해결 방법을 확인하십시오.

4. Relevance 2.0

실제로 대단한 콘텐츠가 아님에도 이를 구글을 멋진 콘텐츠로 납득시키게 하는 일이 갈수록 어려워지고 있습니다. 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 데에는 여러가지 방법이 있는데,  그 중 하나가 잠정적인 색인 작성입니다. 수십 억개의 페이지와 용어를 살펴봄으로써, 구글은 어떤 용어가 관련되어 있는지 파악하고 주어진 상황에서 나타날 가능성이 있는 용어에 대한 기대치를 가지게 됩니다. 이를 통해 구글은 콘텐츠가 ‘포괄적’인지 여부에 대해 결정하게 됩니다.

RankBrain와 함께, 구글은 가장 실적이 우수한 검색 결과(구글의 사용자 만족도 측정에 따라)들과 이러한 결과들의 공통적인 특징을 분석할 수 있습니다. 특정 용어의 사용과 같은 이러한 공유 기능은 주어진 검색어에 대한 각각의 랭킹 요소가 될 수 있습니다.

무엇을 해야 하는가?

콘텐츠가 포괄적인지 어떻게 확인을 할 수 있을까요? RankBrain으로 했던 것처럼, 틈새 시장에서 최상위 검색 순위 페이지를 파악하고 그들이 공유하는 기능을 찾을 수 있습니다. 분명한 건 이것은 일일이 직접 하기에는 어렵기 때문에 WebSite Auditor 에 있는 TF-IDF tool같은 간단한 프레임워크를 사용할 수 있습니다.

WebSite Auditor에서 Content Analysis > TF-IDF로 이동하여 페이지를 선택하십시오. 구글의 검색 결과로 이동하여 최상위 검색 랭킹 페이지 10개를 분석하고 각 페이지에서 사용된 용어에 대해 TF-IDF 점수를 매깁니다. 그 이후 관련 용어 및 관련 구문을 사용하는 경쟁 업체의 수를 기준으로 결과가 정렬되어 표시되어 집니다.

WebSite Auditor의 Content Editor를 통해 바로 페이지를 편집하여 바로 권장 변경 사항을 적용할 수 있습니다.

5. Voice search is the real deal

음성 검색에 대해 회의적이십니까? 구글은 청소년의 55%와 성인의 40%가 매일 음성 검색을 사용하고 있다고 보고 있습니다. 그리고 구글의 Behshad Behzadi에 따르면 음성 검색의 비율은 텍스트 입력형 검색 비율보다 빠르게 성장하고 있습니다. 음성 검색은 완전히 새로운 키워드 리서치 루틴을 요하는데요, 음성 검색자는 이상하게 들릴 수 있는 딱딱한 쿼리 용어보다는 일상 회화에서 쓰이는 문장으로 주로 검색합니다.

무엇을 해야 하는가?

Rank Tracker는 음성 검색자가 질문할 가능성이 있는 질문을 연구하는 데 큰 도움을 줍니다. 무료 버전을 설치하고 Keyword Research로 이동한 다음, Suggest Keywords을 클릭하십시오. 리스트에서 Common Questions을 선택하고 키워드를 입력하면 됩니다.

6. Mobile is unignorably big

음성 검색이 늘어남에 따라 구글 검색의 절반 이상이 모바일에서 생겨납니다. mobile-first index 가 다가오고 있고 모바일 친화는 점점 더 중요한 랭킹 요소로 떠오르면서 더 이상 모바일 SEO는 무시할 수 없는 어마어마한 중요성을 가지게 되었습니다.

무엇을 해야 하는가?

먼저 페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오. WebSite Auditor를 통해 구글 모바일 친화 테스트를 할 수 있는데, 테스트 하려는 페이지의  URL을 삽입하고 Technical factors로 이동, Page usability (Mobile)를 아래로 스크롤링하면 됩니다.

문제가 있다면 개발자 팀에 개선 사항을 전달하고 다시 테스트해보십시오.

7. ‘Linkless’ backlinks

지난 몇 년동안 링크 빌딩은 검색 엔진에서 가장 믿을 수 있는 랭킹 요소로 자리매김하였고 SEO 최적화에서 가장 많은 시간을 할애한 요소이기도 합니다. 그러나 시대는 변하고 있으며 링크가 없는 언급은 균등한 off-page의 신호가 될 수 있습니다.

검색 엔진은 특정 멘션을 브랜드와 쉽게 연관시킬 수 있으며 이를 사용하여 사이트의 권위(authority)를 결정할 수도 있습니다. 빙(bing)의 경우에는 이미 링크가 없는 멘션을 검색 랭킹을 결정하는 데 사용하였다고 밝혔고, 어쩌면 구글도 같은 작업을 하고 있는지도 모르겠습니다.

무엇을 해야 하는가?

백링크 체커기 외에도 추가적으로 웹 모니터링 툴을 사용하여 브랜드와 제품에 관한 멘션을 모니터링하십시오. Awario는 웹의 실시간 인덱스와 가장 권위있는 언급을 먼저 볼 수 있는 도달 범위 통계를 사용하는 최고의 앱 중 하나입니다.

8. An increasingly personalized SERP

맞춤 검색 결과는 기존의 랭킹 요소 뿐만 아니라 사용자 위치 정보, 검색 기록, 또는 관심 분야와 같은 사용자 정보를 기반으로 합니다.

구글을 비롯한 다양한 검색 엔진들은 모두 여러가지 방법으로 검색 결과를 개인화하여 보여줍니다. 지난 2011년, 한 연구 조사 결과에 따르면 구글 검색의 50% 이상이 개인화되었다고 하는데 아마 그 이후로 지금은 훨씬 더 많이 비율이 높아졌을 것입니다.

무엇을 해야 하는가?

당황하지 마세요. 단지 누군가가 여러분의 타깃 키워드를 처음으로 찾을 때, 그 검색 결과에 가장 최상위에 나타날 수 있게  SERP에 최선을 다해야 할 것입니다. 검색자가 여러분의 기업 정보를 클릭하면 검색 엔진은 여러분을 선호하는 기업으로 인지하게 되고 이후의 검색 결과에서 여러분의 사이트에 높은 순위를 차지할 수 있게 됩니다.

명심해야 할 것은 랭킹 트래킹이 정확한지 아닌지 확인하는 것입니다. Rank Tracker는 기본적으로 비개인화된 방식으로 검색 랭킹 결과를 제공하기 때문에 별도의 환경 설정을 할 필요가 있습니다. 그러나 브라우저에서 편파적이지 않은 일반적인 검색 결과를 보고 싶다면 Incognito/Private 모드를 사용하면 됩니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

유튜브 SEO: 유튜브 검색 알고리즘 최적화 방법

(참조 자료: YouTube SEO: How to Optimize for the YouTube Ranking Algorithm)

지난 몇 년간 영상 콘텐츠는 타깃 고객의 관심을 사로잡을 수 있는 가장 강력한 툴로 자리잡았습니다. 그리고 플랫폼 면에서 보면, 페이스북과 인스타그램 등이 떠오르고 있지만, 그래도 여전히 유튜브는 가장 강력하고 광범위하게 사용되는 영상 플랫폼입니다.

매월 15억명이 넘는 활성  유저들을 가지고 있는 유튜브는 많은 사용자들에게 검색과 콘텐츠 소비에 있어서 매우 필수적인 플랫폼이 되어버렸습니다. 최근 소비자들은 구글 검색과 마찬가지로 제품 구매 이전에 유튜브도 검색해보는 경향이 높기 때문이죠. 실제로 유튜브는 현재 전 세계에서 구글에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이기도 합니다.

이 점을 고려할 때 유튜브는 마케터들에게 고려하지 않을 수 없는 중요한 고려사항으로 꼽힙니다. 유튜브에서 콘텐츠를 보거나 검색할 수 있게 되면 더 큰 성과로 이어질 수 있을 것 같습니다. 그러나  일반적인 SEO와 마찬가지로 유튜브의 가시성(visibility)은 그 알고리즘에 따라 영상을 어떻게 최적화하는 지에 달려있습니다. 여기에는 높은 검색 순위와 사용자 경험과 밀접한 관련이 있는 다양한 필수 요소들이 포함되어 있습니다.

유튜브는 구글의 세계에 포함되어 있기때문에 동영상을 최적화하면 구글 오가닉 검색 결과에서 더 많은 노출을 기대할 수 있으며, 전반적으로 검색 엔진에서의 영상 가시성을 높일 수 있습니다.

오늘은 유튜브가 검색 결과에서 검색 결과 순위를 정하는 그 알고리즘과 이를 활용하여 유튜브 마케팅을 향상시키는 방법을 소개하고자 합니다.

1. 적합한 타깃팅(Proper Targeting)

트렌드 및 관련 키워드

먼저 고객들이 여러분의 제품과 서비스와 관련된 콘텐츠를 찾을 때 사용하는 키워드부터 철저하게 분석해야 합니다.

Google Keyword Planner와 같은 키워드 분석툴을 사용하면 여러분은 전통적인 키워드와 보다 넓은 범위의 키워드가 포함된 구문, 그리고 그 과정에서의 각각의 경쟁률 평가를 확인할 수 있습니다. 보다 새로운 채널의 경우에는 경쟁이 높은 단어를 사용하여 검색 순위를 높이는 것보다 구체적인 니즈가 들어있는 롱테일 키워드로 시작하는 게 보다 쉽고 경쟁이 낮아 합리적입니다.

유튜브 검색에서 자동 완성 제안을 활용하면 가장 최상의 검색 구문을 쉽게 얻을 수 있을 뿐만 아니라 향후 영상에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다. 유튜브 검색용 구글 검색 트렌드는 인기있는 주제 검색과 검색어들을 확인할 수 있습니다.

2. 영상 키워드라 불리는 것들(So-Called Video Keywords)

다음 단계는 소위, 영상 키워드(구글의 정기적인 오가닉 검색 결과 중 영상으로 연결되는 경향이 있는 키워드) 입니다. 이같은 키워드를 최적화하면 Google SERP에서 눈에 띄는 검색 결과 향상이 있을 것입니다.

RankTracker와 같은 툴을 사용하면 이런 작업을 10번 이상 쉽게 할 수 있는데요, 많은 키워드들을 프로젝트에 넣고 그 검색 순위를 확인할 수 있는데, 이것은 특정 검색 플랫폼 위치 뿐만 아니라 해당 결과 페이지에 SERP 기능이 포함되어있는지 안 되어있는지도 확인할 수 있습니다.

이러한 세부 사항을 잘 알고 있으면 동영상을 가져올 가능성이 높고 타깃팅할 가치가 높은 키워드를 더욱 잘 분류할 수 있습니다.

3. 위치(Location)

조회수 만으로는 실제 잠재 고객의 도달 범위를 정확히 알 수 없습니다. 영상의 클릭이 실제 참여와 일치하도록 하려면 단순 수치가 아니라 조회수의 퀄리티에 집중해야 합니다.

이를 위해 유튜브의 옵션을 사용하여 영상의 위치를 설정하고 지리적으로 관련있는 잠재 고객의 순위를 높일 수 있습니다.

• 동영상 관리자로 이동하여 영상 수정을 클릭하고 고급 설정 섹션에서 영상 위치 입력란을 사용하여 관련 위치를 지정합니다.
• 또한 동일한 섹션에서 관련 카테고리를 선택하십시오.

4. 영상 메타 데이터(Video Metadata)

구글과 유튜브는 모두 콘텐츠와 배경을 지속적으로 이해하고 있으며 점차적으로 물체 인식을 위한 기계 학습으로 영상을 보다 효과적으로 해석하고 있습니다. 이제는 검색어와의 관련성을 식별하기 위해 동영상에 제공되는 메타 데이터에 크게 의존하지 않습니다. 예를 들어, Backlinko의 최근 연구 조사 결과에 따르면 키워드가 풍부한 메타 데이터와 검색 순위는 최근에는 그 상관 관계가 많이 떨어지는 걸로 나타났습니다.

그러나 제목, 설명 및 미리보기 이미지가 검색자가 처음으로 보게 되는 것이며, 이 요소들이 검색자가 영상을 클릭할 지, 안 할지 결정할 확률이 대단히 높다고 이야기 합니다.

제목:

• 동영상이 다루고 있는 주제를 분명하게 나타내는 문구로 60자 이내로 작성하세요(영상의 목적에 따라 작성, 질문을 하고 거기에 답을 하거나, 무언가를 하기 위한 리스트를 나열한다거나, 이야기를 하거나, 이벤트를 다루는 등)
• 이 영상이 제목에서 말한 내용을 모두 포함하고 있는지 확인하여 영상을 본 후의 실망감을 미리 방지하십시오.
• 영상이 시리즈의 일부분일 경우, 숫자의 끝을 제목의 끝과 최대한 가까이 씁니다.
• ALL-CAPS의 영문 글씨나 저속하고 불쾌한 단어를 쓰지 마십시오.

설명:

• 영상의 주제에 대해 간략하고 사실적인 개요를 작성하여 넣으십시오. 자연스러운 색조를 사용하고 제목에서 관련 키워드를 설명의 시작 부분으로 사용하십시오.
• 처음 몇 줄은 위와 같은 내용을 간략하게 기술하고, 보다 자세한 내용은(Show More로 숨겨져 있는 설며)은 그아래에서 보다 자세히 추가하여 넣으십시오.
• 동영상 크레딧, 소셜 링크, 관련 동영상 및 플레이 리스트를 비롯한 기타 유용한 정보들을 채워 넣으십시오.
• 최대 10개의 관련 해시태그를 추가할 순 있지만, 관련성이 없는 해시태그를 과도하게 남용하지 마십시오.

미리보기 이미지

• 영상 주제의 내용을 반영하는 매력적인 썸네일 이미지를 추가하여 검색자들에게 어필합니다.(가장 성공적인 영상들의 미리보기 이미지를 보면 대체로 썸네일 이미지를 별도로 만드는 경향이 있음)
• 미리보기 이미지가 제목이나 설명과 잘 어울리고 화면 크기에 따라서도 잘 보이는지도 확인하십시오.
• 충격적이고 자극적인 이미지를 피하십시오. 스포일러 경고가 담긴 이미지도 마찬가지입니다.

5. 사용자 확보 및 참여(User Retention & Engagement)

올 초, 유튜브는 매우 인상적인 통계를 발표했었는데요, 일일 시청시간이 무려 10억시간에 이르렀다는 것입니다(빛의 속도로 전체 은하계를 통과하는 데 걸리는 시간)

유튜브가 시청 시간과 시청자와의 인터렉션의 중요성을 언급한지 꽤 오랜 시간이 흘렀습니다. 클릭이나 시청수는 조작될 수 있지만(위에서 언급한 잘못된 메타 정보로도 가능), 검색한 유저의 실제 시청 시간이나 인터렉션 수치를 반영하는 것이 훨씬 더 정확한 지표입니다.

멋진 콘텐츠를 만들어 적합한 시간에 적합한 고객에게 전달하는 것보다 이들을 유지하고 있는 것이 보다 현실적인 조언이 될 수 있습니다.

시청시간 최적화

시청 시간은 전체적인 영상 길이 뿐만 아니라 시청한 비율(%)까지 종합적으로 고려하게 됩니다.

유튜브는 오래 전부터 영상 업로드에 대한 15분 제한을 삭제했지만(검증된 계정의 경우에는 최대 11시간 영상까지 허용함), 만약 짧게 끊을 수 있는 포인트들이 있다면 굳이 영상을 길게 제작하지는 마십시오.

무엇보다 시청자들을 가능한 한 오래 잡아두는 데에 집중하세요. 따라서 어느 장면이든 결코 지루하거나 과장하여 영상을 만드는 것은 금물입니다.

• 영상의 시작 부분을 너무 길게 끌지 말고 너무 늦기 전에 영상의 핵심 메시지를 제시하세요. 타깃 키워드에 대해 가장 성과가 좋았던 영상을 분석하고 가장 이상적인 영상 길이를 확인하세요.
• 시리즈 형태의 영상 제작 고려: 개괄적인 주제를 정하고 그 안에서 각 세부 내용에 대한 짧은 영상을 만들어 이를 하나의 플레이 리스트로 묶으세요. 이렇게 하면 영상을 본 시청자에게 다음 시리즈 영상을 보도록 자연스럽게 추천되어집니다.
• 시청자가 다른 영상을(영상 끝부분 혹은 영상 설명 내에 소개되는) 시청하도록 하여 보다 긴 채널 세션(Session)을 유도하십시오.
• “시청시간‘을 분석하고 자신의 콘텐츠 전략에서 어디가 부족하고 무엇이 강점인지 파악하십시오. 또한 시청자가 감소하는 영상들에 대해서 공통 분모를 찾아 원인을 파악하십시오.

인터렉션 촉진(Encourage Interaction)

유튜브는 영상에 유저 인터렉션(Interaction)을 촉진하고 시청자의 행동을 이끌어 올 수 있는 다양한 기능을 제공합니다.

• 카드를 추가하여 설문조사를 시작하고 관련 웹사이트 혹은 영상을 언급하거나, 아니면 다른 유용한 정보들을 추가할 수 있습니다. 카드의 좋은 점은 영상 시청에 방해되지 않고 자연스럽게 노출된다는 점입니다. 만약 사용자가 카드를 클릭하는 데 관심이 없다면 더 이상 나타나지 않을 것입니다.
• 커스터마이징한 엔딩 화면(End Screen)을 추가하십시오. 다른 채널에 걸쳐서 홍보할 수 있으며 다음에 볼 영상을 제안하거나, 후원금 모금이나, 상품 참조 자료, 그리고 시청자에게 구독을 유도하고 확산할 수 있도록 할 수 있습니다.
• 시청자에게 자연스럽게 댓글 작성을 유도할 수 있게 영상 전체에 걸쳐서 적절한 아이디어를 발휘해보십시오. 해당 영상 주제에 대한 의견을 댓글로 영상 시작 부분에서 요청해보거나 향후 업데이트될 영상의 주제를 댓글로 제안받을 수도 있을 것입니다. 또한 가능한 경우, 댓글에 반응하고 감사의 표현을 남기는 것을 잊지 마십시오. 멋진 댓글에 엄지척! 좋아요를 남기는 것도 좋습니다.
• 정기적인 컨텐츠 캘린더를 갖추는 것을 추천합니다. 정기적으로 일관성있게 유튜브 활동을 이어나가고 시청자에게 다음 영상이 언제 올라올지 미리 공지해주세요. 물론 이 캘린더는 그때그때 핫 이슈가 있거나 급작스런 변동사항을 충분히 고려하여 유동적으로 가져가야 합니다.
• 인터렉션 보고서를 분석하고 어떻게 하면 내 채널에 대한 좋아요와 구독을 늘릴 수 있는지 파악하십시오. 반대로 어떠한 것들이 구독자들의 싫어요와 구독 취소를 불러 일으키는지 확인하세요.

시청자 유지와 인터렉션은 유튜브에서 참여(Engagment)를 측정할 수 있는 가장 효과적인 지표입니다. 이는 보다 많은 피드백과 추가 구독자를 끌어와 채널의 향상에 있어서 가장 중요한 역활을 합니다.

추가적인 팁

• HD로 영상을 업로드하십시오. 유튜브는 검색 결과 순위를 정하는 데 있어서 보다 좋은 사용자 환경을 주는 HD 영상에 더 큰 점수를 줍니다.
• 자막 추가를 고려해보세요. 해당 시장에서 두 번째로 우선시 되는 다양한 언어의 번역도 필요할 것입니다.
• 만약 유튜브 영상을 사이트로 임베디드 형태로 공유하고 싶다면, rel 매개변수를 0으로 설정하십시오. 이 설정은 영상의 끝에 ‘관련 영상’을 표시할지 말지를 결정하며, 사이트 내에서의 주의 산만한 영상 재생을 방지할 수 있습니다.

6. 경쟁력있는 정보 및 협업

유튜브 사용자들이 내 채널을 발견하는 데 도움이 될 수 있는 단어를 홍보해야 합니다.

사이트에 영상 임베디드하기, 소셜 미디어에서 영상을 소개하고 시청자들로 하여금 이를 공유할 수 있도록 유도하는 등, 생각할 필요도 없이 당연한 것들 이외에도, 경쟁사의 전술을 모니터링하거나, 인플루언서 등과의 협업을 통해 보다 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 다양한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

우선 원하는 검색 키워드에 대해 순위가 높은 다른 영상들을 확인해보고 육안으로 확인할 수 있는 공통 사항(영상 주제, 인터렉션, 메타 데이터 접근 방법 등)들을 분석해 볼 수  있을 것입니다.

또한 Awario와 같은 소셜미디어 모니터링 도구에서 알림을 설정하는 것도 고려해볼 수 있습니다. 영상의 URL을 트래킹하여 어디서 어떻게 공유되고 홍보되고 있는지, 어떠한 종류의 버즈가 생성되고, 어떤 인기 커뮤니티에서 확산되고 있는지, 어떤 사용자에 의해서 가장 많이 확산되고 있는지 등을 확인할 수 있을 것입니다.

7. 결론 

구글 검색 결과 순위와 마찬가지로 유튜브는 사용자가 가장 흥미있고 보고 싶어할 만한 콘텐츠를 제공하기 위해 복잡하고 어려운 알고리즘을 사용하고 있습니다. 가장 관련성있는 영상을 추천하기 위해 사용자 유지 및 인터렉션 패턴과 그리고 그들의 관심사를 분석합니다.

이러한 세부 사항들에 주의를 기울임으로써, 영상을 최적화하고 시청자들에게 훌륭한 사용자 경험을 제공할 수 있을 것입니다. 이는 자연스럽게 성공적인 SEO 결과로 이어질 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

 

SEO 팁: 2017년 가장 주목해야 할 10가지 구글 랭킹 요소

(참조 자료: 10 Google Ranking Factors Every Website Must Focus On In 2017)

지속적으로 Google SERP 순위가 높은 사이트들은 과연 어떤 비밀이 있는걸까요?

대체 이러한 사이트들은 두 가지 작업을 잘 수행합니다. 첫 번째는 그들은 가장 큰 영향을 주는 구글 랭킹 요소들에 집중하고 있고, 두 번째는 그들의 모든 리소스를 이러한 구글 랭킹 요소를 조정하는데 쏟고 있다는 것입니다.

웹사이트의 구글 랭킹에 영향을 주는 요소에는 무려 200개가 넘는 것들이 있는데요, 오늘은 이들 중에서 이중에서 과연 어떠한 것들에 리소를 집중해야 하는지 소개하고자 합니다.

 

1. 페이지 권위(Page authority)

페이지 권위은 Google SERP에서 높은 랭킹을 차지하고자 하는 모든 웹사이트 관리자가 가장 먼저 염두에 두어야 하는 구글 랭킹 요소 중 하나입니다.

페이지 권한(Page authority)은 일반적으로 구글 크롤러(혹은 스파이더, Google crawlers/spider)  에서 보았을 때 해당 페이지의 권위와 신뢰도를 나타냅니다. ‘Big G’는 웹사이트의 링크 프로필을 보고 웹페이지의 신뢰성을 결정합니다.

기본적으로 여러분의 웹페이지와 연결되는 인바운드 링크의 수량과 품질이 좋을수록, Google SERP에서 더 높은 권위를 가질 수 있습니다.

만약 페이지가 신뢰할 수 없다면 구글은 전혀 랭킹을 매기지 않습니다. 지금 여러분들은 내가 지금 웹사이트의 권위를 향상시키고 있는 전략을 쓰고 있다고 확신하시나요?

대답은 간단합니다. 바로 Whitehat link-building 전략을 연습하는 것입니다. 관련성 있는 블로거, 웹사이트 운영자, 그리고 기업 페이지 등 아직 활용하지 못한 권위있는 웹사이트들을 찾아 웹, 게스트 포스트, 인포그래픽 등의 형태를 통해 인바운드 링크를 얻으십시오.

또한 자신의 웹사이트의 각 페이지마다 가능한한 많은 고품질의 인바운드 링크를 추가하세요. 다만 구매 페이지로 바로 넘어가는 손쉬운 인바운드 링크는 택하지 마시기 바랍니다. 대신 페이지 권위를 높이기 위한 아래와 같은 딥 링크 전략을 시도하시기 바랍니다. 인바운드 링크에서 단순히 홈페이지 URL로 사용자들을 보내는 것이 아니라 사용자들이 실질적으로 원하는 특정 정보가 담긴 딥 페이지(Deep page)로 보내는 것은 사이트의 권한을 높이면서, 동시에 관련성과 가시성까지 향상시킬 수 있습니다.

 

2. 링크 관련성(Link relevancy)

위에서 설명한 것처럼, 구글은 해당 웹사이트와 웹페이지로 연결해 들어가는 인바운드 링크의 양과 품질에 따라 해당 웹사이트의 권위를 결정합니다. 고품질의 링크, 즉 권위있는 웹사이트에서 인바운드 링크를 받는 것도 좋지만, 얼마큼 관련성 있는 인바운드 링크를 얻는지도 중요합니다.

특히 최근 구글은 웹사이트로 들어가는 인바운드 링크의 관련성을 점점 더 중요시하게 생각하고 있습니다. 가능한한 고품질의 인바운드 링크를 얻으려 시도함과 동시에 이러한 링크가 모두 연관성이 높은지도 함께 확인하세요.

이처럼 권위있고 관련성있는 사이트에서 링크를 구축하는 데 모든 리소스를 집중하시기 바랍니다. 이를 잘 수행한다면, 여러분의 웹사이트를 가리키는 링크가 같은 업계 혹은 틈새 시장을 다룬 사이트나 블로그에서 생성되는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

예를 들어, 만약 여러분이 디지털 마케팅 에이전시라면, 소셜미디어를 포함한 SEO, 콘텐츠 마케팅에 대한 게시물을 올리는 경우, 더 높은 권위와 비슷한 주제의 콘텐츠를 발행하는 사이트로 부터 인바운드 링크를 가져오는 것을 목표로 해야 할 것입니다.

 

3. 콘텐츠 길이(Content length)

콘텐츠 길이가 가장 중요한 랭킹 요소 중 하나인 것을 알면 깜짝 놀랄 수 있을텐데요, 그만큼 실제로 콘텐츠는 구글이 SERP에서 웹사이트 순위를 매기는데 사용되는 두 번째로 중요한 요소입니다.

하지만 이는 그리 놀랄 일도 아닌데요. 지난 10년 동안 컨텐츠 마케팅은 현대 마케팅 전술들을 움직이게 하는 핵심 연료였고, 점점 더 많은 기업들이 트래픽을 늘리고, 리드를 생성하며 그 전환율을 최적화하기 위해 콘텐츠 마케팅에 의존해 왔습니다.

문제는 현재 B2B 마케팅 애니저의 93%가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있고, 구글에 많은 소음거리가 있다는 것입니다. 그렇다면 콘텐츠의 모든 백색 소음을 차단하고 웹사이트로 트래픽을 유도하며 Google SERP에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 방법은 무엇일까요?

방법은 다음과 같습니다. 우선 아무 쓸모없는 짧은 콘텐츠를 결코 만들지 마십시오. 더 높은 순위를 정하는 데 아무런 도움이 되지 않습니다. 대신 2,000자 이상 호흡이 긴 콘텐츠를 만드는 데 집중하시기 바랍니다. 콘텐츠가 길다는 것이 반드시 지루하다는 것을 의미하지는 않습니다. 아래 연구 결과를 보듯이, 긴 콘텐츠는 장기적으로 보았을 때, Google SERP에서 더 잘 평가받게 됩니다.

 

4. 콘텐츠의 얇기 (Content ‘thinness’)

지금까지 콘텐츠의 ‘길이’가 구글 랭킹에 끼치는 영향에 대해서 이야기했는데요, 이에 반해 그 가치가 무척 떨어지는 컨텐츠 얇기(thinness)에는 패널티를 가해야 할 것입니다.

그렇다면 얇은 컨텐츠란 무엇을 의미하는 걸까요?

얇은(Thin) 컨텐츠란 관련된 검색 쿼리에 거의 가치를 더하지 않는 콘텐츠들을 일컫는 용어입니다. 구글의 팬더와 펭귄 알고리즘 업데이트를 기억하시나요? 이 새로운 알고리즘들은 컨텐츠 팜(content farms, 검색 순위를 높이기 위해 특정 이슈가 되는 키워드들로 무분별하게 작성한 콘텐츠로 가득찬 사이트)과 스크래퍼 사이트(scraper sites, 중복 콘텐츠로 가득찬 사이트)를 식별하고 이들에게 패널티를 가하려 했습니다. 그리고 최근 구글의 업데이트는 이 얇은 콘텐츠와 중복 콘텐츠가 많은 사이트에 좀더 포커스하고 있습니다.

현재 구글은 얇은 콘텐츠가 있는 사이트를 공식적으로 처벌하지는 않지만, 구글 스파이더가 이러한 얇은 콘텐츠 중에서 특정 페이지 콘텐츠를 찾을 때, 이 콘텐츠를 나쁘게 인식될 수 있습니다. 그만큼 SERP 순위가 낮아질 수 있는 것은 당연한 수순이지요.

그렇다면 어떻게 해야 할까요?

구글 크롤러는 독창적이면서 가치 높은 콘텐츠를 제공하는 사이트에; 더 높은 순위를 주려고 합니다. 따라서 얇거나 중복된 콘텐츠는 제거하거나 색인을 생성하지 마십시오. 여기에는 아카이브와 카테고리 페이지도 포함됩니다.

결국 이러한 페이지들은 방문자들에게 아무런 가치가 없는 경우가 대부분입니다. 따라서 해당 페이지를 계속 가지고 있다면 이는 구글 랭킹을 떨어뜨리는 일이 될 것입니다.

 

5. 평균 페이지 방문 시간(Average time spent on page)

우리 주위 대부분의 블로그들의 평균 이탈율이 무려 70~80%에 달한다는 것을 알고 계셨나요? 즉 누군가 블로그를 방문하다면, 불과 몇 초 이상 머무르지 않는 다는 것입니다.

이는 구글 검색 링킹에 어떠한 영향을 줄까요?

구글은 SERP로 사이트 순위를 매길 때, 사람들이 해당 웹페이지에서 보내는 시간도 확인합니다. 사람들이 더 많은 시간을 사이트에서 보낼 수록 구글은 해당 사이트가 보다 유익하다고 평가하기 때문이죠.

만약 이탈율이 실제로 검색 순위에 큰 영향을 미치지 않는다고 생각해왔다면, 이제부터라도 이탈율이 절대적으로 중요한 검색 랭킹 요소라는 점을 숙지하십시오. 그렇다면 이탈율은 어떻게 낮출 수 있을까요?

중요한 것은 콘텐츠를 만들 때 영리해야 한다는 점입니다. 여러분의 게시물에 ‘Bucket Brigades’와 아주 매력적인 제목을 추가하세요. Bucket Brigades란 방문자가 지루해지고 사이트에서 떠나지 않도록, 방문자의 호기심을 끌어오기 위해 쓰는 단어나 문구입니다. 보통은 아래와 같이 콜론과 함께 대화식 가치를 콘텐츠에 녹여내는 카피라이팅 기법입니다.  “Here’s the deal:”, “Look:” 등 방문자들이 페이지에서 뒤로 가지 않고 오래 머물 수 있게 하는 효과를 주지요.

아래는 바로 ‘Bucket Brigades”가 잘 들어간 사례입니다. 보통은 참고 자료나 데이터가 되는 도표나 인용문 앞에 쓰입니다.

웹페이지가 시각적으로 매력적으로 보이면서 혼란스럽지 않게 유지하십시오. 링크와 CTA  문구가 올바르게 배치되었는지 확인하고 CTA 버튼과 링주 주변은 많은 여백을 주어야 할 것입니다.

여러분의 웹사이트 흥미롭고 유용하고 재미 있을수록 페이지에 머무는 시간이 늘어나고 이는 구글 SERP 순위에 영향을 미친다는 점을 잊지 마십시오.

 

6 . 도메인 권위(Domain authority)

구글  SERP 순위와 관련하여 웹페이지 혹은 웹사이트의 도메인 권위가 중요한 역활을 한다는 것을 아는 사람들은 많지 않습니다. 도메인 권위은 실제로 40여개의 검색 랭킹 요소를 포함하고 있고, 1-100의 측정 항목으로 웹사이트를 평가합니다. 1점이 제일 좋지않고 100점이 제일 좋은 점수이지요.

분명 도메인 권위가 좋을수록 검색 순위는 올라가게 됩니다.

많은 전문가들은 여기엔 많은 시간이 걸리기 때문에 도메인 권위을 향상시키기 어렵다고 이야기하지만, 이는 전적으로 도메인 나이에만 의존하는 것이 아닙니다.

도메인 권위를 빠르게 높이기 위해서는 몇 가지 방법들이 있는데요, 가장 쉬운 방법은 도메인 만료 시점을 빠르게 연장하여 해당 사이트가 신뢰할 수 있음을 구글에 알리는 것입니다. 그리고 앞에서 이야기한 바와 같이 고품질이고 관련성 높은 인바운드 링크를 최대한 많이 얻고, 컨텐츠 전체에 있어서 긴 분량의 콘텐츠를 만들고 여기에 타깃 키워드를 골고루 배치시키는 것입니다.

 

7. 제목 내 키워드(Keywords in title tags)

모두가 알다시피, SEO에서 키워드는 대단히 중요한 요소이기 때문에 키워드가 없다면 블로그나 웹사이트의 순위를 매기는 것 자체가 어려울 것입니다.

그러나 구글 SERP에서 웹사이트의 순위를 매길 때 구글이 제목에 사용된 키워드를 매우 신중하게 검토한다는 것을 알고 계셨나요? 실제로 제목 앞부분에 키워드를 배치하는 페이지에 더 많은 가중치가 더해진 다는 것을 알 수 있습니다.

이는 구글 스파이더가 크롤링을 할 때, 아무래도 제목 앞에 키워드가 있다면 해당 페이지의 내용을 쉽게 파악할 수 있기 때문입니다.

예를 들어 ‘구글 애드워즈 팁’이 타깃 키워드이고 두 개의 제목이 있다고 가정해봅시다.

제목 1: ‘구글 애드워즈 팁, 구글 애드워즈로 더 많이 얻을 수 있는 5가지 팁’

제목 2: ‘어떻게 하면 구글 애드워즈로 더 많은 것을 얻을 수 있을지에 대한 5가지 팁’

자, 2개의 제목 중에서 어떤 제목이 SERP에서 더 높은 순위를 받을지 짐작이 가시나요? 대부분 눈치채셨겠지만, 답은 물론 1번입니다. 제목 처음 부분에 키워드를 사용했기 때문에 구글 스파이더가 좀 더 원활하게 페이지의 모든 내용을 파악할 수 있기 때문입니다.

 

8. 키워드 위치 및 관련성(Keyword positioning and relevance)

키워드에 대해 이야기를 시작했으니 이제 어떻게 웹페이지에서 키워드들을 배치해야 하는지에 대해서 이야기 해보도록 하겠습니다.

구글 크롤러는 페이지 URL, 포스트, 그리고 H1, H2, 혹은 H3 태그 내에 키워드를 신중하게 체크하는데요, 이러한 영역에 키워드를 배치한다면 구글 스파이더는 당신의 페이지가 타깃 키워드에 중점을 두고 다루고 있음을 명확히 인지하게 됩니다.

하지만 페이지 콘텐츠와 키워드가 일치하지 않는다면 오히려 더 불리한 패널티를 받게 될 것입니다.

더 이상 구글은 페이지 내에 키워드가 몇 개나 들어있는지 그 키워드 밀도를 확인하지 않습니다. 오래 전에 사라졌지요. 최근에는 무엇보다 키워드 관련성이 중요시되고 있습니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요?

관련성 있는 키워드들을 적절히 활용하여 페이지를 구성하십시오. 게시물 내용의 처음 100 단어, 페이지 URL, 그리고 H1/H2/H3 태그 내에 키워드를 배치해야 할 것입니다. 또한 메타 디스크립션(meta description)의 시작 부분에 키워드를 배치하는 것도 결코 잊지 마시기 바랍니다. 이 또한 매우 중요한 요소입니다.

 

9. 페이지 로딩 시간(Page load time)

느린 페이지 로딩 시간은 페이지 성능에 큰 악영향을 가져다 줍니다. 실제로 페이지 로딩 시간이 1초 지연될 때마다 페이지 뷰가 11%가 감소한다는 조사 결과도 있었지요.

페이지 로딩 시간이 4초 이상 걸린다면 전체 방문자의 25%가 페이지 이탈을 하게 됩니다. 더 악화된 상황이죠.

구글은 세계 최대 검색 엔진이고, 무엇보다 사용자 경험을 중요시하게 생각합니다. 그러기 때문에 로딩 시간이 긴 사이트들에는 패널티를 주고 있습니다.

특히 모바일에서의 검색 빈도가 높아진 2017년에는 페이지 속도가 구글 검색 랭킹에 끼치는 영향이 절대적이라 이야기할 수 있는데요, 그렇기 때문에 앞으로 더더욱 염두하고 개선해야 하는 요소이기도 합니다.

문제는 어떻게 느린 웹페이지 속도를 향상시키느냐에 대한 것인데요, 먼저 구글의 PageSpeed Insights 툴을 활용하여 페이지의 로딩 시간을 분석하십시오. 그런 다음 분석 결과를 토대로 서버를 업그레이드하고, HTML, CSS, 그리고 JavaScript 파일 뿐만 아니라 모든 리디렉션사이즈를 최소화하십시오. 이렇게 이미지나 영상 등의 멀티미디어 자료들을 최적화하면 페이지 로딩 시간을 줄일 수 있습니다.

 

10. 반응형 디자인(Responsive design)

현재 모바일 디바이스는 전 세계 인터넷 사용량의 51.3%를 차지하고 있습니다. 이토록 많은 사람들이 검색에서 모바일 디바이스를 사용하고 있다는 사실을 알고나면, 웹사이트의 순위 지정과 관련하여 구글이 왜 그토록 반응형 디자인을 중요시 생각하고 있는지 알 수 있습니다.

구글의 조사 결과에 따르면 67%의 사용자가 반응형 사이트에서의 구매를 선호하고 있고, 61%의 사용자는 비반응형 사이트에서 구매를 포기하고 있는 것으로 나타나고 있습니다.

또한 구글은 반응형이 아닌 사이트들에 대해서도 검색 순위를 떨어뜨리는 등의 패널티를 가하고 있습니다.

2017년 오늘 구글 SERP에서 높은 평가를 받기 위해서는 반응형 디자인은 필수입니다.

 

보너스 팁!

이미 알고 있는 마케터들도 있겠지만, 팝업창은 올바르게 사용하지 않으면, 방문자가 사이트 탐색을 중지하고 다시는 돌아오지 않을 정도로 그들을 괴롭힐 수 있습니다. 통계에 따르면 북미 소비자 중 70%는 관련성 없는 팝업 광고에 깊은 불쾌감을 갖고 있는 것으로 조사되었습니다.

관련성 없는 팝업은 사용자 경험을 저하시키기 때문에, 구글은 최근 관련성 없는 팝업 광고를 게시하고 있는 모바일 사이트들에 대한 패널티를 가하기 시작했습니다. 이는 조만간 데스크톱 사이트에 대해서도 이루어질 예정입니다.

따라서 사이트에 관련성 없는 팝업을 게시하지 않는 것이 비즈니스에 있어서 도움이 될 것입니다. 물론 가장 좋은 방법은 팝업을 사용하지 않는 것이죠.

 

결론

지금까지 웹사이트 검색 순위를 높일 때, 가장 중요시 하게 고려해야 하는 구글 랭킹 요소 10가지를 살펴보았습니다. 배운 것을 계속해서 실천으로 옯기고 2017년 구글 SERP에서 높은 순위를 차지하시기 바랍니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

2017년 e-커머스 비즈니스에 중요한 SEO 전술 5가지 

(참조: 5 Important E-commerce SEO Tactics for 2017)

알고리즘이 끊임없이 변하고 있는 검색엔진최적화(SEO) 마케팅은 효과적인 계획과 실용적인 전술이 필요합니다. 오늘은 빠른 웹사이트, 완벽한 온페이지(On-page)와 좋은 사이트 구조를 가지고 있는 사람들이 어떻게 해야 다음 단계로 넘어갈 수 있는지 알아보고자 합니다.

2017년 e-커머스 기업들에게 가장 중요한 SEO 팁을 소개하는 이번 글을 통해 마케터들은 경쟁에서 앞서나가고 웹사이트에 대한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

1. 경쟁사 백링크 분석(Competitor Backlink Analysis)

경쟁사의 백링크를 분석하는 것은 가장 간단하면서도 효과적인 SEO 전술입니다. 즉 경쟁사의 백링크를 보고 유사한 링크를 얻을 수 있는 방법을 알 수 있습니다. 만약 이것이 제대로 수행된다면, 경쟁사가 이미 구축한 링크를 분석하여 패턴, 문제점, 그리고 마케팅 기회들을 발견할 수 있습니다.

경쟁사 백링크를 분석하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Majestic 혹은 Moz의 Open Site Explorer와 같은 툴에 경쟁사의 도메인을 입력하는 것입니다. 이러한 툴들은 경쟁사가 자사의 웹사이트를 위해 구축한 모든 백링크 정보들을 제공합니다. 이러한 경쟁사의 링크를 자세히 살펴보고 스스로에게 아래와 같은 질문을 해야 합니다.

• 경쟁에서 무엇이 효과가 있었습니까?
• 어떤 패턴이 있었습니까?
• 우리가 더 잘 할 수 있는 일입니까?

예를 들어, 경쟁사는 정기적으로 블로그에 권위있는 외부 필진의 포스팅을 올립니다. 그는 업계에서 알아주는 오피니언 리더이며 특정 분야에 관한한 전문가로 부를 수 있는 사람입니다. 만약 이러한 블로그 포스팅이 다른 블로그로부터 다양하고 고품질의 링크를 얻고 있다면 여러분도 똑같은 방식으로 마케팅을 할 수 있을 것입니다.

비슷하게 만약 여러분이 남성 의류를 판매하고 있고 여러분의 경쟁사가 남성 의류 업체를 나열하는 다양한 추천 웹사이트들에 링크되어 있다면, 이러한 추천 사이트들에 자사의 링크를 요청할 수도 있을 것입니다.

전반적으로 경쟁사의 백링크를 분석하는 것은 경쟁사가 해당 업계에서 어떻게 백링크를 구축하고 있는지 알 수 있을 뿐만 아니라, 링크 빌딩 전략 수립에도 큰 도움을 줄 수 있습니다. 또한 이렇게 구축하기 어려운 링크들을 ‘훔침’으로써, 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

2.  검색 시 추천 스니펫(Featured Snippets)

검색 시 추천 스니펫은 점점 SEO에 있어서 없어서는 안 될 중요한 요소가 되어버렸습니다. 추천 스니펫에 초점을 맞춤으로써 웹사이트의 검색 결과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

그렇다면 추천 스니펫이라는 것은 과연 무엇일까요?

추천 스니펫은 사용자 검색어에 대한 답변 요약을 보여줍니다. 검색 결과 페이지 상단에 뜨며 0순위의 위치로 올라오게 됩니다. 이렇게 하면 브랜드 검색의 가시성이 향상될 뿐만 아니라 검색 결과 첫 페이지에서 최상단에 있는 2개의 검색 결과를 확보할 수 있습니다. 아래가 바로 그 예시 중 하나입니다.

이것은 경쟁 브랜드와 경쟁하기 위해 가장 간단하면서도 효과적인 방법입니다.

검색 시 추천 스니펫을 얻으려면 어떻게 해야 할까?

추선 스니펫을 위한 사이트 최적화 방법은 무척 간단합니다. 타깃 고객이 검색한 질문을 식별하고 이 질문에 대해 명확하고 간결한 답변을 준비하여 검색 엔진이 이를 쉽게 찾을 수 있도록 설정해야 합니다. 가장 일반적으로 사용되는 스니펫은 주로 도표, 그래프, 리스트 등이 있습니다.

최근 추천 스니펫에 대해 그 중요성을 강조하고 있는 SEO 전문가들은 특히 더 많은 추천 스니펫을 얻을 수 있는 방법에 주목해야 한다고 말합니다. 추천 스니펫을 고려할 때의 키워드 연구의 중요성은 물론이고 타깃 검색 쿼리와 관련된 추천 스니펫을 위해 가장 인기 높은 포맷(도표나 리스트 등등)을 연구하는 작업을 뺴놓을 수 없습니다.

또한 구글이 추천 스니펫을 사용하는 가장 큰 이유중 하나가 바로 사용자 검색 경험을 높이는 데 그 주안점을 두고 있는 것을 잊지 말아야 할 것입니다. 또한 음성 검색 기술이 점점 진화되어 가고 높은 인기를 끌기 시작하면서 추천 스니펫의 중요성이 더욱 커지고 있다는 것을 알아야 할 것입니다.

추천 스니펫이 어떻게 도움을 주는가?

최근 Hubspot은 추천 스니펫에 올라간 콘텐츠가 그렇지 않은 콘텐츠와 비교하여 어떻게 많은 클릭을 끌어왔는지에 대한 실험을 진행한 적이 있는데요, 이제 추천 스니펫은 사이트 트래픽을 늘리는 데 있어서 가장 중요한 요소 중 하나가 되어버렸습니다.

이토록 빠른 속도로 변화하고 있는 SEO  세계에서 SERPs의 변화를 빠르게 따라잡는 것도 중요합니다. 그런 의미에서 추천 스니펫은 반드시 짚고 넘어가야 하는 전략입니다.

 

3. 링크 가능한 에셋 만들기(Create Linkable Assets)

간단히 말하면 마케터가 생성하는 링크 가능한 에셋은 고객이 관심있어 하는 것으로 충분히 그 가치가 있습니다. 링크 가능한 에셋이 포스팅에서 반응을 얻는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 특히 링크 빌딩은 SEO의 뼈대를 다지는 작업으로 링크 가능한 에셋을 생성하는 것은 가까운 미래에 틀림없이 매우 필수적인 SEO 전략이 될 것입니다.

여기서 말하는 링크 가능한 에셋이란 다양한 형태가 있을 수 있습니다. 그러나 이번 포스트에서는 콘텐츠에 그 초점을 두어 설명할 예정인데요, 브랜드나 업계와 관련성 있고 매우 유용한 콘텐츠를 만들면 자사 웹사이트에 고품질의 링크를 다수 구축하는 데에 매우 효과적일 수 있습니다. 이는 또한 검색 순위에도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

물론 이 같은 콘텐츠는 링크 클릭을 부르는 ‘훅’이 들어가 있어야 합니다. 가장 효과가 높은 콘텐츠 유형 중 하나는 바로 사용자의 정서적 반응을 이끌어 내는 콘텐츠입니다. 또한 위치적인 관점에서 만든 콘텐츠는 많은 잠재 고객을 끌어오고 대화를 촉발하는데 도움이 될 수 있습니다.

업계, 예산, 시간 및 리소스에 따라 콘텐츠는 유용한 e북에서부터 데이터를 사용하는 인터렉티브 지도까지 다양한 형태로 만들어 낼 수 있습니다. 그러나 콘텐츠의 유형이 무엇이건간에, 전반적인 목표는 최대한 많은 수의 공유와 링크를 확보하여 타깃의 웹사이트 트래픽을 유도하는 것이므로, 콘텐츠 자체가 가진 가치와 신뢰성이 높아야 합니다.

우선 웹사이트에서 판매하고 있는 제품의 콘텐츠 부분을 면밀히 살펴보는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 웹사이트로 들어오는 트래픽이 얼마나 브랜드와 관련성있고 얼마나 타깃 오디언스에게 마케팅되고 있는지 알 수 있습니다.

4. 커뮤니티 참여(Community Engagement)

커뮤니티 참여는 아주 효과적인 SEO 전술 중 하나로, 고객과 그들의 관심사, 그리고 질문들을 보다 더 잘 이해하는데 도움을 줍니다. 이것은 여러가지 방법으로 수행할 수 있는 아주 브로드한 전술인데요, 가장 중요한 목표는 자신을 업계 전문가로서 포지셔닝하고 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 여러분은 타깃 오디언스들이 주로 사용하고 있는 플랫폼을 활용함으로써 이를 할 수 있습니다.

예를 들어 Reddit와 Quora와 같은 포럼 혹은 QA 사이트에서 제품과 관련된 문제 혹은 검색 쿼리를 검색해보십시오. 목표는 사용자가 자신과 대화하게 하고 전문 지식을 제공하여 이러한 검색 쿼리를 해결할 수 있도록 돕는 것입니다.

물론 언제나 그랬듯이 커뮤니티 사용자들에 대한 질문에 답변할 때는 결코 세일즈맨처럼 답변하지 마십시오. 가치있는 답변과 함께 관련 제품 링크나 블로그 게시물 링크를 포함시키기 바랍니다.

커뮤니티 참여의 또 다른 형태는 블로그 댓글입니다. 아마도 이런 스팸 전술은 이미 오래 전에 사용된 것이 아닌가하고 반문할 수 있겠지만, 올바르게 잘 사용한다면 잠재 고객을 도우면서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 좋은 전술이 될 수 있습니다. 또한 고객의 문제를 파악하여 유용한 블로그 콘텐츠를 만들어 내는 아이디어로도 활용될 수 있습니다. 이렇게 하면 자신의 분야에서 전문성을 높이고 보다 많은 검색 트래픽을 얻게 될 것입니다.

 

5. 게스트 포스팅(Guest Posting)

게스트 포스팅은 링크 빌딩과 관련하여 아직 적지 않은 논란이 있는 용어입니다. 그러나 다른 웹사이트의 블로그를 통해 잠재 고객과 이야기 하는 것은 스팸 방식으로 활용하여 낮은 품질의 링크를 구축하는 게 아니라면, 여전히 중요한 SEO 전략입니다.

업계 내에서 관련성 높으면서 유명하고, 그리고 높은 권위를 가진 웹사이트가 무엇인지 파악하고 이곳에 게스트 포스팅을 시도해 보십시오. 이와 같은 사이트에서의 게스트 포스팅은 브랜드 인지도를 높여주고, 잠재 고객과 직접 소통할 수 있게 해주며, 관계를 구축하는 동안 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 유용한 인사이트를 제공합니다.

이것이 제대로 수행된다면 여러분의 웹사이트의 레퍼럴 트래픽이 증가하는 건 물론이고, 해당 분야에서 회사의 높은 전문성을 인정받을 수 있게 됩니다. 물론 SEO를 향상시키는 데 많은 방법들이 있겠지만 위 전술들을 따른다면 링크를 만들고, 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트에 타깃 트래픽을 유도할 수 있습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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