콘텐츠 마케팅 주기율표 사용법

/ September 7, 2014

콘텐츠 마케팅 주기율표 사용법

(참고자료: Introducing The Periodic Table of Content Marketing)

콘텐츠 마케팅 주기율표

콘텐츠 마케팅 주기율표

위 이미지를 클릭하면 큰 화면으로 확인할 수 있습니다. 이 콘텐츠 마케팅 주기율표는 아래와 같이 8가지 부분에 초점을 맞추고 있습니다.

1. 콘텐츠 전략(Strategy)

전략 수립은 콘텐츠 마케팅 성공을 위한 핵심입니다. 계획과 그 방향을 정하는 것은 물론이고, 장기적인 비즈니스 목표 달성을 위해서는 명확한 전략 수립이 필수적입니다. 만약 이러한 전략 수립을 하지 못한 상황이라면 이 주기율표는 여러분에게 큰 도움을 줄 수 있을 것입니다. 이곳에서 디지털 콘텐츠 전략에 대한 성공사례들을 확인해보세요.

  1. Content Strategy

2. 콘텐츠 형태(Format)

콘텐츠는 다양한 모양과 크기로 제공될 수 있습니다. 하나의 콘텐츠로도 다양한 형태로 만들 수 있지요. 만약 여러분이 비주얼라이제이션에 대한 글을 쓰고 있다면, 이 콘텐츠는 비디오나 슬라이드쇼로도 만들 수 있습니다.

  1. Article
  2. Video
  3. Image
  4. Event
  5. Game
  6. Tool
  7. Print
  8. E-learning
  9. Slideshow
  10. Visualisation
  11. Press release
  12. Webinar
  13. App
  14. E-book
  15. Social
  16. E-mail

3. 콘텐츠 유형(Type)

대개 비즈니스에서 효과적인 콘텐츠 유형들이 있습니다. 34가지에 이르는 그 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다. 아마도 이 유형 중 대부분은 여러분의 브랜드에도 효과적일 것 입니다.

  1. ‘How to’ based
  2. Interviews
  3. Quizzes
  4. Reviews
  5. Ask the experts
  6. Experiment
  7. Definitions
  8. Question_based
  9. Resources
  10. Productivity
  11. Glossaries(용어사전)
  12. Galleries
  13. Timesaving
  14. Linkbait(링크베잇)
  15. Fun
  16. Data
  17. Mindmap
  18. Best practice
  19. Hivemind_based
  20. Templates
  21. Product_based
  22. Frameworks(개념 틀)
  23. Compilations(모음집)
  24. Event_based
  25. Beginner’s guide
  26. Surveys
  27. Testimonials(추천의 글)
  28. Case Study
  29. Research
  30. Inspiration(영감)
  31. Analysis
  32. Demos
  33. Stats
  34. Trends
  35. Opinion
  36. Fiction
  37. Newsjacking(뉴스재킹, 대중의 관심이 큰 이슈를 활용한 콘텐츠 마케팅)
  38. Debates(토론)
  39. Competitions
  40. Checklists
  41. Gifs

4. 콘텐츠 플랫폼(Platform)

다음은 콘텐츠 유통 플랫폼입니다. 아마 여러분은 위 리스트 중 웹사이트나 소셜미디어 같은 자체 채널이나 혹은 네트워크, 서드파티 채널 등 일부분은 이미 활용하고 있으실 텐데요, 이러한 플랫폼들은 여러분의 콘텐츠를 확산시키게 도와줄 것 입니다.

  1. Website
  2. Twitter
  3. YouTube
  4. Reddit
  5. Blogs
  6. Facebook
  7. Vimeo
  8. Imgur
  9. Hacker news
  10. Offline media
  11. Linkedin
  12. Google+
  13. Vine
  14. Partner sites
  15. Microsite
  16. Pinterest
  17. Forums
  18. Slideshare
  19. Advertising
  20. Instagram
  21. Tumblr
  22. Flicker

5. 콘텐츠 성과 측정 지표(Metrics)

이 지표들은 콘텐츠의 성과를 평가하는 데 도움이 됩니다. 간결한 지표 관리를 위해 위와 같이 이 지표들을 그룹화해보았습니다.(예를 들면 ‘획득 지표(acquisition metrics)’)

  1. Page views
  2. New leads
  3. Brand metrics
  4. Unique visitors
  5. Downloads
  6. Reputation metrics
  7. New visitors
  8. Cost per lead
  9. PR metrics
  10. Acquisition metrics
  11. Bounce rate
  12. Key pages
  13. Demographic metrics
  14. Retention metrics
  15. Search metrics
  16. New members
  17. Social metrics
  18. Engagement metrics

 6. 콘텐츠 목표(Goals)

모든 콘텐츠는 기본적으로 비즈니스 목표 달성에 기반되어야 합니다. 그 목표가 많은 트래픽을 유발하는 것이든, 판매를 끌어오든, 브랜드 인지도를 끌어올리는 것이든 말이죠.

  1. Traffic
  2. Leads
  3. Branding
  4. Sales
  5. Search
  6. Members
  7. Shares
  8. Engagement

7. 콘텐츠 공유 트리거(Sharing Triggers)

과연 어떠한 콘텐츠가 공유를 불러일으킬까? Unruly Media에서 이러한 공유 포인트에 대해 정리해 발표했습니다. 공유를 가져올 감성적인 부분들에 대해 고려해보고, 이 콘텐츠가 사람들에게 어떠한 감정을 불러일으키게 하는지 확인해보십시오.

  1. Funny
  2. Sexy
  3. Shocking
  4. Moving
  5. Unbelievable
  6. Controversial(논란이 많은)
  7. Cool
  8. Illuminating(이해를 돕는)
  9. Random
  10. Zeitgeist(시대정신)
  11. Cute
  12. Uplifting(희망을 주는)
  13. Disgusting(역겨운)

8. 콘텐츠 체크리스트(Checklist)

콘텐츠가 게시되더라도 아마도 최소 10번 정도는 편집이 되고, 주기율표도 수정이 필요해질 것이라는 것에는 의심에 여지가 없습니다. 오류는 수정되어야 하며 검색 및 비즈니스 목표 달성을 위해 모든 콘텐츠는 최적화되어야 하기 때문이죠.

  1. Search queries
  2. Search optimisation
  3. Copy editing
  4. Formatting
  5. Headline optimisation
  6. Tone of voice
  7. Brand guidelines
  8. Plain English
  9. Device optimisation
  10. Fact-checking
  11. Credit-sources
  12. Call to action
  13. Invite feedback

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