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메타 태그(Meta Tags)에 대한 모든 것

(참조 자료: Meta Tags Matter: Guide to SEO Meta Titles, Descriptions, & More)

메타 태그(Meta Tags)란?

메타 태그는 페이지에 대한 중요한 정보를 검색 엔진에 제공하는 요소로 HTML 코드의 헤더 섹션에 있습니다. 메타 태그는 검색 엔진에 사용자에게 페이지를 표시하는 방법과 검색 결과에 표시되는 방법을 알려줍니다.

메타데이터(Metadata)는 몇 가지 다른 분야에서 서로 다른 것을 참조할 수 있지만 SEO와 관련하여 매우 구체적인 매개변수 세트를 가지고 있습니다. 여기에는 메타 타이틀(Meta titles), 메타 디스크립션(Meta descriptions), 그리고 헤더(headers)가 있습니다. 두 가지 중요한 예외는 일반적인 메타 태그(Meta tags)와 메타 키워드(Meta keywords)입니다.

일반적인 메타 태그는 주어진 페이지의 소스 코드의 일부에 불과하며 페이지 자체에는 표시되지 않으며, 타이틀과 디스크립션과 같은 메타 데이터(페이지의 특정 영역에 표시된다는 점에서 매우 독특함)와는 다릅니다. 일반적인 메타 태그(예: 표준 태그와 로봇 태그)는 방문자에게 보이지 않습니다.

메타 키워드는 SEO에서 매우 중요한 부분이였지만,  지난 10년 동안은 그러지 못했습니다. 메타 키워드는 이제 더 이상 우선 순위는 아니기 때문에 본 글 맨 마지막에서 다루도록 하겠습니다.

웹사이트를 완전히 최적화하려면 인프라가 적합하게 구축되어야 합니다. 메타 타이틀, 디스크립션, 그리고 헤더에 대한 베스트 프래티스는 관련성이 있으므로 기존 사이트에서 메타 태그를 업데이트하든, 처음부터 생성하든, 처음부터 생성하든, 먼저 규칙이 무엇인지 확인해야 합니다.

메타 타이틀(Meta Title)을 만나보세요(ex: 타이틀 태그, 페이지 타이틀)

메타 타이틀이란?

구글이나 다른 검색 엔진에서 검색하는 사용자들은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 메타 타이틀을 모든 웹사이트의 첫 번째 요소로 봅니다. 기본 검색 결과의 경우에는 메타 타이틀은 아래와 같이 파란색으로 표시됩니다.

메타 타이틀은 선택한 타깃 키워드에 대한 웹페이지 순위에 영향을 미치는 가장 강력한 요소 중 하나이기 때문에 강력한 힘을 지니고 있습니다. 단순히 검색 순위 뿐만 아니라 특정 페이지의 CTR에도 많은 영향을 미칩니다.

이는 메타 타이틀이 높은 검색 결과 순위를 기록하고 사용자들이 사이트를 방문하도록 하기 위해 중요한 키워드를 현명하게 활용할 필요가 있다는 것을 의미합니다.

메타 타이틀의 이상적인 길이는 50~60자입니다. 타이틀 길이를 초과하더라도 불이익은 없지만 구글은 일부 문자를 잘라내고 이를 줄임표(….)로 표시합니다.

타이틀이 너무 길거나 관련이 없을 때 구글에 최적화하기 위한 또 다른 옵션은 H1 또는 H2 타이틀 같은 콘텐츠 자체에 있는 데이터로 교체하는 것입니다.

메타 태그는 과거만큼 지금도 여전히 중요합니다. ‘이상적인 메타 타이틀’을 만들 때 한 가지 명심해야 할 점은 성공하기 위해서는 일련의  규칙을 따라야 한다는 것입니다.

성공적인 SEO를 위한 메타 타이틀 체크리스트

1. 문법(Grammar)

• 과거에는 키워드가 체크리스트 1번에 있었을 것입니다. 그러나 구글의 끊임없이 발전한 스마트 알고리즘은, 키워드를 사용자들의 목구멍까지 밀어 넣을 필요가 없습니다. 오히려 더 미묘한 방식으로 제공되는 유용하고 관련있는 정보를 필요로 합니다.
• 문법적으로 타이틀을 정확하게 작성하세요. 구글의 초점은 키워드 채우기가 아니라 사용자의 의도와 UX에 있습니다.
• 명확한 메시지를 전달하기만 해도 웹사이트는 높은 순위를 차지할 것입니다.

2. 키워드(Keywords)

• 잘 계획된 키워드 연구를 진행한 후에, 타이틀에 가장 관련성이 높은 키워드로 고려하여 넣으세요.
• 선택한 키워드를 자연스럽게 사용하기 어려운 경우에는, 롱테일 키워드의 일부로서 사용하는 것을 고려해보세요.

3. 메타 타이틀 & 픽셀(Meta Title & Pixel)

• 메타 타이틀의 길이는 약 50~60자여야 합니다.
• 물론 위 수치는 추정치라는 점을 명심하기 바랍니다. 그 이유는 구글이 600 픽셀보다 긴 메타 타이틀을 잘라내기 때문입니다. 이는 검색 결과에서 타이틀의 시각적인 길이가 실제 문자 수보다 훨씬 중요하다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 좁은 숫자와 문자는 공간을 적게 차지하는데, 예를 들어 “1”, “t”, “I”와 “7”, “M”  “W”과 비교를 해보면 그 차이를 알 수 있습니다. 또한 한글 문자는 영어 문자보다 공간을 많이 차지하기 때문에 이점을 특히 고려해야 합니다.
• SOMofo 사이트는 이와 관련하여 흥미로운 연구를 진행한 적이 있는데, 이는 여전히 관련성이 있으며 매우 흥미로운 결과로 입증되었습니다. 여기 SERP에 표시된 107자의 완전한 메타 타이틀입니다!

4. 프로모션성 문구 제외하기(No Promo)

• 자연스러운 문장 구성하기: 오가닉 트래픽을 지향하는 정보 페이지에 지나치게 홍보성이 가득한 메시지를 넣지 마세요. 그렇지 않으면 구글은 이를 스팸성 글로 인식하게 될 것입니다.
• 방문자의 의도를 명심하면 사이트가 더 잘 작동하게 될 것입니다. 모든 키워드가 가치가 있는 것은 아닙니다. 사용자가 사이트에 방문한 후에 원하는 정보를 찾지 못하게 되면 결국 떠나게 됩니다.

5. 고유함(Uniqueness)

• 각 페이지에 고유한 메타 타이틀이 있는지 확인하세요. 페이지의 중복 콘텐츠처럼 구글은 중복된 타이틀(혹은 디스크립션)을 좋아하지 않으며 사이트의 성능에 표시됩니다.

6. 수치를 추가하고 최신 상태로 유지하기(Add Numbers and Keep Them Up to Date)

• 연구에 따르면 타이틀에 수치가 있는 기사들은 검색 순위와 CTR 모든 면에서 SEO에 더 좋은 것으로 나타났습니다.
• 수치는 반드시 사용될 필요는 없지만, 날짜는 필요할 수 있습니다. 콘텐츠가 최신 버전이라는 점을 가정하면 업데이트 날짜를 타이틀에 넣을 수도 있습니다.

7. 탭 정보(Tab Info)

• 메타 타이틀은 페이지를 브라우징할 때 열려있는 탭에 표시됩니다. 이는 UX와 사용자 브라우징에 도움이 되는 정보 요소 역할을 합니다.
• 최상의 결과를 위해서, 바탕화면에는 최대 160자(920픽셀), 모바일 디바이스에는 최대 120자(680픽셀)를 사용하세요.
• 가능한 한 많은 관련 정보를 표시하는  것이 좋습니다. 아래는 탭에 표시되는 메타 타이틀의 좋은 예시입니다.

• 위에서 언급한 바와 같이, 메타 타이틀은 페이지의 순위와 클릭율에 많은 영향을 미치며, 가장 강력한 메타 태그가 될 수 있지만, 결코 유일한 것은 아닙니다.

메타 디스크립션(Meta Descriptions)

메타 디스크립션은 사용자의 질문에 대한 긴 답변으로 이해하면 됩니다.

메타 디스크립션은 페이지의 콘텐츠를 간략하게 설명하는 요약 스니펫입니다. 이 텍스트는 SERP에서 미리보기용으로 사용됩니다. 검색 결과 메타 타이틀 바로 아래에 표시되어 한번 사용자들이 사이트에 방문하면 볼 수 없습니다. 과거에는 메타 타이틀과 비슷하게 페이지 순위에 큰 영향을 미쳤지만, 현재는 많은 업데이트와 변화를 거치면서 그 목적이 바뀌었습니다.

메타 디스크립션의 주요 목표는 페이지의 콘텐츠를 요약하고, 매력적으로 만들어 클릭을 유도하는 것입니다.

이것이 메타 디스크립션이 중요한 이유입니다. 또한 페이지 클릭율의 주요 요인이기도 합니다.

메타 디스크립션 태그 베스트 프래티스

어떤 경우에는 구글의 알고리즘이 사용자가 관련 페이지에 도달하는 것을 돕기 위해 대체 메타 타이틀과 메타 디스크립션을 생성할 것입니다.

선호되는 메타 데이터가 페이지 소스 내에 있고 CMS 또는 페이지의 HTML 코드에 올바르게 구현이 된 경우에도 이 문제가 발생할 수 있습니다.

그 이유는 메타데이터 최적화가 부족해서 구글이 사용자 검색 쿼리에 더 적합한 대안을 추진하도록 강요하기 때문일 수 있습니다.

훌륭한 메타 디스크립션을 위한 가이드

• 페이지의 메타 데이터를 최적화하고 사용자 의도에 맞춥니다.
• 사이트의 여러 페이지에 걸쳐 메타 데이터의 중복 사용이 없는지 확인합니다.
• 페이지의 메타 데이터 내에 키워드를 입력하지 않도록 합니다.
• 문자 제한과 일치하는 메타 태그를 만듭니다.
• 구글 봇에 의해 페이지가 최근에 크롤링되었는지 확인합니다. 크롤링 버짓 문제로 인해 요청된 메타 데이터가 실시간으로 SERP 결과로 푸시되지 않을 수 있습니다.

1. 메타 디스크립션 길이 또는 픽셀

메타 디스크립션 길이는 데스크톱 PC 검색 결과 페이지에서 최대 160자, 920 픽셀까지 가능합니다.

모바일에서 한도는 약 130자 또는 680 픽셀입니다.

일반적으로 타이틀이 데스크톱과 모바일 모두에게 가장 잘 맞도록 150자를 목표로 하는 것이 좋습니다.

2. 메타 디스크립션 키워드

• 메타 디스크립션에 주요 내용을 포함하거나 타깃 키워드를 포함합니다. 이는 메타 타이틀보다 더 많은 정보를 제공하면서 사용자가 찾고 있던 정보를 찾았다는 것을 알려주는 또 다른 방법입니다.
• 포커스되는 키워드를 가능한 빨리 그리고 명확하게 포함시키도록 노력하세요.

키워드를 과도하게 사용하지 마세요. 디스크립션에서 키워드의 반복이 좋은 것이 아닙니다. 사실, 그것이 진짜처럼 들리지 않는다면 반대의 결과를 초래할 수 있습니다.

4. 클릭성(Clickability)

메타 디스크립션의 주요 목적은 페이지의 콘텐츠와 관련성을 유지하면서 사용자들의 관심을 끄는 것입니다.

방문자들에게 비즈니스의 비밀을 바로 말하지 말고 해당 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려주세요. 읽기 쉬울 뿐만 아니라 설득력 있도록 작성하세요.

다시 말하지만, 디스크립션은 긴 답변이라고 생각하세요. 사용자들이 더 읽고 싶게 만드는 동시에 질문에 대한 빠른 답변을 제공합니다.

5. 고유해지기(Be Unique)

다른 페이지에서 메타 디스크립션을 복사하여 붙이지 않고 각 페이지에 적합한 고유한 디스크립션을 작성합니다.

헤더 태그(Header Tags)

헤더 태그는 웹페이지의 구조와 논리를 리더와 검색 엔진에 모두 전달하는데 사용됩니다. ‘메타 태그’라고 불리지 않을 수 있지만 헤더(일반적으로 ‘제목’이라고 부름)는 메타 타이틀과 디스크립션만큼이나 중요합니다.

숫자로 코딩된 헤더 태그의 크기와 중요도는 1부터 시작하여 그 이상입니다. <h1> 태그는 가장 크고 중요한 헤더이며, <h2>는 두 번째로 중요한 헤더로 볼 수 있습니다.

타이틀과 디스크립션과 달리 헤더는 사용자가 사이트에 들어갈 때 페이지에 표시되지만 검색 결과에는 표시되지 않습니다.

사실, 이 문서들은 한 페이지의 주요 타이틀이 될 정도로 중요하기 때문에 페이지에 가능한 한 높은 곳에 H1 헤더(메인 타이틀)가 있고, 그 뒤에 여러 개의 H2 헤더를 두는 것이 가장 적합한 SEO 성공 사례입니다.

헤더 태그 베스트 프래틱스

페이지 전체에 걸쳐서 계층이 존재하지만, <h1> 태그는 페이지당 단 한번만 사용할 수 있다는 점에서 독특합니다.

주요 헤드라인과 관련하여 구글 크롤러가 혼란스러워하지 않도록 기사당 여러 개의 h1 태그를 사용하는 것을 피하세요.

대부분의 경우, 메타 타이틀과 다른 h1 태그를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

메타 키워드

매타 키워드 태그는 원래 다소 직접적이고 기본적인 것이였습니다. 검색 순위에 올리고 싶은 키워드를 사용하면 구글이 알고리즘에 이 키워드를 고려할 것입니다.

그러나 수많은 웹마스터들이 가능한 한 높은 순위를 매기기 위해 이 태그를 사용했고, 이는 또 다른 구글 업데이트와 결국 이 태그를 무시하게 되는 더 똑똑한 알고리즘으로의 진화로 이어져씃ㅂ니다.

이 태그가 페이지에 어떤 영향을 미치는지 여부에 대해서는 여전히 논의가 진행 중에 있습니다.

메타 키워드가 어디에 표시되든, 완전히 제거하는 것을 권해드립니다. 이것들이 구글의 눈에 스팸 요소로 여겨질 수 있기 때문입니다.

또한 메타 키워드를 사용하면 경쟁사로 하여금 우리가 어떤 키워드를 사용하는지 잘 알려주게 만들고, 어떤 페이지에서 어떤 키워드를 타깃하는지 세부적인 것까지 알려주게 만듭니다. 왜 이것을 은쟁반에 나누어 주나요?

메타 태그를 추가하고 편집하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하여 웹페이지의 메타 태그를 추가하거나 편집할 수 있습니다.

페이지의 html 코드를 직접 편집하거나 CMS에 따라 해당 인터페이스를 직접 편집할 수 있습니다. 또한 추가 모듈 또는 플러그인 등으로도 이를 작업할 수 있습니다. 마크업의 모양은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 메타 태그를 추가하는 방법

페이지의 <head> 섹션을 편집하는 일반적인 방법은 여기에도 적용되나, 플러그인의 도움을 받을 수도 있습니다. 인기있는 SEO 플러그인인 Yoast를 활용하여 작업하는 방식은 다음과 같습니다.

워드프레스에서 페이지를 선택하고 “편집”을 클릭한 다음 Yoast SEO 인터페이스로 스크롤합니다.

FAQ

페이지의 메타 타이틀과 디스크립션을 확인하려면 어떻게 해야하나요?

해당 페이지를 마우스 우측 버튼을 클릭하거나 크롬에서 Ctrl + U를 누르면 페이지 소스에 접속하여 모든 메타 태그를 확인할 수 있습니다. 혹은 다른 방법은 META SEO 인스펙터와 같은 인기 SEO 확장 프로그램을 사용하는 것입니다.

메타 타이틀과 디스크립션을 작성하려면 어떻게 해야하나요?

사용자에게 명확하게 표시될 수 있도록 간결하게 유지해주고 핵심 키워드를 포함시킵니다. 디스크립션은 SERP에서 오가닉 광고 역활을 하기 때문에 클릭율을 높이기 위해 CTA를 포함해야 합니다. 타이틀과 디스크립션이 콘텐츠와 관련이 있고 고유한지 확인하세요.

메타 타이틀과 디스크립션의 길이는 어느 정도로 작성해야 하나요?

메타 타이틀의 길이는 약 60자이며 디스크립션은 약 160자이내여야 합니다. 이 수치들을 넘어선다는 것은 구글이 일부 글자들을 삭제할 수 있다는 것을 의미합니다.

구글에서 내 메타 디스크립션을 표시하지 않는 이유는 무엇입니까?

검색 엔진에 메타 타이틀과 디스크립션이 표시되지 않으면 다음을 확인하세요.

• 타이틀과 메타 디스크립션은 사용자의 검색 쿼리와 관련이 있습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 너무 짧거나 길지 않습니다.
• 타이틀과 메타 디스크립션은 페이지 콘텐츠를 정확하게 반영합니다.

메타 태그가 중요한 이유는?

메타 태그는 다음과 같은 이유로 웹사이트에서 매우 중요합니다.

• 사용자가 검색엔진에서 찾고 있는 것을 찾을 수 있도록 도와줍니다.
• 사용자가 웹사이트를 방문할지 여부를 결정하게 만드는 첫 번째 요소입니다.
• 선택한 주제, 검색어와 키워드에 대해 페이지 순위가 더 높게 설정되도록 도와줍니다.

SEO가 모든 영향을 미치려면 일반적인 온사이트 감사가 이루어져야 합니다. 여기에는 키워드 연구, 적합한 페이지 내 구현, 그리고 무엇보다도 사용자에게 가치를 제공하는 고유 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

웹페이지가 검색 결과의 아무 곳에나 표시되려면 최적화된 페이지 구현이 있어야 합니다. 훌륭한 메타 태그가 있는 페이지는 좋아보일 수 있지만 콘텐츠가 매력적이지 않거나 적절하지 않으면 사용자들이 금새 이탈하게 될 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

SEO는 보통 얼마나 걸리는가?

(참조 자료: How Long Does SEO Take?)

SEO 결과가 표시되기까지는 얼마나 걸릴까요? 구글에서는 이에 대해서 어떻게 이야기할까요? 그리고 SEO에 효과적인 영향을 주는 요소들엔 무엇이 있을까요? 오늘은 이 답변에 대해서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

이미지 검색을 위한 이미지 최적화 가이드

(참조 자료: The Ultimate Guide to Optimizing Your Images for Visual Searches)

사용자들이 콘텐츠와 제품을 검색하는 방식이 훨씬 더 광범위해지고 있습니다. 사람들은 더 이상 단순히 요청을 입력하는 것이 아니라, 자신의 목소리를 사용하고 그에 맞는 비주얼을 찾고 있습니다.

이미지 검색은 최근 몇 년간 60% 성장하고 있으며 다양한 이미지 플랫폼을 통해 인기를 끌고 있습니다.

이는 마케터들이 콘텐츠에서 사용하는 이미지들이 적합한 제목과 태그가 붙도록 태그가 붙도록 노력해야 한다는 것을 의미합니다.

오늘은 이미지 검색을 위해 이미지를 최적화하는 방법에 대해 간략히 설명하고 이미지 SEO와 콘텐츠의 도달을 극대화하는 방법에 대해 다뤄보도록 하겠습니다.

1. 키워드 연구(Keyword research)

키워드 연구는 콘텐츠 제작에 꼭 필요한 부분입니다 – 수많은 마케터들은 적합한 키워드로 채워진 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하는데 이미 많은 시간을 할애하고 있습니다.

이는 이미지 콘텐츠에도 동일하게 적용되어야 하는데요, 이는 이미지 검색 결과에 해당 콘텐츠가 얼마나 잘 노출되는지에 영향을 주기 때문입니다.

마케터들이 가장 피해야 할 부분은 물론 인기 키워드를 반복적으로 사용하는 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)일것입니다. – 쓰여진 내용에서 키워드를 너무 많이 사용하지 않는 것처럼, 이미지에 대해서도 사용하지 말아야 할 것입니다..

이러한 키워드 스터핑은 해당 이미지가 이미지 검색에서 걸릴 확률을 낮출 것입니다. 뿐만 아니라 결국 구글 검색 알고리즘에서 큰 패널티를 받을 수도 있습니다.

이미지에 사용되는 키워드(alt-tags 및 제목)는 글 내용 본문에서만 사용되는 키워드가 아니어야 합니다.

이미지에는 그만의 키워드가 있어야 합니다. 만약 이미지가 단독으로 검색 노출될 수 있다면, 더 많은 잠재 고객들이 콘텐츠를 검색하고 볼 수 있게 할 수 있습니다.

물론 여기서 사용되는 키워드는 모두 이미지가 사용되는 페이지 주제와도 관련되어야 합니다 – 쓰여진 콘텐츠에 대한 정확한 단어나 구문이 아닌 관련 키워드를 추가하는 것을 고려해보세요. 마인드맵을 사용하여 다양한 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다.

SEO를 활성화하기 위한 또 다른 중요한 방법은 롱테일(longtail) 키워드와 구문을 사용하는 것입니다 – 하나의 메인 키워드는 사실 너무 광범위해서 실제 잠재 고객들의 관심을 받기에는 어렵습니다.

그러나 특정 구절을 사용하면 잠재 고객에게 이미지를 인식시킬 수 있을 뿐만 아니라, 이미지가 그러한 키워드에 대한 이미지 검색에 노출될 확률을 향상시킬 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용하여 전체 방문자 수가 줄어드는 것처럼 보일 수도 있지만, 자사의 콘텐츠와 인터렉션할 확률이 높은 사람들의 독특한 부분에 손을 뻗고 있습니다.

물론 대다수의 중소 기업에게는 이같은 키워드 연구는 어려운 과제가 될 수 있지만, Ahrefs와 Hubspot과 같은 툴은 이미지에 사용할 키워드를 정의하는 데 도움을 줄 수 있을 것입니다.

2. 고해상도 이미지(High-quality imagery)

고퀄리티의 이미지는 늘 시각적으로도 매력적이며 이미지 검색에서도 더 높은 성능을 보여준다는 것은 잘 알려진 사실입니다.

그러나, 이는 어려운 일이 될 수 있습니다. 마케터 모두 웹사이트 로딩 속도를 보다 빠르게 하고 SERP에서 사이트 검색 순위를 향상시키는 것은 더 작은 크기의 이미지를 사용하기를 원할 것입니다.

품질 낮은 이미지는 용량을 덜 차지하고 사이트 로딩 속도를 빠르게 만들 것입니다. 그러나 이러한 이미지들이 이미지 검색에서 검색된다면 사람들이 클릭할 확률은 더 낮아지겠지요.

특정 제품을 찾는 잠재 고객들의 입장이 되어보세요. 바로 이미지 검색이 가장 많이 활용되는 순간이지요.

잠재 고객들이 검색 결과에서 낮은 화소의 제품 이미지만을 보게 된다면, 아무리 그들이 자사 제품을 고려하고 있던 중이라 하더라도 그들은 다른 경쟁사 제품으로 넘어갈 확률이 매우 높습니다.

사용하고 있는 이미지가 고해상도인지 확인하세요. 그리고 그 이미지 크기를 조정하는 것이 해상도에 영향을 미친다는 것도 명심하세요. 낮은 해상도의 이미지가 용량을 절약할 수 있겠지만 결코 이미지 품질과 클릭율 면에서는 양보해서는 안됩니다.

3. 이미지 사이즈(Image size)

이미지 품질의 중요성에 대해 위에서도 언급했지만 이에 이미지 검색 결과에 큰 영향을 미치는 것이 바로 이미지 사이즈입니다.

더 작은 이미지 크기는 웹사이트에서 로딩 속도를 빠르게 만들 뿐만 아니라 이미지 검색 결과에서도 보다 많은 사람들이 이미지를 클릭할 수 있게 만듭니다.

그렇다면 어떻게 대용량 이미지 파일을 올리지 않고도 사람들에게 원본 그대로의 온전한 이미지를 보여줄 수 있을까요? 정답은 각각의 작업에 적합한 이미지 포맷을 선택하는 것입니다.

가장 인기 높은 이미지 포맷 3가지는 JPG, PNG, 그리고 GIF입니다.

JPG

JPG 파일은 용량이 작고 압축하기도 쉽습니다 – 다양한 크기의 이미지를 만들 수 있고 용량과 로딩 시간까지 줄일 수 있습니다.

그러나 JPG 파일은 크기가 작으면 작을수록 해상도가 같이 떨어지고 웹에 업로드되면 압축되는 경향도 있습니다.

만약 가지고 있는 JPG 이미지가 매우 높은 해상도의 이미지라면 압축 후에도 품질을 유지할 수는 있습니다.

PNG

PNG는 이미지 퀄리티가 우수하고 압축 후에도 해상도가 떨어지지 않아 인포그래픽, 일러스트(illustrations), 벡터(vectors) 등에 적합한 이미지 포맷입니다. 또한 흔히 말하는 흰바탕의 제품 누끼컷도 보통 PNG 파일로 쓰입니다.

그러나 PNG는 보통 용량이 매우 큰 파일입니다. 그렇기 때문에 웹보다는 인쇄물에 훨씬 더 유용하고 적합합니다.

GIF

GIF는 세 개의 이미지 포맷 중 가장 작고 웹사이트에 이상적입니다. GIF는 너무 크지도 않으면서 이미지에 많은 정보를 포함할 수 있기 때문이죠. 그러나 GIF는 JPG와 PNG와 같은 품질을 포함하지 않습니다.

사용하는 이미지 파일 포맷은 공유할 콘텐츠의 형태, 그리고 그 용량이 얼마나 중요한지에 따라 달라집니다.

웹 이미지에는 보통 JPG와 GIF를 사용하고 고화질 이미지가 필요할 때 PNG를 사용하는 것이 일반적입니다.

많은 마케터들이 잘 모르는 포인트 중 하나는 이미지 크기를 조정할 때마다 모든 새로운 이미지 크기 또한 새로운 이미지가 된다는 것입니다

다양한 이미지 크기를 생성하여 가장 메인이 되는 핵심 이미지의 SEO 노출을 줄이는 것보다, 가능하면 하나의 이미지를 사용하고, 사이트에 업로드하기 전에 그 크기를 조정하세요.

4. 파일명(File names)

많은 마케터들이 아직도 이미지 파일명을 정하는데 그리 많은 시간과 노력을 기울이지 않는데요, 확실히 이것 또한 SEO에 많은 영향을 줍니다. 이미지 검색은 보통 파일명에 크게 의존하기 때문입니다.

만약 웹사이트가 ‘52019TX’와 같은 의미 없는 파일명의 이미지로 가득 차 있다면, 페이지는 그 어떠한 트래픽도 생성하기 어려울 것입니다.  반면에 이미지에 관한 정보를 전달하는 키워드를 포함하는 세부적인 파일명을 가지고 있다면, 높은 SEO 성과를 볼 수 있을 것입니다.

바로 그 이유는 업로드된 이미지에는 전용 URL이 붙는데요, 키워드가 포함된 URL이 있어야 해당 페이지를 찾을 수 있는 것처럼 이미지에도 이런 키워드가 포함된 URL이 할당되기 때문입니다.

파일명과 alt 텍스트에 키워드를 삽입하면 구글 검색 알고리즘은 해당 주제에 따라 이미지를 인덱싱하고 관련된 이미지 검색에 노출되게 합니다.

위의 단계는 구글이 이미지를 정확하게 인지하고 인덱싱하는데 필수적이지만, 이 전체 프로세스를 모두 완료하려면 XML 시트맵이라는 마지막 단계가 남아있습니다.

물론 최근에는 이 사이트맵(Sitemap)에 대해서 거의 이야기하지는 않지만 이미지 검색 결과는 큰 영향을 미칩니다.

XML(Extensible Markup Language) – 사이트맵은 구글 검색 알고리즘에 해당 이미지가 어떤 것이고 어디에 있음을 전달함으로써 검색 엔진으로 하여금 사용자들을 안내하도록 만듭니다.

구글 서치 콘솔(Google Search Console)에 제출할 수 있는 XML sitemap(기본적으로 텍스트 파일)에 전체 이미지 리스트를 추가하는 것이 가장 좋습니다.(Yoast 플러그인도 가능)

다양한 무료 온라인 도구를 사용하여 나만의 사이트맵을 만들거나 CMS(워드프레스) 내의 플러그인을 사용할 수도 있습니다. 자세한 세부 가이드는 여기에서 참조하세요.

물론 이 작업은 매우 기술적인 프로젝트이기 떄문에 최초 사이트 구축에서부터 계획을 세워야 하지만 사이트맵은 이미지 검색 과정을 훨씬 더 효율적이고 효과적으로 만들 것입니다.

결론

구글의 알고리즘이 점차적으로 바뀌고 이미지 검색이 큰 인기를 끌면서 마케터들은 콘텐츠에서 이미지를 사용하는 방법에 대해 보다 전략적으로 다가갈 필요가 있습니다. 즉, 검색 엔진이 이미지 컨텐츠를 보다 쉽게 인덱싱할 수 있도록 만드는 것이 최우선 사항이 되어야 합니다.

오늘 소개해드린 7단계 가이드는 이미지 검색이 왜 중요한지, 마케팅 팀이 이 새로운 SEO 부스팅 과정을 어떻게 최대한 활용할 수 있는지다뤘습니다.

이미지 검색은 여전히 갈 길이 있지만 2020년에 더 큰 인기를 얻고 있고 향후 5년 동안에도 여러분의 마케팅 플랜에도 주요 아젠다로 가지고 있어야 할 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생 마케터를 위한 1:1 마케팅 실무 팁 & 직무 커리어 코칭을 진행하고 있습니다. 수강생 개인 니즈에 따라 맞춤형으로 진행되고 있으니 자세한 사항과 교육 신청은 여기에서 확인하세요.

오프 페이지(Off-Page) SEO의 정의와 그 중요성

(참조 자료: Off-Page SEO: What It Is and Why It’s Important)

콘텐츠에 엄청난 시간과 노력을 쏟으며 구글 검색 랭킹을 높이고 있나요? 오프 페이지(Off-page)가 부족한 것일 수도 있고, 다른 것이 문제일 수도 있습니다. 

SEO는 크게 두 개의 버킷으로 나뉠 수 있습니다. 온-페이지(on-page) SEO와  오프-페이지(off-page) SEO가 바로 그것입니다.

많은 사람들이 오프-페이지 SEO와 링크 빌딩(Link building)을 동일한 개념으로 생각하지만 실제론 그렇지 않습니다. 오늘은 오프-페이지의 정의와 그 중요성에 대해 소개하고자 합니다.

오프-페이지 SEO란?

오프-페이지(Off-Page) SEO란 검색 엔진 순위를 높이기 위해 웹사이트 외부에서 수행한 모든 노력을 일컫는 용어입니다. 링크 빌딩(Link building)은 여러 오프-페이지 SEO 활동 중 하나입니다. 

온-페이지(On-page) SEO vs. 오프-페이지(off-page) SEO

자신의 웹사이트 내에서 이루어지는 온-페이지(On-page) SEO는 완벽하게 제어할 수 있는 반면에 오프-페이지(Off-page) SEO는 항상 그렇지 못합니다.

예를 들어, 연락을 취해 다른 사람에게 링크를 요청하는 건 오프-페이지(Off-page) SEO인데요, 그 과정에서 웹사이트에 대한 내용은 일체 변경하지 않았기 때문입니다. 반대로 이미지를 최적화하여 페이지 속도를 높이는 것은 웹사이트 내에 직접 수정을 가했기 때문에 온-페이지 SEO라 부를 수 있는 겁니다. 

현재 자신이 하고 있는 SEO 전략이 온-페이지 혹은 오프-페이지 둘 중 어떤 버킷에 해당하는지 헷갈리다면 그 전략이 확실히 자기의 통제 하에 있는 건지 스스로에게 물어보세요. 만약 대답이 ‘아니요’라면 아마도 오프-페이지 SEO 일 확률이 높습니다. 

오프 페이지(Off-page) SEO가 왜 중요할까? 

구글은 웹 페이지의 순위와 위치를 결정할 때 많은 오프-페이지(Off-page) 요소를 고려합니다. 링크는 이러한 요소 중 하나로, 그 밖에도 다른 요소들이 무척 많습니다. 

이를 증명하는 좋은 예시는 다음과 같습니다. 

아래 The Times의 “best places to live”라는 기사는 영국에서 검색 순위 1위를 차지한 적이 있었습니다. 

언뜻 보기에는 무척 유용하고 재미있는 기사처럼 보이는데요, 그러나 단순히 이러한 이유로 이 기사가 높은 검색 순위를 차지하고 있었다고 판단을 내리는 것은 섣부른 판단입니다. 이 기사에서 개별 장소에 대한 보다 자세한 소개를 보기 위해 이미지를 클릭하게 되면 아래와 같이 컨텐츠 아래에 가입 버튼이 뜨게 됩니다. 

결국 이 페이지는 회원가입이 되어 있지 않은 대부분의 방문자들에게는 실질적인 가치가 없으며 최상위 검색 순위에 오를 이유가 전혀 없는 것입니다. 

훨씬 더 가치있는 페이지는 이것인데, 이것은 살기 가장 좋은 좋은 장소에 대해 1,000명의 사람들을 조사한 실질적인 자료를 보여줍니다. 

이것을 오프-페이지 SEO 관점에서 다시 보면 전자가 후자를 능가하여 더 높은 검색 순위를 차지한 이유는 콘텐츠가 더 좋아서가 아니라(오히려 콘텐츠 자체는 후자가 더 좋음), 오프-페이지 SEO로 인해 그 차이가 생긴 것입니다. 

링크 관련 오프-페이지(Off-page) 요소

백링크(Backlink)는 오프 페이지 SEO에  있어서 가장 중요한 부분입니다. 

구글 검색은 웹 페이지를 가르키는 백 링크의 양과 품질을 보는 알고리즘인 PageRank 라는 알고리즘을 기반으로 이루어 집니다. 일부 SEO 전문가들은 PageRank를 오래된 개념으로 보고 있지만 구글은 여전히 유효한 랭킹 요소라고 밝힌 바 있습니다. 

그렇기 때문에 웹 페이지로 트래픽을 이끄는 추천 도메인(referring domains)의 수와 페이지의 검색 순위 사이에 명확한 상관 관계가 있음을 알 수 있습니다. 

링크 관련 오프-페이지(Off-page) 요소 리스트를 깔끔하게 보여줍니다. 

1. 추천 도메인 수(Number of referring domains)

고유한 웹사이트(도메인 참조)의 링크가 많을수록 순위가 높을 뿐만 아니라 보다 오가닉(Organic)한 검색 트래픽을 얻게 됩니다. 

자신의 웹사이트의 백 링크 수를 확인하려면 도메인을  Ahrefs’ Site Explorer 와 free backlink checker 에 붙여 확인해보세요.

그러나 궁극적인 목표는 웹사이트에 많은 백링크를 구축하는 것이 아니라 검색 엔진에서 높은 순위를 기록하는 것임을 잊지 마세요.

2. 링크 권위(Link authority)

모든 링크가 동일한 것은 아닙니다. 바로 링크의 품질 문제가 있습니다. 

이 사실은 PageRank가 작동하는 방식에 내장되어 있습니다. 링크 페이지의 ‘authority’가 높을수록 링크된 페이지에 더 많은 권한이 전달됩니다. 즉 권위가 높은 페이지의 링크는 권위가 낮은 페이지의 링크보다 훨씬 더 가치가 높습니다. 

문제는 웹페이지의 권위를 어떻게 판단하느냐 입니다.

구글은 PageRank에 공개적으로 점수를 할당하였지만 2016년엔 중단되었습니다. PageRank의 정확한 복사본은 없지만 몇 가지 유사 측정 항목이 있으며 그 중 하나가 Ahrefs’ URL Rating (UR)입니다. 

UR은 타깃 URL 백링크 프로필의 강도를 0에서 100 사이의 척도로 보여줍니다.

모든 웹페이지에 대한 UR 점수를 보고 싶다면 자신의 URL을 Ahrefs Site Explorer에 붙여 넣으세요. 

백링크 보고서에서 모든 추천 페이지의 URL 등급을 볼 수 있습니다. 

이는 백링크 기회를 조사할 때 링크 페이지의 품질과 권위를 판단하는 데 도움이 됩니다. 

또한 1,400만 개의 웹페이지에 대한 연구에 따르면 UR은 오가닉 트래픽과 밀접한 관련이 있습니다. 

3. “Dofollow”와 nofollow

구글은 팔로우되지 않는 링크(nofollowed links,rel=“nofollow” 태그가 있는 링크)를 통해 PageRank를 전송하지 않기 때문에 팔로우 되는 (“dofollow”) 링크 빌딩을 우선 순위로 둡니다. 

웹 상에 있는 대부분의 링크가 팔로우되지만 Forbes와 같은 일부 사이트들은 거의 모든 아웃바운드 링크를 “nofollow”합니다. 따라서 특정 웹사이트에서 링크를 적극적으로 구축하고 있다면, 그 아웃바운드 링크들이 확실히 팔로우될 수 있도록 해야 합니다.

이렇게 하려면 nonofollow Chrome extension 을 설치하면 페이지의 nofollow 링크가 표시됩니다. 

Ahrefs Site Explorer에서 더 많은 보고서를 필터링하여 “dofollow” 링크만 확인할 수도 있습니다. 이는 다시 한번 백링크 기회들을 찾아보고 우선 순위를 정할 수 있게 도와줍니다.

물론 ‘nofollowed’ 링크도 여전히 가치가 있습니다. 추천 트래픽을 유도하여 SEO에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 링크 빌딩에 많은 시간과 노력을 기울여야 할 때, 그 노력의 우선 순위를 정해줍니다. 

4. 앵커 텍스트(Anchor text)

앵커 텍스트는 한 웹 페이지를 다른 웹 페이지에 연결하는 데 사용되는 클릭 가능한 단어(하이퍼링크가 달린 텍스트)를 의미합니다.

구글은 앵커 텍스트에 대해 기존의 PageRank patent 에 다음과 같이 명시한 바가 있습니다. 

“구글은 페이지 순위, 앵커 텍스트, 그리고 프록시미티 정보(proximity information) 등을 포함하여 검색 품질을 향상시키기 위해 다양한 기술을 사용합니다”

다시 말해, 웹페이지의 전반적인 토픽와 관련된 앵커 텍스트가 있는 백링크(Backlink)가 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 

아래는 완벽한 일치(Exact match), 구절 일치(Phrase), 부분 일치(Partial match) 사이의 아주 작은 상관 관계를 표시한 그래프입니다. 

불행하게도, 화이트햇(white-hat) 방법을 통해 링크를 구축하는 경우, 게스트 블로그를 제외하고는 앵커 텍스트를 통해 얻게 되는 링크는 컨트롤이 어렵습니다. 

뿐만 아니라 외부 인바운드 링크의 앵커 텍스트를 컨트롤 하려 할때 도를 넘는 행위를 할 수도 있는데요,  구글의 핵심 알고리즘의 일부분인 펭귄에 따르면 키워드가 풍부한 앵커 텍스트로 링크 빌딩을 하여 검색 순위를 높이려는 사이트에는 처벌이 가해질 수 있습니다. 

따라서 자연스럽고 관련있는 방식으로 자연스럽게 링크 빌딩을 해야 하고, 대부분의 사람들은 자연스럽게 링크를 공유하게 됩니다. 예를 들면, 어느 한 기사가 x에 대한 내용이라면, 누군가가 x와 관련된 앵커 텍스트에 링크를 걸 가능성이 높습니다. 

5. 관련성(Relevance)

백링크는 사실상 투표와 마찬가지입니다. 사이트가 여러분에게 연결되면 콘텐츠 또는 비즈니스의 품질을 보증하게 되는 것입니다. 그러나 이러한 투표가 모두 같은 것은 아닙니다. 링크된 웹사이트 및 웹페이지의 관련성 여부도 매우 중요합니다. 

그 이유에 대해서 설명하자면, 만약 결혼식을 위해 케이터링 회사와 계약을 맺는다고 가정해 보십시오. 두 명의 친구가 서로 다른 회사를 당신에게 추천합니다. 당신은 두 친구를 똑같이 좋아하지만 그 중 하나는 회계사고, 하나는 요리사입니다. 누구의 추천을 믿어야 할지 결정하는 것은 결코 쉽지 않겠지만 여기서는 요리사 친구의 추천을 받아들이는 것이 일반적일 것입니다.

온라인에서도 상황은 동일합니다. 케이터링 회사라면, 식품 블로그에서의 링크가 금융 블로그에서의 링크보다 보다 더 많은 가치를 가질 것입니다. 

그러나, 권위(authority)보다 관련성(Relevance)이 더 중요할까? 라는 질문에서는 전문가들 사이에서도 의견이 엇갈리지만, 대체적으로 목표에 따라 다르다는 것이 정설입니다. 좀 더 빠른 검색 순위 랭킹이 목적이라면 권위에 포커스를 두고, 지속적인 검색 순위와 트래픽, 그리고 전환이 목표라면 관련성에 무게를 두어야 한다는 의견이 많습니다. 

6. 트래픽(Traffic)

44,589개의 비-브랜드 키워드 중 Top 10 키워드들을 분석하고 검색 최상단 순위의 페이지들과 그것들의 레퍼럴 페이지에서의 오가닉 트래픽의 총 합계 사이의 상관 관계를 분석하여 정리한 도표입니다.

이는 오가닉 트래픽이 높은 페이지의 링크가 오가닉 트래픽이 매우 낮은 페이지의 링크 보다 가중치가 더 높다는 것을 보여줍니다. 애널리틱스 툴을 통해 각각의 오가닉 트래픽을 분석하여 어떤 페이지의 링크에 중요도를 둘지, 트래킹할 수 있을 것입니다. 

물론 트래픽이 높은 페이지를 1순위로 두는 것이 맞지만, 트래픽이 적거나 전혀 없는 페이지의 링크가 전혀 가치가 없다는 증거도 없습니다. 연결된 페이지가 어느 정도 관련성이 있고 권위가 있는 페이지라면 아무리 트래픽이 적다 하더라도 여전히 해당 페이지를 통한 링크 빌딩을 시도할 이유는 충분합니다. 

 

비 링크 관련 오프 페이지 요소(Non-link-related off-page factors)

오프-페이지 SEO는 웹사이트 외부에서 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있는 모든 것들을 말하는데요, 링크 빌딩이 가장 확실한 예시이지만 그 이외에 다른 요소들도 있습니다. 

특히 오프라인 매장이 있는 지역 기반의 비즈니스라면 아래의 많은 요소들이 로컬 SEO에만 해당되기 때문에 특히 이 세션에 주의해야 합니다. (*로 별도 표기된 요소들입니다)

1. NAP 인용(NAP citations)*

NAP  인용은 비즈니스에 대한 온라인 언급으로 비즈니스 이름(Name), 주소(Address) 밎 전화번호(Phone number)(이를 총칭하여 NAP라 부름)를 표시합니다. 

Moz 에 따르면, 인용 신호는 로컬 페이지의 가장 큰 검색 순위 요소입니다. 

즉, 지역 기반의 비즈니스이고 구글의 “스냅 팩(snack pack)” 결과 또는 지속적인 오가닉 검색 결과와 상관없이 지역 기반에서 높은 검색 순위를 얻기 위해서는 이 인용(ㅇ)이 필수적입니다. 

우리는 이미 인터넷 검색을 통해 다음과 같이 많은 인용들을 찾을 수 있습니다.

경쟁사에 대해 동일한 작업을 수행한 후 검색 결과에 나타나는 웹사이트를 참조하면 인용을 구축할 더 많은 사이트들을 쉽게 찾을 수 있습니다. 그러나 이것은 약간의 번거로움이고 순위에 관해서 어느 인용이 바늘(needle)을 움직일 가능성이 있는지 판단하는 것은 매우 어렵습니다. 

한가지 해결책은 인용을 찾기 위해 Whitespark와 같은 전용 도구를 사용하거나 Link Intersect tool와 같은 툴을 활용하는 것입니다. 아래와 같이 상단 섹션에는 경쟁사를 하단에는 자신의 사이트를 붙여넣으면 됩니다.

2. 브랜드 멘션(Brand mentions)

브랜드 멘션은 연결되어 있을 수 있고 끊어져 있는 것이 있을 수 있습니다. 

링크되어 있는 멘션은 분명 SEO 가치가 있지만 링크가 없는 멘션은 브랜드 멘션은 과연 그만큼 가치가 있는 것일까요? 

구글은 간접적으로 링크와 연결되지 않은 브랜드 멘션의 가치에 대해 언급한 바가 있는데요, 명시적 링크(express links, 연결되어있는 링크)와 묵시적 링크(implied links, 링크가 없는 멘션) 를 망라한 효과적인 시스템에 대해서 다음과 같이 밝힌 바 있습니다. 

“express link는 예를 들면 하이퍼 링크, 즉 사용자가 타깃 리소스를 검색하기 위해 팔로우할 수 있는 소스 리소스(source resource)에 포함된 링크입니다. implied link는 타깃 리소스로의 추천(Reference), 즉 소스 리소스에는 포함되지만 타깃 리소스로 가는 express link는 아닙니다”

구글은 이미 많은 사람들이 링크 없이 브랜드와 콘텐츠를 인용한다는 사실을 잘 알고 있으며 이러한 멘션은 링크가 있는 멘션과 마찬가지로 검색 순위 알고리즘에 영향을 줄 수 있는 요소로서 고려할 만한 가치가 있다고 생각하고 있습니다. 

논리적으로 이것은 의미가 있습니다. 연결되지 않은 멘션과 링크된 멘션의 유일한 차이점은 클릭이 가능하여 더 레퍼럴 트래픽이 발생할 수 있다는 것입니다. 

따라서 브랜드 멘션이 오프-페이지 검색 순위 요소라면 어떻게 더 많은 정보를 얻을 수 있을까요? 아래와 같이 몇 가지 방법이 더 있습니다.

• 게스트 포스트 작성하기
• 팟캐스트의 게스트가 되기
• 블로거들과의 협업
• 바이럴 하기

구글 알리미와 같은 도구를 사용하여 새로운 경쟁사의 멘션을 트래킹한 다음에, 적절한 경우에 전환으로 넘어갈 수도 있습니다. 예를 들어 MailChimp에서 작업하는 경우, ConvertKit 및 ActiveCampaign와 같은 경쟁사에 대한 새로운 언급에 대한 경고를 설정할 수 있습니다. 

링크되지 않은 브랜드 멘션에도 약간의 가치가 더해지겠지만 그래도 결국은 링크가 있는 멘션의 가치가 레퍼럴 트래픽 측면에서도 더 좋습니다.  따라서 최대한 사람들이 링크를 포함하여 브랜드를 언급할 수 있도록 유도하는 것이 가장 중요합니다. 

3. 구글 마이 비즈니스(Google My Business)*

Google My Business (GMB)는 구글이 제공하는 무료 비즈니스 프로필입니다. 

지역 기반의 검색 의도가 있는 검색어에 대해서 검색 결과 상단에 표시되는 구글의 스냅팩 결과에서 순위를 결정하는 프로필입니다. 

그러나 GMB 프로필을 무조건 주장하는 것만으로 충분하지 않습니다. 

Moz는 최적화된 구글 마이 비즈니스 프로필 “스냅 팩” 결과에서 가장 중요한 검색 순위 요소이자, 오가닉 검색을 위한 네 번째로 중요한 요소라는 사실을 밝힌 바 있습니다. 

간단히 말해, 지역 기반의 검색 의도(예: 집 근처 배관 수리 가게)로 쿼리 순위를 매기려면 GMB 프로필을 주장하고 최적화하는 것이 오프 페이지 SEO 노력의 가장 중요한 요소입니다. 

4. 리뷰(Reviews)*

Moz는 또한 리뷰 신호가 구글의 스냅 팩 결과에서 세 번째로 가장 중요한 검색 요소, 그리고 일반적인 지역 기반의 오가닉 검색에서 다섯 번째로중요한 검색 요소라는 점을 확인했습니다. 

일반적으로 구글 마이비즈니스 프로필과 신뢰할 수 있는 서드파티 사이트에 대한 긍정적이고 진실된 리뷰는 ‘스냅 팩’에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 부정적인 리뷰는 반대의 영향을 미칩니다. 

같은 연구 조사 결과에서 ‘리뷰가 있는 서드 파티 사이트의 권위(Authority)’가 정기적인 지역 기반의 오가닉 검색 순위에 영향을 미친다는 점도 밝혀졌습니다.  

5. 소셜 시그널(Social signals)

우선 구글의 공식적인 입장은 소셜 시그널이 직접적으로 검색 순위에 영향을 미치는 요소가 아니라는 것입니다. 

그러나 일부 사람들은 아래와 같은 소셜 미디어 공유와 검색 순위의 상관관계에 대한 아래와 같은 오래된 조사 결과 때문에 이를 믿지 않고 있는데요,

과연 누구의 말이 맞는 걸까요? 그래도 아무래도 구글의 공식적인 입장을 믿어야 되겠죠?

그래야 하는 가장 큰 이유 중 하나는 특히 최근 들어 바로 소셜 시그널이 쉽게 조작될 수 있다는 사실이 널리 알려졌기 때문입니다. 주위를 둘러보면 봇으로 쉽게 소셜 시그널을 만들어 이를 판매하는 공장들이 매우 많지요. 일반적으로 그게 무엇이든 조작하기 쉬운 시그널은 신뢰할 수 있는 검색 순위 요소로서 작용되지 않는다는 사실은 우리 모두가 잘 아는 사실입니다. 

그럼에도 불구하고, 봇으로 조작되지 않는 진정한 소셜 시그널은 순위에 긍정적인 영향을 준다는 것은 의심할 여지가 없는 사실입니다. 그 이유는 이렇게 소셜미디어를 통해 공유됨으로써 더 많은 링크와 멘션, 그리고 우리가 알고 있는 검색 순위에 직접적인 영향을 주는 다른 오프 페이지 SEO요소들에도 영향을 미치기 때문입니다. 

결론

오프-페이지 SEO는 온-페이지 SEO에 비해 직접적으로 컨트롤하기 어려운 부분 때문에 좀 더 어려워 보일 수 있습니다. 하지만 그것이 전체적인 요점은 아닙니다. 무언가를 얻는 것이 어려울수록 검색 요소로서 더 신뢰할 수 있습니다. 

기존의 온라인 및 오프라인 마케팅 활동이 위의 많은 요소들에 간접적으로 영향을 줄 수 있다는 점도 중요합니다. 

예를 들어, Tesla가 2018년, 우주로 자동차를 실은 로켓을 발사하였을 때,  Tesla를 언급한 온라인 기사의 수가 급격히 증가하였습니다.

이 온라인 기사 중 대다수는 tesla.com가 링크에 포함되었습니다. 

물론 자동차를 우주로 발사하는 것이 다른 모든 비즈니스에서 할 수 있는 것은 아니지만, 요점은 검색 순위를 위해 반드시 수 천개에 달하는 링크나 브랜드 멘션이 있어야 한다는 것은 아니라 소규모 작은 마케팅 활동이라도 이러한 활동을 점진적으로 해나간다면 좋은 결과를 볼 수 있을 것입니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

SEO를 위한 이미지 최적화 9가지 방법

(참조 자료: 9 Steps to Optimize Images for SEO)

콘텐츠를 보다 풍성하고 매력적이게 만드는 요소로 이미지를 빼놓을 순 없죠. 하지만 SEO 측면에서도 매우 중요합니다.

첫째, 이미지는 검색엔진에 중요한 문맥 정보를 제공합니다. 둘째, 최적화된 이미지는 페이지 로딩 속도를 높여 사용자 참여도와 검색 엔진 순위를 높입니다. 

성공적인 SEO를 위해서는 이미지 최적화의 기본에 대해서 알아야 합니다. 

이미지 최적화는 이상적인 포맷과 사이즈, 그리고 해상도로 고품질의 이미지를 만들어 사용자 참여를 향상시키는 프로세스입니다. 또한 검색 엔진 크롤러가 이미지를 읽고 페이지의 문맥(Context)을 파악할 수 있게 이미지에 정확하게 라벨링을 하는 작업도 포함됩니다.

HTTP 아카이브에 따르면 이미지는 2018년 11월 기준으로 전체 웹페이지 내에서 평균적으로 21% 가량 비중을 차지합니다. 이미지는 웹사이트의 다른 요소보다 많은 용량을 차지하기 때문에 크기와 복잡성이 사이트에 크게 영향을 줍니다. 

품질을 떨어뜨리고 이미지 크기를 줄이면 페이지 로드 시간이 향상되고 이후 웹사이트 방문자의 경험도 향상됩니다. 에버딘 그룹의 연구는 페이지 로딩 시간이 1초 지연될 때마다 전환이 7% 감소된다는 사실을 확인했습니다. 또한 페이지 로딩 시간이 3초 지연될 때마다 웹사이트 방문자의 40%가 이탈한다는 것도 확인했습니다. 

사용자 환경의 향상과 사이트와의 인터렉션은 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미치므로 고객 참여, 전환, 그리고 고객 재구매율이 향상됩니다.

또한 최적화된 이미지와 서버의 저장 공간을 덜 차지하면 사이트 백업이 더 빨리 완료됩니다. 

이제 이미지를 최적화하는 방법에 대해서 소개합니다. 

1. 이미지 크기 조정(Resize your images)

이미지 크기와 파일 크기는 같은 것이 아닙니다. 이미지 크기는 정말 이미지의 면적을 의미하죠(예를 들면, 1024 x 680 픽셀). 파일 크기는 파일이 서버에 저장되는 공간이겠지요(예를 들면, 350 킬로바이트)

해상도가 높고 용량이 큰 이미지(전문 카메라로 촬영하는 경우가 많음)를 사용하면 페이지 로딩이 상당히 느려집니다. 인쇄물 제작에는 최적화되었지만 웹에서 잘 작동하기 위해서는 품질 저하를 최소화하면서 크기를 줄여야 합니다. 

적합한 파일 포맷 선택

PNG, JPEG와 GIF 모두 인기가 높은 파일 포맷들입니다. 각각의 장점이 있죠. 많은 색상이 있는 이미지의 경우에는 JPEG 포맷을, 간단한 이미지는 PNG 포맷을 사용하는 것이 좋습니다. 

적절한 압축률 선택

이미지를 너무 많이 압축하면 파일 크기는 작아지지만 그만큼 품질은 떨어지겠죠. 반면에 너무 낮은 압축률은 이미지 품질은 높게 유지할 수 있지만 파일 크기는 커집니다.

가장 이상적인 파일 포맷과 압축률을 테스트하여 각 이미지에 어떤 것이 적합한지 확인해야 합니다. Adobe Photoshop를 비롯한 많은 이미지 편집 도구에는 이미지 품질을 최적화하면서 동시에 파일 크기는 자동으로 최소화 해주는 ‘웹용 저장’ 옵션이 있습니다. 

Photoshop이 없다면 다음과 같은 몇 가지 인기있는 도구가 있습니다. 

이미지 최적화 도구

• Affinity Photo
• Pixlr (JPEG 최적화)
• ImageOptim (Mac 전용)
• Kraken (대량 압축)
• Gimp
• Paint.NET
• JPEG Mini
• OptiPNG
• FileOptimizer
• Trimage

이미지 최적화를 위한 워드프레스 플러그인

• Yoast SEO
• ShortPixel
• EWWW Image Optimizer
• WP Smush
• TinyPNG
• ImageRecycle
• Optimus Image Optimizer

속도 테스트 최적화

이미지를 최적화한 후에 웹사이트 페이지 로딩 시간이 빨라졌다는 것을 어떻게 알 수 있을까요? 다음 도구 중 하나를 사용하여 속도를 테스트하세요.

• WebPageTest
• Pingdom
• GTmetrix
• WebWait
• Google PageSpeed Insights

웹사이트 및 콘텐츠가 자주 변경되면 시간 경과에 따라 통계를 계속 확인하는 것이 좋습니다. 

2. 이미지 파일 이름 최적화(Optimize image file names)

적합한 파일 이름을 지정하는 것은 페이지 SEO와 이미지 검색 결과 순위에 있어서 매우 중요합니다. 이미지를 업로드하기 전에 관련성이 높고 설명이 포함된 키워드로 파일의 이름을 지정하여 가장 많은 SEO 힘을 얻으세요.

처음에는 타깃 키워드를 포함시키고 하이픈으로 구분하십시오. 검색 엔진이 단어를 인식 못 하고 단어를 개별적으로 “볼 수 없기” 때문에 밑줄은 사용하지 마세요.

파일 이름은 검색 엔진과 사람 모두에게 의미가 있어야 합니다. 예를 들어, 헤어 살롱 사이트에 있는 여성 이미지의 원래 이름은 “salon234.jpg” 라고 가정한다면 이는 “woman-having-a-haircut-in-a-salon.jpg”와 같이 조금 더 명확하고 자세한 설명이 포함된 제목으로 파일명을 수정해야 합니다. 

3. alt 태그 사용(Use alt tags)

방문자들은 이미지만 봐도 어떤 내용인지 이해할 수 있지만, 검색 엔진 스파이더는 여전히 구체적인 단서를 필요로 합니다. 대체 텍스트가 없다면 검색 엔진에서 이미지 컨텐츠의 색인을 정확히 할 수가 없습니다. 좋은 alt 태그는 문맥을 제공할 뿐만 아니라 시각 장애인에게도 도움을 줍니다. 작은 결함으로 인해 이미지가 로드되지 않는 경우에도 검색 엔진은 대체 텍스트를 읽고 페이지의 순위를 매길 수 있습니다. 검색 엔진에서의 순위를 높이기 위해 여기에 브랜드 관련 키워드를 포함시킬 수 있습니다. 

파일 이름에 포함되는 것보다 더 세부 사항을 제공하세요. 이상적인 단어의 숫자는 없지만 10-15 글자 사이로 이미지에 대해 설명해야 할 것입니다. 

4. 이미지 제목 최적화(Optimize the image title)

워드프레스를 사용하는 경우, 일반적으로 이미지 제목은 파일 이름에서 그대로 가져오기 때문에 특별히 더 작업할 필요없이 그냥 둘 수 있습니다. 워드프레스를 사용하지 않거나 이미지 제목에 이미지에 대한 설명이 없다면 파일 이름과 같은 방식으로 해당 키워드로 이름을 바꿉니다. 

이미지 제목은 파일 이름과 비교해 SEO에는 덜 중요하지만 대체 텍스트에 추가적인 문맥을 제공할 수 있습니다. 또한 이미지 제목은 방문자 참여도 측면에서도 큰 도움이 됩니다. ‘지금 구매하기’ 혹은 ‘지금 다운로드받기’ 등 구체적인 행동을 요청하는 문구를 추가해보세요. 

5. 캡션 포함(Include captions)

이미지 캡션 – 이미지 바로 아래의 단어 – 은 SEO에 직접적인 영향을 끼치지 않지만, 파일 이름이나 대체 텍스트와는 달리 웹사이트 페이지에 캡션이 표시됩니다. 이러한 이유로 캡션은 더 나은 사용자 경험(User Experience)을 제공할 수 있습니다. 

대부분의 사람들은 이미지 캡션을 통해 전체 콘텐츠에 대한 느낌을 얻는데요, 만약 캡션이 없다면 이탈률이 높아질 수 있고 이는 결국 검색 엔진에 나쁜 영향을 줄 수 있습니다.

6. 자체 이미지 사용(Use unique images)

Stock 같은 이미지 사이트에서 다운 받은 이미지를 써도 상관은 없지만, 다른 웹사이트에서 종종 동일한 이미지를 사용하기 때문에 검색 엔진에는 늘 좋은 영향을 주기는 어렵습니다. 자체적으로 작성한 컨텐츠가 SEO에 좋은 것처럼, 가능한 한 이미지 또한 자체적으로 만든 고유한 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 

7. 텍스트가 이미지를 보완하는지 확인하세요(Ensure that your text complements the images)

페이지의 문구는 검색 엔진이 여기서 사용된 이미지의 관련성을 평가하는데 도움이 될 수 있습니다. 이미지를 설명하기에 충분한 정보가 포함되지 않았다면 관련된 텍스트를 추가하고 가능한 한 이미지에 대한 설명을 하시기 바랍니다.

8. 이미지 구조화된 데이터 추가(Add image structured data)

구조화된 데이터를 페이지에 추가하면 검색엔진에 페이지에 대한 확실한 단서를 제공하여 내용을 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 만약 요리법에 대한 사이트가 있다면 구조화된 데이터를 이미지에 추가하면 구글은 이미지에 배지를 추가하여 해당 이미지가 요리법에 속한다는 것을 보여줍니다. 

구글의 구조화된 데이터 가이드라인을 확인하고 구조화된 데이터를 검색 엔진의 매개변수를 페이지에서 추가하는 방법에 대해서 알아보세요. 

9. 사이트맵 사용(Use site maps)

구글에 따르면, 사이트맵은 ‘사이트의 웹페이지를 나열하여 구글이나 다른 검색 엔진에 사이트 콘텐츠 구성에 대해 알려줄 수 있는 파일’이라고 정의됩니다. 즉, 여러분의 사이트의 콘텐츠에 대한 맵을 포함하고 있는 파일이라고도 할 수 있습니다. 

사이트맵은 검색엔진에게 사이트의 모든 페이지에 대해 알려주기 때문에 SEO에서 매우 중요한 부분이라 할 수 있습니다. 검색 엔진 크롤러가 모든 이미지(인포그래픽, 사진, 영상 썸네일 등)를 확인할 수 있게 이들을 사이트맵에 포함시키기 바랍니다.

이러한 이미지 맵 항목에는 제목, 설명, URL, 캡션, 그리고 라이센스 정보 등이 포함됩니다. 영상의 경우에는 제목, 설명, URL, 미리보기 이미지 URL,  원소스 파일의 URL을 포함합니다. 

만약 워드프레스 기반의 웹사이트를 운영하고 있다면 Yoast SEO를 사용하면 시각적인 콘텐츠를 자동으로 사이트맵에 추가할 수 있습니다. 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

*취업 준비생 및 사회 초년생을 위한 소규모 그룹의 원데이 마케팅 코칭 수업을 진행하고 있습니다. 수강 신청 및 자세한 사항은 여기를 클릭하고 확인해주세요.

리드 제레이션을 위한 SEO 활용 방법

(참조 자료: Ways to Use SEO for Lead Generation (Infographic))

리드 제네레이션은 디지털 마케팅의 가장 중요한 측면 중 하나로 간주됩니다. 실제로 대부분의 마케팅 전문가들은 자신의 비즈니스를 위해 고품질의 리드를 확보하기 위해 고용하는 목표와 전술을 점차 옮겨가고 있습니다. 그러나 용어가 직설적인 것처럼 리드 제네레이션은 현대 마케팅 환경에서 가장 어려운 작업으로 간주됩니다.

2017년 HubSpot의 인바운드 상태 보고서에 따르면 충분한 트래픽과 리드를 생성하는 것이 설문조사에 응한 기업의 63%가 직면한 가장 큰 마케팅 과제로 확인되었습니다. 하지만 이러한 추세는 새로운 것이 아닙니다. Demand Metric Research에서 수행한 2014년 설문 조사에 따르면 90% 이상의 기업이 마케팅에서 발생하는 리드의 수에 실망하고 있는 걸로 확인되었습니다.

오늘 날 디지털 시대에서 고품질의 리드를 생성하는 것이 점차 어려워지고 있는 환경에서 최근 비즈니스들이 이 분야에서 성공적으로 쓰고 있는 디지털 마케팅 전략이 있습니다. 여기에는 이메일 마케팅, 이벤트 마케팅 등 주요 콘텐츠 마케팅이 포함됩니다.

수 년에 걸쳐서 마케터들은 홍보하고 있는 제품이나 서비스를 구매할 준비가 되어있는 잠재 고객을 유치하기 위해 콘텐츠의 힘에 의존해왔습니다. 그러나 적시에 적절한 메시지를 내보내고 적절한 리드를 찾고 적합한 위치에서  이끌어내는 것이 목표라면 이 디지털 마케팅 전략에 검색 엔진 최적화(SEO)라는 또 다른 강력한 무기가있음을 명심해야 합니다.

오늘은 비즈니스가 성공적인 리드 제네레이션 캠페인을 진행하기 위해 사용할 수 있는 SEO 방법을 다음과 같이 소개하고자 합니다.

1. 사용자 의도를 이해하는 것부터 시작하라

SEO를 통해 성공적인 리드 제네레이션을 진행하려면 가장 먼저 ‘사용자의 검색 의도’라고 불리우는 컨셉을 이해하는 것부터 출발해야 합니다.

특히 구글에서는 허밍버드 알고리즘 업데이트는 기본적으로 검색 엔진을 시맨틱 시스템으로 바꾸고 있습니다. 이는 바로 사용자가 검색 엔진에 입력하는 키워드(검색 의도) 뒤에 감춰진 진짜 의미를 이해하는 것입니다. 이는 여러분의 페이지를 그들의 검색 의도에 최적화하는 것을 도와줍니다.

5가지 기본적인 사용자 검색 의도

• Know – 특정 토픽, 제품이나 서비스에 대해 알고자 하는 것
• Do – 온라인에서 특정한 행동을 실행하려는 것
• Buy – 제품이나 서비스를 구매하려는 것
• Web – 웹페이지나 웹사이트를 방문하려는 것
• Local – 지역 내 매장 및 시설 등에 방문하려는 것

한 예로, 어느 스마트폰 사양에 대해 자세히 알고 싶어하는 방문자라면 ‘Know’에 해당하는 검색 의도를 가졌을 확률이 높습니다. 반대로 스마트폰을 구매할 준비가 되어있는 사람이라면 ‘Buy’에 해당하는 검색 의도를 가지고 있겠지요.

키워드 연구에 있어서 이러한 검색 의도의 미묘한 차이는 사전에 고려되어야 합니다. 사람들이 제품이나 서비스를 검색하기 위해서 사용할 수도 있는 키워드를 파악하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 이러한 다양한 사용자 의도에 맞게 웹사이트 내에 가장 중요한 페이지와 콘텐츠를 효율적으로 최적화하는 것을 도와줄 수도 있습니다.

2. 롱테일 키워드의 목표

이전에는 사용자들이 오직 하나 혹은 두 개의 검색 키워드만을 사용하였다면 최근에는 웹 검색 중 70%는 롱테일 키워드를 활용하며 수행됩니다.

시맨틱 검색이 점차 유명해지고 곳곳에 퍼지고 있는 가운데, SEO 캠페인에서 롱테일 키워드에 타깃팅하는 것은 높은 품질의 웹사이트 트래픽과 높은 품질의 리드로 전환되는 것에 있어서 매우 중요합니다.

롱테일 키워드에 타깃팅하고 실질적인 결과를 만들어 내고 있는 한 기업이 있습니다. 바로 아마존입니다. 전체 매출의 무려 51% 가량이 이 롱테일 키워드에서 비롯되고 있습니다.

올바른 키워드 연구와 함께 여러분은 구매 준비가 된 사람들이 제품이나 서비스를 검색할 때 사용하는 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다.

검색 쿼리가 낮거나 아예 없는 별 매력이 없는 키워드를 찾을 수도 있는 반면에 이러한 키워드들은 실질적인 전환을 가져오는 매우 정교하게 타깃팅된 트래픽을 이끌어 올 수 있습니다.

3. 모바일 사용자를 위한 최적화

2018년 초, 구글이 더욱 더 많은 사이트에 모바일 퍼스트 인덱싱을 적용하는 것을 시작한다는 것을 발표하기 이전에 많은 SEO 전문가들은 이미 그들의 웹사이트에 모바일 최적화 작업을 진행해 왔습니다. 그리고 여기는 그만한 이유가 있습니다.

최근 몇 년간 SEO 마케팅 현장에서는 데스크톱 검색에서 모바일 검색으로 급격히 그 중심이 넘어갔습니다.

사람들은 제품이나 서비스에 대해 알아보기 위해 검색할 때 오직 스마트폰만 사용하지는 않습니다. 그러나 구매 의도가 있을 때에는 보다 더 많은 모바일 검색이 이루어집니다.

최근 구글이 발표한 보고서에 따르면 50%의 모바일 방문자들이 실제로 하루 이내에 로컬 매장에 방문하고 오프라인 구매에서 로컬 모바일 검색의 70%가 실질적인 결과를 내는 것으로 확인되었습니다. 모바일 최적화된 페이지를 제공하는 것은 실질적인 비즈니스 성과를 향상시켜 줍니다.

만약 아직 웹사이트가 모바일 최적화되어 있지 않다면 Google Accelerated Mobile Pages (AMP)는 웹사이트를 보다 빨리 로딩시켜 주고 모바일 사용자들이 가독성 있게 만들어 주는데 도움을 줄 것입니다.

모바일 최적화된 사이트와 함께 고품질의 트래픽을 얻을 기회가 더욱 많아집니다. 모바일에서 좋은 경험을 제공하는 것은 구매 의사 결정 과정에서 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문이죠.

4. 매력적인 메타 디스크립션 작성하기

메타 디스크립션 내의 콘텐츠가 직접적으로 페이지의 랭킹에 영향을 주지 않는다 하더라도, 이는 CTR(Click-throught rate)에 상당한 영향력을 가지고 있습니다. CTR은 구글이 검색 엔진에서 가장 중요하게 보는 랭킹 요소 중 하나입니다.

CTR은 또한 얼마나 많은 타깃되어진 오디언스들이 리드 제네레이션 채널에 있는 링크를 클릭하였는지 알려주는 리드 제네레이션 지표 중 하나입니다.

CTR을 향상시키는 가장 효과적인 전술 중 하나는 가장 중요한 웹페이지의 메타 디스크립션을 향상시키는 것입니다. 특히 텍스트의 길이입니다.

최근 Semrush가 진행한 연구 결과는 구글에 의해 정해진 전체 픽셀 한계(1840px)에서 줄인 메타 디스크립션이 예전의 픽셀 한계를 그대로 사용하고 있는 메타 디스크립션보다 최대 36% 이상 CTR이 높은 것으로 확인되었습니다.

길이와 별개로, 강력한 메타 디스크립션을 작성하는데 고려하는 다른 요소는 그것의 실제적인 문맥, CTA, 키워드가 포함됩니다.

이러한 모든 요소들을 조심스럽게 고려하는 것은  SERP 상에서 더욱 좋은 성과를 내기 위해 리드 제네레이션 웹페이지의 가능성을 증대시킬 수 있습니다.

5. 랜딩 페이지의 SEO 

랜딩 페이지를 단순히 디지털 광고 캠페인에서 쓰기 위한 표준적인 웹페이지로 알고 있는 마케터도 있을 것입니다. 그러나 오가닉 검색에서도 마찬가지로 이 랜딩 페이지를 최적화할 수도 있습니다.

최근 지표는 B2B 웹사이트의 44%가 홈페이지로 직접 연결되어 있지, 랜딩 페이지로  향하지 않고 있다는 것을 보여주고 있습니다. 물론 홈페이지도 중요합니다만 이 페이지는 SEO를 통해 리드 제네레이션을 진행할 수 있는 적합한 채널은 아닙니다.

검색을 위한 랜딩 페이지를 최적화하는 것은 이러한 랜딩 페이지들이 특별한 목적을 두고 디자인되었기 떄문에 그만큼 더욱 많은 이득을 볼 수 있습니다. 매우 세부적으로 세그먼트된 방문자들은 이미 여러분의 제안에 대해 구매할 준비가 되어 있기 때문입니다.

리드 제네레이션은 디지털 마케팅에 있어서 중추와 같은 존재입니다. 높은 품질의 리드가 없다면 비즈니스는 성장을 멈출 것이고 여러분의 조직은 붕괴될 것입니다.

SEO의 힘을 활용하는 것은 보다 더 많은 고품질의 리드를 비즈니스에 가져올 뿐만 아니라, 이는 단기가 아닌 장기적인 이점을 안겨다 줄것입니다.

 

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

 

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