2015 모바일 마케팅 트렌드 9가지
(참조 자료: 9 Mobile Marketing Trends Dominating 2015)
모바일겟돈(Mobilegeddon), 즉 점차 라이프 스타일 환경이 스마트폰을 기반을 둔 모바일 중심으로 흘러가면서 이에 대한 대처가 늦은 기업들이 겪을 어려움이나 불이익 등을 의미하는데요, 최근 구글이 검색 알고리즘 변화는 모두 모바일 디바이스에 관한 것이었고 여기에서 어떻게 준비되어 있는지가 가장 중요한 평가 요소로 떠올랐습니다. 기본적으로 여기에 대처가 되어있지 않으면 관련성 없는 사이트로 간주되어 검색 경쟁에서 완전히 밀려나버릴 것입니다.
우리는 길거리에서 스마트폰을 쳐다보며 걸어다니는 사람들을 어렵지 않게 볼 수 있는데요, 소비자들과의 관계를 구축하고 싶은 기업들에게 모바일은 선택이 아닌 필수가 되어 버렸습니다. 모바일 마케팅의 지출은 2019년까지 650억 달러까지 증가할 것으로 예상되고 있습니다.
이러한 점에서 당장 무엇을 할지 고민하는 여러분을 위해 2015년 가장 핫한 모바일 마케팅 트렌드 9가지를 소개합니다.
1. 점차 인기를 더해가는 영상 광고
모바일 광고는 이미 많은 변화를 겪고 있으며 이러한 추이는 앞으로도 계속 이어질 전망입니다. 스마트폰이 점차 커지고 성능이 좋아짐에 따라 스크린 사이즈가 커지고, 영상 퀄리티도 좋아져 모바일에서의 영상 광고 역시 점차 그 인기를 더해가고 있습니다.
뿐만 아니라 영상 광고는 기존 텍스트나 이미지 기반 광고보다 더욱 매력적인 광고입니다. 기업은 영상 광고를 통해 그들의 브랜드 스토리를 보다 매력적이고 전달할 수 있고 보다 효과적으로 강력한 브랜드를 구축할 수 있습니다. 이는 여러분들이 보다 더 많은 고객들을 유치할 수 있다는 것을 의미합니다.
2. 인기 있는 모바일 어플리케이션 활용
모바일 어플리케이션 홍보를 할 때 가장 좋은 방법 중 하나는 페이스북 같은 다른 인기 어플리케이션에 광고를 하는 것입니다. 모바일 앱 인스톨 광고라고 불리우는 이것은 어플리케이션 마케팅에 있어서 가장 효과적인 방법 중 하나가 되었습니다.
이러한 트렌드는 단지 어플리케이션 홍보에 국한되는 것이 아니라 기업이 보다 크리에티브해지고 가장 잘 타깃되어진 사용자 그룹에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.
3. 보다 현실적인 ROI 트래킹
현재 어플리케이션 생태계는 잘 연결되어 있지 않습니다. 이것이 의미하는 바가 무엇이냐 하면, 광고를 본 사용자가 어플리케이션을 설치하게 되면 그 광고를 트래킹하는 것이 점차 어려워지고 있다는 뜻인데요, 2015년엔 어플리케이션과 같은 데이터 수집은 점차 명확해지고 이를 통해 광고의 흐름을 트래킹할 수 있게 될 것입니다.
4. 보다 효과적인 인터렉티브 모바일 광고
인터렉티브한 광고는 보다 높은 수준의 사용자 참여 및 획득을 누릴 수 있습니다. 사용자들에게 인터렉티브한 경험의 광고를 제시하였을 때 그들은 신선한 느낌을 받게 될 텐데요, 그들은 자신이 직접 통제하는 느낌을 좋아하고 보다 더 높은 수준의 맞춤 경험을 제공받길 원합니다.
다른 형태의 광고에 비해 인터랙티브 광고는 세이즈 및 어플리케이션 설치에 보다 효과적인 것으로 연구되고 있는데요, 대기업들이 주도하고 있는 이러한 트렌드는 당분간 지속될 전망입니다.
5. 성장하고 있는 인앱 프로모션
인앱(In-app) 프로모션의 성장은 그 어느 때보다 활발한데요, 이것은 유저 획득이 점차 어려워지고 대상으로 하는 오디언스들을 발굴하는 것이 어렵기 때문입니다. 이러한 트렌드는 어플리케이션 안에 보다 많은 딥 링킹(deep linking) 기술을 삽입하게 할 것이고 광고가 어떻게 프로그램에 도움을 기여하고 있는지 컨트롤하게 할 것입니다.
그 결과, 광고는 보다 더욱 정교하게 사용자와 시간대를 타깃팅하게 될 것이고 전체 프로세스에서 리소스 절감으로 효율을 극대활 할 것입니다.
6. 주목을 끌기 위한 네이티브 광고의 활용
네이티브 광고는 광고가 게시되는 웹사이트의 룩앤필(Look&Feel)을 따라가게 되는데요, 일반적으로 블로그, 비디오, 그리고 인포그래픽 같은 형태를 취하게 됩니다. 네이티브 광고의 주요 목적은 특정한 제품이나 서비스 홍보의 느낌을 배제한 채, 방문자들을 즐겁게 하고 이해시키게 하는 것입니다.
이러한 광고들은 대개 회사의 제품이나 서비스에 관련된 몇 가지 방법들에 대해 이야기를 하는데요, 예를 들어 화장품 브랜드의 네이티브 광고는 피부 문제와 그 치료 방법에 대해 이야기할 수 있습니다. 이러한 광고는 종종 스폰서 및 유료 콘텐츠로 표기가 되지요. 모바일 디바이스에서 이 부분은 더욱 조심해야 할 것입니다.
7, 타깃 광고에 도움을 줄 행동 데이터
사용자의 행동 데이터를 활용하여 타깃 광고에서 전환 증대를 꾀할 수 있습니다. 사용자의 행동 패턴들은 보통 자주 가는 웹사이트, 쇼핑 습관 등 여러 데이터 입력에 기초하여 분석되는데요, 목표하는 정보는 관심있는 특정 사용자에게 광고를 표시하는 데 사용할 수 있도록 특정한 패턴을 생성하는 것입니다. 광고가 유례없이 정교하게 타깃되어질 때 사용자 참여와 획득은 높아지는 것은 불 보듯 뻔한 이야기겠지요.
8. 위치 문제
온라인 식료품 쇼핑몰, 렌터카 및 택시 서비스와 같은 로컬 기업들은 위치(Location)에 기반한 광고가 필수적입니다. 여러분이 선택하는 지역에 따라 사용자들의 취향이나, 구매력, 선호도 등은 모두 다릅니다.
이것은 로컬 기업들은 일반적인 광고로는 위치에 기반한 광고와 동일한 수익률을 내기 어렵다는 이야기입니다. 모바일 디바이스의 위치를 트래킹하는 것은 사실 어렵지 않기 때문에 모바일에서 위치 기반 광고를 노출하는 것은 무척 쉬울 뿐더러 중요합니다.
9. 모든 채널이 당신의 비즈니스와 맞진 않는다.
수많은 광고 채널 중에서 마케터는 자신의 비즈니스에 가장 적합한 채널이 무엇인지 알고 있어야 합니다. 만약 여러분이 동시에 다양한 광고채널들을 스트림하고 있다면 여러분은 사용자 획득에 있어서 효과가 가장 좋은 채널이 무엇인지 분석해볼 필요가 있습니다. 이는 곧 보다 나은 마케팅 ROI를 달성하게 해줄 것입니다.
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