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2018년 시작해야 할 SEO 작업 3가지

(참조 자료: 3 SEO tasks to start 2018 off with a bang)

음력으로 2018년 새해가 이제 막 지나가고 있습니다. 아직 2018년 SEO 성공을 위한 전략을 수립하지 않았다면 오늘 소개해 드리는 3가지 방법들이 여러분의 2018년 SEO 향상 및 성공 여부를 가늠케 해줄 것입니다.

간단하고 그 개념이 복잡한 방법들은 아니지만 실제 이를 수행하기 위해서는 적지 않은 리소스가 필요하기 때문에 결코 쉬운 작업은 아닙니다. 역으로 이야기하자면 경쟁자 역시 이를 완전히 수행하기에는 어려운 작업일 수 있기에 제대로만 수행되어진다면 큰 차별화를 이룰 수 있을 것입니다.

1. 페이지 속도를 향상 시켜 검색 순위를 올리세요.

구글은 최근 2018년 7월부터 모바일 페이지 속도가 모바일 검색 결과 순위에 있어서 매우 큰 검색 랭킹 요소가 될 것이라 발표하였습니다. 페이지 속도는 사용자 경험에 대한 영향을 미치며 사용자 경험에 영향을 미치는 다른 요소들 역시 직접적인 검색 순위 요소입니다.

연구에 따르면 웹페이지가 더 빨리 로딩되면 방문자들이 더 오랫동안 머무르게 되며, 대부분의 경우 느린 속도의 웹페이지 방문자와 비교하여 구매로 전환될 가능성이 더 높은 것으로 확인되었습니다.

대부분의 마케터들은 웹사이트의 성능이 저조하다는 것을 잘 알지 못하기 때문에 이 분야의 향상에는 엄청난 기회가 있을 것입니다. 혹시 만약 Google’s PageSpeed Insights 검사를 통해 자신의 페이지의 로딩 속도가 불과 1~2초 밖에 걸리지 않는다 할지라도 결코 안심하지 마십시오.

우리가 일반적으로 이야기하는 웹페이지 로드 속도는 단순히 위 구글 툴을 통해 확인하는 특정 수치가 아니라 실제로 사용자가 겪는 웹페이지가 로딩되는 시간을 이야기합니다.

페이지 속도를 향상시키는 방법에는 다음과 같이 몇 가지 방법이 있습니다.

• 고성능의 웹 호스팅에 투자하십시오.
• CSS 및 JavaScript 파일을 병합하여 http 호출을 최소한으로 줄이고 WordPress 플러그인 또한 최소한으로 줄이며, sprites(하나의 이미지로 두 개 이상의 변화된 모습을 나타낼 수 있는 방법)를 사용하십시오.
• 이미지 크기를 적절하게 조정하고 압축하십시오.
• CSS 및 JavaScript 파일을 축소하세요.

2. 링크 빌딩을 위해 개인 브랜드를 활용

어느 정도의 시간 동안 웹사이트를 꾸준히 운영하고 관리해왔다면 많은 링크 요청을 받았을 것이고 아마 그것들 중 대부분은 끔찍할 정도로 형편없는 링크였을 것입니다. 또한 여러분이 링크 요청을 보낸다면 그것 역시 아마 끔찍한 일이 될 것입니다.

일반적인 링크 아웃리치는 매우 어려운 일이 되며, 일반적으로 발송하는 이메일의 수 대비하여 많은 링크를 얻지 못하는 것이 현실입니다. 이것은 마케터가 메일 수신자들과 어떤 교감을 형성하기도 전에 무언가를 요구하고 있기 때문입니다. 효과적인 링크 빌딩은 무차별적인 컨택과 그 수에 달려있는 것이 아니라 그 관계의 질에 달려있는 것입니다.

따라서 링크 빌딩을 위해서는 우선 다른 사람들과 교감을 나누고 관계를 형성할 퍼스널 브랜드를 개발하는 것이 더욱 더 효과적인 전략입니다. 물론 이것은 상대적으로 오랜 시간 동안 지속되어야 하고 상당한 리소스가 필요하기 때문에 그 실행이 무척 어렵습니다.

그러나 일단 개인 브랜드를 개발하게 되면, 링크를 효율적으로 구축하기 위해 개발할 관계들을 활용하는 것이 훨씬 쉬울 것입니다. 실제로 퍼스널 브랜드가 충분히 강력해지면 사람들은 묻지도 않고도 콘텐츠와 연결되어 집니다.

퍼스널 브랜드를 개발할 수 있는 방법 몇 가지를 아래와 같이 소개합니다.

• 주요 소셜미디어 네트워크에서 일관된 개인 프로필을 작성합니다.
• 정기적으로 가치있는 콘텐츠를 여러분의 인사이트와 함께 업계 사람들과 공유하세요.
• 업계에서 높은 사람이든, 낮은 사람이든 상관없이 모두와 소통하십시오.
• 자사 웹사이트 뿐만 아니라 업계 내 인지도 높은 비즈니스 매체에 정기적으로 인사이트 있는 콘텐츠를 게시합니다.

3. SEO 전략에 영상을 통합하라

영상은 오늘 날 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 원동력이며, 웹사이트와 소셜미디어를 운영해야 하는 것만큼 중요합니다. 영상은 두 가지 측면에서 SEO 전략에서 중요한 역활을 하는데요,

첫 번째는 영상이 종종 웹사이트 방문자들을 좀 더 오래 머무르도록 만드는데 도움을 준다는 점입니다. 구글의 알고리즘은 이를 매우 긍정적인 신호로 인식하며 이는 오가닉 검색 랭킹을 향상시켜 줍니다. 또 다른 이점은 방문자가 브랜드와 소통할 수 있는 보다 많은 기회를 제공한다는 점입니다.

두 번째 이유는 유튜브에 영상을 게시하면 유튜브 검색 결과를 통해 더 많은 잠재 고객들에게 노출될 수 있다는 점입니다. 현재 유튜브는 구글에 이어 세계에서 두 번째로 방문자가 많은 사이트라는 이유로 “세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진”이라고 불리기도 합니다. 또한 유튜브의 도메인에 영상을 올리기 때문에 구글 검색 결과에도 영상을 노출 시킬 수 있습니다.

물론 정기적으로 영상 콘텐츠를 만드는 것이 여전히 두려운 작업 일뿐만 아니라 그만큼 많은 리소스 투입이 필요한 것은 사실입니다. 하지만 경쟁자에게 밀리고 싶지 않다면 영상 콘텐츠는 이제 비즈니스에 있어서 없어서는 안 될 필수 요소입니다.

영상을 SEO 전략에 통합하고 싶다면 아래와 같은 방법들이 있습니다.

• 여러분의 잠재 고객에게 제품과 서비스 뿐만 아니라 전반적인 산업에 대한 질문 답변과 여러분의 기업이 어떤 곳인지, 왜 이 일을 하는 지 등에 대한 영상을 제작하여 보여줍니다.
• 유튜브에서 영상을 최적화하여 유튜브 검색 결과에 관련성 높고 고품질의 링크를 만들어 구글 검색 결과에 표시되도록 합니다.
• 자신의 웹사이트에 유튜브 동영상을 퍼가면서 방문차들의 참여를 늘리고 오랫동안 웹사이트에 머무르게 합니다.

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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마케터가 피해야 할 링크 빌딩 전술 8가지

(참조 자료: 9 Link Building Tactics That You Need To Avoid In 2017)

링크 빌딩은 오래 전부터 마케터들과 SEO 전문가들에게 인기 높은 주제였습니다.  어떤 이들은 이미 한 물간 트렌드 취급을 하지만, 그러나 여전히 많은 사람들이 검색 순위를 높이는 가장 중요한 요소 중 하나로 여기고 있습니다.

사실 검색 엔진의 로직은 이러한 논쟁을 깔끔하게 정리하기에는 애매모호한 부분이 있었습니다. 물론 불량 링크는 어떻게든 트래픽이나 매출에 영향을 미칠 수 있지만, 어떤 링크가 퀄리티 낮은 스팸성 링크인지 알 수 있을까요?

몇 년전, Matt Cutts라는 SEO 전문가는 게스트 블로깅(Guest Blogging)이 구글의 눈초리를 받기 시작하였고, 이 전술을 쓰는 기업들은 검색 순위가 떨어질 것이라고 주장한 바 있습니다.  그러나 여전히 많은 SEO 에이전시들이 검색 순위를 높이기 위해 이 전술을 계속해서 쓰고 있습니다.

이 전술에 관련해서는 너무 많은 논쟁이 있습니다. 그러기에 많은 기업들이 나쁜 링크를 청소하는 데 그들의 시간과 자원을 사용하기 보다는 링크 빌딩 전략 자체를 피하는 길을 선택하는 것이 그리 놀라운 일은 아닙니다.

그러나 이것은 효과적인 방법이 아닙니다. 백 링크는 여전히 중요한 검색 순위 요소이며, 검색 순위는 여러분의 비즈니스에 매우 큰 영향을 미칠 것입니다.

따라서 이러한 링크 빌딩 전술에 대한 딜레마를 없애기 위해 피해야 할 8가지 링크 빌딩 전술에 대해 소개합니다.

1. 구매한 링크(Buying links)

돈을 벌기 위해 돈을 쓰다… 이러한 이 오래된 비즈니스의 현실은 링크 빌딩에는 유효하지 않습니다.

일부 전문가들은 링크를 사는 것이 그렇게 나쁘지 않다고 이야기 합니다. 그러나 이것은 가짜를 만드는 것을 돕는 방법이지, 결코 좋은 생각이 아닙니다. 비효율적인데다 사이트에 불이익을 안겨다 줄 수 있습니다. 새로운 펭귄(Penguin) 알고리즘은 실시간으로 논란이 되고 있는 링크 빌딩 방법을 사용하는 즉시 캡처하고 순위를 떨어뜨립니다.

만약 사람들이 링크를 팔기 위해 온다면, 그렇게 얻은 링크는 장기적으로 좋은 영향보다 나쁜 영향을 안겨줄 것입니다.

2. 보도자료에 의지(Relying on press releases)

보도자료는 꽤 오랫동안 SEO 대행사와 온라인 마케터 모두에게 링크 빌딩을 위한 필수 요소로 다뤄졌지만, 이미 구글은 이를 파악하였습니다.

보도 자료를 배포하는 것 자체가 나쁜 것이 아니지만, 이것이 결코 링크 빌딩 전술의 핵심이 될 수는 없습니다. 실제로 구글의 알고리즘은 이러한 보도자료가 배포된 미디어 사이트의 콘텐츠 분포를 평가 절하합니다. 다른 말로, 대량으로 보도자료를 배포하였을 때 얻을 수 있는 링크는 웹사이트에 아주 최소한의 SEO 가치를 전달합니다.

보도자료는 PR 활동의 일부로서 그대로 진행하면 됩니다. 단지 회사에서 발생하는 모든 일에 대해 SEO 적인 가치를 더하기 위해 이를 악용하는 것은 오히려 스팸으로 간주될 수 있습니다.

3. 저품질의 링크(Getting lots of low-quality links)

낮은 품질의 링크는 웹사이트 개발 단계에서는 정말 명연기를 펼치는 요소입니다. 단지 쇼업을 위한 요소일 뿐이죠. 실재 잠재 고객에게 비즈니스와 전문성을 알리고 싶다면 단연코 피해야 할 것입니다.  낮은 품질의 링크는 오히려 비즈니스의 전문성과 이미지를 깍아내리기만 할 것입니다.

더 중요한 것은 구글도 이를 인지하고 있다는 것입니다. 여러분의 링크 프로필이 품질이 낮은 웹사이트로 가득차있다면 구글은 여러분의 웹사이트를 품질 낮은 저질 웹사이트로 간주할 것입니다.

품질이 낮은 콘텐츠가 있거나 아예 콘텐츠가 없는 웹사이트를 조심하세요. Google Link Count를 통해 해당 웹사이트가 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 일반적으로 원본 콘텐츠가 적은 링크가 많으면 품질이 낮은 플랫폼임을 보여줍니다. 결코 이 곳에서 백링크를 얻지마세요.

웹사이트의 품질 평가 점수를 결정하는 또 다른 툴은  Mozilla의 Open Site Explorer 입니다. 이는 링크 프로필을 기반으로 웹사이트를 0에서 100까지 순위를 매깁니다. 25 이상이면  상위권 점수이지만 목표는 50점 이상 되어야 합니다.

4. 앵커 텍스트를 지나치게 최적화(Over-optimizing anchor text)

지나침이 모자람만도 못하다라는 말도 있습니다. SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 경우에도 마찬가지입니다. 많은 기업들은 백링크를 가져올 때, 앵커 텍스트에 키워드가 많이 들어간 문장을 사용하는 경향이 있습니다. 이 관행은 구글 알고리즘에 의해 부자연스러운 것으로 간주됩니다.

많은 마케터들이 이것을 하는 이유는 앵커 텍스트에 사용된 단어가 구글의 크롤러가 링크를 색인하는 속도에 영향을 미치는 데 이어, 링크된 페이지에 순위를 올리는 데 사용되기 때문입니다.

키워드를 앵커 텍스트에 넣는 대신, 무엇보다 그것이 자연스럽고 내용과 관련이 높은지 확인하십시오. 한 연구에 따르면 앵커 텍스트로 전체 페이지 제목을 가진 링크가 검색 순위에 가장 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

5. 문맥 밖의 링크(Getting out-of-context links)

링크는 동일하게 생성되지 않습니다. 예를 들어 문맥이 없는 링크는 내용에서 완전히 분리됩니다. 이 링크는 콘텐츠와 통합되지 않았으므로 사람들은 관련성이 없다고 인식합니다.

그럼 ‘out-of-context’란 무엇일까요? 그것은 여러가지 일 수 있습니다. 그러나 간단히 말하면, 링크가 앵커 텍스트 뿐만 아니라 페이지와 컨텐츠에서 자연스럽게 나오지 않으면 문맥에서 벗어난 것으로 간주됩니다.

상황이 맞는 링크가 없어 잠재 고객이나 비즈니스에 가치를 부여하지 않으며 실제로 SEO 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있을 것입니다.

6. 링크 교환에 참여하기(Participating in link exchanges)

링크 교환은 다른 웹사이트와 직접 서로 간의 링크를 교환하기로 동의하는 경우입니다. 만약 링크 하나를 주면 저쪽에서도 링크를 하나를 받는 것이죠.

이것은 겉으로 보았을 때는 무해할 것처럼 보이지만, 정기적으로 진행할 경우 검색 순위에 영향을 줄 수 있는 부자연스러운 링크 빌딩 전략으로 간주됩니다. 구글은 웹사이트간에 많은 양의 교환 링크가 있는지 확인하고 불이익을 줄 것입니다.

링크 교환은 간단해 보일 수 있지만, 실제로는 자신과 비슷한 잠재 고객이 있는 플랫폼을 찾은 다음에 그들이 교환에 참여하도록 설득하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그게 자신의 SEO에 선사할 효과에 대해서는 말할 것도 없지요. 가급적이면 이 전술을 피하는 것이 좋습니다.

7. 포럼 및 블로그 논평 이용(Using forums and blog commenting)

물론 해당 논평이 전체 쓰레드와 관련이 있고, 그것이 진정성 있게 들린다면 이 포럼이나 블로그 논평 사용은 나쁘지 않습니다. 그러나 비즈니스를 홍보하고 제품에 링크를 연결하기 위해 이 전략을 사용한다면 웹 마스터는 이를 스팸으로 간주할 것입니다. 또한 구글 알고리즘은 댓글 및 포럼 링크의 중요성을 낮추고 있기 때문에 이러한 링크를 얻는 데 쏟는 노력 대비 효과는 무척 떨어질 것입니다.

웹사이트로 다시 연결하기로 결정한 경우, 댓글이 맞춤인지, 도움이 되는지, 그리고 주제와 관련이 있는지 확인해야 합니다.

8. 한 번에 너무 많은 링크 가져오기(Getting too many links at once)

구글은 한 번에 확장하는 것보다 느리지만 꾸준한 성장을 더 높이 평가합니다. 잠깐 동안 너무 많은 링크를 확보하면 이 또한 스팸으로 구굴은 간주할 것입니다. 이것은 검색 랭킹에 있어서 그 어느 것보다 매우 큰 손실을 안겨줄 것입니다.

만약 여러분이 제품과 서비스를 홍보하고 싶은 스타트업 기업이라면, 링크 빌딩은 너무 과하게 끌고 가지 마십시오. 링크 빌딩은 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 최적화, 소셜미디어 마케팅 같은 다른 유기적인 전략들과 통합되어 천천히 구축되어야 할 것입니다. 온라인 상에서 비즈니스를 구축하는 것은 매우 장기적인 과정입니다. 단기적인 성과를 위해 이러한 과정을 소홀하게 한다면 더욱 큰 손해를 얻게 될 것입니다.

구현 시간(Time to implement)

위에서 링크 빌딩 시, 피해야 할 8가지 사항에 대해서 소개하였습니다. 검색 엔진을 속이는 이 방법을 비즈니스 초기 단계에서 활용하며 뛰어들 수 있다고 생각하지 마십시오. 이 전술의 효과는 매우 단기적이고 점점 영리해지는 검색 엔진은 이러한 것들을 모두 솎아내고 있습니다.

적절한 전략을 수립하면 링크 빌딩은 사이트 트래픽을 증가시키면서 업계 선도 기업으로 정립시키는 데 큰 도움을 줄 것입니다. 또한 여러분은 명성 높은 사이트에 링크를 받는 것 뿐만 아니라 잠재 고객에게 고품질의 콘텐츠를 제공하고 다양한 툴을 활용하여 SEO 전략을 최적화 해야 합니다.

링크 빌딩에서 모서리를 자를 순 없습니다. 웹사이트가 최상위 순위에 오르는 데는 시간이 걸리지만 꾸준한 성장이 가장 큰 이익을 안겨주는 것을 잊지 말아야 합니다.

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net  (자료 퍼가시기 전에 꼭 메일로 확인부탁드립니다)