Tag: 디지털광고

클릭을 부르는 배너 제작 가이드

(A Step By Step Guide To More Clickable Banner Ads)

배너 광고는 온라인 비즈니스에서 사용되는 광고 중 가장 흔히 볼 수 있는 형태입니다.

효과적이고 측정가능한 매체로, 자사의 웹사이트의 트래픽을 높여 브랜드 인지도를 끌어 올리려는 기업들의 관심을 한 몸에 받고 있습니다. 그러나 여타의 광고 형태처럼, 배너 광고의 성공 여부는 그 디자인에 달려있는데요, 그 이유는 매우 간단합니다. 더 좋은 디자인이 뽁잡한 스크린 스크린에서 소비자들의 주목을 끌고 이들의 배너 클릭율을 향상시킬 수 있기 때문입니다.

전문 디자인 프로그램이 없거나 관련 디자인 경험이 없더라도 우리 주변에는 손쉽게 아름다운 이미지를 만들 수 있는 다양한 무료 툴들이 있습니다. 그렇지만, 광고 이미지를 만든다는 것은 사진과 약간의 텍스트를 넣는 것만이 능사는 아니라는 것을 명심해야 합니다. 오늘은 창의적이고 효과적인 온라인 배너 광고를 만드는 팁을 함께 공유하고자 합니다.

배너 사이즈(Size matters)

모든 배너 광고는 모든 웹사이트와 광고 포맷에 맞춰 각각 사이즈가 조정됩니다. 그러기에 물론 모든 광고에서 전방위적으로 쓸 수 있는 광고 사이즈란 존재하지 않습니다. 다만 구글 애드센스에서는 좀 더 와이드한 이미지 사이즈가 다른 포맷보다 성과가 좋게 나오는 걸로 확인되고 있습니다. 이것은 아마도 이러한 형태의 광고 이미지가 일반적으로 왼쪽에서 오른쪽으로 읽어나가는 방문자들의 패턴에는 좀 더 편하기 때문일 것입니다. 이미지 사이즈와 성능에 대한 자세한 내용은 구글에서 제공하는 가이드를 참조해보시기 바랍니다.

심플함 유지(Make it simple)

많은 기업들이 하나의 배너 광고에 너무 많은 정보를 담으려 하는 실수를 알면서도 저지르고 있습니다. 이는 결국 뷰어들을 복잡하고 혼란스럽게 만들며 심지어 기업과 제품에 대한 신뢰도까지 떨어지게 만듭니다.

지금까지 업계에서 증명된 일반적인 광고 법칙은 ‘2 Second Glance Rule’, 즉 방문자가 2초 내에 광고 내용을 읽을 수 있어야 한다는 것입니다. 그렇기 때문에 광고 당 10개 미만의 깔끔한 단어 사용을 유지해야 합니다.

강력한 배경과 제품의 색상이 최소한의 텍스트와 콜투액션(CTA) 버튼과 대비될 수 있도록 해야 합니다. 아래의 예시를 확인해보십시오. 기능적으로나 메시지 초점이 깔끔합니다.

광고 문구 구성(Create an order)

만약 텍스트를 정렬하는 데 별다른 순서가 없다면, 방문자들은 대체 어디서부터 읽어야 할지 모르고 혼란스러워 할 것입니다.

중요한 키메시지는 큰 폰트로 시각적으로 그 중요성을 부각시킵니다. 또한 그 이외에 메인 텍스트와 부가적인 다른 텍스트, 그리고 CTA 버튼에 대해 하나의 사이즈를 사용합니다. 이는 키 메시지를 시각적으로 더욱 부각시킬 수 있습니다.

폰트 스타일, 폰트 사이즈, 그리고 텍스트의 총량 등은 작은 모바일 화면에도 잘 보일 수 있도록 유지해야 합니다. 과한 장식이나, 그림자 효과, 그리고 얇은 폰트는 절대적으로 지양해야 할 것입니다. 일반적으로 폰트 사이즈는 최소한 10pt 보다 작지 않은 것이 좋습니다.

읽고 쉽고 신뢰감을 줄 수 있는 폰트를 선택하고, 폰트 색상 역시 대부분 광고에서는 일반적으로 블랙이나 화이트 색상이 가장 효율이 좋다는 것을 명심하십시오.

적절한 이미지 선택(Choose relevant images)

복잡하거나 추상적인 이미지는 읽는 데 시간도 걸릴 뿐더러 메시지를 이해하기도 어렵습니다. 그러기 때문에 배너 광고 이미지는 내용이 분명하고 광고하고자 하는 제품이나 서비스와 연관성이 있어야 하는 것이 무엇보다 중요합니다.

특히 제품 이미지 주위로 여백이 많은 이미지를 선택하는 것이 좋습니다. 이것은 제품과 메시지에 대한 초점을 높일 수 있도록 도와줄 것입니다.

만약 여러분이 배너 광고에 사람 이미지를 쓴다고 결정했다면, Pexels 나 Picjumbo 같은 이미지 사이트에서는 ‘People’ 카테고리에서 무료로 사람 이미지를 다운받아 사용할 수 있습니다. 하지만 좀 더 클로즈업된 사진이 필요하다면 Istock 나 Shutterstock 에서 유료로 사진을 구매할 수도 있습니다.

광고에 사람 이미지가 들어가 있는 것은 배너 광고를 보는 뷰어들이 자신의 페르소나와 광고 속 인물을 일치시켜 좀 더 자연스럽게 브랜드 메시지를 받아들이게 도와 줄 것입니다. 특히 충성 고객이나 유명 셀레브리티 사진은 브랜드 가치를 보다 극대화시켜 줄 것입니다.

로고와 함께 신뢰도 구축(Build trust with a logo)

만약 여러분의 배너 광고가 로고를 포함하지 않는다면 뷰어들은 이 광고가 과연 누구의 것인지 알 수 있을까요? 아마도 그들은 결코 광고를 클릭하지 않을 것입니다. 광고 카피의 위치에 따라 로고를 광고 상단 혹은 하단에 배치하십시오.

이것은 시각적으로도 중요하지만 CTA 버튼에 있어서도 아주 중요한 요소입니다. 만약 로고를 넣고 싶지 않다면 브랜드 이름이나 웹사이트를 적어서 최소한 광고 뒤에 실질적인 랜딩 페이지가 있음을 뷰어들이 알 수 있게끔 신호를 줘야 합니다. 광고를 클릭하고 예상치 못한 브랜드를 확인한다면 오히려 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있는 요인이 될 수 있기 떄문입니다. 그리고 혹시라도 뷰어들이 광고를 클릭하지 않았다 하더라도 이 경우에는 단순히 노출만으로도 최소한의 브랜드 노출로 인한 인지도 상승이 가능합니다.

브랜드 고유의 색상을 사용(Rely on your colors)

광고에 쓰이는 브랜드 이미지와 폰트 뿐만이 아니라 전반적인 광고 색상도 일관된 컨셉이나 메시지를 줄 수 있게 브랜딩 가이드를 따라야 합니다. 이는 브랜드 상기도(Brand Recall)를 향상 시키고 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 유지하는 데 있어서 절대적으로 중요한 부분입니다.

브랜드의 대표적인 색상이 광고 이미지 전반에서 드러나도록 하십시오. 아니면 CTA 버튼에서 이 색상을 사용할 수도 있습니다. 후자의 경우에는 광고 이미지에 투명한 배경이나 필터 효과를 주어 CTA 버튼이 좀 더 부각되게 하는 것이 좋습니다.

콜투액션(Call to Action)

뷰어들이 배너 광고를 발견하고 마케터가 원하는 특정 액션 유도에 대한 문구를 읽는다면? 그 다음엔 웹사이트? 아니면 온라인 쇼핑몰로?

여러분의 배너 광고는 광고를 본 뷰어들이 그들이 무엇을 해야 하는지에 대해 알려주어야 합니다. 그리고 광고를 클릭하면 그들이 무엇을 얻을 수 있을지 명확하게 예상할 수 있게 도와주어야 합니다.

이 같은 안내를 할 수 있는 가장 좋은 곳이 바로 CTA 버튼입니다. 광고 메시지 끝이나 광고 이미지 하단에 위치한 이 CTA는 가능한 한 밝은 색상(브랜딩 가이드에 부합되는)과 눈에 띄는 크기로 전체 광고에서 초점이 되어야 할 것입니다.

CTA 버튼에 들어가는 가장 흔한 문구는 보통 ‘지금 구매하기’, ‘가입하기’, 혹은 ‘자세히 알아보기’ 등이 있습니다. 이것이 아니더라도 여러분은 클릭 후 받게 될 혜택에 대해 뷰어들이 보다 정확하게 예측할 수 있는 다른 문구들을 사용할 수 있을 것입니다. 예를 들면 ‘지금 예매하기’, ‘지금 무료로 보기’, 혹은 ‘25% 할인 쿠폰 받기’ 등이 있을 것입니다.

결국 광고란 여러분이 그리는 마케팅 캠페인의 작은 한 부분으로서, 이는 결국은 배너 광고라는 툴을 활용해서 뷰어들을 특정 랜딩 페이지까지 오게 하는 것이 가장 중요한 목표라는 것을 잊지 마십시오. 이는 즉, 여러분의 랜딩 페이지 내용이 최대 50% 세일 기간이라는 것을 담고 있다면 배너 광고 역시 동일한 할인 행사 내용과, 이미지 스타일, 글꼴 및 색상 등을 담아야 한다는 것을 의미합니다. 배너 광고를 본 뷰어들이 그들이 예상했던 혜택이나 행사 내용을 클릭 후 방문한 랜딩 페이지에서 그대로 받을 수 있도록 하십시오.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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2014년, 페이스북 광고에서 예측되는 6가지 동향

(참고 자료: 5 predictions for Facebook advertising in 2014 )

2013년, 페이스북 광고는 몇 가지 매우 중요하고 흥미로운 변화를 가져왔습니다. Cost per Action(CPA) 과금의 등장에서부터 오프라인상에서의 광고 성과 추적에 이르기까지 이 광고 플랫폼은 수많은 마케터들의 마음을 사로잡기 충분했습니다. 페이스북 광고의 높아진 정교함과 분석 수준 덕분에 이제는  많은 광고주들이 놀라운 자연(Organic) 및 유료(Paid)  노출 범위를 자랑하는 소셜네트워크를 활용하고 있습니다.

2013년은 페이스북 광고에 있어서 매우 중요했던 한 해이기도 했습니다. 그렇다면 페이스북 광고의 2014년은 어떠할까요? 마케터가 알고 있어야 할 페이스북 광고의 6가지 동향에 대해 소개해보도록 하겠습니다.

1. 페이스북 광고판을 뒤흔들 모바일 그래프 검색

11억명의 페이스북 가입자들의 데이터를 활용하여 개인화 검색을 구현하는 그래프 검색(Graph Search)이데스크톱 버전에 이어 곧 모바일에서 도입될 예정입니다. 이는 페이스북 광고에도 꽤 놀라운 전환점이 될 전망인데요, 광고주는 이제 페이스북 사용자들의 모바일 검색 조건에 따라 광고를 게시할 수 있게 되었습니다. 또한 사용자의 검색에서 소셜 컨텍스트(Social Context)가 함께 고려되어 스폰서 검색 결과(sponsored search result)에 자사 광고를 노출 할 수도 있습니다. 페이스북은 이미 스폰서 검색 결과를 제공한 적이 있지만 사용자들로부터 거세게 비난받은 바 있습니다. 그러나 이제 소셜 네트워크의 DNA를 완전히 흡수한 페이스북의 검색 기능은 모바일에서 더욱 영향력이 커질 전망입니다. 동시에 페이스북 광고 역시 더욱 흥미로워지고 경쟁력을 갖추게 될 것입니다.

2. 크레이티브는 이제 페이스북 광고에 필수!

뉴스피드 등의 영역에서 페이스북 광고 이미지가 더욱 커짐에 따라 브랜드는 그들의 광고 이미지에 보다 더 심혈을 기울여야 합니다. 다른 광고와 달리 페이스북 광고는 상대적으로 주기가 짧기 때문에 브랜드는 고객의 뉴스피드 상단에 보다 오랫동안 머물 수 있는 매력적인 광고 이미지를 만드는 데에 주력해야 합니다. 팬들의 참여를 끌어오기 위해 보다 관련성 있고, 독특하며, 크레이티브한 이미지를 지속적으로 만들어야 합니다. 브랜드의 이러한 인게이지(engaging)하고 크레이티브한 페이스북 광고는 소비자의 구매 의사 결정 과정에서 강력한 영향력을 가져다 줄 것 입니다.

3. 소매업체를 위한 오프라인으로의 전환 추적 기능

오프라인 전환(Conversion)이라 하면, 페이스북 상에서의 소비자의 구매 경로를 의미하는데요, 페이스북은 광고주들이 그들의 광고가 어떠한 소비자 행동을 끌어오고 있는지 깊은 인사이트를 제공할 뿐만 아니라 소매업체가 소비자들이 페이스북에서 광고를 본 후 오프라인 판매 전환을 추적할 수 있도록 하고 있습니다. 최근 페이스북은 광고주가 오프라인 세일즈를 측정할 수 있는 커스텀 오디언스(Custom Audiences) 기능을 출시했습니다. 이 업데이트는 광고주가 그들의 세일즈 데이터(기존에 확보한 고객 이메일 DB) 기반으로 페이스북 이용자를 찾아내어 그들에게 광고를 노출할 수 있는 맞춤 광고 상품(모바일 광고 포함)입니다.

4. Bye-bye, 오른쪽 사이드 광고

데스크톱 버전의 페이스북에서 볼 수 있는 기존 오른쪽 사이드 광고는 페이지 포스트 광고 및 앱 인스톨 광고 등 최근 그 성과가 좋았던 페이스북 광고들에 밀려 점차 그 비중이 축소되고 있습니다. 광고주는 사실상 페이스북 페이지의 개념을 그들의 홈페이지 혹은 광고 콘텐츠 플랫폼으로까지 확대하고 있는데요, 오른쪽 사이드 광고는 계속 유지되겠지만 앱 광고나 페이지 포스트 광고의 단순 축소판에 그칠 것 입니다. 이러한 변화는 페이스북 사용자로 하여금 페이스북의 퀄리티를 결정하게 만듭니다. 자세히 설명하자면 최근 광고 리포트에 따르면 좋아요 같은 브랜드에 대한 사용자의 참여도는 점점 높아지고 있는데요, 결국 퀄리티 높은 브랜드 콘텐츠가 보다 상단에 위치하려는 페이스북 광고 전쟁에서 승리하게 된다는 점을 의미합니다.

5.  참여/친밀도 기반 광고에서 성과 기반 광고 솔루션으로 진화

2013년 4월 도입된 CPA(Cost per Action) 과금 방식은 기존 참여(Engagement) / 친밀도(Affinity) 기반 광고에서 성과(Performance) 기반 광고로의 변화를 보여줍니다. 광고주는 단순히 소비자와의 참여 뿐 아니라 소비장의 행동(Action)과 같은 그 이상의 것들을 끌어오길 원합니다. 성과 기반의 광고는 광고주에게 이러한 옵션을 제공하게 됩니다.

6.  트위터의 영역으로 발걸음하다

수많은 페이스북 사용자들이 나누는 이야기들은 광고주에게도 굉장히 흥미롭고 관련성 있습니다. 트위터가 TV 시장을 대상으로 내놓은 광고 상품인 트위터 앰플리파이(Twitter Amplify)와 같이 브랜드가 언급된 멘션을 기반으로 하는 광고 모델은 효과적이라는 것을 입증하였고 페이스북 또한 이를 좇아갈 것은 당연해 보입니다. 이미 페이스북을 얼마 전, 해시태그와 뉴스피드 상의 ‘인기 소식’을 결합하여 사용자의 뉴스피드 오른쪽 상단에서 이러한 인기 대화들을 보여주는 트렌딩(Trending) 서비스를 도입한 바 있습니다. 이러한 트위터와 같은 기능을 모두 통합한 새로운 광고 상품이 2014년에 출시될 것으로 보입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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